Selectarea cuvintelor Google AdWords. Statistici ale interogărilor de căutare de la Yandex, Google și Rambler, cum și de ce să lucrați cu Wordstat

Când obțineți date despre cuvinte cheie, puteți alege valori sau prognoze. Aceste date vor corespunde locației, intervalului de date și setărilor de direcționare în rețeaua de căutare pe care le selectați în panoul de direcționare. Valorile și prognozele vă vor ajuta să înțelegeți cum să grupați cel mai bine cuvintele cheie și ce sume licitate să alegeți.

În acest articol, veți afla cum să obțineți valori și estimări pentru cuvintele cheie, să analizați astfel de date și să configurați direcționarea și filtrarea rezultatelor.

Instrucțiuni

Indicatori și previziuni prin cuvinte cheie

Utilizați tipuri de potrivire a cuvintelor cheie pentru a obține estimări de trafic mai precise. De exemplu, adăugând o expresie cheie cu o potrivire exactă [stațiunea de elită, regiunea Krasnodar], puteți evalua eficiența interogărilor în mod specific pentru aceasta.

Indicatori pentru perioada trecută

Prognoze

Calcularea numărului de afișări pe care le puteți primi în viitor ia în considerare suma licitată, bugetul, perioada anului și statisticile privind calitatea anunțurilor. Vizualizate în Planificator, prognozele cuvintelor cheie constau într-o diagramă de prezentare generală, un tabel cu date detaliate și recomandări de licitare bazate pe obiectivele dvs. comerciale.

Semnificația indicatorilor în previziuni pentru cuvinte cheie

• Clicuri. Numărul de clicuri pe care un anunț cu un anumit cuvânt cheie le poate primi pe zi.
• Preț. Suma medie posibilă cheltuită pe zi pentru acest cuvânt cheie.
• Impresii. Câte afișări poate primi un anunț pe zi. O impresie este înregistrată de fiecare dată când apare pe o pagină cu rezultatele căutării.
• CTR. Raportul dintre numărul de clicuri potențiale pe un anunț și numărul posibil de afișări.
• Costul mediu pe clic. Suma medie pe care trebuie să o plătiți pe clic. Suma finală pe care o plătiți pe clic este ajustată automat și se numește costul real pe clic. Aceasta înseamnă că suma nu va depăși valoarea minimă acceptabilă cu mai mult de 60 de copeici. În consecință, această rată poate fi mai mică decât media tuturor cuvintelor cheie introduse sau CPC-ul curent la nivel de grup de anunțuri.

Notă

Vă rugăm să rețineți că unele statistici (cum ar fi căutările lunare) sunt furnizate numai în scopul potrivirii exacte. De exemplu, când verificați numărul de căutări lunare pentru un cuvânt cheie ciocolata neagra veți vedea aceleași statistici pentru ambele cuvinte cheie cu potrivire amplă, expresie sau exactă ciocolata neagra. Pe de altă parte, la obținerea prognozelor de trafic (numărul și costul clicurilor), aceste setări sunt luate în considerare. De exemplu, atunci când se evaluează o listă de cuvinte cheie cu potrivire amplă, sistemul ia în considerare posibilele suprapuneri între acestea.

Pagina Prezentare generală a planului

Pagina Prezentare generală a planului arată previziuni pentru planul dvs., defalcate după cuvinte cheie, locații și dispozitive cu cele mai bune performanțe. Informațiile sunt prezentate într-un mod simplu, ușor de înțeles și puteți modifica parametrii fiecărei prognoze pentru a analiza în detaliu rezultatul potențial al planului.

Rata implicită este, de asemenea, listată în partea de sus a paginii Prezentare generală a planului. Puteți modifica această valoare introducând-o în câmpul corespunzător sau selectând punctul dorit de pe diagramă. Acest lucru vă va ajuta să știți cum afectează suma licitată performanța cuvintelor dvs. cheie. Rata implicită este afectată de următorii factori:

• planul anterior (dacă există);
• CPC-ul maxim mediu pentru toate grupurile de anunțuri din cont care au sume licitate manuale;
• Suma CPC maximă medie pentru toate grupurile de anunțuri cu licitare manuală care utilizează aceeași monedă.

Depanarea prognozelor de trafic

Uneori, prognozele de trafic pot fi mai mici decât vă așteptați sau diferite de datele reale. În unele cazuri, prognoza nu este afișată deloc.

În cele ce urmează sunt descrise cauzele unor astfel de probleme și cum să le rezolvi.

Evaluările sunt prea scăzute

În Planificatorul de cuvinte cheie, puteți vedea estimări ale numărului de clicuri și afișări pe care le puteți obține într-o zi. Pentru a vă îmbunătăți rezultatele, este de obicei o simplă chestiune de creștere a CPC-ului. Cu toate acestea, este posibil ca această soluție să nu funcționeze întotdeauna. Motivele sunt enumerate mai jos.

• Statistici privind eficacitatea reclamelor. Planificatorul de cuvinte cheie utilizează aceste date și informații despre anunțurile cu cuvinte cheie similare. Dacă CTR-ul general pentru perioadele anterioare a fost constant scăzut, acest lucru va afecta prognoza actuală. Încercați să creșteți CTR, ceea ce va duce pe termen lung la previziuni îmbunătățite.
• Analiza căutării. Urmărim cuvintele cheie și modelele de căutare pentru a anticipa mai bine volumele de trafic. Clasamentul scăzut se poate datora faptului că un anumit cuvânt cheie sau expresie este rar menționat în interogările de căutare. În acest caz, încercați să adăugați alte cuvinte cheie sau combinații ale acestora. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe „Opțiuni pentru cuvinte cheie” în meniul de selecție a paginii din stânga.
• Regulile rețelei de publicitate Google. Partenerii de căutare Google pot avea cerințe diferite pentru tipurile de anunțuri. Așadar, pe unele site-uri puteți afișa numai anunțuri care sunt potrivite pentru orice public. Planificatorul de cuvinte cheie își ajustează prognoza pentru a ține cont de posibilele diferențe ale regulilor, astfel încât estimările de trafic nu reflectă întotdeauna în mod corespunzător potențialul de publicitate în Rețeaua de căutare.

Traficul real diferă de predicțiile Planificatorului de cuvinte cheie

Prognoza traficului pentru căutarea Google și site-urile partenere se bazează pe date dintr-un sistem dinamic de difuzare a anunțurilor. De aceea, într-o serie de situații, rezultatele reale pot diferi semnificativ de cele prezise.

• Ați creat recent un cont Google Ads. Predicțiile pentru conturile noi se bazează pe statistici medii pentru toți agenții de publicitate, deoarece încă nu știm nimic despre afacerea dvs. Valorile aproximative vor fi afișate până când sunt disponibile date exacte despre performanța anunțurilor.
• Anunțurile dvs. apar în Rețeaua de display. Prognoza este numai pentru rețeaua de căutare, excluzând traficul din rețeaua de display, inclusiv destinațiile de plasare selectate manual. Când afișați anunțuri în Rețeaua de display, volumul real de trafic va fi probabil mai mare.
• Ați selectat o regiune țintă care este prea mică. Dacă sistemul nu are suficiente date pentru o zonă mică selectată, este posibil ca prognoza să nu fie exactă.
• Folosiți aceleași cuvinte cheie sau foarte asemănătoare în mai multe campanii. Dacă există mai multe anunțuri asociate unui anumit cuvânt cheie, va fi afișat doar unul dintre ele. Aceasta înseamnă că cuvintele cheie similare sau identice din diferite grupuri de anunțuri sau campanii vor concura între ele. Planificatorul de cuvinte cheie ia în considerare concurența dintre cuvinte cheie similare și identice în cadrul aceleiași campanii ori de câte ori este posibil, dar estimările pentru astfel de termeni pot fi mai puțin precise. Planificatorul de cuvinte cheie nu compară cuvintele cheie utilizate în diferite campanii, astfel încât concurența dintre campanii nu este deloc luată în considerare la calcularea scorurilor.
• Un plan sau o listă de cuvinte cheie prezintă cuvinte cheie înrudite. Când solicitați să estimați numărul de clicuri pentru mai multe cuvinte cheie strâns legate, Planificatorul încearcă să prezică distribuția traficului între acestea, astfel încât estimările rezultate pot fi mai puțin precise.
• Estimarea zilnică este calculată pe baza estimării săptămânale. Pentru a face o prognoză, se ia o estimare pentru o săptămână, care este apoi distribuită uniform pe parcursul zilelor. Deoarece traficul fluctuează foarte mult pe parcursul săptămânii, cel mai bine este să vă uitați la media săptămânală.

Când am creat prima dată un blog, nu aveam idee cum să selectez interogările de căutare și cu atât mai puțin știam că există servicii speciale de statistică a cuvintelor cheie. Tocmai am scris postări neoptimizate despre pluginuri și șabloane WordPress, am participat la curse de ștafetă și am revizuit bloguri. Da, datorită anunțurilor acestor postări, am avut puțin trafic și, în plus, am găsit noi cunoștințe online.

Dar, după cum probabil ați ghicit, pentru a avea un trafic constant, a trebuit să scriu constant pe blog, să fac anunțuri în fiecare zi (anunțurile, de altfel, îmi luau cel puțin 10-20 de minute pe zi), într-un cuvânt - Am fost legat de blog . Și ce să ascund în acel moment, la fel ca mulți bloggeri începători, dorința mea era mult mai mare decât dorința de a crește numărul de vizitatori din traficul de căutare. Ce prost am fost :). Dacă aș fi început să scriu postări pentru motoarele de căutare atunci, traficul pe blog ar fi fost mult mai mare decât este acum. Ei bine, e în regulă. Datorită faptului că învățăm din greșelile noastre, devenim mai experimentați :).

Prin urmare, dragii mei prieteni, dacă ați început un blog, încă din primele zile de existență, lucrați la traficul acestuia (puteți citi cum să faceți acest lucru în articolul „Cum să creșteți traficul pe site cu +105,11% într-o lună? ”! Pentru a face acest lucru, folosind statisticile interogărilor de căutare de la Google, Yandex sau Rambler, creați un nucleu semantic al site-ului dvs. (ei bine, dacă nu puteți face acest lucru, puteți oricând să comandați de la mine) și scrieți articole pentru aceste interogări în marimea nu mai puțin de 3000 de caractere fara spatii. Articolele lungi sunt bune pentru că vă pot aduce o mulțime de vizitatori din cauza interogărilor cu frecvență scăzută (puteți citi mai multe despre aceste interogări). Voi vorbi despre cum să scriu postări optimizate în articole noi, dar acum voi trece direct la serviciile de statistică a interogărilor de căutare.

Vreau să vă avertizez imediat că aceste servicii nu afișează informații complet exacte despre numărul de interogări de căutare pe lună. Acestea arată numărul de afișări ale anunțurilor publicitare contextuale pentru o anumită solicitare:

Adică, dacă un utilizator cu cererea „ferestre din plastic” merge la a doua pagină de căutare, anunțul va fi afișat de 2 ori și, în consecință, serviciul de statistică ne va arăta că această solicitare a fost căutată nu de 1, ci de 2 ori. Prin urmare, în practică, numerele reale vor fi ceva mai mici decât cele afișate de diverse servicii.

Statistici privind interogările de căutare Google

Folosesc cel mai des statisticile de căutare Google, deoarece încerc mai întâi să promovez acest motor de căutare. Este mai ușor să avansezi în Google, deoarece este mai previzibil decât Yandex. Pentru Google, este suficient să optimizezi articolul, să cumperi cât mai multe link-uri PR pentru el și voila - ești în TOP! Yandex apar în mod constant noi algoritmi, care din când în când amestecă rezultatele căutării ca pe un pachet de cărți.

Pentru a utiliza statisticile de interogare Google, accesați pagina. Permiteți-mi să vă dau un exemplu de selectare a cuvintelor cheie pentru un site culinar.

În primul rând, trebuie să introduceți o interogare de bază, pe baza cărora vor fi selectate opțiunile de cuvinte cheie pentru viitorul nucleu semantic al site-ului. Am introdus interogarea „cum să gătesc”.

Următorul pas este să selectați tipul de potrivire. Există 3 tipuri de potriviri: ample, expresive și exacte. Recomand să selectați corect, deoarece această opțiune va afișa cele mai exacte informații pentru cerere. Și acum voi explica de ce.

Potrivire largă Aceasta înseamnă că statisticile de afișări vor fi afișate pentru toate cuvintele care se află în această solicitare. De exemplu, pentru interogarea „ferestre din plastic” va fi afișată pentru toate cuvintele care includ cuvântul „plastic” și cuvântul „ferestre” (plastic, fereastră, cumpărare ferestre, cumpărare jaluzele pentru ferestre, prețuri ferestre PVC). Într-un cuvânt, va fi mult „gunoi”.

Potrivirea expresiilorînseamnă că statisticile pentru cuvinte vor fi afișate în ordinea exactă în care sunt listate. Alături de expresia specificată de cuvinte, în cerere pot fi prezente și alte cuvinte. Pentru solicitarea „ferestre din plastic” vor fi luate în considerare cuvintele „ferestre din plastic ieftine”, „ferestre din plastic Moscova”, „cât costă ferestrele din plastic”, etc.

Potrivire perfectaînseamnă că statisticile vor fi afișate numai pentru interogarea specificată, fără alte cuvinte în interogarea „ferestre de plastic”. Această opțiune este exact ceea ce avem nevoie.

Ei bine, acum să trecem la al treilea pas al selectării cuvintelor cheie: alegerea regiunii și a limbii țintă și.

Iată rezultatele pe care le va produce serviciul:

Ne interesează cel mai mult indicatorul „Număr de solicitări pe lună (regiuni țintă)” și „Cost aproximativ pe clic” (dacă urmează să plasăm publicitate Adsense pe paginile site-ului).

Statistici privind interogările de căutare Yandex

De foarte multe ori, numai statisticile Google nu sunt suficiente pentru a obține o listă completă de cuvinte cheie pe tema dorită. Prin urmare, în astfel de cazuri folosesc, care oferă statistici despre interogările Yandex. Panoul Wordstat este făcut puțin mai simplu decât omologul său din Google: aici nu veți găsi tipuri de potrivire, nu veți putea salva interogările selectate pe computer, nu veți putea afla costul unui clic etc. .

Pentru a obține rezultate mai precise, trebuie să utilizați, cu ajutorul căruia puteți clarifica întrebările care ne interesează.

Dacă introduceți doar o interogare cum să gătească, obținem următoarele statistici:

Este la fel ca și cum am selecta „potrivire amplă” în AdWords.

Dacă introduceți aceeași interogare, dar între ghilimele, vom obține statistici mai precise (analog cu potrivirea expresiilor din AdWords):

Ei bine, pentru a obține statistici doar pentru o anumită interogare, trebuie să utilizați operatorul „!”:

"!cum să gătească"

Pentru a obține rezultate și mai precise, trebuie să specificați regiunea pentru care site-ul este promovat:

De asemenea, în panoul de sus al Wordstat există instrumente cu care puteți vizualiza statisticile unei anumite interogări pe regiune, pe lună și pe săptămână. Cu ajutorul acestuia din urmă, apropo, este foarte convenabil să analizezi statisticile cererilor sezoniere.

De exemplu, după ce ați analizat interogarea „cum să gătiți”, puteți afla că este cel mai popular în lunile decembrie (acest lucru nu este surprinzător - toată lumea se pregătește pentru Anul Nou):

În general, serviciul este destul de convenabil... dacă trebuie să selectați interogări pentru a scrie o anumită postare. Dar ce se întâmplă dacă trebuie să creați un nucleu semantic mare din statisticile de căutare Yandex?

În acest caz, trebuie să descărcați programul gratuit Slovoeb:

El va colecta toate tipurile de frecvențe în Yandex, va analiza sezonalitatea și geodependența acestora și va determina costul aproximativ și perioada de promovare. Software-ul este ceea ce ai nevoie!

Statistici de interogare de căutare Rambler (Rambler)

Sper că această postare ți-a fost de folos :).

—————————

p.s. Ca gustare, astăzi vă propun să urmăriți un alt videoclip de Rand Fishkin (SEOmoz) despre promovarea site-urilor pe rețelele de socializare:

Anterioara Urmatoarea

Am lansat o nouă carte, Social Media Content Marketing: How to Get Inside Your Followers' Heads and Make them to Love with Your Brand.

Instrumentul în sine oferă următoarele opțiuni de selecție:

Selectați primul articol.

Să vedem ce opțiuni de cuvinte cheie găsește pentru cuvântul „trandafiri”:

În coloana „Produsul sau serviciul dvs A » indicați numele (trandafiri, biciclete etc.).

De asemenea, puteți specifica o pagină de destinație dacă există diferite grupuri de solicitări care conduc la diferite secțiuni ale catalogului, cum ar fi în magazinele online sau site-urile de servicii.

Spre deosebire de Wordstat, în „Planificator” este posibil să selectați o categorie de produse, cum ar fi „Grădinari”. Acest lucru simplifică foarte mult căutarea cuvintelor cheie, deoarece... cuvintele inutile (filmele cu cuvântul „trandafir” în titlu, parfum, numele feminin „Trandafir”, etc.) sunt eliminate automat. În cazul nostru, avem nevoie de categoria „Grădini, terase, terase”.

Direcționare

Următoarele sunt oferite ca criterii de direcționare:

• "Locație". Puteți selecta un oraș/regiune țintă sau mai multe în care se desfășoară activitatea. Nu are rost să afișați publicitate în toată Rusia dacă serviciile dvs. sunt distribuite în toată Moscova și regiunea Moscovei.
• "Limba". Google se concentrează pe acoperirea globală și, prin urmare, poate fi configurat în oricare dintre limbile furnizate.
• „Cuvinte negative” În plus, puteți adăuga cuvinte pentru care interogările nu vor fi afișate.
• Faceți clic pe „Obține opțiuni” și vezi ce se întâmplă.

Statistici de cuvinte cheie în Google

Aici puteți vedea variante de combinații de cuvinte cheie cu cuvântul „trandafiri”, numărul mediu de solicitări pe lună și nivelul concurenței acestora.

Cuvintele cheie sunt alese destul de precis și în concordanță cu subiectul.

Acum să vedem rezultatul selecției Wordstat:

Rezultatele sunt mai mult „junk” și trebuie diluate cu cuvinte cheie negative. Cu toate acestea, Yandex ne arată sinonime și interogări similare cu cea pe care o căutăm.

Pentru „cumpără trandafiri” mai specific, Wordstat oferă mai multe opțiuni. În plus, face mai ușor și mai rapid colectarea frecvențelor joase.

Cuvinte cheie pentru interogarea „cumpărați trandafiri”

Cuvinte cheie Google Adwords pentru interogarea „cumpărați trandafiri”

Concluzie

Comparând activitatea celor două instrumente Yandex.Wordstat și Google Adwords, aș spune că cel mai bine este să folosiți aceste două instrumente împreună.

Yandex Wordstat este mult mai rapid și mai ușor de utilizat.

Cu toate acestea, în ciuda dificultății de selectare a cuvintelor cheie în Google, instrumentul în sine oferă mai multe informații pentru analiză și multe oportunități suplimentare pentru a colecta sinonime de înaltă calitate.

În plus, Yandex și Google, diferiți algoritmi formarea rezultatelor căutării, sfaturi și, în consecință, interogări populare sunt, de asemenea, diferite. Aceasta înseamnă că pentru a obține maximum de trafic posibil de la Google, trebuie să colectăm semantică pe acesta. În acest articol ne vom uita la cum să faceți acest lucru complet gratuit, petrecând nu mai mult de jumătate de oră.

Dacă ați lansat anterior o campanie publicitară, atunci puteți vedea informații suplimentare despre statisticile interogărilor din Google Adwords, monitorizând pentru ce interogări a fost afișată publicitatea dvs. Pentru a face acest lucru, accesați secțiunea „Rapoarte”și creați unul nou sub forma unui tabel.

Apoi, în secțiunea „Direcționare”, găsiți termenul de căutare și trageți-l în câmpul tabelului. Apoi datele obținute în acest fel, în orice format convenabil, inclusiv un fișier Excel, pot fi salvate pe computer și apoi cluster sau faceți o mostră de interes. Figura de mai jos prezintă date reale pentru unul dintre clienții noștri, unde 1894 de cereri unice! Nu e tare?

Printre aceste interogări, puteți selecta toate interogările care indică numele companiilor, numerele de telefon sau adresele site-urilor web ale concurenților și puteți adăuga aceste cuvinte cheie la companiile dvs. în KMS și/sau în căutare.

Al doilea caz de utilizare este îmbunătățirea optimizării SEO a unui site web sau a unei pagini individuale: .

De asemenea, aceste statistici vor ajuta la determinarea nevoilor reale ale utilizatorilor:

• intenționează să cumpere, dar nu curând;
• evaluează propunerile de la diferite companii;
• gata de cumpărat chiar acum;
• nu va cumpara, cautand informatii generale.

Un alt exemplu de colectare a statisticilor privind interogările

De exemplu, compania noastră repară computere și hardware în Moscova. În același timp, avem un buget destul de limitat pentru publicitate, așa că dorim să găsim cuvinte cheie pentru care există cea mai scăzută concurență (puțini agenți de publicitate), astfel încât publicitatea să poată fi o alegere prioritară pentru utilizatori și să obținem astfel numărul maxim de conversii. cu acoperire minimă.

1. Interogarea pentru care vor fi colectate cuvintele: „reparare laptop”.
2. Regiunea: Moscova.
3. Nivel de concurență: scăzut.

Iată câteva dintre cele 300 de cuvinte cheie pe care ni le-a arătat sistemul, printre care cererea pare foarte promițătoare "reparatie tableta". Nu trebuie să vă bazați pe nivelul de pariu recomandat aici, deoarece de fapt acesta poate diferi semnificativ de cel real, atât cu semnul „+”, cât și cu un semn „-”.

După verificarea cererii "reparație tabletă la Moscova" Nu am găsit reclame.

Prin urmare, putem concluziona că statisticile de interogări Google Adwords reprezintă o comoară de informații utile care, dacă sunt utilizate corect, au un potențial enorm. Dar dacă îl folosești sau nu depinde în întregime de tine.