โปสเตอร์โฆษณาชวนเชื่อของ Mayakovsky ABC ของการโฆษณาของสหภาพโซเวียต: โปสเตอร์โฆษณาชวนเชื่อของ Vladimir Mayakovsky

ในโลกสมัยใหม่ ผู้เขียนโฆษณาจำนวนมากใช้รูปแบบและรูปภาพโซเวียตเก่าในการออกแบบ บางครั้งมีการเปลี่ยนแปลง และบ่อยกว่านั้นโดยแทบไม่มีการเปลี่ยนแปลงจากต้นฉบับเลย รูปแบบการโฆษณาของ Mayakovsky ได้รับความนิยมเป็นพิเศษ ในการวิจัยของเรา เราจะวิเคราะห์ "การโฆษณาชวนเชื่อทางเศรษฐกิจ" ของ Vladimir Mayakovsky รูปภาพในโปสเตอร์โฆษณาและการเมืองของเขา "Windows of GROWTH" และยังพิจารณาถึงอิทธิพลของความคิดสร้างสรรค์ในการโฆษณาของกวีที่มีต่อการโฆษณาในปัจจุบัน

การวิเคราะห์ “ความปั่นป่วนทางเศรษฐกิจ” ในฐานะการโฆษณาเชิงพาณิชย์และอุตสาหกรรมรูปแบบใหม่

เมื่อต้นเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2466 บนปกนิตยสาร Krasnaya Niva มีภาพวาดและบทกวีของ Mayakovsky ปรากฏขึ้นโดยโฆษณาผลิตภัณฑ์ของ Mospoligraph และในไม่ช้าหนังสือพิมพ์ "Izvestia" ก็ตีพิมพ์โฆษณาสำหรับห้างสรรพสินค้าของรัฐที่สร้างโดย Mayakovsky : "ทุกสิ่งที่หัวใจ ร่างกาย และจิตใจต้องการ “ทุกสิ่งมอบให้กับคนโดย GUM” ตั้งแต่วินาทีนั้นเป็นต้นมากิจกรรมการโฆษณาที่กระตือรือร้นของเขาเริ่มต้นขึ้นโดยมุ่งเป้าไปที่องค์กรการค้าและอุตสาหกรรม เขาให้ความสำคัญอย่างยิ่งกับงานนี้ ความสนใจที่เพิ่มขึ้นของ Mayakovsky ในการโฆษณาดังกล่าวเนื่องมาจากข้อเท็จจริงที่ว่าประเทศในช่วงปีแรกของนโยบายเศรษฐกิจใหม่ต้องเผชิญกับงานทางเศรษฐกิจพรรคการเมืองและการเมืองที่ยิ่งใหญ่ มายาคอฟสกี้ตั้งเป้าหมายในการปรับปรุงและทำให้การค้าขายสมบูรณ์แบบและหน้าใหม่ปรากฏในกิจกรรมการโฆษณาชวนเชื่อและศิลปะของเขา - การโฆษณาเชิงพาณิชย์และอุตสาหกรรม ดังนั้น Mayakovsky จึงพัฒนาประเภทโฆษณาดังกล่าวเป็น "ความปั่นป่วนทางเศรษฐกิจ" มายาคอฟสกี้ วี.วี. ผลงานที่สมบูรณ์ในสิบสองเล่ม เล่มที่ 8 โปสเตอร์โฆษณาชวนเชื่อ สโลแกน โฆษณา พ.ศ. 2462-2473.- อ.: ปราฟดา, 2521, หน้า 173

ในบทความของ Mayakovsky เรื่อง "การโฆษณาชวนเชื่อและการโฆษณา" Mayakovsky V.V. ผลงานที่สมบูรณ์ในสิบสองเล่ม เล่มที่ 12 บทความ บันทึก และสุนทรพจน์ พฤศจิกายน 1917-1930.-M.: Pravda, 1978, p. 184. กวีให้ความสำคัญอย่างยิ่งกับ "ความปั่นป่วนทางเศรษฐกิจ"

ในบทความนี้ Mayakovsky เรียกร้องให้ชนชั้นแรงงานที่ปราศจากเครื่องมือและวิธีการแรงงานยกตัวอย่างจากชนชั้นกระฎุมพีนั่นคือจากชนชั้นปกครองที่ใช้การโฆษณาอย่างแข็งขันในกิจกรรมของตนเป็นวิธีการโฆษณาชวนเชื่อที่มีประสิทธิภาพซึ่งสร้าง การแข่งขัน. “เราต้องไม่ทิ้งอาวุธเหล่านี้ ความปั่นป่วนเพื่อการค้าไว้ในมือของ NEP ในมือของชนชั้นนายทุนต่างชาติ ทุกอย่างในสหภาพโซเวียต? จะต้องทำงานเพื่อประโยชน์ของชนชั้นกรรมาชีพ ลองคิดถึงการโฆษณาสิ!” Mayakovsky กล่าวและกระโจนเข้าสู่เรื่องนี้ และสร้างตัวอย่างโฆษณาที่น่าทึ่ง งานโฆษณาเชิงพาณิชย์และอุตสาหกรรมของ Mayakovsky ยังคงดำเนินต่อไปจนถึงปี 1930 แต่มีการดำเนินการอย่างเข้มข้นโดยเฉพาะในช่วงสองปีครึ่งแรก (พ.ศ. 2466-2467) ในความเห็นของเขา การโฆษณาควรมีความหลากหลาย น่าสนใจ และสนุกสนาน ควรทำอย่างชาญฉลาด ด้วยความคิดสร้างสรรค์และมีอารมณ์ขัน ในบทความของ Mayakovsky เรื่อง "ความปั่นป่วนและการโฆษณา" ที่ได้รับการตรวจสอบโดยผู้เขียนกวีระบุว่าในประเทศของเราไม่มีสถาบันใดที่จะเกี่ยวข้องกับการผลิตแผ่นพับและโฆษณาโดยทั่วไปและโดยทั่วไปในโซเวียตรัสเซียพวกเขาไม่ได้เป็นทางการ นำมาโฆษณา ตัวอย่างเช่น เขาอ้างถึงข้อความโฆษณาในช่วงเวลานั้นต่อไปนี้: "...Moscow Public Utilities notify...", "The Commissioner นำมาซึ่งความสนใจของ" กวีแสดงความคิดเห็น:“...ระบบราชการอะไร - มันบิดเบือนทำให้เกิดความสนใจประกาศ! ใครจะตอบสนองต่อการโทรเหล่านี้! เราต้องโทร เราต้องโฆษณา เพื่อให้คนพิการหายทันทีและวิ่งไปซื้อ ค้าขาย ดู!” มายาคอฟสกี้ วี.วี. ผลงานที่สมบูรณ์ในสิบสองเล่ม เล่มที่ 12 บทความ บันทึก และสุนทรพจน์ พฤศจิกายน 2460-2473- อ.: ปราฟดา 2521 หน้า 82 นี่คือสิ่งที่ Mayakovsky คิดเกี่ยวกับการโฆษณา ต้องดึงดูดความสนใจของสาธารณชนและมีอิทธิพลต่อความรู้สึกและจิตใจของบุคคล

Mayakovsky พัฒนาโฆษณาสำหรับองค์กรต่างๆ เช่น Mospoligraf, GUM, Mosselprom, การจัดการชา, Rezinotrest และอื่นๆ กวีเองก็รับรู้ว่ากิจกรรมการโฆษณาของเขาเป็นการสานต่อความคิดสร้างสรรค์ของเขา ในบทความโดย E.O. ซาโฟรโนวา "วี. มายาคอฟสกี้ในฐานะบิดาแห่งการเขียนคำโฆษณาภาษารัสเซีย” กล่าวว่าข้อความโฆษณาบางส่วนถูกรวมเข้าเป็น “โครงเรื่อง” ทั้งหมดเพื่อโปรโมตแบรนด์

ตัวอย่างเช่น ซีรีส์เกี่ยวกับกาโลเช่ Rubber Trest โดยเฉพาะ ข้อความโฆษณาตลกขบขันในรูปแบบบทกวีเหล่านี้สามารถแบ่งออกได้หลายประเภทตามผู้ชม

1. ข้อความบางฉบับมีลักษณะความเป็นเด็ก ความเรียบง่าย และการมุ่งเน้นทางอารมณ์:

ฝน ฝน เทลงมาอย่างเปล่าประโยชน์

ฉันจะไม่ออกไปข้างนอกโดยไม่มีกาโลเช่

ด้วยความช่วยเหลือของ Rezinotrest

ทุกที่เป็นที่แห้งแล้งสำหรับฉัน มายาคอฟสกี้ วี.วี. รวบรวมผลงานสิบสองเล่ม เล่มที่ 8 โปสเตอร์โฆษณาชวนเชื่อ สโลแกน โฆษณา พ.ศ. 2462-2473.- อ.: ปราฟดา, 2521, หน้า 277

ซื้อมันขึ้นมา

คนตะวันออก -

กาโลเชสที่ดีที่สุด

อูฐนำมา อ้างแล้ว (ภาคผนวก 5)

มันหรูหรากว่าถ้าไม่มีกาโลเชส"--

มันเป็นเรื่องโกหก.

ความสง่างามทั้งหมด

จากกาแล็กซีของเรา อ้างแล้ว

ยังมีผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่มุ่งส่งเสริม Rezinotrest ในฐานะแบรนด์ระดับโลก ผลิตภัณฑ์หลักคือ galoshes ซึ่งถือเป็นความรอดของยุโรปและเป็นหนึ่งในสิ่งมหัศจรรย์ของโลก ข้อความโฆษณาดังกล่าวมีลักษณะเป็นการเปรียบเทียบโดยเนื้อแท้ ตัวอย่างเช่นหนึ่งในโปสเตอร์โฆษณาพรรณนาถึงดาวเคราะห์โลกและเหนือมันคือ Rubber Trust galosh ซึ่งปกป้องสหภาพโซเวียตและยุโรปจากฝน:

เรซิโนเรสต์ --

ป้องกันฝนและโคลน

ปราศจากกาโลเช่

นั่งร้องไห้ มายาคอฟสกี้ วี.วี. รวบรวมผลงานสิบสองเล่ม เล่มที่ 8 โปสเตอร์โฆษณาชวนเชื่อ สโลแกน โฆษณา พ.ศ. 2462-2473.-M.: Pravda, 1978, p. 278 (ภาคผนวก 6)

โปสเตอร์อีกภาพหนึ่งแสดงให้เห็นกาโลเช่หลายคู่ที่ถือโดยชายชาวตะวันออกสองคน คำจารึกอ่านว่า:

Galoshes แห่ง Rubbertrust --

แค่ความสุข

และตะวันออก อ้างแล้ว

หน้าที่น่าสนใจอีกหน้าหนึ่งในกิจกรรมการโฆษณาของ Mayakovsky คืองานโฆษณา Mosselprom ของเขา มันคืออะไร? Mosselprom คือสมาคมวิสาหกิจแห่งมอสโก งานโฆษณา Mosselprom ใช้เวลาประมาณสองปีและนี่คือสิ่งที่มีบทบาทสำคัญในขนาดและความคิดสร้างสรรค์ไม่เพียง แต่ในชีวิตของ Mayakovsky เท่านั้น แต่ยังรวมถึงกลุ่มศิลปินที่ทำงานในเรื่องนี้ด้วย มายาคอฟสกี้เป็นผู้นำทีมนี้ทั้งในด้านอุดมคติและเชิงองค์กร

ควรสังเกตว่าการโฆษณาของ Mosselprom มีความหลากหลายมากในหัวข้อต่างๆ ผู้ซื้อถูกเสนอให้ซื้อผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายจากรัฐวิสาหกิจ เช่น น้ำมันตั้งโต๊ะและขนมปังราคาถูก พาสต้าและบะหมี่ แฮมและไส้กรอก น้ำผลไม้และ kvass แห้ง เครื่องเทศและช็อคโกแลต ลูกอมประเภทต่างๆ โดยเฉพาะคาราเมลราคาถูกซึ่ง ถูกแจกจ่ายในหมู่บ้าน มีการโฆษณาเบียร์จากโรงงานในมอสโก ยาเส้น และบุหรี่หลายประเภท ตัวโฆษณาและแหล่งที่มาที่เผยแพร่นั้นมีความหลากหลาย โฆษณา Mosselprom สามารถเห็นได้ในหนังสือพิมพ์ บนโปสเตอร์ หน้าต่างร้านค้าและแบนเนอร์ บนป้ายของซุ้มและร้านค้า บนกระดาษห่อคุกกี้และลูกกวาด บนบรรจุภัณฑ์ ฉลาก และส่วนแทรกทุกประเภท ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดเหล่านี้อยู่ภายใต้สโลแกนโฆษณา "ทั่วไป" ที่ Mayakovsky คิดขึ้นมา: "ไม่มีที่ไหนเลยนอกจากใน Mosselprom" ซึ่งได้รับความนิยมอย่างมากในประเทศ ในมอสโกตรงกลางถัดจาก Arbat มีอาคารที่มีเอกลักษณ์ - บ้าน Mosselprom ซึ่งเป็นอนุสาวรีย์ของคอนสตรัคติวิสต์ของโซเวียตและเปรี้ยวจี๊ด ตอนนี้บนอาคารคุณสามารถเห็นจารึก "Mosselprom", "MSNKh", "บุหรี่", "ยีสต์", "เบียร์และน้ำ" ที่ได้รับการบูรณะในปี 1997 และสโลแกนอันโด่งดังของ Mayakovsky ซ้ำหลายครั้ง (ภาคผนวก 7) ผู้เขียนเองก็ชื่นชมงานโฆษณาของเขาอย่างมากทั้งในมอสเซลพรอมและเหนือสิ่งอื่นใดคือ "ความปั่นป่วนทางเศรษฐกิจ"

ในอัตชีวประวัติของเขา "ฉันเอง" มายาคอฟสกี้เขียน: "... แม้จะมีบทกวีที่บีบแตร แต่ฉันก็ถือว่าบทกวี "ไม่มีที่ไหนเลยนอกจากในมอสเซลพรอม" ที่มีคุณสมบัติสูงสุด” มายาคอฟสกี้ วี.วี. ผลงานที่สมบูรณ์ในสิบสองเล่ม เล่มที่หนึ่ง อัตชีวประวัติ "ฉันเอง" 2455-2460-M.: Pravda, 1978, p. 67 รูปภาพและแบบอักษรคอนสตรัคติวิสต์ที่ไม่ซ้ำใครกลายเป็นวิธีการหลักในการแสดงแนวคิดการโฆษณาของเขา

เป็นที่น่าสังเกตว่าในโปสเตอร์โฆษณาของ Mayakovsky ภาพลักษณ์ของชายโซเวียตนั้นเรียบง่ายมาโดยตลอดโดยเป็นคนทำงานในชุดลำลอง ผลงานที่รวบรวมครั้งแรกของ Vladimir Mayakovsky ซึ่งตีพิมพ์ในปี พ.ศ. 2477-2480 รวมภาพประกอบโดย Alexander Rodchenko และข้อความของกวี เราสามารถพูดได้ว่าคอลเลกชันนี้เป็นผลงานชิ้นเอกของหนังสือซึ่งใช้ความสำเร็จด้านการโฆษณา ภาพประกอบ และบทกวี ตัวอย่างเช่น เรามาทำโปสเตอร์โฆษณาสำหรับนิตยสาร Young Guard เป็นภาพคนงานผิวแดงถือนิตยสารเหล่านี้ในมือที่ยกขึ้น ตัวเลขดังกล่าวสามารถสังเกตได้ในโปสเตอร์ทางการเมือง "Windows of GROWTH" ซึ่ง Mayakovsky ใช้ตัวละครดังกล่าวเพื่อระบุฮีโร่เชิงบวก (ดูรายละเอียดเพิ่มเติมในข้อ 3.2) อาจกล่าวได้ว่าเมื่อเขารับงานโฆษณา “หน้าต่างแห่งการเติบโต” ได้ทำหน้าที่เป็นตัวอย่างในการสร้างโฆษณาเชิงพาณิชย์ หรือยกตัวอย่างโปสเตอร์ Gosizdat ซึ่งแสดงให้เห็นนางแบบ Lilya Brik ในชุดผ้าพันคอทำงานสีแดงซึ่งถ่ายทอดพลังและการมองโลกในแง่ดีของเธอให้กับทุกคนที่ดูโปสเตอร์นี้ ดังนั้น Vladimir Mayakovsky แสดงให้เห็นว่าการโฆษณาใกล้เคียงกับความเป็นจริงและโปสเตอร์นี้สามารถพรรณนาถึงพลเมืองโซเวียตในวัยยี่สิบคนใดก็ได้: มองโลกในแง่ดี หล่อเหลา "การสร้างสังคมนิยม"

ข้อความสำหรับห่อ โปสเตอร์โฆษณา กล่อง ป้าย ฯลฯ Mayakovsky มีลักษณะเฉพาะและโฆษณาชวนเชื่อและสามารถสังเกตได้ว่าเป็นครั้งแรกในงานของเขาที่เขาเริ่มใช้โฆษณาทางอ้อม (ซ่อน) พิจารณาข้อความโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ เช่น คาราเมล

1. คาราเมล "เรดมอสโก"

ข้อความสำหรับห่อขนมเขียนโดย Mayakovsky ในช่วงครึ่งหลังของเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2466 กระดาษห่อขนมแต่ละชิ้นในซีรีส์นี้บรรยายถึงอาคาร โครงสร้าง และอนุสาวรีย์ที่โดดเด่นที่สุดของโซเวียตมอสโก

ซีรีส์ประกอบด้วยภาพวาด 12 ภาพพร้อมข้อความ ตัวอย่างเช่น:

หอศิลป์ Tretyakov

พ่อค้าก็หนีกันปีแล้วปีเล่า

จากนั้นภาพก็ถูกแขวนไว้ในห้องโถง

เสียงร้องของคอมมิวนิสต์:

ศิลปะเพื่อประชาชน! -

พวกเขาเอาทรัพย์สมบัติของตนกลับคืนมา มายาคอฟสกี้ วี.วี. รวบรวมผลงานสิบสองเล่ม เล่มที่ 8 โปสเตอร์โฆษณาชวนเชื่อ สโลแกน โฆษณา พ.ศ. 2462-2473.- อ.: ปราฟดา, 2521, หน้า 203

2. คาราเมล “ดารากองทัพแดง”.

เกี่ยวกับงานของ Mayakovsky เกี่ยวกับชุดขนมเหล่านี้เขียนไว้ในสื่อ: "Vladimir Mayakovsky กำลังยุ่งอยู่กับการเขียนภาพวาดการห่อ "กระดาษ" สำหรับคาราเมลพันธุ์ราคาถูกที่ซื้อโดยหมู่บ้าน นอกจากภาพวาดแล้ว กระดาษห่อโฆษณาชวนเชื่อจะมีโคลงสั้น ๆ ด้วย” ("Last News", 14 เมษายน 2467) Mayakovsky V.V. รวบรวมผลงานสิบสองเล่ม เล่มที่ 8 โปสเตอร์โฆษณาชวนเชื่อ สโลแกน โฆษณา พ.ศ. 2462-2473.- อ.: ปราฟดา, 2521, หน้า 204. ตัวอย่างเช่น:

หากมีอันตรายอยู่เบื้องหน้า

การป้องกันของเราคือทหารกองทัพแดง (ภาคผนวก 8)

จงเบิกตากว้างไปทางทิศตะวันตก

พายุฝนฟ้าคะนองอาจมาจากทางทิศตะวันตก (ภาคผนวก 9)

โปรดทราบว่าในบทกวีและภาพวาดเหล่านี้ Mayakovsky เชิดชูการหาประโยชน์ของกองทัพแดงในช่วงสงครามกลางเมืองโดยเรียกร้องให้เสริมสร้างความสามารถในการป้องกันของดินแดนโซเวียตเพื่อเตรียมพร้อมที่จะป้องกันศัตรูใหม่

3. คาราเมล “อุตสาหกรรมของเรา”

กระดาษห่อคาราเมลของซีรีส์นี้แสดงถึงผลิตภัณฑ์ในอุตสาหกรรมหนักที่ผลิตในสหภาพโซเวียต ภาพวาดเหล่านี้แสดงข้อความ (ตามปกติในบทกวี) ซึ่งโดดเด่นด้วยความน่าสมเพช

การได้เห็นโฆษณาดังกล่าวให้ความรู้แก่ผู้คนด้วยจิตวิญญาณแห่งความรักชาติของสหภาพโซเวียต และทำให้พวกเขาภูมิใจในประเทศของตนสำหรับความสำเร็จด้านแรงงาน เช่นเดียวกับคาราเมล “Red Moscow” ซีรีส์โฆษณาคาราเมล “อุตสาหกรรมของเรา” ประกอบด้วยภาพวาด 12 ภาพพร้อมข้อความ เช่น:

อย่ายืนอยู่ริมแม่น้ำ

จนกระทั่งเข้าสู่วัยสีเทา -

สร้างสะพานดีกว่า

ข้ามแม่น้ำสายนี้ (ภาคผนวก 10)

สุภาพบุรุษหยิบวิสกี้ของเขา:

ความอับอายขายหน้า -

ติดอยู่ในรอง

ชนชั้นกระฎุมพี (ภาคผนวก 11)

4. คาราเมล “น้ำหนักใหม่” และ “มาตรการใหม่”

ข้อความสำหรับกล่องขนมและกระดาษห่อขนมเขียนโดย Mayakovsky ระหว่างเดือนธันวาคม พ.ศ. 2466 ถึงเมษายน พ.ศ. 2467 และเขาวาดภาพประกอบ ข้อความและภาพวาดของชุด "น้ำหนักใหม่" นี้ส่งเสริมการวัดน้ำหนักและปริมาตรแบบใหม่ และอธิบายความสัมพันธ์ของพวกเขา กระดาษห่อขนมซีรีส์ New Measures มีหมายเลขกำกับและแบ่งออกเป็นสองซีรีส์ คือ ซีรีส์ A และซีรีส์ B ครั้งแรกส่งเสริมการวัดความยาวหน่วยเมตริกใหม่ ส่วนที่สอง - พื้นที่ ตัวอย่างของคาราเมล New Weight:

กิโลกรัม

ไม่เข้าใจว่านั่นจะเป็นความอัปยศ:

พันกรัม-กิโลกรัม

ดูสิ มีการวาดกิโลกรัมอยู่ที่นั่น

สองครึ่งเท่ากับปอนด์ (ภาคผนวก 12)

ไม่จำเป็นต้องฉลาดเช่นกัน

เพื่อวัดของเหลวเป็นลิตร

เพื่อความง่าย คุณต้องจำไว้ว่า:

มีสิบลิตรในถังเดียว (ภาคผนวก 13)

คาราเมล "มาตรการใหม่" ซีรี่ส์ "ก":

เซนติเมตรด้วย

วัดง่ายโดยใช้ฝ่ามือของคุณ

เพื่อที่ฉันจะได้วัดได้ 10 เซนติเมตร

วางฝ่ามือพาดไม่ใช่ตามยาว

จำไว้ด้วย (ไม่มีปัญหา):

10 เซนติเมตรคือหนึ่งเดซิเมตร

ซีรี่ส์ "B":

จำไว้ทันที อย่ายืนอ้าปากค้างอยู่ตรงนั้น:

กิโลเมตรมีค่าประมาณเท่ากับหนึ่งไมล์

ผู้ที่แสวงหาความแม่นยำ

ในหนึ่งกิโลเมตร - หนึ่งพันเมตร

ตลอดกิโลเมตรนี้

บรรทุกสิ่งของที่ผิวปากไปในสายลม มายาคอฟสกี้ วี.วี. รวบรวมผลงานสิบสองเล่ม เล่มที่ 8 โปสเตอร์โฆษณาชวนเชื่อ สโลแกน โฆษณา พ.ศ. 2462-2473.- ม.: ปราฟดา, 2521, หน้า 205

การอ่านข้อความของ Vladimir Mayakovsky สำหรับห่อขนมของซีรี่ส์ "New Weight" และ "New Measures" คุณจำโปรแกรมของรัฐของโซเวียตรัสเซียโดยไม่ได้ตั้งใจ - "การกำจัดการไม่รู้หนังสือ" ซึ่งเริ่มต้นด้วยคำสั่งของสภาผู้บังคับการตำรวจ “ ในการกำจัดการไม่รู้หนังสือใน RSFSR” ลงวันที่ 26 ธันวาคม 2462 จากข้อมูลดังกล่าว ประชากรทั้งหมดของสหภาพโซเวียตรัสเซียที่มีอายุระหว่าง 8 ถึง 50 ปี ซึ่งไม่สามารถอ่านหรือเขียนได้ จำเป็นต้องเรียนรู้การอ่านและเขียนในภาษาแม่ของตนหรือภาษารัสเซีย (ไม่บังคับ) ห้องสมุดประวัติศาสตร์ท้องถิ่นไซบีเรีย (ทรัพยากรอิเล็กทรอนิกส์) โหมดการเข้าถึง: http://bsk.nios.ru/enciklodediya/likvidaciya-negramotnosti-likbez (วันที่เข้าถึงล่าสุด: 02/10/58)

จากนี้ควรกล่าวได้ว่า Mayakovsky ต่อสู้กับการไม่รู้หนังสือผ่านข้อความโฆษณาของเขา คาราเมลของซีรีส์ "น้ำหนักใหม่" และ "มาตรการใหม่" ได้กลายเป็นแหล่งข้อมูลเฉพาะเกี่ยวกับหน่วยวัดเมตริกใหม่ในด้านน้ำหนัก ปริมาตร ความยาว พื้นที่ ซึ่งนำมาใช้เพื่อแทนที่หน่วยวัดแบบเก่า โฆษณาของ Mayakovsky ให้ข้อมูลเกี่ยวกับโลกรอบตัวเราและกระบวนการที่เกิดขึ้นในนั้นแก่ผู้ชมจำนวนมากในภาษาที่เข้าใจได้และไม่เป็นการรบกวน กวีเข้าใจถึงพลังของความปั่นป่วนทางการค้าและอุตสาหกรรมและความสำคัญของมันสำหรับประเทศของเธอ เมื่อสร้างข้อความโฆษณาเขาไม่เพียงแต่โฆษณาผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังแจ้งให้ประชาชนและผู้อยู่อาศัยในประเทศทราบเกี่ยวกับอำนาจและความแข็งแกร่งของรัฐ การโฆษณาของเขาอยู่ในจิตวิญญาณของเวลานั้น

การใช้แนวคิดการโฆษณาที่ปฏิวัติวงการในช่วงทศวรรษที่ 20 แสดงให้เห็นโดยชุมชนของ "นักออกแบบโฆษณา" ซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านคอนสตรัคติวิสต์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุด - ศิลปิน A. Rodchenko และกวี V. Mayakovsky ผลงานอิสระชิ้นแรกของ "นักออกแบบโฆษณา Rodchenko" คือโปสเตอร์: "เขาไม่ใช่พลเมืองของสหภาพโซเวียตที่ไม่ได้เป็นผู้ถือหุ้นของ Dobrolyota" สร้างขึ้นในสองเวอร์ชันโดยมีพื้นหลังสีน้ำเงินและสีแดง ต้องขอบคุณเขาที่ทำให้ความร่วมมือด้านการโฆษณาของศิลปินและกวีเกิดขึ้น Mayakovsky เชิญ Rodchenko ให้เขียนข้อความบทกวีสำหรับโปสเตอร์ที่ทำโดยศิลปิน ในช่วงเวลาสั้นๆ ของความร่วมมือระหว่างปี 1923 ถึง 1925 มีการผลิตโปสเตอร์โฆษณาที่โดดเด่นหลายชิ้น

ในหมู่พวกเขามีใบไม้เรียกร้องให้ดูดหัวนมของ Rezinotrest และสัญลักษณ์ของ Mosselprom โดดเด่น โฆษณานิตยสาร “Young Guard” ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม ประเด็นของนิตยสารวรรณกรรมและวารสารฉบับนี้ไม่ได้เน้นไปที่ความสมบูรณ์และการออกแบบที่มีสีสันเป็นพิเศษ ผู้เขียนพรรณนาถึงพนักงานขายในชุดเอี๊ยมและหมวกที่มีหมายเลข Young Guard อยู่ในมือ และยกย่องผลิตภัณฑ์ของเขาอย่างดัง รูปสีแดงนี้ราวกับถูกตัดออกจากกระดาษแข็งและชวนให้นึกถึงวีรบุรุษแห่งการแสดงโฆษณาชวนเชื่อในช่วงปีแรกของการปฏิวัติก็ถูกทำซ้ำในตัวอย่างโฆษณาหลายร้อยรายการของศตวรรษที่ 20

โปสเตอร์ “คนงานอย่ากลัวราคาสูงและ NEP - ซื้อขนมปังราคาถูก!” จ่าหน้าถึงผู้ชมผู้บริโภคจำนวนมากในทางตรงกันข้าม - วิธีการแสดงรายการโฆษณานั้นใกล้เคียงกับสัญลักษณ์ก่อนการปฏิวัติ อย่างไรก็ตาม มันดูทันสมัยผิดปกติด้วยการทำงานร่วมกันอย่างพิถีพิถันขององค์ประกอบกราฟิก - ไม้บรรทัด บล็อกข้อความ และภาพวาดสามมิติ

นักคอนสตรัคติวิสต์ได้พัฒนาเทคนิคพิเศษเพื่อเพิ่มผลกระทบทางสายตา: มุมที่ไม่คาดคิด ไดนามิกที่แสดงผ่านแกนเลื่อน แนวตั้งและแนวนอนที่เอียง การใช้สีสว่างเรียบง่ายโดยไม่มีฮาล์ฟโทน การเติมแบบเรียบด้วยสีเดียว ความแตกต่างของสีแดงและสีดำ สีดำและสีขาว ภาษาที่เป็นทางการนี้ดึงดูดความสนใจและทำให้ผู้ฟังเชื่อ

หนึ่งในบุคคลที่โดดเด่นที่สุดของคอนสตรัคติวิสต์คือ Alexander Rodchenko ตั้งแต่ปี 1913 เขาเข้าร่วมในนิทรรศการศิลปะ "ฝ่ายซ้าย" แต่กลายเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางหลังจากการปฏิวัติเท่านั้น เมื่อนึกถึงสมัยนั้น Rodchenko เขียนในปี 2478:

“ฉันหิวโหย แต่ฉันดูหมิ่นชนชั้นกระฎุมพี... เรากบฏต่อหลักการ รสนิยม และค่านิยมที่เป็นที่ยอมรับ เราไม่ได้ทำงานเพื่อรสนิยมของชนชั้นกระฎุมพี เราโกรธเคืองรสนิยมของพวกเขา พวกเขาไม่เข้าใจเราและไม่ซื้อเรา... เราเป็นนักประดิษฐ์และสร้างโลกใหม่ในแบบของเราเอง... และปี 1917 ก็มาถึง เราไม่มีอะไรจะเสีย และเราสามารถได้รับทั้งสหภาพ และเราก็ซื้อมัน เรามาถึงพวกบอลเชวิค... เราทำโปสเตอร์ เขียนสโลแกน เราติดตั้งฟอนต์สโลแกนที่ยังคงมีอยู่...อยากถามว่าผมมีสิทธิ์ค้นหาหรือเปล่า...จะแสดงธีมของเราด้วยคุณภาพที่สูงได้อย่างไร? มีขึ้นและลง? หรือจะเป็นชาวนากลางเลียนแบบภาพวาดคลาสสิก”

Lavrentiev A.N. มุมของร็อดเชนโก้ อ., 1992, หน้า 18–19.

“เราทำงานด้วยความกระตือรือร้นอย่างยิ่ง เป็นการเร่งรีบและไม่ใช่เพราะเงิน แต่เป็นการโปรโมตโฆษณาใหม่ทุกที่ ทั่วทั้งมอสโกตกแต่งด้วยผลิตภัณฑ์ของเรา ป้าย Mosselprom - ซุ้มทั้งหมดเป็นของเรา สัญญาณของ Gosizdat, Rezinotrest เหงือก. การจัดการชา มีการจัดทำโปสเตอร์มากถึงห้าสิบป้าย บรรจุภัณฑ์ กระดาษห่อ โฆษณาที่มีไฟส่องสว่าง เสาโฆษณา และภาพประกอบสำหรับนิตยสารและหนังสือพิมพ์มากถึงร้อยรายการ Volodya จริงจังกับงานโฆษณาของโซเวียตมาก ในตอนเช้าเขาไปรับคำสั่ง รับสื่อดิจิทัลและเนื้อหาเฉพาะเรื่อง บ่อยครั้งมันเป็นรายงาน หนังสือน่าเบื่อๆ จำนวนมากที่เขาอ่านและจดตัวเลข หัวข้อ ฯลฯ

หนึ่งศตวรรษที่ผ่านมา ในยุโรปตะวันตกและสหรัฐอเมริกา การโฆษณากำลังพัฒนาอย่างรวดเร็ว แต่ในสหภาพโซเวียต การโฆษณากำลังเพิ่งเกิดขึ้น หนึ่งใน “นักเขียนคำโฆษณา” คนแรกและมีชื่อเสียงที่สุดแห่งทศวรรษ 1920 คือ วลาดิมีร์ มายาคอฟสกี้- ผู้แต่งไม่เพียงแต่บทกวีและบทละครที่ยอดเยี่ยมเท่านั้น แต่ยังยอดเยี่ยมอีกด้วย โปสเตอร์โฆษณา- ผลงานของเขากลายเป็นงานศิลปะโฆษณาคลาสสิกของโซเวียตและเป็นเหตุการณ์สำคัญในประวัติศาสตร์โปสเตอร์แห่งศตวรรษที่ 20

ในสหภาพโซเวียตไม่มีความจำเป็นเร่งด่วนทางเศรษฐกิจในการโฆษณา - การผูกขาดของรัฐวิสาหกิจในการผลิตสินค้าไม่ได้หมายความถึงการแข่งขัน การโฆษณาของสหภาพโซเวียตแตกต่างอย่างมากจากการโฆษณาของตะวันตก - ภารกิจหลักคือความปั่นป่วนและการโฆษณาชวนเชื่อ จำเป็นต้องโน้มน้าวทุกคนว่าผลิตภัณฑ์ของโซเวียตดีที่สุด และนั่นคือเหตุผลว่าทำไมจึงไม่มีคนอื่น - ทำไมต้องทำอะไรอย่างอื่นในเมื่อสิ่งที่ดีที่สุดล่ะ?

V. Mayakovsky เป็นผู้เขียนโฆษณาทางการเมือง เชิงพาณิชย์ และสังคม ในปี พ.ศ. 2462-2464 ระหว่างสงครามกลางเมืองและการแทรกแซงทางทหารเขาทำงานใน "Windows of Satire ROSTA" ซึ่งเป็นแผนกโปสเตอร์ของ Russian Telegraph Agency เป้าหมายหลักของโปสเตอร์เสียดสีคือการเยาะเย้ยและทำลายศัตรูของสาธารณรัฐรุ่นเยาว์และเพื่อสนับสนุน "อำนาจของโซเวียตบวกกับการใช้พลังงานไฟฟ้าของทั้งประเทศ" โปสเตอร์ชุดแรกถูกสร้างขึ้นด้วยมือ จากนั้นจึงใช้ลายฉลุ

ตั้งแต่ปีพ. ศ. 2466 ในความร่วมมือกับศิลปินแนวหน้า A. Rodchenko Mayakovsky เริ่มทำงานโฆษณาเพื่อการค้า พันธมิตรสร้างสรรค์ "นักโฆษณา-ผู้สร้าง Mayakovsky-Rodchenko" สร้างโฆษณาสำหรับ GUM, Rezinotrest, Mosselprom, Gosizdat, Tea Management ข้อความในโปสเตอร์โฆษณามีความกระชับและจับใจที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ จดจำง่ายและเรียบง่ายมาก - และมีอะไรอีกที่จำเป็นสำหรับการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ?

สโลแกน "ไม่มีที่ไหนเลยยกเว้นใน Mosselprom" ได้กลายเป็นคลาสสิกที่ได้รับความนิยม สำหรับการร้องเรียนทั้งหมด ผู้เขียนตอบว่า: "แม้จะมีบทกวีที่บีบแตร แต่ฉันถือว่าบทกวี "ไม่มีที่ไหนเลยนอกจากใน Mosselprom" ที่มีคุณสมบัติสูงสุด" และหากมีคำถามเกิดขึ้นเกี่ยวกับคุณค่าทางสุนทรีย์ของบทกวีดังกล่าว ก็ไม่ต้องสงสัยเลยถึงประสิทธิภาพทางการตลาดของพวกเขา

V. Mayakovsky เข้าใจดีถึงความจำเป็นทางเศรษฐกิจของการโฆษณา ย้อนกลับไปในปี 1923 เขาเขียนว่า: "ผู้คนมักคิดว่าควรโฆษณาเฉพาะขยะเท่านั้น ซึ่งเป็นสิ่งที่ดีและจะเป็นเช่นไร" นี่เป็นความคิดเห็นที่ไม่ถูกต้องที่สุด การโฆษณาเป็นชื่อของสิ่งใดสิ่งหนึ่ง ศิลปินที่ดีสร้างชื่อให้ตัวเองฉันใด เขาจึงสร้างชื่อให้ตัวเองและสิ่งของฉันนั้น การโฆษณาควรเตือนคุณให้นึกถึงทุกสิ่งอย่างไม่สิ้นสุด แม้กระทั่งสิ่งมหัศจรรย์”

ไม่ เขาไม่ใช่นักเขียนคำโฆษณาคนแรก เนื่องจากตอนนี้เป็นเรื่องปกติที่จะพูดถึงเขาในสภาพแวดล้อมการโฆษณา แต่เขาเป็นนักเขียนคำโฆษณาคนแรกที่มีชื่อและสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ของตัวเอง ตลอด 83 ปีนับตั้งแต่เขาเสียชีวิต ไม่มีใครสามารถเข้าใกล้เขาได้อีกแล้ว

แน่นอนว่าต้องบอกตามตรงว่าการโฆษณาไม่ใช่กิจกรรมหลักของเขาเลย และชื่อและสไตล์ของเขาได้รับการพัฒนาจริง ๆ นอกเหนือจากการโฆษณา แต่ความจริงที่ว่าบุคคลที่มีความสามารถดังกล่าวเกี่ยวข้องโดยตรงกับการโฆษณาและเป็นส่วนหนึ่งของประวัติศาสตร์ทำให้ผู้ลงโฆษณามีสิทธิ์ที่จะภาคภูมิใจและบางครั้งก็พยายามดิ้นรนเพื่อความเรียบง่ายและชัดเจนที่ทำให้งานโฆษณาโดดเด่น ของวลาดิมีร์ มายาคอฟสกี้

ดีสำหรับบุหรี่ "ไอรา":

เรา
เหลืออยู่
จากโลกเก่า
เท่านั้น -
บุหรี่ "ไอรา"

“การโฆษณาถือเป็นความปั่นป่วนทางอุตสาหกรรมและการค้า! ไม่ใช่ธุรกิจเดียว แม้แต่ธุรกิจที่แท้จริงที่สุดก็ยังก้าวไปข้างหน้าโดยไม่มีการโฆษณา นี่คืออาวุธที่เอาชนะการแข่งขันได้ ภายใต้ NEP มันเป็นสิ่งจำเป็นที่จะใช้เพื่อการเผยแพร่ของรัฐ องค์กรชนชั้นกรรมาชีพ สำนักงานและผลิตภัณฑ์อาวุธทั้งหมดที่ศัตรูใช้รวมถึงการโฆษณาด้วย!”

ในฐานะปรมาจารย์ด้านศิลปะการถ่ายภาพของสหภาพโซเวียต Rodchenko เป็นคนแรกที่ใช้ภาพถ่ายในการโฆษณา (เช่น โปสเตอร์ "Lengiz" กับ Lilya Brik) งานของเขาถือได้ว่าเป็นจุดเริ่มต้นของการโฆษณา "สารคดี" ซึ่งภาพที่สะท้อนถึงความต้องการของคนรุ่นราวคราวเดียวกัน

โปสเตอร์ที่สร้างขึ้นโดยตำนาน
สร้างสรรค์ตีคู่ Rodchenko-Mayakovsky:

สำหรับหมากฝรั่ง:
ทุกสิ่งที่ต้องการ
ท้อง,
ร่างกายหรือจิตใจ -
ทั้งหมด
บุคคล
จัดทำโดย GUM
ไม่มีอะไร
ร้องไห้เกี่ยวกับราคา -
ใน GUM สมาชิกคมโสมล
ถึง GUM คณะคนงาน!

สำหรับคาราเมล Mosselprom:
ถ้าคุณ
เป็นเวลานาน
ไม่มีความสุข
ซื้อ
ที่นี่
มอสเซลพรอมคาราเมล

ก นี้ ไม่มีแล้ว โรดเชนโก:

ข้อความโฆษณาที่เลือกโดย Mayakovsky:

สำหรับมอสโพลิกราฟ:

ดวงตาของฉันเบิกกว้าง!
จะเริ่มต้นที่ไหน?
ประการแรกใน Mospoligraph
พิมพ์ทั้งหมด
ประการที่สอง
เพื่ออะไร
ฉันควรซื้อบัญชีแยกประเภทและสมุดบันทึกจาก NEP หรือไม่
สเตชันเนอรีทั้งหมด ทั้งแบบกราฟและแบบไม่มีกราฟ
ขาย Mospoligraph.
สิ่งที่ต้องมองหาช่างแกะสลัก ฝุ่นบนทางเท้า
สั่งซื้อตราประทับและแสตมป์จาก Mospoligraph
และแน่นอนว่า,
แน่นอนว่ามันดำเนินไปโดยไม่บอกกล่าว
ในมอสโพลิกราฟ
ซื้อกระดาษติดผนัง.
เปิดตาของคุณและมองทุกสิ่ง
จำที่อยู่ทั้งสามนี้

จดจำ -
คุณเลิกกัน
ติดวอลเปเปอร์ในห้อง.
ไม่มีอะไร
ยืนเปิด
ซื้ออันใหม่
ในร้านของเรา

สำหรับกล่องคาราเมล “อุตสาหกรรมของเรา”:

จากโรงงานคาราเมล
เราไม่มีความสูญเสีย
และซ้ายและขวา
ขอสรรเสริญและถวายเกียรติแด่เธอทุกแห่ง!
เอาขนมนี้ไป
เป็นสัญญาณอย่างแน่นอน:
มีชื่อเสียงมากขึ้นทุก ๆ ชั่วโมง
บนห่อเพลงของเธอ
ความคิดใหม่นี้
ผู้รู้หนังสือย่อมสอนได้ดีกว่า
แทนที่ความหลากหลายปกติ
รสคาราเมล "Fabrichnaya"
ทั้งหมู่บ้านและโรงงาน
เขาจะเรียกสิ่งนี้ว่าดีที่สุด!

สำหรับบรรจุภัณฑ์คุกกี้ม้าลาย:

ม้าลายก็ร้อน
วิ่งเฉพาะในแอฟริกา
และตอนนี้เขาอบมันแล้ว
มอสเซลพรอมที่โรงงาน

เมื่อมองไปที่ม้าลายตัวนั้น
Menshevik รำคาญ:
เขาไม่มีความงามเหรอ?
คุณเอาอันที่ลายออกหรือเปล่า?

สำหรับกาแฟมอคค่า:

อย่าไปไกล!
ในช่วงพริบตาเดียว
ที่นี่
ซื้อ
มอคค่า

สำหรับบุหรี่ "Posolskie":

แม้แต่เด็ก ๆ ก็แยกทางกันด้วยจุกนมหลอก
ควัน
"โปโซลสกายา".
รุ่นใหม่. คุณภาพดีที่สุด
คว้ามันขึ้นมา
ทำความสะอาด!

สำหรับการจัดการชา:

น่ารัก,
วางคำพูดของคุณ -
ฉันต้องการอะไร
บทสวดเหล่านี้เหรอ?
มชิ
ชาเป็นของขวัญสำหรับฉัน
การจัดการชา

ลืมแฟชั่น! ลงนรกด้วยความไร้สาระ!
สอบถามเสื้อผ้าที่ Moscow Tailoring
เรียบง่าย เบา กว้างขวาง
...คุณจะไม่พบเสื้อผ้าที่เรียบง่ายกว่านี้อีกแล้ว -
เหมาะสำหรับฝึกซ้อมด้วย
และสำหรับการเดินเล่นกับคนรักของคุณในป่า

Mayakovsky ที่จริงแล้วเป็นเอเจนซี่โฆษณาที่ให้บริการเต็มรูปแบบ เขาพบลูกค้าเอง เขียนข้อความเอง กำหนดราคา "ผลักดัน" การปฏิบัติตามคำสั่งซื้อโปสเตอร์ และแม้กระทั่งดำเนินการบางอย่างเช่นการวิจัยการตลาดอิสระ โปสเตอร์โฆษณาและข้อความที่เขาแสดงนั้นราวกับมาจากสายการผลิต การโฆษณาพาสต้า, บุหรี่, เบียร์, กาโลเช่, ไส้กรอก, หนังสือ, โคลน Evpatoria - ดูเหมือนว่าเขาจะไม่สนใจว่าจะโฆษณาอะไร

นี่คือสิ่งที่ฉันเขียน ในความทรงจำของฉัน A. Rodchenko เกี่ยวกับการทำงานกับ Mayakovsky:

รูปถ่าย. วี.วี. มายาคอฟสกี้ (2436-2473)

บทกลอนอันดังก้องของเขาสะท้อนถึงกาลเวลา - เป็นอันตรายและเป็นวีรบุรุษ เปิดบทกวีของ V.V. มายาคอฟสกี้และต่อหน้าคุณจะได้พบกับสาธารณรัฐโซเวียตรุ่นเยาว์ที่ถูกลมแห่งการปฏิวัติพัดพามาทั้งในเรื่องเล็กและใหญ่

จริงๆแล้วไม่มีเรื่องเล็กและไม่สำคัญสำหรับ V.V. มายาคอฟสกี้. ในฐานะกวีแห่งการปฏิวัติ เขาระเบิดเหตุการณ์ต่างๆ มากมาย - กระตือรือร้นอยู่เสมอ เข้ากันไม่ได้ และลำเอียงในงานปาร์ตี้ในการประเมินของเขา ประเทศได้ต่อสู้และสร้าง พรุ่งนี้ฉันกำลังสร้าง แต่โลกของเมื่อวานยังคงติดอยู่กับชีวิต และท้ายที่สุด ไม่เพียงแต่จำเป็นต้องมีการกระทำที่กล้าหาญเท่านั้น แต่ยังต้องทำงานที่ไม่เด่น ทุกวัน บางครั้งก็ไม่น่าพอใจเลยด้วยซ้ำ ต่อมา วี.วี. มายาคอฟสกี้จะพูดเกี่ยวกับเรื่องนี้เช่นเคยโดยเป็นรูปเป็นร่างและกระชับในบทกวีของเขา "ที่จุดสูงสุดของเสียงของเขา" (1930):

"สำหรับคุณ,

ที่

มีสุขภาพดีและคล่องตัว

กวี

เลีย

การถ่มน้ำลายอย่างสิ้นเปลือง

ภาษาหยาบๆ ของโปสเตอร์"

วี.วี. มายาคอฟสกี้เขียนคำบรรยายบทกวีสำหรับโปสเตอร์สุขศึกษาภูมิใจในงานของเขาเพราะเขาเชื่อว่าบทกวีของเขานำประโยชน์ที่แท้จริงมาสู่ผู้คน

พ.ศ. 2462 ด้วยความหิวโหย ถูกทำลายล้างด้วยสงครามอันยาวนาน สาธารณรัฐถูกบีบคั้นโดยวงแหวนแห่งการแทรกแซง มอสโก: สายไฟรถรางขาด ถนนร้าง และทันใดนั้น ฝูงชนที่ไม่คาดคิดก็ปรากฏตัวขึ้นที่หน้าหน้าต่างของร้านที่ว่างเปล่าแห่งหนึ่ง ในงานแสดง "Windows of Satire ROSTA" มีโปสเตอร์หลายภาพวาดที่ Russian Telegraph Agency เริ่มผลิต

โปสเตอร์เสียดสีที่เฉียบคม เข้าใจง่าย พร้อมข้อความบทกวีสั้นและจำง่ายเผยให้เห็นศัตรูของสาธารณรัฐโซเวียตรุ่นเยาว์ ครอบคลุมเหตุการณ์เฉพาะเรื่อง และโทรเลขภาพประกอบที่ส่งโดยหน่วยงานไปยังหนังสือพิมพ์ โปสเตอร์ที่วาดด้วยมือ ยกเว้นอันแรกถูกสร้างขึ้นและคูณด้วยลายฉลุเป็น 150 เล่มขึ้นไป จากนั้นจัดแสดงตามหน้าต่างร้านค้าในมอสโกวและเมืองอื่นๆ ใน "Windows of Satire ROSTA" ประเพณีของ lubok และ rayoshnik ถูกนำมาใช้กันอย่างแพร่หลาย ภาพวาด "ROSTA Windows" (ในชุดมากถึง 12 ภาพในแผ่นเดียว) มีความโดดเด่นด้วยความเรียบง่ายที่เน้นย้ำและการพูดน้อยในการมองเห็น (ภาพเงาที่แสดงออก, การระบายสีใน 2-3 สี) นิตยสารเสียดสีและการเมืองที่เป็นเอกลักษณ์เหล่านี้จัดทำโดยทีมเล็ก ๆ ซึ่งมีจิตวิญญาณคือ V.V. มายาคอฟสกี้.

การแสดง “Window of GROWTH” ครั้งแรกในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2462 โดย M.M. เชเรมนีค. จากนั้นเขาก็เข้าร่วมโดย V.V. Mayakovsky, I.A. มาลยูติน, D.S. มัวร์และคนอื่น ๆ Kazimir Malevich, Aristarkh Lentulov, Ilya Mashkov และ Kukryniksy ก็มีส่วนร่วมในการสร้าง "Windows of GROWTH"

รูปถ่าย. ศิลปิน โรสตา. พ.ศ. 2462 (ค.ศ. 1919) วลาดิมีร์ มายาคอฟสกี้, อีวาน มาลยูติน, มิคาอิล เชเรมนีค

“ ROSTA Windows” มีบทบาทสำคัญในการพัฒนาวิจิตรศิลป์ของสหภาพโซเวียต

“ Windows” ที่คล้ายกันยังผลิตใน Petrograd (L.G. Brodaty, V.V. Lebedev, A.A. Radakov และอื่น ๆ ) ในยูเครน (B.E. Efimov และอื่น ๆ ) ใน Baku, Saratov และเมืองอื่น ๆ

ข้าว. "หน้าต่างแห่งถ้อยคำ ROSTA"

ข้าว. ศิลปิน เอ.เอ็ม. นูเรมเบิร์ก “V.V. มายาคอฟสกี้ทำงานที่ ROSTA”

กวี Mayakovsky และศิลปิน Mayakovsky ทำงานร่วมกันใน "Windows of Satire" ซึ่งสะท้อนถึงงานด้านการเมือง เศรษฐกิจ สุขาภิบาล สุขอนามัย และการทหารในบทกวีและภาพวาด ในบทความ "ฉันขอพื้น" ซึ่งเขียนเมื่อสิบปีหลังจากการสร้าง "Windows แรก" มายาคอฟสกี้เล่าว่าศิลปินจำนวนหนึ่ง "รับใช้ผู้คนหนึ่งร้อยห้าสิบล้านคน" ด้วยตนเอง: "ธีมต่างๆ มีมากมายมหาศาล ความปั่นป่วนสำหรับ Comintern และการเก็บเห็ดเพื่อความอดอยาก การต่อสู้กับ Wrangel และเหาไทฟอยด์…” โปสเตอร์มากมายที่สร้างโดย V.V. มายาคอฟสกี้ถูกกำหนดด้วยความห่วงใยด้านสุขภาพของประชาชน และกำลังเป็นตัวอย่างให้เห็นถึงความปั่นป่วนด้านสุขอนามัยและการศึกษา

วี.วี. Mayakovsky พิจารณางานของเขาใน "Windows of Satire ROSTA" ทางการเมือง เขาตอบสนองอย่างกระตือรือร้นต่อคำสั่งแรกของรัฐบาลโซเวียตเกี่ยวกับปัญหาสุขภาพ:

มาตรการป้องกันการแพร่ระบาดหลักๆ ปรากฏอยู่บนโปสเตอร์ - ในส่วนที่สามล่างของภาพ ชายคนหนึ่งถูกราดด้วยน้ำจากถังอย่างไม่เห็นแก่ตัว คนอีกสองคนกำลังยุ่งอยู่กับการซักเสื้อผ้า และมีแพทย์สุขาภิบาลยืนอยู่ด้านหลัง

- “ ในการจัดหาสถาบันแบคทีเรียวิทยาและห้องปฏิบัติการด้วยวัสดุและอุปกรณ์ที่จำเป็นสำหรับการทำงาน” (10 เมษายน 2462)

- “ ในการต่อสู้กับไข้รากสาดใหญ่ในแนวรบด้านตะวันออกและ Turkestan” (5 พฤศจิกายน 2462)

- "ในการมอบสบู่ให้กับกองทัพแดงและพลเรือน" (30 ธันวาคม 2462)

- "ในการจัดให้มีการอาบน้ำแก่ประชากรของสาธารณรัฐ" (30 กันยายน 2463) และอื่น ๆ อีกมากมาย

ข้าว. "หน้าต่างเสียดสี ROSTA"

โปสเตอร์แสดงให้เห็นถึงผลที่ตามมาของไข้ทรพิษ - การตาบอดและรอยแผลเป็นของผิวหน้า ซึ่งสามารถหลีกเลี่ยงได้ด้วยการฉีดวัคซีนไข้ทรพิษ

Mayakovsky วาดภาพ "หน้าต่าง" ที่เรียกว่า "ศัตรูใหม่":

“แต่จงระวังสหาย

ป้องกันความโชคร้าย

เธอยืนอยู่ที่ประตูอีกครั้ง:

ไข้รากสาดใหญ่ ความหิวโหย และความหนาวเย็นเป็นศัตรูตัวฉกาจ -

นี่คือนายพลทั้งสามคนใหม่”

ข้าว. "หน้าต่างเสียดสี ROSTA"

ในเดือนมีนาคม-เมษายน พ.ศ. 2463 สัปดาห์ทำความสะอาดสุขาภิบาลจัดขึ้นที่กรุงมอสโก กวีตอบสนองต่อเหตุการณ์นี้ด้วยโปสเตอร์ที่เรียกร้องให้ต่อสู้กับสิ่งสกปรกและความหายนะ

“โฆษณาชวนเชื่อ” ต่อไปนี้มีไว้สำหรับวันหยุดวันแรงงาน:

“หยุดนะพลเมือง

เติบโตด้วยการฟัง!

สิ่งที่ต้องทำ

แรกของเดือนพฤษภาคม?”

แน่นอนให้ไปโรงอาบน้ำ "ก่อนที่คุณจะป่วยด้วยโรคไทฟอยด์" จากนั้น "เฉลิมฉลองเดือนพฤษภาคมในแบบที่ไม่มีจุดสกปรก"

สิ่งที่ “Windows” ไม่ได้พูดถึง! ที่นี่พวกเขาเตือนเกี่ยวกับอันตรายของการดื่มน้ำดิบ ที่นี่พวกเขาให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการป้องกันตัวเองจากอหิวาตกโรค นี่คือไฟอันทรงพลังของการเสียดสี V.V. มายาคอฟสกี้ปล่อย “งูเขียว” ใส่แฟนๆ ของเขา ข้อความที่แสดงออกและกระชับอย่างยิ่งสามารถจดจำได้อย่างรวดเร็วและส่งต่อจากปากต่อปาก

ข้าว. "หน้าต่างเสียดสี ROSTA"

การโฆษณาชวนเชื่อพระราชกฤษฎีกาและมติของสภาผู้บังคับการตำรวจสภาแรงงานและกลาโหมกลายเป็นภารกิจหลักของทีมงานผู้ก่อกวนศิลปินที่นำโดย V.V. มายาคอฟสกี้. กฤษฎีกาและเอกสารสำคัญอื่นๆ ของอำนาจโซเวียตจำเป็นต้องมีคำอธิบายโดยละเอียด พวกเขาไม่เพียงแต่เรียกร้องการเพิ่มฐานคำพูดและเป็นรูปเป็นร่างของโปสเตอร์เท่านั้น แต่ยังต้องการการเปลี่ยนแปลงสภาพแวดล้อมในการรับรู้ของพวกเขาด้วย

วี.วี. Mayakovsky ออกจากหน่วยงานโทรเลขสำหรับ Glavpolitprosvet “Windows of Glavpolitprosvet” สร้างขึ้นโดยทีมงานเดียวกันกับ “Windows of Satire ROSTA” วี.วี. มายาคอฟสกี้กำหนดธีมของโปสเตอร์ เลือกเนื้อหาที่เป็นข้อเท็จจริง เขียนข้อความตามนั้น และมักจะวาดภาพให้พวกเขา มอบหมายงานให้กับศิลปิน และรับโปสเตอร์ที่เสร็จสมบูรณ์แล้วจากพวกเขา นอกจากนี้เขายังจัดการกับปัญหาการจำลองและการจำหน่ายทั้งในมอสโกและรอบนอก

ด้วยการออกจาก ROSTA ไม่เพียงแต่เวิร์คช็อปที่เปลี่ยนไปเท่านั้น มายาคอฟสกี้พบว่าตัวเอง "ถูกแย่งชิง" จากบรรยากาศอันเป็นเอกลักษณ์ของความกระตือรือร้นในการสร้างสรรค์ ที่นั่นมายาคอฟสกี้อยู่ในช่วงชีวิตที่ยากลำบากโดยตระหนักถึงเหตุการณ์ที่สำคัญที่สุดที่เกิดขึ้นทั้งในประเทศและต่างประเทศและเป็นผู้รับข่าวทั้งหมดนี้คนแรก ข้อได้เปรียบดังกล่าวได้มาจากข้อมูลเฉพาะของหน่วยงานโทรเลข

ที่ Glavpolitprosvet Mayakovsky ต้องจัดระเบียบใหม่และสร้างเครือข่ายท้องถิ่นสำหรับการทำซ้ำและการจัดจำหน่าย Windows และแน่นอนว่าสิ่งนี้ไม่สามารถสร้างปัญหาเพิ่มเติมให้กับตัวเองได้

ธีมของ "Windows" ซึ่งปรากฏใน ROSTA ไม่นานหลังจากสิ้นสุดสงครามกลางเมืองก็เปลี่ยนไปในที่สุด ในตอนท้ายของปี 1920 และต้นปี 1921 ประเด็นหลักคือการต่อสู้เพื่อการฟื้นฟูเศรษฐกิจของประเทศ ซึ่งถูกทำลายในช่วงปีแห่งสงครามจักรวรรดินิยมและสงครามกลางเมือง มีการแสดงความสำเร็จด้านแรงงานของทีมขั้นสูงใน "Windows" หลายสิบรายการ โดยอิงตามเนื้อหาข้อเท็จจริงที่เฉพาะเจาะจง มีการเรียกร้องให้พัฒนาการแข่งขัน เสริมสร้างวินัยแรงงาน สร้างกลุ่มงานที่เป็นตัวอย่างที่น่าตกใจ และแสดงความคิดริเริ่มสร้างสรรค์

“หน้าต่างของ Glavpolitprosvet” เป็นส่วนหนึ่งของหน้าต่างร้านค้าและอาศัยอยู่ในศูนย์โฆษณาชวนเชื่อ คลับ มุมสีแดงของพืชและโรงงาน ค่ายทหารและสถาบันของกองทัพแดง และในกระท่อมอ่านหนังสือในชนบท ตามกฎแล้วโปสเตอร์ภาพวาดหลายเฟรมขนาด 12-16 ภาพเหล่านี้ได้รับการออกแบบมาให้ใช้งานได้นานและในเรื่องนี้จึงคล้ายกับโปสเตอร์โฆษณาชวนเชื่อที่พิมพ์ออกมา

ในเวลาเดียวกัน “หน้าต่าง” เหล่านี้ยังคงรักษาความสำคัญในการโฆษณาชวนเชื่อที่ยิ่งใหญ่เอาไว้ และการมีส่วนร่วมของ V.V. มีความสำคัญอย่างยิ่ง มายาคอฟสกี้และสหายของเขาเพื่อช่วยเหลือผู้อดอยากในภูมิภาคโวลก้า หัวข้อนี้กลายเป็นหัวข้อหลักโดยเริ่มตั้งแต่เดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2464 และจนกว่าจะสิ้นสุดการทำงานในการเปิดตัว Windows ให้ความสนใจเป็นพิเศษในการช่วยเหลือเด็กที่อดอยาก “Windows” เรียกร้องให้พลเมืองของจังหวัด “อุดมสมบูรณ์” รับเด็กที่หิวโหยและป่วยในภูมิภาคโวลก้ามาเลี้ยงดูพวกเขา นอกจากนี้ “หน้าต่างของ Glavpolitprosvet” ยังใช้สำหรับข้อมูลเกี่ยวกับมาตรการที่รัฐบาลโซเวียตดำเนินการและกองกำลังที่ก้าวหน้าของโลกในการให้ความช่วยเหลือผู้อดอยาก

อาจารย์โปสเตอร์, V.V. แน่นอนว่ามายาคอฟสกี้ไม่สามารถเพิกเฉยต่อปัญหาในชีวิตของสังคมได้ ประเภทของงานศิลปะโดยธรรมชาติมีจุดมุ่งหมายเพื่อเปิดเผยปรากฏการณ์เชิงลบของชีวิตทางสังคม ให้การประเมินที่ยุติธรรม และวิพากษ์วิจารณ์พวกเขา

ในขณะเดียวกัน ความสำเร็จทางสังคมและวัฒนธรรมก็อดไม่ได้ที่จะสะท้อนให้เห็นใน “Windows”

ในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2464 - มกราคม พ.ศ. 2465 V.V. Mayakovsky ยุ่งอยู่กับแผนสร้างสรรค์อื่น ๆ (รวมถึงงานพิมพ์โปสเตอร์โฆษณาชวนเชื่อสำหรับ Glavpolitprosvet) ให้ความสำคัญกับ Windows น้อยลงเรื่อยๆ จำนวนของพวกเขาลดลงอย่างรวดเร็ว มันจะยากขึ้นที่จะทำซ้ำ โปสเตอร์โฆษณาชวนเชื่อแบบหลายเฟรมพร้อมข้อความที่กว้างขวางทำให้งานของผู้สร้างลายฉลุและนักออกแบบประเภทซับซ้อน

ตั้งแต่ต้นปี พ.ศ. 2465 หน้าต่างของ Glavpolitprosvet Windows หยุดเป็นเวทีทางการเมือง

“ขับเคลื่อนและเรียกร้องจากการปฏิวัติ” กวีทำงานเพื่ออนาคต เดิน “ทุกนาที” กับคนทั้งประเทศ วี.วี. มายาคอฟสกี้เคยเป็น เป็น และยังคงร่วมสมัยจากหลายชั่วอายุคน