พวกเขาอ่านวรรณกรรมอะไรในโรงเรียน? เด็กนักเรียนโซเวียตอ่านอะไร?

การส่งผลงานที่ดีของคุณไปยังฐานความรู้เป็นเรื่องง่าย ใช้แบบฟอร์มด้านล่าง

นักศึกษา นักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษา นักวิทยาศาสตร์รุ่นเยาว์ ที่ใช้ฐานความรู้ในการศึกษาและการทำงาน จะรู้สึกขอบคุณเป็นอย่างยิ่ง

เอกสารที่คล้ายกัน

สาระสำคัญของการโฆษณาและข้อดีของการใช้งาน การใช้เทคนิคภาษารัสเซียในข้อความโฆษณาอย่างถูกต้อง ลักษณะเฉพาะของการใช้คำพูดส่วนต่างๆ ในการโฆษณา หลักการโวหารและวิธีการเป็นรูปเป็นร่างในการโฆษณา ตัวอย่างสิ่งแปลกประหลาดและข้อผิดพลาด

การนำเสนอเพิ่มเมื่อ 17/04/2014

การโฆษณาเป็นสื่อกลาง ผลกระทบทางจิตวิทยาต่อผู้บริโภค อิทธิพลของสี รูปร่าง และสัญลักษณ์องค์กร เนื้อหาและรูปแบบของข้อความในการโฆษณา เทคนิคการโฆษณาโดยใช้ตัวอย่างการโฆษณาเบียร์ ลักษณะเฉพาะของอิทธิพลในการโฆษณาเบียร์

งานหลักสูตรเพิ่มเมื่อ 04/11/2014

จัดระเบียบการสร้างโฆษณาโดยผสมผสานสองกระแส - คำและรูปภาพ วิเคราะห์คุณลักษณะการใช้สัญลักษณ์เด็กในการโฆษณา (ทั้งสำหรับเด็กและผู้ใหญ่) การฝึกใช้สัญลักษณ์เทพนิยายในการโฆษณาเพื่อสร้างอารมณ์ความรู้สึก

ทดสอบเพิ่มเมื่อ 27/12/2559

ประวัติความเป็นมาและพัฒนาการของการเขียนโปรแกรมภาษาประสาท เทคโนโลยีที่มีอิทธิพลต่อ NLP ต่อผู้บริโภค อิทธิพลของการโฆษณาที่มีต่อจิตใจของมนุษย์และการเลือกผลิตภัณฑ์บางอย่างของผู้บริโภค ตัวอย่างประสิทธิผลของการใช้เทคโนโลยี NLP ในการโฆษณา

งานหลักสูตร เพิ่มเมื่อ 12/14/2011

แนวคิดของข้อความโฆษณา ผลกระทบทางจิตวิทยาต่อผู้บริโภค ปัญหาความขัดแย้งทางวัฒนธรรมในการโฆษณา การพิจารณาความหลากหลายและความสัมพันธ์ของแบบเหมารวมและสัญลักษณ์ทางชาติพันธุ์ ศึกษาลักษณะเฉพาะของการนำไปใช้ในข้อความโฆษณา

งานหลักสูตรเพิ่มเมื่อ 16/02/2555

ศึกษาอิทธิพลทางจิตวิทยาในการโฆษณาและปัญหาทางเลือก วิธีการจัดแคมเปญโฆษณาโดยใช้เทคโนโลยีผลกระทบพิเศษ แนวคิดการโฆษณาการใช้เทคนิคบิดเบือนที่ทำลายจิตใจของผู้บริโภค

ทดสอบเพิ่มเมื่อ 24/06/2013

การประเมินประสิทธิผลของอิทธิพลของโครงสร้างคำพูด ลักษณะและข้อกำหนดเบื้องต้นของอิทธิพลของคำพูดวิธีการและประเภทของมันโครงร่างทั่วไปของการก่อสร้าง ตัวอย่างกลยุทธ์การพูดและประเด็นหลักของชีวิตที่ใช้ การใช้ภาษาในการโฆษณา

งานหลักสูตร เพิ่มเมื่อ 06/03/2012

วิธีระบุผลกระทบของเครื่องมือสื่อสารต่อการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ ลักษณะทั่วไปองค์ประกอบของนโยบายการสื่อสาร การโฆษณาที่มีอิทธิพลต่อผู้บริโภคโดยใช้สื่อเพื่อส่งเสริมการขายสินค้าในตลาด

คุณสามารถเพิ่มความหมายของข้อความใดๆ ได้โดยใช้เทคนิคทางศิลปะที่หลากหลายที่ช่วยให้คุณสามารถใช้คำในนั้นได้ เปรียบเปรย- “คำที่ใช้. เปรียบเปรยคำพูดและเรียกว่า tropes ในความรู้สึกของเส้นทางที่แคบลง - วิธีต่างๆการเปลี่ยนแปลงคำด้วยความช่วยเหลือซึ่งทำให้เอฟเฟกต์สุนทรียศาสตร์ของการแสดงออกเกิดขึ้นในการพูด Tropes ไม่เพียงเชื่อมต่อกับเนื้อหาเท่านั้น แต่ยังรวบรวมไว้ด้วยเนื่องจากมีการเพิ่มเฉดสีที่แสดงออกและอารมณ์ที่หลากหลายลงในเนื้อหาเชิงตรรกะล้วนๆ” Mekhedova O. A. การทำงานกับข้อความโฆษณา: คู่มือการปฏิบัติ- - ไบรอันสค์: RIO BSU - 2549. - หน้า 27

“ Trope เป็นอุปมาของคำพูดที่ใช้คำหรือสำนวน ความหมายเป็นรูปเป็นร่าง- ถ้วยรางวัลมีพื้นฐานมาจากการเปรียบเทียบสองแนวคิดที่ดูใกล้เคียงกับเราในแง่หนึ่ง” Kokhtev N. N. การโฆษณา: ศิลปะแห่งถ้อยคำ - อ.: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยแห่งรัฐมอสโก. - 2547. - น. 31.

tropes ได้แก่: อุปมา, นามนัย, พาดพิง, อติพจน์, litotes, การเปรียบเทียบ, คำคุณศัพท์, สิ่งที่ตรงกันข้าม, ตัวตน และอื่นๆ

ลองพิจารณาแต่ละวิธี การแสดงออกทางศิลปะอย่างละเอียดโดยเลือกตัวอย่างจากการฝึกโฆษณาให้แต่ละรายการ

“ โครงสร้างที่ง่ายที่สุดและมีลักษณะทั่วไปคือการเปรียบเทียบซึ่งแสดงถึงการเปรียบเทียบแบบเปิดของความหมายและความหมาย” Mekhedova O. A. การทำงานกับข้อความโฆษณา: แนวทางปฏิบัติ - ไบรอันสค์: RIO BSU - พ.ศ. 2549 - หน้า 28 การเปรียบเทียบเป็นการแสดงออกที่เป็นรูปเป็นร่างที่สร้างขึ้นจากการเปรียบเทียบของวัตถุ แนวคิด หรือสถานะสองรายการที่มีคุณสมบัติร่วมกัน เนื่องจากได้รับการปรับปรุง คุณค่าทางศิลปะวิชาแรก

“ การเปรียบเทียบเป็นการตีข่าวของสองปรากฏการณ์เพื่ออธิบายปรากฏการณ์หนึ่งผ่านอีกเหตุการณ์หนึ่งซึ่งเป็นที่รู้จักของผู้รับโฆษณา” Kokhtev N. N. Advertising: ศิลปะแห่งคำ - อ.: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยแห่งรัฐมอสโก. - 2547. - หน้า 34. ด้วยความช่วยเหลือในการเปรียบเทียบ คุณจะได้รับความชัดเจนและความคิดริเริ่มมากขึ้น: “ผมเป็นไหมยืดหยุ่น” - โฆษณาผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมจากซันซิล

มักใช้กับคำสันธานจำนวนหนึ่ง: ราวกับว่า, อย่างแน่นอน, และคำ: คล้ายกัน, คล้ายกัน: "ในความแข็งแกร่ง, ความบริบูรณ์ - คล้ายกับมหาสมุทร" - โฆษณาเบียร์ Efes Pilsener โฆษณาน้ำหอมเอวอน: “สวยเหมือนกลางวัน ลึกลับเหมือนกลางคืน”

บางครั้งไม่ได้ใช้การเปรียบเทียบ แต่ตรงกันข้าม: “ละลายในปากของคุณ ไม่ใช่ในมือของคุณ” - สโลแกน แคมเปญโฆษณาลูกอม M&M.

สิ่งที่ตรงกันข้ามคือความขัดแย้งที่แสดงออกอย่างชัดเจนของแนวคิด รูปภาพ และปรากฏการณ์ที่ตัดกัน ตัวอย่างเช่น:

“ขนาดขั้นต่ำ - ความสามารถสูงสุด” - โฆษณาโทรศัพท์มือถือ

“มีของที่ไม่สามารถซื้อได้ สำหรับทุกสิ่งทุกอย่างที่มี Mastercard” - โฆษณาสำหรับบัตรเครดิต Mastercard

ฉายาเป็นคำจำกัดความที่เป็นรูปเป็นร่างที่อธิบายลักษณะคุณสมบัติหรือคุณภาพของวัตถุปรากฏการณ์บุคคลซึ่งส่งผลต่อการแสดงออกของมัน “คำคุณศัพท์คือคำหรือการแสดงออกทั้งหมด ซึ่งเนื่องจากโครงสร้างและหน้าที่พิเศษในข้อความ ทำให้ได้รับความหมายใหม่หรือความหมายแฝงทางความหมาย ช่วยให้คำ (การแสดงออก) ได้รับสีและความสมบูรณ์” เพื่อที่จะกลายเป็นฉายา คำจำกัดความจะต้องแสดงออกทางอารมณ์:

“ขอบบาง” เป็นสโลแกนของ Motorola;

“ ความสุขแห่งสวรรค์” - ช็อคโกแลต Bounti;

“ผิวบอบบาง ความรู้สึกที่มีชีวิตชีวา" - เจลอาบน้ำ Timotei

"สนุกและอร่อย" - แมคโดนัลด์

“มีคำที่เรียกรวมกันว่า “บ้านที่เต็มไปด้วยท้องฟ้า”, “ราคาที่ทำให้คุณสะดุดเท้า”, “สีที่เกิดจากอารมณ์” (โตชิบา)

คำอุปมาคือคำหรือสำนวนที่ใช้เป็นรูปเป็นร่างโดยอิงจากสองวัตถุหรือปรากฏการณ์ในความสัมพันธ์บางอย่าง ในข้อความโฆษณา คำอุปมาช่วยให้คุณสร้างคำขวัญที่กระชับพร้อมองค์ประกอบของความไม่สมบูรณ์ นี่คือตัวอย่างบางส่วนของการใช้ Trope นี้ในการโฆษณา:

“ออเรนจ์ชาร์จ” (“แฟนต้า”)

“รสผลไม้สายรุ้ง” (ขนม Skittles)

"ริมฝีปากของฉันเป็นผลงานศิลปะที่ยอดเยี่ยม!" - ลิปสติกจากบูร์ชัวส์

อัลเพนโกลด์. ทองคำแท้แห่งเทือกเขาแอลป์!” - ช็อคโกแลตอัลเพนโกลด์

“วิชี. แหล่งที่มาของสุขภาพผิว" - สโลแกนของแคมเปญโฆษณาสำหรับเครื่องสำอางยา Vichy ที่มีพื้นฐานมาจากน้ำพุร้อน" Elina E. Metaphor เป็นพื้นฐานของข้อความโฆษณาแบบ creolized..

“ Metonymy เป็นรูปแบบทั่วไปของการแทนที่คำหรือแนวคิดด้วยคำอื่นที่มีความเชื่อมโยงเชิงสาเหตุกับคำแรก” Mekhedova O. A. การทำงานกับข้อความโฆษณา: แนวทางปฏิบัติ - ไบรอันสค์: RIO BSU - พ.ศ. 2549 - หน้า 30 คำพ้องความหมายที่ใช้บ่อยที่สุดคือคำที่ใช้กล่าวถึงชื่อผู้แต่งแทนผลงานหรือระบุผลงานที่ผู้แต่งคาดเดา Metonymies ยังใช้กันอย่างแพร่หลาย โดยระบุถึงลักษณะของบุคคลหรือวัตถุ แทนที่จะกล่าวถึงบุคคลหรือวัตถุนั้นเอง หรือถ่ายโอนคุณสมบัติหรือการกระทำของวัตถุไปยังวัตถุอื่น ตัวอย่างการใช้นามนัยในสโลแกนโฆษณา:

“ พุชกิน” - อย่าดูบนชั้นวางหนังสือ” - วอดก้า“ พุชกิน”

“รับน้ำหอม Escada ขนาดจิ๋วเมื่อคุณนำนิตยสารไปที่ร้าน…” - โฆษณาน้ำหอมใหม่จาก Escada

อติพจน์เป็นเทคนิคทางศิลปะที่ประกอบด้วยการพูดเกินจริงโดยเจตนาเกี่ยวกับคุณสมบัติ คุณภาพ ลักษณะเฉพาะของวัตถุและปรากฏการณ์ รูปภาพที่สร้างขึ้นโดยใช้อติพจน์นั้นมีเงื่อนไขเสมอและไม่สามารถรับรู้ได้ว่าเป็นการเปรียบเทียบง่ายๆ ความเป็นจริงซึ่งดูค่อนข้างแสดงออก:

“ความเป็นไปได้สูงสุด อิสระสูงสุด! - สโลแกนโตโยต้า RAV4

“ตัดป้ายออกจากบรรจุภัณฑ์ รับ “ของรางวัลมากมาย” - โฆษณาผลิตภัณฑ์ “Vesely Milkman”

“ขนตายาวไม่มีที่สิ้นสุด” - มาสคาร่าจากออริเฟลม

“อติพจน์สร้างภาพโฆษณาที่ชัดเจนยิ่งขึ้น แต่บางครั้งคุณควรหลีกเลี่ยงการพูดเกินจริงมากเกินไป เนื่องจากโฆษณาอาจดูไม่เป็นธรรมชาติและผู้คนไม่เชื่อ” Kokhtev N. N. Advertising: ศิลปะแห่งการใช้คำ - อ.: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยแห่งรัฐมอสโก. - 2547. - น. 35.

Litotes เป็นคำตรงข้ามกับอติพจน์ โดยพิจารณาจากการกล่าวเกินจริงเกี่ยวกับคุณสมบัติ เครื่องหมาย และคุณภาพของวัตถุที่ปรากฎ

“เครดิตเพนนี” เป็นสโลแกนของบริษัท Eldorado

“ถูกกว่าเท่านั้นไม่มีอะไรเลย”

“การแสดงตนเป็นอุปมาอุปไมยชนิดพิเศษ การโอนย้ายคุณสมบัติ วัตถุเคลื่อนไหวไม่มีชีวิต:

"เสมอ." พวกเขาพูดภาษาร่างกายของคุณ” Mekhedova O. A. การทำงานกับข้อความโฆษณา: แนวทางปฏิบัติ - ไบรอันสค์: RIO BSU - 2549. - น.31.

การพาดพิง - ใช้ประโยชน์ได้ดีในข้อความ สำนวนที่มีชื่อเสียง, ภาพภาพยนตร์, งานวรรณกรรมให้สร้างขึ้นใหม่โดยใช้พื้นฐานการสร้างสรรค์ใหม่:

“มันง่ายมากที่จะหยุดสักครู่!” (จาก “หยุดสักครู่ คุณสวย!” จาก “Faust ของเกอเธ่”) - สโลแกนของแคมเปญโฆษณา KODAK

“เอคโก้. ใครบอกว่าคนไม่บิน? (“ ทำไมคนถึงไม่บิน” - Katerina ในละครเรื่อง“ The Thunderstorm” โดย Ostrovsky) - สโลแกนของ Ecco

8. สโลวีเนียยุก E.P. บอร์ดบุ๊คนักเขียนคำโฆษณา – อ.: สำนักพิมพ์ “Mann, Ivanov และ Ferber”, 2554. – 216 หน้า

ฉายามักจะเป็นคำจำกัดความที่เป็นรูปเป็นร่างของวัตถุหรือการกระทำ เครื่องมือทางภาษานี้เกี่ยวข้องกับการศึกษาทั้งในฐานะองค์ประกอบของระบบทั่วไปของเขตร้อนและในฐานะชุดของบทกวีและเป็นวิธีการสร้างภาพโฆษณา

คำจำกัดความที่ชัดเจนของแนวคิด ฉายาไม่มีอยู่จริงแม้ว่าพจนานุกรมภาษาและบทกวีสมัยใหม่จะเน้นว่าฉายาจะต้องเป็นรูปเป็นร่างแสดงออกเขตร้อน (เชิงเปรียบเทียบ) ในธรรมชาติทำให้บุคคลปรากฏการณ์หรือวัตถุมีลักษณะทางศิลปะเพิ่มเติมในรูปแบบของการเปรียบเทียบที่ซ่อนอยู่ซึ่งเดาได้ง่าย . ส่วนใหญ่มักเป็นคำจำกัดความที่มีสีสันที่แสดงโดยคำคุณศัพท์

วัตถุประสงค์ของบทความนี้- พิจารณาลักษณะเฉพาะของการทำงานของคำคุณศัพท์ในวาทกรรมโฆษณาและกำหนดบทบาทในการสร้างภาพโฆษณา

ภายใต้ ฉายา เราจะเข้าใจ มีนัยสำคัญทางโวหาร คำที่เป็นรูปเป็นร่าง(วลี) ที่มี trope หรือเน้นย้ำถึงเรื่องของคำพูด

คำจำกัดความที่ใช้ในการโฆษณามีความหมายและแสดงออกมากที่สุดเนื่องจากทำให้เกิดความสัมพันธ์ที่เหมาะสมระหว่างผู้บริโภคและสร้างแนวคิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ คำคุณศัพท์ทั่วไป เช่น ดี, ดีที่สุด, อร่อย, วิเศษ, พิเศษไม่มีข้อมูลเฉพาะใดๆ และมีการกล่าวซ้ำๆ ในหลายข้อความ โดยทำหน้าที่เป็นเครื่องมือภาษาพื้นฐานที่นักเขียนคำโฆษณาเริ่มต้นเมื่อสร้างภาพโฆษณา อย่างดีที่สุดความคิดโดยประมาณของเนื้อหาความหมายของคำเหล่านี้จะปรากฏขึ้นเสริมด้วยคำอุปมาอุปไมยหน่วยวลี ฯลฯ ในเรื่องนี้ L.V. Podorozhnaya ตั้งข้อสังเกตถึงความสำคัญของการเลือกฉายาสำหรับการสร้างภาพโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ “คำคุณศัพท์ที่แม่นยำช่วยเพิ่มความหมายของภาพโฆษณา ทำให้เป็นกลาง และเน้นย้ำถึงลักษณะเฉพาะของผลิตภัณฑ์”

เราเห็นด้วยกับอีพี Slobodyanyuk คือฉายา "ช่วยให้คุณวาดภาพที่สดใสได้ทันที ภาพที่แสดงออก- ตัวอย่างเช่น, “มีสไตล์ สะดวกสบาย กว้างขวาง อุปกรณ์ครบครันครอสโอเวอร์ในเมือง" ("Brilliance V5"), " มีประโยชน์ใช้สอย, ทันสมัยซีดานด้วย งดงามความสามารถในการควบคุม, เชื่อถือได้และปลอดภัย"("บริลเลี่ยน H530"), “ธรรมะธรรมชาติกลิ่นหอมของชา" ("Greenfield Strawberry Gourmet") เป็นต้น

อี.วี. Medvedeva ตั้งข้อสังเกตว่าผู้ลงโฆษณาใช้คำคุณศัพท์เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ที่โฆษณามีข้อดี การประเมินเชิงคุณภาพเน้นความสำคัญและคุณสมบัติอื่นๆ ได้รับการออกแบบมาเพื่อทำให้คุณเห็นผลิตภัณฑ์ ได้กลิ่น และชดเชยข้อบกพร่อง ช่วงการมองเห็นในช่องทางการสื่อสารนี้ตลอดจนขาดการติดต่อกับลูกค้าโดยตรง

เอ็มวี Yagodkina ให้เหตุผลว่าฉายาในฐานะองค์ประกอบที่แสดงออกเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับผลกระทบทางจิตวิทยา: "คำจำกัดความส่วนใหญ่ในภาษาของการโฆษณานั้นแสดงออก กลิ่นสามารถ "หาที่เปรียบมิได้" และรสชาติอาจเป็น "พายุเฮอริเคน"

ตัวอย่างเช่น เรามาวิเคราะห์ความดึงดูดใจในการโฆษณาของรถยนต์ Lada Kalina: “ ภายนอกกะทัดรัดและกว้างขวางภายในลดาKalina เป็นรถในเมืองจริงๆ”ในความเห็นของเรา คำคุณศัพท์: กะทัดรัด กว้างขวาง สมจริง - ตั้งชื่อคุณสมบัติที่สำคัญ (จำเป็น, จำเป็น) ของรถยนต์, สร้างภาพลักษณ์ที่น่าดึงดูดของแบรนด์ในประเทศในสายตาของผู้บริโภค ดังนั้น, " กะทัดรัด“เกี่ยวกับรถยนต์หมายถึง “เล็กและสะดวก เหมาะสำหรับถนนในเมือง รถติด ที่จอดรถ ฯลฯ” คุณลักษณะการประเมินที่สดใสของผลิตภัณฑ์นี้เน้นย้ำถึงตำแหน่งของผลิตภัณฑ์ในฐานะรถซิตี้คาร์สากล - กว้างขวาง" แปลว่า "กว้างขวาง ไม่คับแคบ", " จริง“-” มีอยู่จริง สอดคล้องกับความเป็นจริงกับคุณภาพบางอย่าง” คำตรงข้ามที่ใช้ ภายนอก-ภายในระบุคุณสมบัติที่จำเป็นของรูปรถในประเทศ ( ภายนอกกะทัดรัดและกว้างขวางภายใน)ชี้แจงการปฏิบัติตามการตลาดทั้งภายนอกและภายในตามความคาดหวังของผู้บริโภค

ความจำเพาะของฉายานั้นส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของความแปลกใหม่ในระดับหนึ่งเนื่องจากการทำซ้ำบ่อยครั้ง (โดยทั่วไปของข้อความโฆษณา) ทำให้สูญเสียได้ง่าย คุณสมบัติที่โดดเด่นและด้วยเหตุนี้จึงมีคุณค่า กลุ่มนี้สามารถแสดงได้ไม่เพียง แต่ในระดับวิธีการทางภาษาที่แสดงออกเท่านั้น แต่ยังรวมถึงระดับการสร้างคำด้วยเนื่องจากมีความสามารถในการสร้างคำศัพท์ใหม่ ตัวอย่างเช่น, พิเศษและมัลติฟังก์ชั่น, ก้าวหน้า ล้ำสมัย สถานะ พรีเมี่ยม พละกำลังสูง บางเฉียบ สปอร์ตสุดๆฉายาใหม่ที่ได้มาจากคำว่า "ultra" มีอำนาจเหนือกว่า: บางเฉียบ, แบนเป็นพิเศษ, ทันสมัยเป็นพิเศษ, ทนทานเป็นพิเศษ, ไวต่อความรู้สึกเป็นพิเศษ, ทันสมัยเป็นพิเศษ, เบาเป็นพิเศษฉายาที่คล้ายกันมักจะแสดงถึงลักษณะของรถยนต์ น้ำหอม และอุปกรณ์ บางครั้งคำนิยามนีโอเดียวกันก็กำหนดผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน ดังนั้น, บางเฉียบอาจจะเป็นแท็บเล็ต ทีวี บุหรี่ นาฬิกาข้อมือ สมาร์ทโฟน

พิจารณาการทำงานของนีโอฉายาในการโฆษณา

« ใหม่ล่าสุด.พบกับรอบปฐมทัศน์ ปีรถยนต์- วอลโว่ V40 ครอสคันทรี่! รอคอยมานานรถที่ชื่อถูกต้อง” นวัตกรรม». « ใหม่ล่าสุด" - วิธี ใหม่อย่างแน่นอน, เต็มไปด้วยความใหม่ล่าสุดการพัฒนาทางเทคนิคจากนักประดิษฐ์และวิศวกร มีเอกลักษณ์รถนั้น เกิดมาเพื่อเซอร์ไพรส์"(โฆษณาสำหรับ Volvo V40 Cross Country, Maxim, เมษายน 2013)

ฉายา "นวัตกรรม" ซ้ำสามครั้งในข้อความซึ่งไม่ต้องสงสัยบ่งบอกถึงลักษณะที่มีการชี้นำของมัน คำคุณศัพท์อื่นๆ ที่ใช้ในสภาพแวดล้อมเชิงความหมาย ( รอคอยมานาน ไม่ซ้ำใคร ใหม่เอี่ยม สมบูรณ์) เช่นเดียวกับคำหลัก ( พบกับรถยนต์ซึ่งหมายถึงการพัฒนาทางเทคนิคจากนักประดิษฐ์และวิศวกร) คำอุปมา “เปิดตัวรถยนต์แห่งปี”และวลี "ชื่อถูกต้อง"ได้รับการออกแบบมาเพื่อกระตุ้นความสัมพันธ์ทางการตลาดที่เหมาะสมในใจของผู้บริโภค และอธิบาย อธิบาย และให้เหตุผลกับคำนิยามใหม่ที่มีการสื่อสาร บทบาทหลักในการสร้างภาพโฆษณา

ในเรื่องนี้ฉายานั้นถือได้ว่าเป็นอิสระใหม่ หน่วยภาษาซึ่งทำหน้าที่เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสร้างภาพ สิ่งนี้อธิบายได้จากความจำเพาะของกลไกการก่อตัวของมันซึ่งอยู่ในความจริงที่ว่าพื้นฐานความหมายหลักสำหรับการก่อตัวของฉายาคือคำคุณศัพท์และไม่เพียง แต่ภาคการศึกษาเชิงคุณภาพที่เป็นไปได้ของคำนามเท่านั้น

ฉายาสามารถทำหน้าที่ต่าง ๆ ได้: 1) อธิบายลักษณะของวัตถุเป็นรูปเป็นร่าง;
2) สร้างบรรยากาศ อารมณ์; 3) ถ่ายทอดทัศนคติของผู้เขียน (นักเล่าเรื่อง ฮีโร่โคลงสั้น ๆ) ให้กับเรื่องที่มีลักษณะเฉพาะ; 4) รวมฟังก์ชันก่อนหน้าทั้งหมดไว้ในส่วนแบ่งที่เท่ากัน (ในกรณีส่วนใหญ่ของการใช้คำคุณศัพท์) เป็นต้น

ความคิดเห็นของนักวิทยาศาสตร์ทั้งหมดเกี่ยวกับธรรมชาติของฉายานั้นสะท้อนให้เห็นในการจำแนกประเภท ตัวอย่างเช่น เราสามารถแยกแยะประเภทต่อไปนี้ได้: ก) อธิบาย - คำคุณศัพท์ที่เสริมหรือเน้นคุณลักษณะอย่างใดอย่างหนึ่งของวัตถุ ตัวอย่างเช่น: ตาราง ไม้โอ๊คสีขาว, ขา ขี้เล่น; ข) ฉายาที่ถ่ายโอน - เช่นเดียวกับ enallag - อุปมาคำพูดที่ประกอบด้วยการถ่ายโอนคำจำกัดความจากคำนามหนึ่งไปยังอีกคำหนึ่ง ตัวอย่างเช่น: นกพิราบ มีปีกที่แข็งแกร่งฝูงแกะ (แทนที่จะเป็นนกพิราบปีกแข็ง ฝูง); วี) ฉายาเชิงลบ - คำหรือวลีที่ทำหน้าที่เป็นที่อยู่และเป็นการแสดงออกถึงทัศนคติเชิงลบของผู้พูดที่มีต่อคู่สนทนา ตัวอย่างเช่น: คุณกำลังโกหก ไอ้สารเลว- ช) ฉายาถาวร (คติชน) - คำจำกัดความที่มีสีสันที่ผสมผสานกับคำที่แยกไม่ออกและทำให้เกิดการแสดงออกที่เป็นรูปเป็นร่างและบทกวีที่มั่นคง ตัวอย่างเช่น: หงส์ขาว, เพื่อนที่ดี,หญิงสาวสวย,เหยี่ยวใส,ปากน้ำตาล; ง) ซ้ำซาก (ฉายาซ้ำ) - ฉายาที่กลับไปสู่คำที่ภาพที่แสดงออกซึ่งหายไป ตัวอย่างเช่น: ธนาคารที่สูงชัน(ฝั่งนิรุกติศาสตร์รวมถึงความหมาย "สูงชัน" จาก German Berg)

จากมุมมองทางพันธุกรรม ฉายาจะถูกแบ่งออกเป็น ภาษาทั่วไป (ความเงียบงัน การตัดสินใจที่รวดเร็วปานสายฟ้า) และ ประพันธ์เป็นรายบุคคล (สยองขวัญเย็นชา, ความประมาทเลินเล่อ, ความสุภาพที่เยือกเย็น), บทกวีพื้นบ้านหรือ ถาวร จ (สาวสวย เพื่อนที่ดี).

ยุ.ส. Malkova เสนอให้จำแนกคำโฆษณาออกเป็นภาพ การได้ยิน การดมกลิ่น การสัมผัส และการรับรส

ในความเห็นของเราในวาทกรรมโฆษณาขอแนะนำให้แยกแยะกลุ่มคำคุณศัพท์ต่อไปนี้: ก) เครื่องขยายเสียงโดยระบุคุณลักษณะที่มีอยู่ในคำที่ถูกกำหนดไว้ ( "เอาใจใส่และละเอียดอ่อน"(เครื่องปรับอากาศ Maestro LG), "คาราบิเนอร์ที่หรูหรา ใช้งานได้จริง และเชื่อถือได้"(บราวนิ่ง), “ความสามารถในการจับที่ยอดเยี่ยม"(vibrotail ลอย "SAMBA"), "มีชีวิตชีวา สดชื่น น่าหลงใหล และละเอียดอ่อน"(สายระงับกลิ่นกาย Camay)” ยอดเยี่ยมการดูแลประจำวันสำหรับ สุขภาพดีและสวยงามผิวได้ทุกวัย" (Ultimune); ข) การชี้แจง, กำลังโทร คุณสมบัติที่โดดเด่นวัตถุ (ขนาด รูปร่าง สี ฯลฯ) ตัวอย่างเช่น, " สะดวกสบายและมีสไตล์สมาร์ทโฟน, สูงสุดความสะดวก, สะดวกและใช้งานง่ายที่สุดอินเตอร์เฟซ, มีสไตล์และใช้งานได้ดีออกแบบ, งดงามภาพ (Samsung Galaxy Ace 2 พร้อมโปรเซสเซอร์ดูอัลคอร์) "ภาพที่คมชัดและคมชัด"(เลนส์นิคอน), "การทอที่แน่นหนา หน้าตัดที่โค้งมนอย่างสมบูรณ์แบบ ความไวเป็นพิเศษและรับประกันการเกี่ยว เพิ่มความแข็งแรงของปม และความนุ่มนวลเป็นพิเศษ"(ถักเปียตกปลา “นิฮอนโตะ”); วี) ตัดกัน, สร้างการรวมกันของคำที่มีความหมายตรงกันข้ามกับคำนามที่กำหนด - oxymorons ( “คนในครอบครัวที่มุ่งร้าย นักเลงอันธพาลที่เป็นแบบอย่าง”(มาสด้า) “หน้าตาจริงจัง อารมณ์ร้อน”("โฟล์คสวาเก้น ทิกวน"), “เป็นผู้ใหญ่แล้วยังเด็กอยู่”("โฟล์คสวาเกน เจตต้า").

จากการสังเกตของอานานิช M.I. ฉายาเป็นเรื่องธรรมดาในการโฆษณาเครื่องสำอางและของใช้ในครัวเรือน: ประณีตกลิ่นหอม, อัศจรรย์รสชาติ, มีเอกลักษณ์ของสะสม, มีเอกลักษณ์กลิ่นหอม ฯลฯ Antonova E.A. วิเคราะห์การโฆษณาผลิตภัณฑ์น้ำหอม ระบุคำเฉพาะของน้ำหอม และจำแนกออกเป็น 10 กลุ่มความหมายคำศัพท์ (LSG) ได้แก่ อีโรติก ( อีโรติก เซ็กซี่ เย้ายวน น่าปรารถนา), หลงใหล ( ร้อน, หลงใหล, ร้อนอบอ้าว, บ้า) มีเสน่ห์ ( มหัศจรรย์ มีเสน่ห์ เยี่ยมยอด) ฉายาที่เกี่ยวข้องกับ สไตล์แฟชั่น (มีสไตล์หรูหราทันสมัย) ที่แสดงลักษณะของผู้หญิง ( ซุกซน ซับซ้อน เป็นผู้หญิง) ลักษณะการทำงานของกลิ่น ( กระตุ้น, เติมพลัง, เติมพลัง, สดชื่น) สี ( ส้มเขียวทอง), รสชาติ ( ขมเผ็ดหวาน), "ปฏิทิน" ( ฤดูร้อน ฤดูใบไม้ผลิ), "อุณหภูมิ" ( อบอุ่น น้ำแข็ง เย็น) คำคุณศัพท์

แน่นอนว่าในการโฆษณาผลิตภัณฑ์น้ำหอม ข้อความที่ถูกครอบงำโดยการแสดงภาพของผลิตภัณฑ์ คำคุณศัพท์เป็นวิธีการทางภาษาหลักในการสร้างภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่น, " น่าจดจำ”(อาร์มานี่ โค้ด), “ใหม่ เร้าใจน้ำหอม" (คริสติน่า อากีเลรา), "ชาย นีโอตะวันออกน้ำหอม" (Bvlgari Man in Black), "ใหม่ อิ่มตัวน้ำหอม" (จอร์โจ อาร์มานี่), "ใหม่ ถูกสะกดจิตน้ำหอม" (Hypnôse Lancôme), "ใหม่ ซุกซนอโรม่า" (นีน่า ริชชี่) ฯลฯ

จากข้อมูลของเรา ฉายายังมีประสิทธิผลในการโฆษณารถยนต์ในประเทศและต่างประเทศ ( ใหม่ สะดวกสบาย พอใช้ได้ กว้างขวาง(UAZ แพทริออต), ซื่อสัตย์เชื่อถือได้เพื่อน (UAZ Patriot) สะดวกสบายรถยนต์ที่ใช้งานอยู่ (TAGAZ) สะดวกสบายห้องโดยสารพร้อมท่าเทียบเรือสองเตียง ทรงพลังและประหยัดเครื่องยนต์ 428 แรงม้า (KAMAZ) ทรงพลังและมีสไตล์ไร้ที่ติ(เปอโยต์ 4008), สะดวกสบายและเชื่อถือได้ กว้างขวางและปลอดภัย(สโคดา ออคตาเวีย ฯลฯ) นาฬิกาข้อมือ ( มีพลังและแม่นยำ(เซอร์ติน่า) มองเห็นได้เสมอ(ลูมิน็อกซ์) ลึกลับดับเบิลทูร์บิญง (คาร์เทียร์) ทนทาน,ใช้งานได้และ เชื่อถือได้เป็นพิเศษเครื่องดนตรี (Breitling) ตำนานนาฬิกาสวิส (ทิสโซต์) ลัทธินาฬิกา (Breitling), สมบูรณ์แบบดูกีฬา สูงสุดระดับ (Seiko) เป็นต้น) อุปกรณ์สำหรับสัตว์เลี้ยง ( พันธุ์แท้สุนัข (รอยัลคานิน) มีสุขภาพดีเป็นธรรมชาติอาหาร (Fish4dogs), คุณภาพสูงอาหาร (การทอด) อร่อยและดีต่อสุขภาพของขวัญสำหรับลูกแมวของคุณ (วิสกัส) ทรงพลัง มีประสิทธิภาพ ปลอดภัย(ปาฏิหาริย์แห่งธรรมชาติ) มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวอย่างครบครันฟีดการบำรุงรักษา หิมะสีขาวที่งดงามขนสัตว์ (พระเจ้าของฉัน) ซุปเปอร์พรีเมี่ยมจากธรรมชาติคุณภาพ (Monge) ฯลฯ ) สินค้าสำหรับล่าสัตว์และตกปลา ( ยั่งยืนร่างกายและ ยอดเยี่ยมการยศาสตร์ (เลนส์ Nikon) เรียบเนียนและชัดเจนการเลี้ยง (ปืนลูกซองเบเร็ตต้า 692) ทนทาน สบาย น้ำหนักเบา กว้าง ทนความเย็นจัดและกันกระแทก(กล่องตกปลาเอลิต้า) มีความแม่นยำสูงและทรงพลังคลัช (คอยล์ Ambassador C4 ฯลฯ), ชาและกาแฟ ( หอมชาพันธุ์ (Hilltop), ชา คุณภาพสูงสุด(นิวบี้) เย้ายวน, เข้มข้นชา (ชาดำอาหมัดและช็อคโกแลต) บางเปราะบางอโรมา (ชาอาหมัดเงินเข็ม) ละเอียดอ่อนรสชาติ, สีทองอ่อนสีและ เจาะกลิ่นโน๊ตของดอกมะลิที่กำลังเบ่งบาน เผ็ดรวยช่อดอกไม้ด้วย สีม่วงสีของการแช่ทิ้งไว้ที่ค้างอยู่ในคอ เบาสูงส่งความขมขื่น (อาหมัดรอยัลดราก้อนเพิร์ล) เลิศผสมผสาน - สดใส หลากหลาย เปี่ยมด้วยความหวาน(Jardin Dessert Cup) และทุกรสนิยม มีเอกลักษณ์(จาร์ดิน) ยอดเยี่ยมกาแฟทุกวัน (จ๊อกกี้)ข รวยกลิ่นหอม, อิ่มตัวลิ้มรสและ ติดทนนานรสที่ค้างอยู่ในคอ (กาแฟอาราบิก้า, ร้านกาแฟมอสโกบนหุ้น)

อี.พี. Slobodyanyuk ตั้งข้อสังเกตว่ามักจะมีคำคุณศัพท์ในตำราที่เขียนสำหรับผู้หญิงมากกว่า เราไม่เห็นด้วยกับข้อความนี้ เนื่องจากตัวอย่างของเราบ่งชี้ถึงการใช้ภาษาเหล่านี้อย่างแพร่หลายในการโฆษณาผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชาย (รถยนต์ ผลิตภัณฑ์ล่าสัตว์ และตกปลา)

บ่อยครั้งมากที่จะแสดงผลิตภัณฑ์หรือบริการจากด้านที่ดีที่สุด ให้สร้างแง่บวกขึ้นมา การตอบสนองทางอารมณ์ในหมู่ผู้บริโภค ผู้สร้างสรรค์โฆษณาใช้คำ-ฉายาที่มีความหมายเชิงบวกทางอารมณ์และเชิงประเมิน เช่น “เพียงจังหวะเดียวก็สามารถทำให้เกิด ยิ่งใหญ่ ผล"(สไตล์ยูโร) “และขอให้วันของคุณกลายเป็น มหัศจรรย์"(กรีนฟิลด์) “เตารีด Filips ใหม่สร้างไอน้ำได้มากขึ้น รับประกันได้ ยอดเยี่ยมผลลัพธ์ » ฯลฯ

ในการโฆษณา เงื่อนไขคำคุณศัพท์ ซึ่งมักใช้ในส่วนหัวของข้อความมีประสิทธิภาพมาก: “เด็ก” เต็มที่และสงบ- แม่ พอใจและมีความสุข"(อาหารเด็กไฮนซ์)" เงียบสงบเด็ก - มีความสุขแม่" (เอสปุมิซาน) " สุขภาพดีลำไส้ - สวยผิว" (Lactofiltrum), " สุขภาพดีเหงือก - สุขภาพดีฟัน" (เจลทันตกรรม "Asepta"), " แข็งอายุ - ฉลาดโซลูชั่น" (VUZ-bank), " มีเหตุผลเปอร์เซ็นต์ - บ้าความสุข" (Binbank) " ดีธนาคาร - มั่นคงธนาคาร" (ธนาคารเมืองมอสโก) " อร่อยมี - อย่างง่ายดายปรุงอาหาร" (ถือเกษตรกรรม "ราวิส"), "กิน ในเชิงคุณภาพ- สด เป็นเวลานาน"(อาหารลูกสุนัขอาคาน่า)" ดีที่สุดปัจจุบัน - อร่อยของขวัญ" (วิสกัส)

ตามกฎแล้วคำโฆษณาบ่งบอกถึงคุณภาพของผลิตภัณฑ์ในระดับสูง ตัวอย่างเช่น “แน่นอน คุณภาพสูงถั่วกานายาว คลาสสิคเทคโนโลยี จัดเรียงอย่างระมัดระวังและทอดอย่างชำนาญบดให้ละเอียดและผ่านอุปกรณ์ที่ซับซ้อน มือและจิตวิญญาณของนักทำขนมอัลมาตี เรานำเสนอคุณในช็อกโกแลตแท่งนี้" (ช็อคโกแลตบายันซูลู) " มีประสิทธิภาพอย่างน่าอัศจรรย์เครื่องยนต์" (มาสด้า CX-5), " รวยอุปกรณ์, รอบคอบการจัดพื้นที่และ สูงการตกแต่งที่มีคุณภาพจะช่วยให้คุณได้รับ ปัจจุบันความเพลิดเพลินในการขับขี่” (นิสสัน ทีด้า)

ควรสังเกตว่าในข้อความโฆษณามีการใช้คำคุณศัพท์ในการเปรียบเทียบและ สุดยอดซึ่งช่วยให้คุณปรับปรุงความหมายเชิงบวกเพิ่มเติมได้ เราถือว่าวิธีการทางภาษาดังกล่าวเป็นกลุ่มคำคุณศัพท์ที่มีคุณภาพสูงสุด: "มาเลือกกัน ทำกำไรได้มากที่สุดเครดิต" (Sovcombank), " ยอดเยี่ยมคุณภาพและ สูงสุดผลงาน. ใหญ่และสดใสแสดงด้วย สูงสุดคุณภาพของภาพ” (Samsung Galaxy Ace 2) “สไตล์ที่สดใส ตัวละครเท่กว่า”(นิสสัน คัชไคย) “สว่างขึ้น. ทินเนอร์ ง่ายขึ้น"(แท็บเล็ตซัมซุง กาแลคซี่ แท็บ เอส) “เพิ่มเติม ง่ายขึ้น, มากกว่า สะดวกยิ่งขึ้น"(มาสด้า5).

ผลกระทบที่รุนแรงในการโฆษณานั้นได้มาจากคำคุณศัพท์สามคำซึ่งประเมินวัตถุอย่างชัดแจ้งและสร้างภาพลักษณ์ที่สดใสของผลิตภัณฑ์ซึ่งผู้บริโภคจะจดจำได้ดีขึ้น ตัวอย่างเช่น, "กะทัดรัด ทนทาน และน้ำหนักเบากรอบ » (สถานที่ถ่ายภาพความร้อนของ Fortuna) "สวย รวดเร็ว เรียบเนียน" (โปรแกรมวินโดวส์ 8), " เบาสบาย มัลติฟังก์ชั่น"(โทรศัพท์แอลจี) บ่อยครั้งที่ลักษณะนี้ถูกเน้นโดยการแบ่งส่วน: "อัศจรรย์. ประทับใจ. มีอัธยาศัยดี”(โฆษณาสำหรับบัลแกเรีย) "แข็งแกร่ง. มีสไตล์ ชาย"(แลนด์โรเวอร์ อีโวค), "มีสไตล์. ชนชั้นสูง ในอุดมคติ"(เมอร์เซเดส-เบนซ์ ซี-คลาส) “ศิลปะอยู่ในความรู้สึก ของแท้...บริสุทธิ์...สมบูรณ์แบบ...(รถเกีย ควอริส). ในความเห็นของเรา การใช้เทคนิคนี้ในการนำเสนอคำบรรยายให้รายละเอียดเกี่ยวกับภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ โดยเน้นความสนใจของผู้อ่านไปที่คุณสมบัติที่สำคัญ รวบรวมแรงจูงใจในการโฆษณาที่มีเหตุผลและอารมณ์ที่ทำให้เกิดสมาคมการตลาดที่เหมาะสมในใจของผู้บริโภค กำกับทางเลือกของพวกเขา เพื่อประโยชน์ของผลิตภัณฑ์

การโฆษณาที่สร้างขึ้นด้วยความช่วยเหลือของกลยุทธ์ทางอารมณ์เท่านั้นจึงจะเป็นตัวแทนได้ งานของข้อความดังกล่าวเกี่ยวข้องกับการสร้างบรรยากาศที่น่ารื่นรมย์รอบ ๆ ผลิตภัณฑ์ซึ่งกำหนดล่วงหน้าถึงความโดดเด่นของคำอุปมาอุปมัยและคำคุณศัพท์ในการสร้างภาพโฆษณา ตัวอย่างเช่น ข้อความของน้ำซุปข้นผลไม้ “Botanica Wild Berries”: “ป่าจะรักษาสมบัติที่สุกงอมที่สุดอย่างระมัดระวัง โดยไว้วางใจให้มีเพียงแสงอันอ่อนโยนของดวงอาทิตย์เท่านั้น…”

หรืออีกตัวอย่างหนึ่ง: « บลองแปง. นวัตกรรมประเพณี ตั้งแต่ปี 1735 น่าหลงใหลรูปแบบหน้าปัดนาฬิกา”เลมานตูร์บิญงแกรนด์วันที่" (รุ่น 2825A-4963-55B) สร้างเอฟเฟ็กต์ภาพของรถม้าที่ลอยอยู่ในอากาศ "บิน"ตูร์บิญง กลไกที่ซับซ้อนนี้ถูกวางกรอบไว้ เป็นประกายรูปแบบรัศมีของเพชร 194 เม็ดโดยใช้เทคโนโลยีที่จดสิทธิบัตรบลองแปง. ในเรื่องนี้ งดงามการสร้างถูกตราตรึง น่าตื่นเต้นการพบกันของสองคน สูงศิลปะ - การทำนาฬิกาและเครื่องประดับ"(โฆษณา Blancpain, Vogue Russia, ธันวาคม 2550)

ดังที่เราเห็นโฆษณานี้รวบรวมแรงจูงใจทางอารมณ์ที่มีอิทธิพลต่อการปรากฏตัวของคำคุณศัพท์ “นวัตกรรม ชวนหลงใหล เปล่งประกาย เหินฟ้า อลังการ สูง น่าตื่นเต้น”และคำที่เป็นนามธรรม “การสร้างสรรค์ ศิลปะ ประเพณี”สร้างภาพลักษณ์ที่น่าดึงดูดและน่าดึงดูดของผลิตภัณฑ์

การใช้คำคุณศัพท์ช่วยให้คุณสร้างภาพลักษณ์ที่น่าดึงดูดและน่าดึงดูดของผลิตภัณฑ์ในใจของผู้บริโภค ดังนั้นในข้อความต่อไปนี้โดยใช้วิธีการทางภาษาเหล่านี้จึงเน้นย้ำถึงความสำคัญของแบรนด์สัตว์เลี้ยง "Royal Canin" และมีบทบาทในการรักษาสภาพที่ดีของสัตว์ไว้: "ของคุณ พันธุ์แท้แมว มีเอกลักษณ์- อาหารของเธอก็เช่นกัน งดงาม ทรงคุณค่า หายาก... แมวแต่ละสายพันธุ์มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ความต้องการของคุณ พันธุ์แท้แมวในสารอาหาร มีเอกลักษณ์และเธอก็คู่ควร มีเอกลักษณ์โภชนาการ ยอดเยี่ยมสมรรถภาพทางกายตลอดชีวิต ปรับปรุงแล้วสูตร (Royal Canin, เพื่อนสำหรับคนรักแมว, ตุลาคม 2013, ฉบับที่ 13) คำคุณศัพท์ที่มีคุณภาพระดับสูงสุดที่แสดงลักษณะเฉพาะ ผลิตภัณฑ์ที่ไม่ซ้ำใครและความเป็นเอกลักษณ์ของผู้ที่ตั้งใจไว้ จะกำหนดรูปแบบการรับรู้เชิงบวกของผู้บริโภคต่อแบรนด์อย่างต่อเนื่อง โดยดึงดูดแรงจูงใจที่มีเหตุผลและอารมณ์ สำนวน "หนึ่งในประเภท"เน้นความพิเศษเฉพาะของสัตว์ซึ่งต้องการสารอาหารที่ดีต่อสุขภาพและมีคุณภาพสูง

ดังนั้นคำคุณศัพท์ทำหน้าที่เป็นวิธีการทางภาษาที่แสดงออกอย่างมีประสิทธิภาพในการสร้างภาพโฆษณา เน้นความเป็นเอกเทศ เน้นคุณสมบัติที่สำคัญของสินค้าและบริการ ถ่ายทอดคุณภาพในระดับสูง ให้รายละเอียดเกี่ยวกับความเข้าใจของผู้บริโภคเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ โดยเน้นความสนใจไปที่ คุณสมบัติที่สำคัญ วิธีการทางภาษาเหล่านี้มีประสิทธิผลและประสิทธิผลมากที่สุดในการโฆษณานาฬิกาข้อมือ รถยนต์ เครื่องสำอาง อุปกรณ์สำหรับสัตว์เลี้ยง น้ำหอม ผลิตภัณฑ์ล่าสัตว์และตกปลา ชาและกาแฟ

ผู้วิจารณ์:

Gasheva L.P. ปริญญาเอกสาขาอักษรศาสตร์ศาสตราจารย์ภาควิชาภาษารัสเซียและวิธีการสอนภาษารัสเซียของสถาบันการศึกษางบประมาณของรัฐบาลกลางสำหรับการศึกษาวิชาชีพระดับสูง "รัฐ Chelyabinsk มหาวิทยาลัยการสอน"เชเลียบินสค์

Pomykalova T.E. ปริญญาเอกสาขาอักษรศาสตร์ ศาสตราจารย์ภาควิชาภาษารัสเซียและวิธีการสอนภาษารัสเซีย มหาวิทยาลัยการสอนแห่งรัฐ Chelyabinsk, Chelyabinsk

ลิงค์บรรณานุกรม

ประเด็นร่วมสมัย