ملصقات دعائية لماياكوفسكي. ABC للإعلان السوفييتي: ملصقات دعائية لفلاديمير ماياكوفسكي

في العالم الحديث، يستخدم العديد من مؤلفي الإعلانات الأشكال والصور السوفيتية القديمة في تصميمهم، أحيانًا مع تغييرات، وفي أغلب الأحيان دون أي تغيير تقريبًا في الأصل. يحظى أسلوب إعلان ماياكوفسكي بشعبية خاصة. في بحثنا، سنقوم بتحليل "الدعاية الاقتصادية" لفلاديمير ماياكوفسكي، والصور الموجودة في ملصقاته الإعلانية والسياسية "نوافذ النمو"، وننظر أيضًا إلى تأثير الإبداع الإعلاني للشاعر على الإعلان اليوم.

تحليل "التحريضات الاقتصادية" كنوع جديد من الإعلانات التجارية والصناعية

في بداية يوليو 1923، ظهر على غلاف مجلة "كراسنايا نيفا" رسم وبيت شعر لماياكوفسكي يعلنان عن منتجات موسبوليغراف، وسرعان ما نشرت صحيفة "إزفستيا" إعلانًا عن المتجر التابع لوزارة الخارجية الذي أنشأه ماياكوفسكي : "كل ما يتطلبه القلب والجسد والعقل "كل شيء يتم توفيره للإنسان عن طريق العلكة." منذ تلك اللحظة بدأت أنشطته الإعلانية النشطة التي تستهدف المؤسسات التجارية والصناعية. انه يعلق أهمية كبيرة على هذا العمل. كان اهتمام ماياكوفسكي المتزايد بمثل هذه الإعلانات يرجع في المقام الأول إلى حقيقة أن البلاد في السنوات الأولى من السياسة الاقتصادية الجديدة واجهت مهام اقتصادية وحزبية وسياسية كبيرة. حدد ماياكوفسكي لنفسه أهداف تحسين التجارة وتحسينها، وظهرت صفحة جديدة في نشاطه الدعائي والفني - الإعلانات التجارية والصناعية، لذلك طور ماياكوفسكي نوعًا إعلانيًا مثل "التحريض الاقتصادي". ماياكوفسكي ف. الأعمال الكاملة في اثني عشر مجلدا. المجلد 8. الملصقات الدعائية والشعارات والإعلانات. 1919-1930.-م.: برافدا، 1978، ص 173

في مقال ماياكوفسكي بعنوان "الدعاية والإعلان" كتب ماياكوفسكي ف. الأعمال الكاملة في اثني عشر مجلدا. المجلد 12. المقالات والمذكرات والخطب. نوفمبر 1917-1930.-م: برافدا، 1978، ص 184. يعلق الشاعر أهمية كبيرة على "التحريض الاقتصادي".

في هذا المقال يدعو ماياكوفسكي الطبقة العاملة، المحرومة من أدوات ووسائل العمل، إلى أن تأخذ المثل من البرجوازية، أي من الطبقة الحاكمة، التي تستخدم الإعلان بنشاط في أنشطتها كوسيلة دعاية فعالة تولد مسابقة. "يجب ألا نترك هذه الأسلحة، وهذا التحريض التجاري في أيدي السياسة الاقتصادية الجديدة، في أيدي البرجوازية الأجنبية. كل شيء في الاتحاد السوفياتي؟ يجب أن تعمل من أجل الصالح البروليتاري. "فكر في الإعلان!" يقول ماياكوفسكي ويتعمق في هذا الأمر، ويخلق أمثلة مذهلة للإعلان. استمر عمل ماياكوفسكي في مجال الإعلانات التجارية والصناعية حتى عام 1930، ولكن تم تنفيذه بشكل مكثف بشكل خاص في أول عامين ونصف (1923-1924). في رأيه، يجب أن يكون الإعلان متنوعًا ومثيرًا للاهتمام ومسليًا، ويجب أن يتم بحكمة وإبداع وروح الدعابة. في مقال ماياكوفسكي، "التحريض والإعلان"، الذي استعرضه المؤلف، يجادل الشاعر بأنه لا توجد في بلدنا أي مؤسسات تنتج منشورات وإعلانات، وأنهم بشكل عام في روسيا السوفيتية لم يتعاملوا رسميًا مع الإعلانات. على سبيل المثال، يستشهد بالرسائل الإعلانية التالية في ذلك الوقت: "...تبلغ المرافق العامة في موسكو..."، "المفوض يلفت الانتباه". ويعلق الشاعر: “… أية بيروقراطية – تشوه، تلفت الانتباه، تعلن! فمن سيستجيب لهذه الدعوات؟! يجب أن ننادي، يجب أن نعلن، حتى يُشفى المقعدون على الفور ويركضون للشراء والمتاجرة والنظر!» ماياكوفسكي ف. الأعمال الكاملة في اثني عشر مجلدا. المجلد 12. المقالات والمذكرات والخطب. نوفمبر 1917-1930.-م.: برافدا، 1978، ص 82. هذا ما يعتقده ماياكوفسكي بشأن الإعلان. يجب أن تجذب انتباه الجمهور وتؤثر على مشاعر وعقل الشخص.

قام ماياكوفسكي بتطوير إعلانات لشركات مثل Mospoligraf، وGUM، وMosselprom، وTea Management، وRezinotrest وما إلى ذلك. واعتبر الشاعر نفسه أنشطته الإعلانية استمرارًا لإبداعه. في المقال الذي كتبه إ.و. سافرونوفا "ف. "ذكر ماياكوفسكي باعتباره أب كتابة الإعلانات الروسية" أنه تم دمج بعض النصوص الإعلانية في "مؤامرات" كاملة للترويج للعلامة التجارية.

لنأخذ، على سبيل المثال، سلسلة مخصصة لكالوشات Trest المطاطية. يمكن تقسيم هذه النصوص الإعلانية الفكاهية على شكل قصائد إلى عدة أنواع حسب الجمهور.

1. تتميز بعض النصوص بالطفولية والبساطة والتركيز العاطفي:

مطر، مطر، يهطل عبثًا،

لن أخرج بدون الكالوشات.

بمساعدة المطاط

كل مكان هو مكان جاف بالنسبة لي. ماياكوفسكي ف. الأعمال المجمعة في اثني عشر مجلدا. المجلد 8. الملصقات الدعائية والشعارات والإعلانات. 1919-1930.-م.: برافدا، 1978، ص 277

شرائه

اهل الشرقيه -

أفضل الكالوشات

جلبت عن طريق الجمل. المرجع نفسه (الملحق 5)

إنه أكثر أناقة بدون الكالوشات" --

انها كذبة.

كل الأناقة

من الكالوشات لدينا. المرجع نفسه.

لا يزال البعض الآخر يهدف إلى الترويج لـ Rezinotrest كعلامة تجارية عالمية. المنتج الرئيسي هو الكالوشات - حيث يتم وضعها على أنها خلاص أوروبا وأحد عجائب العالم. مثل هذه الآيات الإعلانية مجازية بطبيعتها. على سبيل المثال، يصور أحد الملصقات الإعلانية كوكب الأرض، وفوقه جالوش من المطاط، الذي يحمي اتحاد الجمهوريات الاشتراكية السوفياتية وأوروبا من المطر:

ريزينوترست --

حامي في المطر وطين.

بدون الكالوشات

الجلوس والبكاء. ماياكوفسكي ف. الأعمال المجمعة في اثني عشر مجلدا. المجلد 8. الملصقات الدعائية والشعارات والإعلانات. 1919-1930.-م.: برافدا، 1978، ص 278 (الملحق 6)

يُظهر ملصق آخر العديد من أزواج الكالوشات التي يحملها رجلان شرقيان. يقرأ النقش:

الكالوشات من المطاط -

مجرد فرحة.

والشرق. المرجع نفسه.

صفحة أخرى مثيرة للاهتمام في أنشطة ماياكوفسكي الإعلانية هي عمله في مجال الإعلان عن موسيلبروم. ما هذا؟ موسيلبروم هي جمعية موسكو للشركات. استمر العمل في إعلان موسيلبروم حوالي عامين، وهذا هو ما يلعب دورًا رئيسيًا في حجمه وإبداعه ليس فقط في حياة ماياكوفسكي، ولكن أيضًا في حياة مجموعة الفنانين الذين عملوا أيضًا في هذا المشروع. قاد ماياكوفسكي هذا الفريق أيديولوجياً وتنظيمياً.

وتجدر الإشارة إلى أن إعلانات موسيلبروم كانت متنوعة للغاية في موضوعاتها. عُرض على المشترين شراء مجموعة متنوعة من المنتجات من المؤسسات الحكومية، مثل زيت المائدة والخبز الرخيص والمعكرونة والمعكرونة ولحم الخنزير والنقانق ومياه الفاكهة والكفاس الجاف والتوابل والشوكولاتة وأنواع مختلفة من الحلوى، وخاصة الكراميل الرخيص، والذي تم توزيعها في القرية. تم الإعلان عن البيرة من مصانع موسكو وتبغ الغليون وأنواع عديدة من السجائر. وكان الإعلان نفسه والمصادر التي نشر فيها متنوعة. يمكن رؤية إعلانات Mosselprom في الصحف، وعلى الملصقات، ونوافذ المتاجر واللافتات، وعلى لافتات الأكشاك والمتاجر، وعلى أغلفة ملفات تعريف الارتباط والحلوى، وعلى جميع أنواع العبوات والملصقات والإدخالات. كل هذه المنتجات كانت تحت الشعار الإعلاني «العام» الذي جاء به ماياكوفسكي: «لا مكان إلا في موسيلبروم»، الذي نال شعبية كبيرة في البلاد. في موسكو، في المركز، بجانب أربات، يوجد مبنى فريد من نوعه - منزل موسيلبروم، وهو نصب تذكاري للبنائية السوفيتية والطليعة. الآن يمكنك رؤية نقوش "موسيلبروم" و"MSNKh" و"السجائر" و"الخميرة" و"البيرة والماء" التي تم ترميمها في عام 1997 على المبنى، كما تكرر شعار ماياكوفسكي الشهير عدة مرات. (الملحق 7) أعرب المؤلف نفسه عن تقديره الكبير لعمله الإعلاني في موسيلبروم وعلى جميع "التحريضات الاقتصادية".

في سيرته الذاتية "أنا نفسي"، كتب ماياكوفسكي: "... على الرغم من الصراخ الشعري، إلا أنني أعتبر شعر "ليس في أي مكان إلا في موسيلبروم" من أعلى المؤهلات". ماياكوفسكي ف. الأعمال الكاملة في اثني عشر مجلدا. المجلد الأول. السيرة الذاتية "أنا نفسي." 1912-1917.-م: برافدا، 1978، ص 67 أصبحت الصور والخطوط البنائية الفريدة هي الوسيلة الرئيسية للتعبير عن فكرته الإعلانية.

ومن الجدير بالذكر أنه في الملصقات الإعلانية لماياكوفسكي، كانت صورة الرجل السوفييتي تمثل دائمًا أشخاصًا عاملين بسطاء يرتدون ملابس يومية. جمعت الأعمال المجمعة الأولى لفلاديمير ماياكوفسكي، والتي نُشرت في 1934-1937، الرسوم التوضيحية لألكسندر رودتشينكو ونص الشاعر. يمكننا القول أن هذه المجموعة هي تحفة كتابية، تستخدم إنجازات الإعلان والرسوم التوضيحية والشعر. على سبيل المثال، لنأخذ ملصقًا إعلانيًا لمجلة Young Guard. إنه يصور شخصية عامل أحمر يحمل هذه المجلات بيديه المرفوعتين. يمكن ملاحظة مثل هذه الشخصيات في الملصقات السياسية "نوافذ النمو"، حيث استخدم ماياكوفسكي مثل هذه الشخصيات لتسمية الأبطال الإيجابيين. (لمزيد من التفاصيل، انظر 3.2.) يمكن القول أنه عندما تولى العمل الإعلاني، كان فيلم "Windows of GROWTH" بمثابة مثال لإنشاء الإعلانات التجارية. أو لنأخذ على سبيل المثال ملصق Gosizdat، الذي تظهر فيه عارضة الأزياء ليليا بريك مرتدية وشاح عمل أحمر، وهي تنقل طاقتها وتفاؤلها لكل من ينظر إلى هذا الملصق. وهكذا، أظهر فلاديمير ماياكوفسكي أن الإعلان كان قريبًا من الواقع وأن هذا الملصق يمكن أن يصور أي مواطن سوفياتي في العشرينيات: متفائل، وسيم، "يبني الاشتراكية".

نصوص للأغلفة والملصقات الإعلانية والصناديق واللافتات وما إلى ذلك. كانت طبيعة ماياكوفسكي موضوعية ودعائية، ويمكن ملاحظة أنه لأول مرة في عمله بدأ في استخدام الإعلانات غير المباشرة (المخفية). فكر في النص الإعلاني لمنتج مثل الكراميل.

1. الكرمل "موسكو الأحمر".

كتب ماياكوفسكي النصوص الخاصة بأغلفة الحلوى في النصف الثاني من نوفمبر عام 1923. يصور كل غلاف حلوى في هذه السلسلة المباني والهياكل والمعالم الأثرية الأكثر روعة لموسكو السوفيتية.

تتكون السلسلة من 12 رسمة مع النصوص. على سبيل المثال:

معرض تريتياكوف

وكان التجار يجزون سنة بعد سنة،

ثم تم تعليق الصور في القاعة.

صرخة الشيوعيين:

الفن للشعب! -

واستعادوا ثرواتهم. ماياكوفسكي ف. الأعمال المجمعة في اثني عشر مجلدا. المجلد 8. الملصقات الدعائية والشعارات والإعلانات. 1919-1930.-م.: برافدا، 1978، ص 203

2. كراميل "نجمة الجيش الأحمر".

حول عمل ماياكوفسكي على سلسلة من هذه الحلوى، كتبت في الصحافة: "فلاديمير ماياكوفسكي مشغول بتأليف رسومات تغليف "الأوراق" لأنواع رخيصة من الكراميل التي تشتريها القرية. بالإضافة إلى الرسم، ستحتوي أغلفة الدعاية على مقطعين" ("آخر الأخبار"، 14 أبريل 1924) بقلم ماياكوفسكي في. الأعمال المجمعة في اثني عشر مجلدا. المجلد 8. الملصقات الدعائية والشعارات والإعلانات. 1919-1930.-م.: برافدا، 1978، ص.204. على سبيل المثال:

إذا كان هناك خطر في الجبهة،

دفاعنا هو جنود الجيش الأحمر. (الملحق 8)

افتح عينيك على نطاق أوسع نحو الغرب،

قد تأتي عاصفة رعدية من الغرب. (الملحق 9)

دعونا نلاحظ أن ماياكوفسكي في هذه القصائد والرسومات يمجد مآثر الجيش الأحمر خلال الحرب الأهلية، ويدعو إلى تعزيز القدرة الدفاعية لأرض السوفييت حتى تكون جاهزة للدفاع ضد أعداء جدد.

3. الكراميل "صناعتنا".

تصور أغلفة الكراميل في هذه السلسلة منتجات الصناعة الثقيلة التي تم إنتاجها في اتحاد الجمهوريات الاشتراكية السوفياتية. وقد أوضحت هذه الرسومات النص (كعادة الشعر) الذي تميز بعاطفته.

إن رؤية مثل هذه الإعلانات ثقفت الناس بروح الوطنية السوفيتية وجعلتهم فخورين ببلادهم لنجاحاتها العمالية. تمامًا مثل كراميل "ريد موسكو"، تتألف سلسلة إعلانات الكراميل "صناعتنا" من 12 رسمة مع نصوص. على سبيل المثال:

لا تقف بجانب النهر

حتى العصر الرمادي -

من الأفضل بناء جسر

عبر هذا النهر. (الملحق 10)

أخذ الرجل الويسكي:

عار -

وقع في الرذيلة

البرجوازية. (الملحق 11)

4. الكراميل "الوزن الجديد" و"المقاييس الجديدة"

كتب ماياكوفسكي النصوص الخاصة بعلب الحلوى وأغلفة الحلوى في الفترة ما بين ديسمبر 1923 وأبريل 1924 وقام برسمها. روجت نصوص ورسومات هذه السلسلة "الوزن الجديد" لمقاييس مترية جديدة للوزن والحجم وشرحت العلاقة بينهما. تم ترقيم أغلفة الحلوى من سلسلة New Measures وتقسيمها إلى سلسلتين، السلسلة A والسلسلة B. الأول روج لمقياس متري جديد للطول، والثاني - المنطقة. بعض الأمثلة على الكرمل الوزن الجديد:

كيلوغرام

عدم فهم ذلك سيكون عارًا:

ألف جرام - كيلو جرام.

انظر، يتم سحب كيلوغرام هناك،

اثنان ونصف يساوي جنيه. (الملحق 12)

ليست هناك حاجة إلى أن تكون ماكرًا أيضًا،

لقياس السائل باللتر.

للتبسيط عليك أن تتذكر:

هناك عشرة لترات في دلو واحد. (الملحق 13)

الكرمل "تدابير جديدة". السلسلة "أ":

سنتيمترات أيضاً.

من السهل قياسها باستخدام راحة يدك.

حتى أتمكن من قياس 10 سم،

ضع راحة يدك بشكل عرضي، وليس بالطول.

تذكر أيضًا (لا توجد صعوبة):

١٠ سنتيمترات يساوي ديسيمترًا واحدًا.

السلسلة "ب":

تذكر على الفور، لا تقف هناك فاغرًا:

الكيلومتر يساوي تقريبًا ميلًا.

أولئك الذين يبحثون عن الدقة

في الكيلومتر - ألف متر.

على طول هذا الكيلومتر

حمل البضائع صفير في مهب الريح. ماياكوفسكي ف. الأعمال المجمعة في اثني عشر مجلدا. المجلد 8. الملصقات الدعائية والشعارات والإعلانات. 1919-1930.-م.: برافدا، 1978، ص 205

قراءة النصوص التي كتبها فلاديمير ماياكوفسكي لأغلفة الحلوى من سلسلة "الوزن الجديد" و "التدابير الجديدة"، تتذكر قسريًا برنامج الدولة لروسيا السوفيتية - "القضاء على الأمية"، والذي بدأ بمرسوم مجلس مفوضي الشعب "بشأن القضاء على الأمية في جمهورية روسيا الاتحادية الاشتراكية السوفياتية" بتاريخ 26 ديسمبر 1919. ووفقا لذلك، كان جميع سكان روسيا السوفيتية الذين تتراوح أعمارهم بين 8 و 50 عاما، والذين لا يستطيعون القراءة أو الكتابة، ملزمين بتعلم القراءة والكتابة بلغتهم الأم أو باللغة الروسية (اختياري). مكتبة التاريخ المحلي السيبيري (المصدر الإلكتروني: http://bsk.nios.ru/enciklodediya/likvidaciya-negramotnosti-likbez (آخر تاريخ للوصول: 02/10/15)

ومن هنا ينبغي القول أن ماياكوفسكي حارب الأمية من خلال نصوصه الإعلانية. أصبح الكراميل من سلسلة "الوزن الجديد" و"المقاييس الجديدة" مصدرًا فريدًا للمعلومات حول المقاييس المترية الجديدة للوزن والحجم والطول والمساحة، والتي تم اعتمادها لتحل محل المقاييس القديمة. توفر إعلانات ماياكوفسكي معلومات حول العالم من حولنا والعمليات التي تجري فيه لجمهور واسع بلغة مفهومة وغير مزعجة. أدركت الشاعرة قوة التحريض التجاري والصناعي وأهميته بالنسبة لبلدها. عند إنشاء نصوصه الإعلانية، لم يعلن عن المنتج فحسب، بل أبلغ المواطنين والمقيمين في البلاد عن قوة الدولة وقوتها، وكانت إعلاناته تتماشى مع روح ذلك الوقت.

لقد تجلى تنفيذ الأفكار الإعلانية الثورية في العشرينيات من قبل مجتمع "مصممي الإعلانات" - أعظم أساتذة البنائية - الفنان أ. رودتشينكو والشاعر ف. ماياكوفسكي. كان أول عمل مستقل لـ "مصمم الإعلانات Rodchenko" عبارة عن ملصق: "إنه ليس مواطنًا في اتحاد الجمهوريات الاشتراكية السوفياتية وليس مساهمًا في Dobrolyota"، تم إنتاجه في نسختين بخلفيات زرقاء وحمراء. وبفضله ولدت الشراكة الإعلانية بين الفنان والشاعر. دعا ماياكوفسكي رودتشينكو لكتابة نصوص شعرية للملصقات التي صنعها الفنان. خلال فترة التعاون القصيرة من عام 1923 إلى عام 1925، تم إنتاج العديد من الملصقات الإعلانية المتميزة.

من بينها، تبرز ورقة تدعو إلى مص حلمات Rezinotrest وشعار Mosselprom. حقق إعلان مجلة "Young Guard" أكبر قدر من التعبير. لم تتألق أعداد هذه المجلة الأدبية والصحفية بثراء خاص وتصميم ملون. صور المؤلفون بائعًا يرتدي ملابس العمل وقبعة تحمل أرقام الحرس الشاب في يديه، ويشيد بمنتجه بصوت عالٍ. هذا الشكل الأحمر، كما لو كان مقطوعًا من الورق المقوى ويذكرنا بأبطال العروض الدعائية في السنوات الأولى للثورة، تكرر لاحقًا في مئات العينات الإعلانية في القرن العشرين.

ملصق "أيها العمال، لا تخافوا من ارتفاع الأسعار والسياسة الاقتصادية الجديدة - اشتروا الخبز الرخيص!" ، موجهة إلى جمهور كبير من المستهلكين، على العكس من ذلك - طريقة تصوير العناصر المعلن عنها قريبة من علامة ما قبل الثورة. ومع ذلك، فإنها تبدو حديثة بشكل غير عادي، وذلك بفضل التفاعل التركيبي المدروس للعناصر الرسومية - المساطر والكتل النصية والرسومات ثلاثية الأبعاد.

طور البنائيون تقنيات خاصة لتعزيز التأثير البصري: زوايا غير متوقعة، وديناميكيات يتم التعبير عنها من خلال محاور متغيرة، وأفقية وعمودية مائلة، واستخدام ألوان زاهية بسيطة بدون ألوان نصفية، وملء مسطح بطلاء واحد، وتباين بين الأحمر والأسود والأسود والأبيض. جذبت هذه اللغة الرسمية الانتباه وأقنعت الجمهور.

كان ألكسندر رودتشينكو من أبرز شخصيات البنائية. منذ عام 1913، شارك في معارض الفن "اليساري"، لكنه لم يصبح معروفا على نطاق واسع إلا بعد الثورة. مستذكرًا تلك الأوقات، كتب رودتشينكو في عام 1935:

"كنت اتضور جوعا. لكنني احتقرت البرجوازية... كنا متمردين على الشرائع والأذواق والقيم المقبولة. لم نعمل من أجل ذوق البرجوازية. لقد غضبنا أذواقهم. لم يفهمونا ولم يشترونا... لقد كنا مخترعين وأعدنا تشكيل العالم بطريقتنا الخاصة... وجاء عام 1917. لم يكن لدينا ما نخسره، ويمكننا أن نكسب الاتحاد بأكمله. واشتريناها. لقد جئنا إلى البلاشفة... صنعنا ملصقات وكتبنا شعارات. لقد قمنا بتثبيت خط الشعار الذي لا يزال موجودا...أريد أن أسأل إذا كان لي الحق في البحث...كيفية التعبير عن موضوعنا بوسائل عالية الجودة؟ هل لديك صعودا وهبوطا؟ أو كن فلاحًا متوسطًا، يقلد أمثلة الرسم الكلاسيكي.

لافرينتييف أ.ن. زوايا رودشينكو. م.، 1992، ص 18-19.

"لقد عملنا بحماس كبير. لقد كان هذا الضجيج ليس بسبب المال، ولكن لترويج إعلانات جديدة في كل مكان. تم تزيين موسكو بأكملها بمنتجاتنا. لافتات موسيلبروم - جميع الأكشاك لنا. علامات Gosizdat، Rezinotrest. صمغ. إدارة الشاي. تم صنع ما يصل إلى خمسين ملصقًا وما يصل إلى مائة لافتة وعبوات وأغلفة وإعلانات مضيئة وأعمدة إعلانية ورسوم توضيحية للمجلات والصحف. أخذ فولوديا عمله في الإعلانات السوفيتية على محمل الجد. في الصباح، ذهب وتلقى الأوامر، وأخذ المواد الرقمية والموضوعية. في كثير من الأحيان كان هناك عدد كبير من التقارير المملة والكتب التي قرأها وكتب الأرقام والموضوعات وما إلى ذلك.

قبل قرن من الزمان، في أوروبا الغربية والولايات المتحدة، كان الإعلان يتطور بوتيرة سريعة، ولكن في الاتحاد السوفياتي كان قد ظهر للتو. كان أحد "مؤلفي النصوص" الأوائل والأكثر شهرة في عشرينيات القرن الماضي فلاديمير ماياكوفسكي- مؤلف ليس فقط قصائد ومسرحيات رائعة، ولكن أيضا رائعة الملصقات الاعلانية. أصبحت أعماله من كلاسيكيات فن الإعلان السوفييتي وعلامة بارزة في تاريخ الملصقات في القرن العشرين.

في اتحاد الجمهوريات الاشتراكية السوفياتية، لم تكن هناك حاجة اقتصادية ملحة للإعلان - فاحتكار المؤسسات الحكومية لإنتاج السلع لا يعني المنافسة. كانت الإعلانات السوفيتية مختلفة بشكل كبير عن الإعلانات الغربية - وكانت مهمتها الرئيسية هي التحريض والدعاية. كان من الضروري إقناع الجميع بأن المنتجات السوفيتية هي الأفضل. ولهذا السبب لا يوجد آخرون - لماذا تحتاج إلى أي شيء آخر عندما يكون هناك الأفضل؟

كان V. Mayakovsky مؤلفًا للإعلانات السياسية والتجارية والاجتماعية. في 1919-1921، خلال الحرب الأهلية والتدخل العسكري، كان يعمل في "نوافذ هجاء روستا" - قسم الملصقات في وكالة التلغراف الروسية. كان الهدف الرئيسي للملصقات الساخرة هو السخرية من أعداء الجمهورية الفتية وتدميرهم ودعم "السلطة السوفيتية بالإضافة إلى كهربة البلاد بأكملها". تم إنشاء الملصقات الأولى يدويًا، ثم باستخدام الإستنسل.

منذ عام 1923، بالتعاون مع الفنان الطليعي A. Rodchenko، بدأ ماياكوفسكي العمل في الإعلانات التجارية. يقوم التحالف الإبداعي "منشئ الإعلانات Mayakovsky-Rodchenko" بإنشاء إعلانات لـ GUM، وRezinotrest، وMosselprom، وGosizdat، وTea Management. كانت نصوص الملصقات الإعلانية مقتضبة وجذابة قدر الإمكان، وسهلة التذكر وبسيطة للغاية - وما هو المطلوب أيضًا للإعلان الفعال؟

أصبح شعار "في أي مكان إلا في موسيلبروم" كلاسيكيًا ودخل في التداول الشعبي. أجاب المؤلف على جميع الشكاوى: "على الرغم من الصراخ الشعري، فإنني أعتبر شعر "ليس في أي مكان إلا في موسيلبروم" من أعلى المؤهلات". وإذا أثيرت أسئلة حول القيمة الجمالية لمثل هذه القصائد، فلا يمكن الشك في فعاليتها التسويقية.

لقد فهم في. ماياكوفسكي جيدًا الضرورة الاقتصادية للإعلان، حيث كتب في عام 1923: "عادةً ما يعتقد الناس أنه يجب الإعلان عن القمامة فقط - إنه أمر جيد، وهذه هي الطريقة التي ستسير بها الأمور". وهذا هو الرأي الأكثر خطأ. الإعلان هو اسم الشيء. فكما أن الفنان الجيد يخلق اسمًا لنفسه، فإنه يخلق اسمًا لنفسه وشيئًا ما. يجب أن يذكرك الإعلان بكل شيء إلى ما لا نهاية، حتى الأشياء الرائعة.

لا، لم يكن كاتب الإعلانات الأول، كما جرت العادة الآن الحديث عنه في البيئة الإعلانية. لكنه كان أول كاتب إعلانات يحمل اسمًا وأسلوبًا فريدًا خاصًا به. وخلال 83 عامًا منذ وفاته، لم يتمكن أحد من الاقتراب منه.

في الإنصاف، بالطبع، يجب أن يقال أن الإعلان لم يكن نشاطه الرئيسي بأي حال من الأحوال. وقد تطور اسمه وأسلوبه بالفعل خارج نطاق الإعلان، لكن حقيقة أن مثل هذا الشخص الموهوب كان مرتبطًا بشكل مباشر بالإعلان وكان جزءًا من تاريخه يمنح المعلنين الحق في أن يفخروا ويسعى أحيانًا إلى البساطة والوضوح الذي ميز الأعمال الإعلانية لفلاديمير ماياكوفسكي.

دللسجائر "إيرا":

نحن
وغادر
من العالم القديم
فقط -
السجائر "ايرا".

"الإعلان هو تحريض صناعي وتجاري! لا توجد شركة واحدة، حتى الأكثر صدقًا، تتقدم بدون إعلانات. هذا سلاح يهزم المنافسة، بموجب السياسة الاقتصادية الجديدة، من الضروري استخدام جميع الأسلحة التي يستخدمها الأعداء، بما في ذلك الإعلان !"

نظرًا لكونه أستاذًا في فن التصوير الفوتوغرافي السوفييتي، كان رودتشينكو أول من استخدم التصوير الفوتوغرافي في الإعلانات (على سبيل المثال، ملصق "Lengiz" مع ليليا بريك). ويمكن اعتبار عمله بداية الإعلان "الوثائقي"، الذي أصبحت صوره انعكاسا لاحتياجات معاصريه.

الملصقات التي تم إنشاؤها بواسطة الأسطوري
الترادف الإبداعي رودشينكو ماياكوفسكي:

للعلكة:
كل ما يتطلبه الأمر
معدة،
الجسم أو العقل -
الجميع
شخص
المقدمة من العلكة.

لا شئ
البكاء على الأسعار -
في GUM، أعضاء كومسومول،
إلى GUM، أعضاء هيئة التدريس العمال!

لموسيلبروم الكرمل:
اذا أنت
لفترة طويلة
لم يكن من دواعي سروري
يشتري
هنا
موسيلبروم الكرمل.

أ هذا بالفعل بدون رودتشينكو:

نصوص إعلانية مختارة لماياكوفسكي:

بالنسبة للموسبوليغراف:

عيني مفتوحة على مصراعيها!
من أين نبدأ؟
أولا، في موسبوليغراف
كل الطباعة.
ثانيًا،
لأي غرض
هل يجب أن أشتري دفاتر الأستاذ والدفاتر من NEPs؟
جميع القرطاسية، الرسومية وغير المصورة،
تبيع موسبوليغراف.
ما الذي تبحث عنه النقاشون، غبار الرصيف،
اطلب الأختام والطوابع من Mospoligraph.
وبالطبع،
بالطبع غني عن القول
في موسبوليغراف
اشتري ورق حائط.
افتح عينيك وانظر إلى كل شيء،
تذكر هذه العناوين الثلاثة.

يتذكر -
لقد انقطعت
ورق الجدران في الغرفة.
لا شئ
الوقوف مفتوحا.
شراء جديدة
في متجرنا.

لعلب الكراميل “صناعتنا”:

من مصنع الكراميل
لم تكن لدينا خسائر.
واليسار واليمين
لها التسبيح والمجد في كل مكان!
خذ هذه الحلوى
بالتأكيد علامة:
أكثر وأكثر شهرة كل ساعة
على أغلفة أغنيتها.
هذه الفكرة الجديدة
من يعرف القراءة والكتابة يعلم بشكل أفضل.
يزيح الصنف العادي
نكهة الكراميل "Fabrichnaya".
كل من القرية والمصنع
سوف يسمي هذا الأفضل!

لتغليف بسكويت زيبرا:

كان الحمار الوحشي ساخنًا
تشغيل فقط في أفريقيا،
والآن يخبزها
موسيلبروم في المصنع.

أنظر إلى ذلك الحمار الوحشي،
المنشفيك منزعج:
أليس لديه جمال؟
هل قمت بإزالة المخطط؟

لقهوة الموكا:

لا تذهب بعيدا!
بطرفة عين
هنا
يشتري
موكا.

بالنسبة لسجائر "بوسولسكي":

حتى الأطفال، بعد أن افترقوا عن مصاصاتهم،
دخان
"بوسولسكايا".
إصدار جديد. أفضل جودة.
انتزعها
ينظف!

لإدارة الشاي:

لطيف،
اترك كلامك -
ماذا احتاج
هذه الهتافات؟
مشي
الشاي هدية لي
إدارة الشاي.

ننسى الموضة! إلى الجحيم مع هذا الهراء!
اسأل عن الملابس في موسكو للخياطة.
بسيطة وخفيفة وواسعة.
...لن تجد ملابس أبسط -
رائعة للتمرين أيضًا
وللنزهة مع حبيبتك في البستان.

في الواقع، كانت ماياكوفسكي وكالة إعلانية متكاملة الخدمات. لقد وجد العملاء بنفسه، وكتب النصوص بنفسه، وحدد الأسعار، ودفع طلبات الملصقات، بل وقام بشيء مثل أبحاث التسويق المستقلة. جاءت الملصقات والنصوص الإعلانية التي قام بها كما لو كانت من خط تجميع. الإعلان عن المعكرونة والسجائر والبيرة والكالوشات والنقانق والكتب وطين إيفباتوريا - يبدو أنه لم يهتم بما يعلن عنه، فالغلو والتوجيه والصدمة متأصلة في جميع أعماله الإعلانية.

هذا ما كتبته في ذكرياتي أ. رودتشينكو عن العمل مع ماياكوفسكي:

صورة. في. ماياكوفسكي (1893-1930).

تعكس السطور الرنانة في قصائده الزمن نفسه - التهديد والبطولة. افتح أي مجلد من قصائد V.V. ماياكوفسكي وأمامكم ستقفون جمهورية السوفييتات الفتية، تعصف بها رياح الثورة، في شؤونها الكبيرة والصغيرة.

في الواقع، لم تكن هناك أمور صغيرة وغير مهمة بالنسبة لـ V.V. ماياكوفسكي. لقد انفجر شاعر الثورة في خضم الأحداث - وكان دائمًا نشيطًا وغير قابل للتوفيق ومتحيزًا حزبيًا في تقييماته. الوطن قاتل وبنيت. كنت أبني غدا. لكن عالم الأمس لا يزال متشبثًا بالحياة، ولإنهائه لم تكن هناك حاجة إلى أعمال بطولية فحسب، بل كانت هناك حاجة أيضًا إلى عمل غير واضح، يوميًا، وأحيانًا ليس ممتعًا تمامًا. بعد ذلك ف. سيقول ماياكوفسكي عن ذلك، كما هو الحال دائمًا مجازيًا ومقتضبًا، في قصيدته "بأعلى صوته" (1930):

"لك،

أيّ

صحية ورشيقة

شاعر

يمسح

البصق الاستهلاكي

اللغة الفظة للملصق."

في. كان ماياكوفسكي، الذي كان يكتب تعليقات مقفاة لملصقات التثقيف الصحي، فخورًا بعمله، لأنه كان يعتقد أن شعره جلب فوائد حقيقية للناس.

1919 الجمهورية الجائعة، التي دمرتها حرب طويلة، تضغط عليها حلقة التدخل. موسكو: أسلاك الترام المكسورة والشوارع المهجورة. وفجأة ظهر حشد غير متوقع أمام نوافذ متجر فارغ. يوجد في معرض "Windows of Satire ROSTA" ملصقات متعددة الرسومات بدأت وكالة التلغراف الروسية في إنتاجها.

كشفت الملصقات الحادة والواضحة والساخرة التي تحتوي على نصوص شعرية قصيرة وسهلة التذكر عن أعداء الجمهورية السوفيتية الفتية، وغطت الأحداث الموضعية، والبرقيات الموضحة التي نقلتها الوكالة إلى الصحف. تم صنع الملصقات، باستثناء الملصقات الأولى، المرسومة يدويًا، ومضاعفتها باستخدام استنسل يصل إلى 150 نسخة أو أكثر، ثم عرضت في واجهات المتاجر في موسكو ومدن أخرى. في "Windows of Satire ROSTA" تم استخدام تقاليد اللوبوك والرايوشنيك على نطاق واسع. تميزت رسومات "ROSTA Windows" (في سلسلة تصل إلى 12 على ورقة واحدة) ببساطتها الواضحة وإيجاز الوسائل البصرية (الصور الظلية المعبرة، والتلوين في 2-3 ألوان). تم إنشاء هذه المجلات الساخرة والسياسية الفريدة من قبل فريق صغير كان روحه V. V. ماياكوفسكي.

تم تنفيذ أول "نافذة النمو" في أكتوبر 1919 على يد م.م. تشيرمنيخ. ثم انضم إليه V. V. ماياكوفسكي، أ. ماليوتين ، د.س. كما شارك مور وآخرون في إنشاء "نوافذ النمو".

صورة. الفنانين روستا. 1919 فلاديمير ماياكوفسكي، إيفان ماليوتين، ميخائيل تشيرمنيخ.

لعبت "نوافذ روستا" دورًا مهمًا في تطوير الفنون الجميلة السوفيتية.

تم أيضًا إنتاج "نوافذ" مماثلة في بتروغراد (L.G. Brodaty، V.V. Lebedev، A.A. Radakov وآخرون)، في أوكرانيا (B.E. Efimov وآخرون)، في باكو، ساراتوف ومدن أخرى.

أرز. "نوافذ روستا الساخرة".

أرز. الفنان أ.م. نورمبرغ “V.V. ماياكوفسكي في العمل في روستا.

عمل ماياكوفسكي الشاعر وماياكوفسكي الفنان معًا على "نوافذ الهجاء"، مما يعكس المهام السياسية والاقتصادية والصحية والصحية والعسكرية الموضعية في الشعر والرسومات. في مقال بعنوان "أطلب الكلمة"، كتب بعد عشر سنوات من إنشاء أول "نوافذ"، يتذكر ماياكوفسكي كيف أن حفنة من الفنانين "خدموا يدويًا مائة وخمسين مليون شخص": "إن نطاق الموضوعات هائل. التحريض من أجل الكومنترن وجمع الفطر للجياع، ومكافحة رانجل وقمل التيفوئيد..." العديد من الملصقات التي أنشأها V.V. ماياكوفسكي، تم إملاءه بسبب الاهتمام بالصحة العامة وكان أمثلة مشرقة على التحريض الصحي والتعليمي.

في. اعتبر ماياكوفسكي عمله في "نوافذ هجاء روستا" سياسيًا، واستجاب بشكل واضح للمراسيم الأولى للحكومة السوفيتية فيما يتعلق بالقضايا الصحية:

تظهر التدابير الرئيسية لمكافحة الوباء على الملصق - في الثلث السفلي من الصورة، يُسكب الماء على رجل بسخاء من دلو، وينشغل شخصان آخران بغسل الملابس، ويقف طبيب صحي في الخلفية.

- "بشأن تزويد المعاهد والمختبرات البكتريولوجية بالمواد والمعدات اللازمة لعملها" (10 أبريل 1919)؛

- "حول مكافحة التيفوس على الجبهتين الشرقية والتركستانية" (5 نوفمبر 1919)؛

- "بشأن تزويد الجيش الأحمر والسكان المدنيين بالصابون" (30 ديسمبر 1919)؛

- "بشأن تزويد سكان الجمهورية بالحمامات" (30 سبتمبر 1920) وغيرها الكثير.

أرز. "نافذة هجاء روستا".

أرز. "نافذة هجاء روستا".

يصور الملصق عواقب مرض الجدري - العمى والعيوب التندبية في جلد الوجه، والتي كان من الممكن تجنبها بمساعدة التطعيم ضد الجدري.

ماياكوفسكي يرسم "نافذة" تسمى "العدو الجديد":

"لكن كن يقظًا أيها الرفيق،

حراسة من سوء الحظ،

وقفت مرة أخرى عند البوابة:

التيفوس والجوع والبرد أعداء محطمون -

ها هم الجنرالات الثلاثة الجدد."

أرز. "نافذة هجاء روستا".

أرز. "نافذة هجاء روستا".

في مارس-أبريل 1920، عقد أسبوع التنظيف الصحي في موسكو. ورد الشاعر على هذا الحدث بملصق دعا فيه إلى محاربة الأوساخ والدمار.

"الدعاية" التالية خاصة بعطلة عيد العمال:

"توقف أيها المواطن

تنمو من خلال الاستماع!

ما يجب القيام به

الأول من أيار؟".

بالطبع، اذهب إلى الحمام "قبل أن تمرض بعدوى التيفوئيد"، ثم "احتفل بشهر مايو حتى لا تكون هناك بقعة قذرة".

ما لم يتحدث عنه "ويندوز"! هنا يحذرون من مخاطر شرب المياه الخام، وهنا يقدمون نصائح حول كيفية حماية أنفسهم من الكوليرا، وهنا نيرانهم القوية من الهجاء V.V. ماياكوفسكي يطلق العنان لـ "الثعبان الأخضر" على معجبيه. يتم تذكر النصوص المعبرة والموجزة للغاية بسرعة، وتنتقل من فم إلى فم.

أرز. "نافذة هجاء روستا".

تصبح الدعاية لمراسيم وقرارات مجلس مفوضي الشعب ومجلس العمل والدفاع المهمة الرئيسية لفريق الفنانين المحرضين برئاسة ف. ماياكوفسكي. تتطلب المراسيم والوثائق المهمة الأخرى للسلطة السوفيتية تفسيرات مفصلة. لقد طالبوا ليس فقط بزيادة القاعدة اللفظية والمجازية للملصق، ولكن أيضًا بتغيير البيئة المحيطة بإدراكهم.

في. ماياكوفسكي يترك وكالة التلغراف لصالح Glavpolitprosvet. تم إنتاج "Windows of Glavpolitprosvet" بواسطة نفس فريق عمل "Windows of Satire ROSTA". في. حدد ماياكوفسكي موضوع الملصقات، واختار المواد الواقعية، وكتب نصوصًا بناءً عليها وغالبًا ما رسم رسومات لها، وأعطى المهام للفنانين، وقبل الملصقات المكتملة منهم. كما تناول قضايا تكرارها وتوزيعها في موسكو وفي الضواحي.

مع مغادرة روستا، لم تتغير ورشة العمل فقط. وجد ماياكوفسكي نفسه "منتزعًا" من الجو الفريد للحماس الإبداعي. هناك كان ماياكوفسكي في خضم الحياة، على علم بجميع الأحداث الأكثر أهمية التي تجري في البلاد وخارجها، وكان أول من تلقى كل هذه الأخبار. تم توفير هذه المزايا من خلال تفاصيل وكالة التلغراف.

في Glavpolitprosvet، كان على ماياكوفسكي، إلى حد ما، إعادة تنظيم وإنشاء شبكة محلية لاستنساخ وتوزيع Windows. وهذا، بطبيعة الحال، لا يمكن إلا أن يخلق صعوبات إضافية خاصة به.

لقد تغير أخيرًا موضوع "Windows"، الذي ظهر في روستا بعد وقت قصير من نهاية الحرب الأهلية. في نهاية عام 1920 وبداية عام 1921، أصبح الموضوع الرئيسي هو النضال من أجل استعادة الاقتصاد الوطني، الذي دمر خلال سنوات الحروب الإمبريالية والأهلية. في العشرات من "النوافذ"، استنادا إلى مواد واقعية محددة، تم عرض نجاحات العمل للفرق المتقدمة، وتم إجراء مكالمات لتطوير المنافسة، وتعزيز انضباط العمل، وإنشاء مجموعات صدمة من العمل المثالي، وإظهار المبادرة الإبداعية.

"نوافذ Glavpolitprosvet" جزء من نوافذ المتاجر وتقيم في مراكز الدعاية والنوادي والزوايا الحمراء للمصانع والمصانع وثكنات ومؤسسات الجيش الأحمر وفي أكواخ القراءة الريفية. تم تصميم هذه الملصقات متعددة الإطارات التي تحتوي على 12 إلى 16 رسمًا، كقاعدة عامة، لتدوم لفترة طويلة وكانت في هذا الصدد مشابهة للملصقات الدعائية المطبوعة.

وفي الوقت نفسه، استمرت هذه "النوافذ" في الاحتفاظ بأهميتها الدعائية الكبيرة. وهنا تعتبر مساهمة V.V. ماياكوفسكي ورفاقه يساعدون الجائعين في منطقة الفولغا. أصبح هذا الموضوع هو الموضوع الرئيسي منذ يوليو 1921 وحتى توقف العمل على إصدار Windows. تم إيلاء اهتمام خاص لمساعدة الأطفال الذين يعانون من الجوع. ودعت "نوافذ" مواطني المقاطعات "المثمرة" إلى استقبال أطفال منطقة الفولغا الجائعين والمرضى لتربيتهم. تم استخدام "نوافذ Glavpolitprosvet" أيضًا للحصول على معلومات حول التدابير التي اتخذتها الحكومة السوفيتية والقوى التقدمية في العالم لتقديم المساعدة للجياع.

سيد الملصقات، ف.ف. ماياكوفسكي، بالطبع، لا يستطيع تجاهل المشاكل في حياة المجتمع؛ كان الهدف من نوع فنه بطبيعته الكشف عن الظواهر السلبية للحياة الاجتماعية ومنحها تقييماً عادلاً وانتقادها.

وفي الوقت نفسه، لا يمكن إلا أن تنعكس الإنجازات الاجتماعية والثقافية في "ويندوز".

في ديسمبر 1921 - يناير 1922 ف. ماياكوفسكي ، المنشغل بالخطط الإبداعية الأخرى (بما في ذلك العمل على الملصقات الدعائية المطبوعة لـ Glavpolitprosvet) ، يولي اهتمامًا أقل وأقل لنظام Windows. انخفض عددهم بشكل حاد. ويصبح تكرارها أكثر صعوبة؛ أدت الملصقات الدعائية متعددة الإطارات التي تحتوي على نص واسع النطاق إلى تعقيد عمل صانعي الاستنسل ومصممي الخطوط.

منذ بداية عام 1922، توقفت نوافذ Glavpolitprosvet عن كونها منصة سياسية.

"لقد حشدته الثورة واستدعته" ، عمل الشاعر من أجل المستقبل ، وسار "في كل دقيقة خطوة" مع البلد بأكمله. في. لقد كان ماياكوفسكي، ولا يزال، معاصرًا لأجيال عديدة.