Mýty a legendy sú už dlho podmienkou úspechu značky na trhu. Produkt, ktorý sa nedá vyrozprávať, nie je značka. Slávne značky sú opradené mýtmi a legendami, z ktorých polovicu tvoria skutočné fakty z histórie ich vzniku a polovica je výplodom fantázie marketérov. Západné spoločnosti majú dokonca špeciálny termín „rozprávanie“.

IKEA

Keď boli otvorené prvé obchodné domy IKEA v Spojených štátoch, ktoré už získali uznanie v Európe, predaj nábytku nesplnil žiadne očakávania. Po vykonaní výskumu sa zistilo, že hoci sa Američanom páčila jednoduchosť dizajnu, chceli, aby sa nábytok zmestil do väčšej veľkosti ich domovov. Všetko, čo bolo potrebné urobiť, bolo zväčšiť veľkosť nábytku.

Western Union

Western Union vlastnila takmer všetky telegrafné služby v Spojených štátoch. Na úplnom začiatku svojich podnikateľských aktivít Alexander Graham Bell, ktorý mal v tom čase veľa dlhov, oslovil WU s ponukou odkúpenia patentu na telefón len za 100-tisíc dolárov, no spoločnosť peniaze odmietla minúť vzhľadom na to, že telefón je „hračkársky“ produkt. Keď si uvedomili všetky možnosti telefonickej komunikácie, vedúci predstavitelia WU sa rozhodli Bell nekontaktovať a vytvoriť si vlastný systém. Bell, ktorý si založil vlastnú telefónnu spoločnosť, však WU zažaloval a vyhral. Spoločnosť Western Union tak stratila svoj telefónny biznis, čo znížilo dopyt po jej hlavnej službe – telegrafnej komunikácii.

Pampers

Popredný chemik-technológ v Procter & Gamble Victor Mills, ktorý pomáhal svojej dcére starať sa o jej deti, musel opakovane vyťahovať mokré plienky spod vlastných vnúčat, prať a sušiť. Samozrejme, tento proces sa mu nepáčil a chcel si nejako uľahčiť život. Potom prišla na rad myšlienka jednorazovej „plienky“ – skladanej vložky s vysokou savosťou, ktorú plánovali umiestniť do špeciálne tvarovaných nohavičiek. Po niekoľkých experimentoch s rôznymi materiálmi vyvinul Mills pre P&G nový produkt, ktorý začali vyrábať pod značkou Pampers, ktorá sa stala pojmom.

Chupa-Chups

Značka Chupa-Chups bola založená v Španielsku v roku 1958 minulého storočia ako súčasť spoločnosti Granja Asturias. Enrique Bernat bol prvý, kto vytvoril lízanku (pôvodne vyrobenú z dreva), ktorú bolo možné cmúľať bez toho, aby zafarbila oblečenie alebo ruky. Návrh loga značky nakreslil slávny krajan Salvador Dalí majiteľovi spoločnosti Enriquemu Bernatovi „cez známeho“. Bol to práve on, kto v roku 1969 vymyslel tvar kvetu pre logo Chupa Chups, ktorý s menšími úpravami úspešne prežil dodnes. Navrhol umiestniť logo nie na bočnú stranu, ale na vrch cukríka.

Land Rover

Logo značky Land Rover zostalo v podstate nedotknuté už šesť desaťročí. Hovorí sa, že tvorcovia sa pri vývoji loga inšpirovali plechovkou sardiniek. Jeden z inžinierov to vraj zabudol na výkresoch. Olejotlač z plechovky bola skopírovaná a navrhnutá ako silueta pre znak nového auta.

Coca-Cola

Coca-Cola bola vynájdená lekárnikom Johnom Pembertonom, pozostávajúca z listov koky a kolových orechov, patentovaná ako liek na nervové poruchy a predávaná v lekárňach. Kokaín v tom čase nebol zakázanou látkou a nič sa nevedelo o jeho škodlivosti na zdraví, takže sa často pridával pre potešenie a tón do nápojov namiesto alkoholu - Coca-Cola v tomto nebola inováciou. Keď bol kokaín zakázaný, Coca-Cola bola čiastočne obviňovaná z jeho popularizácie. Kokaín bol z nápoja odstránený, ale umiestnenie produktu sa nezmenilo a popularita rástla exponenciálne.

Lacoste

Kapitán francúzskej tenisovej jednotky sľúbil krokodíliemu kufru Rene Lacostemu, ak vyhrá Davisov pohár. Kvôli tomuto sporu, ktorý, mimochodom, vyhrala Rene, americká tlač nazvala tenistu „aligátorom“. Lacosteho prezývku vo Francúzsku zmenili na „krokodíl“ a pridelili mu ju aj pre jeho vytrvalé a húževnaté správanie na kurte. Robert George, Lacosteov priateľ, pre neho nakreslil krokodíla, ktorý bol neskôr vyšitý na košeli s krátkym rukávom, ktorú športovec nosil.

Swarovski

Daniel Swarovski vytvoril prvú elektrickú brúsku na svete na rezanie krištáľu a drahých kameňov, čo mu umožnilo zefektívniť proces vytvárania štrasov. Štrasové kamene boli pomenované po slávnom klenotníkovi-podvodníkovi z 18. storočia Georgesovi Fredericovi Strassovi, ktorý fazetované krištáľové črepy vydával za diamanty. Vďaka šmrncu a vkusu Swarovski sa napodobenina vyrovnala originálu a názov sa zmenil na svetoznámu značku.

Apple

Podľa jednej legendy vďačí Apple za svoje logo, nahryznuté jablko, geniálnemu matematikovi, predchodcovi moderného počítača, ktorý výrazne prispel k počítačovej vede a trpel pre svoju nekonvenčnú sexuálnu orientáciu, Alanovi Turingovi.

Turing bol homosexuál, čo bolo v tom čase v Británii nezákonné a homosexualita bola považovaná za duševnú chorobu. V roku 1952 bol Turing obvinený zo sodomie a odsúdený. Dostal na výber z dvoch rozsudkov: väzenie alebo potlačenie libida injekciami ženského hormónu estrogénu, čo bola v podstate chemická kastrácia. Vedec si vybral to druhé.

Jedným z efektov boli rastúce prsia a znížené libido. Navyše v dôsledku svojho presvedčenia prišiel o prácu a právo pracovať v oblasti kryptografie. Vedec žil celý rok v ústraní a potom spáchal samovraždu otrávením kyanidom draselným. Turing vstrekol roztok kyanidu do jablka, do ktorého zahryzol a zomrel. Jablko sa našlo na nočnom stolíku vedľa mŕtveho tela.

Nestlé

Pôvodné logo Nestlé, založené v 60. rokoch 19. storočia, vyzeralo takto: hniezdo s tromi mláďatami a ich matkou. Henri Nestlé používal rodinný erb ako ochrannú známku pre svoje prvé výrobky. Za tradičnú rodinu sa vtedy považovali rodičia a tri deti. Neskôr, bližšie k polovici 20. storočia, sa tradície zmenili. Zmenilo sa aj logo. Teraz sú v hniezde, tradične pre Európu, len 2 mláďatá.

Ariel

Spoločný výskum spoločností P&G a Levi Strauss Jeans ďalej ukázal, že zamestnanci v neformálnom oblečení sú kreatívnejší a pracujú oveľa efektívnejšie ako tí, ktorí nosia obleky. A čo urobili? P&G interne zavádza právo nosiť neformálne oblečenie v piatok. Táto správa sa vďaka úsiliu oboch spoločností dostala do tlače a mnohé korporácie ju nasledovali. Trh s pracími práškami vzrástol o 20 %.

Pirelli

V roku 2002 Pirelli prerušilo viac ako štyridsaťročnú tradíciu a vydalo svoj slávny kalendár s fotografiami skôr oblečených ako nahých žien. Na obálke publikácie bola fotografia dievčaťa v jesennom kabáte a ako modelka bola zvolená sedemnásťročná neter vtedy vládnuceho amerického prezidenta Georgea W. Busha. Lauren Bushová, vnučka 41. prezidenta Spojených štátov amerických (Bush Sr.), bola jednoducho šťastná a o svoje emócie sa podelila s novinármi: „Rozprávala som sa so svojimi starými rodičmi a boli šťastní. A keď som povedal, že na fotke budem mať na sebe šaty, tešili sa ešte viac.“

Absolútna

Strýka Bena

Prototypom strýka Bena je Frank Brown, hlavný čašník jednej z predvojnových chicagských reštaurácií, ktorú svojho času často navštevovalo vedenie spoločnosti Mars. Obraz strýka Bena sa viaže k americkému folklóru. Jeden zo starých príbehov rozpráva o černošskom farmárovi, ktorý bol po celej krajine známy vynikajúcou kvalitou a chuťou ryže, ktorú pestoval.

Michelin

Začiatkom dvadsiateho storočia, najmä v dvadsiatych rokoch, každá veľká továreň alebo malá dielňa získala svoju vlastnú značku. Boli to hrdinovia mytológie a obrázky zvierat (lev Peugeot a krokodíl Lacoste) a symboly vytvorené z produktov spoločnosti, ako je Bibendum. Bibendum vytvoril karikaturista O'Galop v roku 1898, čím oživil myšlienku Andrea Michelina. Mýtus hovorí, že na výstave pneumatík pre bicykle boli všetky modely poukladané na seba. Výsledný stoh bol tvarovaný veľmi podobne ako tučný muž. Za viac ako 100 rokov prešlo Bibendum veľkými zmenami, no zostalo charakterom koncernu Michelin.

Mazda

Zoom-zoom je imitácia zvuku rýchlo sa pohybujúceho objektu. „Zoom-zoom“ hovoria anglicky hovoriaci chlapci, ktorí sa hrajú s autami. A Mazda tak vytvára imidž značky so športovým charakterom, schopnej svojim pohonom uviesť kupujúceho do skutočne detského potešenia. Mimochodom, keď hovoria o Ferrari, používajú výraz „Vroom-vroooom“ a Mini Cooper robí „Beep-beep“.

Heinz

červený býk

Energetický nápoj Red Bull sa zrodil v roku 1982, keď sa Dietrich Mateschitz počas pracovnej cesty vo východnej Ázii začal zaujímať o tam už rozšírené energetické nápoje. Získal licenčné práva na slávnu thajskú značku Krating Daeng (v preklade z thajčiny „červený býk“) a na používanie receptúry od Taisho Pharmaceuticals (Japonsko. Keď bol nápoj uvedený na širší trh (Európa, USA), hlavná konkurentmi boli Coca-Cola a Pepsi, a Molson a Labatt a Anheuser-Busch, všetky mali podobný koncept - tonizovali a stimulovali a energetický nápoj Jolt Cola obsahoval okrem iného aj dvojitú dávku kofeínu v porovnaní s Red Bullom.

Potom Dietrich Mateschitz urobil riskantný krok: umelo zvýšil cenu o polovicu v porovnaní s konkurenciou, zmenšil objem nádob v tvare batérie a plechovky začal umiestňovať do obchodov nie do nápojových oddelení, ale do hociktorých iných (pozn. kedy nabudúce Keď pôjdete do obchodu, plechovky Red Bullu spolu s ďalšími energetickými nápojmi nájdete takmer v oddelení klobás, vrátane toho alkoholického).

Prípady Red Bullu boli navyše bezplatne distribuované študentom na univerzitných kampusoch. Na študentských večierkoch sa Red Bull vykašľal, pretože náhodnou a šťastnou zhodou okolností sa rýchlo zistilo, že sa dokonale hodí k vodke. Zrodil sa tak nový kokteil Vodka Red Bull, ktorý sa stal veľmi populárnym.

Hewlett-Packard

Zakladatelia HP Bill Hewlett a Dave Packard si hodili mincou, aby rozhodli, koho meno bude na prvom mieste. Ako si viete predstaviť, Bill vyhral.

Adidas a Puma

Je známe, že spoločnosť Adidas dostala svoje meno na počesť jedného zo zakladateľov, Adolfa Daslera. A Pumu vytvoril jeho brat Rudolf Dasler. Existuje legenda, že otec bratov Daslerovcov celý život pracoval ako pekár. Adolf a Rudolf Daslerovci spolu otvorili dielňu na šitie športovej obuvi na zákazku. Adolf mal vlastnosti dizajnéra, Rudolfa - marketéra.

Po druhej svetovej vojne a smrti svojho otca sa bratia vážne pohádali a už nie malú firmu Dassler (asi 60 ľudí) rozdelili na polovicu. Stalo sa tak v nemeckom meste Herzogenaurach, ktoré aj hádka medzi bratmi rozdelila na dve časti. Robotníci týchto fabrík chodili len do vlastných krčiem, pili rôzne druhy piva a ich deti navštevovali rôzne školy. Spoločnosti mali vlastné futbalové tímy.

A dodnes bude zamestnanec jednej firmy čeliť okamžitému prepusteniu, ak ho uvidia nosiť topánky alebo oblečenie vyrobené u konkurencie.

Každá slávna značka má svoj vlastný emblém, podľa ktorého je rozpoznaná. Zvyčajne je toto logo malé a jednoduché, ale niektoré sú prepracované a tajomné. História vzhľadu takýchto špecifických log niekoľkých najvplyvnejších svetových módnych domov je v tomto článku.

Lacoste

Stará a uznávaná značka. Ich logo, maličký zelený aligátor, pozná každý, kto miluje módu. V roku 1927, počas Davisovho pohára, americká tlač prezývala Lacosta „aligátor“ kvôli sporu, v ktorom by víťaz turnaja dostal kufor vyrobený z kože aligátora. Vo Francúzsku sa Lacosteova prezývka zmenila na „krokodíl“ a prilepila sa k nemu kvôli jeho vytrvalému a húževnatému správaniu na kurte, kde Lacoste nikdy neodpúšťal chyby svojich súperov.
Robert George, Lacosteov priateľ, pre neho nakreslil krokodíla, ktorý bol následne vyšitý na blejzri, v ktorom športovec súťažil, a potom sa ustálil ako logo pre všetky veci vyrábané spoločnosťou.

Fendi

V roku 1925 sa značka objavila ako meno manželského páru, ktorý otvoril svoj prvý obchod. A až v roku 1952 sa rodina Fendi rozhodla pozvať profesionálneho dizajnéra, Nemca Karla Lagerfelda, ktorý položil základy značky a urobil z nej to, čo vidíme teraz. Dizajnér vyvinul aj zapamätateľné logo, ktoré sa používa dodnes. Dvojité „F“ zrejme symbolizuje pár Fendi.

Chanel

Slávne logo Chanel sa prvýkrát objavilo svetu módy v roku 1925 na fľaši Chanel No. Existuje niekoľko verzií o pôvode kresby. Jeden príbeh hovorí, že dve skrížené podkovy sú symbolom úspechu a šťastia. Väčšina módnych historikov sa však prikláňa k názoru, že znakom sú iniciály Coco Chanel, zakladateľky francúzskeho dizajnérskeho domu.

Calvin Klein

19. november 1942 je dátum narodenia slávneho dizajnéra. Keď Klein začal svoj ateliér s výrobou pánskeho vrchného oblečenia, postupne prešiel k navrhovaniu oblečenia pre ženy. V 70. rokoch 20. storočia návrhár prispôsobil klasický pánsky oblek dámskej móde. V roku 1970 predstavil PeaCoat, dvojradový krátky kabát so širokými chlopňami.

Tento model sa stal nielen hitom sezóny, ale takmer na celé desaťročie určoval aj módu dámskeho vrchného oblečenia. Logo spoločnosti – CK je ľahko zapamätateľné a spája so značkou. Na odevoch Haute Couture sa používa logo tmavej farby, sivé logo je pre bežné odevy, zatiaľ čo biele logo je pre športové oblečenie.

Hermes

Hermé je francúzska dizajnérska spoločnosť, ktorá je priamo spojená s dokonalým vkusom a prvotriednym štýlom. Zobrazuje logo dizajnéra Erme
kôň s kočom, čo je pre značku veľmi symbolické - história firmy sa začala písať v roku 1837, keď Thierry Hermes založil súkromnú spoločnosť vyrábajúcu postroje pre kone. Hermes je priezvisko zakladateľa.

Ďalších päť generácií tejto rodiny neustále rozširovalo výrobu a vytváralo tak skutočné impérium Hermes. Začiatkom dvadsiateho storočia sa výroba Hermes rozšírila o kožený tovar a tašky na batožinu. Zároveň bola použitá unikátna technológia spracovania kožených výrobkov so špeciálnym „sedlovým“ švom. Tak sa zrodil štýl Hermès.

Burberry Prorsum

Úspech spoločnosti začal vynálezom nepremokavého materiálu – gabardínu – a jeho použitím v pršiplášťoch a dlhých nepremokavých plášťoch pre vojakov. V roku 1901 mal Burberry už veľkú objednávku na tieto odevy. Objednávku označil svojim novým emblémom – jazdec v brnení a kopijou v ruke bol zaregistrovaný ako ochranná známka značky. Rytiersky kostým bol kópiou originálu.

Latinské slovo „Prorsum“, používané v heraldike ako motto znamenajúce „Vpred“, odráža túžbu spoločnosti po progresívnych inováciách a oštep je symbolom obrany tradície.

Versace

Logo Versace je symbolicky spojené s gréckou mytológiou. Hlava Gorgon Medusa podľa nápadu návrhára symbolizuje skutočnosť, že svojimi zbierkami mení divákov na kameň. Logo dizajnéra vymyslel v roku 1978 sám Gianni Versace, ktorý bol posadnutý klasickými témami. Takže medúza bola pre neho tou najlepšou voľbou, pretože to bola ona, ktorú považoval za „stelesnenie smrteľnej príťažlivosti“.

Všetko dômyselné je jednoduché. Krátke príbehy o pôvode názvov svetoznámych značiek zozbierané v tomto materiáli opäť potvrdzujú tento zákon života.

Adidas

Zakladateľ spoločnosti Adidas sa volal Adolf Dassler, skrátene Adi. Jeho prvá firma sa volala ešte jednoduchšie – Dassler, no po dohode so spoluzakladateľom Dasslera, bratom Rudolfom, s ktorým sa pred 60 rokmi poriadne pohádali, už nikto z nich nemal právo používať toto meno.

Adobe Systems

V roku 1982 40-roční programátori Xeroxu John Warnock a Charles Geschke opustili prácu a založili softvérovú spoločnosť. Pomenovali ho Adobe, podľa potoka, ktorý pretekal za Warnockovým domom.

Apple

Apple je obľúbeným ovocím zakladateľa spoločnosti Steva Jobsa. Po troch mesiacoch márnych pokusov nájsť meno pre nový biznis dal svojim partnerom ultimátum: „Pomenujem spoločnosť Apple, ak do 5. hodiny neprídete s lepším.“ Apple Macintosh je názov rôznych jabĺk predávaných v Spojených štátoch.

Audi

Audi sa prekladá z latinčiny ako „počúvajte!“ Ide o latinskú verziu priezviska zakladateľa spoločnosti – Augusta Jorju

BMW

BMW je skratka pre Bayerische Motoren Werke. Anglická verzia - Bavarian Motor Works.

Canon

V roku 1930 v Japonsku Goro Yoshida a jeho nevlastný brat Saburo Uchida vytvorili spoločnosť s názvom, ktorý nám nič nehovorí, Precision Optical Instruments Laboratory v Japonsku. O štyri roky neskôr vývoj viedol k vytvoreniu ich prvého fotoaparátu, ktorý pomenovali Kwanon podľa tisícrukého budhistického božstva milosrdenstva.
Na ochranu svojej ochrannej známky si spoločnosť zaregistrovala veľa slov, ktoré zneli podobne ako Kwanon. Jeden z nich – už známy Canon – nakoniec pre nezhody s náboženskými vodcami nahradil pôvodný názov. V angličtine sa Canon prekladá ako „Canon“ a vo francúzštine ako „Cannon“.

Casio

Na počesť zakladateľa spoločnosti Kashio Tadao.

Cisco

Skratka pre San Francisco.

Coca-Cola

Hlavné zložky Coca-Coly pri otvorení nápoja boli nasledovné: tri diely listov koky (z tých istých listov sa získavala droga kokaín) na jeden diel tropických orechov koly.

Compaq

Od Comp a paq (malá integrovaná časť).

Corel

Na počesť zakladateľa spoločnosti Dr. Michaela Cowplanda. Znamená COwpland REsearch Laboratory.

Daewoo

Zakladateľ spoločnosti Kim Woo Chong pomenoval spoločnosť skromne „Veľký vesmír“, čo je presne to, čo sa prekladá z kórejčiny.

FIAT

Spoločnosť bola založená v roku 1899. Fiat je skratka pre Fabbrica Italiana Automobili Torino (Turínsky taliansky automobilový závod). Okrem toho možno túto skratku preložiť z latinčiny ako samostatné slovo, ktoré sa často používa v cirkevnom používaní - „nech je to“.

Fuji

Všetko je tu veľmi jednoduché, na počesť najvyššej a najznámejšej hory Japonska Fudži.

Google

Toto je druhý názov najznámejšieho vyhľadávača na svete, prvým bol BackRub. Čoskoro ho však nahradil Google. Toto je mierne upravené slovo „googol“, ktoré označuje posledné číslo, ktoré má aspoň nejaký význam - číslo, za ktorým nasleduje sto núl.

Punc

Jedna z najznámejších svetových spoločností v odvetví pozdravov (karty atď.). Slovo Hallmark sa vzťahuje na značku, ktorú remeselníci anglických cechov dávali na svoje výrobky už od 14. storočia ako dôkaz toho, že cech ručí za kvalitu.

Honda

Zakladateľ sa volá Soichiro Honda.

Hotmail

Zakladateľ Jack Smith prišiel s myšlienkou prístupu k e-mailu cez web odkiaľkoľvek na svete. Keď Sabeer Bhatia prišiel s podnikateľským plánom pre túto službu, vyskúšal všetky slová končiace na „mail“ a nakoniec sa rozhodol pre hotmail, keďže v názve sa nachádzali písmená HTML (značkovací jazyk webových stránok).

HP (Hewlett-Packard)

Zakladatelia Bill Hewlett a Dave Packard si hodili mincou, aby sa rozhodli, koho meno bude na prvom mieste. Ako si viete predstaviť, Bill vyhral.

Hyundai

V kórejčine „prítomný“ (čas).

IBM

Spoločnosť IBM bola založená v roku 1924 a jej názov znamená International Business Machines.

IKEA

Ingvar Kamprad (zakladateľ) lmtaryd (domáca farma) Gunnaryd (domovská dedina v Småland vo Švédsku, kde sa narodil mladý Ingvar Kamprad, ktorý začal podnikať v poštovom styku).

Intel

Bob Noyce a Gordon Moore chceli pomenovať spoločnosť Moore Noyce, ale v tom čase už existovala sieť hotelov s týmto názvom. Preto sa rozhodli ísť so skratkou INTegated ELectronics.

Kodak

K je obľúbený list Georga Eastmana, zakladateľa spoločnosti. Hľadal slová začínajúce a končiace týmto nádherným listom. Okrem toho sa vo všetkých abecedách „K“ píše rovnakým spôsobom. Nakoniec bol vybraný Kodak, vraj to je zvuk, ktorý fotoaparát vydáva pri natáčaní.

Lego

Odvodené z dvoch dánskych slov: noha (“hrať”) a got (”dobre”). A v preklade z latinčiny znamená lego „čítam“, „spájam sa“.

LG

Spočiatku to boli dve samostatné organizácie: kozmetická spoločnosť Lucky Chemical Industrial (od roku 1947) a rádioelektronický závod GoldStar (od roku 1958). Po zlúčení dostala spoločnosť názov Lucky Goldstar a v roku 1995 ho zmenila na LG Electronics, jednoducho skrátila názov na skratku.

Microsoft

SOFTVÉR MIKROpočítača. Pôvodne napísané ako Micro-Soft. Potom bola linka odstránená.

Mitsubishi

Vynašiel zakladateľ spoločnosti Yataro Iwasaki v roku 1870. v preklade z japončiny znamená mitsu tri a hishi diamant. Písmeno „b“ sa ukázalo ako šieste nie kvôli chybe, ale preto, že Japonci zvyčajne vyslovujú „h“ uprostred slova ako „b“. Pokiaľ ide o logo, na rozdiel od všeobecného presvedčenia je primárne logo a nie názov. A vyzerá to tak, že trojlístok bol rodinným erbom zakladateľa firmy.

Motorola

Zakladateľ Paul Galvin prišiel s názvom, keď jeho spoločnosť začala vyrábať rádiá pre autá. Názvy mnohých výrobcov audio komponentov v tom čase končili na „ola“, bola to taká zvláštna móda.

NEC

Skratka pre Nippon Electric Company, Ltd, ktorá bola zrušená v roku 1983.

Nike

V roku 1978 bola spoločnosť Blue Ribbon Sports oficiálne premenovaná na Nike, Inc. Verí sa, že názov je prevzatý z mena bohyne víťazstva Nike.

Nikon

Pôvodne Nippon Kogaku znamená „japonská optika“.

Nintendo

Zložený z troch japonských znakov "Nin-ten-do", čo možno preložiť ako "nebo žehnaj tvrdej práci". Hranie je také ťažké.

Nissan

Predtým známy ako Nippon Sangio, čo znamená „Japonský priemysel“.

Nokia

V roku 1865 Knut Fredrik Idestam založil papiereň a celulózku v juhozápadnom Fínsku. Spoločnosť začala niesť meno Nokia potom, čo sa presťahovala na breh rieky Nokianvirta v meste, vlastne Nokia. Samotné slovo „Nokia“ vo fínčine znamená tmavé, veľmi chlpaté zviera, niečo ako hranostaj.

Pepsi

Prvýkrát vyrobený v roku 1890 v New Bern v Severnej Karolíne farmaceutom Calebom Bradhamom. 28. augusta 1898 bol Bradov nápoj premenovaný na Pepsi-Cola. Ochranná známka Pepsi-Cola bola zaregistrovaná 16. júna 1903. Podľa jednej verzie Caleb Bradham odvodil názov „Pepsi“ od slova pepsín (tráviaci enzým, ktorý pomáha štiepiť bielkoviny). Podľa inej verzie si Caleb Bradham požičal meno „Pep Kola“ od jedného z miestnych konkurentov, trochu ho upravil a nazval svoj nápoj Pepsi-Cola.
Podľa inej verzie sa Calebovi a jeho návštevníkom jednoducho páčil zvuk tohto slova, pretože odrážal skutočnosť, že sýtený nápoj dodáva určitú živosť a energiu (pep - pep, energia, živosť).

Philips

Spoločnosť bola pomenovaná po svojom zakladateľovi Friedrichovi Philipsovi a jeho synovi Gerardovi, ktorí ju založili v roku 1891 v Eindhovene na výrobu žiaroviek. Svetla medzi ľudí nezanevreli dodnes, no rozšírili svoj sortiment o ďalších pár stoviek položiek.

Puma

Táto spoločnosť patrila bratovi zakladateľa spoločnosti Adidas Rudolfovi Dasslerovi. Po historickom škandále v Dassler sa bratia presťahovali na opačné strany rieky a každý založil svoj vlastný podnik. Pôvodne sa Puma volala Ruda, na počesť, ako viete, samotného Rudolfa, ale meno sa muselo zmeniť v prospech eufónie a zapamätateľnosti, pričom sa ponechal základ - štyri písmená, rovnaké samohlásky, podobná prvá spoluhláska.

Samsung

V preklade z kórejčiny znamená „samsung“ „tri hviezdy“.

Sanyo

V čínskych „Troch oceánoch“.

Ostrý

Počiatky etymológie ležia v 10. rokoch minulého storočia, keď Tokijčan Tokuji Hayakawa začal vyrábať podpisový produkt - stále ostrú mechanickú ceruzku, ktorá nevyžaduje ostrenie. Sharp znamená v angličtine „ostrý“.

Siemens

Spoločnosť bola založená v roku 1847 Wernerom von Siemensom.

Sony

Pôvodný názov spoločnosti v japončine bol „Tokyo Tsushin Koge Kabushiki Kaisa“ a do angličtiny bol preložený ako „Tokyo Telecommunications Engineering Company“. Zakladatelia spoločnosti Akio Morita a Masaru Ibuki dlho hľadali vhodné slovo pre krátke meno a narazili na latinské slovo sonus (zvuk). V 50. rokoch minulého storočia bolo v Japonsku populárne americké slovo sonny, ktoré sa zhodovalo so slovom sonus a so slovom sunny (slnečný). Čo môže byť lepšie? Ale slovo syn, napísané hieroglyfmi, znamenalo „neziskové“. Potom Akio Morita prišiel s nápadom prečiarknuť jedno písmeno „n“ a nazvať spoločnosť „Sony“.

Subaru

Podľa názvu súhvezdia Plejád, ktoré sa v gréčtine nazývalo aj „Sedem sestier“. A to je len „Sedem sestier“ v japonskom „Subaru“. Doslova brned-name sa do ruštiny prekladá ako „zjednotiť sa do jedného“. Súhvezdie Plejád je zobrazené na logu spoločnosti.

Swatch

Skratka pre švajčiarske hodinky

Toshiba

Svoje meno dostala ako výsledok skratky v roku 1978 bývalého názvu Tokyo Shibaura Elektric Co., Ltd, ktorá vznikla spojením Tokyo Denki, ktorá sa zaoberala domácimi elektrospotrebičmi, a Shibaura Seisaku-sho, ktorá vyrábala ťažké elektrické zariadenia. .

Toyota

Pomenovaný po zakladateľovi Sakichi Toyodovi. Následne sa zmenil na harmonickejšiu Toyotu. V japončine pozostával z 8 písmen (šťastné číslo vo východnej kultúre).

Viagra

Prvá časť slova „vi-“ je prevzatá zo slov mužnosť (sila), vitalita (životná sila), ráznosť (energia). A koncovka „-agra“ znamená „chytiť“, „uchopiť“.

Xerox

Pochádza z gréckeho „Xer“, ktorý sa na rozdiel od dohadov obzvlášť vtipných súdruhov prekladá ako „suchý“. Faktom je, že v čase písania názvu budúceho kopírovacieho giganta (koniec 40. rokov) existovalo iba mokré kopírovanie a autor chcel zdôrazniť použitie suchého farbiaceho prášku v technológii. V anglicky hovoriacich krajinách nie je názov značky „kopírka“, ale „zirox“.

Yahoo

Toto slovo vymyslel Jonathan Swift vo svojej knihe Gulliverove cesty. Tak sa volal jeden odporný kmeň, s ktorým sa Gulliver musel stretnúť na svojich cestách. Zakladatelia Yahoo! Jerry Yang a David Filo si vybrali toto meno, pretože sa volali Yahoo. Okrem toho je to taký výkrik radosti.

3M

Matematický zápis troch štvrtín skratky Minnesota Mining and Manufacturing Company.

Čo sa stane, ak preložíte mená slávnych spoločností do ruštiny: doslovne, kreatívne, s humorom alebo všetko dohromady.

Aké tvary vidíte? Je to len tvoja predstava...

Anglický grafický dizajnér Graham Smith vytvoril pôvodnú sériu Brand Reversioning, v ktorej nahradil korporátny štýl jednej značky korporátnym štýlom inej, pričom jej často konkuroval.

Fakty o pôvode názvov známych svetových značiek

Adobe- pomenovaný podľa Adobe Creek, ktorý tiekol za domom zakladateľa spoločnosti Johna Warnocka.

Adidas- na počesť jedného zo zakladateľov Adiho Daslera.

Apple- obľúbené ovocie zakladateľa spoločnosti Steva Jobsa. Po troch mesiacoch márnych pokusov nájsť meno pre nový biznis dal svojmu partnerovi ultimátum: „Pomenujem spoločnosť Apple, ak do 5. hodiny neprídete s lepším.“ Apples Macintosh je názov rôznych jabĺk predávaných v Spojených štátoch.

Canon- na počesť Kwanona, budhistického boha milosrdenstva. Zmenené na Canon, aby sa vyhli protestom náboženských organizácií.

Casio- na počesť zakladateľa spoločnosti Kashio Tadao.

Cisco- skrátene San Francisco.

Compaq- od Comp a paq (malá integrovaná časť).

Corel- na počesť zakladateľa spoločnosti, Dr. Michaela Cowplanda. Znamená COwpland REsearch Laboratory.

Daewoo— zakladateľ spoločnosti Kim Woo Chong pomenoval spoločnosť skromne „Veľký vesmír“, čo je presne to, čo sa prekladá z kórejčiny.

Fuji- na počesť najvyššej hory Japonska Fudži.

Google- názov pochádza zo slova Googol, čo znamená jedna, za ktorou nasleduje 100 núl. A Google bol napísaný na šeku, ktorý zakladatelia tohto projektu (medzi ktorými je mimochodom bývalý Rus Sergey Brin) dostali od prvého investora. Potom presne tak pomenovali vyhľadávač.

HP(Hewlett-Packard) — Zakladatelia Bill Hewlett a Dave Packard si hodili mincou, aby sa rozhodli, koho meno bude na prvom mieste. Ako si viete predstaviť, Bill vyhral.

Hitachi- po japonsky úsvit.

Honda- meno zakladateľa spoločnosti Soichiro Honda.

Honeywell— meno zakladateľa Marka Honeywella.

Hotmail— zakladateľ Jack Smith prišiel s myšlienkou prístupu k e-mailu cez web odkiaľkoľvek na svete. Keď Sabeer Bhatia prišiel s podnikateľským plánom pre túto službu, vyskúšal všetky slová končiace na „mail“ a nakoniec sa rozhodol pre hotmail, keďže v názve sa nachádzali písmená HTML (značkovací jazyk webových stránok).

Hyundai- „prítomný“ (čas) v kórejčine.

IBM— Medzinárodné obchodné stroje.

Intel— Bob Noyce a Gordon Moore chceli pomenovať spoločnosť Moore Noyce, ale v tom čase už existovala sieť hotelov s týmto názvom. Preto sa rozhodli ísť so skratkou INTegated ELectronics.

Kawasaki- na počesť zakladateľa Shozo Kawasaki.

Kodak— K je obľúbený list Georga Eastmana, zakladateľa spoločnosti. Hľadal slová začínajúce a končiace týmto nádherným listom. Okrem toho sa vo všetkých abecedách „K“ píše rovnakým spôsobom. Nakoniec bol vybraný Kodak, vraj to je zvuk, ktorý fotoaparát vydáva pri natáčaní.

Konica- predtým známy ako Konishiroku Kogaku.

LG- prvé písmená dvoch kórejských značiek Lucky a Goldstar.

Lotus— Mitch Kapor, zakladateľ spoločnosti, bol meditátorom. Odtiaľ pochádza názov (lotosová pozícia).

Microsoft— SOFTVÉR MIKROpočítača. Pôvodne napísané ako Micro-Soft. Potom bola linka odstránená.

Mitsubishi- vynašiel zakladateľ spoločnosti Yataro Iwasaki v roku 1870. V japončine znamená „tri diamanty“. Názov sa zobrazuje aj v logu spoločnosti.

Motorola— zakladateľ Paul Galvin prišiel s názvom, keď jeho spoločnosť začala vyrábať rádiá pre autá. Mnoho vtedajších výrobcov audio komponentov končilo „ola“.

Mozilla Foundation je nástupcom prehliadača Netscape Navigator. Keď Marc Andreesen, zakladateľ Netscape, vytvoril prehliadač, ktorý nahradil Mosaic, vo vnútri spoločnosti sa nazýval Mozilla (Mosaic-Killer, Godzilla).

Nabisco- pôvodne "The NATional BISCuit COmpany", zmenené na Nabisco v roku 1971.

Nikon- pôvodne Nippon Kogaku, znamená „japonská optika“.

Nintendo- zložený z 3 japonských znakov „Nin-ten-do“, čo možno preložiť ako „nebo žehnaj tvrdej práci“.

Nissan- predtým známy ako Nichon Sangio, čo znamená "Japonský priemysel".

Nokia— začala ako továreň na spracovanie dreva a rozrástla sa na výrobu gumových výrobkov vo fínskom meste Nokia.

Novell- názov vymyslela manželka spoluzakladateľa Georga Canova. Mylne si myslela, že „Novell“ znamená vo francúzštine „nový“.

Oracle- Zakladatelia spoločnosti Larry Ellison a Bob Oats pracovali na konzultačnom projekte pre CIA s kódovým označením Oracle. Projekt bol následne uzavretý, no názov zostal.

Sanyo- v čínskych „Troch oceánoch“.

SAP— „Systémy, aplikácie, produkty v spracovaní údajov“, ktorú založili 4 bývalí zamestnanci IBM, ktorí pracovali v skupine Systems/Applications/Projects.

SCO- z operácie Santa Cruz.

Siemens- založil v roku 1847 Werner von Siemens.

Sony- z latinského „Sonus“ (zvuk) a „sonny“ (slang pre mladíka).

Subaru- pomenovaný podľa súhvezdia. Zobrazuje sa aj na logu spoločnosti.

SLNKO- založili 4 priatelia z univerzity, skratka pre Stanford University Network.

Suzuki- pomenovaný po zakladateľovi Michio Suzuki.

Toshiba- bola založená po zlúčení spoločnosti spotrebného tovaru Tokyo Denki (Tokyo Electric Co) a elektrotechnickej spoločnosti Shibaura Seisaku-sho (Shibaura Engineering Works).

Toyota- pomenovaný po zakladateľovi Sakichi Toyodovi. Následne sa zmenil na benígnejšiu Toyotu. V japončine pozostával z 8 písmen (šťastné číslo v Japonsku).

Xerox— Vynálezca Chestor Carlson chcel v názve odrážať slovo „suchý“ (keďže v tom čase existovalo iba mokré kopírovanie). „Xer“ je v gréčtine suché.

Yahoo- toto slovo vymyslel Jonathan Swift v knihe Gulliverove cesty. Tak sa volala odpudivá, ohavná osoba. Zakladatelia Yahoo! Jerry Yang a David Filo si vybrali toto meno, pretože sa volali Yahoos. Teraz však tento názov znamená Yet Another Hierarchical Officious Oracle.

3M— Minnesota Minnesota Mining and Manufacturing Company

Dnes sme sa v rámci našej rubriky “Svetové značky” rozhodli trochu vybočiť z tradície publikačných tém a porozprávať sa o zdanlivo obyčajnom produkte – nožniciach, len ich cena začína od 1000 eur. V modernom svete pôvod veci často hovorí o jej kvalite. Spomeňte si napríklad na švajčiarske hodinky, nemecké autá, ruský kaviár. Všetky tieto veci spája nielen vysoká cena, ale aj...

Aj deti vedia, že svet okolo nich pozostáva z častíc. Nedávno sme mali možnosť pozrieť sa na takéto častice voľným okom. Navyše sa ich teraz môžete dokonca dotknúť. Rozhovor bude o Lego. Ľudia strávia okolo 5 miliárd hodín riešením kociek ročne. Ak sa toto číslo vydelí všetkými obyvateľmi zeme, bude to pre každého človeka približne hodina.

Sú autá, ktoré sú dobré aj samé o sebe. Jazdiť na nich je radosť. Medzi takéto autá patria autá slávnej značky Bugatti. Francúzska spoločnosť Bugatti a jej úžasné produkty zanechali výraznú stopu v histórii svetového automobilového priemyslu. Preto vás dnes v rámci našej pravidelnej rubriky „Svetové značky“ zoznámime s históriou vzniku a vývoja slávnej značky Bugatti.

Dnes sme sa v sekcii „Svetové značky“ rozhodli zverejniť biografiu jednej z najtajnejších, ale zároveň populárnych žien v Rusku. Budeme hovoriť o bývalej manželke Vladimíra Putina - Lyudmila Aleksandrovna Putina (rodená Shkrebneva). V roku 1958, 2. januára, sa v Kaliningrade narodila Ľudmila Shkrebneva (Putina). Ľudmilin otec pracoval najprv ako poštár a potom ako sústružník v opravárenskom závode a jej matka pracovala v...

Existuje mnoho príkladov, keď mladí ľudia zapálení pre myšlienku dosiahli v živote veľa. Niektorí z nich nemali bohaté dedičstvo, iní sa na vrchol slávy dostali doslova z chudoby. Je na to veľa príkladov. Jeden zo vzletov urobil chudobný tínedžer menom Jason Daniels, ktorý rokmi niesol slávnu chuť a recept na whisky Jack Daniels. Pán Daniels bol veľmi oddaný svojej milovanej...

Dnes v rámci sekcie „Svetové značky“ pre vás Andrei Shipilov pripravil publikáciu o najväčšom reťazci rýchleho občerstvenia na svete. Budúci majiteľ tisícok reštaurácií po celom svete Fred de Luca sa narodil v roku 1948 v rodine prisťahovalcov z Talianska. Chlapec sa už od malička snažil zarobiť peniaze sám a jeho rodičia videli, že z ich dieťaťa vyrastie veľký chlap. Počnúc...

V Nemecku (vo Wiesbadene) v októbri 96 minulého storočia bola na stránkach správy úradu s názvom Executive Intelligence Review zverejnená šokujúca informácia o slávnom špekulantovi planéty Georgovi Sorosovi. Sorosa obvinili z celosvetových podvodov a špekulácií, ktoré ovplyvnili životy obyčajných ľudí v celých krajinách. Doteraz sa množstvo odborníkov domnieva, že zruinoval hlavnú Bank of England, ktorej vedenie reagovalo...

Bernard Arnault je vlastníkom spoločnosti LVMH a úspešným francúzskym podnikateľom. Narodený 3.5.1949 v bohatej rodine. Bernard Arnault sa už v mladosti začal zaujímať o luxusné veci, študoval módne trendy, umenie a poznal dobré vína. Bernard Arnault je vo svete známy ako postava číslo jeden vo výrobe luxusného tovaru a bohatstva. Arnova spoločnosť ovláda najmenej šesťdesiat značiek zo sveta...

Victoria's Secret

Jedného dňa sa Roy Raymond rozhodol dať svojej žene darček a vybral sa do obchodu hľadať krásnu spodnú bielizeň. Dlho blúdil medzi regálmi s výrobkami, zmätený v „nadpozemskom“ svete dámskych doplnkov. A s nákupom mu nedokázali pomôcť ani predajcovia vyškolení na obsluhu žien. Roy teda odišiel naprázdno, no s revolučným nápadom. V roku 1977 otvoril svoj prvý obchod, Victoria's Secret, umiestnený ako nový typ obchodu so spodnou bielizňou. Predajňa spájala európsku eleganciu s priateľským prostredím, vďaka ktorému sa cítili pohodlne aj muži. A spustením programu predaja spodnej bielizne prostredníctvom katalógov urobil Raymond skutočnú revolúciu v samotnom prístupe k predaju spodnej bielizne vo svete.

O päť rokov neskôr bol však Roy Raymond nútený predať Victoria's Secret Leslie Wexner, ktorá sa okamžite zbavila imidžu „raja pre mužov“ so zameraním na ženské publikum. Módna spodná bielizeň od Victoria's Secret sa začala umiestňovať ako cenovo dostupný luxus.

A Roy Raymond vo veku 47 rokov po niekoľkých neúspešných biznisoch spáchal v roku 1993 samovraždu skokom z Golden Gate Bridge v San Franciscu.

Jednu z najstarších sietí reštaurácií rýchleho občerstvenia v Spojených štátoch založil Garlan Sanders (1890-1980), keď mal viac ako 60 rokov. Predtým viedol dosť biedny život. Po 6 rokoch vzdelania sa Garlanovi podarilo vo veku 40 rokov zmeniť niekoľko desiatok profesií. Predával pneumatiky, bol hasičom, vojakom, dirigentom, pomáhal farmárom, pracoval ako podomový obchodník a mnoho iného. Po tom, čo vyskúšal množstvo povolaní, nikdy nenašiel také, ktoré by vydržal dlho. Rodina žila zle, ale manželka vytrvalo znášala všetky problémy svojho manžela a verila v neho až do konca.

V roku 1930 si Sanders otvoril vlastný autoservis. Čoskoro sa rozhodne, že potrebuje urobiť malú jedáleň pre klientov. Garlan pridelil jednu miestnosť dielne ako jedáleň (jeho rodina bývala v niekoľkých ďalších). Táto izba obsahovala jedálenský stôl a 6 stoličiek. Sanders si varil jedlo priamo vo svojej domácej kuchyni. Čoskoro sa jeho autoservis preslávil v celom Kentucky pre svoje vyprážané kura. Volalo sa to: "Kentucky Fried Chicken Garlan Sanders." Všetci zákazníci zaznamenali kvalitu jeho korenia, ktoré pripravil z 11 rôznych korenín.

V roku 1937 otvoril motel Sanders Court & Cafe, ktorý bol tiež reštauráciou rýchleho občerstvenia. V 50. rokoch 20. storočia začal Sanders predávať svoje kura "Garlan Sanders" do iných reštaurácií po celej Amerike. Začiatkom 60. rokov mal Garlan Sanders už niekoľko stoviek amerických reštaurácií ako klientov.

Woolworth

Zakladateľ najväčšieho obchodného reťazca Woolworth a vynálezca cenoviek potravín a supermarketov našiel ten správny náhľad, ktorý mu umožnil zarobiť milióny. Hanblivý a koktajúci mladík z dediny sa vo veku 21 rokov zamestnal ako predavač v malom obchode. V tom čase nebola uvedená cena tovaru v predajniach umiestnených na pulte za predávajúcim. Predávajúci „od oka“ určil platobnú schopnosť kupujúceho a pomenoval jeho cenu. Potom kupujúci buď zjednával, alebo odišiel. Chudák Frank vôbec nevedel ako a veľmi sa bál pozývať zákazníkov, chváliť tovar a zjednávať. Tak som sa bála, že som jedného dňa pri práci aj omdlela. Majiteľ obchodu ho za trest nechal celý deň obchodovať samého a vyhrážal sa mu, že ak bude zárobok nižší ako bežný denný príjem, prepustí ho.

Pred otvorením predajne Frank pripevnil ku všetkému tovaru papierik s najnižšou možnou cenou (prototyp modernej cenovky). Všetok zatuchnutý tovar vysypaný v sklade rozložil na obrovský stôl a pripevnil k nemu tabuľku s nápisom „Všetko za päť centov“. Stôl umiestnil blízko okna tak, aby bolo z ulice vidieť výrobok aj nápis. A triasol sa od strachu a začal čakať na zákazníkov a schovával sa za pultom.

Všetok tovar sa vypredal za pár hodín a tržba za deň sa rovnala týždňu. Kupujúci, ktorí držali produkt v rukách a videli na ňom napísanú cenu, sa vzdali svojich peňazí bez zjednávania.

Frank opustil svojho majiteľa, požičal si peniaze a otvoril si vlastný obchod. V roku 1919 tvorilo impérium Woolworth tisíc obchodov a Frankov osobný majetok bol približne 65 miliónov.

Nintendo

História japonskej spoločnosti, ktorá sa špecializuje na tvorbu počítačových hier a herných konzol, začala v roku 1889. Potom sa firma volala Marufuku a vyrábala hracie karty v špeciálnom japonskom štýle, ktoré boli ručne maľované a následne lakované. V roku 1902 začala spoločnosť vyrábať karty západného štýlu, ktoré v tom čase Japonci nepoznali, a čoskoro sa stala jedným z lídrov v hazardnom priemysle.

V 70. rokoch Nintendo prešlo z kariet na jednoduché hračky. V tom čase bolo vynájdených mnoho zaujímavých hračiek: Ultra Machine, mechanická ruka s názvom The Ultra Hand a vtipné zariadenie na testovanie úrovne lásky Love Tester. V roku 1978 Nintendo začalo produkovať arkádové hry.

Pampers

Popredný chemik-technológ v Procter & Gamble Victor Mills, ktorý pomáhal svojej dcére starať sa o jej deti, musel opakovane vyťahovať mokré plienky spod vlastných vnúčat, prať a sušiť. Samozrejme, tento proces sa mu nepáčil a chcel si nejako uľahčiť život. Potom prišla na rad myšlienka jednorazovej „plienky“ – skladanej vložky s vysokou savosťou, ktorú plánovali umiestniť do špeciálne tvarovaných nohavičiek. Mills testoval prvé modely na vlastných vnúčatách – všetko vlastne testoval na členoch svojej rodiny. V čase, keď si každý čistil zuby zubným práškom, jeho manželka a dcéra to robili s tekutou zubnou pastou, ktorú vynašiel Mills.

Po niekoľkých experimentoch s rôznymi materiálmi vyvinul Mills pre P&G nový produkt, ktorý začali vyrábať pod značkou Pampers, ktorá sa stala pojmom. Na dôchodku sa vynálezca „plienky“ začal zaujímať o cestovanie a horolezectvo. Mills mal už dávno po 80-ke a stále liezol po horách. Victor Mills zomrel vo veku 100 rokov v roku 1997.

Sela

Boris Ostrobrod odišiel zo ZSSR začiatkom 90. rokov do Izraela. Tam sa usadil v Tel Avive a začal obchodovať. Do Ruska začal nosiť plavky z Izraela. Malá várka prvých plaviek, ktoré si Ostrobrod spolu s bratom Arkadiom Pekárskym za svoje malé úspory kúpili, sa takmer okamžite vypredala.

Nasledovala práca s Číňanmi. Bratia začali objednávať oblečenie z Číny. Po prvých úspechoch v oblasti predaja si Boris uvedomil, že skutočný úspech možno dosiahnuť len prevzatím kontroly nad výrobou. Čo aj urobil. Veď odevy v Číne vyrábali aj svetoznáme odevné značky. Keďže boli schopní vykonávať kontrolu kvality v Číne, prečo to neskúsiť?

Takto sa objavila značka Sela, ktorej hlavným trhom bolo Rusko. Všetka výroba sa zároveň sústredila v Číne a sídlo spoločnosti sa nachádzalo v hlavnom meste Izraela, Tel Avive. Je zaujímavé, že samotné slovo Sela znamená v hebrejčine „skala“.

Nike

Phil Knight bol bežcom na stredné trate z University of Oregon. Bol to veľmi priemerný športovec. Veľmi dobre však vedel, aké sú americké tenisky hrozné. Zároveň boli nemecké Adidas pre väčšinu ľudí v 60. rokoch skutočným luxusom, keďže boli oveľa drahšie ako miestne produkty, hoci boli desaťkrát kvalitnejšie. Knight sa rozhodol situáciu napraviť a vytvoril spoločnosť Blue Ribbon Sports, ktorá by vyrábala lacné americké tenisky, ktoré by sa kvalitou vyrovnali nemeckým Adidas a Puma.

Knight prišiel na to, že predávať kvalitné a zároveň lacné tenisky je možné len ich výrobou v Ázii. V roku 1964, s investíciou 500 dolárov, si Knight a jeho tréner Bowerman objednali 300 párov tenisiek od japonskej spoločnosti Onitsuka Tiger (teraz ASICS). Phil začal predávať japonské tenisky v Spojených štátoch priamo zo svojej dodávky.

Predaje začali rásť a biznis sa kúsok po kúsku začal rozrastať od jednoduchého prepredaja tenisiek iných ľudí k výrobe vlastných pod značkou Nike.

Hilton

V júni 1919 prišiel Conrad Hilton, ktorý mal vtedy 31 rokov, do mesta Cisco v americkom štáte Texas. Nedávno zažil krach svojho prvého podniku, banky, ktorá sa neudržala nad vodou ani rok. Po jej likvidácii ostalo Conradovi ešte 5 000 amerických dolárov a chystal sa otvoriť novú banku alebo, ak to bude možné, kúpiť vhodnú. Jeho plány sa však veľmi skoro zmenili.

Pri hľadaní ubytovania na noc sa vybral do miestneho hotela Mobley. Neúspešný bankár bol ohromený davom ľudí vo vestibule, ktorí doslova bojovali o voľné izby. Davy klientov sú skutočným snom každého biznismena, pomyslel si v tej chvíli Hilton. Majiteľ hotela z toho však nebol nadšený a ukázalo sa, že sa mu nebránilo predať svoj 60-izbový Mobley. To stačilo na to, aby Hilton navždy zabudol na akékoľvek banky. O pár dní sa stal majiteľom svojho prvého hotela a o šesť rokov neskôr otvoril prvý hotel svojho mena v Dallase – Dallas Hilton.

Adidas a Puma

Krátko po prvej svetovej vojne, začiatkom roku 1920, sa Dasslerovci na rodinnej rade rozhodli zorganizovať rodinnú firmu – šitie topánok pod značkou Dassler. Prvými výrobkami rodiny Dasslerovcov boli papuče a ortopedická obuv pre trénovanie postihnutých športovcov (ktorých bolo po vojne veľa). Materiálom pre nich boli vyradené vojenské uniformy a podrážky boli vyrezané zo starých pneumatík.

V roku 1924 bola založená továreň bratov Dasslerovcov. Dvaja povahovo protichodní bratia sa dopĺňali – Adolf je pokojný a vyrovnaný producent, Rudolf zase aktívny a spoločenský predavač. O rok neskôr Adolf vynašiel a ušil prvé kopačky na svete s hrotmi, ktoré vykovali kováči bratia Zeleinovci. Futbalový model sa ukázal ako pohodlný a spolu s gymnastickými papučami sa stal hlavným produktom Dasslerovcov. Na letných olympijských hrách v roku 1928 už niekoľko športovcov súťažilo v topánkach Dassler.

Po smrti svojho otca v roku 1948 sa bratia pohádali a po rozdelení tovární založili nové spoločnosti Adidas a Puma. Po krachu rodinnej firmy sa bratia spolu nerozprávali a Puma a Adidas sa stali ich najväčšími konkurentmi.

Viagra

V roku 1992 uskutočnila spoločnosť Pfizer v meste Pfizer Sandwich (Spojené kráľovstvo) výskum nového lieku – sildenafil citrátu, ktorý bol vytvorený na liečbu mnohých srdcových problémov. Vývojári verili, že sildenafil citrát zvýši prietok krvi do srdcového svalu a zníži krvný tlak.

Ale v priebehu výskumu sa zistilo, že sildenafil citrát nijak zvlášť neovplyvňuje krvný obeh v myokarde ani krvný tlak. Zistilo sa tiež, že niektorí mužskí účastníci experimentu nechceli na konci testu vrátiť tabletky (a jeden sa dokonca vlámal do laboratória, kde sa vyrábal sildenafil, aby si naskladnil liek na budúce použitie). U všetkých bolo dôvodom odmietnutia prudké zlepšenie erektilnej funkcie.

Vedci z farmaceutickej spoločnosti Pfizer nestratili zo zreteľa túto nečakanú vlastnosť citrátu sildenafilu a uznali ho ako dobrý liek na boj proti erektilnej dysfunkcii. Takto sa objavila droga Viagra, názov pochádza z kombinácie slov „Vigor“ (sila, sila) a Niagarské vodopády - najsilnejší vodopád v Severnej Amerike.

Mars

V roku 1911 si 28-ročný Frank Mars za peniaze zarobené predajom sladkostí, ktorému sa venoval od 19 rokov, otvoril so svojou manželkou vlastný obchod. Cukráreň sa nachádzala priamo v Marsovom dome a obchod sa uskutočňoval cez kuchynské okno. Sortiment cukrárne pozostával z cukríkov s rôznymi náplňami, ktoré Frank a Ethel vyrezávali ručne.

Jedného dňa sa Mars so synom prechádzal po meste a malý syn požiadal otca, aby mu kúpil čokoládu. V tých rokoch sa čokoláda predávala len na váhu, rovnako ako pracie prášky Henkel. To ľuďom spôsobilo nepríjemnosti najmä v horúcich letných dňoch – aj keď opatrne zjete čokoládu, ktorá sa na slnku rýchlo topí, veľmi ľahko by ste sa ňou mohli zašpiniť. V tej chvíli si Frank pomyslel, čo keby?... A toto „keby“ bolo stelesnené malými kúskami čokolády, ktoré boli zabalené vo fólii.

Výsledkom je, že čokoládová tyčinka s názvom Milky Way sa v priebehu niekoľkých dní stane bestsellerom pre mladý podnik. V roku 1925 bola nová tyčinka uznaná ako líder na trhu s čokoládou. Predaj neustále rastie a spoločnosť sa ďalej rozvíja a otvára nové trhy pre predaj svojich produktov.

Fotografie z otvorených zdrojov

Naša minulosť nás robí tým, kým sme. Každý má za sebou príbeh, ktorý nejako zmenil jeho svetonázor a život. Niektoré príbehy sú celkom nudné, iné zas môžete počúvať so zatajeným dychom a čudovať sa, čo je vôbec možné. To platí aj pre značky, ako sú tie, ktoré sú popísané nižšie.

1. Záchrana FedEx
Začiatkom 70. rokov, len pár rokov po vytvorení FedEx, bola začínajúca spoločnosť už v katastrofálnom stave a strácala až milión dolárov mesačne. V jednom momente sa zdalo, že nebudú schopní plniť svoje finančné záväzky. Počas čakania na svoje lietadlo Fred Smith, zakladateľ spoločnosti, impulzívne nastúpil na let do Las Vegas, kde vyhral 27 000 dolárov v blackjacku. Spoločnosť bola zachránená.

2.Športové autá Lamborghini sa zrodili vďaka pýche Enza Ferrariho
Lamborghini bolo pôvodne výrobcom traktorov. Jeho majiteľ Ferruccio Lamborghini sa zaujímal o luxusné autá, najmä Ferrari. Počas rutinnej kontroly Lamborghini zistilo, že spojka v jeho Ferrari je zlomená. Všimol si tiež, že auto používa rovnakú spojku ako jeho traktory. Keď navrhol, aby Enzo Ferrari vymenil spojky vo svojich autách za lepšie, Ferrari ho jednoducho vyhodilo s tým, že je výrobca traktorov a nevie nič o pretekárskych autách. Všetci vieme, čo nasledovalo.

3. BMW začalo vyrábať autá, pretože Nemecko prehralo prvú svetovú vojnu.
BMW bola pôvodne letecká spoločnosť. Po porážke Nemecka v prvej svetovej vojne boli všetky spoločnosti vyrábajúce lietadlá povinné zastaviť výrobu ako súčasť jednej z mnohých podmienok zmluvy o prímerí podpísanej vo Versailles. Keď spoločnosť čelila bankrotu, BMW prešlo na výrobu motocyklov a krátko nato, v roku 1928, začalo vyrábať autá. Súčasné logo spoločnosti je poctou jej leteckému dedičstvu.

4. Coca-Cola a americká prohibícia
Coca-Colu pôvodne vytvoril John Pemberton, zranený plukovník Konfederácie, ktorý chcel nájsť niečo, čo by mu pomohlo prekonať závislosť od morfia. Nazval to francúzsky Vin Coca, nervové tonikum. Keď Atlanta v roku 1886 schválila prohibičnú legislatívu, Pemberton musel prepracovať receptúru a vyrobiť nealkoholickú verziu svojho tonika. Nápoj nazval Coca-Cola, nápoj, ktorý všetci poznáme a milujeme.

5. História loga McDonald's
Logo McDonald's je jedným z najznámejších na svete, pravdepodobne hneď po Coca-Cole, ale pravdou je, že pri tvorbe loga sa nebralo do úvahy meno majiteľa spoločnosti mal zlaté oblúky na oboch stranách, pretože majiteľ chcel, aby si ľudia McDonald's všimli už z diaľky. Preto sa pri tvorbe loga rátalo s týmto konkrétnym architektonickým prvkom reštaurácie.

6. Význam ikony Nike
Pôvodne nazývaná BRS (Blue Ribbon Sports) bola spoločnosť premenovaná na Nike, okrídlenú grécku bohyňu víťazstva. Slávny symbol symbolizuje jej krídla a rýchlosť.

7. Logo Apple nie je poctou Alanovi Turingovi
Pravda o vytvorení loga pre slávnu spoločnosť má ďaleko od poetiky. Najpopulárnejšia verzia je, že obľúbeným ovocím Steva Jobsa bolo jablko. To tiež vysvetľuje, prečo bol ich prvý počítač pomenovaný po jeho obľúbenom jablku McIntosh.

8. UPS založili 2 deti s bicyklom a 100 dolármi
United Parcel Service alebo UPS, ako je známe, začala od nuly. V roku 1907 19-ročný James Casey založil spoločnosť len s 100 dolármi požičanými od priateľa a bicyklom. Tínedžer prevzal post prezidenta, generálneho riaditeľa a predsedu spoločnosti. Dnes je UPS jednou z najväčších spoločností na doručovanie balíkov na svete.

9. Fanta vznikol v nacistickom Nemecku
Na vrchole druhej svetovej vojny bolo nacistické Nemecko vystavené niekoľkým obchodným embargám. Kvôli nedostatku surovín a ingrediencií šéf Coca-Cola Deutschland. Max Keith sa rozhodol vytvoriť nový nápoj pre nemecký trh s použitím toho, čo mali – „zvyšku“. Názov pochádza z nemeckého slova pre fantáziu (Fantasie).

10. Puma a Adidas existujú kvôli rodinným sporom.
V 20. rokoch 20. storočia bratia Rudolf a Adolf „Adi“ Dasslerovci viedli úspešnú obuvnícku firmu Dassler Brothers Shoe Factory. Počas druhej svetovej vojny sa však medzi bratmi začali objavovať nedorozumenia. Rudolfa zajali americkí vojaci a obvinili ho, že je členom Waffen SS, hoci v skutočnosti ním nebol. Rudolf si bol istý, že mu to povedal jeho vlastný brat. Rozdelenie vyústilo do vzniku dvoch spoločností, Rudolf založil Rudu (neskôr premenovanú na Puma), zatiaľ čo Adi založil Adidas. Nikdy sa nezmierili a boli pochovaní na tom istom cintoríne, ale čo najďalej od seba.

Každý deň vidíme krásne plagáty, plagáty v televízii, na billboardoch, v MHD. Sme obklopení množstvom mien, sloganov, log. Niektoré z nich sú málo známe, zatiaľ čo iné sú známe po celom svete. Zamysleli ste sa však niekedy nad tým, ako vznikali logá najznámejších spoločností sveta? Odkiaľ sa vzalo nahryznuté jablko Apple, prečo je swoosh Nike taký populárny a kto ho vynašiel, prečo sú tri pruhy Adidas také jednoduché, no zároveň také obľúbené? Dnes si povieme 7 malých príbehov, z ktorých každý bude rozprávať o tvorbe log pre známe značky. Sme si istí, že tento článok bude zaujímať každého, kto sa zaujíma o históriu vývoja veľkých korporácií, pretože život spoločnosti začína logom.

Úzke spojenie medzi Chupa Chups a Salvadorom Dalím

Salvador Dalí je jedným z najvýznamnejších a najznámejších predstaviteľov hnutia surrealizmu. Umelec, sochár, grafik, režisér a spisovateľ nepopierateľne prispel k rozvoju moderného sveta. A zdalo by sa, čo má spoločné so spoločnosťou Chupa Chups? Málokto vie, že práve Salvador vytvoril svetoznáme logo pre sladké lízanky.

Myšlienka výroby sladkých cukríkov na paličke bola taká zaujímavá a sľubná, že zakladatelia spoločnosti nešetrili úhľadnou sumou peňazí, aby prilákali vtedy slávneho umelca Salvadora Dalího k vytvoreniu loga. Ak sa pozriete dopredu, môžete ľahko povedať, že investované peniaze sa viac ako vyplatili, pretože logo Chupa Chups sa ukázalo byť zaujímavé, jednoduché, nevtieravé a zrozumiteľné.

Odporúčame prečítať:

Ako sám Dali povedal, práca na logu netrvala dlhšie ako hodinu – od rozpracovania nápadu až po jeho finálne dokončenie. Vychádzal z farieb španielskej vlajky, písmenám pridal zaoblené tvary, celé to zarámoval a bolo. Len tak sa v priebehu jednej hodiny objavilo jedno z najznámejších a najznámejších log na svete.

Carolyn Davidson a slávna swoosh Nike

Určite si vždy, keď uvidíte logo Nike, položíte otázku: „Ako sa táto vlnovka stala tak populárnou?“ Neviem ako vy, ale táto otázka mi neustále vyvstáva v hlave. Koniec koncov, prekliate jednoduché logo, ale zároveň neuveriteľne lakonické, jasné a nezabudnuteľné. Tvorcom loga Nike je Carolyn Davidson. Mladá Carolyn sa ešte počas štúdia na Portland State zúčastnila súťaže o návrh loga pre novú spoločnosť. Potom jej „tik“ nespôsobil veľké nadšenie medzi vedúcimi pracovníkmi Nike. „Toto logo sa mi veľmi nepáči, ale som si istý, že nám pomôže stať sa populárnym,“ povedal jeden zo zakladateľov spoločnosti.

Veľmi zaujímavým faktom je, že Carolyn za svoju prácu dostala len 35 dolárov. Akú hodnotu má podľa vás teraz toto logo?

Frank Robinson a Coca-Cola

Zdalo by sa, že taká známa značka, také rozpoznateľné logo, to určite vyvinul tím profesionálnych dizajnérov a obchodníkov. No ako by to mohlo byť inak? Coca-Cola je známa po celom svete a jej červené logo a unikátne písmo si nikto nemôže pomýliť. Ale v skutočnosti je všetko oveľa jednoduchšie. Logo pre Coca-Colu vymyslel obyčajný účtovník spoločnosti Frank Robinson. V tom čase ešte nevedeli, ako sa bude spoločnosť volať, a Frank si vybral názov „Coca-Cola“. Toto meno som umiestnil na červené pozadie a použil som vtedy štandardnú kurzívu. Práve toto „písmo“ bolo považované za štandard písanie a krásu kaligrafie. Takto svet videl jedno z najznámejších log našej doby. Pravda, čas si vybral svoju daň a zhruba raz za desať rokov Coca-Cola zmenila dizajn svojho loga. Ale tie tradície, červené pozadie a špeciálne písmo, ktoré boli stanovené v prvých rokoch, sa nikdy nezmenili.

Milton Glaser a svetoznámy nápis „I Love NY“.

Na uliciach môžete často vidieť mladých ľudí v tričkách s nápisom “I Love NY”. Je pozoruhodné, že vytvorenie tohto nápisu viedlo k vzniku celej módy „vyznaní lásky“. Teraz v každom meste môžete stretnúť ľudí s nápismi, ktoré hovoria, ako veľmi milujú svoje mesto. V Moskve môžete často vidieť „I LoveMoskov“, v Londýne „I Love UK“. A v iných veľkých mestách to nie je nič neobvyklé.

Odporúčame prečítať:

A všetko to začalo tým, že mladý dizajnér Milton Glaser v polovici 70. rokov na dobrovoľnej báze, úplne zadarmo, vytvoril jednoduché, no zároveň neskutočne obľúbené logo. Vyjadril tak svoju lásku k jednému z najkrajších miest v Spojených štátoch a podporil iniciatívu mestských úradov, ktoré sa snažili prilákať do New Yorku viac turistov. Postupom času sa táto skica zapáčila mnohým mešťanom, ktorí si s radosťou kupovali tričká, šiltovky, bundy a iné veci s týmto nápisom.

Zaujímavosťou je, že Glaser počas jazdy v taxíku načrtol jedno z najznámejších log na kus papiera. Teraz je tento prvý prototyp loga „I Love NY“ uložený v Múzeu moderného umenia v New Yorku.

Logo NeXT bolo vytvorené doslova za 2 týždne

Veľkým ťažkostiam v živote čelil aj zakladateľ Apple Steve Jobs. Ak to neviete, bol dokonca vyhodený zo spoločnosti, ktorú založil. Steve sa však nikdy nevzdal a aj po odchode z Apple založil ďalšiu počítačovú hardvérovú spoločnosť NeXT. Nasleduje symbolický názov. Pravdepodobne týmto spôsobom chcel Jobs zdôrazniť, že sa nezastavuje a je pripravený rozvíjať ďalšiu spoločnosť s ešte väčším zápalom. Ale dnes nás nezaujíma ani tak založenie a rozvoj NeXT, ako skôr tvorba loga spoločnosti.

Vývojom loga bol poverený slávny grafický dizajnér Paul Rand. Dal Jobsovi prísne ultimátum: „Zaplatíte mi 100 000 dolárov a ja vám poskytnem jednu verziu loga, ktorá vám bude vyhovovať.“ V dôsledku tejto spolupráce svet videl nápis NeXT vyrobený v štýle Jobsa.

Práca bola prijatá okamžite, bez akýchkoľvek úprav. Jediné, čo si Steve všimol, bola potreba zvýrazniť písmeno „E“ žltou farbou.

Stojí za zmienku, že Paul Rand predtým navrhol logá pre IBM (veľkú počítačovú spoločnosť), UPS (celosvetovú službu doručovania tovaru) a tucet ďalších stredných a malých spoločností.

Rob Yanov a dúhové jablko

Som si istý, že každý z vás vie, ako vyzerá logo Apple. A každý vie a počul o zakladateľovi spoločnosti Steve Jobs. Málokto však vie pomenovať meno toho, kto vytvoril svetoznáme logo. Sme si istí, že 9 z 10 povie, že nahryznuté jablko vynašiel sám Steve, ale to absolútne nie je pravda. Apple mal originálne logo, ktoré ukazovalo Newtona, ako sedí pod stromom a niečo píše. Steveovi sa táto možnosť nepáčila, pretože od mladého veku inklinoval k jednoduchosti a minimalizmu. Ako povedal Jobs: "Ikony by mali byť niečo, čo by ste chceli lízať." Presne to požadoval od Roba Yanova, dizajnéra pracujúceho na novom logu Apple. Jediná rada, ktorú dostal od Steva Jobsa, bola: "Nerob to rozmaznané."

Odporúčame prečítať:

O niekoľko týždňov neskôr bolo súdu predložených niekoľko možností, medzi ktorými boli aj dúhové jablká (nahryznuté a neohryzené). Steve si vybral možnosť, ktorá sa mu zdala originálnejšia a zaujímavejšia.

Teraz produkty Apple používajú stovky miliónov ľudí na celom svete a ich logo je jedným z najznámejších a najznámejších.

Najpopulárnejšie tri pruhy na svete

Adidas je spoločnosť, ktorá je lídrom na trhu so športovým oblečením. Toto už nie je len značka, je to celé odvetvie, ktoré diktuje štýl viac ako jednej generácie športových fanúšikov. Veľmi dlho bol logom Adidas trojlístok a tri pruhy. Je pozoruhodné, že na tvorbe loga sa nezúčastnili žiadni dizajnéri ani profesionáli a samotný koncept navrhol zakladateľ spoločnosti Adi Dassler.

Takmer 22 rokov, od roku 1972 do roku 1994, zostalo logo nezmenené. Ale začiatkom 90-tych rokov, pod diktátom nových trendov v móde, spoločnosť mierne prepracovala „trojlístok“, ktorý už miloval celý svet. Teraz oblečenie obsahovalo hranaté logo, ktoré bolo vyrobené podľa starých tradícií, pričom sa zachovala téma troch pruhov. Od roku 2008 vydáva Adidas samostatnú líniu oblečenia a obuvi s názvom „Adidas original“, ktorá kombinuje módu 80. rokov a originálne logo vytvorené Adi Dasslerom.

Trojcípa hviezda Mercedesu

Spoločnosť Mercedes bola založená v roku 1926. Ale logo, ktoré sa preslávilo po celom svete, sa objavilo o desaťročia skôr. Oficiálna verzia hovorí, že logo Mercedesu znamená trojicu – zem, vodu a vzduch. Motory vyrábané v továrňach Mercedes sa používali na súši (v autách), na vode (v člnoch a jachtách) a vo vzduchu (v lietadlách). Existuje aj neoficiálna verzia, ktorá hovorí, že trojcípu hviezdu prvýkrát použil zakladateľ Mercedes-Benz Gottlieb Daimler. Napísal list svojej manželke a práve týmto symbolom, hviezdou s tromi lúčmi, určil miesto, kde bude ich nový domov. Gottliebovi synovia otcovu hviezdu mierne zmodernizovali a umiestnili na logo firmy.

Pavel Durov a Vkontakte

A našu recenziu by som rád ukončil logom jednej z najpopulárnejších sociálnych sietí na svete, VKontakte. Je neuveriteľne jednoduchý, stručný a vyjadruje podstatu spoločnosti a jej účel. Ako sám Pavel povedal, vytvorenie loga nezabralo viac ako 10 minút. Zobral nenápadné farby, modrú a bielu, a nápis urobil štandardným typom písma. V dôsledku toho sme dostali jednoduché logo, ktoré denne vidí viac ako 50 miliónov návštevníkov sociálnej siete VKontakte. Postupom času sa logo ďalej zjednodušovalo a na pozadí už známych firemných farieb zostalo len písmeno „B“.

Odporúčame prečítať:

V tomto zozname by sme mohli pokračovať pridaním stoviek známych log najpopulárnejších spoločností na svete. Snažili sme sa však vybrať tie najzaujímavejšie značky a nezvyčajné príbehy, ktoré stoja za tvorbou ich log. Sme si istí, že článok bol pre vás zaujímavý a teraz viete, ako sa objavili logá známych spoločností.