Modern külföldi irodalom az iskolában. Mit olvasnak az iskolások az irodalomórákon Európában, az USA-ban és Japánban?
A reklámszövegnek vonzónak kell lennie. Ez nagymértékben függ a címsor, szlogen, ORT, visszhang kifejezés eredetiségétől. Az asszociációk reklámképet hoznak létre a fogyasztó fejében. A reklámkép az, ha a fogyasztó felfedezi a hirdetett termék néhány új aspektusát. Ezért a figuratív eszközök - a trópusok - fontos szerepet játszanak az asszociációk létrehozásában.
A trópus olyan beszédfigura, amelyben egy szót vagy kifejezést átvitt értelemben használnak. A trópus két olyan fogalom összehasonlításán alapul, amelyek bizonyos szempontból közel állnak hozzánk. Így egy trópus akkor valósulhat meg, ha két szó jelentésében van valamilyen közös vonás, amelyet együtt szeretnénk használni. A trópusok használata eredetibbé, ezáltal hatékonyabbá teszi a reklámnyelvet.
Érdemes rögtön megjegyezni, hogy nem minden út növeli automatikusan a szöveg eredetiségét. Némelyiket olyan gyakran használnak, hogy már nem trópusoknak tekintjük őket.
A trópusok metaforák, metonímiák, szinekdochák, hiperbolák, litóták, epiteták, összehasonlítások, megszemélyesítések, allegóriák és néhány más. Minden típusú trópust használnak a reklámcímekben és a másolatokban, de bizonyos típusú trópusok használatának gyakorisága változó.
1. Az jelzők olyan szavak, amelyek egy tárgyat vagy eszközt határoznak meg, hangsúlyozva annak valamilyen jellemző tulajdonságát vagy minőségét. A leghatékonyabb a reklámozásban. Az áruk és szolgáltatások definícióinak sajátos asszociációkat és gondolatokat kell kelteniük.
Vodka "Vinogradov": Férfias vodka
"Nevskoe" sör: Egyedülálló lágy íz
"Specto" jogi cég: Professzionális megközelítés - megalapozott döntés "Szent Forrás" védjegy: Mindenkinek szüksége van egy csepp szentből
2. Összehasonlítások - két jelenség összehasonlítása annak érdekében, hogy az egyiket a másik segítségével megmagyarázzuk. A hasonlatok létrehozása általában a trópusok strukturálásának kezdeti szakasza. Egyes esetekben az összehasonlítást arra használják, hogy az ismeretlent valami ismerttel magyarázzák. De a reklámban az összehasonlítást inkább az eredeti hangzás elérése érdekében használják.
Selyem szöveteink olyan könnyűek, mint a levegő.
És a szaglása, mint egy kutya, és a szeme, mint egy sasé. Egy miniatűr távirányítós rádióőr rendelkezik ezekkel a tulajdonságokkal...
A "Riga-8" gyorsabban mos, mint te 5 perccel – és a ruhanemű kimosása, 3 perc – és a ruhanemű is kimosódik.
3. A hiperbola egy figuratív kifejezés, amely egy tárgy vagy jelenség bizonyos tulajdonságainak túlzott eltúlzását tartalmazza. A hiperbola tisztább reklámképet hoz létre. A hiperbolát arra használják, hogy hangsúlyozzák egy tárgy különleges tulajdonságait, exkluzivitását.
Medazzheek Magazine: Az egész világ az asztalodon van;
Felbecsülhetetlen értékű gondolatok (PR-ügynökség Bureau of Agitation and Propaganda)
Még mindig használ őskori másolási technológiát? Minden a hatalmadban van (Esse Lights női cigaretta)
Az egész világ a telefonodban van (Nokia)
4. Megszemélyesítés - emberi tulajdonságok átvitele élettelen tárgyakra és elvont fogalmakra. A reklám tárgya kézzelfogható tárgyilagosságot kap, és mintegy bekerül az életünk szférájába.
Videokamerás kaputelefon: Még éjszaka sem hagy cserben a videokamera szeme
Kép használatakor a termék azonosítható élőlénnyel, állattal vagy személlyel, szabadon mozoghat, hangot adhat vagy beszélhet. Például a Bridgestone szegecses kerekei erőteljes gepárdokká változnak; A Nescafe Gold hirdetésben a vázából női test, a testből pedig kávésdoboz lesz.
Amata. A legkedvesebb otthoni számítógép.
Új Losk. Eltávolítja a legmakacsabb foltokat is.
Chrysler Viper sportmodell: Vigyázat, mérgező!
A Whiskas ismeri és érti a macskákat.
Új OMO INTELLIGENS. Felismeri és eltávolítja a foltokat. Nyom nélkül.
Cipőcég: A lábad válaszd a Klembert!
5. A metonímia a trópusok olyan fajtája, amelyben az egyik objektum neve egy másik objektum nevét helyettesíti valamilyen hasonlóság alapján.
A metonímiák nagy szövegegységként is kialakíthatók. Tipikus példák erre az idiómák. Az idióma egy stabil kifejezés, amelynek jelentése összességében nem esik egybe a szavak jelentésével külön-külön.
Néha a metafora és a metonímia is használható egy címben.
A Canon NP 6216 6216 nélkülözhetetlen azok számára, akiknek nagy mennyiségű, kiváló minőségű másolatot kell készíteniük.
6. Perifrázis - olyan fordulat, amelyben egy tárgy vagy jelenség nevét felváltja lényeges tulajdonságaik leírása vagy jellemző tulajdonságaik megjelölése.
Termékünk azoknak szól, akiknek az autó otthonuk lett.
Küldje el a jó munkát a tudásbázis egyszerű. Használja az alábbi űrlapot
Diákok, végzős hallgatók, fiatal tudósok, akik a tudásbázist tanulmányaikban és munkájukban használják, nagyon hálásak lesznek Önnek.
Hasonló dokumentumok
A reklám lényege és felhasználásának előnyei. Az orosz nyelvi technikák helyes használata reklámszövegben. A különböző beszédrészek használatának sajátosságai a reklámban. Stiláris elvek és figuratív eszközök a reklámban. Példák furcsaságokra és hibákra.
bemutató, hozzáadva 2014.04.17
A reklám mint a fogyasztóra gyakorolt pszichológiai befolyásolás eszköze. A szín, a forma és a vállalati szimbolika hatása. A reklám szövegének tartalma és stílusa. Reklámtechnikák a sörreklám példáján. A befolyásolás sajátosságai a sörreklámban.
tanfolyami munka, hozzáadva 2014.11.04
A reklám felépítésének megszervezése két folyam - szavak és képek - kombinációjaként. A gyermekszimbólumok reklámban való használatának jellemzőinek elemzése (mind gyermekek, mind felnőttek esetében). A mesebeli szimbólumok reklámozási gyakorlata érzelmi hatás elérése érdekében.
teszt, hozzáadva 2016.12.27
A neurolingvisztikai programozás kialakulásának és fejlődésének története. Technológiák az NLP fogyasztókra való befolyásolására. A reklám hatása az emberi pszichére és bizonyos termékek fogyasztói választására. Példák az NLP-technológiák alkalmazásának hatékonyságára a reklámozásban.
tanfolyami munka, hozzáadva 2011.12.14
A reklámszöveg fogalma, pszichológiai hatása a fogyasztóra. A kultúra problémája ütközik a reklámban. Az etnikai sztereotípiák és szimbólumok sokféleségének, kapcsolatának figyelembevétele, reklámszövegekben való felhasználásuk sajátosságainak tanulmányozása.
tanfolyami munka, hozzáadva 2012.02.16
Reklám pszichológiai hatásainak és választási problémáinak tanulmányozása. Reklámkampányok szervezésének módszerei speciális hatástechnológiák alkalmazásával. A reklám fogalma, a fogyasztó pszichéjét romboló manipulációs technikák alkalmazása.
teszt, hozzáadva 2013.06.24
A beszédszerkezetek hatásosságának értékelése. A beszédbefolyásolás természete, előfeltételei, módszerei és típusai, felépítésének általános sémája. Példák beszédstratégiákra és az élet főbb területeire, amelyeken használatosak. Nyelvi manipuláció a reklámban.
tanfolyami munka, hozzáadva 2012.06.03
A kommunikációs eszközök termékpromócióra gyakorolt hatásának azonosításának módjai. A kommunikációs politika elemeinek általános jellemzői. A reklámozás, mint a fogyasztóra gyakorolt célzott befolyásolás a médiát felhasználva áruk piaci népszerűsítésére.