Fakta menarik tentang kampanye iklan merek dunia. Kisah menarik kemunculan merek-merek terkemuka dunia

Revolusi Industri memberikan dorongan bagi perkembangan kemajuan ilmu pengetahuan dan teknologi. Peralihan dari masyarakat tradisional ke masyarakat industri dibarengi dengan kemajuan teknologi, munculnya barang-barang baru di pasar dunia, dan peningkatan jangkauan barang-barang yang sudah ada. Kemudian timbul kebutuhan untuk membedakan produk dari satu segmen. Masyarakat informasi mendiktekan hukumnya sendiri, mata konsumen yang tajam mencari sesuatu yang baru, unik, istimewa. Produsen yang produknya memenuhi harapan massa mendapat pengakuan dunia, dicintai oleh lebih dari satu generasi. Namun, hanya sedikit orang yang tahu bahwa kisah merek-merek terkenal, pertama-tama, adalah kisah orang-orang biasa., yang sama sekali tidak mengejar ketenaran; sebaliknya, mereka menderita krisis dan kemiskinan.

Hugo Boss: pakaian untuk tentara Third Reich

Saat ini, Hugo Boss memproduksi pakaian mewah dengan merek Hugo dan Boss yang terpisah, parfum, serta kacamata hitam dan jam tangan. Baru-baru ini Hugo Boss bersama Samsung merilis ponsel.

Semuanya dimulai pada tahun 1923, ketika penjahit Hugo Ferdinand Boss mendirikan perusahaan manufaktur tekstil di kota kecil Metzingen di Jerman. Bisnis keluarga dijalankan oleh beberapa orang - lingkaran dalam Bos. Segera sebuah toko kecil dibuka. Klien penjahit sebagian besar adalah polisi dan pekerja. Namun keadaan menjadi buruk, dan pada tahun 1930 Hugo Boss mengumumkan penutupan bisnisnya.

Namun, penjahit yang giat itu tidak harus berdiam diri. Setelah bergabung dengan Partai Sosialis Nasional Jerman pada tahun 1931, ia kembali membuka bisnisnya sendiri, kali ini dalam skala yang lebih besar - sebuah pabrik pakaian. Lambat laun, perusahaannya berkembang, sehingga pemiliknya terpaksa menggunakan tawanan perang dari berbagai negara Eropa sebagai tenaga kerja: Prancis, Polandia, Austria, dll. Ini adalah periode kesuksesan dan pengakuan, klien Bos termasuk perwira Wehrmacht, pejabat tinggi Nazi Jerman dan bahkan rekan dekat Hitler.

Setelah berakhirnya Perang Dunia II, penjahit tersebut dituduh bekerja sama dengan Nazi, didenda dan kehilangan kesempatan untuk memilih. Rupanya, karena belum pulih dari pukulan tersebut, Hugo Boss meninggal pada tahun 1948.

Setelah itu, pabrik tersebut berpindah ke tangan menantu laki-lakinya, Eugen Holy. Pakaian untuk pekerja umum dan tukang pos diproduksi kembali. Pada tahun 1953, perusahaan ini merilis jas pria pertamanya. Peristiwa inilah yang menandai masa depan baru Hugo Boss sebagai merek pakaian mewah.

Pada tahun 1967, cucu pendiri, Jochen dan Uwe Holy, menjadi direktur perusahaan. Mereka mempromosikan merek tersebut untuk pertama kalinya, menjadikannya terkenal dan diakui di seluruh dunia.

Pada tahun 70-an abad kedua puluh, perusahaan ini berubah menjadi rumah mode, yang menyatukan perancang dan perancang busana terkenal.

Pelepasan lini parfum, koleksi pakaian anak, demonstrasi telepon genggam dengan mereknya sendiri - begitulah kita mengenal merek Hugo Boss saat ini: mewah, canggih, dan unik.

Tefal dan Teflon: mereka menemukan satu sama lain

Sejarah merek Tefal, salah satu merek paling terkenal di dunia, dimulai pada tahun 1954 dan dikaitkan dengan penemuan besar insinyur dan nelayan Perancis Marc Gregoire. Sambil memikirkan cara menghilangkan masalah kemacetan batang pemintal geser, ia menemukan bahwa polytetrafluoroethylene atau Teflon dapat diaplikasikan pada permukaan aluminium. Hal ini dipraktikkan, dan masalah dengan sistem geser alat pancing hilang selamanya.

Pada awalnya, penemuan Gregoire digunakan di area yang jauh dari produksi peralatan dapur, terutama dalam desain peralatan dirgantara.

Wajan berlapis teflon pertama dibuat oleh keluarga Gregoire. Pasangan ini menyadari bahwa aluminium, yang tidak dapat menempel pada apa pun, adalah penyelamat bagi ratusan ribu wanita. Setelah pengujian penggorengan ajaib berhasil dilakukan oleh istri penemunya, dimulailah periode panjang untuk mendapatkan hak paten.

Tefal didirikan pada tahun 1956. Pabrikan yang baru dibuat menerima nama yang cerdik, kombinasi dua kata - TEFlon dan Aluminium. Wajan penggorengan dengan cepat mendapatkan kepercayaan dari ibu rumah tangga dan koki berpengalaman. Pada tahun 1958, lebih dari satu juta penggorengan terjual, setahun kemudian - sekitar tiga.

Pada tahun 60an, merek Tefal yang dikenal di Eropa mulai menaklukkan pasar luar negeri. Di Amerika mereka senang dengan produk baru ini; sekitar satu juta panci terjual setiap bulannya.

Bisnis berkembang pesat, dengan didirikannya fasilitas pembuatan wajan anti lengket di seluruh dunia. Kemudian Marc Gregoire memutuskan untuk menyerahkan alur manajemen kepada manajer berpengalaman, dan dia sendiri melakukan hal favoritnya - menciptakan. Dan seperti biasa, saya mencapai hasil yang luar biasa. Segera Tefal memperluas jangkauan produknya - produksi peralatan rumah tangga ditambahkan ke produksi berbagai peralatan dapur.

Nike adalah merek yang dikenali dari gerakannya

Legenda merek ini dimulai pada tahun 1964, ketika mahasiswa Amerika Phil Knight dihadapkan pada masalah dalam memilih sepatu olahraga. Dia adalah seorang pelari dan membutuhkan sepatu yang nyaman untuk berlatih. Pada saat itu, hanya sepatu kets bermerek Adidas yang dijual, yang hanya mampu dibeli oleh pelari juara dunia, dan sepatu olahraga biasa seharga $5, setelah dipakai yang membuat kakinya sakit.

Phil Knight belajar ekonomi di Universitas Stanford, dan ide untuk menciptakan mereknya sendiri muncul di salah satu seminar pemasarannya. Setiap siswa mengerjakan proyeknya sendiri. Sebagai pekerjaan rumah, perlu dipikirkan strategi pengembangan usaha dan rencana pemasaran. Ini adalah bagaimana langkah pertama dalam pengembangan merek global diambil.

Phil percaya pada idenya sampai akhir. Oleh karena itu, ketika tiba saatnya memutuskan bagaimana cara memproduksi sepatu yang terjangkau dan berkualitas, ia tidak bingung, karena ia sudah memiliki rencana yang matang. Siswa tersebut pergi ke Jepang dan menandatangani kontrak dengan perusahaan lokal untuk memasok sepatu kets ke luar negeri.

Pada awalnya, perusahaan Blue Ribbon Sports (begitulah sebutannya) bahkan tidak memiliki toko sendiri. Phil bepergian ke seluruh negeri dengan van, menjual sepatu di jalan.

Suatu hari dia bertemu dengan seorang pria bernama Jeff Johnson. Segalanya telah berubah sejak saat itu. Atlet berpengalaman ini ternyata adalah pemasar ulung yang meluncurkan kampanye promosi merek.

Pada tahun 1965, pendiri perusahaan memberikan nama baru untuknya - Nike. Johnson diduga memimpikan Nick, dewi kemenangan bersayap.

Logo berbentuk tanda centang, sederhana hingga jenius, muncul pada tahun 1971. Itu ditemukan oleh mahasiswa Universitas Portland, Carolyn Davidson, hanya dengan $30. Nantinya, Phil Knight akan mengoreksi dirinya sendiri dan menghadiahinya patung berlian dan bahkan memberinya sebagian saham perusahaan.

Kutu yang terkenal memiliki nama "Swoosh", diterjemahkan dari bahasa Inggris sebagai "terbang dengan peluit". Melambangkan sayap dewi yang membawa kemenangan.

Memang, Nike telah mengalahkan banyak pesaingnya, namun pencapaian utamanya adalah kepercayaan dari banyak orang dari berbagai belahan dunia.

Merek-merek populer yang sudah lama dikenal di seluruh dunia biasanya diciptakan oleh orang-orang biasa. Seringkali kisah merek-merek terkenal merupakan rangkaian kebetulan menakjubkan yang digabungkan menjadi rangkaian peristiwa luar biasa, melahirkan legenda di hadapan mata generasi.

Jika Anda berencana meluncurkan produk Anda sendiri di pasar, spesialis KOLORO akan membantu Anda membuat dan memberikan kisah menarik tentang perkembangannya.

Perusahaan ternama General Motors mengalami kegagalan saat mencoba memperkenalkan mobil barunya Chevrolet Nova ke pasar Amerika Latin. Ternyata, No va berarti “tidak bisa bergerak” dalam bahasa Spanyol.

Colgate menghadapi kendala tak terduga dalam mempromosikan pasta gigi di negara-negara berbahasa Spanyol. Diterjemahkan dari bahasa Spanyol, “colgate” berarti “pergi dan gantung diri.”

Nama asli perusahaan terkenal Jepang Sony adalah Totsuko. Itu diubah untuk memudahkan orang Amerika mengucapkannya.

Pada awal tahun enam puluhan abad lalu, Porsche memproduksi traktor untuk para petani.

Awalnya, perusahaan BMW memproduksi mesin pesawat, dan logo tersebut berasal dari "induknya" - RappMotorenwerke. Produksi perusahaan ini berlokasi di Bavaria, dan oleh karena itu ruas-ruas lingkarannya dicat putih dan biru. Setelah “transformasi” perusahaan, pemasar menemukan logo legenda BMW - baling-baling putih yang membelah langit biru. Dan hanya 10 tahun kemudian BMW menjadi produsen mobil.

Maskara pertama untuk mewarnai bulu mata diciptakan pada tahun 1913 oleh ahli kimia Terry Williamson. Maskara ini berbahan dasar Vaseline, dan arang digunakan sebagai bahan pewarna. Menurut legenda, Williamson menciptakan maskara ini atas permintaan saudara perempuannya Mabel, dan dari namanya itulah Maybelline mendapatkan namanya.

Desain Facebook berwarna biru karena Mark Zuckerberg menderita buta warna merah-hijau.

Logo Coca-Cola dikenali oleh 94% orang di seluruh dunia.

Bank operasional tertua di dunia adalah Banca Monte dei Paschi di Siena Italia. Dibuka pada tahun 1472 di kota Sienna. Sampai saat ini, bank Swiss Wegelin & Co, yang didirikan pada tahun 1466, dianggap sebagai bank tertua yang beroperasi di dunia, namun berhenti beroperasi pada Januari 2013.

Merek Coca-Cola dikenal oleh sekitar 94% populasi dunia. Pemasar perusahaan mengklaim bahwa “Coca-Cola” adalah kata kedua yang dapat dianggap internasional (yang pertama adalah “oke”).

Perusahaan Mars memiliki merek-merek berikut: (gula-gula: M&M's, Snickers, Dove, Mars, Milky Way, Skittles, Twix, Bounty, Celebrations, Starburst, Rondo, Tunes), (makanan hewani: Pedigree, Whiskas, Kitekat, Chappi, Sheba , Cesar, Perfect Fit, Royal Canin), (permen karet: Juicy Fruit, Spearmint, Doublemint, Extra, Orbit), (produk makanan: Uncle Ben's, Dolmio).

Merek adalah merek dagang dan serangkaian karakteristik yang membuat suatu perusahaan dapat dikenali. Diterjemahkan dari bahasa Inggris, merek adalah simbol. Merek yang dipromosikan dengan baik akan menarik pelanggan dan menciptakan citra positif. Merek dapat berupa nama merek, logo, gambar, frasa, melodi atau serangkaian suara, kombinasi warna, dan lain-lain. Dalam benak konsumen, merek melambangkan serangkaian kualitas tertentu dari suatu produk atau merupakan ciri khas suatu produsen. Hak untuk menggunakan merek dilindungi secara hukum.

Foto dari sumber terbuka

Masa lalu kita membentuk kita menjadi diri kita sendiri. Setiap orang memiliki kisah di belakang mereka yang entah bagaimana mengubah pandangan dunia dan kehidupan mereka. Beberapa cerita cukup membosankan, sementara cerita lainnya dapat Anda dengarkan dengan napas tertahan dan bertanya-tanya apa yang mungkin terjadi. Hal ini juga berlaku untuk merek, seperti yang dijelaskan di bawah ini.

1. Penyelamatan FedEx
Pada awal tahun 1970-an, hanya beberapa tahun setelah FedEx didirikan, perusahaan yang masih baru ini sudah berada dalam kondisi yang memprihatinkan, merugi hingga satu juta dolar setiap bulannya. Pada satu titik nampaknya mereka tidak akan mampu memenuhi kewajiban keuangan mereka. Sambil menunggu pesawatnya, Fred Smith, pendiri perusahaan, secara impulsif menaiki penerbangan ke Las Vegas, di mana dia memenangkan $27.000 dalam blackjack. Perusahaan terselamatkan.

2.Mobil sport Lamborghini lahir berkat kebanggaan Enzo Ferrari
Lamborghini pada awalnya adalah produsen traktor. Pemiliknya, Ferruccio Lamborghini, tertarik dengan mobil mewah, khususnya Ferrari. Saat melakukan pengecekan rutin, Lamborghini menemukan kopling pada Ferrari miliknya rusak. Ia juga memperhatikan bahwa mobil tersebut menggunakan kopling yang sama dengan traktornya. Ketika dia menyarankan agar Enzo Ferrari mengganti kopling mobilnya dengan yang lebih baik, Ferrari langsung mengusirnya, mengatakan bahwa dia adalah produsen traktor dan tidak tahu apa-apa tentang mobil balap. Kita semua tahu apa yang terjadi selanjutnya.

3. BMW mulai memproduksi mobil karena Jerman kalah dalam Perang Dunia Pertama.
BMW awalnya adalah perusahaan manufaktur pesawat terbang. Setelah kekalahan Jerman dalam Perang Dunia I, semua perusahaan manufaktur pesawat terbang diharuskan menghentikan produksi sebagai bagian dari salah satu dari banyak syarat Perjanjian Gencatan Senjata yang ditandatangani di Versailles. Ketika perusahaan menghadapi kebangkrutan, BMW beralih memproduksi sepeda motor dan segera setelah itu, pada tahun 1928, mulai memproduksi mobil. Logo perusahaan saat ini merupakan penghormatan terhadap warisan penerbangannya.

4. Coca-Cola dan Larangan Amerika
Coca-Cola awalnya diciptakan oleh John Pemberton, seorang kolonel Konfederasi yang terluka yang ingin menemukan sesuatu yang dapat membantunya mengatasi kecanduan morfinnya. Dia menyebutnya French Vin Coca, tonik saraf. Ketika Atlanta mengesahkan undang-undang larangan pada tahun 1886, Pemberton harus mengulang formulanya dan membuat toniknya versi non-alkohol. Dia menamai minuman itu Coca-Cola, minuman yang kita semua kenal dan sukai.

5. Sejarah logo McDonald's
Logo McDonald's adalah salah satu yang paling dikenal di dunia, mungkin nomor dua setelah Coca-Cola. Namun kenyataannya nama pemilik perusahaan tidak diperhitungkan saat membuat logo memiliki lengkungan emas di kedua sisinya, karena pemiliknya ingin orang-orang memperhatikan McDonald's dari kejauhan. Oleh karena itu, saat membuat logo, fitur arsitektur khusus restoran ini diperhitungkan.

6. Arti ikon Nike
Awalnya bernama BRS (Blue Ribbon Sports), perusahaan ini berganti nama menjadi Nike, dewi kemenangan Yunani yang bersayap. Simbol terkenal melambangkan sayap dan kecepatannya.

7. Logo Apple bukan merupakan penghormatan kepada Alan Turing
Kebenaran dalam membuat logo untuk perusahaan terkenal jauh dari kata puitis. Versi paling populer adalah buah favorit Steve Jobs adalah apel. Ini juga menjelaskan mengapa komputer pertama mereka diberi nama sesuai dengan apel favoritnya, McIntosh.

8. UPS Didirikan Oleh 2 Anak Dengan Sebuah Sepeda Dan $100
United Parcel Service, atau UPS, demikian sebutannya, dimulai dari awal. Pada tahun 1907, James Casey yang berusia 19 tahun mendirikan perusahaan tersebut hanya dengan pinjaman $100 dari seorang teman dan sebuah sepeda. Remaja itu mengambil alih jabatan presiden, CEO, dan ketua perusahaan. Saat ini, UPS adalah salah satu perusahaan pengiriman paket terbesar di dunia.

9. Fanta diciptakan pada masa Nazi Jerman
Pada puncak Perang Dunia II, Nazi Jerman terkena beberapa embargo perdagangan. Karena kekurangan bahan baku dan bahan, kepala Coca-Cola Deutschland. Max Keith memutuskan untuk membuat minuman baru untuk pasar Jerman menggunakan apa yang mereka miliki - "sisa makanan". Nama ini berasal dari kata Jerman untuk fantasi (Fantasie).

10. Puma dan Adidas ada karena perseteruan keluarga.
Pada tahun 1920-an, saudara Rudolf dan Adolf “Adi” Dassler menjalankan perusahaan sepatu Dassler Brothers Shoe Factory yang sukses. Namun, selama Perang Dunia II, kesalahpahaman mulai terlihat di antara saudara-saudara. Rudolf ditangkap oleh tentara Amerika dan dituduh sebagai anggota Waffen SS, padahal sebenarnya bukan. Rudolf yakin kakaknya sendiri yang memberitahunya. Perpecahan tersebut mengakibatkan munculnya dua perusahaan, Rudolf mendirikan Ruda (kemudian berganti nama menjadi Puma) sedangkan Adi mendirikan Adidas. Mereka tidak pernah rujuk, dan dikuburkan di kuburan yang sama, namun berjauhan satu sama lain.

Hari ini LifeGlobe akan memperkenalkan Anda pada contoh paling menarik tentang bagaimana popularitas masa depan perusahaan yang baru lahir dapat bergantung pada kebetulan, keberuntungan, atau bahkan kesalahan ejaan. Untuk perhatian Anda, kami sajikan sejarah kemunculan 20 merek terkemuka dunia di zaman kita

Sudah diketahui bahwa kesuksesan masa depan sebuah perusahaan bergantung pada nama yang menarik dan mudah diingat. Baru-baru ini, ketika membuat perusahaan besar atau untuk melakukan rebranding terhadap perusahaan yang sudah ada tetapi tidak populer, praktik "brainstorming" paling sering digunakan - ketika semua karyawan berkumpul di satu ruangan dan "melemparkan" ide nama mereka ke meja bersama. Ini adalah pendekatan yang menarik dan benar, tetapi terkadang tidak ada "brainstorming" yang dapat menandingi keinginan kebetulan, yang memunculkan ide-ide yang sama sekali tidak terduga atau memaksa Anda melakukan kesalahan yang di masa depan akan menyebabkan mega-popularitas merek tersebut.. .

Tentu saja, kata-kata terakhir berisi referensi ke kasus paling terkenal semacam ini - kesalahan ketik saat mendaftarkan domain Google, mesin pencari paling luas dan populer saat ini. Awalnya, mesin pencari Page dan Brin bernama BackRab, tetapi pada titik tertentu mereka memutuskan bahwa ada sesuatu yang perlu diubah - pada tahun 1997, diadakan sesi brainstorming di antara mahasiswa di asrama Universitas Stanford, yang tujuannya adalah untuk menemukan nama yang yang cocok adalah mesin pencari yang mampu memproses informasi dalam jumlah besar. Setelah beberapa jam tanpa hasil, ide itu muncul di benak Page sendiri - kata googol, artinya satu diikuti seratus angka nol, tetapi siswa yang dipercaya untuk mendaftarkan nama domain salah ketik, akibatnya domain google.com menjadi dilahirkan.

Agar tidak melangkah jauh, mari kita ingat bagaimana Facebook diciptakan - yang terbesar saat ini jejaring sosial di dunia. Seperti yang Anda ketahui, trik pertama Mark Zuckerberg adalah mencuri foto dan data mahasiswa Harvard dan mempostingnya di situs Facemash miliknya dengan kemampuan untuk memilih foto tertentu. Namun manajemen universitas tidak menghargai kecerdikan mahasiswa tersebut dan Mark dikeluarkan. Setelah beberapa waktu, ide proyek lain, yang jauh lebih besar dan kali ini sepenuhnya legal, muncul di benak Zuckerberg. Suatu hari, Mark sedang memikirkan hal-hal lama dan secara tidak sengaja menemukan album foto sekolahnya, “Buku Alamat Foto.” Dia ingat tidak ada seorang pun yang menyukai nama ini, karena... itu panjang dan lama sekali untuk diucapkan, jadi semua orang menyebut album itu hanya "Facebook" - begitulah jejaring sosial masa depan mendapat nama yang tidak dikenal saat ini kecuali di negara-negara paling terbelakang di dunia atau beberapa suku asli di sana. Amerika Selatan =)

Sumber daya sosial lain yang populer di sini - VKontakte - mendapatkan namanya karena Pavel Durov, yang menciptakannya, mendengarkan stasiun radio "Echo of Moscow", di mana frasa "Dalam kontak penuh dengan informasi" sering diulang-ulang di udara. Tanpa ragu, Pavel menghapus kata-kata yang tidak perlu dan mendaftarkan nama domain, yang baru-baru ini disingkat menjadi hanya dua huruf VK. Yah, saya tidak peduli dengan logo sama sekali - saya menggunakan contoh Facebook =)

Nama sumber pencarian Rusia Yandex sebenarnya adalah singkatan, dan berbeda dalam bahasa Rusia dan Inggris - “Indeks Bahasa” dalam bahasa Rusia dan “Yet Another iNDEX” dalam bahasa Inggris. Belum diketahui pasti siapa yang mencetuskan ide ini, namun menurut versi resminya adalah salah satu pengembang mesin pencari

Nama domain untuk mesin pencari asing Yahoo! ditemukan, tanpa menyadarinya, oleh penulis Irlandia Jonathan Swift, yang menggunakan kata ini untuk menyebut suku asli yang menyebalkan dalam Gulliver's Adventures. Selain itu, seruan gembira juga umum terjadi di Amerika, itulah sebabnya para pendiri Yahoo! Jerry Yang dan David Filo memilih nama ini untuk domain sumber pencarian masa depan - dalam pemahaman mereka, “Yahoo!” berarti kegembiraan pengguna karena dia menemukan informasi yang diperlukan

Pencipta merek dagang Hotmail, yang saat ini menjadi bagian dari Microsoft, adalah Sabir Bhatia, yang pernah menggunakan banyak nama yang diakhiri dengan "mail" dan, pada akhirnya, memilih nama Hotmail - karena fakta bahwa itu juga mengenkripsi singkatan HTML. Gagasan untuk membuat kotak surat yang dapat diakses dari sudut mana pun di dunia yang memiliki Internet adalah milik Jack Smith. Saat ini Hotmail berada di ambang penutupan karena munculnya Outlook.com yang lebih nyaman. Pada tahun 2013, Hotmail tidak akan ada lagi selamanya, dan penggunanya akan secara otomatis dialihkan ke layanan email baru

Agar tidak menyimpang terlalu jauh dari Internet dan teknologi TI, mari kita ingat salah satu produsen terkemuka elektronik konsumen baru yang bergengsi - Apple, yang mereknya diakui sebagai merek termahal di dunia pada Mei 2011. Sejarah nama tersebut cukup lucu - suatu hari, setelah tiga bulan upaya sia-sia untuk memberikan nama bagi perusahaannya, Steve Jobs mengancam mitranya bahwa jika mereka tidak menawarkan opsi normal pada jam 5 sore, dia akan melakukannya. beri nama perusahaan tersebut dengan nama buah kesukaannya - sebuah apel! Mereka tidak menawarkan...

Nama produsen elektronik besar lainnya ditentukan dengan sebuah koin - William Hewlett dan David Packard melemparkannya ketika mereka memutuskan nama belakang siapa yang akan muncul pertama kali dalam nama usaha patungan mereka, yang kantor pertamanya adalah garasi Hewlett. Masuk akal untuk berasumsi bahwa karena perusahaan tersebut bernama Hewlett/Packard, koin tersebut ternyata membawa keberuntungan bagi pemilik garasi =)

Perusahaan Jepang Sony juga melakukan pencarian yang panjang - pencipta Tokyo Tsushin Koge Kabushiki Kaisa (Perusahaan Teknik Telekomunikasi Tokyo) Akio Morita dan Masaru Ibuki ingin menemukan nama yang lebih pendek dan ringkas, tetapi tidak dapat menemukan apa pun. Dan kemudian bahasa Latin datang membantu mereka, dan khususnya kata sonus, yang diterjemahkan sebagai “suara”. Saat itu tahun 50-an dan di Jepang kata Amerika sonny, yang selaras dengannya, tersebar luas di Jepang, tetapi jika ditulis dalam hieroglif Jepang, kata itu berarti “tidak menguntungkan”. Masalahnya diselesaikan dengan kesederhanaan yang melekat pada orang Jepang - mereka mencoret huruf N tambahan dari nama dan mendaftarkan merek SONY

Perusahaan raksasa Jepang lainnya yang berspesialisasi dalam produksi peralatan digital untuk rumah dan kantor - Canon - pada awalnya, ketika didirikan pada tahun 30-an abad terakhir, memiliki nama rumit Laboratorium Instrumen Optik Presisi di Jepang. Namun dengan terciptanya kamera pertama, yang karena alasan tertentu dinamai dewi belas kasihan Buddha Kwanon, saudara Goro dan Saburo Yoshida memutuskan untuk mengganti nama perusahaan dan pada saat yang sama mengambil beberapa nama konsonan, termasuk Canon, “hanya di kasus." Pandangan ke depan seperti itu membantu mereka di masa depan untuk menghindari masalah dengan struktur keagamaan, yang tidak menyukai kenyataan bahwa nama dewi agung adalah "semacam hal yang tidak dapat dipahami" - pada akhirnya, saudara-saudara Yoshida memilih nama Canon, karena Ternyata selain manis, juga diterjemahkan dari bahasa Inggris sebagai “canon”, dan dalam bahasa Perancis artinya “gun” - dan sejak saat itu semakin banyak “photo gun” yang diproduksi =)

Nama perusahaan industri Korea Selatan Samsung berarti “Bintang Tiga”. Alasan nama perusahaan tersebut belum diketahui secara pasti, namun banyak yang mengaitkannya dengan ketiga putra pendirinya

Nama perusahaan Amerika Kodak lahir berkat kecintaan pendirinya, George Eastman, pada huruf "K" - dia mencari kata-kata pendek yang akan dimulai dan diakhiri dengan huruf ini. Dia juga tertarik dengan fakta bahwa dalam semua alfabet populer di dunia, huruf “K” ditulis dengan cara yang sama. Alhasil, lahirlah kata “Kodak” di kepala Eastman - ini adalah suara yang menurutnya dihasilkan oleh kamera dengan 100 frame film yang ia ciptakan pada tahun 1888.

Pencipta mesin Xerox, Chester Carlson, ingin menyoroti fakta bahwa sebelum penemuannya, mesin fotokopi bubuk kering, hanya ada teknologi penyalinan basah. Oleh karena itu, Chester duduk dengan kamus dan menemukan kata "xer" dalam bahasa Yunani, yang secara harfiah diterjemahkan sebagai "kering", dan berdasarkan itu ia menemukan nama untuk mesinnya - "xerox"

Agar tidak melangkah jauh, mari kita ingat bahwa di negara bagian Amerika lainnya, sebuah perusahaan lahir yang produknya kita konsumsi per liter di tahun 90an - kita berbicara tentang Pepsi-Cola, yang ditemukan oleh apoteker Caleb Bradham pada akhir abad sebelumnya. terakhir. Ada beberapa versi dari mana nama ini berasal. Menurut yang lebih umum, Caleb menamai minuman tersebut dengan nama pepsin, enzim pencernaan yang membantu perut kita memecah protein. Menurut versi lain, Bradham hanya mengambil nama perusahaan salah satu pesaing lokalnya - Pep Cola - dan "mengeditnya" sedikit. Pendapat terakhir yang bisa Anda perhatikan didasarkan pada asumsi bahwa orang menyukai minuman hitam yang memberi mereka semangat dan kekuatan (dari bahasa Inggris pep - energi, semangat) - itulah namanya

Sudah di abad ke-21 ini, Pepsi-Cola telah sepenuhnya digantikan oleh minuman lain yang sama gelapnya dan tidak kalah berbahayanya - Coca-Cola. Apoteker John Stith Pemberton tidak terlalu memikirkan nama itu - dia menamainya berdasarkan bahan utama resepnya, yang dibuat pada tanggal 8 Mei 1886 - tiga bagian daun koka (yang sangat populer di Kolombia...) hingga satu bagian tropis kacang kola. Anda dapat mempelajari bahan lainnya dari artikel Apa yang ada di Coca-Cola favorit semua orang. Menurut versi lain, nama minuman tersebut ditemukan oleh seorang petani lokal yang menjualnya ke apoteker seharga $250. Logo Coca-Cola ditulis dalam kaligrafi oleh akuntan Pemberton Frank Robinson - seorang akuntan berbakat, dilihat dari fakta bahwa logo tersebut tidak berubah sejak saat itu)

Ada juga cerita menarik terkait dengan nama perusahaan industri Jerman Adidas dan Puma. Dahulu kala, pada tahun 20-an abad ke-20, dua bersaudara, Adolf dan Rudolf Dassler, mendirikan sebuah perusahaan pembuat sepatu bersama. Mereka menyebutnya secara sederhana - Dassler (nama lengkap - "Pabrik Sepatu Dassler Brothers"). Pada tahun 1948, setelah kematian ayah mereka, kedua bersaudara itu bertengkar hebat dan memutuskan untuk berpisah. Alhasil, mereka sepakat tidak akan ada lagi yang menggunakan nama Dassler. Adolf menamai perusahaannya yang baru dibentuk Addas, yang kemudian digantikan oleh Adidas yang lebih ramah lingkungan (dari nama pendek Adolf - Adi Dassler), dan saudara laki-laki Rudolf mendirikan pabrik Ruda, yang kemudian berganti nama menjadi kata serupa Puma. Di sinilah kisah bersama Dassler bersaudara akhirnya berakhir.

Perusahaan teknik Tokyo Mitsubishi didirikan pada awal tahun 1870-an, logonya adalah semanggi berdaun tiga - lambang keluarga pendiri perusahaan, Yataro Iwasaki. Sebagai konsekuensi dari lambang tersebut, nama "Tiga Berlian" diciptakan ("mitsu" - "tiga", "hishi" - "berlian", menurut versi terjemahan lain - "kastanye air"). Lalu kenapa tidak terdengar seperti Mitsuhisi? Jawabannya terletak pada fenomena morfologi Jepang atau Rendaku, yang mengakibatkan seringnya konsonan awal suatu akar kata yang tidak bersuara menjadi bersuara ketika dibaca jika akar kata tersebut didahului dengan awalan atau akar kata lainnya. Inilah sebabnya mengapa huruf "h" di tengah Mitsuhishi diucapkan seperti "b"

Sejarah nama grup keuangan dan industri Korea Selatan Daewoo tidak semenarik terjemahan namanya sendiri yang tidak biasa, yang hanya diketahui sedikit orang. Pendiri perusahaan, Kim Woo Chong, menyebutnya dengan sederhana dan sederhana - “Big Universe”. Memang, jauh lebih sederhana)

Tak kalah menariknya adalah nama raksasa otomotif Jerman Audi. Kata itu sendiri dipinjam dari bahasa Latin dan diterjemahkan sebagai “Dengar!”, tetapi fitur menarik utamanya adalah Audi adalah versi Latin dari nama belakang pendiri perusahaan, August Horch. Faktanya adalah mereka tidak terlalu memikirkan nama mobil pertama yang diproduksi di pabrik yang baru dibentuk - mereka hanya menyebutnya Horch, tetapi ketika mereka mulai menemukan nama untuk model berikutnya, putra salah satu dari rekan-rekannya datang membantu August, yang menyarankan nama belakang manajer versi Latin. Sejak saat itu, sejarah salah satu perusahaan mobil tersukses di dunia dimulai, yang saat ini menjadi bagian dari Grup Volkswagen.

Seperti yang Anda lihat, beberapa perusahaan diberi nama secara tiba-tiba, yang lain membutuhkan waktu berminggu-minggu dan berbulan-bulan untuk menemukan nama yang cocok, namun semuanya tetap sukses di bidang ekonominya - terutama berkat nama yang tepat, ide yang menarik, dan kerja tim mereka yang terkoordinasi dengan baik

Dibagikan

Bagaimana merek menjadi terkenal, secara tidak sengaja menemukan alasan sebenarnya untuk membeli produk dan mampu meyakinkan konsumennya untuk membeli lebih banyak lagi.

Alasan pembelian adalah rahasia periklanan yang besar. Tidak peduli seberapa baik pemasar memikirkan diri mereka sendiri, mereka tetap tidak dapat memahami motif perilaku manusia dan tidak dapat memprediksi reaksi pelanggan. Mereka mencari wawasan, mengklasifikasikan, merangkum dasar-dasar ilmiah, namun meskipun demikian, seringkali mereka berhasil menemukan strategi yang tepat hanya melalui eksperimen.

Mengapa orang memilih merek tertentu dari seluruh variasi produk dalam kategori ini? Kualitas produk yang diiklankan apa yang harus menjadi fokus utama untuk mendorong konsumen membeli?

Sejarah perkembangan Marlboro dan kemunculan koboi terkenal sudah dikenal luas. Namun ada langkah cerdas lain dari merek ini yang sering terlupakan.

Bungkus karton tebal dengan tutup atas berengsel, yang kini menjadi standar kemasan rokok, ditemukan oleh Marlboro. Dan bukan untuk tujuan inovasi atau demonstrasi ide desain. Dan hanya untuk tujuan periklanan - menjadikan perokok Marlboro sebagai saluran komunikasi berjalan.

Intinya konsumen nekat mengeluarkan rokok dalam kemasan soft pack tanpa mengeluarkannya dari saku, artinya orang di sekitar tidak melihat mereknya. Aib yang tidak bisa diterima!

Flip top - begitulah sebutan bungkus rokok saat ini - memang terpaksa dikeluarkan, namun yang baru selalu menarik perhatian.

Tentu saja, selama bertahun-tahun, orang-orang telah belajar mengeluarkan rokok dari sandal tanpa mengeluarkan bungkusnya dari saku. Sudah waktunya bagi Marlboro untuk menghadirkan kemasan baru yang rumit, tetapi mereka tidak punya waktu. Dunhill, merek British American Tobacco, telah melakukan segalanya, juga memberikan tampilan yang lebih premium pada rokoknya. Untuk mendapatkan dosis nikotin dari kemasan Dunhill, Anda tidak hanya perlu membuka tutupnya, tetapi juga katupnya. Anda pasti tidak bisa melakukan ini di saku Anda.

Apalagi untuk membuatnya semakin mewah, Dunhill menyebut katup internal ini dengan kata indah “humidor”. Secara historis, humidor adalah kotak untuk menyimpan cerutu yang menjaga tingkat kelembapan optimal dan aromanya tidak hilang. Dunhill memberi isyarat kepada konsumennya bahwa rokok dalam kemasan seperti itu memiliki kualitas dan aroma yang mirip dengan cerutu. Dan tidak apa-apa jika sebungkus Dunhill berharga 60 rubel di Rusia. Tapi betapa indahnya.

Ada legenda indah tentang bagaimana Estee Lauder mulai menjual parfumnya. Bisnisnya tidak berjalan baik, dan produknya enggan dijual di toko dan salon. Kemudian Nona Lauder muda datang ke toko parfum terbesar di New York dan - ups! - seolah-olah dia secara tidak sengaja memecahkan botol parfumnya ke lantai. Pelanggan menjadi tertarik dengan aroma indah ini, dan toko hanya perlu menandatangani kontrak pasokan dengan Estee Lauder.

Suatu hari di musim panas tahun 1896, Henry Heinz sedang berjalan-jalan di New York, dan di jalan dia melihat iklan toko sepatu yang menawarkan “21 model sepatu” kepada pelanggannya. Dengan analogi, dia memutuskan untuk menulis “57 pilihan” pada saus tomat dan sausnya. Nomor ini tidak ada hubungannya dengan nomor koleksi sebenarnya, tapi Heinz sangat menyukainya. Dan itu membuat pembeli terkesan.

Sejarah merek ini dimulai pada tahun 1879, ketika Lare Olsson Smith menciptakan jenis vodka baru - “Absolute Rent Bravin” (“Absolutely Pure Vodka”). Perbedaan utamanya adalah kemurnian yang dicapai dengan metode rektifikasi.

Pada tahun 70-an abad ini, Lars Lindmark mengambil alih Absolute Rent Bravin. Vodka yang begitu bagus harus dipasarkan dengan tepat: semuanya harus “mutlak”, seperti produk itu sendiri. Gunnar Broman, yang saat itu sedang mengembangkan konsep promosi, melihat botol obat tradisional Swedia berisi beberapa jenis obat di etalase apotek dan terkejut dengan kesempurnaan dan kesederhanaannya - botol tersebut menjadi prototipe wadah yang sekarang dikenal seluruh dunia. Yang - dalam banyak hal - menjadi alasan status kultus Absolut vodka.

Produsen sepeda paling terkenal di dunia ini menduduki peringkat pertama dalam jumlah tato “bermerek” selama beberapa dekade. Semuanya bermula ketika Harley mengumumkan diskon sepeda yang mengesankan bagi mereka yang datang untuk membeli sepeda motor berlogo tato.

Mezcal adalah minuman beralkohol tradisional, diproduksi, seperti tequila, di Meksiko dari agave. Secara teknis, tequila juga mezcal, tetapi variasinya berbeda dan, secara obyektif, rasanya jauh lebih enak.

Mezcal menjadi populer di luar Meksiko hanya berkat bangkai ulat yang mengambang di dasar botol. Larva yang malang tidak mempengaruhi rasa mezcal dengan cara apa pun - ini adalah taktik periklanan yang dipikirkan dengan matang. Eksotik!

Orang Eropa dan Amerika dengan riang meminum mezcal, dan kemudian dengan sungguh-sungguh membagi ulat tersebut kepada semua orang - begitulah seharusnya sekarang. Dan orang-orang Meksiko tertawa melihat betapa cerdiknya mereka berhasil membawa minuman beralkohol mereka ke pasar dunia.

Tefal telah lama percaya bahwa motivasi utama membeli wajan berlapis teflon adalah memasak dengan wajan tersebut tidak memerlukan konsumsi minyak satu gram pun. Namun belakangan ternyata insentif utama untuk membelinya adalah panci dengan lapisan seperti itu sangat mudah dibersihkan, karena makanan tidak menempel di permukaannya. Konten kampanye periklanan diubah, yang secara signifikan meningkatkan efektivitasnya.

Di Rusia, coklat batangan Snickers pertama kali muncul pada tahun 1992 dan diposisikan sebagai makanan ringan yang menggantikan makanan lengkap. Untuk waktu yang lama, mantan konsumen Soviet ini tidak terbiasa dengan kenyataan bahwa ia bisa makan coklat untuk makan siang daripada sup, dan membeli Snickers sebagai “manis untuk teh.” Setelah agensi BBDO Moscow mengambil alih layanan kreatif merek tersebut, Snickers diubah posisinya menjadi remaja, yang sebagian besar menyukai segala sesuatu yang manis dan tidak menyukai sup.

Ada cerita serupa tentang seorang pemasar brilian yang merupakan orang pertama yang menunjukkan dalam petunjuk penggunaan sampo bahwa sampo harus dioleskan ke rambut dan dibilas dua kali, yang menghasilkan peningkatan penjualan dua kali lipat. Nah, ingat iklan permen karet di pembalut. Berapa banyak bantal yang dimasukkan karakter iklan ke dalam mulutnya? Itu saja.

Trik pemasaran utama Pepsi dianggap sebagai langkah selama Depresi Besar di Amerika, ketika Pepsi dijual dalam botol 340 ml, sedangkan Coca Cola dijual dalam botol 170 ml. Harganya tetap sama: 5 sen per botol. Pembuangan yang tidak bertuhan seperti itu diiringi iklan dengan lagu korosif dengan teks “Pepsi-Cola mencapai target, 12 ons penuh itu banyak! Dua kali lebih banyak untuk koin yang sama! Pepsi-Cola adalah minuman untuk Anda."

Dari tahun 1936 hingga 1938, Pepsi menggandakan penjualannya berkat Depresi Hebat. Dan slogan tersebut menembus otak konsumen Amerika selama 20 tahun berikutnya. Pepsi masih menganut kebijakan “lebih banyak dengan harga yang sama” hingga saat ini, 75 tahun kemudian. Misalnya di Rusia Coca Cola dijual dalam botol 0,5 liter, dan Pepsi dalam botol 0,6 liter.

Dari sejarah Timberland. Pada awal tahun 1980-an, Timberland sedang mengalami masa-masa sulit. Ini menghasilkan pompa berkualitas dengan harga lebih rendah dari pemimpin industri Topsiders. Sepertinya produk yang bagus dan harga yang murah akan berhasil bagi mereka, namun keadaan tidak berjalan dengan baik. Timberland kemudian membuat keputusan yang sangat sederhana: mereka menaikkan harga hingga jauh lebih tinggi dari harga Topsiders. Penjualan meningkat tajam. Hal ini menegaskan validitas pernyataan David Ogilvy: “Semakin tinggi harga, semakin diminati produk tersebut di mata pembeli.” Teknik yang sama yaitu “meningkatkan permintaan secara artifisial” telah digunakan oleh merek-merek mewah selama beberapa dekade.

Pada suatu waktu, merek tembakau Parlemen mengikuti jalur yang sama. Awalnya, harganya lebih rendah dibandingkan pesaing utamanya Marlboro, yang juga dimiliki oleh Philip Morris, dan penjualannya cukup sederhana. Sangat sulit bagi konsumen untuk memilih di antara banyaknya penawaran di segmen harga yang sama, dan mereka memilih yang familiar, tidak peduli dengan eksklusivitas filter Parlemen. Merek tersebut harus meninggalkan pasar selama satu tahun dan, jika dipikir-pikir, diluncurkan kembali dengan harga yang jauh lebih tinggi.

Pendiri jaringan toko terbesar Woolworth dan penemu label harga bahan makanan dan supermarket menemukan wawasan yang tepat yang memungkinkannya menghasilkan jutaan. Seorang pemuda pemalu dan gagap dari desa pada usia 21 tahun mendapat pekerjaan sebagai asisten penjualan di sebuah toko kecil. Saat itu, harga barang di toko yang ditempatkan di konter di belakang penjual tidak disebutkan. Penjual “dengan mata” menentukan solvabilitas pembeli dan menyebutkan harganya. Kemudian pembelinya menawar atau pergi. Frank yang malang tidak tahu caranya sama sekali dan sangat takut mengundang pelanggan, memuji barang, dan menawar. Saking takutnya, suatu hari saya malah pingsan saat bekerja. Sebagai hukuman, pemilik toko membiarkan dia berdagang sendirian sepanjang hari, mengancam bahwa jika penghasilannya kurang dari pendapatan harian biasanya, dia akan memecatnya.

Sebelum membuka toko, Frank menempelkan selembar kertas dengan harga serendah mungkin pada semua barang (prototipe label harga modern). Dia meletakkan semua barang basi yang dibuang di gudang di atas meja besar, menempelkan tanda di atasnya yang bertuliskan “Semuanya seharga lima sen.” Dia meletakkan meja di dekat jendela sehingga produk dan tandanya dapat terlihat dari jalan. Dan gemetar ketakutan, dia mulai menunggu pelanggan, bersembunyi di balik konter.

Semua barang terjual habis dalam beberapa jam, dan pendapatan per hari sama dengan seminggu. Pembeli, sambil memegang produk di tangannya dan melihat harga tertulis di atasnya, menyerahkan uangnya tanpa tawar-menawar.

Frank meninggalkan pemiliknya, meminjam uang dan membuka tokonya sendiri. Pada tahun 1919, kerajaan Woolworth terdiri dari seribu toko, dan kekayaan pribadi Frank berjumlah sekitar 65 juta.

"Guinness Book of Records" yang terkenal dan terlaris (setelah Alkitab) tidak lebih dari sebuah aksi publisitas yang diciptakan oleh direktur pelaksana perusahaan pembuatan bir Guinness, Sir Hugh Beaver. Pada tahun 1954, saat makan malam yang diadakan oleh perusahaan pemburu Wexford, Hugh Beaver bertengkar dengan salah satu tamu tentang siapa yang bisa terbang lebih cepat - cerek atau ayam hutan. Saat itulah Beaver sadar bahwa di seluruh dunia, dalam pertemuan kecil sambil minum segelas bir, terjadi perdebatan nyata mengenai “yang terbaik”. Dia memutuskan bahwa layak untuk membuat sebuah buku yang berisi catatan resmi yang dikonfirmasi di segala bidang.

Setahun dihabiskan untuk penelitian, dan pada 27 Agustus 1955, buku pertama setebal 198 halaman telah siap. Kesuksesannya luar biasa: bahkan sebelum Natal, produk ini menjadi buku terlaris di Inggris, mendatangkan pemasukan besar bagi merek bir tersebut. Dan pada awalnya nama Guinness stout mempengaruhi penjualan Buku, dan kemudian buku tahunan mulai membantu merek induknya.

Di London pada akhir abad ke-19, brendi, rum, dan gin sangat populer. Oleh karena itu, mempromosikan wiski bukanlah hal yang mudah. Thomas Dewar yang licik, salah satu pendiri merek keluarga, memilih strategi yang tidak terduga. Dia menyewa pelanggan jerami untuk mengunjungi berbagai pub dan meminta wiski Dewar. Tentu saja, stoknya habis dan mereka pergi. Setelah beberapa kali kunjungan, Dewar sendiri muncul di bar dan menawarkan untuk membuat kontrak penyediaan wiski.

Pada tahun 1892, Thomas Dewar memulai perjalanan keliling dunia. Dalam dua tahun, ia mengunjungi 26 negara, dan 32 agen mulai bekerja untuk perusahaan tersebut dan beberapa perusahaan ekspor Dewar bermunculan. Omset perusahaan selama ini meningkat 10 kali lipat. Dan Tommy Dewar menulis bukunya yang terkenal “A Walk Around the World.” Penelitian dan pernyataan budaya Thomas kini menjadi dasar kampanye periklanan Dewar di seluruh dunia, yang membedakan merek tersebut dari pesaingnya.

Merek tembakau Camel adalah salah satu merek tembakau pertama di Amerika yang mencoba iklan teaser pada tahun 1913. Setelah memutuskan bahwa unta bukan hanya gambaran yang berkesan dan jelas, tetapi juga alasan yang sangat baik untuk inovasi periklanan, spesialis dari perusahaan tembakau RJR, beberapa hari sebelum penjualan rokok pertama, menerbitkan iklan misterius di surat kabar. hampir sembilan puluh kota di Amerika. “Unta,” baca yang pertama. Beberapa menit kemudian pesan “Unta datang” muncul, dan kemudian - “Besok akan ada lebih banyak unta di kota daripada gabungan Asia dan Afrika”! Keesokan paginya, orang-orang Amerika yang ketakutan dan penasaran akhirnya mengetahui seluruh kebenaran. Rokok “unta”. sudah ada di sini!” baca pengumuman terakhir. Terkejut dengan iklan yang tidak biasa tersebut, orang Amerika tentu saja mencoba Camel.

Ketika toko IKEA pertama dibuka di Amerika Serikat, setelah mendapat pengakuan di Eropa, penjualan furnitur tidak memenuhi harapan apa pun. Setelah melakukan penelitian, ditemukan bahwa meskipun orang Amerika menyukai kesederhanaan desain, mereka menginginkan furnitur yang sesuai dengan ukuran rumah mereka yang lebih besar. Yang perlu dilakukan hanyalah menambah ukuran furnitur.

Ahli teknologi kimia terkemuka di Procter & Gamble, Victor Mills, yang membantu putrinya merawat anak-anaknya, harus berulang kali mengeluarkan popok basah dari bawah cucunya sendiri, mencuci dan mengeringkannya. Tentu saja, dia tidak menyukai prosesnya dan ingin membuat hidupnya lebih mudah. Kemudian muncul ide tentang "popok" sekali pakai - bantalan lipat dengan daya serap tinggi, yang rencananya akan ditempatkan di celana dalam yang berbentuk khusus. Setelah beberapa kali percobaan dengan bahan yang berbeda, Mills mengembangkan produk baru untuk P&G, yang mulai mereka produksi dengan merek Pampers, yang menjadi nama rumah tangga.

Biasanya setelah makan karamel, tangan semua anak menjadi lengket, dan tanpa segan-segan mereka mengusapkannya ke pakaian. Lolipop (aslinya dari kayu), yang dapat dihisap seperti garpu dan tanpa menodai pakaian, ditemukan pada tahun 1958 oleh Enrique Bernat. USP dari produk ini adalah dapat dihisap tanpa mengotori pakaian dan tangan. Pada saat yang sama, slogan pertama Chupa Chups muncul - “Itu bulat dan tahan lama” (~ Bulat dan panjang). Tongkat inovatif, kemasan nyaman dan logo cerah yang dirancang oleh Salvador Dali diapresiasi oleh konsumen di seluruh negara di dunia, yang terus menghisap permen buah selama lebih dari 50 tahun.

Ketika minuman tersebut diperkenalkan ke pasar yang luas (Eropa, Amerika), pesaing utamanya adalah Coca-Cola, Pepsi, Molson, Labatt, dan Anheuser-Busch. Semuanya memiliki konsep serupa - mengencangkan dan menstimulasi, dan minuman energi Jolt Cola mengandung, antara lain, kafein dosis ganda dibandingkan dengan Red Bull.

Kemudian Dietrich Mateschitz mengambil langkah berisiko: dia secara artifisial menaikkan harga hingga setengahnya dibandingkan pesaingnya, mengurangi volume wadah berbentuk seperti baterai, dan mulai menempatkan kaleng di toko-toko bukan di bagian minuman, tetapi di tempat lain (perhatikan kapan berikutnya Begitu Anda pergi ke toko, Anda dapat menemukan kaleng Red Bull bersama dengan minuman energi lainnya hampir di bagian sosis, termasuk yang beralkohol).

Selain itu, kotak Red Bull dibagikan secara gratis kepada mahasiswa di kampus universitas. Di pesta pelajar, Red Bull tampil memukau, karena secara kebetulan dan kebetulan yang membahagiakan, segera diketahui bahwa itu sangat cocok dengan vodka. Maka lahirlah koktail baru, Vodka Red Bull, yang menjadi sangat populer.

Rumor mengatakan bahwa apa yang disebut hari Jumat santai, ketika Anda dapat beralih dari aturan berpakaian ketat yang diterapkan di perusahaan besar dan mengganti pakaian formal Anda menjadi pakaian kasual, diciptakan oleh P&G untuk tujuan periklanan. Pada tahun 80-an abad ke-20, perusahaan terbesar di dunia P&G menjadi pemimpin pasar deterjen di Amerika Serikat. Namun, meski aktivitas periklanan tinggi, pangsa pasarnya tak mau tumbuh. Kemudian perusahaan melakukan penelitian dan menilai pasar perawatan pakaian. Dalam persentase, ternyata bedak digunakan pada 65% kasus, dan dry cleaning pada 35%. Perusahaan selanjutnya menemukan bahwa 70% konsumen deterjen laundry bekerja dan mengenakan pakaian 5 dari 7 hari seminggu, yang kemudian mereka keringkan.

Lebih lanjut, penelitian gabungan yang dilakukan P&G dan Levi Strauss Jeans menunjukkan bahwa karyawan yang mengenakan pakaian kasual lebih kreatif dan bekerja jauh lebih efisien dibandingkan mereka yang mengenakan jas. Dan apa yang mereka lakukan? P&G secara internal memperkenalkan hak untuk mengenakan pakaian kasual pada hari Jumat. Berita ini, berkat upaya kedua perusahaan, mendapat liputan luas di media, dan banyak perusahaan mengikutinya. Pasar bubuk cuci tumbuh sebesar 20%.