VK fotografi Prečo VKontakte stráca komerčnú príťažlivosť pre fotografov

Každý fotograf sa skôr či neskôr ocitne v situácii, kedy je potrebné rozširovať jeho spoločenský okruh a hľadať nových klientov. Môže sa to stať z rôznych dôvodov: začatie práce v novom žánri, zvýšenie nákladov na služby atď. Dnes je to najjednoduchšie pomocou sociálnych sietí, keďže ich využívajú milióny ľudí a propagácia na nich je bezplatná.

Vďaka sociálnym sieťam je možné nájsť nové obchodné kontakty, nájsť zaujímavých ľudí a propagovať internetové zdroje, stránky s vizitkami a portfóliové stránky. Nechýba ani bohatá výmena informácií – odkazy, knihy, zaujímavé a užitočné informácie.

čo je SMM?

Social Media Marketing (SMM) je komplexné úsilie, ktoré je zamerané na zvýšenie pokrytia publika, posilnenie imidžu v sociálnych sieťach, čím sa zvýši záujem a lojalita k poskytovanej službe.

Propagujte svoje služby;

Prilákať nových klientov;

Vytvorte priaznivý imidž vašej značky;

Študujte publikum;

Udržiavať mikroblog;

Vytvorte portfólio práce;

Analyzujte recenzie svojej práce;

Vykonávanie propagačných akcií a súťaží;

Udržujte si štatistiky.

Pozrime sa na hlavné úlohy SMM:

1. Zvýšte predaj

Pri správnej propagácii a uverejňovaní príspevkov sa sociálne siete stávajú solídnym zdrojom návštevnosti. Všetko, čo musíte urobiť, je presmerovať cieľové publikum na váš web. Ďalším bonusom práce so sociálnymi sieťami je možnosť predávať svoje služby priamo z vašej stránky.

2. Zvýšte povedomie o značke

Rozpoznanie značky možno dosiahnuť ústnym podaním. Osoba, ktorá má záujem o kúpu vašich služieb, by vlastnej iniciatívy hovorí priateľom o „veľkej ponuke/dobrej zľave/výbornej kvalite“.

3. Formovanie jadra lojálnych užívateľov

4. Selekcia a reakcia na negativitu

Jednou z najdôležitejších úloh SMM je pôsobiť proti negativite. Aby ste nepokazili prácu, ktorú ste vykonali na sociálnych sieťach a nezničili pozitívny obraz fotografa, je dôležité včas reagovať na prejavy negativity zo strany používateľov. Navyše, čím skôr sa negatív uhasí, tým lepšie.

Je veľmi dôležité rozlišovať medzi takzvanou „prirodzenou negativitou“ (klient je skutočne nespokojný s kvalitou vašej služby) od trollingu a ešte viac od profesionálneho útoku konkurencie.

Poďme sa teda pozrieť na základné princípy, bez ktorých bude vaša práca in sociálnych sietí bude bezvýznamné:

1. Definovanie úloh (nielen pre SMM, ale pre celý biznis)

Prvá vec, ktorú musíte urobiť, je definovať cieľ a potom od neho začať propagovať. Kým si jasne nesformulujete, čo chcete dosiahnuť, pravdepodobne nič nedosiahnete. Jasne a kompetentne stanovený cieľ je oveľa jednoduchšie dosiahnuť.

Podľa modelu SMART musí akýkoľvek cieľ, aby mohol byť realizovaný, spĺňať päť parametrov zašifrovaných v skratke SMART.

Cieľom by malo byť:

Predajný lievik

Čím viac pre svojich klientov urobíte, tým bližšie k vám budú. Vzniká takzvaný sales funnel, ktorého podstatou je odfiltrovanie nezainteresovaného publika a výsledkom je tvorba vlastných štatistík.

Predajný lievik je graf, ktorý pripomína obrátenú pyramídu: horná široká časť zobrazuje, koľko klientov je v počiatočnej fáze procesu predaja (vyjadruje záujem, vyjednávanie atď.), a spodná časť zobrazuje, koľko klientov už uzavrelo dohoda.

Z tejto tabuľky možno vyvodiť niekoľko záverov, ktoré budú slúžiť ako základ pre ďalšie podrobná analýza alebo manažérske akcie, napríklad:

Koľko klientov potrebujete, aby ste v konečnom dôsledku uzavreli požadovaný počet zmlúv? Na základe týchto štatistík možno získať vhodné odhady;
- koľko klientov sa vylúči v každej fáze alebo aký podiel klientov prejde do ďalšej fázy?

Existuje napríklad 100 priateľov, z ktorých 80 lajkuje vaše príspevky, 50 komentuje vaše články, 30 sa zapája do lotérií a 10 sa stane vašimi klientmi. To znamená, že zo 100 predplatiteľov môže byť 10 potenciálnych klientov. To umožňuje robiť prognózy do budúcnosti a stanoviť si konkrétne ciele.

Portrét kupujúceho

Typický nákupca služieb svadobného fotografa v strednej cenovej kategórii vyzerá takto: dievča 21-28 rokov, ktoré má svadbu o 1,5-10 mesiacov. Ostatné typy nákupcov služieb - ženích, matka nevesty, dievčatá 30+ a do 20 rokov tvoria menšinu zákazníkov.
Máme záujem o obyvateľov Volgogradu a Volžského.

Výber publika

Samozrejmou možnosťou publika sú dievčatá so stavom „zasnúbené“. Je ich 4400. Rýchla analýza profilov ukazuje, že stav „zasnúbená“ neznamená, že sa dievča v blízkej budúcnosti vydá. Tento stav trvá dlho. Je veľa s týmto statusom, ktorí ešte nemajú 18. Napriek tomu berieme publikum do práce.

Ďalším publikom sú účastníci volgogradských svadobných skupín: fotografi, svadobní plánovači, salóny svadobné šaty. Zbierame regionálne skupiny so slovami „svadba“, „svadba“, „nevesta“, „svadba“ atď.
Pomocou Cerebro Target analyzujeme publikum týchto skupín s podmienkou „sú v 3 skupinách“ a potom „sú v 2 skupinách“. Takto odrežeme náhodných ľudí.

Hľadáme svadobné skupiny bez regionálnych obmedzení. Zhromažďujeme účastníkov s podmienkou „sú v 2 skupinách“. Zo zoznamu odstraňujeme predtým nájdených členov volgogradských skupín. Pri vytváraní reklám obmedzíme publikum na obyvateľov Volgogradu a Volgy.

Vyberáme skupiny, ktoré ešte majú cieľové publikum. Odstraňujeme položky, ktoré nesúvisia so „svadobnou“ témou. Zvyšok rozdelíme na 3 časti:
a) Prekročením cieľového počtu 40 % alebo viac.
b) Prekročenie 13-40 %.
c) Križovatka menšia ako 13 %.
Tretiu vyhodíme a zhromaždíme účastníkov z prvých dvoch. Kde 13-40%, vyberáme len tých, ktorí sú aspoň v dvoch skupinách.

V dôsledku toho máme 6 divákov:
1. Dievčatá so zasnúbeným stavom.
2. Účastníci volgogradských svadobných skupín (minimálne 2).
3. Účastníci volgogradských svadobných skupín (minimálne 3).
4. Účastníci ruských svadobných skupín (minimálne 2).
5. Cieľové publikum s priesečníkom 40 % a viac.
6. Cieľová skupina s priesečníkom 13-40 % (minimálne 2).

Mesto a vek obmedzujeme na úrovni reklamy.

Zoznam zastávok

V svadobných skupinách je vysoké percento profesionálov z odvetvia – fotografov, kameramanov, moderátorov. Okrem nich nás nezaujímajú tí, ktorí sú už ženatí. Poďme ich odstrániť.

Zhromažďujeme zoznam správcov skupín, ktorých sme vybrali skôr. Nájdeme ľudí, ktorí vo svojom profile uviedli, že sú fotografi. Profesionáli v svadobnom priemysle poznajú dobrí fotografi a keď sa vydávajú, nehľadajú ich cez VKontakte alebo Yandex.
Zo zozbieraného publika sme mínusové dievčatá so statusom „vydaté“. Tu je možný háčik – ten, kto žije civilný sobáš tiež niekedy uvádza stav „ženatý“.
Výsledné ID pridáme do jedného súboru a nahráme ich ako skupinu pre opätovné zacielenie. Pri vytváraní reklám ho používame ako základ výnimiek. Rovnakým spôsobom používame našu databázu ponúk (používateľov, ktorí sa pripájajú do skupín za peniaze).

Vytváranie reklám a spustenie kampane

Vytvoríme reklamu a spustíme ju reklamná kampaň. Ukázalo sa, že na formát „Veľký obrázok“ sa klikne častejšie ako na formát „Obrázok a text“.
Publikum pre „Dievčatá s angažovaným stavom“ trochu kliká – CTR 0,28. Namiesto toho zhromažďujeme nové publikum - dievčatá so statusom „zasnúbené“, „mať priateľa“, „zamilované“ a tie, ktoré sú v svadobných skupinách. Reklama pre toto publikum vykázala vysokú mieru prekliknutia 0,92 %. Ale publikum je malé a rýchlo vyhorelo.
Zvyšok reklám si udržal CTR v rozmedzí 0,3 % – 0,37 %.

Keďže publikum je malé, rozšírili sme vekový rozsah na 20-30 rokov namiesto 21-29.
Fotografova skupina je zriedka aktualizovaná, takže reklama smeruje na stránku so svadobnou službou na webe.

Výsledky

Reklamná kampaň prebiehala v máji až júni a pokračuje. V prvom mesiaci sa testovali formáty a publiká. Na základe výsledkov sa nedá povedať, že by jedno zo zozbieraných publík fungovalo výrazne lepšie/horšie ako iné. Členovia volgogradských svadobných skupín dostávajú o niečo lepšie kliknutia.

máj:
Spotreba: 798,72 rub.
Kliknutia: 119.
Cena za kliknutie: 6,71 rub.

jún:
Spotreba: 464,63 rub.
Kliknutia: 112
Cena za kliknutie: 4,12 rub.

Po testovaní sa cena za kliknutie znížila o 2,6 rubľov. V priemere za 2 mesiace je cena za kliknutie 5,46 rubľov.
90% objednávok na svadobného fotografa prichádza cez telefón. Na stránke nie je nainštalované sledovanie hovorov, takže nie je možné pochopiť, koľko aplikácií priniesla reklama VKontakte.

Retargeting VKontakte

Na webovú stránku kamyshan.ru bol nainštalovaný kód opätovného zacielenia. Retargetingová kampaň mala za menej ako 2 mesiace 21 000 zobrazení a 17 kliknutí. MP 0,081 %. Priemerná cena za kliknutie je 2,28 rubľov.

Cielená reklama - YandexDirect

Porovnajme výsledky cielenej a kontextovej reklamy za jedno obdobie. Bola vytvorená kampaň vo vyhľadávaní a samostatne v reklamnej sieti Yandex (YAN).

Majte na pamäti, že reklamy YAN sa zobrazujú na VKontakte. Za 2 mesiace však Metrica zaznamenala iba 5 takýchto kliknutí.

Reklama v YAN prináša viac kliknutí. Za najnižšiu cenu. Aj keď vezmeme do úvahy skutočnosť, že v druhom mesiaci sa nám podarilo dosiahnuť zníženie cielenia na 4,12 rubľov, je to o rubeľ drahšie ako YAN. Vo vyhľadávaní je málo kliknutí, sú drahšie a konkurencia vysoká. Tamojší používatelia sú však „horúcejší“. Potvrdzujú to štatistiky o sledovanosti a priemernom čase na stránke.

Majú stovky a dokonca tisíce predplatiteľov. Ich príspevky a fotografie získavajú desiatky lajkov a ich fotografie vyhrávajú medzinárodných súťaží svadobné fotenie.

Predstavujeme 12 svadobných fotografov, ktorí sú medzi používateľmi sociálnej siete VKontakte najobľúbenejší. László Gabani

, Moskva

Laszlo Gabani je jedným z najznámejších svadobných fotografov v Rusku, víťazom medzinárodných súťaží a od roku 2007 prezidentom Asociácie svadobných a portrétnych fotografov (ASFO). László ako prvý v Rusku navrhol ako štandard, pre ktorý organizoval vlastnú produkciu, ktorá je dodnes príkladom prvotriednej kvality. Tomuto žánru sa venuje viac ako 10 rokov. Laszlo Gabani fotografuje svadby po celom svete a aktívne vedie majstrovské kurzy, čím významne prispieva k rozvoju ruskej svadobnej fotografie ako celku.

Alexey Gaidin, Petrozavodsk

VKontakte od roku 2007, viac ako 7 000 predplatiteľov

Alexey sa začal venovať svadobnej fotografii v roku 2005. Hovorí, že toto povolanie si vybral preto, lebo naozaj miluje „spoznávanie zaujímaví ľudia A on sám je dosť spoločenský človek." Počas svojej takmer desaťročnej kariéry svadobného fotografa dosiahol Alexey veľký úspech: je víťazom a členom poroty rôznych ruské súťaže svadobné fotenie, člen tvorivé združenie F2Pro, víťaz súťaží Asociácie svadobných fotožurnalistov (wpja.com). Počet predplatiteľov Alexeyho na sociálnej sieti VKontakte sa blíži k 7 000 ľuďom.

, Rostov na Done

VKontakte od roku 2008, viac ako 1 500 predplatiteľov

Igor sa fotografovaniu venuje asi šesť rokov, táto činnosť je v jeho rodine do istej miery tradíciou: jeho otec pracoval ako svadobný fotograf viac ako 20 rokov. Jedného dňa požiadal svojho syna o pomoc pri fotení, a keď to Igor vyskúšal, uvedomil si: nielenže má rád fotografovanie, doslova sa „zamiloval do tohto smeru natoľko, že opustil hlavnú prácu a stal sa svadobným fotografom“. Igor je členom spoločenstiev svadobných fotografov MyWed a Fearless Photographers, finalistom WedLife Awards - 2013 a víťazom rôznych súťaží.

Yana Zharintsová, Petrohrad

VKontakte od roku 2008, viac ako 3 600 predplatiteľov

Fotografia, ktorá obsadila 14. miesto v kategórii „Portrét svadobnej hostiny“ v súťaži svadobných fotografií ISPWP

Yana Zharintsova začala fotografovať asi pred piatimi rokmi. Na našu otázku, prečo si vybrala svadobný žáner, Yana odpovedala: „Je to zaujímavé, zábavné, tento druh práce vám umožňuje veľa cestovať a prináša dobrý príjem.“ Yana pracuje nielen v Petrohrade, ale veľa natáča aj v zahraničí a plní objednávky klientov z iných krajín. Opakovane vyhrala prestížne medzinárodné súťaže svadobnej fotografie a je členkou Medzinárodnej spoločnosti profesionálnych svadobných fotografov (ISPWP), Združenia svadobných fotožurnalistov (WPJA) a Fearless Photographers.

, Petrohrad

VKontakte od roku 2007, viac ako 7 300 predplatiteľov

Alexey Usovich je profesionálny svadobný fotograf z Petrohradu. O fotografiu sa začal zaujímať v roku 2003, keď nastúpil na výtvarnú a grafickú fakultu Vysokej školy pedagogickej. Alexey spočiatku natáčal filmovými kamerami a keď prešiel na digitál, uvedomil si, že zo svojho koníčka chce urobiť prácu. Začal experimentovať s rôzne žánre vrátane nácviku tvorby fotografických koláží; niektoré z nich neskôr získali ocenenia na rôznych prestížnych výstavách.

Alexey sa obrátil k žánru svadobnej fotografie okolo roku 2007, keď sa do neho zamilovali priatelia umelecké dielo, požiadal o natáčanie ich svadby. „Počas dňa si užíva interakciu s ľuďmi, jedinečné emócie novomanželov a uplatnenie svojich vedomostí a zručností na každej svadbe.“ Málokedy sa zúčastňuje súťaží, no ocenenie jeho práce užívateľmi sociálnych sietí robí z Alexeyho dnes jedného z najpopulárnejších svadobných fotografov.

, Jekaterinburg

VKontakte od roku 2007, asi 10 000 predplatiteľov

Sophie sa začala zaujímať o fotografiu už ako dieťa. Všetko ju naučil jej starý otec a Sophiin prvý fotoaparát bol Zenit. K svadobnej fotografii sa dostala náhodou. Sophie podľa vlastných slov fotí len svadby, ktoré sú „výnimočne zaujímavé dejovo a koncepčne“ a neobmedzuje sa len na tento žáner, ale aktívne sa venuje aj portrétnej a inscenovanej fotografii.

Pavel Gomzjakov László Gabani

VKontakte od roku 2008, viac ako 700 predplatiteľov

Pavel Gomzyakov začal fotografovať ako teenager v roku 1994. Ako sám hovorí, rád ukazuje „emócie ľudí, ich jedinečnosť“. To, čo ho priviedlo k tomuto žánru, bola „túžba vytvoriť si vlastný recept na svadobný produkt“. Pavel je niekoľkonásobným víťazom rôznych regionálnych fotosúťaží, členom komunity svadobných fotografov MyWed, patrí medzi 30 najlepších svadobných fotografov na Ukrajine.

Bezplatné metódy, vďaka ktorým bude vaša skupina navštevovaná, zaujímavá a zabezpečí zvýšenie počtu fanúšikov.

1. Koho potrebujete vo svojej skupine?

Je dôležité pochopiť, že vo svojej skupine nepotrebujete len stovky ľudí, nielen ich počet. Sú pre vás dôležité záujem, zapojenie sa do skupiny.

2. Ako ich môžete zaujať?

Aby sa potenciálni klienti chceli pripojiť k vašej komunite, tam by ich to malo zaujimat. Fotografi veľmi často robia chybu pri vytváraní takejto skupiny - a la „stena slávy“.
Ak vo svojej skupine jednoducho uverejníte informácie o tom, akí ste dobrí a úžasní, potom ich opätovné zverejnenie nie je zaujímavé. Premýšľajte o tom, čo by bolo pre nich užitočné alebo zaujímavé?

3. Prirodzený rast skupiny

Áno, aby sa ľudia pridali do vašej skupiny bez platenej reklamy a dokonca zdieľali vaše novinky – toto je najžiadanejšia možnosť.

Rady, ako to dosiahnuť: vytvárať vírusové správy ktoré sú pre vašich zákazníkov zaujímavé.

Ako skontrolovať, či je príspevok dobrý na viralitu? Jednoduchý pomer počtu „páči sa mi to“ k „repostom“. Ak napríklad 10 ľudí dá pod vašu novinku „srdiečko“ („páči sa mi to“) a 5 ľudí to znova uverejní, viralita je 50 %. Toto dobrý výsledok, táto správa je virálna. To znamená, že ľudia majú záujem a ľudia sú pripravení zdieľať tieto informácie.

4. Buďte užitoční pre svojich klientov!

Aby to bolo pre vašu skupinu zaujímavé, ľudia by tam mali nájsť niečo potrebné a užitočné pre seba. Urobte si napríklad sériu tipov. Uverejnite krátke videonávody týkajúce sa vášho profilu streľby. Vo všeobecnosti niečo, čo môžu vaši klienti sami využiť vo svoj prospech.

5. Dajte rozmanitosť

Nebuďte nudným „jednoformátovým“ autorom. Potešte svojich členov množstvom informácií, ktoré zverejňujete. Vo svojom "arzenálu" Mali by existovať zvukové a obrazové záznamy, zbierky fotografií a textové články. Možnosť stiahnuť si niečo užitočné pre seba, prečítať si zábavné informácie, pozrieť si krásny výber fotografií - to všetko len zlepší vašu skupinu!

6. Súťaže? Je to možné, ale...

Opatrne :-). Ako pri všetkom ostatnom, aj tu je dôležité pochopiť, na koho je táto súťaž zameraná a bude klientov dostatočne motivovať?

Teraz existuje celá „armáda“ takzvaných „lajkov“ a dokonca aj automatizované „podvádzacie“ služby, takže by ste mali byť vždy opatrní:

Váš cieľ, ktorý musíte počas súťaže zrealizovať
Téma súťaže
Podmienky súťaže
Cieľové publikum

7. Všetko ide podľa plánu!

Musíte mať mediálny plán Skupina je druh média pre vašu cieľovú skupinu. Preto by ste mali jasne, priamo na každý deň vedieť: dnes zverejňujem toto (napríklad nejaké tipy), zajtra zverejňujem toto (nejaký tematický prieskum). A tak ďalej každý deň.

Vaša skupina by mala byť „živá“, zaujímavá, aby bolo príjemné sa do nej pridať a vy chcete zostať. A keď už raz prevezmete úlohu vedenia skupiny, musíte sa do nej neustále zapájať. Ak sa dá stránka prirovnať ku knihe, ktorú si vezmete z police, aby ste si ju znovu prečítali, potom je skupina naopak denným časopisom.

To všetko vieš bezo mňa.

Prvým krokom je posúdenie stability.
Druhým je účelnosť.
Treťou je trvanlivosť.
A nakoniec - rovnováha. Investovať viac, ako dostanete, je hlúposť. A „žiť v kanáli“ je hlúpe. Hlavnou činnosťou je fotografovanie, nie povolanie marketéra.

Pre tých, ktorí sa zaujímajú o hashtagy, pravidlá pre popisovanie obrázkov a frekvenciu publikácií, existujú firemné blogy SMM.

Píšem o niečom inom.

Odkiaľ pochádza túžba napísať článok?

Od júla 2014 som sa nepozeral na spravodajský kanál VKontakte, ale v auguste 2016, keď vstúpili do platnosti nové algoritmy hodnotenia, som otvoril informačný kanál a uvedomil som si, že sa nič nezmenilo. SMM nemyslí na efektivitu a len si búcha hlavu o stenu.

o čom to hovorím?

Myslite na seba. Ak je človek fotograf, tak prirodzene objednávky prijíma. Inak, prečo by zverejňoval diela s cudzinci v sociálnej siete? Ak niečomu nerozumiem, vysvetlite.

Aká dôležitá je prítomnosť fotografa na VKontakte?

Nakreslím obrázok na príklade môjho regiónu (individuálne, pre seba, nakreslite podľa svojich údajov, je to objektívnejšie).

V marci 2016 32 % populácie Územie Stavropol má prístup na internet. Sú to všetci používatelia VKontakte? Očividne nie.

Jeden z nástrojov, alebo skôr platforma. Ešte presnejšie povedané, je to kúsok koláča, ktorý nemôžete úplne získať, aj keď míňate všetky svoje financie na zacielenie a píšete príspevky celé dni a noci.

Jedna časť síl čaká na zabudnutie. Druhá je označená ako spam.

Je tu segment populácie, aukcia, cena za kliknutie a samozrejme záujem majiteľov stránok.

Zabudol som na fotografa?

VKontakte je platforma pre zábavný obsah s publikom školského a študentského veku (základ). Ak vaše cieľové publikum spĺňa toto kritérium, premeňte svoju verejnú stránku na tematický portál a svoje fotografie na podnikanie. Pomocou výnosov vytvorte nové kanály na prilákanie zákazníkov. To vás ochráni pred konkurenciou, dumpingom a momentom, keď konverzia návštevnosti z VK klesne na 0.

Ak sa zameriavate na iné cieľové publikum, použite VKontakte ako ďalší kanál, platformu na uverejňovanie úryvkov z vášho portfólia, misie.

„Sarafan“ privedie klientov k fotografovi, hlavnou vecou je uviesť kde. Stránka je užitočná ako nezávislá univerzálna platforma, na ktorú vedú všetky reklamné kanály. V opačnom prípade sa VKontakte zmení na slepú uličku.

Príležitosti na propagáciu. Súčasnosť, budúcnosť a vyhliadky

Aby som vysvetlil komerčnú nevhodnosť VKontakte pre fotografa, analyzujem hlavné nástroje, na ktoré „tlačia“ rečníci MK, odborníci v oblasti SMM a samozrejme skúsenosti ľudí.

Portfólio

Triedenie. Nepohodlné a nelogické triedenie podľa dátumu. Fotograf je zbavený možnosti kontrolovať sled prezeraných diel. Pohľad klienta vyzerá tak, ako je, alebo ako chce, a nie tak, ako to fotograf potrebuje.
Miniatúry. Orezanie je škodlivé pre vertikálne zábery. Dlaždicový štandard preťažuje pozornosť diváka a kŕmi ho skôr vizuálnym neporiadkom ako overeným posolstvom od autora.
Fragmentácia. Portfólio na sociálnej sieti - plagát pre fotografa. A čím viac účtov, tým väčšie sú časové náklady. Je to výhodné pre fotografa? Myslím, že nie.

Uznanie

Ak si doprajete niečo také, potom je vhodné vedieť:

VKontakte je úzky výklenok. Svet je širší, je tu viac ľudí. Obmedzovanie sa na vývoj na VKontakte je hlúpe a krátkozraké. Spoločnosť žije mimo obrazovky. Tu sa musíte „hojdať“.
Nulový efekt. Umeleckí kritici, majitelia výstavné siene A vplyvných ľudíľahostajný k publikáciám, hodnoteniam a publiku na VKontakte. Nestrácajte čas.

Poradenstvo:

Zamerajte svoju pozornosť na ekologickú propagáciu. Dlho bez "Wow!" Ale je to predvídateľné a s rastúcou dôverou zo strany potenciálneho klienta.

SMM nie je spása, treba sa len učiť.

Kontakty

Ak je prioritou fotografa obchod (a nie môj obľúbený), potom je hľadanie kolegov nástrojom osobnej komunikácie. Ako všetci ľudia. Kde je tu obchod?

Poradenstvo:

telefón, e-mail a osobné stretnutia - najlepšie nástroje zostať v kontakte s kolegami. Sú založené na rešpekte k dobe života a odôvodnenej výstavbe rozhovoru.

Treba sa naučiť ignorovať konverzácie zo slušnosti, bla-bla konverzácie a zvyk nerozprávať o ničom, písať z úcty. Život je krátky. Treba tomu dať zmysel, a nie ho prepáliť na radu marketéra či odborníka.

Obchodná korešpondencia

Chat VKontakte, ako každý messenger, je nepohodlný na vedenie dialógu s potenciálnym zákazníkom. Ak o tom premýšľate, VK sťažil prácu fotografa:

Prístup k dialógu je skreslený: korešpondencia namiesto kontaktu.
Čiara medzi osobnými a verejnými stránkami (skupinami) bola vymazaná.
Reťazec interakcie bol zničený: hodnotenie portfólia, chat a... Kde je hovor? Idk.
Hodnota času sa stráca. „Večný“ dialóg a nie skutočnosť, že je účinný.

VKontakte bojuje za mysle ľudí. „Zošíva“ logiku správania a učí ľudí „komunikovať“, konzumovať, a nie analyzovať poskytnuté informácie a rozhodovať sa:

Malo by alebo nie?

V skutočnosti princípy VKontakte znižujú prácu pri zverejňovaní portfólia, kontaktov a dodatočné informácie, na nulu...

Stáva sa normou: "Ako vás môžem kontaktovať?" A to je v rozľahlosti štandardizácie, kde blok osobné údaje má pevné miesto pre každého...

A vždy to tak bude (možno horšie), pretože majitelia sociálnych sietí sa snažia udržať používateľov na svojom zdroji. Túžba po osobnom komerčnom zisku...

Nič osobné, je to len biznis.

/Al Capone/

Príspevky, content marketing

Aby sme boli spravodliví, CM (content marketing) nie je všetko to isté.

Content marketing – propagácia s informáciami. Relevantné pre podnikanie.
Content marketing – propagácia informácií. Nevyhnutné pre remeslo.

V oboch prípadoch nie je VKontakte (rovnako ako iné sociálne siete) pre KM najlepším riešením:

Príspevky netrvajú dlho. Fotograf je nútený rozptyľovať sa tvorbou, publikovaním a propagáciou obsahu, ktorého životnosť je od 2 do 6 hodín (v závislosti od informačné pole predplatiteľov). Čas sú peniaze. pamätáme si?
Pomocníci nie sú ziskoví. Odborníci na burinu (čítaj: marketéri) sa ponúkajú, že problém vyriešia. V každom prípade je to drahé a to nehovorím o účinnosti.
Vlastníci nie sú autori. VKontakte je platforma s bezplatná registrácia, ale s komerčným prínosom pre majiteľov. Fotografka má možnosť uverejňovať informácie, no rozvíja sociálnu sieť udržiavaním plánu aktualizácie obsahu. p.s. Ostrov zábavy z filmu „Neviem na Mesiaci“, pamätajte.

Ak chcete použiť VKontakte ako reklamný kanál, stačí mať pár priateľov, ktorí zverejnia vaše obrázky na tematických verejných stránkach alebo na svojich stránkach. Pôjde o obsahový marketing, t. j. ukazovanie fotografií cieľovému publiku, a nie bezmyšlienkový obsahový marketing na podporu systému niekoho iného a vašej vlastnej závislosti na ňom.

Áno, pre fotografa je výhodné používať VKontakte na svoje vlastné účely, ale v živote je to naopak. Vedúci fotograf a majiteľ stránky ako hostiteľ. Jedného dňa môže fotografovi ostať nič (s VK sa bude opakovať situácia s LJ, daj tomu čas), zamysli sa.

Cielená reklama

Nie je to zlý nástroj, najúčinnejší pre:

Výklenky spotrebného tovaru.
Popové výklenky a trendy.
Špecializované služby a nízkorozpočtové.

Ak sa fotograf nevenuje poskytovaniu služieb, ale pracuje na vytváraní úzko zameraného produktu, ktorého cena je vyššia ako priemer, tak efektivita zacielenia klesá. Je lepšie nestrácať čas každodennou prácou s reklamným účtom, ale rozvíjať iné, efektívnejšie kanály na prilákanie zákazníkov.

Natívna reklama

Čerstvé spomienky. Pamätám si, že podobný obsah bol viditeľný v rokoch 2011-2012, potom zmizol. Čoskoro sa opäť objavilo zacielenie. Mnohí si spomenú, nie každý to ocení, no sponzorovaný obsah budú jednohlasne ignorovať.
Vysoké náklady. Maskovanie predajnej prezentácie fotografa môže byť drahé. Budete musieť buď znížiť náklady, alebo ich presunúť na klienta.
Nedostatočná solventnosť publika VK. Prirodzená reklama neposkytuje priamy predaj, ale poskytuje stratégiu dlhodobé ciele. A to je prístup remeselníkov a prémiových značiek, ktorých výrobky sú drahé a v krajine je kríza...

Je škoda, že náš brat je opäť napchávaný západnou technológiou, ktorá nie je prvou čerstvosťou, a nie pre nás (na momentálne) mentalita.

Môžem sa mýliť, ale používatelia VKontakte sú rýchlo unavení z obchodného prístupu, konkrétne: túžba predať produkt alebo službu. Viac netreba, aj keď sa môžem mýliť.

Možno dvojnásobne, ak vezmeme do úvahy, že budúcnosť nie je v reklame, a už vôbec nie v schopnosti pracovať. Budúcnosť, ako ju vidia futurológovia, výskumníci a remeselníci, spočíva v schopnosti ponúkať produkt alebo robiť prácu, ktorá je nad možnosti robota.

Možno sa trikrát mýlim, keď verím, že budúcnosť je bližšie, ako si ktokoľvek z nás myslí.

Inšpirácia

Zatnutím zubov súhlasím s tým, že VKontakte je vhodný na hľadanie inšpirácie, ale objasním:

Moderná móda, aj keď miestna v rozľahlosti VK, trpí prítomnosťou trendov, nie vkusom. Na vine sú „redaktori“, ktorým znalosti nedovoľujú rozlíšiť Rembrandta od Malevicha, a diváci, ktorí slepo veria tomu, čo sa im ponúka.

Rada: pri hľadaní zdroja inšpirácie je hlavnou vecou nestať sa konzumentom obsahu.

Správy

Čítanie správ (väčšina z nich je manipulácia) na sociálnych sieťach nemá vplyv na komerčnú propagáciu fotografa.

Canon, Nikon... Chalani, mierne povedané, zaspali začiatok novej technologickej revolúcie, no stále hovoria niečo o megapixeloch...

Verte mi, že v otázkach technológie je lepšie raz pochopiť princípy a nie 100-krát čítať recenzie.

Je potrebné propagovať fotografa na VKontakte?

Pobyt fotografa na VKontakte pripomína život hlodavca:

rasa potkanov;
rasa potkanov;
Hromnice.

A uskutočniteľnosť využitia tohto nástroja na komerčnú propagáciu treba posudzovať cez dobre známu prizmu kreatívna cesta fotograf:

Najprv hľadáte pripravené akcie, potom sa naučíte pracovať a potom si píšete vlastné akcie na optimalizáciu svojich aktivít.

Neexistujú žiadne tajomstvá.

Pokoj všetkým a priaznivé svetlo na miestach fotografických bojov.
tvoj,
Andrej Bondar.

Pri svojej práci nepoužívam instant messenger. Považujem ich za stratu času, nástroj, ktorý bol vytvorený na komerčný zisk […]
Predplatiteľ, čitateľ a klient sú rôzni ľudia. Pokračujeme v hľadaní ziskových riešení, ktoré e-mail ponúka fotografom. […]
Dnes sa pozrieme na hlavné chyby, ktorých sa fotografi dopúšťajú pri rozprávaní príbehov o sebe. Pripravte sa na veľa listov a […]