Mýty a legendy sú už dlho podmienkou úspechu značky na trhu. Produkt, ktorý sa nedá vyrozprávať, nie je značka. Slávne značky sú opradené mýtmi a legendami, z ktorých polovicu tvoria skutočné fakty z histórie ich vzniku a polovica je výplodom fantázie marketérov. Západné spoločnosti majú dokonca špeciálny výraz „rozprávanie“.

IKEA

Keď boli otvorené prvé obchodné domy IKEA v Spojených štátoch, ktoré už získali uznanie v Európe, predaj nábytku nesplnil žiadne očakávania. Po vykonaní výskumu sa zistilo, že hoci sa Američanom páčila jednoduchosť dizajnu, chceli, aby sa nábytok zmestil do väčšej veľkosti ich domovov. Všetko, čo bolo potrebné urobiť, bolo zväčšiť veľkosť nábytku.

Western Union

Western Union vlastnila takmer všetky telegrafné služby v Spojených štátoch. Na úplnom začiatku svojich podnikateľských aktivít Alexander Graham Bell, ktorý mal v tom čase veľa dlhov, oslovil WU s ponukou odkúpenia patentu na telefón len za 100-tisíc dolárov, no spoločnosť peniaze odmietla minúť vzhľadom na to, že telefón je „hračkársky“ produkt. Keď si uvedomili všetky možnosti telefonickej komunikácie, vedúci predstavitelia WU sa rozhodli Bell nekontaktovať a vytvoriť si vlastný systém. Bell, ktorý si založil vlastnú telefónnu spoločnosť, však WU zažaloval a vyhral. Western Union tak prišiel o svoj telefónny biznis, čo znížilo dopyt po jej hlavnej službe – telegrafnej komunikácii.

Pampers

Popredný chemik-technológ v Procter & Gamble Victor Mills, ktorý pomáhal svojej dcére starať sa o jej deti, musel opakovane vyťahovať mokré plienky spod vlastných vnúčat, prať a sušiť. Samozrejme, tento proces sa mu nepáčil a chcel si nejako uľahčiť život. Vtedy prišla na rad myšlienka jednorazovej „plienky“ – skladanej vložky s vysokou savosťou, ktorú plánovali umiestniť do špeciálne tvarovaných nohavičiek. Po niekoľkých experimentoch s rôznymi materiálmi vyvinul Mills pre P&G nový produkt, ktorý začali vyrábať pod značkou Pampers, ktorá sa stala pojmom.

Chupa-Chups

Značka Chupa-Chups bola založená v Španielsku v roku 1958 minulého storočia ako súčasť spoločnosti Granja Asturias. Enrique Bernat bol prvý, kto vytvoril lízanku (pôvodne vyrobenú z dreva), ktorú bolo možné cmúľať bez toho, aby zafarbila oblečenie alebo ruky. Návrh loga značky nakreslil známy krajan Salvador Dalí majiteľovi firmy Enriquemu Bernatovi. Bol to práve on, kto v roku 1969 vymyslel tvar kvetu pre logo Chupa Chups, ktorý s menšími úpravami úspešne prežil dodnes. Navrhol umiestniť logo nie na bočnú stranu, ale na vrch cukríka.

Land Rover

Logo značky Land Rover zostalo v podstate nedotknuté už šesť desaťročí. Hovorí sa, že tvorcovia sa pri vývoji loga inšpirovali plechovkou sardiniek. Jeden z inžinierov to vraj zabudol na výkresoch. Olejotlač z plechovky bola skopírovaná a navrhnutá ako silueta pre znak nového auta.

Coca-Cola

Coca-Cola bola vynájdená lekárnikom Johnom Pembertonom, pozostávajúca z listov koky a kolových orechov, patentovaná ako liek na nervové poruchy a predávaná v lekárňach. Kokaín v tom čase nebol zakázanou látkou a nič sa nevedelo o jeho poškodení zdravia, takže sa často pridával do nápojov pre potešenie a tón namiesto alkoholu - Coca-Cola v tomto nebola inováciou. Keď bol kokaín zakázaný, Coca-Cola bola čiastočne obviňovaná z jeho popularizácie. Kokaín bol z nápoja odstránený, ale umiestnenie produktu sa nezmenilo a popularita rástla exponenciálne.

Lacoste

Kapitán francúzskej tenisovej jednotky sľúbil krokodíliemu kufru Rene Lacostemu, ak vyhrá Davisov pohár. Kvôli tomuto sporu, ktorý, mimochodom, vyhrala Rene, americká tlač nazvala tenistu „aligátorom“. Lacosteho prezývku vo Francúzsku zmenili na „krokodíl“ a pridelili mu ju aj pre jeho vytrvalé a húževnaté správanie na kurte. Robert George, Lacosteov priateľ, pre neho nakreslil krokodíla, ktorý bol neskôr vyšitý na košeli s krátkym rukávom, ktorú športovec nosil.

Swarovski

Daniel Swarovski vytvoril prvú elektrickú brúsku na svete na rezanie krištáľu a drahých kameňov, čo mu umožnilo zefektívniť proces vytvárania kamienkov. Štrasové kamene boli pomenované po slávnom klenotníkovi-podvodníkovi z 18. storočia Georgesovi Fredericovi Strassovi, ktorý fazetované krištáľové črepy vydával za diamanty. Vďaka šmrncu a vkusu Swarovski sa napodobenina vyrovnala originálu a názov sa zmenil na svetoznámu značku.

Apple

Podľa jednej legendy vďačí Apple za svoje logo, nahryznuté jablko, geniálnemu matematikovi, predchodcovi moderného počítača, ktorý výrazne prispel k počítačovej vede a trpel pre svoju nekonvenčnú sexuálnu orientáciu, Alanovi Turingovi.

Turing bol homosexuál, čo bolo v tom čase v Británii nezákonné a homosexualita bola považovaná za duševnú chorobu. V roku 1952 bol Turing obvinený zo sodomie a odsúdený. Dostal na výber z dvoch rozsudkov: väzenie alebo potlačenie libida injekciami ženského hormónu estrogénu, čo bola v podstate chemická kastrácia. Vedec si vybral to druhé.

Jedným z efektov boli rastúce prsia a znížené libido. Navyše v dôsledku svojho presvedčenia prišiel o prácu a právo pracovať v oblasti kryptografie. Vedec žil celý rok v ústraní a potom spáchal samovraždu otrávením kyanidom draselným. Turing vstrekol roztok kyanidu do jablka, do ktorého zahryzol a zomrel. Jablko sa našlo na nočnom stolíku vedľa mŕtveho tela.

Nestlé

Pôvodné logo Nestlé, založené v 60. rokoch 19. storočia, vyzeralo takto: hniezdo s tromi mláďatami a ich matkou. Henri Nestlé používal rodinný erb ako ochrannú známku pre svoje prvé výrobky. Za tradičnú rodinu sa vtedy považovali rodičia a tri deti. Neskôr, bližšie k polovici 20. storočia, sa tradície zmenili. Zmenilo sa aj logo. Teraz sú v hniezde, tradične pre Európu, len 2 mláďatá.

Ariel

Spoločný výskum spoločností P&G a Levi Strauss Jeans ďalej ukázal, že zamestnanci v neformálnom oblečení sú kreatívnejší a pracujú oveľa efektívnejšie ako tí, ktorí nosia obleky. A čo urobili? P&G interne zavádza právo nosiť neformálne oblečenie v piatok. Táto správa sa vďaka úsiliu oboch spoločností dostala do tlače a mnohé korporácie ju nasledovali. Trh s pracími práškami vzrástol o 20 %.

Pirelli

V roku 2002 Pirelli prerušilo viac ako štyridsaťročnú tradíciu a vydalo svoj slávny kalendár s fotografiami skôr oblečených ako nahých žien. Na obálke publikácie bola fotografia dievčaťa v jesennom kabáte a ako modelka bola zvolená sedemnásťročná neter vtedy vládnuceho amerického prezidenta Georgea W. Busha. Lauren Bushová, vnučka 41. prezidenta Spojených štátov amerických (Bush Sr.), bola jednoducho šťastná a o svoje emócie sa podelila s novinármi: „Rozprávala som sa so starými rodičmi a boli šťastní. A keď som povedal, že na fotke budem mať na sebe šaty, tešili sa ešte viac.“

Absolútna

U strýka Bena

Prototypom strýka Bena je Frank Brown, hlavný čašník jednej z predvojnových chicagských reštaurácií, ktorú svojho času často navštevovalo vedenie spoločnosti Mars. Obraz strýka Bena sa viaže k americkému folklóru. Jeden zo starých príbehov rozpráva o černošskom farmárovi, ktorý bol po celej krajine známy vynikajúcou kvalitou a chuťou ryže, ktorú pestoval.

Michelin

Začiatkom dvadsiateho storočia, najmä v dvadsiatych rokoch, každá veľká továreň alebo malá dielňa získala svoju vlastnú značku. Boli to hrdinovia mytológie a obrázky zvierat (lev Peugeot a krokodíl Lacoste) a symboly vytvorené z produktov spoločnosti, ako je Bibendum. Bibendum vytvoril karikaturista O'Galop v roku 1898, čím oživil myšlienku Andrea Michelina. Mýtus hovorí, že na výstave pneumatík pre bicykle boli všetky modely poukladané na seba. Výsledný stoh bol tvarovaný veľmi podobne ako tučný muž. Za viac ako 100 rokov prešlo Bibendum veľkými zmenami, no zostalo charakterom koncernu Michelin.

Mazda

Zoom-zoom je imitácia zvuku rýchlo sa pohybujúceho objektu. „Zoom-zoom“ hovoria anglicky hovoriaci chlapci, ktorí sa hrajú s autami. A Mazda tak vytvára imidž značky so športovým charakterom, schopnej svojim pohonom uviesť kupujúceho do skutočne detského potešenia. Mimochodom, keď hovoria o Ferrari, používajú výraz „Vroom-vroooom“ a Mini Cooper robí „Beep-beep“.

Heinz

Red Bull

Energetický nápoj Red Bull sa zrodil v roku 1982, keď sa Dietrich Mateschitz počas pracovnej cesty vo východnej Ázii začal zaujímať o tam už rozšírené energetické nápoje. Získal licenčné práva na známu thajskú značku Krating Daeng (v preklade z thajčiny „červený býk“) a na používanie receptúry od Taisho Pharmaceuticals (Japonsko. Keď bol nápoj uvedený na širší trh (Európa, USA), Hlavným konkurentom bola aj Coca-Cola a Pepsi, Molson, Labatt a Anheuser-Busch, všetky mali podobný koncept - tonizovali a stimulovali a energetický nápoj Jolt Cola obsahoval okrem iného aj dvojitú dávka kofeínu v porovnaní s Red Bullom.

Potom Dietrich Mateschitz urobil riskantný krok: umelo zvýšil cenu o polovicu v porovnaní s konkurenciou, zmenšil objem nádob v tvare batérie a plechovky začal umiestňovať do obchodov nie do nápojových oddelení, ale do hociktorých iných (pozn. kedy nabudúce Keď pôjdete do obchodu, plechovky Red Bullu spolu s ďalšími energetickými nápojmi nájdete takmer v oddelení klobás, vrátane toho alkoholického).

Prípady Red Bullu boli navyše bezplatne distribuované študentom na univerzitných kampusoch. Na študentských večierkoch sa Red Bull vykašľal, pretože náhodnou a šťastnou zhodou okolností sa rýchlo zistilo, že sa dokonale hodí k vodke. Zrodil sa tak nový kokteil Vodka Red Bull, ktorý sa stal veľmi populárnym.

Hewlett-Packard

Zakladatelia HP Bill Hewlett a Dave Packard si hodili mincou, aby rozhodli, koho meno bude na prvom mieste. Ako si viete predstaviť, Bill vyhral.

Adidas a Puma

Je známe, že spoločnosť Adidas dostala svoje meno na počesť jedného zo zakladateľov, Adolfa Daslera. A Pumu vytvoril jeho brat Rudolf Dasler. Existuje legenda, že otec bratov Daslerovcov celý život pracoval ako pekár. Adolf a Rudolf Daslerovci spolu otvorili dielňu na šitie športovej obuvi na zákazku. Adolf mal vlastnosti dizajnéra, Rudolfa - marketéra.

Po druhej svetovej vojne a smrti svojho otca sa bratia vážne pohádali a už nie malú firmu Dassler (asi 60 ľudí) rozdelili na polovicu. Stalo sa tak v nemeckom meste Herzogenaurach, ktoré aj hádka medzi bratmi rozdelila na dve časti. Robotníci týchto fabrík chodili len do vlastných krčiem, pili rôzne druhy piva a ich deti navštevovali rôzne školy. Spoločnosti mali vlastné futbalové tímy.

A dodnes bude zamestnanec jednej firmy čeliť okamžitému prepusteniu, ak ho uvidia nosiť topánky alebo oblečenie vyrobené u konkurencie.

Každá slávna značka má svoj vlastný emblém, podľa ktorého je rozpoznaná. Zvyčajne je toto logo malé a jednoduché, ale niektoré sú prepracované a tajomné. História vzhľadu takýchto špecifických log niekoľkých najvplyvnejších svetových módnych domov je v tomto článku.

Lacoste

Stará a uznávaná značka. Ich logo, maličký zelený aligátor, pozná každý, kto má rád módu. V roku 1927, počas Davisovho pohára, americká tlač prezývala Lacosta „aligátor“ kvôli sporu, v ktorom by víťaz turnaja dostal kufor vyrobený z kože aligátora. Vo Francúzsku sa Lacosteova prezývka zmenila na „krokodíl“ a prilepila sa k nemu kvôli jeho vytrvalému a húževnatému správaniu na kurte, kde Lacoste nikdy neodpúšťal chyby svojich súperov.
Robert George, Lacosteov priateľ, pre neho nakreslil krokodíla, ktorý bol následne vyšitý na sako, ktoré športovec nosil, a potom sa stal logom pre všetky veci vyrobené spoločnosťou.

Fendi

V roku 1925 sa značka objavila ako meno manželského páru, ktorý otvoril svoj prvý obchod. A až v roku 1952 sa rodina Fendi rozhodla pozvať profesionálneho dizajnéra, Nemca Karla Lagerfelda, ktorý položil základy značky a urobil z nej to, čo vidíme teraz. Dizajnér vyvinul aj zapamätateľné logo, ktoré sa používa dodnes. Dvojité „F“ zrejme symbolizuje pár Fendi.

Chanel

Slávne logo Chanel bolo prvýkrát ukázané svetu módy v roku 1925 na fľaši Chanel No. Existuje niekoľko verzií o pôvode kresby. Jeden príbeh hovorí, že dve skrížené podkovy sú symbolom úspechu a šťastia. Väčšina módnych historikov sa však prikláňa k názoru, že znakom sú iniciály Coco Chanel, zakladateľky francúzskeho dizajnérskeho domu.

Calvin Klein

19. november 1942 je dátum narodenia slávneho dizajnéra. Keď Klein začal svoj ateliér s výrobou pánskeho vrchného oblečenia, postupne prešiel k navrhovaniu oblečenia pre ženy. V 70. rokoch 20. storočia návrhár prispôsobil klasický pánsky oblek dámskej móde. V roku 1970 predstavil PeaCoat, dvojradový krátky kabát so širokými chlopňami.

Tento model sa stal nielen hitom sezóny, ale takmer na celé desaťročie určoval aj módu dámskeho vrchného oblečenia. Logo spoločnosti – CK je ľahko zapamätateľné a spája so značkou. Na odevoch Haute Couture sa používa logo tmavej farby, sivé logo je pre bežné odevy, zatiaľ čo biele logo je pre športové oblečenie.

Hermes

Hermé je francúzska dizajnérska spoločnosť, ktorá je priamo spojená s dokonalým vkusom a prvotriednym štýlom. Zobrazuje logo dizajnéra Erme
kôň s kočom, čo je pre značku veľmi symbolické - história firmy sa začala písať v roku 1837, keď Thierry Hermes založil súkromnú spoločnosť vyrábajúcu postroje pre kone. Hermes je priezvisko zakladateľa.

Ďalších päť generácií tejto rodiny neustále rozširovalo výrobu a vytváralo tak skutočné impérium Hermes. Začiatkom dvadsiateho storočia sa výroba Hermes rozšírila o kožený tovar a tašky na batožinu. Zároveň bola použitá unikátna technológia spracovania kožených výrobkov so špeciálnym „sedlovým“ švom. Tak sa zrodil štýl Hermès.

Burberry Prorsum

Úspech spoločnosti začal vynálezom nepremokavého materiálu – gabardínu – a jeho použitím v pršiplášťoch a dlhých nepremokavých plášťoch pre vojakov. V roku 1901 mal Burberry už veľkú objednávku na tieto odevy. Objednávku označil svojim novým emblémom – jazdec v brnení a kopijou v ruke bol zaregistrovaný ako ochranná známka značky. Rytiersky kostým bol kópiou originálu.

Latinské slovo „Prorsum“, používané v heraldike ako motto znamenajúce „Vpred“, odráža túžbu spoločnosti po progresívnych inováciách a oštep je symbolom obrany tradície.

Versace

Logo Versace je symbolicky spojené s gréckou mytológiou. Hlava gorgonskej medúzy podľa nápadu návrhára symbolizuje skutočnosť, že svojimi zbierkami mení divákov na kameň. Logo dizajnéra vymyslel v roku 1978 sám Gianni Versace, ktorý bol posadnutý klasickými témami. Takže medúza bola pre neho tou najlepšou voľbou, pretože to bola ona, ktorú považoval za „stelesnenie fatálnej príťažlivosti“.

Všetko dômyselné je jednoduché. Krátke príbehy o pôvode názvov svetoznámych značiek zozbierané v tomto materiáli opäť potvrdzujú tento zákon života.

Adidas

Zakladateľ spoločnosti Adidas sa volal Adolf Dassler, skrátene Adi. Jeho prvá firma sa volala ešte jednoduchšie – Dassler, no po dohode so spoluzakladateľom Dasslera, bratom Rudolfom, s ktorým sa pred 60 rokmi poriadne pohádali, už nikto z nich nemal právo používať toto meno.

Adobe Systems

V roku 1982 40-roční programátori Xeroxu John Warnock a Charles Geschke opustili prácu a založili softvérovú spoločnosť. Pomenovali ho Adobe, podľa potoka, ktorý pretekal za Warnockovým domom.

Apple

Apple je obľúbeným ovocím zakladateľa spoločnosti Steva Jobsa. Po troch mesiacoch márnych pokusov nájsť meno pre nový biznis dal svojim partnerom ultimátum: „Pomenujem spoločnosť Apple, ak do 5. hodiny neprídete s lepším.“ Apple Macintosh je názov rôznych jabĺk predávaných v Spojených štátoch.

Audi

Audi sa prekladá z latinčiny ako „počúvajte!“ Ide o latinskú verziu priezviska zakladateľa spoločnosti – Augusta Jorju

BMW

BMW je skratka pre Bayerische Motoren Werke. Anglická verzia - Bavarian Motor Works.

Canon

V roku 1930 v Japonsku Goro Yoshida a jeho nevlastný brat Saburo Uchida vytvorili spoločnosť s názvom, ktorý nám nič nehovorí, Precision Optical Instruments Laboratory v Japonsku. O štyri roky neskôr vývoj viedol k vytvoreniu ich prvého fotoaparátu, ktorý pomenovali Kwanon podľa tisícrukého budhistického božstva milosrdenstva.
Na ochranu svojej ochrannej známky si spoločnosť zaregistrovala veľa slov, ktoré zneli podobne ako Kwanon. Jeden z nich – už známy Canon – nakoniec pre nezhody s náboženskými vodcami nahradil pôvodný názov. V angličtine sa Canon prekladá ako „Canon“ a vo francúzštine ako „Cannon“.

Casio

Na počesť zakladateľa spoločnosti Kashio Tadao.

Cisco

Skratka pre San Francisco.

Coca-Cola

Hlavné zložky Coca-Coly pri otvorení nápoja boli nasledovné: tri diely listov koky (z tých istých listov sa získavala droga kokaín) na jeden diel tropických orechov koly.

Compaq

Od Comp a paq (malá integrovaná časť).

Corel

Na počesť zakladateľa spoločnosti Dr. Michaela Cowplanda. Znamená COwpland REsearch Laboratory.

Daewoo

Zakladateľ spoločnosti Kim Woo Chong pomenoval spoločnosť skromne „Veľký vesmír“, čo je presne to, čo sa prekladá z kórejčiny.

FIAT

Spoločnosť bola založená v roku 1899. Fiat je skratka pre Fabbrica Italiana Automobili Torino (Turínsky taliansky automobilový závod). Okrem toho možno túto skratku preložiť z latinčiny ako samostatné slovo, ktoré sa často používa v kostole - „nech je to“.

Fuji

Všetko je tu veľmi jednoduché, na počesť najvyššej a najznámejšej hory Japonska Fudži.

Google

Toto je druhý názov najznámejšieho vyhľadávača na svete, prvým bol BackRub. Čoskoro ho však nahradil Google. Toto je mierne upravené slovo „googol“, ktoré označuje posledné číslo, ktoré má aspoň nejaký význam - číslo, za ktorým nasleduje sto núl.

Punc

Jedna z najznámejších svetových spoločností v odvetví pozdravov (karty atď.). Slovo Hallmark sa vzťahuje na značku, ktorú remeselníci anglických cechov dávali na svoje výrobky už od 14. storočia ako dôkaz toho, že cech ručí za kvalitu.

Honda

Zakladateľ sa volá Soichiro Honda.

Hotmail

Zakladateľ Jack Smith prišiel s myšlienkou prístupu k e-mailu cez web odkiaľkoľvek na svete. Keď Sabeer Bhatia prišiel s podnikateľským plánom pre túto službu, vyskúšal všetky slová končiace na „mail“ a nakoniec sa rozhodol pre hotmail, keďže názov obsahoval písmená HTML (jazyk značiek webových stránok).

HP (Hewlett-Packard)

Zakladatelia Bill Hewlett a Dave Packard si hodili mincou, aby sa rozhodli, koho meno bude na prvom mieste. Ako si viete predstaviť, Bill vyhral.

Hyundai

V kórejčine „prítomnosť“ (čas).

IBM

Spoločnosť IBM bola založená v roku 1924 a jej názov znamená International Business Machines.

IKEA

Ingvar Kamprad (zakladateľ) lmtaryd (domáca farma) Gunnaryd (domovská dedina v Småland vo Švédsku, kde sa narodil mladý Ingvar Kamprad, ktorý začal podnikať v poštovom styku).

Intel

Bob Noyce a Gordon Moore chceli pomenovať spoločnosť Moore Noyce, ale v tom čase už existovala sieť hotelov s týmto názvom. Preto sa rozhodli ísť so skratkou INTegated ELectronics.

Kodak

K je obľúbený list Georga Eastmana, zakladateľa spoločnosti. Hľadal slová, ktoré začínali a končili týmto nádherným listom. Okrem toho sa vo všetkých abecedách „K“ píše rovnakým spôsobom. Nakoniec bol vybraný Kodak, vraj to je zvuk, ktorý fotoaparát vydáva pri natáčaní.

Lego

Odvodené z dvoch dánskych slov: noha (“hrať”) a got (”dobre”). A v preklade z latinčiny znamená lego „čítam“, „spájam sa“.

LG

Spočiatku to boli dve samostatné organizácie: kozmetická spoločnosť Lucky Chemical Industrial (od roku 1947) a rádioelektronický závod GoldStar (od roku 1958). Po zlúčení dostala spoločnosť názov Lucky Goldstar a v roku 1995 ho zmenila na LG Electronics, jednoducho skrátila názov na skratku.

Microsoft

SOFTVÉR MIKROpočítača. Pôvodne napísané ako Micro-Soft. Potom bola linka odstránená.

Mitsubishi

Vynašiel zakladateľ spoločnosti Yataro Iwasaki v roku 1870. v preklade z japončiny znamená mitsu tri a hishi diamant. Písmeno „b“ sa ukázalo ako šieste nie kvôli chybe, ale preto, že Japonci zvyčajne vyslovujú „h“ uprostred slova ako „b“. Pokiaľ ide o logo, na rozdiel od všeobecného presvedčenia je primárne logo a nie názov. A vyzerá to tak, že trojlístok bol rodinným erbom zakladateľa firmy.

Motorola

Zakladateľ Paul Galvin prišiel s názvom, keď jeho spoločnosť začala vyrábať rádiá pre autá. Názvy mnohých výrobcov audio komponentov v tom čase končili na „ola“, bola to taká zvláštna móda.

NEC

Skratka pre Nippon Electric Company, Ltd, ktorá bola zrušená v roku 1983.

Nike

V roku 1978 bola spoločnosť Blue Ribbon Sports oficiálne premenovaná na Nike, Inc. Verí sa, že názov je prevzatý z mena bohyne víťazstva Nike.

Nikon

Pôvodne Nippon Kogaku znamená „japonská optika“.

Nintendo

Zložený z troch japonských znakov "Nin-ten-do", čo možno preložiť ako "nebo žehnaj tvrdej práci". Hranie je také ťažké.

Nissan

Predtým známy ako Nippon Sangio, čo znamená „Japonský priemysel“.

Nokia

V roku 1865 Knut Fredrik Idestam založil papiereň a celulózku v juhozápadnom Fínsku. Spoločnosť začala niesť meno Nokia potom, čo sa presťahovala na breh rieky Nokianvirta v meste, vlastne Nokia. Samotné slovo „Nokia“ vo fínčine znamená tmavé, veľmi chlpaté zviera, niečo ako hranostaj.

Pepsi

Prvýkrát vyrobený v roku 1890 v New Bern v Severnej Karolíne farmaceutom Calebom Bradhamom. 28. augusta 1898 bol Bradov nápoj premenovaný na Pepsi-Cola. Ochranná známka Pepsi-Cola bola zaregistrovaná 16. júna 1903. Podľa jednej verzie Caleb Bradham odvodil názov „Pepsi“ od slova pepsín (tráviaci enzým, ktorý pomáha štiepiť bielkoviny). Podľa inej verzie si Caleb Bradham požičal meno „Pep Kola“ od jedného z miestnych konkurentov, trochu ho upravil a nazval svoj nápoj Pepsi-Cola.
Podľa inej verzie sa Calebovi a jeho návštevníkom jednoducho páčil zvuk tohto slova, pretože odrážal skutočnosť, že sýtený nápoj dodáva určitú živosť a energiu (pep - pep, energia, živosť).

Philips

Spoločnosť bola pomenovaná po svojom zakladateľovi Friedrichovi Philipsovi a jeho synovi Gerardovi, ktorí ju založili v roku 1891 v Eindhovene na výrobu žiaroviek. Svetla medzi ľudí nezanevreli dodnes, no rozšírili svoj sortiment o ďalších pár stoviek položiek.

Puma

Táto spoločnosť patrila bratovi zakladateľa spoločnosti Adidas Rudolfovi Dasslerovi. Po historickom škandále v Dassler sa bratia presťahovali na opačné strany rieky a každý založil svoj vlastný podnik. Pôvodne sa Puma volala Ruda, na počesť, ako viete, samotného Rudolfa, ale meno sa muselo zmeniť v prospech eufónie a zapamätateľnosti, pričom sa ponechal základ - štyri písmená, rovnaké samohlásky, podobná prvá spoluhláska.

Samsung

V preklade z kórejčiny „samsung“ znamená „tri hviezdy“.

Sanyo

V čínskych „Troch oceánoch“.

Ostrý

Počiatky etymológie ležia v 10. rokoch minulého storočia, keď Tokijčan Tokuji Hayakawa začal vyrábať podpisový produkt - stále ostrú mechanickú ceruzku, ktorá nevyžaduje ostrenie. Sharp znamená v angličtine „ostrý“.

Siemens

Spoločnosť bola založená v roku 1847 Wernerom von Siemensom.

Sony

Pôvodný názov spoločnosti v japončine bol „Tokyo Tsushin Koge Kabushiki Kaisa“ a do angličtiny bol preložený ako „Tokyo Telecommunications Engineering Company“. Zakladatelia spoločnosti Akio Morita a Masaru Ibuki dlho hľadali vhodné slovo pre krátke meno a narazili na latinské slovo sonus (zvuk). V 50. rokoch minulého storočia bolo v Japonsku populárne americké slovo sonny, ktoré sa zhodovalo so slovom sonus a so slovom sunny (slnečný). Čo môže byť lepšie? Ale slovo syn, napísané hieroglyfmi, znamenalo „neziskové“. Potom Akio Morita prišiel s nápadom prečiarknuť jedno písmeno „n“ a nazvať spoločnosť „Sony“.

Subaru

Podľa názvu súhvezdia Plejád, ktoré sa v gréčtine nazývalo aj „Sedem sestier“. A to je len „Sedem sestier“ v japonskom „Subaru“. Doslova brned-name sa do ruštiny prekladá ako „zjednotiť sa do jedného“. Súhvezdie Plejád je zobrazené na logu spoločnosti.

Swatch

Skratka pre švajčiarske hodinky

Toshiba

Svoje meno dostala ako výsledok skratky v roku 1978 bývalého názvu Tokyo Shibaura Elektric Co., Ltd, ktorá vznikla spojením Tokyo Denki, ktorá sa zaoberala domácimi elektrospotrebičmi, a Shibaura Seisaku-sho, ktorá vyrábala ťažké elektrické zariadenia. .

Toyota

Pomenovaný po zakladateľovi Sakichi Toyodovi. Následne sa zmenil na harmonickejšiu Toyotu. V japončine pozostával z 8 písmen (šťastné číslo vo východnej kultúre).

Viagra

Prvá časť slova „vi-“ je prevzatá zo slov mužnosť (sila), vitalita (životná sila), ráznosť (energia). A koncovka „-agra“ znamená „chytiť“, „uchopiť“.

Xerox

Pochádza z gréckeho „Xer“, ktorý sa na rozdiel od dohadov obzvlášť vtipných súdruhov prekladá ako „suchý“. Faktom je, že v čase písania názvu budúceho kopírovacieho giganta (koniec 40. rokov) existovalo iba mokré kopírovanie a autor chcel zdôrazniť použitie suchého farbiaceho prášku v technológii. V anglicky hovoriacich krajinách nie je názov značky „kopírka“, ale „zirox“.

Yahoo

Toto slovo vymyslel Jonathan Swift vo svojej knihe Gulliverove cesty. Tak sa volal jeden odporný kmeň, s ktorým sa Gulliver musel stretnúť na svojich cestách. Zakladatelia Yahoo! Jerry Yang a David Filo si vybrali toto meno, pretože sa volali Yahoo. Okrem toho je to taký výkrik radosti.

3M

Matematický zápis troch štvrtín skratky Minnesota Mining and Manufacturing Company.

Čo sa stane, ak preložíte mená slávnych spoločností do ruštiny: doslovne, kreatívne, s humorom alebo všetko dohromady.

Aké tvary vidíte? Je to len tvoja predstava...

Anglický grafický dizajnér Graham Smith vytvoril pôvodnú sériu Brand Reversioning, v ktorej nahradil korporátny štýl jednej značky korporátnym štýlom inej, pričom jej často konkuroval.

Fakty o pôvode názvov známych svetových značiek

Adobe- pomenovaný podľa Adobe Creek, ktorý tiekol za domom zakladateľa spoločnosti Johna Warnocka.

Adidas- na počesť jedného zo zakladateľov Adiho Daslera.

Apple- obľúbené ovocie zakladateľa spoločnosti Steva Jobsa. Po troch mesiacoch márnych pokusov nájsť meno pre nový biznis dal svojmu partnerovi ultimátum: „Pomenujem spoločnosť Apple, ak do 5. hodiny neprídete s lepším.“ Apples Macintosh je názov rôznych jabĺk predávaných v Spojených štátoch.

Canon- na počesť Kwanona, budhistického boha milosrdenstva. Zmenené na Canon, aby sa vyhli protestom náboženských organizácií.

Casio- na počesť zakladateľa spoločnosti Kashio Tadao.

Cisco- skrátene San Francisco.

Compaq- od Comp a paq (malá integrovaná časť).

Corel- na počesť zakladateľa spoločnosti Dr. Michaela Cowplanda. Znamená COwpland REsearch Laboratory.

Daewoo— zakladateľ spoločnosti Kim Woo Chong pomenoval spoločnosť skromne „Veľký vesmír“, čo je presne to, čo sa prekladá z kórejčiny.

Fuji- na počesť najvyššej hory Japonska Fudži.

Google- názov pochádza zo slova Googol, čo znamená jedna, za ktorou nasleduje 100 núl. A Google bol napísaný na šeku, ktorý zakladatelia tohto projektu (medzi ktorými je mimochodom bývalý Rus Sergey Brin) dostali od prvého investora. Potom presne tak pomenovali vyhľadávač.

HP(Hewlett-Packard) - Zakladatelia Bill Hewlett a Dave Packard si hodili mincou, aby rozhodli, koho meno bude na prvom mieste. Ako si viete predstaviť, Bill vyhral.

Hitachi- po japonsky úsvit.

Honda- meno zakladateľa spoločnosti Soichiro Honda.

Honeywell— meno zakladateľa Marka Honeywella.

Hotmail— zakladateľ Jack Smith prišiel s myšlienkou prístupu k e-mailu cez web odkiaľkoľvek na svete. Keď Sabeer Bhatia prišiel s podnikateľským plánom pre túto službu, vyskúšal všetky slová končiace na „mail“ a nakoniec sa rozhodol pre hotmail, keďže názov obsahoval písmená HTML (jazyk značiek webových stránok).

Hyundai- „prítomný“ (čas) v kórejčine.

IBM— Medzinárodné obchodné stroje.

Intel— Bob Noyce a Gordon Moore chceli pomenovať spoločnosť Moore Noyce, ale v tom čase už existovala sieť hotelov s týmto názvom. Preto sa rozhodli ísť so skratkou INTegated ELectronics.

Kawasaki- na počesť zakladateľa Shozo Kawasaki.

Kodak— K je obľúbený list Georga Eastmana, zakladateľa spoločnosti. Hľadal slová, ktoré začínali a končili týmto nádherným listom. Okrem toho sa vo všetkých abecedách „K“ píše rovnakým spôsobom. Nakoniec bol vybraný Kodak, vraj to je zvuk, ktorý fotoaparát vydáva pri natáčaní.

Konica- predtým známy ako Konishiroku Kogaku.

LG- prvé písmená dvoch kórejských značiek Lucky a Goldstar.

Lotus— Mitch Kapor, zakladateľ spoločnosti, bol meditátorom. Odtiaľ pochádza názov (lotosová pozícia).

Microsoft— SOFTVÉR MIKROpočítača. Pôvodne napísané ako Micro-Soft. Potom bola linka odstránená.

Mitsubishi- vynašiel zakladateľ spoločnosti Yataro Iwasaki v roku 1870. V japončine znamená „tri diamanty“. Názov sa zobrazuje aj v logu spoločnosti.

Motorola— zakladateľ Paul Galvin prišiel s názvom, keď jeho spoločnosť začala vyrábať rádiá pre autá. Mnoho vtedajších výrobcov audio komponentov končilo „ola“.

Mozilla Foundation je nástupcom prehliadača Netscape Navigator. Keď Marc Andreesen, zakladateľ Netscape, vytvoril prehliadač, ktorý nahradil Mosaic, vo vnútri spoločnosti sa nazýval Mozilla (Mosaic-Killer, Godzilla).

Nabisco- pôvodne "The NATional BISCuit COmpany", zmenené na Nabisco v roku 1971.

Nikon- pôvodne Nippon Kogaku, znamená „japonská optika“.

Nintendo- zložený z 3 japonských znakov „Nin-ten-do“, čo možno preložiť ako „nebo žehnaj tvrdej práci“.

Nissan- predtým známy ako Nichon Sangio, čo znamená "Japonský priemysel".

Nokia— začala ako továreň na spracovanie dreva a rozrástla sa na výrobu gumových výrobkov vo fínskom meste Nokia.

Novell- názov vymyslela manželka spoluzakladateľa Georga Canova. Mylne si myslela, že „Novell“ znamená vo francúzštine „nový“.

Oracle- Zakladatelia spoločnosti Larry Ellison a Bob Oats pracovali na konzultačnom projekte pre CIA s kódovým označením Oracle. Projekt bol následne uzavretý, no názov zostal.

Sanyo- v čínskych „Troch oceánoch“.

SAP— „Systémy, aplikácie, produkty v spracovaní údajov“, ktorú založili 4 bývalí zamestnanci IBM, ktorí pracovali v skupine Systems/Applications/Projects.

SCO- z operácie Santa Cruz.

Siemens- založil v roku 1847 Werner von Siemens.

Sony- z latinského „Sonus“ (zvuk) a „sonny“ (slang pre mladíka).

Subaru- pomenovaný podľa súhvezdia. Zobrazuje sa aj na logu spoločnosti.

SLNKO- založili 4 priatelia z univerzity, skratka pre Stanford University Network.

Suzuki- pomenovaný po zakladateľovi Michio Suzuki.

Toshiba- bola založená po zlúčení spoločnosti spotrebného tovaru Tokyo Denki (Tokyo Electric Co) a elektrotechnickej spoločnosti Shibaura Seisaku-sho (Shibaura Engineering Works).

Toyota- pomenovaný po zakladateľovi Sakichi Toyodovi. Následne sa zmenil na benígnejšiu Toyotu. V japončine pozostával z 8 písmen (šťastné číslo v Japonsku).

Xerox— Vynálezca Chestor Carlson chcel v názve odrážať slovo „suchý“ (keďže v tom čase existovalo iba mokré kopírovanie). „Xer“ je v gréčtine suché.

Yahoo- toto slovo vymyslel Jonathan Swift v knihe Gulliverove cesty. Tak sa volala odpudivá, ohavná osoba. Zakladatelia Yahoo! Jerry Yang a David Filo si vybrali toto meno, pretože sa volali Yahoos. Teraz však tento názov znamená Yet Another Hierarchical Officious Oracle.

3M— Minnesota Minnesota Mining and Manufacturing Company

Dnes sme sa v rámci našej rubriky “Svetové značky” rozhodli trochu vybočiť z tradície publikačných tém a porozprávať sa o zdanlivo obyčajnom produkte – nožniciach, len ich cena začína od 1000 eur. V modernom svete pôvod veci často hovorí o jej kvalite. Spomeňte si napríklad na švajčiarske hodinky, nemecké autá, ruský kaviár. Všetky tieto veci spája nielen vysoká cena, ale aj...

Aj deti vedia, že svet okolo nich pozostáva z častíc. Nedávno sme mali možnosť pozrieť sa na takéto častice voľným okom. Navyše sa ich teraz môžete dokonca dotknúť. Rozhovor bude o Lego. Ľudia strávia okolo 5 miliárd hodín riešením kociek ročne. Ak sa toto číslo vydelí všetkými obyvateľmi zeme, bude to pre každého človeka približne hodina.

Sú autá, ktoré sú dobré aj samé o sebe. Jazdiť na nich je radosť. Medzi takéto autá patria autá slávnej značky Bugatti. Francúzska spoločnosť Bugatti a jej úžasné produkty zanechali výraznú stopu v histórii svetového automobilového priemyslu. Preto vás dnes v rámci našej pravidelnej rubriky „Svetové značky“ zoznámime s históriou vzniku a vývoja slávnej značky Bugatti.

Dnes sme sa v sekcii „Svetové značky“ rozhodli zverejniť biografiu jednej z najtajnejších, ale zároveň najobľúbenejších žien v Rusku. Budeme hovoriť o bývalej manželke Vladimíra Putina - Lyudmila Aleksandrovna Putina (rodená Shkrebneva). V roku 1958, 2. januára, sa v Kaliningrade narodila Ľudmila Shkrebneva (Putina). Ľudmilin otec pracoval najprv ako poštár a potom ako sústružník v opravárenskom závode a jej matka pracovala v...

Existuje mnoho príkladov, keď mladí ľudia zapálení pre myšlienku dosiahli v živote veľa. Niektorí z nich nemali bohaté dedičstvo, iní sa na vrchol slávy dostali doslova z chudoby. Je na to veľa príkladov. Jeden zo vzletov urobil chudobný tínedžer Jason Daniels, ktorý si roky niesol slávnu chuť a recept na whisky Jack Daniels. Pán Daniels bol veľmi oddaný svojej milovanej...

Dnes v rámci sekcie „Svetové značky“ pre vás Andrei Shipilov pripravil publikáciu o najväčšom reťazci rýchleho občerstvenia na svete. Budúci majiteľ tisícok reštaurácií po celom svete Fred de Luca sa narodil v roku 1948 v rodine prisťahovalcov z Talianska. Chlapec sa už od malička snažil zarobiť peniaze sám a jeho rodičia videli, že z ich dieťaťa vyrastie veľký chlap. Počnúc...

V Nemecku (vo Wiesbadene) v októbri 96 minulého storočia bola na stránkach správy úradu s názvom Executive Intelligence Review zverejnená šokujúca informácia o slávnom špekulantovi planéty Georgovi Sorosovi. Soros bol obvinený z celosvetových podvodov a špekulácií, ktoré ovplyvnili životy obyčajných ľudí v celých krajinách. Doteraz sa množstvo odborníkov domnieva, že zruinoval hlavnú Bank of England, ktorej vedenie reagovalo...

Bernard Arnault je majiteľom LVMH a úspešným francúzskym podnikateľom. Narodený 3.5.1949 v bohatej rodine. Bernard Arnault sa už v mladosti začal zaujímať o luxusné veci, študoval módne trendy, umenie a poznal dobré vína. Bernard Arnault je vo svete známy ako postava číslo jeden vo výrobe luxusného tovaru a bohatstva. Arnova spoločnosť ovláda najmenej šesťdesiat značiek zo sveta...

Známa spoločnosť General Motors utrpela fiasko, keď sa snažila priniesť svoj nový automobil Chevrolet Nova na latinskoamerické trhy. Ako sa ukázalo, No va znamená v španielčine „nemôžem sa pohybovať“.

Colgate čelil nečakanej prekážke pri propagácii svojej zubnej pasty v španielsky hovoriacich krajinách. V preklade zo španielčiny znamená „colgate“ „choď a obes sa“.

Pôvodný názov slávnej japonskej spoločnosti Sony bol Totsuko. Bolo zmenené, aby sa Američanom ľahšie vyslovovalo.

Začiatkom šesťdesiatych rokov minulého storočia vyrábalo Porsche traktory pre farmárov.

Spoločnosť BMW spočiatku vyrábala letecké motory a logo pochádzalo od jej „rodiča“ - RappMotorenwerke. Výroba tejto spoločnosti sa nachádzala v Bavorsku, a preto boli segmenty kruhu natreté bielou a modrou farbou. Po „transformácii“ spoločnosti prišli marketéri s legendou loga pre BMW – bielou vrtuľou prerezávajúcou sa cez modrú oblohu. A len o 10 rokov neskôr sa BMW stalo výrobcom automobilov.

Prvú maskaru na farbenie mihalníc vytvoril v roku 1913 chemik Terry Williamson. Táto maskara bola na báze vazelíny a ako farbivo bolo použité drevené uhlie. Podľa legendy vytvoril Williamson túto maskaru na želanie svojej sestry Mabel a práve od jej mena dostala Maybelline svoje meno.

Dizajn Facebooku je modrý, pretože Mark Zuckerberg trpí červeno-zelenou farbosleposťou.

Logo Coca-Coly pozná 94 % ľudí na celom svete.

Najstaršou fungujúcou bankou na svete je talianska Banca Monte dei Paschi di Siena. Otvorili ho v roku 1472 v meste Sienna. Švajčiarska banka Wegelin & Co, založená v roku 1466, bola donedávna považovaná za najstaršiu fungujúcu banku na svete, no v januári 2013 ukončila svoju činnosť.

Značku Coca-Cola pozná asi 94 % svetovej populácie. Obchodníci spoločnosti tvrdia, že „Coca-Cola“ je druhé slovo, ktoré možno považovať za medzinárodné (prvé je „v poriadku“).

Spoločnosť Mars vlastní tieto značky: (cukrovinky: M&M's, Snickers, Dove, Mars, Milky Way, Skittles, Twix, Bounty, Celebrations, Starburst, Rondo, Tunes), (krmivo pre zvieratá: Pedigree, Whiskas, Kitekat, Chappi, Sheba , Cesar, Perfect Fit, Royal Canin), (žuvačky: Juicy Fruit, Spearmint, Doublemint, Extra, Orbit), (potravinárske výrobky: Uncle Ben's, Dolmio).

Značka je ochranná známka a súbor charakteristík, vďaka ktorým je spoločnosť rozpoznateľná. V preklade z angličtiny je značka symbol. Dobre propagovaná značka priťahuje zákazníkov a vytvára pozitívny imidž. Značka môže byť názov značky, logo, obrázok, fráza, melódia alebo súbor zvukov, kombinácia farieb atď. Značka v povedomí spotrebiteľov symbolizuje určitý súbor vlastností produktu, resp. charakteristika výrobcu. Práva na používanie značky sú zákonom chránené.

Ako sa značky preslávili, náhodne našli skutočný dôvod nákupu produktov a dokázali presvedčiť svojich spotrebiteľov, aby kupovali ešte viac.

Dôvody kúpy sú veľkým reklamným tajomstvom. Bez ohľadu na to, ako dobre si to o sebe obchodníci myslia, stále nedokážu roztriediť motívy ľudského správania a nedokážu predvídať reakciu zákazníkov. Hľadajú poznatky, triedia, sumarizujú vedecké základy, no napriek tomu sa im často podarí nájsť správnu stratégiu striktne experimentovaním.

Prečo si ľudia z celej škály produktov v tejto kategórii vyberajú práve túto značku? Na akú kvalitu propagovaného produktu by sa mal klásť hlavný dôraz, aby bol spotrebiteľ motivovaný ku kúpe?

História vývoja Marlboro a vzhľad slávneho kovboja sú všeobecne známe. No je tu ešte jeden šikovný ťah tejto značky, na ktorý sa často zabúda.

Balíky z hrubého kartónu s odklápacím horným vekom, ktoré sú dnes štandardom pre balenie cigariet, vynašiel Marlboro. A nie za účelom inovácie alebo demonštrácie dizajnových nápadov. A to výlučne na reklamné účely – urobiť z fajčiarov Marlboro chodiaci komunikačný kanál.

Celý bod bol v tom, že spotrebitelia sa naučili vyberať cigarety z mäkkých balení bez toho, aby ich vybrali z vreciek, čo znamená, že ich okolie nevidelo značku. Neprijateľná hanba!

Flip topy – tak sa volajú súčasné škatuľky cigariet – museli vytiahnuť, no vždy upútajú pozornosť nové.

V priebehu rokov sa, samozrejme, ľudia naučili vyberať cigarety z šľapiek bez toho, aby vytiahli krabičku z vrecka. Je čas, aby Marlboro prišiel s novým komplexným balením, no nemali čas. Dunhill, značka British American Tobacco, už urobila všetko a dodala svojim cigaretám prémiovejší vzhľad. Aby ste dostali dávku nikotínu z balenia Dunhill, musíte otvoriť nielen uzáver, ale aj ventil. Vo vrecku to určite neurobíte.

Navyše, aby to bolo ešte luxusnejšie, Dunhill nazval tento vnútorný ventil krásnym slovom „humidor“. Historicky je humidor box na skladovanie cigár, v ktorom je udržiavaná optimálna úroveň vlhkosti a vôňa nezmizne. Dunhill svojim spotrebiteľom naznačuje, že cigarety v takomto balení sú kvalitou a arómou blízke cigarám. A je v poriadku, že balík Dunhill vás v Rusku stojí 60 rubľov. Ale aké krásne.

Existuje krásna legenda o tom, ako Estee Lauder začala predávať svoje parfumy. Obchod sa jej nedaril a jej výrobky sa s nevôľou dostávali do predajní a salónov. Potom prišla mladá slečna Lauder do najväčšieho obchodu s parfumami v New Yorku a - ups! - ako keby náhodou rozbila fľaštičku svojho parfumu o podlahu. Zákazníci sa začali zaujímať o to, čo je to za nádhernú vôňu a obchod jednoducho musel uzavrieť dodávateľskú zmluvu s Estee Lauder.

Jedného dňa v lete roku 1896 sa Henry Heinz prechádzal po New Yorku a na ulici uvidel reklamu na obchod s obuvou, ktorý zákazníkom ponúkal „21 štýlov topánok“. Analogicky sa rozhodol napísať „57 možností“ na svoje kečupy a omáčky. Toto číslo nemalo nič spoločné so skutočnými číslami sortimentu, ale Heinzovi sa veľmi páčilo. A na kupujúcich to zapôsobilo.

História značky sa začala v roku 1879, keď Lare Olsson Smith vytvoril novú odrodu vodky - „Absolute Rent Bravin“ („Absolutely Pure Vodka“). Jeho hlavným rozdielom je čistota, dosiahnutá rektifikačnou metódou.

V 70. rokoch tohto storočia si Lars Lindmark vzal pod svoje krídla Absolute Rent Bravin. Takáto vynikajúca vodka sa musela zodpovedajúcim spôsobom predávať: všetko muselo byť „absolútne“, ako samotný produkt. Gunnar Broman, ktorý vtedy vyvíjal koncept propagácie, uvidel vo výklade lekárne tradičnú švédsku liečivú fľaštičku s nejakým druhom lieku a bol šokovaný jej dokonalosťou a jednoduchosťou – stala sa prototypom nádoby, ktorú dnes pozná celý svet. Čo sa – v mnohých smeroch – stalo dôvodom kultového statusu vodky Absolut.

Výrobca najznámejších bicyklov na svete sa už desaťročia drží na prvom mieste v počte „značkových“ tetovaní. Všetko to začalo tým, že Harley oznámil pôsobivé zľavy na bicykle pre tých, ktorí si prídu kúpiť motocykel s vytetovaným logom.

Mezcal je tradičný alkoholický nápoj, vyrábaný podobne ako tequila v Mexiku z agáve. Technicky je tequila tiež mezcal, ale inej odrody a objektívne povedané oveľa lepšej chuti.

Mezcal sa stal populárnym mimo Mexika len vďaka mŕtvole húsenice plávajúcej na dne fľaše. Chudák larva nijako neovplyvňuje chuť mezcalu – ide o dobre premyslený reklamný trik. Exotické!

Európania a Američania veselo pijú mezcal a potom slávnostne rozdelia húsenicu medzi všetkých - tak to teraz má byť. A Mexičania sa chichotajú, ako šikovne dokázali preniesť svoj alkohol na svetový trh.

Spoločnosť Tefal je už dlho presvedčená, že hlavnou motiváciou pre nákup panvíc s teflónovým povrchom je, že varenie na týchto panviciach si nevyžaduje spotrebu jediného gramu oleja. Neskôr sa však ukázalo, že hlavným podnetom na ich kúpu bol fakt, že panvice s takýmto povlakom sa veľmi ľahko čistia, pretože jedlo sa na ich povrchu nelepí. Obsah reklamnej kampane bol zmenený, čím sa výrazne zvýšila jej účinnosť.

V Rusku sa prvé čokoládové tyčinky Snickers objavili v roku 1992 a boli umiestnené ako občerstvenie, ktoré nahradilo plné jedlo. Bývalý sovietsky spotrebiteľ si dlho nevedel zvyknúť na to, že na obed namiesto polievky môže jesť čokoládu a kúpil si Snickers ako „sladkosť k čaju“. Po tom, čo agentúra BBDO Moskva prevzala kreatívnu obsluhu značky, bol Snickers presunutý medzi tínedžerov, ktorí väčšinou milujú všetko sladké a nemajú radi polievky.

Existuje podobný príbeh o geniálnom obchodníkovi, ktorý ako prvý v návode na použitie šampónu naznačil, že ho treba naniesť na vlasy a dvakrát opláchnuť, čo viedlo k dvojnásobnému nárastu predaja. No, spomeňte si na reklamy na žuvačky vo vložkách. Koľko vankúšov si reklamné postavy vkladajú do úst? To je všetko.

Za hlavný marketingový trik Pepsi sa považuje krok počas Veľkej hospodárskej krízy v štátoch, kedy sa Pepsi predávala v 340 ml fľašiach, zatiaľ čo Coca Cola sa predávala v 170 ml fľašiach. Cena zostala rovnaká: 5 centov za fľašu. Takéto bezbožné vyhadzovanie sprevádzala v reklame korozívna pesnička s textom „Pepsi-Cola zasiahne cieľ, 12 plných uncí je veľa! Dvakrát toľko za tú istú mincu! Pepsi-Cola je nápoj pre vás."

Od roku 1936 do roku 1938 Pepsi zdvojnásobila svoj predaj vďaka Veľkej hospodárskej kríze. A slogan prenikal do mozgov amerických spotrebiteľov ďalších 20 rokov. Pepsi aj teraz, o 75 rokov neskôr, stále dodržiava časť tej istej politiky „viac za rovnakú cenu“. Napríklad v Rusku sa Coca Cola predáva v 0,5 litrových fľašiach a Pepsi v 0,6 litrových fľašiach.

Z histórie Timberlandu. Začiatkom 80. rokov 20. storočia Timberland prežíval ťažké časy. Vyrábala kvalitné čerpadlá, ktoré boli lacnejšie ako líder v odvetví Topsiders. Zdalo sa, že dobrý produkt a nízka cena by im vyhovovali, ale veci nefungovali dobre. Timberland potom urobil veľmi jednoduché rozhodnutie: zvýšil svoje ceny, až kým neboli oveľa vyššie ako ceny Topsiders. Predaj prudko vzrástol. Čo potvrdzuje platnosť tvrdenia Davida Ogilvyho: „Čím vyššia cena, tým žiadanejší sa produkt stáva v očiach kupujúceho.“ Rovnakú techniku ​​„umelo nafúknutého dopytu“ používajú luxusné značky už desaťročia.

Tou istou cestou sa svojho času vydala aj tabaková značka Parliament. Spočiatku boli jeho ceny nižšie ako u hlavného konkurenta Marlboro, ktorého tiež vlastní Philip Morris, a predaje boli celkom skromné. Pre spotrebiteľov bolo veľmi ťažké vybrať si spomedzi množstva ponúk rovnakého cenového segmentu a zvolili si známy, nestarajúci sa o exkluzivitu parlamentného filtra. Značka musela na rok opustiť trh a po zvážení znovu spustiť za oveľa vyššiu cenu.

Zakladateľ najväčšieho obchodného reťazca Woolworth a vynálezca cenoviek potravín a supermarketov našiel ten správny náhľad, ktorý mu umožnil zarobiť milióny. Hanblivý a koktajúci mladík z dediny sa vo veku 21 rokov zamestnal ako predavač v malom obchode. V tom čase nebola uvedená cena tovaru v predajniach umiestnených na pulte za predávajúcim. Predávajúci „od oka“ určil platobnú schopnosť kupujúceho a pomenoval jeho cenu. Potom kupujúci buď zjednával, alebo odišiel. Chudák Frank vôbec nevedel ako a veľmi sa bál pozývať zákazníkov, chváliť tovar a zjednávať. Tak som sa bála, že som jedného dňa pri práci aj omdlela. Majiteľ obchodu ho za trest nechal celý deň predávať samého, pričom sa mu vyhrážal, že ak bude zárobok nižší ako bežný denný príjem, prepustí ho.

Pred otvorením predajne Frank pripevnil ku všetkému tovaru papierik s najnižšou možnou cenou (prototyp modernej cenovky). Všetok zatuchnutý tovar vysypaný v sklade rozložil na obrovský stôl a pripevnil k nemu tabuľku s nápisom „Všetko za päť centov“. Stôl umiestnil blízko okna tak, aby bolo z ulice vidieť výrobok aj nápis. A triasol sa od strachu a začal čakať na zákazníkov a schovával sa za pultom.

Všetok tovar sa vypredal za pár hodín a tržba za deň sa rovnala týždennej tržbe. Kupujúci, ktorí držali produkt v rukách a videli na ňom napísanú cenu, sa vzdali svojich peňazí bez zjednávania.

Frank opustil svojho majiteľa, požičal si peniaze a otvoril si vlastný obchod. V roku 1919 tvorilo impérium Woolworth tisíc obchodov a Frankov osobný majetok bol približne 65 miliónov.

Slávna a najpredávanejšia (po Biblii) „Guinnessova kniha rekordov“ nie je nič iné ako reklamný trik, ktorý vymyslel výkonný riaditeľ pivovarníckej spoločnosti Guinness Sir Hugh Beaver. V roku 1954 sa Hugh Beaver na večeri pre poľovníkov, ktorú organizovala spoločnosť Wexford, pohádal s jedným z hostí o to, kto môže lietať rýchlejšie - kulík alebo jarabica. Vtedy Beaverovi svitlo, že na celom svete sa počas takýchto malých stretnutí pri pohári piva rozvinuli skutočné debaty o „tom najlepšom“. Rozhodol sa, že stojí za to vytvoriť knihu, ktorá by obsahovala oficiálne potvrdené záznamy z najrôznejších oblastí.

Rok sa venoval výskumnej práci a 27. augusta 1955 bola hotová prvá 198-stranová kniha. Úspech bol ohromujúci: ešte pred Vianocami sa stal bestsellerom v Spojenom kráľovstve a priniesol dobrý príjem značke piva. A najprv názov Guinnessovho stoutu ovplyvnil predaj knihy a potom ročenka začala pomáhať materskej značke.

V Londýne na konci 19. storočia boli brandy, rum a gin veľmi obľúbené. Propagácia whisky preto nebola jednoduchá. Prefíkaný Thomas Dewar, jeden zo zakladateľov rodinnej značky, zvolil nečakanú stratégiu. Najal si fiktívnych kupcov, ktorí navštevovali rôzne krčmy a požadovali, aby im naliali Dewarovu whisky, a tak sa po niekoľkých takýchto návštevách objavil v bare sám Dewar a ponúkol, že uzatvorí zmluvu na dodávku whisky .

V roku 1892 sa Thomas Dewar vydal na cestu okolo sveta. Za dva roky navštívil 26 krajín a pre spoločnosť začalo pracovať 32 agentov a obrat niekoľkých Dewarových exportných spoločností sa v tomto období zvýšil desaťkrát a Tommy Dewar napísal svoju slávnu knihu „A Walk Around the World On“. kultúrny výskum Thomas a jeho vyjadrenia teraz budujú Dewarove reklamné kampane po celom svete a oddeľujú značku od jej konkurentov.

Tabaková značka Camel bola jednou z prvých v Amerike, ktorá v roku 1913 vyskúšala teaserovú reklamu. Keď sa špecialisti z tabakovej spoločnosti RJR rozhodli, že ťava nie je len nezabudnuteľným, jasným obrazom, ale aj vynikajúcim dôvodom pre reklamné inovácie, niekoľko dní pred uvedením prvej šarže cigariet do predaja zverejnili v novinách záhadné reklamy. takmer deväťdesiat amerických miest. „Ťavy,“ čítala prvá. O niekoľko minút neskôr sa objavila správa „Ťavy prichádzajú“ a potom – „Zajtra bude v meste viac tiav ako v Ázii a Afrike dohromady“! Nasledujúce ráno sa vystrašení a zaujatí Američania konečne dozvedeli celú pravdu. „Ťavie“ cigarety. už je tu!“ prečítajte si záverečné oznámenie. Američania šokovaní nezvyčajnou reklamou Camel samozrejme vyskúšali.

Keď boli otvorené prvé obchodné domy IKEA v Spojených štátoch, ktoré už získali uznanie v Európe, predaj nábytku nesplnil žiadne očakávania. Po vykonaní prieskumu sa ukázalo, že hoci sa Američanom páčila jednoduchosť dizajnu, chceli, aby sa nábytok zmestil do väčšej veľkosti ich domovov. Všetko, čo bolo potrebné urobiť, bolo zväčšiť veľkosť nábytku.

Popredný chemik-technológ v Procter & Gamble Victor Mills, ktorý pomáhal svojej dcére starať sa o jej deti, musel opakovane vyťahovať mokré plienky spod vlastných vnúčat, prať a sušiť. Samozrejme, tento proces sa mu nepáčil a chcel si nejako uľahčiť život. Vtedy prišla na rad myšlienka jednorazovej „plienky“ – skladanej vložky s vysokou savosťou, ktorú plánovali umiestniť do špeciálne tvarovaných nohavičiek. Po niekoľkých experimentoch s rôznymi materiálmi vyvinul Mills pre P&G nový produkt, ktorý začali vyrábať pod značkou Pampers, ktorá sa stala pojmom.

Zvyčajne sa po zjedení karamelu všetkým deťom zlepia ruky a bez váhania si ich utierajú do oblečenia. Lízanku (pôvodne drevenú), ktorú bolo možné cmúľať ako na vidličku a bez zafarbenia oblečenia, vynašiel v roku 1958 Enrique Bernat. USP produktu bolo, že sa dal nasávať bez toho, aby si zašpinil oblečenie a ruky. Zároveň sa objavil prvý slogan Chupa Chups – „Je to okrúhle a dlho vydrží“ (~ Je to okrúhle a dlhé). Inovatívnu tyčinku, pohodlné balenie a svetlé logo od Salvadora Dalího ocenili spotrebitelia vo všetkých krajinách svet už viac ako 50 rokov naďalej cmúľa ovocné cukríky.

Keď bol nápoj uvedený na široký trh (Európa, USA), hlavnými konkurentmi boli Coca-Cola, Pepsi, Molson, Labatt a Anheuser-Busch. Všetky mali podobný koncept – tonizovali a stimulovali a energetický nápoj Jolt Cola obsahoval okrem iného dvojnásobnú dávku kofeínu v porovnaní s Red Bullom.

Potom Dietrich Mateschitz urobil riskantný krok: umelo zvýšil cenu o polovicu v porovnaní s konkurenciou, zmenšil objem nádob v tvare batérie a plechovky začal umiestňovať do obchodov nie do nápojových oddelení, ale do hociktorých iných (pozn. kedy nabudúce Keď pôjdete do obchodu, plechovky Red Bullu spolu s ďalšími energetickými nápojmi nájdete takmer v oddelení klobás, vrátane toho alkoholického).

Prípady Red Bullu boli navyše bezplatne distribuované študentom na univerzitných kampusoch. Na študentských večierkoch sa Red Bull vykašľal, pretože náhodnou a šťastnou zhodou okolností sa rýchlo zistilo, že sa perfektne hodí k vodke. Zrodil sa tak nový kokteil Vodka Red Bull, ktorý sa stal veľmi populárnym.

Povráva sa, že takzvané neformálne piatky, kedy sa môžete odkloniť od prísneho dress code prijatého vo veľkých spoločnostiach a zmeniť svoj formálny oblek na neformálne oblečenie, vymyslela spoločnosť P&G na reklamné účely. V 80. rokoch 20. storočia bola najväčšia svetová spoločnosť P&G lídrom na trhu s pracími práškami v USA. Napriek vysokej reklamnej aktivite však trhový podiel nechcel rásť. Potom spoločnosť vykonala štúdiu a posúdila trh starostlivosti o odevy. V percentuálnom vyjadrení sa ukázalo, že prášok sa používa v 65% prípadov a chemické čistenie v 35%. Spoločnosť ďalej zistila, že 70 % spotrebiteľov pracích prostriedkov je zamestnaných a nosí obleky 5 zo 7 dní v týždni, ktoré čistia chemicky.

Spoločný výskum spoločností P&G a Levi Strauss Jeans ďalej ukázal, že zamestnanci v neformálnom oblečení sú kreatívnejší a pracujú oveľa efektívnejšie ako tí, ktorí nosia obleky. A čo urobili? P&G interne zavádza právo nosiť neformálne oblečenie v piatok. Táto správa sa vďaka úsiliu oboch spoločností dostala do tlače a mnohé korporácie ju nasledovali. Trh s pracími práškami vzrástol o 20 %.

MENSBY

Mnohí tvorcovia značiek a módnych domov sa neplánovali venovať móde... Zrejme preto sa im podarilo vytvoriť ikonické predmety.

„Ak chceš rozosmiať Boha, povedz mu o svojich plánoch,“ hovorí známe príslovie.

Tvorcovia značiek a módnych domov, o ktorých vám teraz povieme, ani nepomysleli na potešenie Všemohúceho a nerobili veľkolepé plány na vytvorenie módnych impérií. Vôbec neplánovali robiť módu... Možno aj preto sa im podarilo vytvoriť skutočne ikonické veci.

Louis Vuitton: od truhlice po kufor.

Spoločnosť Louis Vuitton založil v roku 1854 syn tesára Louis Vuitton. Narodil sa v malom mestečku Franche-Comté vo východnom Francúzsku. Vo veku 14 rokov sa Louis vybral pešo do práce do Paríža (čo je mimochodom takmer 400 kilometrov!). V hlavnom meste sa stal pomocníkom majstra vyrábajúceho cestovné truhlice.

V tejto veci bol mladý Vuitton taký úspešný, že sa čoskoro stal osobným majstrom cisárovnej Eugenie a otvoril si vlastný obchod na Champs Elysees.

V roku 1858 vytvoril Vuitton ľahký plochý hrudník, ktorý nahradil ťažký a objemný, prototyp moderného kufra. Tento vynález sa veľmi páčil aristokracii, pretože s rozvojom železníc ľudia začali viac cestovať a potrebovali jednoduchšie a pohodlnejšie spôsoby prepravy vecí.

Po Louisovej smrti pokračovali v podnikaní jeho synovia. Jeden z nich, George, frustrovaný množstvom falzifikátov tašiek a kufrov Louis Vuitton, prišiel s embosovanou potlačou Monogram s logom LV na boj proti falzifikátom. Ako už vieme, nepomohlo mu to... Ale samotná potlač sa stala skutočne ikonickou...

Dnes má značka 350 obchodov v 53 krajinách.

Hermes: najlepší postroj v Paríži.

módny dom "Hermes" bola založená v roku 1837 v Paríži ako sedlárska dielňa. V tých časoch mohli kvalitné postroje a drahé sedlo povedať o stave a postavení človeka v spoločnosti toľko, čo dnes hovoria drahé doplnky.

Zakladateľ značky Thierry Hermes Svoje podnikanie poznal dokonale: všetci sebavedomí jazdci mali jeho sedlá s charakteristickým veľkým stehom. Ermes slúžil cisárskym stajniam Francúzska, Španielska, Veľkej Británie a Ruska. Po Thierryho smrti pokračovali v jeho práci jeho deti a vnúčatá. V 20. rokoch minulého storočia, keď aristokracia začala aktívne prechádzať z koní na autá, dom Hermes prvýkrát diverzifikoval svoje podnikanie a začal vyrábať kožené doplnky - opasky a tašky.

Zároveň zostali zachované charakteristické znaky značky - kvalitná koža a veľký sedlársky steh. Poskytli tovaru špeciálny šik a trvanlivosť. Neskôr začala značka okrem doplnkov vyrábať aj športové oblečenie, ktoré sa neskôr rozšírilo aj o bežné oblečenie a luxusné domáce potreby. V kolekciách Hermes sú vždy tri ikonické veci: tašky „Kelly“ a „Birkin““, ako aj štvorcové hodvábne šatky.

Každý rok spoločnosť vydáva nové šatky s potlačou na rôzne témy - od impresionistických obrazov až po históriu letectva a každý rok kolekcie vždy obsahujú „tému koní“ ako poctu histórii módneho domu. A mimochodom, Hermes stále vyrába sedlá a postroje.

Gucci: ďalší konský príbeh.

V roku 1906 založil Talian Guccio Gucci vo Florencii, koženom centre Talianska, sedlársku dielňu, ktorá čoskoro skrachovala a Gucci musel ísť pracovať ako vrátnik, najskôr do Paríža v Londýne sa vrátil do Talianska až o 10 rokov neskôr, aby konečne zrealizoval svoj sen a otvoril obchod s príslušenstvom pre jazdcov.

Tentoraz sa ukázalo, že podnikanie je úspešnejšie a Gucci sa čoskoro rozhodol rozšíriť sortiment obchodu o dámske tašky. Opätovný predaj tovaru od iných výrobcov sa ukázal ako málo ziskový, a tak Guccio začal vytvárať vlastné tašky pod značkou „La Gucci Vita“. Bolo preň vyvinuté podpisové logo a potlač vo forme prepletených písmen G, ktoré sa čoskoro stalo populárnym po celom svete. Ďalším rozpoznateľným symbolom spoločnosti bol pruhovaný vrkoč, ktorého prototypom bol obvod koňa. Teraz zdobí opasky aj tašky značky. A v roku 1947 bola vynájdená prvá taška „Gucci“ - taška s bambusovou rukoväťou, ktorá je stále „znovu vydávaná“ v rôznych interpretáciách.

Pracovné oblečenie Hugo Boss.

Skromný majiteľ malej nemeckej manufaktúry vyrábajúcej pracovné montérky a župany Hugo Boss a nemohol si myslieť, že jedného dňa budú ministri a prezidenti nosiť veci s jeho menom na štítku. Svoj biznis založil v 20. rokoch 20. storočia, keď celé Nemecko zažívalo ekonomický úpadok. Pred 2. svetovou vojnou začal podnik slúžiť pre potreby nacistickej armády, takže po vojne bol prakticky v konkurze. Samotný šéf zomrel v roku 1948, ale o pár rokov neskôr sa jeho príbuzní rozhodli oživiť jeho podnikanie.

Meno "Hugo Boss" považovali ho za komerčne atraktívny, pretože sa ľahko číta a rovnako sa vyslovuje takmer vo všetkých európskych jazykoch. Značka začala vyrábať elegantné pánske obleky a čoskoro mohla konkurovať talianskym módnym domom, ktoré v tom čase diktovali pravidlá vo svete pánskeho štýlu.

5 príbehov nezvyčajných mien.

A tieto značky boli pôvodne vytvorené, aby zažiarili v móde alebo kráse. Ale etymológia ich mien je veľmi neobvyklá.

• Luxusná značka 'tréner' vyrástol z malej dielne na Manhattane. Prvá taška značky bola vyrobená z... bejzbalovej rukavice. Odtiaľ pochádza športové meno ‚Coach‘, ktoré v preklade z angličtiny znamená „tréner“. Toto slovo však znamená aj „kočík“ a to je znázornené v logu značky.
• Vaša spoločnosť 'Ccharel' krajčír Jean Bruske ho pomenoval po malom vtákovi zvanom cacharel, ktorý žije na juhu Francúzska. Náhodou mu padla do oka, keď premýšľal nad názvom svojho podniku.
• Kozmetická značka "Lancaster" obchodník George Wurz a lekárnik Eugene Frezzati ho vytvorili v Monaku bezprostredne po druhej svetovej vojne. Pomenovali ho podľa ťažkých bombardérov Lancaster, ktoré britské kráľovské letectvo použilo na oslobodenie Francúzska od nacistov.
• Značka 'Mexx' sa objavil po zlúčení dvoch odevných značiek - pánskeho 'Moustache' a dámskeho 'Emanuelle'. Prvé písmená M a E boli prevzaté z názvov oboch značiek a posledné dve XX znamenajú dvojitý bozk, ktorý spečatil nový zväzok.
• Nakoniec názov značky 'The Body Shop' a uplne ironicky. Veď tak sa (The Body Shop) v Amerike zvykne nazývať pre autoopravovne...