Zaujímavé fakty o oblečení. História slávnych značiek

Procter & Gamble

William Procter a Joseph Gamble sa spriatelili, pretože mali dvojčatá (teda každé jedno). Vlastne to bol ich svokor, ktorého priezvisko sa nezachovalo, kto ich podnietil k podnikaniu.

Hennessy

Najpopulárnejší francúzsky nápoj na svete vynašiel Angličan írskeho pôvodu Richard Hennessy v roku 1765.

Heinz

Pravdepodobne ste si všimli, že každá fľaša omáčky hovorí „57 druhov“. dopadlo to takto. V roku 1896 zakladateľ spoločnosti Henry John Heinz cestoval vlakom do New Yorku kvôli nejakej nedôležitej veci a na nemenovanej zastávke uvidel obchod s nápisom „21 druhov topánok!“ Heinzovi sa veľmi páčil numerologický prístup k reklame. Tak sa číslo objavilo na fľašiach. Najzaujímavejšie je, že už vtedy, pred 114 rokmi, sa pod značkou Heinz vyrábalo 60 produktov (dnes ich je približne 5 700 - daj alebo ber pár stoviek). Faktom je, že číslo 5 bolo Heinzovým obľúbeným číslom a číslo 7 patrilo jeho manželke.

Starbucks

Keďže spoločnosť v roku 1971 založili dvaja učitelia angličtiny a dejepisu a jeden spisovateľ, nečudujte sa, že bola pomenovaná po vedľajšej postave Melvillovho Moby Dicka, konkrétne po Ahabovom prvom kolegovi Starbuckovi. Dvojchvostová siréna (nie morská panna!) na logu je tiež požičaná od figúrky Pequod. Mimochodom, do roku 1992 bolo logo Starbucks hnedé a do roku 1987 bola siréna hore bez.

Hewlett-Packard

Zakladatelia spoločnosti Bill Hewlett a Dave Packard si hodili mincou, aby určili poradie svojich priezvisk v mene.

Nike

To sa vzťahuje na Nike - grécku bohyňu víťazstva. Logo Swoosh vytvorila študentka Caroline Davidson v roku 1971 za kráľovský poplatok 35 dolárov.

Patek Philippe

Počas svojej existencie spoločnosť vystriedala viacero názvov. Prvým bol „Patek, Czapek & co“ (Patek, Czapek & co) – na počesť zakladajúcich partnerov: poľských emigrantov a brigádnikov Antonia Patka a Francisa Czapka.

Nestlé

Nestlé dnes predstavujú dve mláďatá v hniezde a ich matka. V 19. storočí, keď bola spoločnosť založená, boli tri kurčatá, pretože toľko detí bolo v tom čase zvykom mať v priemernej európskej rodine. Spolu s tradíciami sa zmenilo aj logo.

Asus

To znamená pegasus (Pegasus). Bolo rozhodnuté prečiarknuť prvé tri písmená, aby sa automaticky dostali na začiatok abecedných zoznamov.

Nokia

Nokia začínala ako závod na spracovanie dreva a bola pomenovaná podľa oblasti, kde bola postavená jedna z jej papierní.

Сhupa Сhups

Autorom trvalého loga Chupa Chups je Salvador Dalí. Skontaktovať sa s ním rozhodol Španiel Enrique Bernart, ktorý v roku 1958 zdedil firmu, ktorá vyrábala množstvo rôznych gizmov (viac ako 200 produktov). Bernart prišiel s nápadom vysádzať lízanky, ktoré boli v tom čase populárne, a odteraz vyrábať iba tento typ produktu. Mimochodom, Chupa Chups sa prekladá zo španielčiny ako „cicať“.

Hugo Boss

Rovnomenný krajčír vo svojej firme začal podnikať s odevmi dvakrát. Prvýkrát - v roku 1924. Spoločnosť existovala 6 rokov a počas nemeckej finančnej krízy skrachovala. Hugo Boss (tak sa jeho meno vyslovuje v origináli) bol taký naštvaný, že v roku 1931 vstúpil do NSDAP a o pár rokov neskôr dostal objednávku na ušitie uniforiem pre SS (návrh bol mimochodom vyrobený od outsidera – Waltera Hecka). V roku 1945, po porážke nacistov, začali Bossa dusiť pokutami. Hugo nevydržal celý tento skok a zomrel v roku 1948, ale jeho dielo žije ďalej.

Disney

Skutočný podpis Walta Disneyho nemá nič spoločné s logom jeho spoločnosti.

Ikea

Názov sa skladá z iniciálok jeho zakladateľa Ingvara Kamprada a prvých písmen mien jeho rodinnej farmy Elmtard a susednej dediny Agunnarid.

Coca-Cola

Radi vás potešíme podlým príbehom, že úplne prvý recept na Coca-Colu obsahoval čistý kokaín, no nie je to pravda. Existoval skutočne povzbudzujúci extrakt z listov rastliny koky, ale s kokaínom v súčasnom chápaní nemal nič spoločné. Ale prvá verzia nápoja obsahovala alkohol a predávala sa v lekárňach ako liek na nespavosť a neuralgiu. Pravda, krátko po spustení predaja v Amerike nastala prohibícia a zakladateľ spoločnosti John Pemberton musel prísť s nealkoholickou verziou, ktorej modernú verziu mnohí pijú dodnes.

Snickers

Snickers bolo meno obľúbeného koňa rodiny Marsovcov, majiteľov čokoládového impéria.

Barbie

Dizajnér Jack Ryan, ktorý vymyslel Barbie pre Mattel, si vzal za vzor nemeckú bábiku Lily, hrdinku hanebných komiksov publikovaných v 50. rokoch v denníku Bild. Podľa povolania bola bábika vysoko platenou prostitútkou, úplne zbavená znechutenia a morálnych zásad. Jediné, čo Ryan urobil, bolo hladiť jej bradavky a jemne povedané, utrel si pery.

Land Rover

Logo Land Rover podľa jednej verzie vzniklo z obrysu plechovky sardiniek, ktoré jeden z inžinierov zabudol medzi kresbami a dizajnéri boli priamo pri tom.

Windows 95

Melódiu, ktorá hrá pri spustení operačného systému, napísal Brian Eno. Oficiálne sa to volá Microsoft sound.

Fedex

Pamätáte si slávnu šípku na logu Fedex? A je tam - tvorený medzerami medzi e a x. dizajnér Lyndon Leader uisťuje, že takto logo postupne pôsobí na podvedomie, čo naznačuje rýchlosť a vytrvalosť spoločnosti.

Marlboro

Spočiatku boli Marlboros propagované ako jemné dámske cigarety, ktoré (pozor!) nerozmazávajú rúž. Po neúspechu tohto podniku sa značka preorientovala na kovbojov a sympatizantov. V tejto funkcii stále žije a prosperuje.

Zara

Hovorí sa, že značka potrebuje len pár týždňov na spustenie výroby a predaja novej línie oblečenia, zatiaľ čo väčšine ostatných značiek to trvá šesť mesiacov. V priebehu roka dizajnéri Zara vyvinú okolo 10 tisíc nových modelov! Pravda, často sa inšpirujú nápadmi iných ľudí.

Procter & Gamble

Existuje mýtus, že musíte poďakovať P&G za možnosť nosiť do práce čokoľvek, čo sa vám páči, a nie obleky. Spoločnosť, ktorá propaguje svoje pracie prášky, vykonala výskum a dokázala, že zamestnanci v bežnom oblečení sú užitočnejší. Obleky sa prestali nosiť a chemicky čistiť a zvýšil sa predaj práškov.

Značky, ktoré sa stali známymi

• potápanie - aqua-pľúca
• aspirín - aspirín
• vazelína
• heroín
• jacuzzi
• džíp — džíp
• diktafón
• diplomat
• dichlórvos - dichlórvos
• jojo — jojo
• tenisky
• koňak - koňak
• xerox - xerox
• magnetofón - magnetofón
• plienky - pampers
• škótska páska
• termoska - termoska
• teflón - teflón
• WC - jednotky
• nanuk - eskimák

Najdrahšie ruské značky (podľa poradenskej agentúry mpp)

• Beeline - 7552 miliónov dolárov
• MTS - 6115 miliónov dolárov
• Baltské more - 2 560 miliónov dolárov
• Zelená značka - 1188 miliónov dolárov
• Lukoil - 1040 miliónov dolárov
• Prostokvashino - 790 miliónov dolárov
• Klinskoye - 680 miliónov dolárov
• Rastishka - 550 miliónov dolárov
• Putinka - 540 miliónov dolárov
• Megafon - 512 miliónov dolárov

Značky, ktoré čoskoro zmiznú (podľa businessinsider.com)

Motorola. Spoločnosť, ktorá pred tromi rokmi obsadila čestné druhé miesto v celosvetovom rebríčku výrobcov mobilných telefónov, sa dnes môže pochváliť celkovým dlhom takmer 4 miliardy dolárov. Podľa niektorých správ značku čoskoro kúpi jeden z ázijských technologických gigantov a rozplynie sa do seba bez stopy.

Palm. Vo svete smartfónov, kde iPhone a Blackberry vládnu železnou rukou, zrejme tretie miesto neexistuje.

Kodak. Spoločnosť sa nikdy poriadne nespamätala zo smrti filmovej fotografie. Vstup spoločnosti Kodak na trh s digitálnou tlačou sa tak dlho odďaľoval, až bol nakoniec zbytočný.

Canon. Toto je westernizovaná adaptácia pôvodnej značky: pôvodne znamenalo Kwanon - tisícruký budhistický bódhisattva dobra a milosrdenstva.

M&M'S. Karamelová poleva na čokolády bola vynájdená počas druhej svetovej vojny: M&M'S boli súčasťou stravy vojakov. Topenie v ústach, a nie v rukách, bolo vtedy otázkou života a smrti: prsty natreté čokoládou by vám mohli zabrániť chytiť sa samopalu alebo nasadiť si prilbu včas.

Mutácie medzinárodných značiek

Možno viete, že spustenie minerálnej vody Blue Water v Rusku zlyhalo (povedzte to nahlas a okamžite pochopíte, čo sa deje) a kondómy Visit boli premenované na Vizit. To sa deje aj v iných krajinách.

Španielsko: Mitsubishi Pajero v Mitsubishi Montero. Slovo „pajero“ v španielčine doslova znamená „vták“, ale bežne sa používa vo význame „pasívny homosexuál“.

Veľká Británia: Oriešky v téme. „Oriešky“ v angličtine znamená, prepáčte, „vajcia“, a nie v gastronomickom zmysle.

Rusko, Poľsko, Ukrajina: Сrest in Blend-a-med. Súhlasíte, zubná pasta s názvom „kríž“, ktorá sa nepredáva v kostole, by vyzerala zvláštne.

Rusko: Daewoo Kalos v Chevrolet Aveo. Pôvodný názov modelky bol akýsi úprimnejší, či čo.

Európa: VAZ-2101 „Zhiguli“ v Lade. Slovo „Zhiguli“ sa príliš zhodovalo s medzinárodným slovom „Gigolo“.

Rusko: Mr. Čistý v Mr. Správne. Je zrejmé, že obchodníci si dávali pozor na zbytočné konotácie so slovami „zaseknutý“ a „zaseknutý“.

Anglicky hovoriace krajiny: Axe in Lynx. Pretože použiť „sekeru“ po sprche by bolo zvláštne.

Najlepšie slogany storočia (podľa stránky adme.ru)

• Sony - Like.no.other (ako nikto iný)
• Nokia - Spájanie ľudí (spájanie ľudí)
• Motorola - Ahoj moto (ahoj, moto)
• Apple – Mysli inak (mysli inak)
• Hsbc – svetová lokálna banka ( miestna svetová banka)
• Nike - Len to urob (len to urob)
• McDonald`s - milujem to (to je to, čo milujem)
• Whiskas – Vaša mačička by si kúpila Whiskas (ruská kreatíva)
• Mazda - Zoom-zoom (dryn-dygydyn)

stáva čoraz dôležitejšou súčasťou každého dňa zásady propagácie značky. Niekedy sa s cieľom vymyslieť názov spoločnosti, značky alebo ochrannej známky zíde veľký tím profesionálov, uskutočnia sa viaceré brainstormingové stretnutia, prieskumy ohniskových skupín, marketingový prieskum a to všetko s cieľom vytvoriť jedinečný názov značky.

Málokto vie, že veľké množstvo názvov svetoznámych značiek vymysleli študenti alebo na základe hudobných preferencií, slovných hračiek, preklepov a záhadných skratiek. No napriek tomu sa názvy značiek udomácnili v mysliach miliónov ľudí na celom svete a vďaka nim sú spoločnosti populárne a úspešné.

Najznámejšie príklady príbehov vytvárania názvov pre svetové značky:

Svetoznámy vyhľadávač dostal tento názov úplne náhodou. Spočiatku sa vyhľadávač nazýval BackRab, ale o niečo neskôr v roku 1997 sa jeho zakladatelia Larry Page a Sergey Brin rozhodli zmeniť názov vyhľadávacieho nástroja. Na internáte v Stanforde sa uskutočnil brainstorming medzi študentmi, ktorí sa snažili vymyslieť názov systému schopného spracovať kolosálne množstvo informácií. Potom Larry Page prišiel s nápadom nazvať systém „googol“ – číslo so 100 nulami, medzi študentmi to jednoducho znamenalo „nepredstaviteľne veľa“. Študent pri zadávaní názvu urobil chybu pri registrácii názvov domén, takže sa objavilo „google.com“.

Facebook

Prvý projekt tvorcu Facebooku - Mark Zuckerberg, sa stala chuligánskou stránkou, na ktorej boli zverejnené fotografie a údaje študentov ukradnutých zo stránky Harvardskej univerzity, ktoré mali hodnotiť návštevníci a táto stránka sa volala Facemash. Za tento čin bol Zuckerberg vylúčený, no vytvoril nový projekt. Toto meno mu prišlo na um úplne náhodou, keď narazil na knihu, ktorú dostali všetci absolventi školy, kde Zuckerberg vyštudoval – „The Photo Address Book“, ktorú školáci nazvali jednoducho „The Facebook“ – fotoalbum.

VKontakte

Zakladateľ VKontakte Pavel Durov, keď hľadal názov pre svoj projekt, počúval v pozadí rádio Ekho Moskvy, kde sa často opakovala veta: „V úplnom kontakte s informáciami“. Odstránením nepotrebných slov získal Durov názov najslávnejšej sociálnej siete.

Apple je obľúbeným ovocím Steva Jobsa (zakladateľa spoločnosti). Po troch mesiacoch márnych pokusov vymyslieť názov spoločnosti Steve Jobs pohrozil svojim partnerom, že ak do piatej nevymyslia lepší názov, nazve spoločnosť „Apple“.

HP(Hewlett-Packard)

Tento názov bol odvodený od mien zakladateľov spoločnosti. Bill Hewlett a Dave Packard si hodili mincou, aby si vybrali, koho meno sa v názve objaví ako prvé. Bill Hewlett vyhráva!

Obľúbeným listom zakladateľa spoločnosti Georga Eastmana je písmeno K. Dlho hľadal slová, ktoré sa týmto písmenom začínali a končili. Po dlhom hľadaní sa usadil pri slove „Kodak“, o ktorom veril, že je to zvuk, ktorý vydáva fotoaparát pri fotografovaní.

Faktom je, že pred vytvorením spoločnosti existovala na svete iba technológia mokrého kopírovania. To je dôvod, prečo vynálezca Chestor Carlson tak horlivo zdôraznil použitie suchého atramentového prášku v technológii kopírovania. Na základe toho sa rozhodlo použiť v názve slovo „Xer“ - z gréčtiny „suchý“.

Coca-cola

Najpopulárnejší nealkoholický nápoj dostal svoje meno vďaka tomu, že pôvodný recept na nápoj vyzeral takto: tri diely listov koky na jeden diel tropických orechov koly.

Nápoj ako prvý vyrobil lekárnik Caleb Bradham, ktorý odvodil názov Pepsi od slova pepsín, čo je názov tráviaceho enzýmu, ktorý pomáha štiepiť bielkoviny.

Zakladatelia spoločnosti si naozaj chceli vybrať krátky a výstižný názov, potom narazili na latinské slovo sonus - „zvuk“. V tom čase (1950) sa v Japonsku hojne používalo americké slovo sonny, zhodné so slovom sonus. Slovo sonny napísané v hieroglyfoch sa však čítalo ako „nerentabilné“, potom zakladatelia problém vyriešili odstránením jedného písmena n z mena.

Ingvar Kamprad je zakladateľom spoločnosti, Imtaryd je rodná dedina, kde sa Ingvar Kamprad narodil a začal podnikať.

Fotografie z otvorených zdrojov

Naša minulosť nás robí tým, kým sme. Každý má za sebou príbeh, ktorý nejako zmenil jeho svetonázor a život. Niektoré príbehy sú celkom nudné, iné zas môžete počúvať so zatajeným dychom a čudovať sa, čo je vôbec možné. To platí aj pre značky, ako sú tie, ktoré sú popísané nižšie.

1. Záchrana FedEx
Začiatkom 70. rokov, len pár rokov po vytvorení FedEx, bola začínajúca spoločnosť už v katastrofálnom stave a strácala až milión dolárov mesačne. V jednom momente sa zdalo, že nebudú schopní plniť svoje finančné záväzky. Počas čakania na svoje lietadlo Fred Smith, zakladateľ spoločnosti, impulzívne nastúpil na let do Las Vegas, kde vyhral 27 000 dolárov v blackjacku. Spoločnosť bola zachránená.

2.Športové autá Lamborghini sa zrodili vďaka pýche Enza Ferrariho
Lamborghini bolo pôvodne výrobcom traktorov. Jeho majiteľ Ferruccio Lamborghini sa zaujímal o luxusné autá, najmä Ferrari. Počas rutinnej kontroly Lamborghini zistilo, že spojka v jeho Ferrari je zlomená. Všimol si tiež, že auto používa rovnakú spojku ako jeho traktory. Keď navrhol, aby Enzo Ferrari vymenil spojky vo svojich autách za lepšie, Ferrari ho jednoducho vyhodilo s tým, že je výrobca traktorov a nevie nič o pretekárskych autách. Všetci vieme, čo nasledovalo.

3. BMW začalo vyrábať autá, pretože Nemecko prehralo prvú svetovú vojnu.
BMW bola pôvodne letecká spoločnosť. Po porážke Nemecka v prvej svetovej vojne boli všetky spoločnosti vyrábajúce lietadlá povinné zastaviť výrobu ako súčasť jednej z mnohých podmienok zmluvy o prímerí podpísanej vo Versailles. Keď spoločnosť čelila bankrotu, BMW prešlo na výrobu motocyklov a krátko nato, v roku 1928, začalo vyrábať autá. Súčasné logo spoločnosti je poctou jej leteckému dedičstvu.

4. Coca-Cola a americká prohibícia
Coca-Colu pôvodne vytvoril John Pemberton, zranený plukovník Konfederácie, ktorý chcel nájsť niečo, čo by mu pomohlo prekonať závislosť od morfia. Nazval to francúzsky Vin Coca, nervové tonikum. Keď Atlanta v roku 1886 schválila prohibičnú legislatívu, Pemberton musel prepracovať receptúru a vyrobiť nealkoholickú verziu svojho tonika. Nápoj nazval Coca-Cola, nápoj, ktorý všetci poznáme a milujeme.

5. História loga McDonald's
Logo McDonald's je jedným z najznámejších na svete, pravdepodobne hneď po Coca-Cole, ale pravdou je, že pri tvorbe loga sa nebralo do úvahy meno majiteľa spoločnosti mal zlaté oblúky na oboch stranách, pretože majiteľ chcel, aby si ľudia McDonald's všimli už z diaľky. Preto sa pri tvorbe loga rátalo s týmto konkrétnym architektonickým prvkom reštaurácie.

6. Význam ikony Nike
Pôvodne nazývaná BRS (Blue Ribbon Sports) bola spoločnosť premenovaná na Nike, okrídlenú grécku bohyňu víťazstva. Slávny symbol symbolizuje jej krídla a rýchlosť.

7. Logo Apple nie je poctou Alanovi Turingovi
Pravda o vytvorení loga pre slávnu spoločnosť má ďaleko od poetiky. Najpopulárnejšia verzia je, že obľúbeným ovocím Steva Jobsa bolo jablko. To tiež vysvetľuje, prečo bol ich prvý počítač pomenovaný po jeho obľúbenom jablku McIntosh.

8. UPS založili 2 deti s bicyklom a 100 dolármi
United Parcel Service alebo UPS, ako je známe, začala od nuly. V roku 1907 19-ročný James Casey založil spoločnosť len s 100 dolármi požičanými od priateľa a bicyklom. Tínedžer prevzal post prezidenta, generálneho riaditeľa a predsedu spoločnosti. Dnes je UPS jednou z najväčších spoločností na doručovanie balíkov na svete.

9. Fanta vznikol v nacistickom Nemecku
Na vrchole druhej svetovej vojny bolo nacistické Nemecko vystavené niekoľkým obchodným embargám. Kvôli nedostatku surovín a ingrediencií šéf Coca-Cola Deutschland. Max Keith sa rozhodol vytvoriť nový nápoj pre nemecký trh s použitím toho, čo mali – „zvyšku“. Názov pochádza z nemeckého slova pre fantáziu (Fantasie).

10. Puma a Adidas existujú kvôli rodinným sporom.
V 20. rokoch 20. storočia bratia Rudolf a Adolf „Adi“ Dasslerovci viedli úspešnú obuvnícku firmu Dassler Brothers Shoe Factory. Počas druhej svetovej vojny sa však medzi bratmi začali objavovať nedorozumenia. Rudolfa zajali americkí vojaci a obvinili ho, že je členom Waffen SS, hoci v skutočnosti ním nebol. Rudolf si bol istý, že mu to povedal jeho vlastný brat. Výsledkom rozdelenia boli dve spoločnosti, Rudolph založil Ruda (neskôr premenovanú na Puma), zatiaľ čo Adi založil Adidas. Nikdy neuzavreli mier a boli pochovaní na rovnakom cintoríne, ale čo najďalej od seba.

Ako sa značky preslávili, náhodne našli skutočný dôvod nákupu produktov a dokázali presvedčiť svojich spotrebiteľov, aby kupovali ešte viac.

Dôvody kúpy sú veľkým reklamným tajomstvom. Bez ohľadu na to, ako dobre si to o sebe obchodníci myslia, stále nedokážu roztriediť motívy ľudského správania a nedokážu predvídať reakcie zákazníkov. Hľadajú poznatky, triedia, sumarizujú vedecké základy, no napriek tomu sa im často podarí nájsť správnu stratégiu striktne experimentovaním.

Prečo si ľudia z celej škály produktov v tejto kategórii vyberajú práve túto značku? Na akú kvalitu propagovaného produktu by sa mal klásť hlavný dôraz, aby bol spotrebiteľ motivovaný ku kúpe?

História vývoja Marlboro a vzhľad slávneho kovboja sú všeobecne známe. No je tu ešte jeden šikovný ťah tejto značky, na ktorý sa často zabúda.

Balíky z hrubého kartónu s odklopným horným vekom, ktoré sú dnes štandardom pre balenie cigariet, vynašiel Marlboro. A nie za účelom inovácie alebo demonštrácie dizajnových nápadov. A to výlučne na reklamné účely – urobiť z fajčiarov Marlboro chodiaci komunikačný kanál.

Celý bod bol v tom, že spotrebitelia sa naučili vyberať cigarety z mäkkých balení bez toho, aby ich vybrali z vreciek, čo znamená, že ich okolie nevidelo značku. Neprijateľná hanba!

Flip topy – tak sa volajú súčasné škatuľky cigariet – museli vytiahnuť, no vždy upútajú pozornosť nové.

V priebehu rokov sa, samozrejme, ľudia naučili vyberať cigarety z šľapiek bez toho, aby vytiahli krabičku z vrecka. Je čas, aby Marlboro prišiel s novým komplexným balením, no nemali čas. Dunhill, značka British American Tobacco, už urobila všetko a dodala svojim cigaretám prémiovejší vzhľad. Aby ste dostali dávku nikotínu z balenia Dunhill, musíte otvoriť nielen uzáver, ale aj ventil. Toto vo vrecku určite neurobíte.

Navyše, aby to bolo ešte luxusnejšie, Dunhill nazval tento vnútorný ventil krásnym slovom „humidor“. Historicky je humidor box na skladovanie cigár, v ktorom je udržiavaná optimálna úroveň vlhkosti a vôňa nezmizne. Dunhill svojim spotrebiteľom naznačuje, že cigarety v takomto balení sú kvalitou a arómou blízke cigarám. A je v poriadku, že balík Dunhill vás v Rusku stojí 60 rubľov. Ale aké krásne.

Existuje krásna legenda o tom, ako Estee Lauder začala predávať svoje parfumy. Obchod sa jej nedaril a jej produkty sa s nevôľou dostávali do predajní a salónov. Potom prišla mladá slečna Lauder do najväčšieho obchodu s parfumami v New Yorku a - ups! - ako keby náhodou rozbila fľaštičku svojho parfumu o zem. Zákazníci sa začali zaujímať o to, čo je to za nádhernú vôňu a obchod jednoducho musel uzavrieť dodávateľskú zmluvu s Estee Lauder.

Jedného dňa v lete roku 1896 sa Henry Heinz prechádzal po New Yorku a na ulici uvidel reklamu na obchod s obuvou, ktorý zákazníkom ponúkal „21 štýlov topánok“. Analogicky sa rozhodol napísať „57 možností“ na svoje kečupy a omáčky. Toto číslo nemalo nič spoločné so skutočnými číslami sortimentu, ale Heinzovi sa veľmi páčilo. A na kupujúcich to zapôsobilo.

História značky sa začala v roku 1879, keď Lare Olsson Smith vytvoril novú odrodu vodky - „Absolute Rent Bravin“ („Absolutely Pure Vodka“). Jeho hlavným rozdielom je čistota, dosiahnutá rektifikačnou metódou.

V 70. rokoch tohto storočia si Lars Lindmark vzal pod svoje krídla Absolute Rent Bravin. Takáto vynikajúca vodka sa musela zodpovedajúcim spôsobom predávať: všetko muselo byť „absolútne“, ako samotný produkt. Gunnar Broman, ktorý vtedy vyvíjal koncept propagácie, uvidel vo výklade lekárne tradičnú švédsku liečivú fľaštičku s nejakým druhom lieku a bol šokovaný jej dokonalosťou a jednoduchosťou – stala sa prototypom nádoby, ktorú dnes pozná celý svet. Čo sa – v mnohých smeroch – stalo dôvodom kultového statusu vodky Absolut.

Výrobca najznámejších bicyklov na svete sa už desaťročia drží na prvom mieste v počte „značkových“ tetovaní. Všetko to začalo tým, že Harley oznámil pôsobivé zľavy na bicykle pre tých, ktorí si prídu kúpiť motocykel s vytetovaným logom.

Mezcal je tradičný alkoholický nápoj, vyrábaný podobne ako tequila v Mexiku z agáve. Technicky je tequila tiež mezcal, ale inej odrody a objektívne povedané oveľa lepšej chuti.

Mezcal sa stal populárnym mimo Mexika len vďaka mŕtvole húsenice plávajúcej na dne fľaše. Chudák larva nijako neovplyvňuje chuť mezcalu – ide o dobre premyslený reklamný trik. Exotické!

Európania a Američania veselo pijú mezcal a potom slávnostne rozdelia húsenicu medzi všetkých - tak to teraz má byť. A Mexičania sa chichotajú, ako šikovne dokázali preniesť svoj alkohol na svetový trh.

Spoločnosť Tefal je už dlho presvedčená, že hlavnou motiváciou pre nákup panvíc s teflónovým povrchom je, že varenie na týchto panviciach si nevyžaduje spotrebu jediného gramu oleja. Neskôr sa však ukázalo, že hlavným podnetom na ich kúpu bol fakt, že panvice s takýmto povlakom sa veľmi ľahko čistia, pretože jedlo sa na ich povrchu nelepí. Obsah reklamnej kampane bol zmenený, čím sa výrazne zvýšila jej účinnosť.

V Rusku sa prvé čokoládové tyčinky Snickers objavili v roku 1992 a boli umiestnené ako občerstvenie, ktoré nahradilo plné jedlo. Bývalý sovietsky spotrebiteľ si dlho nevedel zvyknúť na to, že namiesto polievky môže na obed jesť čokoládu a kúpil si Snickers ako „sladkosť k čaju“. Po tom, čo agentúra BBDO Moskva prevzala kreatívnu obsluhu značky, bol Snickers presunutý medzi tínedžerov, ktorí väčšinou milujú všetko sladké a nemajú radi polievky.

Existuje podobný príbeh o geniálnom obchodníkovi, ktorý ako prvý v návode na použitie šampónu naznačil, že ho treba naniesť na vlasy a dvakrát opláchnuť, čo viedlo k dvojnásobnému nárastu predaja. No, spomeňte si na reklamy na žuvačky vo vložkách. Koľko vankúšov si reklamné postavy vkladajú do úst? To je všetko.

Za hlavný marketingový trik Pepsi sa považuje krok počas Veľkej hospodárskej krízy v štátoch, kedy sa Pepsi predávala v 340 ml fľašiach, zatiaľ čo Coca Cola sa predávala v 170 ml fľašiach. Cena zostala rovnaká: 5 centov za fľašu. Takéto bezbožné vyhadzovanie sprevádzala v reklame korozívna pesnička s textom „Pepsi-Cola zasiahne cieľ, 12 plných uncí je veľa! Dvakrát toľko za tú istú mincu! Pepsi-Cola je nápoj pre vás."

Od roku 1936 do roku 1938 Pepsi zdvojnásobila svoj predaj vďaka Veľkej hospodárskej kríze. A slogan prenikal do mozgov amerických spotrebiteľov ďalších 20 rokov. Pepsi aj teraz, o 75 rokov neskôr, stále dodržiava časť tej istej politiky „viac za rovnakú cenu“. Napríklad v Rusku sa Coca Cola predáva v 0,5 litrových fľašiach a Pepsi v 0,6 litrových fľašiach.

Z histórie Timberlandu. Začiatkom 80. rokov 20. storočia Timberland prežíval ťažké časy. Vyrábala kvalitné čerpadlá, ktoré boli lacnejšie ako líder v odvetví Topsiders. Zdalo sa, že dobrý produkt a nízka cena by im vyhovovali, ale veci nefungovali dobre. Timberland potom urobil veľmi jednoduché rozhodnutie: zvýšil svoje ceny, až kým neboli oveľa vyššie ako ceny Topsiders. Predaj prudko vzrástol. Čo potvrdzuje platnosť tvrdenia Davida Ogilvyho: „Čím vyššia cena, tým žiadanejší sa produkt stáva v očiach kupujúceho.“ Rovnakú techniku ​​„umelo nafúknutého dopytu“ používajú luxusné značky už desaťročia.

Tou istou cestou sa svojho času vydala aj tabaková značka Parliament. Spočiatku boli jeho ceny nižšie ako u hlavného konkurenta Marlboro, ktorého tiež vlastní Philip Morris, a predaje boli celkom skromné. Pre spotrebiteľov bolo veľmi ťažké vybrať si spomedzi množstva ponúk rovnakého cenového segmentu a zvolili si známy, nestarajúci sa o exkluzivitu parlamentného filtra. Značka musela na rok opustiť trh a po zamyslení sa znovu spustiť za oveľa vyššiu cenu.

Zakladateľ najväčšieho reťazca obchodov Woolworth a vynálezca cenoviek potravín a supermarketov našiel ten správny náhľad, ktorý mu umožnil zarobiť milióny. Hanblivý a koktajúci mladík z dediny sa vo veku 21 rokov zamestnal ako predavač v malom obchode. V tom čase nebola uvedená cena tovaru v predajniach umiestnených na pulte za predávajúcim. Predávajúci „od oka“ určil platobnú schopnosť kupujúceho a pomenoval jeho cenu. Potom kupujúci buď zjednával, alebo odišiel. Chudák Frank vôbec nevedel ako a veľmi sa bál pozývať zákazníkov, chváliť tovar a zjednávať. Tak som sa bála, že som jedného dňa pri práci aj omdlela. Za trest ho majiteľ obchodu nechal celý deň obchodovať samého a vyhrážal sa mu, že ak bude zárobok nižší ako bežný denný príjem, prepustí ho.

Pred otvorením predajne Frank pripevnil ku všetkému tovaru papierik s najnižšou možnou cenou (prototyp modernej cenovky). Všetok zatuchnutý tovar vysypaný v sklade rozložil na obrovský stôl a pripevnil k nemu tabuľku s nápisom „Všetko za päť centov“. Stôl umiestnil blízko okna tak, aby bolo z ulice vidieť výrobok aj nápis. A triasol sa od strachu a začal čakať na zákazníkov a schovával sa za pultom.

Všetok tovar sa vypredal za pár hodín a tržba za deň sa rovnala týždennej tržbe. Kupujúci, ktorí držali produkt v rukách a videli na ňom napísanú cenu, sa vzdali svojich peňazí bez zjednávania.

Frank opustil svojho majiteľa, požičal si peniaze a otvoril si vlastný obchod. V roku 1919 tvorilo impérium Woolworth tisíc obchodov a Frankov osobný majetok bol približne 65 miliónov.

Slávna a najpredávanejšia (po Biblii) „Guinessova kniha rekordov“ nie je nič iné ako reklamný trik, ktorý vymyslel výkonný riaditeľ pivovarníckej spoločnosti Guinness Sir Hugh Beaver. V roku 1954 sa Hugh Beaver na večeri pre poľovníkov, ktorú organizovala spoločnosť Wexford, pohádal s jedným z hostí o to, kto môže lietať rýchlejšie - kulík alebo jarabica. Vtedy Beaverovi svitlo, že na celom svete sa počas takýchto malých stretnutí pri pohári piva rozvinuli skutočné debaty o „tom najlepšom“. Rozhodol sa, že stojí za to vytvoriť knihu, ktorá by obsahovala oficiálne potvrdené záznamy z najrôznejších oblastí.

Rok sa venoval výskumnej práci a 27. augusta 1955 bola hotová prvá 198-stranová kniha. Úspech bol ohromujúci: ešte pred Vianocami sa stal bestsellerom v Spojenom kráľovstve a priniesol dobrý príjem značke piva. A najprv názov Guinnessovho stoutu ovplyvnil predaj knihy a potom ročenka začala pomáhať materskej značke.

V Londýne na konci 19. storočia boli brandy, rum a gin veľmi obľúbené. Propagácia whisky preto nebola jednoduchá. Prefíkaný Thomas Dewar, jeden zo zakladateľov rodinnej značky, zvolil nečakanú stratégiu. Najal si fiktívnych kupcov, ktorí navštevovali rôzne krčmy a požadovali, aby im naliali Dewarovu whisky, a tak sa po niekoľkých takýchto návštevách objavil v bare sám Dewar a ponúkol, že uzatvorí zmluvu na dodávku whisky .

V roku 1892 sa Thomas Dewar vydal na cestu okolo sveta. Za dva roky navštívil 26 krajín a pre spoločnosť začalo pracovať 32 agentov a obrat niekoľkých Dewarových exportných spoločností sa v tomto období zvýšil desaťkrát a Tommy Dewar napísal svoju slávnu knihu „A Walk Around the World On“. kultúrny výskum Thomas a jeho vyjadrenia teraz budujú Dewarove reklamné kampane po celom svete a oddeľujú značku od jej konkurentov.

Tabaková značka Camel bola jednou z prvých v Amerike, ktorá v roku 1913 vyskúšala teaserovú reklamu. Keď sa špecialisti z tabakovej spoločnosti RJR rozhodli, že ťava nie je len nezabudnuteľným, jasným obrazom, ale aj vynikajúcim dôvodom pre reklamné inovácie, niekoľko dní pred uvedením prvej šarže cigariet do predaja zverejnili v novinách záhadné reklamy. takmer deväťdesiat amerických miest. „Ťavy,“ čítala prvá. O niekoľko minút neskôr sa objavila správa „Ťavy prichádzajú“ a potom – „Zajtra bude v meste viac tiav ako v Ázii a Afrike dohromady“! Nasledujúce ráno sa vystrašení a zaujatí Američania konečne dozvedeli celú pravdu. „Ťavie“ cigarety. už je tu!“ prečítajte si záverečné oznámenie. Američania šokovaní nezvyčajnou reklamou Camel samozrejme vyskúšali.

Keď boli otvorené prvé obchodné domy IKEA v Spojených štátoch, ktoré už získali uznanie v Európe, predaj nábytku nesplnil žiadne očakávania. Po vykonaní výskumu sa zistilo, že hoci sa Američanom páčila jednoduchosť dizajnu, chceli, aby sa nábytok zmestil do väčšej veľkosti ich domovov. Všetko, čo bolo potrebné urobiť, bolo zväčšiť veľkosť nábytku.

Popredný chemik-technológ v Procter & Gamble Victor Mills, ktorý pomáhal svojej dcére starať sa o jej deti, musel opakovane vyťahovať mokré plienky spod vlastných vnúčat, prať a sušiť. Samozrejme, tento proces sa mu nepáčil a chcel si nejako uľahčiť život. Vtedy prišla na rad myšlienka jednorazovej „plienky“ – skladanej vložky s vysokou savosťou, ktorú plánovali umiestniť do špeciálne tvarovaných nohavičiek. Po niekoľkých experimentoch s rôznymi materiálmi vyvinul Mills pre P&G nový produkt, ktorý začali vyrábať pod značkou Pampers, ktorá sa stala pojmom.

Zvyčajne sa po zjedení karamelu všetkým deťom zlepia ruky a bez váhania si ich utierajú do oblečenia. Lízanku (pôvodne drevenú), ktorú bolo možné cmúľať ako na vidličku a bez zafarbenia oblečenia, vynašiel v roku 1958 Enrique Bernat. USP produktu bolo, že sa dal nasávať bez toho, aby si zašpinil oblečenie a ruky. Zároveň sa objavil prvý slogan Chupa Chups – „Je to okrúhle a dlho vydrží“ (~ Je to okrúhle a dlhé). Inovatívnu tyčinku, pohodlné balenie a svetlé logo od Salvadora Dalího ocenili spotrebitelia vo všetkých krajinách svet už viac ako 50 rokov naďalej cmúľa ovocné cukríky.

Keď bol nápoj uvedený na široký trh (Európa, USA), hlavnými konkurentmi boli Coca-Cola, Pepsi, Molson, Labatt a Anheuser-Busch. Všetky mali podobný koncept – tonizovali a stimulovali a energetický nápoj Jolt Cola obsahoval okrem iného dvojnásobnú dávku kofeínu v porovnaní s Red Bullom.

Potom Dietrich Mateschitz urobil riskantný krok: umelo zvýšil cenu o polovicu v porovnaní s konkurenciou, zmenšil objem nádob v tvare batérie a plechovky začal umiestňovať do obchodov nie do nápojových oddelení, ale do hociktorých iných (pozn. kedy nabudúce Keď pôjdete do obchodu, plechovky Red Bullu spolu s ďalšími energetickými nápojmi nájdete takmer v oddelení klobás, vrátane toho alkoholického).

Prípady Red Bullu boli navyše bezplatne distribuované študentom na univerzitných kampusoch. Na študentských večierkoch išiel Red Bull s ofinou, pretože náhodnou a šťastnou zhodou okolností sa rýchlo zistilo, že sa dokonale hodí k vodke. Zrodil sa tak nový kokteil Vodka Red Bull, ktorý sa stal veľmi populárnym.

Povráva sa, že takzvané neformálne piatky, kedy sa môžete odkloniť od prísneho dress code prijatého vo veľkých spoločnostiach a zmeniť svoj formálny oblek na neformálne oblečenie, vymyslela spoločnosť P&G na reklamné účely. V 80. rokoch 20. storočia bola najväčšia svetová spoločnosť P&G lídrom na trhu s pracími práškami v USA. Napriek vysokej reklamnej aktivite však trhový podiel nechcel rásť. Potom spoločnosť vykonala štúdiu a posúdila trh starostlivosti o odevy. V percentuálnom vyjadrení sa ukázalo, že prášok sa používa v 65% prípadov a chemické čistenie v 35%. Spoločnosť ďalej zistila, že 70 % spotrebiteľov pracích prostriedkov je zamestnaných a nosí obleky 5 zo 7 dní v týždni, ktoré čistia chemicky.

Spoločný výskum spoločností P&G a Levi Strauss Jeans ďalej ukázal, že zamestnanci v neformálnom oblečení sú kreatívnejší a pracujú oveľa efektívnejšie ako tí, ktorí nosia obleky. A čo urobili? P&G interne zavádza právo nosiť neformálne oblečenie v piatok. Táto správa sa vďaka úsiliu oboch spoločností dostala do tlače a mnohé korporácie ju nasledovali. Trh s pracími práškami vzrástol o 20 %.

Známa spoločnosť General Motors utrpela fiasko, keď sa snažila priniesť svoj nový automobil Chevrolet Nova na latinskoamerické trhy. Ako sa ukázalo, No va znamená v španielčine „nemôžem sa pohybovať“.

Colgate čelil nečakanej prekážke pri propagácii svojej zubnej pasty v španielsky hovoriacich krajinách. V preklade zo španielčiny znamená „colgate“ „choď a obes sa“.

Pôvodný názov slávnej japonskej spoločnosti Sony bol Totsuko. Bolo zmenené, aby sa Američanom ľahšie vyslovovalo.

Začiatkom šesťdesiatych rokov minulého storočia vyrábalo Porsche traktory pre farmárov.

Spoločnosť BMW spočiatku vyrábala letecké motory a logo pochádzalo od jej „rodiča“ - RappMotorenwerke. Výroba tejto spoločnosti sa nachádzala v Bavorsku, a preto boli segmenty kruhu natreté bielou a modrou farbou. Po „transformácii“ spoločnosti prišli marketéri s legendou loga pre BMW – bielou vrtuľou prerezávajúcou sa cez modrú oblohu. A len o 10 rokov neskôr sa BMW stalo výrobcom automobilov.

Prvú maskaru na farbenie mihalníc vytvoril v roku 1913 chemik Terry Williamson. Táto maskara bola na báze vazelíny a ako farbivo bolo použité drevené uhlie. Podľa legendy vytvoril Williamson túto maskaru na želanie svojej sestry Mabel a práve od jej mena dostala Maybelline svoje meno.

Dizajn Facebooku je modrý, pretože Mark Zuckerberg trpí červeno-zelenou farbosleposťou.

Logo Coca-Coly pozná 94 % ľudí na celom svete.

Najstaršou fungujúcou bankou na svete je talianska Banca Monte dei Paschi di Siena. Otvorili ho v roku 1472 v meste Sienna. Švajčiarska banka Wegelin & Co, založená v roku 1466, bola donedávna považovaná za najstaršiu fungujúcu banku na svete, no v januári 2013 ukončila svoju činnosť.

Značku Coca-Cola pozná asi 94 % svetovej populácie. Obchodníci spoločnosti tvrdia, že „Coca-Cola“ je druhé slovo, ktoré možno považovať za medzinárodné (prvé je „v poriadku“).

Spoločnosť Mars vlastní tieto značky: (cukrovinky: M&M's, Snickers, Dove, Mars, Milky Way, Skittles, Twix, Bounty, Celebrations, Starburst, Rondo, Tunes), (krmivo pre zvieratá: Pedigree, Whiskas, Kitekat, Chappi, Sheba , Cesar, Perfect Fit, Royal Canin), (žuvačky: Juicy Fruit, Spearmint, Doublemint, Extra, Orbit), (potravinárske výrobky: Uncle Ben's, Dolmio).

Značka je ochranná známka a súbor charakteristík, vďaka ktorým je spoločnosť rozpoznateľná. V preklade z angličtiny je značka symbol. Dobre propagovaná značka priťahuje zákazníkov a vytvára pozitívny imidž. Značka môže byť názov značky, logo, obrázok, fráza, melódia alebo súbor zvukov, kombinácia farieb atď. Značka v povedomí spotrebiteľov symbolizuje určitý súbor vlastností produktu, resp. charakteristika výrobcu. Práva na používanie značky sú zákonom chránené.