Akú literatúru čítajú v škole? Čo čítali sovietski školáci?

Odoslanie vašej dobrej práce do databázy znalostí je jednoduché. Použite nižšie uvedený formulár

Študenti, postgraduálni študenti, mladí vedci, ktorí pri štúdiu a práci využívajú vedomostnú základňu, vám budú veľmi vďační.

Podobné dokumenty

Podstata reklamy a výhody jej použitia. Správne používanie techník ruského jazyka v reklamnom texte. Špecifiká používania rôznych slovných druhov v reklame. Štylistické princípy a obrazné prostriedky v reklame. Príklady zvláštností a chýb.

prezentácia, pridané 17.04.2014

Reklama ako prostriedok psychologický dopad na spotrebiteľa. Vplyv farby, tvaru a firemnej symboliky. Obsah a štýl textu v reklame. Reklamné techniky na príklade reklamy na pivo. Zvláštnosti vplyvu v reklame na pivo.

kurzová práca, pridané 04.11.2014

Organizovanie konštrukcie reklamy ako spojenie dvoch prúdov – slova a obrazu. Analýza vlastností používania detských symbolov v reklame (pre deti aj dospelých). Prax používania rozprávkových symbolov v reklame na emocionálny efekt.

test, pridaný 27.12.2016

História vzniku a vývoja neurolingvistického programovania. Technológie na ovplyvňovanie NLP na spotrebiteľov. Vplyv reklamy na ľudskú psychiku a spotrebiteľský výber určitých produktov. Príklady efektívnosti využitia NLP technológií v reklame.

kurzová práca, pridané 14.12.2011

Pojem reklamného textu, jeho psychologický vplyv na spotrebiteľa. Problém kultúrnych stretov v reklame. Úvaha o rozmanitosti a vzťahu etnických stereotypov a symbolov, štúdium špecifík ich použitia v reklamných textoch.

kurzová práca, pridané 16.02.2012

Štúdium psychologických vplyvov v reklame a problémy výberu. Metódy organizácie reklamných kampaní pomocou špeciálnych dopadových technológií. Koncept reklamy, používanie manipulatívnych techník, ktoré ničia psychiku spotrebiteľa.

test, pridané 24.06.2013

Hodnotenie účinnosti vplyvu rečových štruktúr. Povaha a predpoklady ovplyvňovania reči, jeho metódy a druhy, všeobecná schéma jeho konštrukcie. Príklady rečových stratégií a hlavné oblasti života, v ktorých sa používajú. Jazyková manipulácia v reklame.

kurzová práca, pridané 06.03.2012

Spôsoby identifikácie vplyvu komunikačných nástrojov na propagáciu produktu. Všeobecné charakteristiky prvky komunikačnej politiky. Reklama ako cielené ovplyvňovanie spotrebiteľa pomocou médií na propagáciu tovaru na trhu.

Výraznosť akéhokoľvek textu môžete zvýšiť pomocou rôznych umeleckých techník, ktoré vám umožňujú používať slová obrazne povedané. „Slová použité v obrazne povedané slová a nazývajú sa trópy. V užšom zmysle cesty - rôznymi spôsobmi slovné premeny, pomocou ktorých sa v reči dosahuje estetický účinok expresivity. Tropy s obsahom nielen súvisia, ale ho aj stelesňujú, vďaka čomu sa k čisto logickému obsahu pridávajú rôzne výrazové a emocionálne odtiene.“ Mekhedova O. A. Práca s reklamným textom: praktická príručka. - Brjansk: RIO BSU. - 2006. - strana 27

„Tróp je rečový útvar, v ktorom sa používa slovo alebo výraz prenesený význam. Tróp je založený na porovnaní dvoch pojmov, ktoré sa nám zdajú byť v určitom ohľade blízke.“ Kokhtev N. N. Reklama: umenie slova. - M.: Vydavateľstvo Moskovskej štátnej univerzity. - 2004. - 31.

Medzi trópy patria: metafora, metonymia, alúzia, hyperbola, litotés, prirovnanie, epiteton, antitéza, personifikácia a iné.

Zvážme každý z prostriedkov umelecký prejav podrobnejšie výber príkladov z reklamnej praxe ku každému.

„Štruktúrne najjednoduchším a veľmi bežným trópom je porovnávanie, ktoré predstavuje otvorené porovnávanie označovaného a označovaného“ Mekhedova O. A. Práca s reklamným textom: praktická príručka. - Brjansk: RIO BSU. - 2006. - s. 28. Porovnanie je obrazné vyjadrenie postavené na porovnávaní dvoch predmetov, pojmov alebo stavov, ktoré majú spoločnú črtu, vďaka ktorej sa zvýrazňuje. umelecká hodnota prvý predmet.

„Porovnanie je porovnanie dvoch fenoménov s cieľom vysvetliť jeden z nich cez druhý, ktorý je príjemcovi reklamy dobre známy.“ Kokhtev N. N. Reklama: umenie slova. - M.: Vydavateľstvo Moskovskej štátnej univerzity. - 2004. - s. 34. Pomocou porovnania môžete dosiahnuť väčšiu prehľadnosť a originalitu: „Vlasy sú elastický hodváb“ - reklama na produkty starostlivosti o vlasy od Sunsilk.

Často sa používa s množstvom spojok: ako, akoby, presne, a slovami: podobný, podobný: „V sile, plnosti – podobne ako oceán“ – reklama na pivo Efes Pilsener. Reklama na parfum Avon: "Krásny ako deň, tajomný ako noc."

Niekedy sa nepoužívajú prirovnania, ale kontrasty: „Topí sa v ústach, nie v rukách“ - slogan reklamná kampaň M&M's cukríky.

Antitéza je ostro vyjadrená opozícia kontrastných pojmov, obrazov, javov. Napríklad:

„Minimálne rozmery – maximálne možnosti“ – reklama na mobilný telefón,

„Sú veci, ktoré sa nedajú kúpiť. Na všetko ostatné je tu Mastercard” - reklama na kreditné karty Mastercard,

Epiteton je obrazná definícia, ktorá vysvetľuje, charakterizuje akúkoľvek vlastnosť alebo kvalitu objektu, javu, osoby, ovplyvňujúcu jeho expresivitu. „Epiteton je slovo alebo celý výraz, ktorý vďaka svojej štruktúre a špeciálnej funkcii v texte získava nový význam alebo sémantickú konotáciu, pomáha slovu (výrazu) získať farbu a sýtosť.“ Aby sa definícia stala epitetom, musí byť emocionálne expresívna:

„Tenké hrany“ je slogan spoločnosti Motorolla;

„Nebeské potešenie“ - čokoláda Bounti;

„Jemná pokožka. Žiarivé pocity“ – sprchový gél Timotei.

"Zábavné a chutné" - McDonald's,

„Existujú zložené prívlastky: „Dom plný neba“, „Ceny, ktoré vás zrazia z nôh“, „Farba zrodená z emócií“ (Toshiba).“

Metafora je slovo alebo výraz, ktorý sa používa obrazne na základe dvoch predmetov alebo javov v určitom vzťahu. V reklamnom texte vám metafora umožňuje vytvoriť lakonické motto s prvkami neúplnosti. Tu je niekoľko príkladov použitia tohto tropu v reklame:

„Oranžový náboj“ („Fanta“),

„Dúha ovocných chutí“ (cukríky Skittles),

"Moje pery sú brilantné umelecké dielo!" - rúž z Bourjois,

Alpen Gold. Skutočné zlato z Álp!“ - čokoláda Alpen Gold,

„Vichy. Zdroj zdravia pokožky" - slogan reklamnej kampane na liečivú kozmetiku Vichy na báze termálneho prameňa" Elina E. Metafora ako základ kreolizovaného reklamného textu..

„Metonymia je bežný typ trópu, nahradenie slova alebo pojmu iným, ktorý má kauzálnu súvislosť s prvým“ Mekhedova O. A. Práca s reklamným textom: praktická príručka. - Brjansk: RIO BSU. - 2006. - s. 30. Najčastejšie sa používajú metonymie, kde sa namiesto diela uvádza meno autora alebo sa uvádza dielo, podľa ktorého je autor uhádnutý. Široko používané sú aj metonymie, ktoré označujú vlastnosti osoby alebo predmetu namiesto zmienky o samotnej osobe alebo predmete alebo prenášajú vlastnosti alebo činnosti predmetu na iný predmet. Príklady použitia metonymie v reklamných sloganoch:

"Pushkin" - nepozeraj sa na policu" - "Pushkin" vodka,

“Získajte miniatúru vône Escada, keď prinesiete časopis do obchodu...” – reklama na nové parfémy od Escady.

Hyperbola je výtvarná technika spočívajúca v zámernom zveličovaní určitých vlastností, vlastností, vlastností predmetov a javov. Obraz vytvorený pomocou hyperboly je vždy podmienený a nemožno ho vnímať ako jednoduchú analógiu reality, čo vyzerá dosť expresívne:

„Maximálne možnosti. Maximálna sloboda! - slogan Toyota RAV4,

„Vystrihnite odznak z obalu a získajte „hromadu cien“ – reklamu na produkty „Vesely Milkman“.

"Nekonečne dlhé riasy" - maskara od Oriflame.

„Hyperbole vytvára jasnejší reklamný obraz. Niekedy by ste sa však mali vyhnúť prílišnému preháňaniu, kvôli ktorému sa reklama môže zdať neprirodzená a ľudia jej neveria.“ Kokhtev N. N. Reklama: umenie slova. - M.: Vydavateľstvo Moskovskej štátnej univerzity. - 2004. - s.

Litotes je tróp opak hyperboly, založený na podhodnotení vlastnosti, znaku, kvality zobrazovaného objektu.

„Kredit za centy“ je slogan spoločnosti Eldorado,

“Lacnejšie len za nič”

„Personifikácia je špeciálny typ metafory, prenos vlastností animovať predmety neživý:

"Vždy." Hovoria rečou vášho tela.“ Mekhedova O. A. Práca s reklamným textom: praktická príručka. - Brjansk: RIO BSU. - 2006. - s.31.

Narážka – dobré využitie v texte slávne výrazy, filmové obrázky, literárnych diel, ich opätovné vytvorenie na novom kreatívnom základe:

"Je také ľahké na chvíľu zastaviť!" (Z „Zastav sa na chvíľu, si krásna!“ z Goetheho „Faust“) – slogan reklamnej kampane KODAK,

"Ecco. Kto povedal, že ľudia nelietajú? ("Prečo ľudia nelietajú?" - Katerina v dráme "The Thunderstorm" od Ostrovského) - slogan Ecco.

8. Slobodyanyuk E.P. Palubná kniha textár. – M.: Vydavateľstvo „Mann, Ivanov a Ferber“, 2011. – 216 s.

Epiteton je zvyčajne obrazná definícia objektu alebo akcie. Tento jazykový prostriedok je relevantný pre štúdium ako prvok všeobecného systému trópov, ako aj ako súbor poetických nálezov a ako prostriedok na vytváranie reklamného obrazu.

Jasná definícia pojmu epiteton neexistuje, hoci moderné lingvistické a básnické slovníky zdôrazňujú, že epiteton musí byť nevyhnutne obrazný, expresívny, tropický (metaforický), čo dáva osobe, javu alebo predmetu dodatočnú umeleckú charakteristiku vo forme skrytého prirovnania, ktoré sa dá ľahko uhádnuť. . Najčastejšie ide o farebné definície vyjadrené prídavnými menami.

Účel tohto článku- zvážiť špecifiká fungovania epitet v reklamnom diskurze a určiť ich úlohu pri vytváraní reklamného imidžu.

Pod epiteton budeme si rozumieť štylisticky významné, obrazné slovo(fráza) obsahujúca tróp alebo dôrazne charakterizujúca predmet reči.

Definície používané v reklame sú najvýraznejšie a najvýraznejšie, pretože medzi spotrebiteľmi vyvolávajú vhodné asociácie a vytvárajú ich predstavy o produkte. Bežné epitetá ako napr dobrý, najlepší, chutný, úžasný, špeciálny, neobsahujú žiadne konkrétne informácie a opakujú sa v mnohých textoch, fungujú ako základný jazykový nástroj, z ktorého copywriteri pri tvorbe reklamného obrazu vychádzajú. V najlepšom prípade sa objaví približná predstava o sémantickom obsahu týchto slov, doplnená o metafory, frazeologické jednotky atď. V tejto súvislosti L.V. Podorozhnaya poznamenáva dôležitosť výberu epiteta pre vytvorenie efektívneho reklamného obrazu. "Presné epitetá zvyšujú expresivitu reklamného obrazu, robia ho objektívnym a zdôrazňujú individuálne vlastnosti produktu."

Súhlasíme s E.P. Slobodyanyuk je, že epiteton „vám umožňuje okamžite nakresliť jasný, expresívny obraz". napr. „Štýlové, pohodlné, priestranné, dobre vybavené mestský crossover“ („Brilliance V5“), „ funkčné, moderné sedan s veľkolepý ovládateľnosť, spoľahlivé a bezpečné"("Brilliance H530"), „Prirodzené prírodné aróma čaju“ („Greenfield Strawberry Gourmet“) atď.

E.V. Medvedeva poznamenáva, že inzerenti používajú epitetá, aby dali inzerovanému produktu pozitívum kvalitatívne hodnotenie, zdôrazňujú jeho význam a ďalšie vlastnosti. Sú navrhnuté tak, aby ste videli produkt, cítili ho a nahradili nedostatok. vizuálny rozsah v tomto komunikačnom kanáli, ako aj nedostatok priameho kontaktu so zákazníkmi.

M.V. Yagodkina tvrdí, že epiteton ako expresívny prvok je nevyhnutný pre psychologický dopad: „Väčšina definícií v jazyku reklamy je expresívna. Aróma môže byť „neporovnateľná“ a chuť môže byť „hurikán“

Napríklad analyzujme reklamnú príťažlivosť automobilu Lada Kalina: „ Kompaktný zvonku a priestranný zvnútra,LadaKalina je skutočné mestské auto.“ Podľa nášho názoru epitetá: kompaktný, priestranný, skutočný - pomenovať dôležité (potrebné, požadované) vlastnosti auta, čím sa vytvorí atraktívny imidž domácej značky v očiach spotrebiteľov. Takže," kompaktný„vo vzťahu k autu znamená „malé, a preto pohodlné, vhodnejšie do mestských ulíc, dopravných zápch, parkovísk atď. Táto jasná hodnotiaca charakteristika produktu priaznivo zdôrazňuje jeho umiestnenie ako univerzálneho mestského automobilu. " Priestranný" znamená "priestranný, nie stiesnený", " skutočný"- "skutočne existujúci, v skutočnosti zodpovedajúci nejakej kvalite." Použité antonymá vonku - vnútrišpecifikovať potrebné vlastnosti obrazu domáceho auta ( kompaktný zvonku a priestranný zvnútra), objasnenie prejavu ich externého a interného marketingového súladu s očakávaniami spotrebiteľov.

Špecifickosť epiteta do značnej miery súvisí s obsahom určitého stupňa novosti v ňom, keďže pri častom opakovaní (typickom pre reklamné posolstvo) ľahko stráca svoju charakteristické črty, a teda hodnotu. Tento tróp je schopný pôsobiť nielen na úrovni výrazových prostriedkov jazyka, ale aj na úrovni slovotvorby, keďže má schopnosť vytvárať nové slová. napr. mimoriadny, multifunkčný, progresívny, inovatívny, stavový, prémiový, vysoko výkonný, supertenký, superšportový. Prevládajú nové epitetá odvodené od slova „ultra“: ultratenký, ultraplochý, ultramoderný, ultraodolný, ultracitlivý, ultramódny, ultraľahký. Podobné prívlastky často charakterizujú autá, parfumy a vybavenie. Niekedy ten istý neoepitét definuje rôzne produkty. takže, ultratenký môže to byť tablet, televízor, cigarety, náramkové hodinky, smartfón.

Uvažujme o fungovaní neoepitetov v reklame.

« Najnovšie. Zoznámte sa s premiérou automobilový rok- Volvo V40 Cross Country! Dlho očakávaný auto, ktoré sa právom volá „ inovatívne». « Najnovšie"- znamená úplne nové, plný najnovších technický vývoj od vynálezcov a inžinierov. Jedinečný auto, ktoré narodený na prekvapenie"(reklama na Volvo V40 Cross Country, Maxim, apríl 2013).

Prívlastok „inovačný“ sa v texte opakuje trikrát, čo nepochybne naznačuje jeho sugestívnosť. Ďalšie epitetá používané v jeho sémantickom prostredí ( dlho očakávaný, jedinečný, úplne nový, kompletný), ako aj kľúčové slová ( stretnúť auto, čo znamená technický vývoj od vynálezcov a inžinierov), metafora "premiéra automobilového roka" a frazeológia "správne pomenované" sú navrhnuté tak, aby vyvolali vhodné marketingové asociácie v mysliach spotrebiteľov a vysvetlili, vysvetlili a zdôvodnili neo-epitety, ktoré sa komunikujú hlavnú úlohu pri tvorbe reklamného obrazu.

V tomto ohľade možno epiteton považovať za nový nezávislý jazyková jednotka, slúžiace ako účinný prostriedok na vytváranie obrazov. Vysvetľuje to špecifickosť mechanizmu jeho tvorby, ktorá spočíva v tom, že hlavným sémantickým základom pre tvorbu epiteta je prídavné meno, a nielen potenciálne kvalitatívne sémy podstatného mena.

Epiteton môže vykonávať rôzne funkcie: 1) obrazne charakterizovať objekt;
2) vytvoriť atmosféru, náladu; 3) vyjadriť postoj autora (rozprávača, lyrický hrdina) k predmetu, ktorý je charakterizovaný; 4) kombinujte všetky predchádzajúce funkcie rovnakým dielom (vo väčšine prípadov použitia epiteta) atď.

Súhrn názorov vedcov o povahe epiteta sa odráža v jeho klasifikáciách. Napríklad môžeme rozlíšiť tieto typy: a) vysvetľujúce - epiteton, ktorý zvýrazňuje alebo zvýrazňuje ktorúkoľvek vlastnosť predmetu. Napríklad: tabuľky biely dub, nohy hravý; b) epiteton prenesený - to isté ako enallag - rečový útvar pozostávajúci z prenosu definície z jedného podstatného mena na druhé. Napríklad: holuby silnokrídle kŕdeľ (namiesto silnokrídlových holubov kŕdeľ); V) negatívne epiteton - slovo alebo slovné spojenie, ktoré pôsobí ako adresa a vyjadruje negatívny postoj hovoriaceho k účastníkovi rozhovoru. Napríklad: Klameš bastard!; G) trvalé epiteton (folklór) - pestrá definícia, ktorá je neodmysliteľne spojená s vymedzovaným slovom a tvorí tak stabilný obrazný a poetický prejav. Napríklad: biela labuť, dobrý človek, krásna panna, jasný sokol, cukrové pery; d) tautologické (opakovacie epitetá) - epiteton, ktorý vracia slovu expresívnu obraznosť, ktorú stratilo. Napríklad: strmý breh(pobrežie etymologicky zahŕňa význam „strmý“ z nemeckého Berg).

Z genetického hľadiska sa epitetá delia na všeobecný jazyk (smrteľné ticho, bleskové rozhodnutie) A individuálny-autorský (chladná hrôza, rozmaznaná bezstarostnosť, mrazivá zdvorilosť), ľudová poetika, alebo trvalé e (krásne dievča, dobrý človek).

Yu.S. Malková navrhuje klasifikovať reklamné epitetá na vizuálne, sluchové, čuchové, hmatové a chuťové.

Podľa nášho názoru je v reklamnom diskurze vhodné rozlišovať tieto skupiny epitet: a) zosilňovače, označujúci atribút obsiahnutý v definovanom slove ( "Pozorný a citlivý"(klimatizácia Maestro LG), "Elegantná, praktická a spoľahlivá karabína"(hnednutie), „Fantastická chytľavosť"(plávajúci vibrotail "SAMBA"), "Povzbudzujúca, svieža, podmanivá a jemná"(rad deodorantov Camay), " Výborne každodenná starostlivosť o zdravé a krásne koža v akomkoľvek veku“ (Ultimune); b) objasnenie, volá charakteristické črty objekt (veľkosť, tvar, farba atď.). Napríklad: pohodlné a štýlové smartfón, najvyššie pohodlie, najpohodlnejšie a najintuitívnejšie rozhranie, štýlové a funkčné dizajn, veľkolepý image (Samsung Galaxy Ace 2 s dvojjadrovým procesorom), „Krištáľovo čistý a ostrý obraz“(optika Nikon), "Tesná väzba, dokonale okrúhly prierez, výnimočná citlivosť a zaručené zaháknutie, zvýšená pevnosť uzla, mimoriadna mäkkosť"(rybársky vrkoč „Nihonto“); V) kontrastné vytváranie spojení slov s opačným významom s definovanými podstatnými menami - oxymoróny ( "Zlomyslný rodinný muž, príkladný chuligán"(Mazda) “Seriózny vzhľad, horúci temperament”("Volkswagen Tiguan"), “Už dospelý, stále mladý”("Volkswagen Jetta").

Podľa pozorovaní Ananicha M.I. , epitetá sú bežné v reklame kozmetiky a domácich potrieb: vynikajúce aróma, úžasné chuť, jedinečný zbierka, jedinečný aróma atď Antonova E.A. , ktorá analyzuje reklamu na parfumové produkty, identifikuje epitetá vôní a klasifikuje ich do 10 lexikálno-sémantických skupín (LSG): erotické ( erotické, sexi, zmyselné, žiaduce), vášnivý ( horúci, vášnivý, dusný, bláznivý), očarujúce ( magické, očarujúce, báječné), epitetá spojené s módne štýly (štýlové, elegantné, módne), charakterizujúce ženu ( nezbedné, sofistikované, ženské), funkčné charakteristiky zápachu ( stimulujúci, povzbudzujúci, povzbudzujúci, osviežujúci), farby ( oranžová, zelená, zlatá), chuť ( horké, pikantné, sladké), "kalendár" ( leto, jar), "teplota" ( teplý, ľadový, chladný) epitetá.

Samozrejme, v reklame na parfumérske produkty, v textoch ktorých dominuje vizuálna reprezentácia produktu, sú epitetá hlavným jazykovým prostriedkom vytvárania imidžu produktu. Napríklad: Nezabudnuteľné"(Armaniho kód), "Nové provokatívne vôňa“ (Christina Aguilera), „Muž neo-orientálne vôňa“ (Bvlgari Man in Black), „Novinka nasýtený vôňa“ (Giorgio Armani), „Novinka hypnotikum vôňa“ (Hypnôse Lancôme), „Novinka zlomyseľný aróma“ (Nina Ricci) atď.

Podľa našich údajov sú epitetá tiež produktívne v reklame domácich a zahraničných automobilov ( nové, pohodlné, priechodné, priestranné(UAZ Patriot), verný, spoľahlivý. Priateľ (UAZ Patriot), pohodlné a pohodlné auto v prevádzke (TAGAZ), pohodlné kabína s dvoma lôžkami, výkonný a ekonomický motor s výkonom 428 koní (KAMAZ), výkonný a dokonale štýlový(Peugeot 4008), pohodlné a spoľahlivé, priestranné a bezpečné(Scoda Octavia atď.), náramkové hodinky ( energický a presný(Certina) vždy viditeľné(Luminox) tajomný dvojitý tourbillon (Cartier), odolný, funkčné a ultra spoľahlivý nástroje (Breitling), legendárnyšvajčiarske hodinky (Tissot), kult hodinky (Breitling), proste dokonalé hodinky na šport najvyššieúroveň (Seiko) atď.), chovateľské potreby ( čistokrvný pes (Royal Canin), zdravé, prirodzené jedlo (Fish4dogs), vysoká kvalita krmivo (vyprážanie), chutné a zdravé darček pre vaše mačiatko (Whiskas), výkonný, účinný, bezpečný(Zázrak prírody) jedinečný plnohodnotný udržiavacie krmivo nádherná snehovo biela vlna (môj pane), prírodná superprémia akosti (Monge) atď.), tovar pre poľovníctvo a rybolov ( trvalé telo a vynikajúce ergonómia (optika Nikon), hladké a jasné zdvíhanie (brokovnica Beretta 692), odolný, pohodlný, ľahký, priestranný, odolný voči mrazu a nárazom(rybárske boxy Aelita), vysoká presnosť a výkon spojka (cievka Ambassadeur C4 atď.), čaj a káva ( voňavé odrodový čaj (Hilltop), čaj najvyššej kvality(nováčik) zmyselný, intenzívnyčaj (Ahmad čierny čaj a čokoláda), tenké, krehké aróma (čaj Ahmad Silver Needle), jemný chuť, svetlo zlatá farba a piercing tóny rozkvitnutého jazmínu, pikantné, bohaté kytica s fialová farba nálevu zanechávajúca pachuť ľahký, ušľachtilý horkosť (Ahmad Royal Dragon Pearl), báječné zmes - svetlé, mnohostranné, naplnené sladkosťou(Jardin Dessert Cup) a každý vkus jedinečný(Jardin) skvelé káva každý deň (džokej), b bohatý aróma, nasýtený chuť a dlhotrvajúci dochuť (káva Arabica, kaviareň Moskva na akciách).

E.P. Slobodyanyuk poznamenáva, že v textoch napísaných pre ženy je zvyčajne viac epitet. Nesúhlasíme s týmto tvrdením, pretože naše príklady naznačujú rozšírené používanie týchto jazykových prostriedkov v reklame produktov pre mužov (autá, poľovnícke a rybárske produkty).

Veľmi často, aby ste ukázali produkt alebo službu z ich najlepšej stránky, vytvorte pozitívum emocionálna odozva medzi spotrebiteľmi tvorcovia reklamy používajú slová-epitety, ktoré majú vyslovene pozitívny emocionálny a hodnotiaci význam, napríklad: „Iba jeden ťah môže vyvolať grandiózny efekt"(Eurostyle), „A nech sa stane váš deň úžasné"(Greenfield), „Nová žehlička Filips vytvára viac pary, čo zaručuje vynikajúce výsledok » atď.

V reklame sú veľmi účinné epitetá-podmienky, často používané v textových nadpisoch: „Dieťa plné a pokojné- Matka spokojný a šťastný"(detská výživa Heinz), " Pokojne dieťa - šťastný mama" (Espumizan), " Zdravýčrevá - krásne koža" (Lactofiltrum), " Zdravýďasná - zdravý zuby" (zubný gél "Asepta"), " Pevné vek - múdry riešenia" (VUZ-banka), " Primerané percent - šialený potešenie" (Binbank), " Dobre banka - stabilný banka" (Moscow City Bank), " Chutné Existuje - ľahko kuchár“ (poľnohospodársky podnik „Ravis“), „Jesť kvalitatívne- naživo na dlhú dobu"(krmivo pre šteňatá Acana), " Najlepšie prítomný - chutné dar“ (Whiskas).

Reklamné epitetá spravidla vyjadrujú vysoký stupeň kvality produktu. Napríklad: „Presne tak vysoká kvalita Ghanská fazuľa dlhá klasický technológií starostlivo triedené a zručne vyprážané, dôkladne rozdrvené a prešli zložitým zariadením, rukami a dušami almatských cukrárov, vám ponúkame v tejto čokoládovej tyčinke“ (čokoláda Bayan Sulu), „ fantasticky efektívne motor" (Mazda CX-5), " bohatý vybavenie, premýšľavý organizácia priestoru a vysoká kvalitná povrchová úprava vám umožní získať prítomný radosť z jazdy“ (Nissan Tiida).

Treba poznamenať, že v reklamných textoch sa epitetá používajú v porovnávacích a superlatívy, čo vám umožní ešte viac posilniť pozitívne konotácie. Takéto jazykové prostriedky pripisujeme skupine epitet najvyššej kvality: „Vyberme najziskovejšieúver" (Sovcombank), " Výborne kvalita a najvyššie výkon. Veľký a svetlý zobraziť s najvyššia kvalita obrazu" (Samsung Galaxy Ace 2), “Jasnejší štýl, chladnejší charakter”(Nissan Qashqai) "Jasnejšie. Tenšie. Jednoduchšie"(tablet Samsung Galaxy Tab S), „Viac jednoduchšie, viac pohodlnejšie"(Mazda5).

Silný efekt v reklame majú triádové epitetá, ktoré expresívne hodnotia predmet a vytvárajú živý obraz produktu, ktorý si spotrebitelia lepšie zapamätajú. napr. „kompaktný, odolný a ľahký rám » (termovízne zameriavače Fortuna), "krásne, rýchle, hladké" (program Windows 8), " ľahké, pohodlné, multifunkčné“(telefóny LG). Táto vlastnosť sa často zdôrazňuje parceláciou: “Úžasné. Pôsobivé. pohostinný"(reklama pre Bulharsko), „Silný. Štýlový. Muž"(Land Rover Evoque), „Štýlový. Aristokratický. ideálne"(Mercedes-Benz triedy C), „Umenie je v senzáciách. Pravé... čisté... dokonalé...(auto Kia Quoris). Podľa nášho názoru použitie tejto techniky pri prezentácii epitet spresňuje obraz produktu, upriamuje pozornosť čitateľa na jeho významné vlastnosti, stelesňuje racionálno-emocionálne reklamné motívy, ktoré v mysliach spotrebiteľov vyvolávajú vhodné marketingové asociácie, usmerňujú ich výber. v prospech produktu.

Reklama postavená len pomocou emocionálnej stratégie je reprezentatívna. Úloha takéhoto posolstva súvisí s vytvorením príjemnej atmosféry okolo produktu, čo predurčuje dominanciu metafor a epitet pri vytváraní reklamného obrazu. Napríklad text ovocného pyré „Botanica Wild Berries“: „Les starostlivo uchováva svoje najzrelšie poklady a zveruje ich iba jemným lúčom slnka...“

Alebo iný príklad: « Blancpain. Inovatívne tradícií. Od roku 1735. Fascinujúce vzor ciferníka hodiniek "LemanTourbillonGrandeDate" (mod. 2825A-4963-55B) vytvára vizuálny efekt koča plávajúceho vo vzduchu "lietanie" tourbillon Tento zložitý mechanizmus je zarámovaný šumivé radiálny vzor 194 diamantov osadených patentovanou technológiouBlancpain. V tomto veľkolepý tvorba je vtlačená vzrušujúce stretnutie dvoch vysoká umenie – hodinárstvo a šperky“(reklama Blancpain, Vogue Russia, december 2007).

Ako vidíme, táto reklama stelesňuje emocionálne motívy, ktoré ovplyvnili prítomnosť epitet "inovatívne, očarujúce, šumivé, lietajúce, veľkolepé, vysoké, vzrušujúce" a abstraktné slová "tvorba, umenie, tradície" vytvorenie lákavého a atraktívneho obrazu produktu.

Použitie epitet vám umožňuje vytvoriť presvedčivý a atraktívny obraz produktu v mysliach spotrebiteľov. V nasledujúcom texte je teda pomocou týchto jazykových prostriedkov zdôraznený význam značky „Royal Canin“ a jej úloha pri udržiavaní dobrej kondície zvieraťa: „Vaša čistokrvný kat jedinečný. Rovnako aj jej jedlo. Veľkolepé, cenné, vzácne... Každé plemeno mačiek je jedinečné. vaše potreby čistokrvný mačky v živinách jedinečný a je hodná jedinečný výživy. Výborne fyzická zdatnosť počas celého života. Vylepšené formule (Royal Canin, Priateľ pre milovníkov mačiek, október 2013, č. 13). Charakterizujúce epitetá najvyššieho stupňa kvality jedinečný produkt a jedinečnosť toho, komu je určená, dôsledne formuje pozitívne vnímanie značky spotrebiteľmi, apeluje na racionálno-emocionálne motívy. Frazeologizmus "jediný svojho druhu" kladie dôraz na exkluzivitu zvieraťa, ktoré potrebuje zdravú a kvalitnú jedinečnú výživu.

Epitetá teda pôsobia ako účinný výrazový jazykový prostriedok na vytváranie reklamného imidžu, zdôrazňujú jeho osobitosť, zvýrazňujú podstatné vlastnosti tovarov a služieb, sprostredkúvajú vysoký stupeň ich kvality, spresňujú spotrebiteľské chápanie produktu, zameriavajú jeho pozornosť na jeho významné vlastnosti. Tieto jazykové prostriedky sú najproduktívnejšie a najúčinnejšie pri reklame náramkových hodiniek, áut, kozmetiky, chovateľských potrieb, parfumov, poľovníckych a rybárskych produktov, čaju a kávy.

Recenzenti:

Gasheva L.P., doktorka filológie, profesorka Katedry ruského jazyka a metód výučby ruského jazyka Federálnej štátnej rozpočtovej vzdelávacej inštitúcie vyššieho odborného vzdelávania „Čeljabinský štát“ pedagogickú univerzitu“, Čeľabinsk.

Pomykalova T.E., doktorka filológie, profesorka Katedry ruského jazyka a metód vyučovania ruského jazyka, Čeľabinská štátna pedagogická univerzita, Čeľabinsk.

Bibliografický odkaz

Súčasné problémy