Literatur apa yang mereka baca di sekolah? Apa yang dibaca anak-anak sekolah Soviet?

Mengirimkan karya bagus Anda ke basis pengetahuan itu mudah. Gunakan formulir di bawah ini

Pelajar, mahasiswa pascasarjana, ilmuwan muda yang menggunakan basis pengetahuan dalam studi dan pekerjaan mereka akan sangat berterima kasih kepada Anda.

Dokumen serupa

Hakikat periklanan dan manfaat penggunaannya. Penggunaan teknik bahasa Rusia yang benar dalam teks iklan. Kekhasan penggunaan berbagai jenis kata dalam periklanan. Prinsip gaya dan sarana kiasan dalam periklanan. Contoh keanehan dan kesalahan.

presentasi, ditambahkan 17/04/2014

Periklanan sebagai sarana dampak psikologis per konsumen. Pengaruh warna, bentuk dan simbolisme perusahaan. Konten dan gaya teks dalam iklan. Teknik periklanan pada contoh iklan bir. Keunikan pengaruh dalam iklan bir.

tugas kursus, ditambahkan 04/11/2014

Menyelenggarakan konstruksi periklanan sebagai kombinasi dua aliran – kata dan gambar. Analisis ciri-ciri penggunaan simbol anak dalam iklan (baik untuk anak-anak maupun orang dewasa). Praktek penggunaan simbol dongeng dalam iklan untuk efek emosional.

tes, ditambahkan 27/12/2016

Sejarah kemunculan dan perkembangan pemrograman neurolinguistik. Teknologi untuk mempengaruhi NLP pada konsumen. Pengaruh iklan terhadap jiwa manusia dan pilihan konsumen terhadap produk tertentu. Contoh efektivitas penggunaan teknologi NLP dalam periklanan.

tugas kursus, ditambahkan 14/12/2011

Konsep teks iklan, dampak psikologisnya terhadap konsumen. Masalah benturan budaya dalam periklanan. Pertimbangan keragaman dan hubungan stereotip dan simbol etnis, studi tentang kekhasan penggunaannya dalam teks iklan.

tugas kursus, ditambahkan 16/02/2012

Studi tentang pengaruh psikologis dalam periklanan dan masalah pilihan. Metode pengorganisasian kampanye periklanan menggunakan teknologi dampak khusus. Konsep periklanan, penggunaan teknik manipulatif yang merusak jiwa konsumen.

tes, ditambahkan 24/06/2013

Menilai efektivitas pengaruh struktur bicara. Sifat dan prasyarat pengaruh tuturan, metode dan jenisnya, skema umum konstruksinya. Contoh strategi pidato dan bidang utama kehidupan di mana strategi tersebut digunakan. Manipulasi bahasa dalam periklanan.

tugas kursus, ditambahkan 03/06/2012

Cara mengidentifikasi dampak alat komunikasi terhadap promosi produk. Ciri-ciri umum elemen kebijakan komunikasi. Periklanan sebagai pengaruh yang ditargetkan pada konsumen dengan menggunakan media untuk mempromosikan barang di pasar.

Anda dapat meningkatkan ekspresi teks apa pun dengan menggunakan berbagai teknik artistik yang memungkinkan Anda menggunakan kata-kata secara kiasan. "Kata-kata yang digunakan dalam secara kiasan kata-kata, dan disebut kiasan. Dalam arti sempit, jalan - berbagai cara transformasi kata, yang dengannya efek estetika ekspresif tercapai dalam ucapan. Trope tidak hanya terhubung dengan konten, tetapi juga mewujudkannya, karena berbagai nuansa ekspresif dan emosional ditambahkan ke konten yang murni logis.” Mekhedova O. A. Bekerja dengan teks iklan: panduan praktis. - Bryansk: RIO BSU. - 2006. - halaman 27

“Kiasan adalah kiasan yang menggunakan kata atau ungkapan arti kiasan. Kiasan ini didasarkan pada perbandingan dua konsep yang tampaknya dekat dengan kita dalam beberapa hal.” Kokhtev N. N. Periklanan: seni kata-kata. - M.: Rumah Penerbitan Universitas Negeri Moskow. - 2004. - hal.31.

Kiasan tersebut antara lain: metafora, metonimi, kiasan, hiperbola, litotes, perbandingan, julukan, antitesis, personifikasi dan lain-lain.

Mari kita pertimbangkan masing-masing cara ekspresi artistik secara lebih rinci, memilih contoh dari praktik periklanan untuk masing-masing.

“Struktur paling sederhana dan kiasan yang paling umum adalah perbandingan, yang mewakili perbandingan terbuka antara yang ditandai dan yang ditandakan” Mekhedova O. A. Bekerja dengan teks iklan: panduan praktis. - Bryansk: RIO BSU. - 2006. - hal. 28. Perbandingan adalah ekspresi kiasan yang dibangun di atas perbandingan dua objek, konsep atau keadaan yang memiliki ciri umum, yang karenanya ditingkatkan nilai seni subjek pertama.

“Perbandingan adalah penjajaran dua fenomena untuk menjelaskan salah satunya melalui fenomena lain, yang diketahui oleh penerima iklan” Kokhtev N. N. Periklanan: seni kata-kata. - M.: Rumah Penerbitan Universitas Negeri Moskow. - 2004. - hal.34. Dengan bantuan perbandingan, Anda dapat mencapai kejelasan dan orisinalitas yang lebih baik: “Rambut adalah sutra elastis” - sebuah iklan produk perawatan rambut dari Sunsilk.

Sering digunakan dengan sejumlah konjungsi: seolah-olah, persis, dan kata-kata: serupa, serupa: "Dalam kekuatan, kepenuhan - mirip dengan lautan" - sebuah iklan bir Efes Pilsener. Iklan parfum Avon: “Indah seperti siang hari, misterius seperti malam.”

Terkadang bukan perbandingan yang digunakan, tetapi kontras: “Meleleh di mulut, bukan di tangan” - slogan kampanye iklan permen M&M.

Antitesis adalah pertentangan yang diungkapkan secara tajam terhadap konsep, gambaran, dan fenomena yang kontras. Misalnya:

“Dimensi minimum - kemampuan maksimum” - iklan ponsel,

“Ada hal-hal yang tidak bisa dibeli. Untuk yang lainnya ada Mastercard” - iklan untuk kartu kredit Mastercard,

Julukan adalah definisi kiasan yang menjelaskan, mencirikan properti atau kualitas apa pun dari suatu objek, fenomena, orang, yang memengaruhi ekspresinya. “Julukan adalah sebuah kata atau keseluruhan ekspresi, yang karena struktur dan fungsi khususnya dalam teks, memperoleh makna baru atau konotasi semantik, membantu kata (ekspresi) memperoleh warna dan kekayaan.” Untuk menjadi sebuah julukan, definisinya harus ekspresif secara emosional:

“Tepi tipis” adalah slogan Motorola;

“Kenikmatan Surgawi” - coklat Bounti;

“Kulit lembut. Sensasi cerah" - Gel mandi Timotei.

"Menyenangkan dan enak" - McDonald's,

“Ada julukan majemuk: “Rumah penuh langit”, “Harga yang membuat Anda terkejut”, “Warna yang lahir dari emosi” (Toshiba).”

Metafora adalah kata atau ungkapan yang digunakan secara kiasan berdasarkan dua objek atau fenomena dalam beberapa cara. Dalam teks iklan, metafora memungkinkan Anda membuat moto singkat dengan unsur ketidaklengkapan. Berikut beberapa contoh penggunaan kiasan ini dalam periklanan:

“Biaya Oranye” (“Fanta”),

“Pelangi rasa buah” (permen Skittles),

"Bibirku adalah karya seni yang brilian!" - lipstik dari Bourjois,

Alpen Emas. Emas asli Pegunungan Alpen!” - coklat Alpen Emas,

"Vichy. Sumber kesehatan kulit" - slogan kampanye iklan kosmetik obat Vichy berdasarkan mata air panas" Elina E. Metafora sebagai dasar teks iklan kreol..

“Metonimi adalah jenis kiasan yang umum, penggantian kata atau konsep dengan kata lain yang memiliki hubungan sebab akibat dengan yang pertama” Mekhedova O. A. Bekerja dengan teks iklan: panduan praktis. - Bryansk: RIO BSU. - 2006. - hal. 30. Metonimi yang paling sering digunakan adalah metonimi yang menyebutkan nama pengarangnya, bukan karyanya, atau karya yang digunakan untuk menebak pengarangnya. Metonymies juga banyak digunakan, menunjukkan karakteristik seseorang atau objek alih-alih menyebutkan orang atau objek itu sendiri, atau mentransfer properti atau tindakan suatu objek ke objek lain. Contoh penggunaan metonimi dalam slogan iklan:

"Pushkin" - jangan lihat di rak buku" - vodka "Pushkin",

“Dapatkan miniatur wewangian Escada saat Anda membawa majalahnya ke toko…” - iklan parfum baru dari Escada.

Hiperbola adalah teknik artistik yang terdiri dari pernyataan berlebihan yang disengaja atas sifat, kualitas, ciri objek dan fenomena tertentu. Gambaran yang dibuat dengan menggunakan hiperbola selalu bersyarat dan tidak dapat dianggap sebagai analogi sederhana realitas, yang terlihat cukup ekspresif:

“Kemungkinan maksimal. Kebebasan maksimal! - Slogan Toyota RAV4,

“Potong lencana dari kemasannya dan dapatkan “banyak hadiah” - iklan untuk produk “Vesely Milkman”.

“Bulu mata yang sangat panjang” - maskara dari Oriflame.

“Hiperbola menciptakan gambaran iklan yang lebih jelas. Namun terkadang Anda harus menghindari pernyataan yang berlebihan, karena periklanan mungkin tampak tidak wajar, dan orang tidak mempercayainya.” Kokhtev N. N. Periklanan: seni kata-kata. - M.: Rumah Penerbitan Universitas Negeri Moskow. - 2004. - hal.35.

Litotes adalah kiasan yang berlawanan dengan hiperbola, berdasarkan pernyataan yang meremehkan properti, tanda, kualitas objek yang digambarkan.

“Kredit untuk uang” adalah slogan perusahaan Eldorado,

“Lebih murah hanya untuk apa-apa”

“Personifikasi adalah jenis metafora khusus, pengalihan properti menganimasikan objek untuk benda mati:

"Selalu." Mereka berbicara dalam bahasa tubuh Anda” Mekhedova O. A. Bekerja dengan teks iklan: panduan praktis. - Bryansk: RIO BSU. - 2006. - hal.31.

Kiasan - penggunaan yang baik dalam teks ekspresi terkenal, gambar film, karya sastra, menciptakannya kembali dengan dasar kreatif baru:

“Sangat mudah untuk berhenti sejenak!” (Dari “Berhenti sebentar, kamu cantik!” dari “Faust” Goethe) - slogan kampanye iklan KODAK,

"Ecco. Siapa bilang orang tidak bisa terbang? (“Mengapa orang tidak terbang?” - Katerina dalam drama “The Thunderstorm” oleh Ostrovsky) - Slogan Ecco.

8. Slobodyanyuk E.P. Buku papan copywriter. – M.: Rumah penerbitan “Mann, Ivanov and Ferber”, 2011. – 216 hal.

Julukan biasanya merupakan definisi kiasan dari suatu objek atau tindakan. Sarana kebahasaan ini relevan untuk dikaji baik sebagai unsur sistem umum daerah tropis, maupun sebagai seperangkat temuan puitis, dan sebagai sarana untuk menciptakan citra periklanan.

Definisi konsep yang jelas julukan tidak ada, meskipun kamus linguistik dan puisi modern menekankan bahwa julukan harus bersifat kiasan, ekspresif, tropis (metaforis), memberikan karakteristik artistik tambahan pada seseorang, fenomena, atau objek dalam bentuk perbandingan tersembunyi yang mudah ditebak. . Paling sering ini adalah definisi warna-warni yang diungkapkan oleh kata sifat.

Tujuan artikel ini- mempertimbangkan secara spesifik fungsi julukan dalam wacana periklanan dan menentukan perannya dalam menciptakan citra iklan.

Di bawah julukan kami akan mengerti signifikan secara gaya, kata kiasan(frasa) yang mengandung kiasan atau secara tegas mencirikan pokok pembicaraan.

Definisi yang digunakan dalam periklanan adalah yang paling ekspresif dan ekspresif, karena definisi tersebut membangkitkan asosiasi yang tepat di antara konsumen dan menciptakan ide-ide mereka tentang produk. Julukan umum seperti bagus, terbaik, enak, luar biasa, istimewa, tidak mengandung informasi spesifik apa pun dan diulangi di banyak teks, bertindak sebagai alat bahasa dasar yang digunakan copywriter untuk memulai saat membuat gambar iklan. Paling banter, gambaran perkiraan tentang isi semantik dari kata-kata ini muncul, dilengkapi dengan metafora, unit fraseologis, dll. Dalam hal ini, L.V. Podorozhnaya mencatat pentingnya pemilihan julukan untuk pembentukan citra iklan yang efektif. “Julukan yang tepat meningkatkan ekspresi gambar iklan, menjadikannya objektif, dan menekankan karakteristik individual produk.”

Kami setuju dengan E.P. Slobodyanyuk adalah julukan “memungkinkan Anda menggambar secara instan, gambar ekspresif". Misalnya, “Bergaya, nyaman, luas, lengkap crossover perkotaan" ("Brilliance V5"), " Fungsional, modern sedan dengan agung pengendalian, dapat diandalkan dan aman"("Kecemerlangan H530"), “Alami alami aroma teh" ("Greenfield Strawberry Gourmet"), dll.

E.V. Medvedeva mencatat bahwa pengiklan menggunakan julukan untuk memberikan kesan positif pada produk yang diiklankan penilaian kualitatif, tekankan signifikansinya dan properti lainnya. Mereka dirancang untuk membuat Anda melihat produk, menciumnya, dan menutupi kekurangannya. jangkauan visual dalam saluran komunikasi ini, serta kurangnya kontak langsung dengan pelanggan.

M.V. Yagodkina berpendapat bahwa julukan sebagai elemen ekspresif diperlukan untuk dampak psikologis: “Sebagian besar definisi dalam bahasa periklanan bersifat ekspresif. Aromanya bisa “tak tertandingi”, dan rasanya bisa “badai”"

Sebagai contoh, mari kita analisa daya tarik iklan mobil Lada Kalina: “ Kompak di luar dan luas di dalam,LadaKalina benar-benar city car.” Menurut pendapat kami, julukan: kompak, luas, nyata - sebutkan kualitas-kualitas penting (perlu, wajib) dari sebuah mobil, sehingga menciptakan citra merek dalam negeri yang menarik di mata konsumen. Jadi, " kompak“dalam kaitannya dengan mobil berarti “kecil, dan karenanya nyaman, lebih cocok untuk jalanan kota, kemacetan lalu lintas, tempat parkir, dll.” Karakteristik evaluasi produk yang cemerlang ini menekankan posisinya sebagai city car universal. " Luas" artinya "lapang, tidak sempit", " nyata“- “benar-benar ada, sesuai dengan kualitas tertentu dalam kenyataan.” Antonim yang digunakan di luar - di dalam tentukan properti yang diperlukan dari gambar mobil domestik ( kompak di luar dan luas di dalam), memperjelas manifestasi kepatuhan pemasaran eksternal dan internal terhadap harapan konsumen.

Kekhususan julukan sebagian besar terkait dengan kandungan kebaruan tertentu di dalamnya, karena dengan pengulangan yang sering (khas pesan iklan), ia dengan mudah kehilangan maknanya. ciri khas, dan, oleh karena itu, nilai. Kiasan ini mampu berperan tidak hanya pada tataran sarana ekspresif bahasa, tetapi juga pada tataran pembentukan kata, karena mempunyai kemampuan menciptakan kata-kata baru. Misalnya, luar biasa, multifungsi, progresif, inovatif, status, premium, bertenaga tinggi, super tipis, super sporty. Julukan baru yang berasal dari kata “ultra” mendominasi: ultra-tipis, ultra-flat, ultra-modern, ultra-tahan, ultra-sensitif, ultra-modis, ultra-ringan. Seringkali julukan serupa menjadi ciri mobil, parfum, dan peralatan. Terkadang julukan baru yang sama mendefinisikan produk yang berbeda. Jadi, sangat tipis bisa berupa tablet, TV, rokok, jam tangan, smartphone.

Mari kita pertimbangkan fungsi neo-julukan dalam periklanan.

« Yang terbaru. Temui pemutaran perdana tahun mobil- Volvo V40 Lintas Alam! Sudah lama ditunggu sebuah mobil yang diberi nama yang tepat " inovatif». « Yang terbaru" - Cara benar-benar baru, penuh terbaru perkembangan teknis dari penemu dan insinyur. Unik mobil itu lahir untuk mengejutkan"(iklan Volvo V40 Cross Country, Maxim, April 2013).

Julukan “inovatif” diulang tiga kali dalam teks, yang tidak diragukan lagi menunjukkan sifat sugestifnya. Julukan lain yang digunakan dalam lingkungan semantiknya ( ditunggu-tunggu, unik, baru, lengkap), serta kata kunci ( temui mobil, yang berarti perkembangan teknis dari para penemu dan insinyur), metafora "penayangan perdana tahun mobil" dan fraseologi "nama yang tepat" dirancang untuk membangkitkan asosiasi pemasaran yang sesuai di benak konsumen dan menjelaskan, menjelaskan, dan membenarkan julukan baru yang dikomunikasikan peran utama dalam pembentukan gambar iklan.

Dalam hal ini, julukan tersebut dapat dianggap independen baru satuan linguistik, berfungsi sebagai sarana yang efektif untuk menciptakan citra. Hal ini dijelaskan oleh kekhususan mekanisme pembentukannya, yang terletak pada kenyataan bahwa dasar semantik utama pembentukan suatu julukan adalah kata sifat, dan bukan hanya potensi semes kualitatif dari kata benda.

Sebuah julukan dapat melakukan berbagai fungsi: 1) secara kiasan mencirikan suatu objek;
2) menciptakan suasana, suasana hati; 3) menyampaikan sikap pengarang (pendongeng, pahlawan liris) pada subjek yang dikarakterisasi; 4) menggabungkan semua fungsi sebelumnya dalam bagian yang sama (dalam banyak kasus menggunakan julukan), dll.

Totalitas pendapat para ilmuwan tentang sifat julukan tercermin dalam klasifikasinya. Misalnya, kita dapat membedakan jenis-jenis berikut: a) penjelasan - julukan yang memperkuat atau menekankan salah satu fitur suatu objek. Misalnya: tabel kayu ek putih, kaki lincah; B) julukan ditransfer - sama dengan enallag - kiasan yang terdiri dari pemindahan definisi dari satu kata benda ke kata benda lainnya. Misalnya: merpati bersayap kuat sekawanan (bukannya merpati bersayap kuat, sekawanan); V) julukan negatif - kata atau frasa yang berfungsi sebagai sapaan dan menyatakan sikap negatif penutur terhadap lawan bicaranya. Misalnya: Anda berbohong bajingan!; G) julukan permanen (cerita rakyat) - definisi penuh warna yang digabungkan erat dengan kata yang didefinisikan dan dengan demikian membentuk ekspresi kiasan dan puitis yang stabil. Misalnya: angsa putih, orang baik, gadis cantik, elang bening, bibir manis; D) tautologis (pengulangan julukan) - julukan yang mengembalikan citra ekspresif yang telah hilang pada sebuah kata. Misalnya: tebing curam(pantai secara etimologis mencakup arti “curam” dari bahasa Jerman Berg).

Dari sudut pandang genetik, julukan dibagi menjadi bahasa umum (keheningan yang mematikan, keputusan secepat kilat) Dan ditulis secara individual (kengerian yang dingin, kecerobohan yang dimanjakan, kesopanan yang dingin), puisi rakyat, atau permanen e (gadis cantik, teman baik).

Yu.S. Malkova mengusulkan untuk mengklasifikasikan julukan iklan menjadi visual, auditori, penciuman, sentuhan, dan pengecapan.

Menurut pendapat kami, dalam wacana periklanan disarankan untuk membedakan kelompok julukan berikut: a) amplifier, menunjukkan atribut yang terkandung dalam kata yang didefinisikan ( "Perhatian dan sensitif"(AC Maestro LG), "Karabiner yang elegan, praktis, dan andal"(Pencoklatan), “Daya tangkap yang luar biasa"(vibrotail mengambang "SAMBA"), "Menyegarkan, segar, menawan dan lembut"(Garis deodoran Camay), " Bagus sekali perawatan sehari-hari untuk sehat dan cantik kulit pada usia berapa pun" (Ultimune); B) klarifikasi, menelepon ciri khas objek (ukuran, bentuk, warna, dll). Misalnya, " nyaman dan bergaya ponsel pintar, paling tinggi kenyamanan, yang paling nyaman dan intuitif antarmuka, bergaya dan fungsional desain, agung gambar (Samsung Galaxy Ace 2 dengan prosesor dual core), "Gambar jernih dan tajam"(optik Nikon), "Tenunan ketat, penampang bulat sempurna, sensitivitas luar biasa dan pengaitan terjamin, kekuatan simpul meningkat, kelembutan luar biasa"(kepang pancing “Nihonto”); V) kontras, membentuk kombinasi kata-kata dengan arti berlawanan dengan kata benda tertentu - oxymoron ( “Pria keluarga yang jahat, hooligan teladan”(Mazda) “Penampilan serius, temperamen panas”("Volkswagen Tiguan"), "Sudah dewasa, masih muda"("Volkswagen Jetta").

Menurut pengamatan Ananich M.I. , julukan umum dalam iklan kosmetik dan barang-barang rumah tangga: sangat indah aroma, luar biasa mencicipi, unik koleksi, unik aroma, dll. Antonova E.A. , menganalisis iklan produk parfum, mengidentifikasi julukan wewangian dan mengklasifikasikannya menjadi 10 kelompok leksikal-semantik (LSG): erotis ( erotis, seksi, sensual, diinginkan), penuh semangat ( panas, penuh gairah, gerah, gila), mempesona ( ajaib, mempesona, menakjubkan), julukan yang terkait dengan gaya modis (bergaya, elegan, modis), mencirikan seorang wanita ( nakal, canggih, feminin), karakteristik fungsional bau ( merangsang, menyegarkan, menyegarkan, menyegarkan), warna ( oranye, hijau, emas), mencicipi ( pahit, pedas, manis), "kalender" ( musim panas, musim semi), "suhu" ( hangat, sedingin es, sejuk) julukan.

Tentu saja, dalam iklan produk wewangian yang teksnya didominasi oleh representasi visual produk, julukan merupakan sarana linguistik utama dalam menciptakan citra produk. Misalnya, " Tak terlupakan"(Kode Armani)," Baru provokatif wewangian" (Christina Aguilera), "Laki-laki neo-oriental wewangian" (Bvlgari Man in Black), "Baru jenuh wewangian" (Giorgio Armani), "Baru hipnotis wewangian" (Hypnôse Lancôme), "Baru nakal aroma" (Nina Ricci), dll.

Menurut data kami, julukan juga produktif dalam mengiklankan mobil dalam dan luar negeri ( baru, nyaman, lumayan, lapang(UAZ Patriot), setia, dapat diandalkan. Teman (UAZ Patriot), nyaman dan nyaman mobil sedang beroperasi (TAGAZ), nyaman kabin dengan dua tempat tidur, kuat dan ekonomis Mesin 428 tenaga kuda (KAMAZ), kuat dan bergaya tanpa cela(Peugeot 4008), nyaman dan dapat diandalkan, lapang dan aman(Scoda Octavia, dll.), jam tangan ( energik dan tepat(Tertentu) selalu terlihat(Luminoks) misterius turbillon ganda (Cartier), tahan lama, fungsional dan sangat andal instrumen (Breitling), legendaris jam tangan Swiss (Tissot), kultus menonton (Breitling), sempurna menonton olahraga paling tinggi level (Seiko), dll.), persediaan hewan peliharaan ( berdarah murni anjing (Royal Canin), sehat, alami makanan (Fish4dogs), berkualitas tinggi pakan (Menggoreng), enak dan sehat hadiah untuk anak kucingmu (Whiskas), kuat, efektif, aman(Keajaiban Alam) unik dan lengkap pakan pemeliharaan seputih salju yang cantik wol (Tuanku), alami super premium kualitas (Monge), dll), barang untuk berburu dan memancing ( abadi tubuh dan bagus sekali ergonomis (optik Nikon), halus dan jernih membesarkan (senapan Beretta 692), tahan lama, nyaman, ringan, lapang, tahan beku dan guncangan(kotak pancing Aelita), presisi tinggi dan kuat kopling (kumparan Ambassadeur C4, dll.), teh dan kopi ( harum teh varietas (Hilltop), teh kualitas tertinggi(Baru) sensual, intens teh (Ahmad Teh hitam & coklat), tipis, rapuh aroma (teh Jarum Perak Ahmad), halus mencicipi, keemasan muda warna dan tajam nada melati yang mekar, pedas, kaya buket dengan ungu warna infus, meninggalkan sisa rasa ringan, mulia kepahitan (Ahmad Royal Dragon Pearl), sangat menyenangkan mencampur - cerah, beraneka segi, penuh dengan rasa manis(Jardin Dessert Cup), dan setiap selera unik(Jardin) Besar kopi setiap hari (Joki), b kaya aroma, jenuh rasa dan tahan lama aftertaste (kopi arabika, kedai kopi Moskow di saham).

E.P. Slobodyanyuk mencatat bahwa biasanya ada lebih banyak julukan dalam teks yang ditulis untuk perempuan. Kami tidak setuju dengan pernyataan ini, karena contoh kami menunjukkan meluasnya penggunaan sarana linguistik ini dalam mengiklankan produk untuk laki-laki (mobil, produk berburu dan memancing).

Seringkali, untuk menampilkan produk atau layanan dari sisi terbaiknya, ciptakan hal yang positif respons emosional di kalangan konsumen, pembuat iklan menggunakan kata-kata julukan yang memiliki makna emosional dan evaluatif yang positif, misalnya: “Hanya satu pukulan dapat menghasilkan muluk memengaruhi"(Eurostyle), “Dan semoga harimu menjadi seperti ini luar biasa"(Greenfield), “Setrika Filips yang baru menghasilkan lebih banyak uap, dijamin bagus sekali hasil » dll.

Dalam periklanan, kondisi julukan yang sering digunakan dalam judul teks sangat efektif: “Anak penuh dan tenang- Ibu puas dan bahagia"(Makanan bayi Heinz)," Tenang anak - senang ibu" (Espumizan), " Sehat usus - cantik kulit" (Laktofiltrum), " Sehat gusi - sehat gigi" (gel gigi "Asepta"), " Padat usia - bijak solusi" (VUZ-bank), " Wajar persen - gila senang" (Binbank), " Bagus bank - stabil bank" (Bank Kota Moskow), " Lezat Ada - dengan mudah juru masak" (pemilik pertanian "Ravis"), "Makan secara kualitatif- hidup untuk waktu yang lama"(Makanan anak anjing Acana)," Terbaik hadiah - lezat hadiah" (Whiska).

Biasanya, julukan iklan menyampaikan kualitas produk tingkat tinggi. Misalnya, “Tepat sekali berkualitas tinggi Kacang Ghana panjang klasik teknologi disortir dengan hati-hati dan digoreng dengan terampil, dihancurkan seluruhnya dan melewati peralatan yang rumit, tangan dan jiwa pembuat manisan Almaty, kami tawarkan kepada Anda dalam batangan coklat ini" (cokelat Bayan Sulu), " sangat efektif mesin" (Mazda CX-5), " kaya peralatan, penuh pertimbangan organisasi ruang dan tinggi hasil akhir yang berkualitas akan memungkinkan Anda mendapatkannya hadiah kenikmatan berkendara" (Nissan Tiida).

Perlu dicatat bahwa dalam teks iklan, julukan digunakan dalam bentuk komparatif dan superlatif, yang memungkinkan Anda untuk lebih meningkatkan konotasi positif. Kami mengaitkan sarana linguistik tersebut dengan kelompok julukan dengan kualitas tingkat tertinggi: “Mari kita pilih yang paling menguntungkan kredit" (Sovcombank), " Bagus sekali kualitas dan paling tinggi pertunjukan. Besar dan cerah tampilkan dengan paling atas kualitas gambar" (Samsung Galaxy Ace 2), “Gaya lebih cerah, karakter lebih keren”(Nissan Qashqai) “Lebih cerah. Lebih tipis. Lebih mudah"(Tablet Samsung Galaxy Tab S), “Selengkapnya lebih mudah, lagi lebih nyaman"(Mazda5).

Efek kuat dalam periklanan diberikan oleh tiga serangkai julukan, yang secara ekspresif mengevaluasi suatu objek dan menciptakan citra produk yang jelas, yang lebih diingat oleh konsumen. Misalnya, "kompak, tahan lama dan ringan bingkai » (Pemandangan pencitraan termal Fortuna), "indah, cepat, mulus" (program Windows 8), " ringan, nyaman, multifungsi"(ponsel LG). Seringkali karakteristik ini ditekankan oleh pembagian: "Luar biasa. Menakjubkan. Ramah"(iklan untuk Bulgaria), "Kuat. Bergaya. Pria"(Land Rover Evoque), "Bergaya. Bangsawan. Ideal"(Mercedes-Benz C-Class), “Seni ada dalam sensasi. Asli... Murni... Sempurna...(Mobil Kia Quoris). Menurut kami, penggunaan teknik ini dalam penyajian julukan merinci citra produk, memusatkan perhatian pembaca pada sifat-sifat penting, mewujudkan motif periklanan rasional-emosional yang membangkitkan asosiasi pemasaran yang sesuai di benak konsumen, dan mengarahkan pilihan mereka. mendukung produk tersebut.

Periklanan yang dibangun hanya dengan bantuan strategi emosional bersifat representatif. Tugas pesan tersebut berkaitan dengan menciptakan suasana menyenangkan di sekitar produk, yang menentukan dominasi metafora dan julukan dalam menciptakan citra iklan. Misalnya, teks pure buah “Botanica Wild Berries”: “Hutan dengan hati-hati melestarikan harta karunnya yang paling matang, hanya mempercayakannya pada sinar matahari yang lembut…”

Atau contoh lain: « Blancpain. Inovatif tradisi. Sejak tahun 1735. Memukau pola dial jam tangan"LemanTourbillonAgungDate" (mod. 2825A-4963-55B) menciptakan efek visual kereta yang melayang di udara "penerbangan" turbillon Mekanisme kompleks ini dibingkai berkilau pola radial dari 194 berlian yang dibuat menggunakan teknologi yang dipatenkanBlancpain. Dalam hal ini agung ciptaan tercetak seru pertemuan dua tinggi seni - pembuatan jam dan perhiasan"(Iklan Blancpain, Vogue Russia, Desember 2007).

Seperti yang bisa kita lihat, iklan ini mewujudkan motif emosional yang mempengaruhi kehadiran julukan "inovatif, mempesona, berkilau, terbang, megah, tinggi, mengasyikkan" dan kata-kata abstrak "kreasi, seni, tradisi" menciptakan citra produk yang menggoda dan atraktif.

Penggunaan julukan memungkinkan Anda menciptakan citra produk yang meyakinkan dan menarik di benak konsumen. Oleh karena itu, dalam teks berikut, dengan menggunakan sarana linguistik ini, pentingnya merek hewan peliharaan “Royal Canin” ditekankan, perannya dalam menjaga kondisi baik hewan dicatat: “Anda berdarah murni kucing unik. Begitu juga makanannya. Luar biasa, berharga, langka... Setiap ras kucing adalah satu-satunya. kebutuhan Anda berdarah murni kucing dalam nutrisi unik dan dia layak unik nutrisi. Bagus sekali kebugaran jasmani sepanjang hidup. Ditingkatkan formulanya (Royal Canin, Sahabat Pecinta Kucing, Oktober 2013, No. 13). Julukan dengan karakteristik kualitas tingkat tertinggi produk unik dan keunikan dari siapa produk tersebut ditujukan, secara konsisten membentuk persepsi positif konsumen terhadap merek tersebut, dengan mengacu pada motif rasional-emosional. Fraseologi "satu-satunya" mengedepankan eksklusivitas hewan yang membutuhkan nutrisi unik yang sehat dan berkualitas.

Dengan demikian, julukan bertindak sebagai sarana linguistik ekspresif yang efektif untuk menciptakan citra iklan, menekankan individualitasnya, menyoroti fitur-fitur penting barang dan jasa, menyampaikan kualitas tingkat tinggi, merinci pemahaman konsumen tentang produk, memusatkan perhatian mereka pada produk tersebut. properti yang signifikan. Sarana linguistik ini paling produktif dan efektif dalam mengiklankan jam tangan, mobil, kosmetik, perlengkapan hewan peliharaan, parfum, produk berburu dan memancing, teh dan kopi.

Peninjau:

Gasheva L.P., Doktor Filologi, Profesor Departemen Bahasa Rusia dan Metode Pengajaran Bahasa Rusia dari Lembaga Pendidikan Anggaran Negara Federal untuk Pendidikan Profesional Tinggi "Negara Bagian Chelyabinsk universitas pedagogi", Chelyabinsk.

Pomykalova T.E., Doktor Filologi, Profesor Departemen Bahasa Rusia dan Metode Pengajaran Bahasa Rusia, Universitas Pedagogis Negeri Chelyabinsk, Chelyabinsk.

Tautan bibliografi

Masalah kontemporer