ตำนานและตำนานของแบรนด์ดังระดับโลก ประวัติความเป็นมาของโลโก้แบรนด์แฟชั่น
ตำนานและตำนานเป็นเงื่อนไขสำหรับความสำเร็จของแบรนด์ในตลาดมายาวนาน สินค้าที่ไม่สามารถบอกเล่าเรื่องราวได้ไม่ใช่แบรนด์ แบรนด์ที่มีชื่อเสียงถูกปกคลุมไปด้วยตำนาน ครึ่งหนึ่งเป็นข้อเท็จจริงที่แท้จริงจากประวัติศาสตร์การสร้างสรรค์ของพวกเขา และครึ่งหนึ่งเป็นผลจากจินตนาการของนักการตลาด บริษัทตะวันตกยังมีศัพท์พิเศษว่า "การเล่าเรื่อง" อีกด้วย
อิเกีย
เมื่อร้าน IKEA สาขาแรกเปิดในสหรัฐอเมริกา และได้รับการยอมรับในยุโรปแล้ว ยอดขายเฟอร์นิเจอร์ก็ไม่เป็นไปตามความคาดหวังใดๆ หลังจากทำการวิจัย ปรากฏว่าในขณะที่ชาวอเมริกันชอบความเรียบง่ายของการออกแบบ แต่พวกเขาต้องการเฟอร์นิเจอร์ที่เหมาะกับขนาดบ้านที่ใหญ่ขึ้น สิ่งที่ต้องทำคือเพิ่มขนาดของเฟอร์นิเจอร์
เวสเทิร์นยูเนี่ยน
Western Union เป็นเจ้าของบริการโทรเลขเกือบทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา ในช่วงเริ่มต้นของกิจกรรมทางธุรกิจ Alexander Graham Bell ซึ่งในเวลานั้นมีหนี้จำนวนมากได้เข้าหา WU โดยเสนอให้ซื้อสิทธิบัตรสำหรับโทรศัพท์ในราคาเพียง 100,000 ดอลลาร์ แต่บริษัทปฏิเสธที่จะใช้เงินโดยพิจารณาจาก โทรศัพท์เป็นผลิตภัณฑ์ "ของเล่น" เมื่อพวกเขาตระหนักถึงความเป็นไปได้ทั้งหมดของการสื่อสารทางโทรศัพท์ ผู้นำ WU ตัดสินใจที่จะไม่ติดต่อกับเบลล์และสร้างระบบของตนเองขึ้นมา อย่างไรก็ตาม เบลล์ ซึ่งเป็นผู้ก่อตั้งบริษัทโทรศัพท์ของตัวเอง ได้ฟ้องร้อง WU และได้รับชัยชนะ ดังนั้น Western Union จึงสูญเสียธุรกิจโทรศัพท์ ซึ่งทำให้ความต้องการบริการหลัก - การสื่อสารทางโทรเลขลดลง
แพมเพิส
วิกเตอร์ มิลส์ นักเทคโนโลยีเคมีชั้นนำของ Procter & Gamble ผู้ช่วยลูกสาวดูแลลูกๆ ของเธอ ต้องดึงผ้าอ้อมเปียกออกจากหลานๆ ของเขาซ้ำแล้วซ้ำเล่า ล้างและทำให้แห้ง แน่นอนว่าเขาไม่ชอบกระบวนการนี้และต้องการทำให้ชีวิตของเขาง่ายขึ้น จากนั้นแนวคิดเรื่อง "ผ้าอ้อม" แบบใช้แล้วทิ้งก็เข้ามาในใจ - แผ่นพับที่มีการดูดซับสูงซึ่งวางแผนที่จะวางไว้ในกางเกงชั้นในที่มีรูปร่างพิเศษ หลังจากการทดลองหลายครั้งโดยใช้วัสดุที่แตกต่างกัน Mills ได้พัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่สำหรับ P&G ซึ่งพวกเขาเริ่มผลิตภายใต้แบรนด์ Pampers ซึ่งต่อมาได้กลายเป็นชื่อที่ใช้ในครัวเรือน
จูปา-จุ๊บส์
แบรนด์ Chupa-Chups ก่อตั้งขึ้นในสเปนเมื่อปี 2501 ในช่วงศตวรรษที่ผ่านมา โดยเป็นส่วนหนึ่งของบริษัท Granja Asturias Enrique Bernat เป็นคนแรกที่สร้างอมยิ้ม (แต่เดิมทำจากไม้) ที่สามารถดูดได้โดยไม่ทำให้เสื้อผ้าหรือมือเปื้อน การออกแบบโลโก้ของแบรนด์ออกแบบโดย Salvador Dali เพื่อนร่วมชาติผู้โด่งดังให้กับ Enrique Bernat เจ้าของบริษัท เขาคือผู้ที่ในปี 1969 ได้สร้างรูปทรงดอกไม้สำหรับโลโก้ Chupa Chups ซึ่งด้วยการดัดแปลงเล็กน้อยก็รอดมาได้สำเร็จจนถึงทุกวันนี้ เขาแนะนำให้วางโลโก้ไม่ใช่ที่ด้านข้าง แต่วางบนลูกกวาด
แลนด์โรเวอร์
โลโก้ของแบรนด์ Land Rover ยังคงไม่มีใครแตะต้องมาเป็นเวลาหกทศวรรษแล้ว ว่ากันว่าผู้สร้างได้รับแรงบันดาลใจในการพัฒนาโลโก้โดยใช้ปลาซาร์ดีนกระป๋อง วิศวกรคนหนึ่งถูกกล่าวหาว่าลืมมันไว้ในแบบร่าง คัดลอกพิมพ์น้ำมันจากกระป๋องและเสนอเป็นภาพเงาสำหรับสัญลักษณ์ของรถคันใหม่
โคคาโคลา
Coca-Cola ถูกคิดค้นโดยเภสัชกร John Pemberton ซึ่งประกอบด้วยใบโคคาและถั่วโคล่า ได้รับการจดสิทธิบัตรเป็นยารักษาโรคทางประสาทและจำหน่ายในร้านขายยา โคเคนในเวลานั้นไม่ใช่สารต้องห้ามและไม่มีใครรู้เกี่ยวกับอันตรายต่อสุขภาพ ดังนั้นจึงมักเติมลงในเครื่องดื่มเพื่อความสุขและน้ำเสียงแทนแอลกอฮอล์ - Coca-Cola ไม่ใช่นวัตกรรมในเรื่องนี้ เมื่อโคเคนถูกแบน โคคา-โคลาก็ถูกตำหนิบางส่วนว่าทำให้โคเคนแพร่หลาย โคเคนถูกลบออกจากเครื่องดื่ม แต่ตำแหน่งของผลิตภัณฑ์ไม่เปลี่ยนแปลงและความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างมาก
ลาคอสท์
กัปตันทีมเทนนิสชาวฝรั่งเศสสัญญาว่าจะมอบกระเป๋าเดินทางจระเข้ให้เรอเน่ ลาคอสท์หากเขาคว้าแชมป์เดวิสคัพ เนื่องจากข้อพิพาทนี้ซึ่งเรเน่ชนะสื่อมวลชนอเมริกันจึงตั้งชื่อเล่นให้นักเทนนิสว่า "จระเข้" ในฝรั่งเศส ชื่อเล่นของ Lacoste เปลี่ยนเป็น "จระเข้" และได้รับมอบหมายให้เขาด้วยเนื่องจากพฤติกรรมที่ไม่หยุดยั้งและหวงแหนของเขาในสนาม Robert George เพื่อนของ Lacoste วาดรูปจระเข้ให้เขา ซึ่งต่อมาได้ปักลงบนเสื้อเชิ้ตแขนสั้นที่นักกีฬาสวม
สวารอฟสกี้
Daniel Swarovski สร้างสรรค์เครื่องเจียรไฟฟ้าเครื่องแรกของโลกสำหรับการตัดคริสตัลและหินมีค่า ซึ่งทำให้เขาสามารถปรับปรุงกระบวนการสร้างพลอยเทียมได้ พลอยเทียมได้รับการตั้งชื่อตามนักฉ้อโกงอัญมณีชื่อดังอย่าง Georges Frederic Strass ในศตวรรษที่ 18 ซึ่งส่งต่อเศษคริสตัลเจียระไนเป็นเพชร ด้วยไหวพริบและรสนิยมของสวารอฟกี้ การเลียนแบบจึงทัดเทียมกับต้นฉบับ และชื่อก็กลายเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงระดับโลก
แอปเปิล
ตามตำนานหนึ่ง Apple เป็นหนี้โลโก้แอปเปิ้ลที่ถูกกัด เป็นของนักคณิตศาสตร์ผู้ปราดเปรื่อง ซึ่งเป็นต้นกำเนิดของคอมพิวเตอร์สมัยใหม่ ผู้ซึ่งมีส่วนช่วยอย่างมากในด้านวิทยาการคอมพิวเตอร์ และต้องทนทุกข์ทรมานจากรสนิยมทางเพศที่แหวกแนวของเขา Alan Turing
ทัวริงเป็นคนรักร่วมเพศซึ่งผิดกฎหมายในอังกฤษในขณะนั้น และการรักร่วมเพศถือเป็นอาการป่วยทางจิต ในปี 1952 ทัวริงถูกกล่าวหาว่าเล่นสวาทและถูกตัดสินลงโทษ เขาได้รับเลือกสองประโยค: จำคุกหรือการปราบปรามความใคร่โดยการฉีดฮอร์โมนเอสโตรเจนเพศหญิงซึ่งโดยพื้นฐานแล้วเป็นการตัดอัณฑะทางเคมี นักวิทยาศาสตร์เลือกอันที่สอง
ผลกระทบประการหนึ่งคือหน้าอกโตขึ้นและความใคร่ลดลง นอกจากนี้ จากความเชื่อมั่นของเขา เขาจึงตกงานและสิทธิ์ในการทำงานในสาขาวิทยาการเข้ารหัสลับ นักวิทยาศาสตร์อาศัยอยู่อย่างสันโดษตลอดทั้งปีจากนั้นจึงฆ่าตัวตายด้วยการวางยาพิษให้ตัวเองด้วยโพแทสเซียมไซยาไนด์ ทัวริงฉีดสารละลายไซยาไนด์เข้าไปในแอปเปิ้ล ซึ่งเขากัดเข้าไปจนตาย พบแอปเปิลบนโต๊ะข้างเตียงข้างศพ
เนสท์เล่
โลโก้ดั้งเดิมของ Nestlé ก่อตั้งขึ้นในทศวรรษที่ 60 ของศตวรรษที่ 19 มีลักษณะเช่นนี้: รังที่มีลูกไก่สามตัวและแม่ของมัน อองรี เนสท์เล่ใช้ตราแผ่นดินประจำตระกูลเป็นเครื่องหมายการค้าสำหรับผลิตภัณฑ์ชิ้นแรกของเขา ในเวลานั้นครอบครัวดั้งเดิมถือเป็นพ่อแม่และลูกสามคน ต่อมาเมื่อใกล้ถึงกลางศตวรรษที่ 20 ประเพณีก็เปลี่ยนไป โลโก้ก็เปลี่ยนไปเช่นกัน ตอนนี้ในรังตามประเพณีของยุโรปมีลูกไก่เพียง 2 ตัว
เอเรียล
นอกจากนี้ การวิจัยร่วมกันระหว่าง P&G และ Levi Strauss Jeans แสดงให้เห็นว่าพนักงานที่สวมชุดลำลองมีความคิดสร้างสรรค์มากกว่าและทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าพนักงานที่สวมชุดสูท และพวกเขาทำอะไร? ภายใน P&G แนะนำสิทธิ์ในการสวมชุดลำลองในวันศุกร์ ข่าวนี้ ต้องขอบคุณความพยายามของทั้งสองบริษัท ที่ได้รับการรายงานข่าวจำนวนมากในสื่อ และหลายบริษัทก็ปฏิบัติตาม ตลาดผงซักฟอกเติบโต 20%
พิเรลลี่
ในปี 2002 Pirelli ทำลายประเพณีที่สืบทอดกันมายาวนานกว่าสี่สิบปี และออกปฏิทินอันโด่งดังที่มีรูปถ่ายของผู้หญิงที่สวมเสื้อผ้ามากกว่าผู้หญิงเปลือยเปล่า หน้าปกของสิ่งพิมพ์มีรูปถ่ายของหญิงสาวสวมเสื้อคลุมฤดูใบไม้ร่วง และได้รับเลือกให้หลานสาววัย 17 ปีของประธานาธิบดีจอร์จ ดับเบิลยู บุช ประธานาธิบดีสหรัฐฯ ในขณะนั้นครองราชย์อยู่เป็นนางแบบ ลอเรน บุช หลานสาวของประธานาธิบดีคนที่ 41 ของสหรัฐอเมริกา (บุช ซีเนียร์) มีความสุขและแบ่งปันอารมณ์ของเธอกับนักข่าวว่า “ฉันได้คุยกับปู่ย่าตายาย และพวกเขาก็มีความสุข และเมื่อฉันบอกว่าฉันจะสวมเสื้อผ้าในรูป พวกเขาก็มีความสุขมากยิ่งขึ้น”
แน่นอน
ของลุงเบน
ต้นแบบของลุงเบนคือแฟรงก์ บราวน์ หัวหน้าพนักงานเสิร์ฟของหนึ่งในร้านอาหารในชิคาโกก่อนสงคราม ซึ่งผู้บริหารของบริษัท Mars มักมาเยี่ยมในครั้งเดียว ภาพลักษณ์ของลุงเบนมีความเชื่อมโยงกับคติชนชาวอเมริกัน เรื่องราวเก่าๆ เรื่องหนึ่งเล่าถึงชาวนาผิวดำคนหนึ่งซึ่งเป็นที่รู้จักไปทั่วประเทศในด้านคุณภาพและรสชาติข้าวที่เขาปลูก
มิชลิน
ในตอนต้นของศตวรรษที่ 20 โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงทศวรรษที่ 20 โรงงานขนาดใหญ่หรือโรงงานขนาดเล็กทุกแห่งล้วนมีชื่อแบรนด์เป็นของตัวเอง สิ่งเหล่านี้คือวีรบุรุษในตำนาน และรูปสัตว์ต่างๆ (สิงโตเปอโยต์และจระเข้ลาคอสท์) และสัญลักษณ์ที่สร้างขึ้นจากผลิตภัณฑ์ของบริษัท เช่น บิเบนดัม Bibendum ถูกสร้างขึ้นโดยนักเขียนการ์ตูน O'Galop ในปี 1898 ทำให้แนวคิดของ Andre Michelin มีชีวิตขึ้นมา ตำนานเล่าว่าในงานนิทรรศการยางรถจักรยาน โมเดลทั้งหมดจะถูกวางซ้อนกัน ผลที่ได้นั้นมีรูปร่างเหมือนคนอ้วนมาก กว่า 100 ปีที่ผ่านมา Bibendum เผชิญกับการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ แต่ยังคงเป็นข้อกังวลของมิชลิน
มาสด้า
Zoom-zoom เป็นการเลียนแบบเสียงของวัตถุที่เคลื่อนที่เร็ว “ซูม-ซูม” พูดโดยเด็กผู้ชายที่พูดภาษาอังกฤษกำลังเล่นกับรถยนต์ และมาสด้าจึงสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่มีลักษณะสปอร์ตซึ่งสามารถชักชวนผู้ซื้อให้สัมผัสได้ถึงความเพลิดเพลินแบบเด็ก ๆ อย่างแท้จริงในการขับขี่ อย่างไรก็ตาม เมื่อพูดถึง Ferrari พวกเขาใช้สำนวน "Vroom-vroooom" และ Mini Cooper จะส่งเสียง "บี๊บ-บี๊บ"
ไฮนซ์
กระทิงแดง
เครื่องดื่มชูกำลัง Red Bull เกิดในปี 1982 เมื่อ Dietrich Mateschitz ในระหว่างการเดินทางไปทำธุรกิจที่เอเชียตะวันออก เริ่มสนใจเครื่องดื่มชูกำลังที่แพร่หลายอยู่แล้วที่นั่น เขาได้รับลิขสิทธิ์แบรนด์กระทิงแดงชื่อดังของไทย (แปลจากภาษาไทยว่า “กระทิงแดง”) และใช้สูตรจากบริษัท ไทโช ฟาร์มาซูติคอลส์ (ประเทศญี่ปุ่น) เมื่อนำเครื่องดื่มออกสู่ตลาดในวงกว้าง (ยุโรป สหรัฐอเมริกา) Coca-Cola ก็เป็นคู่แข่งหลักเช่นกัน และ Pepsi และ Molson และ Labatt และ Anheuser-Busch พวกเขาล้วนมีแนวคิดที่คล้ายกัน - พวกเขาปรับสีและกระตุ้น และเครื่องดื่มชูกำลัง Jolt Cola ก็บรรจุอยู่เช่นกัน เหนือสิ่งอื่นใดคือสองเท่า ปริมาณคาเฟอีนเมื่อเทียบกับกระทิงแดง
จากนั้น Dietrich Mateschitz ก้าวเข้าสู่ขั้นตอนที่เสี่ยง: เขาขึ้นราคาเทียมขึ้นครึ่งหนึ่งเมื่อเทียบกับคู่แข่ง ลดปริมาณของภาชนะที่มีรูปร่างเหมือนแบตเตอรี่ และเริ่มวางกระป๋องในร้านค้าที่ไม่ได้อยู่ในแผนกเครื่องดื่ม แต่ในร้านค้าอื่น ๆ (โปรดทราบเมื่อถึงครั้งต่อไป เมื่อคุณไปที่ร้าน คุณจะพบกระป๋องกระทิงแดงพร้อมกับเครื่องดื่มชูกำลังอื่นๆ แทบจะอยู่ในแผนกไส้กรอก รวมถึงเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ด้วย)
นอกจากนี้ กรณีของ Red Bull ยังแจกฟรีให้กับนักศึกษาในวิทยาเขตของมหาวิทยาลัยอีกด้วย ในงานปาร์ตี้ของนักเรียน Red Bull ออกไปอย่างสนุกสนานเพราะด้วยความบังเอิญและมีความสุขจึงถูกค้นพบอย่างรวดเร็วว่ามันเข้ากันได้ดีกับวอดก้า ดังนั้นจึงเกิดค็อกเทลใหม่ Vodka Red Bull ซึ่งได้รับความนิยมอย่างมาก
Hewlett Packard
Bill Hewlett และ Dave Packard ผู้ก่อตั้ง HP โยนเหรียญเพื่อตัดสินว่าใครจะมาก่อน อย่างที่คุณคงจินตนาการได้ บิลชนะ
อาดิดาส และ พูม่า
เป็นที่ทราบกันดีว่า บริษัท Adidas ได้รับชื่อเพื่อเป็นเกียรติแก่ Adolf Dasler หนึ่งในผู้ก่อตั้ง และ Puma ถูกสร้างขึ้นโดย Rudolf Dasler น้องชายของเขา มีตำนานเล่าว่าพ่อของพี่น้อง Dasler ทำงานเป็นคนทำขนมปังมาตลอดชีวิต อดอล์ฟ และ รูดอล์ฟ ดาสเลอร์ ร่วมกันเปิดเวิร์คช็อปตัดเย็บรองเท้ากีฬาตามสั่ง อดอล์ฟมีคุณสมบัติของนักออกแบบรูดอล์ฟ - นักการตลาด
หลังสงครามโลกครั้งที่สองและการตายของพ่อ พี่น้องทะเลาะกันอย่างจริงจังและแบ่งบริษัท Dassler ที่ไม่เล็กอีกต่อไป (ประมาณ 60 คน) ออกเป็นครึ่งหนึ่ง เรื่องนี้เกิดขึ้นในเมือง Herzogenaurach ของเยอรมัน ซึ่งการทะเลาะกันระหว่างพี่น้องก็แบ่งออกเป็นสองส่วนเช่นกัน คนงานในโรงงานเหล่านี้ไปที่ร้านเหล้าของตัวเอง ดื่มเบียร์ประเภทต่างๆ เท่านั้น และลูกๆ ของพวกเขาก็เข้าเรียนในโรงเรียนต่างๆ บริษัทต่างๆ มีทีมฟุตบอลของตนเอง
จนถึงทุกวันนี้ พนักงานของบริษัทหนึ่งจะถูกไล่ออกทันทีหากพบเห็นเขาสวมรองเท้าหรือเสื้อผ้าที่ผลิตโดยคู่แข่ง
แบรนด์ที่มีชื่อเสียงแต่ละแบรนด์มีตราสัญลักษณ์ของตัวเองซึ่งเป็นที่ยอมรับ โดยปกติแล้วโลโก้นี้จะมีขนาดเล็กและเรียบง่าย แต่บางโลโก้ก็มีความประณีตและลึกลับ ประวัติความเป็นมาของการปรากฏตัวของโลโก้เฉพาะดังกล่าวของบ้านแฟชั่นที่มีอิทธิพลมากที่สุดในโลกหลายแห่งอยู่ในบทความนี้
ลาคอสท์
แบรนด์เก่าแก่และเป็นที่เคารพนับถือ โลโก้ของพวกเขาคือจระเข้สีเขียวตัวเล็กๆ ที่ทุกคนชื่นชอบแฟชั่นคุ้นเคย ในปี 1927 ระหว่างการแข่งขันเดวิสคัพ สื่อมวลชนอเมริกันได้ตั้งฉายาให้ลาคอสท์ว่า "จระเข้" เนื่องจากมีข้อพิพาทที่ผู้ชนะการแข่งขันจะได้รับกระเป๋าเดินทางที่ทำจากหนังจระเข้ ในฝรั่งเศส ชื่อเล่นของ Lacoste เปลี่ยนเป็น "จระเข้" และติดอยู่กับเขาเนื่องจากพฤติกรรมที่ไม่หยุดยั้งและเหนียวแน่นของเขาในสนาม ซึ่ง Lacoste ไม่เคยให้อภัยความผิดพลาดของคู่ต่อสู้ของเขาRobert George เพื่อนของ Lacoste วาดรูปจระเข้ให้เขา ซึ่งต่อมานำไปปักบนเสื้อเบลเซอร์ที่นักกีฬาสวม และจากนั้นก็กลายมาเป็นโลโก้ของทุกสิ่งที่บริษัทผลิตโดย
เฟนดิ
ในปี พ.ศ. 2468 แบรนด์นี้ปรากฏเป็นชื่อของคู่สามีภรรยาคู่หนึ่งที่เปิดร้านแรก และในปี 1952 ครอบครัว Fendi ตัดสินใจเชิญนักออกแบบมืออาชีพ Karl Lagerfeld ชาวเยอรมัน ซึ่งเป็นผู้วางรากฐานให้กับแบรนด์ และทำให้เป็นแบบที่เราเห็นในปัจจุบัน นักออกแบบยังได้พัฒนาโลโก้ที่น่าจดจำซึ่งยังคงใช้มาจนถึงทุกวันนี้ อักษรตัว “F” สองตัวเป็นสัญลักษณ์ของคู่รักเฟนดิ
ชาแนล
โลโก้ Chanel อันโด่งดังแสดงสู่โลกแฟชั่นครั้งแรกในปี 1925 บนขวด Chanel No. 5 มีหลายเวอร์ชันเกี่ยวกับที่มาของภาพวาด เรื่องหนึ่งเล่าว่าเกือกม้าไขว้สองอันเป็นสัญลักษณ์ของความสำเร็จและความโชคดี อย่างไรก็ตาม นักประวัติศาสตร์แฟชั่นส่วนใหญ่มีแนวโน้มที่จะเชื่อว่าสัญลักษณ์ดังกล่าวเป็นอักษรย่อของ Coco Chanel ผู้ก่อตั้งบริษัทออกแบบชาวฝรั่งเศส
คาลวิน ไคลน์
19 พฤศจิกายน พ.ศ. 2485 เป็นวันเกิดของดีไซเนอร์ชื่อดัง หลังจากเริ่มต้นสตูดิโอด้วยการผลิตเครื่องแต่งกายสำหรับผู้ชาย ไคลน์ก็ค่อยๆ ก้าวไปสู่การออกแบบเสื้อผ้าสำหรับผู้หญิง ในปี 1970 นักออกแบบได้ดัดแปลงชุดสูทผู้ชายคลาสสิกให้เข้ากับแฟชั่นของผู้หญิง ในปี 1970 เขาได้เปิดตัว PeaCoat ซึ่งเป็นเสื้อโค้ทสั้นกระดุมสองแถวที่มีปกกว้าง
รุ่นนี้ไม่เพียงแต่กลายเป็นที่นิยมของฤดูกาลเท่านั้น แต่ยังเป็นตัวกำหนดแฟชั่นของแจ๊กเก็ตของผู้หญิงมาเกือบทศวรรษด้วย โลโก้บริษัท – CK ง่ายต่อการจดจำและเชื่อมโยงกับแบรนด์ โลโก้สีเข้มใช้กับเสื้อผ้าโอต์กูตูร์ โลโก้สีเทาสำหรับเสื้อผ้าทั่วไป ในขณะที่โลโก้สีขาวสำหรับชุดกีฬา
เฮอร์มีส
Hermé เป็นบริษัทออกแบบสัญชาติฝรั่งเศสที่มีความเกี่ยวข้องโดยตรงกับรสนิยมที่ไร้ที่ติและสไตล์ระดับเฟิร์สคลาส โลโก้ของนักออกแบบ Erme แสดงให้เห็น
ม้าพร้อมรถม้าซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์อย่างมาก ประวัติความเป็นมาของบริษัทเริ่มต้นขึ้นในปี พ.ศ. 2380 เมื่อ Thierry Hermes ก่อตั้งบริษัทเอกชนที่ผลิตสายรัดสำหรับม้า Hermes เป็นนามสกุลของผู้ก่อตั้ง
ห้าชั่วอายุคนถัดไปของตระกูลนี้ขยายการผลิตอย่างต่อเนื่องสร้างอาณาจักร Hermes ที่แท้จริง ในตอนต้นของศตวรรษที่ 20 การผลิตของ Hermes ได้ขยายไปสู่ผลิตภัณฑ์เครื่องหนังและกระเป๋าเดินทาง ในขณะเดียวกันก็ใช้เทคโนโลยีเฉพาะสำหรับการแปรรูปผลิตภัณฑ์เครื่องหนังที่มีตะเข็บ "อาน" แบบพิเศษ นี่คือที่มาของสไตล์ของHermès
เบอร์เบอร์รี่ พรอซั่ม
ความสำเร็จของบริษัทเริ่มต้นจากการประดิษฐ์วัสดุกันน้ำ - เสื้อแจ็กเก็ต - และการใช้งานในเสื้อกันฝนและเสื้อโค้ตกันน้ำแบบยาวสำหรับทหาร ในปี 1901 Burberry มีคำสั่งซื้อเสื้อผ้าเหล่านี้เป็นจำนวนมาก เขาทำเครื่องหมายคำสั่งด้วยสัญลักษณ์ใหม่ของเขา - นักขี่ม้าในชุดเกราะและหอกในมือของเขาได้รับการจดทะเบียนเป็นเครื่องหมายการค้าของแบรนด์ เครื่องแต่งกายของอัศวินนั้นเป็นสำเนาของต้นฉบับ
คำภาษาละติน "Prorsum" ที่ใช้ในตราประจำตระกูลเป็นคำขวัญหมายถึง "ไปข้างหน้า" สะท้อนให้เห็นถึงความปรารถนาของบริษัทในการสร้างสรรค์นวัตกรรมที่ก้าวหน้า และหอกเป็นสัญลักษณ์ของการปกป้องประเพณี
เวอร์ซาเช่
โลโก้ Versace เชื่อมโยงเชิงสัญลักษณ์กับเทพนิยายกรีก ตามความคิดของนักออกแบบเสื้อผ้า ศีรษะของ Gorgon Medusa เป็นสัญลักษณ์ของความจริงที่ว่าเขาเปลี่ยนผู้ชมให้กลายเป็นหินด้วยคอลเลกชันของเขา โลโก้ของดีไซเนอร์นี้คิดค้นขึ้นในปี 1978 โดย Gianni Versace เองซึ่งหลงใหลในธีมคลาสสิก ดังนั้นแมงกะพรุนจึงเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับเขาเนื่องจากเธอเป็นคนที่เขาคิดว่าเป็น "ศูนย์รวมของความน่าดึงดูดใจถึงตาย"
ทุกสิ่งที่ชาญฉลาดนั้นเรียบง่าย เรื่องสั้นเกี่ยวกับที่มาของชื่อแบรนด์ดังระดับโลกที่รวบรวมในเนื้อหานี้ยืนยันกฎแห่งชีวิตนี้อีกครั้ง
อาดิดาส
ผู้ก่อตั้ง Adidas มีชื่อว่า Adolf Dassler หรือเรียกสั้นๆ ว่า Adi บริษัท แรกของเขาถูกเรียกง่ายกว่านั้นคือ Dassler แต่ตามข้อตกลงกับผู้ร่วมก่อตั้ง Dassler น้องชายรูดอล์ฟซึ่งพวกเขาทะเลาะกันรุนแรงเมื่อ 60 ปีที่แล้วไม่มีใครมีสิทธิ์ใช้ชื่อนี้อีกต่อไป
อะโดบี ซิสเต็มส์
ในปี 1982 โปรแกรมเมอร์ Xerox วัย 40 ปี John Warnock และ Charles Geschke ลาออกจากงานและก่อตั้งบริษัทซอฟต์แวร์ พวกเขาตั้งชื่อมันว่า Adobe ตามลำธารที่ไหลผ่านหลังบ้านของวอร์น็อค
แอปเปิล
Apple เป็นผลไม้โปรดของ Steve Jobs ผู้ก่อตั้งบริษัท หลังจากพยายามหาชื่อธุรกิจใหม่อย่างไร้ประโยชน์เป็นเวลาสามเดือน เขาก็ยื่นคำขาดแก่หุ้นส่วนว่า "ฉันจะตั้งชื่อบริษัทว่า Apple ถ้าคุณไม่ได้ชื่อที่ดีกว่านี้ภายใน 5 โมงเช้า" Apple Macintosh เป็นชื่อของแอปเปิ้ลหลากหลายชนิดที่จำหน่ายในสหรัฐอเมริกา
ออดี้
Audi แปลจากภาษาละตินว่า "ฟังสิ!" นี่เป็นนามสกุลของผู้ก่อตั้ง บริษัท - August Horch ในภาษาละติน
บีเอ็มดับเบิลยู
BMW ย่อมาจาก Bayerische Motoren Werke เวอร์ชันภาษาอังกฤษ - Bavarian Motor Works
แคนนอน
ในปี 1930 ในญี่ปุ่น Goro Yoshida และ Saburo Uchida น้องชายต่างมารดาของเขาได้ก่อตั้งบริษัทที่มีชื่อนี้ ซึ่งไม่ได้บอกอะไรเราเลย นั่นคือ Precision Optical Instruments Laboratory ในญี่ปุ่น สี่ปีต่อมา การพัฒนานำไปสู่การสร้างกล้องตัวแรก ซึ่งพวกเขาตั้งชื่อว่า “ขวัญนนท์” ตามชื่อเทพเจ้าแห่งความเมตตาในศาสนาพุทธพันกร
เพื่อปกป้องเครื่องหมายการค้า บริษัทได้จดทะเบียนคำที่ฟังดูคล้ายกับขวัญนนท์จำนวนมาก หนึ่งในนั้นคือ Canon ที่รู้จักกันอยู่แล้วในที่สุดก็เปลี่ยนชื่อเดิมเนื่องจากไม่เห็นด้วยกับผู้นำศาสนา ในภาษาอังกฤษ Canon แปลว่า "Canon" และภาษาฝรั่งเศสแปลว่า "Cannon"
คาสิโอ
เพื่อเป็นเกียรติแก่ผู้ก่อตั้งบริษัท คาชิโอะ ทาดาโอะ
ซิสโก้
ย่อมาจากซานฟรานซิสโก
โคคาโคลา
ส่วนผสมหลักของโคคา-โคลาเมื่อเปิดเครื่องดื่มมีดังนี้: ใบโคคาสามส่วน (จากใบเดียวกันที่ได้รับโคเคนยา) ไปจนถึงถั่วต้นโคล่าเขตร้อนหนึ่งส่วน
คอมแพค
จาก Comp และ Paq (ชิ้นส่วนรวมขนาดเล็ก)
คอเรล
เพื่อเป็นเกียรติแก่ผู้ก่อตั้งบริษัท Dr. Michael Cowpland ย่อมาจาก COwpland REsearch Laboratory
แดวู
Kim Woo Chong ผู้ก่อตั้งบริษัท ตั้งชื่อบริษัทอย่างสุภาพว่า “Big Universe” ซึ่งแปลมาจากภาษาเกาหลีอย่างชัดเจน
เฟียต
บริษัทก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2442 Fiat เป็นตัวย่อของ Fabbrica Italiana Automobili Torino (โรงงานผลิตรถยนต์ในอิตาลีในตูริน) นอกจากนี้ คำย่อนี้สามารถแปลจากภาษาละตินเป็นคำอิสระ ซึ่งมักใช้ในภาษาคริสตจักร - "ปล่อยให้มันเป็นไป"
ฟูจิ
ทุกอย่างเรียบง่ายมากที่นี่ เพื่อเป็นเกียรติแก่ภูเขาฟูจิที่สูงและมีชื่อเสียงที่สุดในญี่ปุ่น
นี่คือชื่อที่สองของเครื่องมือค้นหาที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก ชื่อแรกคือ BackRub แต่ในไม่ช้า Google ก็เข้ามาแทนที่ นี่เป็นคำดัดแปลงเล็กน้อย "googol" ซึ่งหมายถึงตัวเลขสุดท้ายที่มีความหมายบางอย่างเป็นอย่างน้อย - หนึ่งตามด้วยศูนย์ร้อยตัว
ฮอลมาร์ก
หนึ่งในบริษัทที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลกในอุตสาหกรรมการทักทาย (การ์ด ฯลฯ) คำว่า Hallmark หมายถึงเครื่องหมายที่ช่างฝีมือของกิลด์อังกฤษสวมผลิตภัณฑ์ของตน เริ่มตั้งแต่ศตวรรษที่ 14 เพื่อเป็นหลักฐานว่ากิลด์รับรองคุณภาพ
ฮอนด้า
ผู้ก่อตั้งชื่อโซอิจิโระ ฮอนดะ
ฮอตเมล
ผู้ก่อตั้ง Jack Smith เกิดแนวคิดในการเข้าถึงอีเมลผ่านเว็บจากทุกที่ในโลก เมื่อ Sabeer Bhatia คิดแผนธุรกิจสำหรับบริการนี้ เขาลองใช้คำทั้งหมดที่ลงท้ายด้วย "mail" และในที่สุดก็ตัดสินใจใช้ hotmail เนื่องจากมีตัวอักษร HTML (ภาษามาร์กอัปหน้าเว็บ) ปรากฏอยู่ในชื่อ
เอชพี (ฮิวเลตต์-แพคการ์ด)
ผู้ก่อตั้ง Bill Hewlett และ Dave Packard โยนเหรียญเพื่อตัดสินว่าใครจะมาก่อน อย่างที่คุณคงจินตนาการได้ บิลชนะ
ฮุนได
ในภาษาเกาหลี “ปัจจุบัน” (เวลา)
ไอบีเอ็ม
IBM ก่อตั้งขึ้นในปี 1924 และชื่อย่อมาจาก International Business Machines
อิเกีย
Ingvar Kamprad (บิดาผู้ก่อตั้ง) ltaryd (ฟาร์มในบ้าน) gunnaryd (หมู่บ้านบ้านเกิดใน Småland ในสวีเดน ซึ่งเป็นที่ที่ Ingvar Kamprad ในวัยเยาว์เกิดและเริ่มธุรกิจส่งไปรษณีย์ทางไปรษณีย์)
อินเทล
Bob Noyce และ Gordon Moore ต้องการตั้งชื่อบริษัทว่า Moore Noyce แต่เมื่อถึงเวลานั้นก็มีเครือโรงแรมที่ใช้ชื่อนั้นอยู่แล้ว ดังนั้นพวกเขาจึงตัดสินใจใช้ตัวย่อ INTegrated ELectronics
โกดัก
K เป็นจดหมายโปรดของ George Eastman ผู้ก่อตั้งบริษัท เขามองหาคำที่ขึ้นต้นและลงท้ายด้วยจดหมายอันแสนวิเศษนี้ นอกจากนี้ตัวอักษร “K” ทุกตัวยังเขียนในลักษณะเดียวกันอีกด้วย ในท้ายที่สุด Kodak ก็ถูกเลือก เพราะนี่คือเสียงที่กล้องสร้างขึ้นขณะถ่ายภาพ
เลโก้
มาจากคำภาษาเดนมาร์กสองคำ: ขา (“เล่น”) และ ได้ (“ดี”) และแปลจากภาษาละตินว่า lego แปลว่า "ฉันอ่าน" "ฉันเชื่อมต่อ"
แอลจี
ในขั้นต้น เหล่านี้เป็นสององค์กรที่แยกจากกัน: บริษัทเครื่องสำอาง Lucky Chemical Industrial (ตั้งแต่ปี 1947) และโรงงานวิทยุอิเล็กทรอนิกส์ GoldStar (ตั้งแต่ปี 1958) หลังจากการควบรวมกิจการ บริษัทได้รับชื่อ Lucky Goldstar และในปี 1995 ได้เปลี่ยนชื่อเป็น LG Electronics โดยย่อชื่อให้เหลือเพียงตัวย่อ
ไมโครซอฟต์
ซอฟต์แวร์ไมโครคอมพิวเตอร์ เดิมเขียนเป็น Micro-Soft จากนั้นสายก็ถูกลบออก
มิตซูบิชิ
คิดค้นโดยผู้ก่อตั้งบริษัท ยาทาโระ อิวาซากิ ในปี พ.ศ. 2413 แปลจากภาษาญี่ปุ่น mitsu แปลว่าสาม และ hishi แปลว่าเพชร ตัวอักษร "b" กลายเป็นตัวอักษรตัวที่หกไม่ใช่เพราะข้อผิดพลาด แต่เป็นเพราะภาษาญี่ปุ่นมักจะออกเสียง "h" ตรงกลางคำว่า "b" ส่วนโลโก้นั้นตรงกันข้ามกับความเชื่อที่นิยมคือโลโก้เป็นหลักไม่ใช่ชื่อ และมีลักษณะเช่นนี้เพราะพระฉายาลักษณ์เป็นตราประจำตระกูลของผู้ก่อตั้งบริษัท
โมโตโรล่า
ผู้ก่อตั้ง Paul Galvin ได้ชื่อนี้เมื่อบริษัทของเขาเริ่มผลิตวิทยุสำหรับรถยนต์ ชื่อของผู้ผลิตเครื่องเสียงหลายรายในเวลานั้นลงท้ายด้วย "ola" ซึ่งเป็นรูปแบบที่แปลกมาก
เอ็นอีซี
อักษรย่อของบริษัท Nippon Electric Company, Ltd ซึ่งถูกยกเลิกในปี พ.ศ. 2526
ไนกี้
ในปี 1978 Blue Ribbon Sports ได้เปลี่ยนชื่ออย่างเป็นทางการเป็น Nike, Inc. เชื่อกันว่าชื่อนี้นำมาจากชื่อของเทพีแห่งชัยชนะไนกี้
นิคอน
เดิมที Nippon Kogaku แปลว่า "ทัศนศาสตร์ของญี่ปุ่น"
นินเทนโด
ประกอบด้วยตัวอักษรภาษาญี่ปุ่น 3 ตัว "Nin-ten-do" ซึ่งแปลได้ว่า "สวรรค์อวยพรการทำงานหนัก" การเล่นมันยากมาก
นิสสัน
ก่อนหน้านี้รู้จักกันในชื่อ Nippon Sangio ซึ่งแปลว่า "อุตสาหกรรมของญี่ปุ่น"
โนเกีย
ในปี 1865 Knut Fredrik Idestam ก่อตั้งโรงงานกระดาษและเยื่อกระดาษทางตะวันตกเฉียงใต้ของฟินแลนด์ บริษัทเริ่มใช้ชื่อ Nokia หลังจากย้ายมาอยู่ที่ริมฝั่งแม่น้ำ Nokianvirta ในเมือง ซึ่งจริงๆ แล้วคือ Nokia คำว่า "โนเกีย" ในภาษาฟินแลนด์หมายถึงสัตว์ที่มีขนสีเข้มและมีขนยาวมาก คล้ายสัตว์จำพวกแมร์มีน
เป๊ปซี่
ผลิตครั้งแรกในปี 1890 ในเมืองนิวเบิร์น รัฐนอร์ทแคโรไลนา โดยเภสัชกร Caleb Bradham เมื่อวันที่ 28 สิงหาคม พ.ศ. 2441 เครื่องดื่มของแบรดได้เปลี่ยนชื่อเป็นเป๊ปซี่-โคล่า เครื่องหมายการค้า Pepsi-Cola จดทะเบียนเมื่อวันที่ 16 มิถุนายน พ.ศ. 2446 ตามเวอร์ชันหนึ่ง Caleb Bradham ได้ชื่อ "Pepsi" มาจากคำว่า pepsin (เอนไซม์ย่อยอาหารที่ช่วยสลายโปรตีน) ตามเวอร์ชันอื่น Caleb Bradham ยืมชื่อ "Pep Kola" จากหนึ่งในคู่แข่งในท้องถิ่น ปรับเปลี่ยนเล็กน้อยแล้วเรียกเครื่องดื่มของเขาว่า Pepsi-Cola
ตามเวอร์ชันอื่น Caleb และผู้เยี่ยมชมของเขาเพียงแค่ชอบเสียงของคำนี้เนื่องจากมันสะท้อนให้เห็นถึงความจริงที่ว่าเครื่องดื่มอัดลมให้ความมีชีวิตชีวาและพลังงานบางอย่าง (ห้าวหาญ - ห้าวหาญ, พลังงาน, ความมีชีวิตชีวา)
ฟิลิปส์
บริษัทได้รับการตั้งชื่อตามผู้ก่อตั้ง ฟรีดริช ฟิลิปส์ และเจอราร์ด ลูกชายของเขา ซึ่งก่อตั้งในปี พ.ศ. 2434 ในเมืองไอนด์โฮเวนเพื่อผลิตหลอดไฟ พวกเขาไม่ได้ละทิ้งการนำแสงสว่างมาสู่ผู้คนจนถึงทุกวันนี้ แต่พวกเขาได้ขยายการเลือกสรรด้วยสินค้าอีกสองสามร้อยรายการ
เสือพูมา
บริษัทนี้เป็นของ Rudolf Dassler น้องชายของผู้ก่อตั้ง Adidas หลังจากเรื่องอื้อฉาวทางประวัติศาสตร์ที่ Dassler พี่น้องทั้งสองได้ย้ายไปอยู่ฝั่งตรงข้ามของแม่น้ำและแต่ละคนก็ก่อตั้งกิจการของตนเอง ในขั้นต้น Puma ถูกเรียกว่า Ruda เพื่อเป็นเกียรติแก่รูดอล์ฟเองตามที่คุณเข้าใจ แต่ต้องเปลี่ยนชื่อเพื่อให้มีความไพเราะและน่าจดจำโดยปล่อยให้ฐาน - ตัวอักษรสี่ตัวสระที่เหมือนกันพยัญชนะตัวแรกที่คล้ายกัน
ซัมซุง
แปลจากภาษาเกาหลีว่า "samsung" แปลว่า "สามดาว"
ซันโย
ในภาษาจีน "สามมหาสมุทร"
คม
ต้นกำเนิดของนิรุกติศาสตร์นั้นเกิดขึ้นในช่วงทศวรรษที่ 10 ของศตวรรษที่ผ่านมา เมื่อ Tokuji Hayakawa ชาวโตเกียวเริ่มผลิตผลิตภัณฑ์อันเป็นเอกลักษณ์ นั่นคือ ดินสอกดที่คมอยู่เสมอซึ่งไม่จำเป็นต้องลับคม Sharp แปลว่า "คม" ในภาษาอังกฤษ
ซีเมนส์
ก่อตั้งในปี 1847 โดย Werner von Siemens
โซนี่
ชื่อเดิมของบริษัทในภาษาญี่ปุ่นคือ "Tokyo Tsushin Koge Kabushiki Kaisa" และแปลเป็นภาษาอังกฤษว่า "Tokyo Telecommunications Engineering Company" ผู้ก่อตั้งบริษัท Akio Morita และ Masaru Ibuki ใช้เวลาค้นหาคำที่เหมาะสมสำหรับชื่อย่อมาเป็นเวลานาน และบังเอิญเจอคำภาษาละตินว่า sonus (เสียง) ในปี 1950 คำว่า sonny ในภาษาอเมริกันได้รับความนิยมในญี่ปุ่น โดยพยัญชนะกับคำว่า sonus และคำว่า sunny (แดดจัด) อะไรจะดีไปกว่านี้? แต่คำว่า ซันนี่ ซึ่งเขียนด้วยอักษรอียิปต์โบราณ มีความหมายว่า “ไร้ประโยชน์” จากนั้น Akio Morita ก็เกิดแนวคิดที่จะขีดฆ่าตัวอักษร "n" ออกมาหนึ่งตัวและเรียกบริษัทว่า "Sony"
ซูบารุ
ตามชื่อของกลุ่มดาวลูกไก่ซึ่งในภาษากรีกเรียกอีกอย่างว่า “กลุ่มดาวลูกไก่ทั้งเจ็ด” และนั่นเป็นเพียง "Seven Sisters" ในภาษาญี่ปุ่น "Subaru" ตามตัวอักษร brned-name แปลเป็นภาษารัสเซียว่า "รวมเป็นหนึ่งเดียว" กลุ่มดาวลูกไก่ปรากฏอยู่บนโลโก้ของบริษัท
สวอตช์
อักษรย่อของนาฬิกาสวิส
โตชิบา
ได้ชื่อมาจากการย่อในปี 1978 ของชื่อเดิม Tokyo Shibaura Elektric Co., Ltd ซึ่งเกิดจากการควบรวมกิจการของ Tokyo Denki ซึ่งทำธุรกิจเกี่ยวกับเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือน และ Shibaura Seisaku-sho ซึ่งผลิตอุปกรณ์ไฟฟ้าขนาดใหญ่ .
โตโยต้า
ตั้งชื่อตามผู้ก่อตั้ง ซากิจิ โทโยดะ ต่อมาได้เปลี่ยนมาเป็นโตโยต้าที่มีความสามัคคีมากขึ้น ในภาษาญี่ปุ่นประกอบด้วยตัวอักษร 8 ตัว (เลขนำโชคในวัฒนธรรมตะวันออก)
ไวอากร้า
ส่วนแรกของคำว่า “vi-” นำมาจากคำว่า virility (ความแรง), ความมีชีวิตชีวา (พลังชีวิต), ความเข้มแข็ง (vigor) และคำลงท้าย "-agra" หมายถึง "จับ", "จับ"
ซีร็อกซ์
มาจากภาษากรีก "Xer" ซึ่งตรงกันข้ามกับการเดาของสหายที่มีไหวพริบโดยเฉพาะแปลว่า "แห้ง" ความจริงก็คือในขณะที่เขียนชื่อยักษ์ใหญ่แห่งการคัดลอกในอนาคต (ปลายยุค 40) มีเพียงการคัดลอกแบบเปียกเท่านั้นและผู้เขียนต้องการเน้นการใช้ผงย้อมแบบแห้งในเทคโนโลยี ในประเทศที่พูดภาษาอังกฤษ ชื่อแบรนด์ไม่ใช่ "เครื่องถ่ายเอกสาร" แต่เป็น "zirox"
ยาฮู
คำนี้บัญญัติโดย Jonathan Swift ในหนังสือ Gulliver's Travels ของเขา นี่คือชื่อของชนเผ่าน่ารังเกียจเผ่าหนึ่งที่กัลลิเวอร์ต้องเผชิญระหว่างการเดินทาง ผู้ก่อตั้ง Yahoo! Jerry Yang และ David Filo เลือกชื่อนี้เพราะพวกเขาเรียกตัวเองว่า Yahoo นอกจากนี้ยังเป็นการร้องไห้ด้วยความดีใจอีกด้วย
3เอ็ม
สัญกรณ์ทางคณิตศาสตร์สำหรับสามในสี่ของตัวย่อ Minnesota Mining and Manufacturing Company
จะเกิดอะไรขึ้นหากคุณแปลชื่อบริษัทชื่อดังเป็นภาษารัสเซีย: ตามตัวอักษร สร้างสรรค์ มีอารมณ์ขัน หรือแปลทั้งหมดรวมกัน
คุณเห็นรูปร่างอะไรบ้าง? มันเป็นเพียงจินตนาการของคุณ... 
Graham Smith นักออกแบบกราฟิกชาวอังกฤษได้สร้างซีรีส์ Brand Reversioning ดั้งเดิมขึ้นมา ซึ่งเขาเปลี่ยนรูปแบบองค์กรของแบรนด์หนึ่งด้วยสไตล์องค์กรของอีกแบรนด์หนึ่ง ซึ่งมักจะแข่งขันกันด้วย 
ข้อเท็จจริงเกี่ยวกับที่มาของชื่อแบรนด์ดังระดับโลก
อะโดบี- ตั้งชื่อตาม Adobe Creek ซึ่งไหลอยู่หลังบ้านของ John Warnock ผู้ก่อตั้งบริษัท
อาดิดาส- เพื่อเป็นเกียรติแก่หนึ่งในผู้ก่อตั้ง Adi Dasler
แอปเปิล- ผลไม้โปรดของผู้ก่อตั้งบริษัท สตีฟ จ็อบส์ หลังจากพยายามหาชื่อธุรกิจใหม่อย่างไร้ประโยชน์เป็นเวลาสามเดือน เขาก็ยื่นคำขาดให้คู่หูของเขาว่า "ฉันจะตั้งชื่อบริษัทว่า Apple ถ้าคุณไม่ได้ชื่อที่ดีกว่านี้ภายใน 5 โมงเช้า" Apples Macintosh เป็นชื่อของแอปเปิ้ลหลากหลายชนิดที่จำหน่ายในสหรัฐอเมริกา
แคนนอน- เพื่อเป็นเกียรติแก่พระขวัญซึ่งเป็นเทพเจ้าแห่งความเมตตาของชาวพุทธ เปลี่ยนเป็น Canon เพื่อหลีกเลี่ยงการประท้วงจากองค์กรทางศาสนา
คาสิโอ- เพื่อเป็นเกียรติแก่ผู้ก่อตั้งบริษัท คาชิโอะ ทาดาโอะ
ซิสโก้- เรียกสั้นๆ ว่าซานฟรานซิสโก
คอมแพค- จาก Comp และ PAQ (ชิ้นส่วนรวมขนาดเล็ก)
คอเรล- เพื่อเป็นเกียรติแก่ผู้ก่อตั้งบริษัท Dr. Michael Cowpland ย่อมาจาก COwpland REsearch Laboratory
แดวู— ผู้ก่อตั้งบริษัท Kim Woo Chong ตั้งชื่อบริษัทอย่างสุภาพว่า “Big Universe” ซึ่งแปลมาจากภาษาเกาหลีอย่างชัดเจน
ฟูจิ- เพื่อเป็นเกียรติแก่ภูเขาที่สูงที่สุดในญี่ปุ่นฟูจิ
Google- ชื่อนี้ได้มาจากคำว่า Googol แปลว่า หนึ่งตามด้วยศูนย์ 100 ตัว และ Google เขียนไว้ในเช็คที่ผู้ก่อตั้งโครงการนี้ (ซึ่งเป็นอดีตชาวรัสเซีย Sergey Brin) ได้รับจากนักลงทุนรายแรก หลังจากนั้นพวกเขาก็ตั้งชื่อเครื่องมือค้นหาตามนั้น
เอชพี(Hewlett-Packard) — ผู้ก่อตั้ง Bill Hewlett และ Dave Packard โยนเหรียญเพื่อตัดสินว่าใครจะมาก่อน อย่างที่คุณคงจินตนาการได้ บิลชนะ
ฮิตาชิ- ในภาษาญี่ปุ่น รุ่งอรุณ
ฮอนด้า- ชื่อผู้ก่อตั้งโซอิจิโร ฮอนด้า
ฮันนี่เวลล์— ชื่อผู้ก่อตั้ง มาร์ค ฮันนี่เวลล์
ฮอตเมล— ผู้ก่อตั้ง Jack Smith เกิดแนวคิดในการเข้าถึงอีเมลผ่านเว็บจากทุกที่ในโลก เมื่อ Sabeer Bhatia คิดแผนธุรกิจสำหรับบริการนี้ เขาลองใช้คำทั้งหมดที่ลงท้ายด้วย "mail" และในที่สุดก็ตัดสินใจใช้ hotmail เนื่องจากมีตัวอักษร HTML (ภาษามาร์กอัปหน้าเว็บ) ปรากฏอยู่ในชื่อ
ฮุนได- “ปัจจุบัน” (เวลา) เป็นภาษาเกาหลี
ไอบีเอ็ม- อินเตอร์เนชั่นแนลธุรกิจเครื่อง.
อินเทล— Bob Noyce และ Gordon Moore ต้องการเรียกบริษัทว่า Moore Noyce แต่เมื่อถึงเวลานั้นก็มีเครือโรงแรมที่ใช้ชื่อนั้นอยู่แล้ว ดังนั้นพวกเขาจึงตัดสินใจใช้ตัวย่อ INTegrated ELectronics
คาวาซากิ- เพื่อเป็นเกียรติแก่ผู้ก่อตั้งโชโซ คาวาซากิ
โกดัก— K เป็นจดหมายโปรดของ George Eastman ผู้ก่อตั้งบริษัท เขามองหาคำที่ขึ้นต้นและลงท้ายด้วยจดหมายอันแสนวิเศษนี้ นอกจากนี้ตัวอักษร “K” ทุกตัวยังเขียนในลักษณะเดียวกันอีกด้วย ในท้ายที่สุด Kodak ก็ถูกเลือก เพราะนี่คือเสียงที่กล้องสร้างขึ้นขณะถ่ายภาพ
โคนิก้า- เดิมชื่อ Konishiroku Kogaku
แอลจี- ตัวอักษรตัวแรกของสองแบรนด์เกาหลี Lucky และ Goldstar
โลตัส— Mitch Kapor ผู้ก่อตั้งบริษัท เป็นผู้ฝึกสมาธิ จึงได้ชื่อว่า(ตำแหน่งดอกบัว)
ไมโครซอฟต์— ซอฟต์แวร์ไมโครคอมพิวเตอร์ เดิมเขียนเป็น Micro-Soft จากนั้นสายก็ถูกลบออก
มิตซูบิชิ- ถูกคิดค้นโดยผู้ก่อตั้งบริษัท ยาทาโระ อิวาซากิ ในปี พ.ศ. 2413 แปลว่า "เพชรสามเม็ด" ในภาษาญี่ปุ่น ชื่อยังสะท้อนอยู่ในโลโก้ของบริษัทด้วย
โมโตโรล่า— ผู้ก่อตั้ง Paul Galvin เกิดชื่อเมื่อบริษัทของเขาเริ่มผลิตวิทยุสำหรับรถยนต์ ผู้ผลิตส่วนประกอบเสียงหลายรายในขณะนั้นลงท้ายด้วย "ola"
มูลนิธิมอซิลลาเป็นตัวตายตัวแทนของเบราว์เซอร์ Netscape Navigator เมื่อ Marc Andresen ผู้ก่อตั้ง Netscape ได้สร้างเบราว์เซอร์ขึ้นมาแทนที่ Mosaic ภายในบริษัทมีชื่อว่า Mozilla (Mosaic-Killer, Godzilla)
นาบิสโก- เดิมคือ "The NATional BIScuit COmpany" เปลี่ยนเป็น Nabisco ในปี 1971
นิคอน- เดิมที Nippon Kogaku แปลว่า "ทัศนศาสตร์ของญี่ปุ่น"
นินเทนโด- ประกอบด้วยตัวอักษรญี่ปุ่น 3 ตัว “นินเทนโด” ซึ่งแปลได้ว่า “สวรรค์อวยพรการทำงานหนัก”
นิสสัน- เดิมชื่อ Nichon Sangio ซึ่งแปลว่า "อุตสาหกรรมของญี่ปุ่น"
โนเกีย— เริ่มต้นจากการเป็นโรงงานงานไม้และเติบโตเพื่อผลิตผลิตภัณฑ์ยางในเมืองโนเกียของฟินแลนด์
โนเวลล์- ชื่อนี้คิดค้นโดยภรรยาของผู้ร่วมก่อตั้ง George Canova เธอเข้าใจผิดคิดว่า "Novell" แปลว่า "ใหม่" ในภาษาฝรั่งเศส
ออราเคิล- ผู้ก่อตั้งบริษัท Larry Ellison และ Bob Oats กำลังทำงานในโครงการให้คำปรึกษาสำหรับ CIA ซึ่งมีชื่อรหัสว่า Oracle ต่อมาโครงการนี้ปิดตัวลงแต่ชื่อยังคงอยู่
ซันโย- ในภาษาจีน "สามมหาสมุทร"
เอสเอพี— “ระบบ แอปพลิเคชัน ผลิตภัณฑ์ในการประมวลผลข้อมูล” ก่อตั้งโดยอดีตพนักงาน IBM 4 คนที่ทำงานในกลุ่ม Systems/Applications/Projects
สกอ- จากปฏิบัติการซานตาครูซ
ซีเมนส์- ก่อตั้งในปี 1847 โดย Werner von Siemens
โซนี่- จากภาษาละติน "Sonus" (เสียง) และ "sonny" (คำสแลงสำหรับเจ้าหนู)
ซูบารุ- ตั้งชื่อตามกลุ่มดาว ปรากฏบนโลโก้ของบริษัทด้วย
ดวงอาทิตย์- ก่อตั้งโดยเพื่อนมหาวิทยาลัย 4 คน ย่อมาจาก Stanford University Network
ซูซูกิ- ตั้งชื่อตามผู้ก่อตั้ง มิชิโอะ ซูซูกิ
โตชิบา- ก่อตั้งขึ้นหลังจากการควบรวมกิจการของบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภค Tokyo Denki (Tokyo Electric Co) และบริษัทไฟฟ้า Shibaura Seisaku-sho (Shibaura Engineering Works)
โตโยต้า- ตั้งชื่อตามผู้ก่อตั้ง ซากิจิ โทโยดะ ต่อมาเปลี่ยนเป็นโตโยต้าที่ไพเราะมากขึ้น ในภาษาญี่ปุ่นประกอบด้วยตัวอักษร 8 ตัว (เลขนำโชคในญี่ปุ่น)
ซีร็อกซ์— นักประดิษฐ์ เชสเตอร์ คาร์ลสัน ต้องการสะท้อนคำว่า "แห้ง" ในชื่อ (เนื่องจากในเวลานั้นมีเพียงการคัดลอกแบบเปียกเท่านั้น) "Xer" ในภาษากรีกแห้ง
ยาฮู- คำนี้บัญญัติโดย Jonathan Swift ในหนังสือ Gulliver's Travels นั่นคือชื่อของคนน่ารังเกียจและน่าขยะแขยง ผู้ก่อตั้ง Yahoo! Jerry Yang และ David Filo เลือกชื่อนี้เพราะพวกเขาเรียกตัวเองว่า Yahoos อย่างไรก็ตาม ชื่อนี้ย่อมาจาก Yet Another Hierarchical Officious Oracle
3เอ็ม—บริษัทเหมืองแร่และการผลิตมินนิโซตา
วันนี้ในฐานะส่วนหนึ่งของส่วน "แบรนด์ระดับโลก" เราตัดสินใจเบี่ยงเบนเล็กน้อยจากประเพณีในหัวข้อการตีพิมพ์และพูดคุยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ดูเหมือนธรรมดา - กรรไกร เพียงราคาเริ่มต้นที่ 1,000 ยูโร ในโลกสมัยใหม่ต้นกำเนิดของสิ่งใดสิ่งหนึ่งมักพูดถึงคุณภาพของสิ่งนั้น โปรดจำไว้ว่า นาฬิกาสวิส รถยนต์เยอรมัน คาเวียร์รัสเซีย สิ่งเหล่านี้ทั้งหมดรวมกันไม่เพียงแต่ด้วยราคาที่สูงเท่านั้น แต่ยัง...
แม้แต่เด็กๆ ก็รู้ว่าโลกรอบตัวพวกเขาประกอบด้วยอนุภาค เมื่อเร็ว ๆ นี้เรามีโอกาสดูอนุภาคดังกล่าวด้วยตาเปล่า ยิ่งไปกว่านั้น ตอนนี้คุณสามารถสัมผัสพวกมันได้แล้ว บทสนทนาจะเกี่ยวกับเลโก้ ผู้คนใช้เวลาประมาณ 5 พันล้านชั่วโมงในการแก้ปัญหาลูกบาศก์ทุกปี หากจำนวนนี้หารด้วยประชากรโลกทั้งหมด จะใช้เวลาประมาณหนึ่งชั่วโมงสำหรับแต่ละคน
มีรถยนต์ที่ดีในตัวเอง การขี่มันเป็นความสุข รถยนต์ดังกล่าวรวมถึงรถยนต์ของแบรนด์ Bugatti ที่มีชื่อเสียง Bugatti บริษัท ฝรั่งเศสและผลิตภัณฑ์ที่น่าทึ่งได้ทิ้งร่องรอยที่เห็นได้ชัดเจนไว้ในประวัติศาสตร์ของอุตสาหกรรมยานยนต์โลก ดังนั้นวันนี้ในฐานะส่วนหนึ่งของคอลัมน์ปกติของเรา "World Brands" เราจะแนะนำคุณเกี่ยวกับประวัติความเป็นมาของการสร้างสรรค์และการพัฒนาแบรนด์ Bugatti ที่มีชื่อเสียง
วันนี้ในส่วน "แบรนด์ระดับโลก" เราตัดสินใจเผยแพร่ชีวประวัติของหนึ่งในผู้หญิงที่เป็นความลับที่สุด แต่ในขณะเดียวกันก็ผู้หญิงยอดนิยมในรัสเซีย เราจะพูดถึงอดีตภรรยาของ Vladimir Putin - Lyudmila Aleksandrovna Putina (nee Shkrebneva) ในปี 1958 เมื่อวันที่ 2 มกราคม Lyudmila Shkrebneva (Putina) เกิดที่เมืองคาลินินกราด พ่อของ Lyudmila ทำงานเป็นบุรุษไปรษณีย์ก่อน จากนั้นจึงทำงานเป็นช่างกลึงที่โรงงานซ่อม ส่วนแม่ของเธอทำงานใน...
มีตัวอย่างมากมายที่คนหนุ่มสาวผู้หลงใหลในแนวคิดประสบความสำเร็จในชีวิตมากมาย บางคนไม่มีมรดกอันมั่งคั่ง ในขณะที่บางคนขึ้นสู่จุดสูงสุดของชื่อเสียงอย่างแท้จริงจากความยากจน มีตัวอย่างมากมายในเรื่องนี้ การขึ้นเครื่องครั้งหนึ่งเกิดขึ้นโดยวัยรุ่นผู้ยากจนชื่อเจสัน แดเนียลส์ ซึ่งได้สืบทอดรสชาติและสูตรวิสกี้อันโด่งดังของแจ็ค แดเนียลส์มานานหลายปี มิสเตอร์แดเนียลส์ทุ่มเทให้กับคนรักของเขามาก...
วันนี้ Andrei Shipilov ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของส่วน "แบรนด์โลก" ได้เตรียมสิ่งพิมพ์เกี่ยวกับเครือร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดที่ใหญ่ที่สุดในโลกสำหรับคุณ เฟรด เดอ ลูก้า เจ้าของร้านอาหารหลายพันแห่งทั่วโลกในอนาคต เกิดมาในครอบครัวผู้อพยพจากอิตาลีในปี พ.ศ. 2491 เด็กชายพยายามหาเงินด้วยตัวเองตั้งแต่อายุยังน้อย พ่อแม่เห็นว่าลูกจะโตเป็นชายร่างใหญ่ เริ่มต้นด้วย...
ในเยอรมนี (ในวีสบาเดิน) เมื่อวันที่ 96 ตุลาคมของศตวรรษที่ผ่านมา ข้อมูลที่น่าตกใจเกี่ยวกับนักเก็งกำไรที่มีชื่อเสียงของโลกอย่างจอร์จ โซรอส ได้รับการตีพิมพ์ในหน้ารายงานจากสำนักที่เรียกว่า Executive Intelligence Review โซรอสถูกกล่าวหาว่าหลอกลวงและการเก็งกำไรทั่วโลกซึ่งส่งผลกระทบต่อชีวิตของคนธรรมดาทั่วทั้งประเทศ จนถึงขณะนี้ ผู้เชี่ยวชาญจำนวนหนึ่งเชื่อว่าเขาได้ทำลายธนาคารกลางแห่งอังกฤษซึ่งผู้นำตอบโต้...
Bernard Arnault เป็นเจ้าของ LVMH และเป็นนักธุรกิจชาวฝรั่งเศสที่ประสบความสำเร็จ เกิดเมื่อวันที่ 03/05/1949 ในตระกูลที่ร่ำรวย เบอร์นาร์ด อาร์โนลต์เริ่มสนใจของฟุ่มเฟือยตั้งแต่ยังเป็นวัยรุ่น เขาศึกษาเทรนด์แฟชั่น ศิลปะ และรู้จักไวน์ชั้นดี Bernard Arnault เป็นที่รู้จักในโลกในฐานะบุคคลอันดับหนึ่งในการผลิตสินค้าฟุ่มเฟือยและความมั่งคั่ง บริษัทของ Arno ควบคุมแบรนด์อย่างน้อยหกสิบแบรนด์จากทั่วโลก...
วิคตอเรียซีเครท
วันหนึ่ง Roy Raymond ตัดสินใจมอบของขวัญให้ภรรยาของเขา และไปที่ร้านเพื่อค้นหาชุดชั้นในที่สวยงาม เขาเดินไปตามชั้นวางสินค้าเป็นเวลานานโดยสับสนในโลก "นอกโลก" ของเครื่องประดับของผู้หญิง และแม้แต่พนักงานขายที่ได้รับการฝึกอบรมเพื่อรับใช้ผู้หญิงก็ไม่สามารถช่วยเขาซื้อสินค้าได้ ดังนั้นรอยจึงจากไปมือเปล่า แต่มีแนวคิดที่ปฏิวัติวงการ ในปี 1977 เขาเปิดร้านแรกของเขา - Victoria's Secret ซึ่งถือเป็นร้านชุดชั้นในรูปแบบใหม่ ร้านค้าผสมผสานความสง่างามแบบยุโรปเข้ากับสภาพแวดล้อมที่เป็นมิตรซึ่งทำให้แม้แต่ผู้ชายก็รู้สึกสบายใจ และด้วยการเปิดตัวโครงการขายชุดชั้นในผ่านแค็ตตาล็อก Raymond ได้สร้างการปฏิวัติอย่างแท้จริงในแนวทางการขายชุดชั้นในทั่วโลก
อย่างไรก็ตามห้าปีต่อมา Roy Raymond ถูกบังคับให้ขาย Victoria's Secret ให้กับ Leslie Wexner ซึ่งกำจัดภาพลักษณ์ของ "สวรรค์สำหรับผู้ชาย" ทันทีโดยมุ่งเน้นไปที่ผู้ชมที่เป็นผู้หญิง ชุดชั้นในแฟชั่นจาก Victoria's Secret เริ่มถูกมองว่าเป็นความหรูหราที่เอื้อมถึง
และรอย เรย์มอนด์ในวัย 47 ปี หลังจากทำธุรกิจไม่ประสบผลสำเร็จหลายครั้ง เขาฆ่าตัวตายในปี 1993 ด้วยการกระโดดจากสะพานโกลเดนเกตในซานฟรานซิสโก
หนึ่งในเครือร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดที่เก่าแก่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา ก่อตั้งโดย Garlan Sanders (พ.ศ. 2433-2523) เมื่อเขาอายุเกิน 60 ปี ก่อนหน้านั้นเขาใช้ชีวิตค่อนข้างลำบาก ด้วยการศึกษาเพียง 6 ปี เมื่ออายุ 40 ปี Garlan สามารถเปลี่ยนอาชีพได้หลายสิบอาชีพ เขาขายยางรถยนต์ เป็นพนักงานดับเพลิง ทหาร พนักงานควบคุมอาหาร ช่วยเหลือเกษตรกร ทำงานเป็นคนเร่ขายของ และอื่นๆ อีกมากมาย หลังจากลองอาชีพมามากมาย เขาไม่เคยพบอาชีพใดที่สามารถยืนหยัดได้เป็นเวลานาน ครอบครัวนี้มีฐานะยากจน แต่ภรรยาก็อดทนต่อปัญหาทั้งหมดของสามีอย่างแน่วแน่และเชื่อในตัวเขาจนถึงที่สุด
ในปี 1930 แซนเดอร์สเปิดร้านซ่อมรถยนต์ของตัวเอง ในไม่ช้าเขาก็ตัดสินใจว่าจะต้องสร้างห้องรับประทานอาหารเล็กๆ สำหรับลูกค้า Garlan จัดสรรห้องหนึ่งของเวิร์กช็อปให้เป็นห้องรับประทานอาหาร (ครอบครัวของเขาอาศัยอยู่ในห้องอื่นอีกหลายห้อง) ห้องนี้มีโต๊ะรับประทานอาหารและเก้าอี้ 6 ตัว แซนเดอร์สปรุงอาหารในครัวที่บ้านของเขา ในไม่ช้าร้านซ่อมรถยนต์ของเขาก็โด่งดังไปทั่วรัฐเคนตักกี้ในเรื่องไก่ทอด มันถูกเรียกว่า: "ไก่ทอดเคนตักกี้ของ Garlan Sanders" ลูกค้าทุกคนสังเกตเห็นถึงคุณภาพของเครื่องปรุงที่เขาปรุงจากเครื่องเทศ 11 ชนิด
ในปี 1937 เขาเปิดโมเทล Sanders Court & Cafe ซึ่งเป็นร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดด้วย ในช่วงทศวรรษที่ 1950 แซนเดอร์สเริ่มขายไก่ "การ์ลาน แซนเดอร์ส" ให้กับร้านอาหารอื่นๆ ทั่วอเมริกา ในช่วงต้นทศวรรษที่ 60 Garlan Sanders มีร้านอาหารในสหรัฐฯ หลายร้อยร้านเป็นลูกค้าอยู่แล้ว
วูลเวิร์ธ
ผู้ก่อตั้งเครือร้านค้า Woolworth ที่ใหญ่ที่สุด และผู้ประดิษฐ์ป้ายราคาของชำและซูเปอร์มาร์เก็ตพบข้อมูลเชิงลึกที่ถูกต้องที่ทำให้เขาสร้างรายได้นับล้าน ชายหนุ่มขี้อายและพูดติดอ่างจากหมู่บ้านเมื่ออายุ 21 ปีได้งานเป็นผู้ช่วยฝ่ายขายในร้านค้าเล็กๆ ในเวลานั้นไม่ได้ระบุราคาสินค้าในร้านค้าที่วางอยู่บนเคาน์เตอร์ด้านหลังผู้ขาย ผู้ขาย "ด้วยตา" กำหนดความสามารถในการละลายของผู้ซื้อและตั้งชื่อราคาของเขา จากนั้นผู้ซื้อก็ต่อรองหรือออกไป แฟรงก์ผู้น่าสงสารไม่รู้วิธีการเลย และกลัวมากที่จะเชิญลูกค้า ชมเชยสินค้า และต่อรองราคา ฉันกลัวมากว่าวันหนึ่งฉันเป็นลมขณะทำงาน เพื่อเป็นการลงโทษ เจ้าของร้านปล่อยให้เขาค้าขายตามลำพังตลอดทั้งวัน โดยขู่ว่าหากรายได้น้อยกว่ารายได้รายวันปกติ เขาจะไล่เขาออก
ก่อนเปิดร้าน Frank ติดกระดาษแผ่นหนึ่งที่มีราคาต่ำที่สุดที่เป็นไปได้กับสินค้าทั้งหมด (ต้นแบบของป้ายราคาสมัยใหม่) เขาวางของเก่าทั้งหมดที่ทิ้งในโกดังไว้บนโต๊ะขนาดใหญ่ โดยมีป้ายเขียนว่า “ทุกอย่างราคาห้าเซ็นต์” เขาวางโต๊ะไว้ใกล้หน้าต่างเพื่อให้ทั้งผลิตภัณฑ์และป้ายสามารถมองเห็นได้จากถนน และตัวสั่นด้วยความกลัวเขาจึงเริ่มรอลูกค้าโดยซ่อนตัวอยู่หลังเคาน์เตอร์
สินค้าทั้งหมดถูกขายหมดภายในไม่กี่ชั่วโมง และรายได้ต่อวันเท่ากับรายได้ของสัปดาห์ ผู้ซื้อถือสินค้าอยู่ในมือและเห็นราคาเขียนไว้จึงยอมสละเงินโดยไม่ต่อรอง
แฟรงก์ทิ้งเจ้าของ ยืมเงิน และเปิดร้านของตัวเอง ในปี 1919 อาณาจักรวูลเวิร์ธประกอบด้วยร้านค้านับพันแห่ง และทรัพย์สินส่วนตัวของแฟรงก์อยู่ที่ประมาณ 65 ล้านร้าน
นินเทนโด
ประวัติความเป็นมาของบริษัทญี่ปุ่นซึ่งเชี่ยวชาญด้านการสร้างเกมคอมพิวเตอร์และเครื่องเล่นเกมคอนโซลเริ่มขึ้นในปี พ.ศ. 2432 จากนั้นบริษัทจึงถูกเรียกว่า Marufuku และผลิตไพ่ในสไตล์ญี่ปุ่นแบบพิเศษ ซึ่งลงสีด้วยมือแล้วจึงเคลือบเงา ในปี 1902 บริษัทเริ่มผลิตไพ่สไตล์ตะวันตกซึ่งชาวญี่ปุ่นไม่รู้จักในเวลานั้น และในไม่ช้าก็กลายเป็นหนึ่งในผู้นำในอุตสาหกรรมการพนัน
ในช่วงทศวรรษ 1970 Nintendo ได้เปลี่ยนจากการ์ดมาเป็นของเล่นง่ายๆ ในเวลานั้นมีการประดิษฐ์ของเล่นที่น่าสนใจมากมาย เช่น เหยือกเบสบอล "อุลตร้าแมชชีน" มือกล "เดอะอุลตร้าแฮนด์" และอุปกรณ์ตลกสำหรับทดสอบระดับความรัก "เครื่องทดสอบความรัก" ในปี 1978 Nintendo เริ่มผลิตเกมอาร์เคด
แพมเพิส
วิกเตอร์ มิลส์ นักเทคโนโลยีเคมีชั้นนำของ Procter & Gamble ผู้ช่วยลูกสาวดูแลลูกๆ ของเธอ ต้องดึงผ้าอ้อมเปียกออกจากหลานๆ ของเขาซ้ำแล้วซ้ำเล่า ล้างและทำให้แห้ง แน่นอนว่าเขาไม่ชอบกระบวนการนี้และต้องการทำให้ชีวิตของเขาง่ายขึ้น จากนั้นแนวคิดเรื่อง "ผ้าอ้อม" แบบใช้แล้วทิ้งก็เข้ามาในใจ - แผ่นพับที่มีการดูดซับสูงซึ่งวางแผนที่จะวางไว้ในกางเกงชั้นในที่มีรูปร่างพิเศษ มิลส์ทดสอบโมเดลแรกกับหลานของเขาเอง - เขาทดสอบทุกอย่างกับสมาชิกในครอบครัวของเขาจริงๆ ในช่วงเวลาที่ทุกคนกำลังแปรงฟันด้วยผงฟัน ภรรยาและลูกสาวของเขาใช้ยาสีฟันชนิดน้ำที่ Mills คิดค้นขึ้น
หลังจากการทดลองหลายครั้งโดยใช้วัสดุที่แตกต่างกัน Mills ได้พัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่สำหรับ P&G ซึ่งพวกเขาเริ่มผลิตภายใต้แบรนด์ Pampers ซึ่งต่อมาได้กลายเป็นชื่อที่ใช้ในครัวเรือน เมื่อเกษียณอายุ ผู้ประดิษฐ์ “ผ้าอ้อม” เริ่มสนใจการเดินทางและการปีนเขา มิลส์เข้าสู่วัย 80 ปีแล้วและยังคงปีนเขาอยู่ วิกเตอร์ มิลส์ เสียชีวิตเมื่ออายุ 100 ปีในปี 1997
เสลา
Boris Ostrobrod ออกจากสหภาพโซเวียตในช่วงต้นทศวรรษที่ 90 เพื่ออิสราเอล ที่นั่นเขาตั้งรกรากอยู่ในเทลอาวีฟและเริ่มซื้อขาย เขาเริ่มนำชุดว่ายน้ำจากอิสราเอลมาที่รัสเซีย ชุดว่ายน้ำชุดแรกชุดเล็กที่ Ostrobrod ซื้อร่วมกับ Arkady Pekarsky น้องชายของเขาพร้อมเงินออมเพียงเล็กน้อยขายหมดเกือบจะในทันที
ถัดมาเป็นงานกับคนจีน พี่น้องเริ่มสั่งเสื้อผ้าจากจีน หลังจากประสบความสำเร็จครั้งแรกในด้านการขาย Boris ตระหนักว่าความสำเร็จที่แท้จริงจะเกิดขึ้นได้ก็ต่อเมื่อควบคุมการผลิตเท่านั้น ซึ่งเป็นสิ่งที่เขาทำ ท้ายที่สุดแล้วแบรนด์เสื้อผ้าชื่อดังระดับโลกก็ผลิตเสื้อผ้าในจีนเช่นกัน เนื่องจากพวกเขาสามารถดำเนินการควบคุมคุณภาพในประเทศจีนได้ ทำไมไม่ลองล่ะ
นี่คือลักษณะของแบรนด์ Sela ซึ่งเป็นตลาดหลักคือรัสเซีย ในเวลาเดียวกัน การผลิตทั้งหมดกระจุกตัวอยู่ในประเทศจีน และสำนักงานใหญ่ของบริษัทตั้งอยู่ในเทลอาวีฟ เมืองหลวงของอิสราเอล ที่น่าสนใจคือคำว่า Sela ในภาษาฮีบรูหมายถึง "หิน"
ไนกี้
Phil Knight เป็นนักวิ่งระยะกลางของมหาวิทยาลัย Oregon เขาเป็นนักกีฬาที่ธรรมดามาก แต่เขารู้ดีว่ารองเท้าผ้าใบอเมริกันแย่แค่ไหน ในเวลาเดียวกัน Adidas ของเยอรมันสำหรับคนส่วนใหญ่ในยุค 60 นั้นหรูหราอย่างแท้จริงเนื่องจากมีราคาแพงกว่าผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่นมากแม้ว่าจะมีคุณภาพสูงกว่าถึงสิบเท่าก็ตาม Knight ตัดสินใจแก้ไขสถานการณ์และสร้างบริษัท Blue Ribbon Sports ซึ่งจะผลิตรองเท้าผ้าใบอเมริกันราคาถูกซึ่งมีคุณภาพเทียบเท่ากับ Adidas และ Puma ของเยอรมัน
Knight ได้ข้อสรุปว่าเป็นไปได้ที่จะขายรองเท้าผ้าใบคุณภาพสูงและในเวลาเดียวกันก็ราคาไม่แพงโดยการผลิตในเอเชีย ในปี 1964 ด้วยเงินลงทุน 500 ดอลลาร์ Knight และโค้ชของเขา Bowerman สั่งซื้อรองเท้าผ้าใบ 300 คู่จากบริษัทญี่ปุ่น Onitsuka Tiger (ปัจจุบันคือ ASICS) Phil เริ่มขายรองเท้าผ้าใบของญี่ปุ่นในสหรัฐอเมริกาจากรถตู้ของเขา
ยอดขายเริ่มเติบโต และธุรกิจเริ่มเติบโตทีละน้อยจากการขายรองเท้าผ้าใบของผู้อื่นไปสู่การผลิตของตัวเองภายใต้แบรนด์ Nike
ฮิลตัน
ในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2462 คอนราด ฮิลตัน ซึ่งขณะนั้นอายุ 31 ปี เดินทางมาถึงเมืองซิสโก้ ในรัฐเท็กซัสของอเมริกา เมื่อเร็วๆ นี้ เขาประสบกับภาวะล้มละลายในวิสาหกิจแห่งแรกของเขา นั่นคือธนาคาร ซึ่งไม่ได้ลอยนวลมาเลยแม้แต่ปีเดียว หลังจากการชำระบัญชีแล้ว คอนราดยังมีเงินเหลืออยู่ 5,000 ดอลลาร์สหรัฐ และเขากำลังจะเปิดธนาคารใหม่ หรือถ้าเป็นไปได้ จะซื้อธนาคารที่เหมาะสม แต่ในไม่ช้าแผนการของเขาก็เปลี่ยนไป
เพื่อหาที่พักสำหรับคืนนี้ เขาไปที่โรงแรม Mobley ในพื้นที่ นายธนาคารที่ล้มเหลวคนนี้ต้องประหลาดใจกับฝูงชนในล็อบบี้ที่แย่งชิงห้องฟรีอย่างแท้จริง ลูกค้าจำนวนมากคือความฝันที่แท้จริงสำหรับนักธุรกิจทุกคน ฮิลตันคิดในขณะนั้น แต่เจ้าของโรงแรมไม่พอใจกับเรื่องนี้ และปรากฎว่าเขาไม่รังเกียจที่จะขาย Mobley ขนาด 60 ห้องของเขา แค่นี้ก็เพียงพอแล้วสำหรับฮิลตันที่จะลืมเกี่ยวกับธนาคารใด ๆ ไปตลอดกาล ไม่กี่วันต่อมาเขาก็กลายเป็นเจ้าของโรงแรมแห่งแรกของเขา และอีกหกปีต่อมาเขาก็เปิดโรงแรมแห่งแรกในชื่อของเขาในดัลลัส - ดัลลัสฮิลตัน
อาดิดาส และ พูม่า
ไม่นานหลังสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง ในต้นปี 1920 ครอบครัว Dasslers ในสภาครอบครัวตัดสินใจจัดตั้งธุรกิจของครอบครัว - ตัดเย็บรองเท้าภายใต้แบรนด์ Dassler ผลิตภัณฑ์แรกของตระกูล Dassler คือรองเท้าแตะและรองเท้าออร์โธพีดิกส์สำหรับฝึกนักกีฬาพิการ (ซึ่งมีอยู่มากมายหลังสงคราม) วัสดุสำหรับพวกเขาคือเครื่องแบบทหารปลดประจำการและพื้นรองเท้าถูกตัดจากยางรถยนต์เก่า
ในปี 1924 ก่อตั้งโรงงานรองเท้า Dassler Brothers พี่น้องสองคนที่มีตัวละครตรงกันข้ามเติมเต็มซึ่งกันและกัน - อดอล์ฟเป็นโปรดิวเซอร์ที่สงบและสมดุลในขณะที่รูดอล์ฟเป็นพนักงานขายที่กระตือรือร้นและเข้ากับคนง่าย หนึ่งปีต่อมาอดอล์ฟได้คิดค้นและเย็บรองเท้าฟุตบอลที่มีหนามแหลมคู่แรกของโลกซึ่งผลิตโดยช่างตีเหล็กของพี่น้องเซลีน โมเดลฟุตบอลกลายเป็นรองเท้าที่สวมใส่สบายและเมื่อรวมกับรองเท้าแตะยิมนาสติกก็กลายเป็นผลิตภัณฑ์หลักของ Dasslers ในโอลิมปิกฤดูร้อนปี 1928 มีนักกีฬาหลายคนได้ลงแข่งขันโดยใช้รองเท้า Dassler แล้ว
หลังจากพ่อเสียชีวิตในปี พ.ศ. 2491 พี่น้องทะเลาะกันและแบ่งโรงงานจึงก่อตั้ง บริษัท ใหม่ Adidas และ Puma หลังจากการล่มสลายของธุรกิจของครอบครัว พี่น้องไม่ได้พูดคุยกัน ทำให้ Puma และ Adidas กลายเป็นคู่แข่งที่ดุเดือดที่สุด
ไวอากร้า
ในปี 1992 ในเมือง Pfizer Sandwich (สหราชอาณาจักร) ไฟเซอร์ได้ทำการวิจัยเกี่ยวกับยาใหม่ - ซิลเดนาฟิลซิเตรต ซึ่งถูกสร้างขึ้นเพื่อรักษาปัญหาหัวใจหลายอย่าง นักพัฒนาเชื่อว่าซิลเดนาฟิลซิเตรตจะช่วยเพิ่มการไหลเวียนของเลือดไปยังกล้ามเนื้อหัวใจและลดความดันโลหิต
แต่จากการวิจัยพบว่าซิลเดนาฟิลซิเตรตไม่ส่งผลต่อการไหลเวียนโลหิตในกล้ามเนื้อหัวใจหรือความดันโลหิตเป็นพิเศษ นอกจากนี้ยังพบว่าผู้เข้าร่วมชายบางคนในการทดลองไม่ต้องการคืนยาเม็ดนั้นเมื่อสิ้นสุดการทดสอบ (และมีคนหนึ่งถึงกับบุกเข้าไปในห้องปฏิบัติการซึ่งมีการผลิตซิลเดนาฟิลเพื่อตุนยาเพื่อใช้ในอนาคต) เหตุผลในการปฏิเสธทั้งหมดคือการปรับปรุงสมรรถภาพทางเพศให้ดีขึ้นอย่างมาก
นักวิทยาศาสตร์จากบริษัทยาไฟเซอร์ไม่ได้มองข้ามคุณสมบัติของซิลเดนาฟิลซิเตรตที่ไม่คาดคิดนี้ และยอมรับว่าเป็นวิธีการรักษาที่ดีในการต่อสู้กับภาวะหย่อนสมรรถภาพทางเพศ นี่คือลักษณะของยาไวอากร้า ชื่อนี้มาจากการรวมกันของคำว่า "พลัง" (ความแข็งแกร่ง พลัง) และน้ำตกไนแอการา ซึ่งเป็นน้ำตกที่ทรงพลังที่สุดในอเมริกาเหนือ
ดาวอังคาร
ในปี 1911 Frank Mars วัย 28 ปี ใช้เงินที่ได้จากการขายขนมหวานซึ่งเขาทำงานด้วยมาตั้งแต่อายุ 19 ปี เปิดร้านของตัวเองกับภรรยา ร้านขายขนมตั้งอยู่ในบ้านของ Mars และทำการค้าขายผ่านหน้าต่างห้องครัว ร้านขายขนมหลายประเภทประกอบด้วยลูกกวาดที่มีไส้ต่างๆ ซึ่งแฟรงก์และเอเธลแกะสลักด้วยมือ
วันหนึ่ง มาร์สและลูกชายของเขาเดินไปรอบๆ เมือง และลูกชายตัวน้อยขอให้พ่อซื้อช็อกโกแลตให้เขา ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ช็อกโกแลตขายตามน้ำหนักเท่านั้น เช่นเดียวกับผงซักฟอกของเฮงเค็ล สิ่งนี้สร้างความไม่สะดวกให้กับผู้คน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในวันฤดูร้อน แม้ว่าคุณจะรับประทานช็อกโกแลตที่ละลายเร็วเมื่อถูกแสงแดดอย่างระมัดระวัง แต่คุณก็อาจสกปรกได้ง่ายมาก ในขณะนั้น แฟรงก์คิดว่า จะเกิดอะไรขึ้นถ้า... และคำว่า "ถ้า" นี้ประกอบอยู่ในช็อกโกแลตชิ้นเล็ก ๆ ห่อด้วยกระดาษฟอยล์
เป็นผลให้ช็อกโกแลตแท่งชื่อทางช้างเผือกกลายเป็นสินค้าขายดีสำหรับองค์กรรุ่นใหม่ในเวลาไม่กี่วัน ในปีพ.ศ. 2468 แท่งแห่งใหม่นี้ได้รับการยอมรับว่าเป็นผู้นำในตลาดช็อกโกแลต ยอดขายมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง และบริษัทกำลังพัฒนาต่อไป โดยเปิดตลาดใหม่สำหรับการขายผลิตภัณฑ์ของตน
ภาพถ่ายจากโอเพ่นซอร์ส
อดีตของเราทำให้เราเป็นเรา ทุกคนมีเรื่องราวเบื้องหลังที่เปลี่ยนแปลงโลกทัศน์และชีวิตของพวกเขา บางเรื่องค่อนข้างน่าเบื่อ ในขณะที่บางเรื่องคุณสามารถฟังได้แบบหายใจไม่ออกและสงสัยว่าอะไรเป็นไปได้ด้วยซ้ำ นอกจากนี้ยังใช้กับแบรนด์ต่างๆ ดังที่อธิบายไว้ด้านล่างด้วย
1. เฟดเอ็กซ์กู้ภัย
ในช่วงต้นทศวรรษ 1970 เพียงไม่กี่ปีหลังจากก่อตั้ง FedEx บริษัทที่เพิ่งเริ่มก่อตั้งก็อยู่ในสภาพที่ย่ำแย่ โดยสูญเสียเงินถึงหนึ่งล้านดอลลาร์ต่อเดือน มีอยู่ช่วงหนึ่งดูเหมือนว่าพวกเขาจะไม่สามารถปฏิบัติตามภาระผูกพันทางการเงินของตนได้ ขณะรอเครื่องบินของเขา Fred Smith ผู้ก่อตั้งบริษัทได้ขึ้นเครื่องไปลาสเวกัสอย่างฉุนเฉียว ซึ่งเขาได้รับรางวัลแบล็คแจ็คมูลค่า 27,000 ดอลลาร์ บริษัทได้รับการช่วยเหลือแล้ว
2.รถสปอร์ต Lamborghini ถือกำเนิดขึ้นจากความภาคภูมิใจของ Enzo Ferrari
Lamborghini เดิมเป็นผู้ผลิตรถแทรกเตอร์ Ferruccio Lamborghini เจ้าของสนใจรถยนต์หรูหรา โดยเฉพาะเฟอร์รารี ขณะทำการตรวจสอบตามปกติ Lamborghini พบว่าคลัตช์ในเฟอร์รารี่ของเขาหัก นอกจากนี้เขายังสังเกตเห็นว่ารถใช้คลัตช์แบบเดียวกับรถแทรกเตอร์ของเขา เมื่อเขาแนะนำให้ Enzo Ferrari เปลี่ยนคลัตช์ในรถของเขาด้วยอันที่ดีกว่า Ferrari ก็ไล่เขาออกไปโดยบอกว่าเขาเป็นผู้ผลิตรถแทรกเตอร์และไม่รู้อะไรเลยเกี่ยวกับรถแข่ง เราทุกคนรู้ว่าเกิดอะไรขึ้นต่อไป
3. BMW เริ่มผลิตรถยนต์เนื่องจากเยอรมนีแพ้สงครามโลกครั้งที่หนึ่ง
BMW เดิมเป็นบริษัทผู้ผลิตเครื่องบิน หลังจากที่เยอรมนีพ่ายแพ้ในสงครามโลกครั้งที่ 1 บริษัทผู้ผลิตเครื่องบินทุกแห่งจำเป็นต้องหยุดการผลิตโดยเป็นส่วนหนึ่งของเงื่อนไขหลายประการของสนธิสัญญาสงบศึกที่ลงนามที่แวร์ซายส์ เมื่อบริษัทเผชิญกับภาวะล้มละลาย BMW จึงเปลี่ยนมาผลิตรถจักรยานยนต์ และหลังจากนั้นไม่นานในปี 1928 ก็เริ่มผลิตรถยนต์ โลโก้ปัจจุบันของบริษัทเป็นการยกย่องมรดกด้านการบินของบริษัท
4. Coca-Cola และข้อห้ามของอเมริกา
เดิมที Coca-Cola สร้างสรรค์โดย John Pemberton ผู้พันฝ่ายสัมพันธมิตรที่ได้รับบาดเจ็บ ซึ่งต้องการค้นหาบางสิ่งที่จะช่วยให้เขาเอาชนะการติดมอร์ฟีนได้ เขาเรียกมันว่า French Vin Coca ซึ่งเป็นยาบำรุงประสาท เมื่อแอตแลนตาผ่านกฎหมายห้ามในปี พ.ศ. 2429 เพมเบอร์ตันต้องทำสูตรใหม่และสร้างยาชูกำลังในเวอร์ชันไม่มีแอลกอฮอล์ เขาตั้งชื่อเครื่องดื่มว่า Coca-Cola ซึ่งเป็นเครื่องดื่มที่เราทุกคนรู้จักและชื่นชอบ
5. ประวัติโลโก้ของแมคโดนัลด์
โลโก้ของ McDonald เป็นหนึ่งในโลโก้ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก อาจเป็นรองจาก Coca-Cola เท่านั้น แต่ความจริงก็คือชื่อของเจ้าของบริษัทไม่ได้ถูกนำมาพิจารณาเมื่อสร้างโลโก้ มีซุ้มสีทองทั้งสองด้านเพราะเจ้าของต้องการให้คนสังเกตเห็นร้านแมคโดนัลด์จากระยะไกล ดังนั้นเมื่อสร้างโลโก้จึงคำนึงถึงคุณลักษณะทางสถาปัตยกรรมเฉพาะของร้านอาหารด้วย
6. ความหมายของไอคอน Nike
เดิมเรียกว่า BRS (Blue Ribbon Sports) บริษัทได้เปลี่ยนชื่อเป็น Nike ซึ่งเป็นเทพีแห่งชัยชนะของกรีกที่มีปีก สัญลักษณ์อันโด่งดังเป็นสัญลักษณ์ของปีกและความเร็วของเธอ
7. โลโก้ Apple ไม่ใช่การแสดงความเคารพต่อ Alan Turing
ความจริงของการสร้างโลโก้ให้กับบริษัทที่มีชื่อเสียงนั้นยังห่างไกลจากบทกวี เวอร์ชันยอดนิยมคือผลไม้โปรดของสตีฟจ็อบส์คือแอปเปิ้ล นอกจากนี้ยังอธิบายด้วยว่าเหตุใดคอมพิวเตอร์เครื่องแรกของพวกเขาจึงตั้งชื่อตามแอปเปิลตัวโปรดของเขาอย่างแมคอินทอช
8. UPS ก่อตั้งโดยเด็ก 2 คนพร้อมจักรยานและเงิน 100 ดอลลาร์
United Parcel Service หรือ UPS ดังที่ทราบกันดีว่าเริ่มต้นจากศูนย์ ในปี 1907 James Casey วัย 19 ปี ก่อตั้งบริษัทด้วยเงินเพียง 100 ดอลลาร์ที่ยืมมาจากเพื่อนและจักรยานหนึ่งคัน วัยรุ่นเข้ารับตำแหน่งประธาน CEO และประธานบริษัท ปัจจุบัน UPS เป็นหนึ่งในบริษัทจัดส่งพัสดุที่ใหญ่ที่สุดในโลก
9. แฟนต้าถูกสร้างขึ้นในนาซีเยอรมนี
ในช่วงที่สงครามโลกครั้งที่สองถึงจุดสูงสุด นาซีเยอรมนีถูกคว่ำบาตรทางการค้าหลายครั้ง เนื่องจากขาดแคลนวัตถุดิบและส่วนผสมของบริษัท Coca-Cola Deutschland Max Keith ตัดสินใจสร้างเครื่องดื่มใหม่สำหรับตลาดเยอรมันโดยใช้สิ่งที่พวกเขามี - "ของเหลือใช้" ชื่อนี้มาจากคำภาษาเยอรมันที่แปลว่าแฟนตาซี (Fantasie)
10. Puma และ Adidas เกิดขึ้นเพราะความบาดหมางในครอบครัว
ในช่วงทศวรรษที่ 1920 พี่น้องรูดอล์ฟและอดอล์ฟ “อาดี” ดาสเลอร์บริหารบริษัทรองเท้า Dassler Brothers Shoe Factory ที่ประสบความสำเร็จ อย่างไรก็ตาม ในช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2 ความเข้าใจผิดระหว่างพี่น้องเริ่มปรากฏให้เห็นชัดเจน รูดอล์ฟถูกทหารอเมริกันจับตัวและถูกกล่าวหาว่าเป็นสมาชิกของหน่วยวาฟเฟิน เอสเอส แม้ว่าในความเป็นจริงเขาจะไม่ใช่ก็ตาม รูดอล์ฟแน่ใจว่าน้องชายของเขาเองบอกเขาแล้ว การแยกทางส่งผลให้มี 2 บริษัทเกิดขึ้น รูดอล์ฟก่อตั้ง Ruda (ต่อมาเปลี่ยนชื่อเป็น Puma) ในขณะที่ Adi ก่อตั้ง Adidas พวกเขาไม่เคยสร้างสันติภาพและถูกฝังอยู่ในสุสานเดียวกัน แต่อยู่ห่างจากกันมากที่สุด
ทุกๆ วันเราเห็นโปสเตอร์สวยๆ โปสเตอร์ทางโทรทัศน์ ป้ายโฆษณา และในระบบขนส่งสาธารณะ เรารายล้อมไปด้วยชื่อ สโลแกน โลโก้ต่างๆ มากมาย บางคนยังไม่ค่อยมีใครรู้จัก ในขณะที่บางคนก็เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก แต่คุณเคยสงสัยหรือไม่ว่าโลโก้ของบริษัทที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลกถูกสร้างขึ้นมาได้อย่างไร? แอปเปิ้ลที่ถูกกัดมาจากไหนทำไม Nike swoosh ถึงได้รับความนิยมและใครเป็นคนคิดค้นทำไม Adidas สามแถบถึงเรียบง่าย แต่ในขณะเดียวกันก็ได้รับความนิยมมาก? วันนี้เราจะมาเล่าเรื่องเล็กๆ น้อยๆ 7 เรื่อง โดยแต่ละเรื่องจะเล่าถึงการสร้างโลโก้ให้กับแบรนด์ดัง เรามั่นใจว่าบทความนี้จะน่าสนใจสำหรับทุกคนที่สนใจประวัติความเป็นมาของการพัฒนาบริษัทขนาดใหญ่ เพราะชีวิตของบริษัทเริ่มต้นด้วยโลโก้
ความเชื่อมโยงที่ใกล้ชิดระหว่าง Chupa Chups และ Salvador Dali
Salvador Dali เป็นหนึ่งในตัวแทนที่โดดเด่นและมีชื่อเสียงที่สุดของขบวนการสถิตยศาสตร์ ศิลปิน ประติมากร ศิลปินกราฟิก ผู้กำกับ และนักเขียน มีส่วนช่วยในการพัฒนาโลกสมัยใหม่อย่างปฏิเสธไม่ได้ และดูเหมือนเขาจะเกี่ยวอะไรกับบริษัท จูปา จุ๊ปส์ ล่ะ? มีคนไม่มากที่รู้ว่าซัลวาดอร์เป็นผู้สร้างโลโก้อมยิ้มอันแสนหวานที่โด่งดังไปทั่วโลก
แนวคิดในการผลิตขนมหวานบนแท่งไม้นั้นน่าสนใจมากและมีแนวโน้มว่าผู้ก่อตั้งบริษัทจะไม่ทุ่มเงินจำนวนมากเพื่อดึงดูดศิลปินชื่อดังอย่าง Salvador Dali ให้มาสร้างโลโก้ หากมองไปข้างหน้าก็บอกได้เลยว่าเงินที่ลงทุนไปมีมากกว่าผลตอบแทน เพราะโลโก้ Chupa Chups ดูน่าสนใจ เรียบง่าย ไม่ก้าวก่ายและเข้าใจง่าย
| เราขอแนะนำให้อ่าน: |
ดังที่ Dali พูดไว้ การสร้างโลโก้ใช้เวลาไม่เกินหนึ่งชั่วโมง ตั้งแต่การพัฒนาแนวคิดไปจนถึงการเสร็จสิ้นขั้นสุดท้าย เขาใช้สีธงชาติสเปนเป็นหลัก เพิ่มรูปทรงโค้งมนให้กับตัวอักษร ใส่กรอบทั้งหมด แค่นั้นเอง เพียงเท่านี้ ภายในหนึ่งชั่วโมง โลโก้ที่มีชื่อเสียงและเป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลกก็ปรากฏตัวขึ้น
Carolyn Davidson และ Nike swoosh อันโด่งดัง
แน่นอนว่าทุกครั้งที่คุณเห็นโลโก้ Nike คุณจะถามตัวเองว่า “โลโก้ Swoosh นี้ได้รับความนิยมมากขนาดนี้ได้อย่างไร” ฉันไม่รู้เกี่ยวกับคุณ แต่คำถามนี้เกิดขึ้นในหัวของฉันตลอดเวลา ท้ายที่สุดแล้ว โลโก้ที่เรียบง่าย แต่ในขณะเดียวกันก็กระชับ ชัดเจน และน่าจดจำอย่างไม่น่าเชื่อ ผู้สร้างโลโก้ Nike คือ Carolyn Davidson ขณะที่ยังเป็นนักเรียนอยู่ที่รัฐพอร์ตแลนด์ แคโรลินในวัยเยาว์ได้เข้าร่วมการแข่งขันเพื่อออกแบบโลโก้ให้กับบริษัทใหม่ จากนั้นการ "ติ๊ก" ของเธอก็ไม่ได้สร้างความกระตือรือร้นให้กับผู้บริหารของ Nike มากนัก “ฉันไม่ชอบโลโก้นี้จริงๆ แต่ฉันแน่ใจว่ามันจะช่วยให้เราได้รับความนิยม” หนึ่งในผู้ก่อตั้งบริษัทกล่าว
ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจมากก็คือ แคโรลินได้รับเงินเพียง 35 ดอลลาร์สำหรับงานของเธอ คุณคิดว่าโลโก้นี้มีมูลค่าเท่าไหร่ในตอนนี้?
แฟรงก์ โรบินสัน และโคคา-โคลา
ดูเหมือนว่าแบรนด์ที่มีชื่อเสียงเช่นโลโก้ที่เป็นที่รู้จักนั้นได้รับการพัฒนาโดยทีมนักออกแบบและนักการตลาดมืออาชีพอย่างแน่นอน มันจะเป็นอย่างอื่นได้อย่างไร? Coca-Cola เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก และโลโก้สีแดงและแบบอักษรที่เป็นเอกลักษณ์ของพวกมันไม่สามารถสับสนกับใครได้ แต่ในความเป็นจริงทุกอย่างง่ายกว่ามาก โลโก้ของ Coca-Cola ออกแบบโดย Frank Robinson นักบัญชีธรรมดาของบริษัท ในเวลานั้นพวกเขายังไม่รู้ว่าบริษัทจะเรียกว่าอะไร และ Frank ก็เลือกชื่อ "Coca-Cola" ฉันวางชื่อนี้ไว้บนพื้นหลังสีแดงและใช้ตัวเขียนมาตรฐานในเวลานั้น "แบบอักษร" นี้เองที่ถือเป็นมาตรฐานของการเขียนลายมือและความงดงามของการประดิษฐ์ตัวอักษร นี่คือวิธีที่โลกเห็นหนึ่งในโลโก้ที่โด่งดังที่สุดในยุคของเรา จริงอยู่ เวลาผ่านไป และประมาณทุกๆ สิบปี Coca-Cola ได้เปลี่ยนการออกแบบโลโก้ แต่ประเพณีเหล่านั้น พื้นหลังสีแดง และแบบอักษรพิเศษที่วางไว้ในปีแรกๆ ไม่เคยเปลี่ยนแปลง
Milton Glaser และป้าย "I Love NY" ที่โด่งดังไปทั่วโลก
คุณมักจะเห็นคนหนุ่มสาวบนท้องถนนสวมเสื้อยืดที่มีข้อความว่า "I Love NY" เป็นที่น่าสังเกตว่าการสร้างคำจารึกนี้นำไปสู่การเกิดขึ้นของแฟชั่นทั้งหมดสำหรับ "การสารภาพรัก" ขณะนี้ในทุกเมือง คุณสามารถพบกับผู้คนพร้อมจารึกที่บอกว่าพวกเขารักเมืองของพวกเขาอย่างไร ในมอสโก คุณมักจะเห็น "I LoveMoskov" ในลอนดอน "I Love UK" และในเมืองใหญ่อื่นๆ นี่ไม่ใช่เรื่องแปลก
| เราขอแนะนำให้อ่าน: |
และทั้งหมดเริ่มต้นด้วยความจริงที่ว่านักออกแบบหนุ่ม Milton Glaser ในช่วงกลางทศวรรษที่ 70 โดยสมัครใจโดยไม่เสียค่าใช้จ่ายใด ๆ ได้สร้างโลโก้ที่เรียบง่าย แต่ในขณะเดียวกันก็ได้รับความนิยมอย่างไม่น่าเชื่อ ดังนั้นเขาจึงแสดงความรักต่อเมืองที่สวยที่สุดแห่งหนึ่งในสหรัฐอเมริกา และสนับสนุนความคิดริเริ่มของเจ้าหน้าที่เมืองที่พยายามดึงดูดนักท่องเที่ยวให้มานิวยอร์กมากขึ้น เมื่อเวลาผ่านไป ภาพร่างนี้เป็นที่ชื่นชอบของประชาชนจำนวนมากที่ซื้อเสื้อยืด หมวก แจ็กเก็ตและสิ่งอื่น ๆ ด้วยคำจารึกนี้อย่างมีความสุข
ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจก็คือ Glazer ร่างโลโก้ที่มีชื่อเสียงที่สุดชิ้นหนึ่งลงบนกระดาษขณะนั่งแท็กซี่ ตอนนี้ต้นแบบแรกของโลโก้ "I Love NY" นี้ถูกเก็บไว้ในพิพิธภัณฑ์ศิลปะสมัยใหม่ในนิวยอร์ก
โลโก้ NeXT ถูกสร้างขึ้นภายใน 2 สัปดาห์อย่างแท้จริง
Steve Jobs ผู้ก่อตั้ง Apple ก็เผชิญกับความยากลำบากในชีวิตเช่นกัน หากคุณไม่รู้ เขาถูกไล่ออกจากบริษัทที่เขาก่อตั้งด้วยซ้ำ แต่สตีฟไม่เคยยอมแพ้ และแม้กระทั่งหลังจากออกจาก Apple เขาก็ก่อตั้งบริษัทฮาร์ดแวร์คอมพิวเตอร์อีกแห่งชื่อ NeXT ชื่อเชิงสัญลักษณ์อยู่ถัดไป อาจเป็นไปได้ว่าจ็อบส์ต้องการเน้นย้ำว่าเขาไม่หยุดและพร้อมที่จะพัฒนาบริษัทต่อไปด้วยความกระตือรือร้นที่ยิ่งใหญ่กว่านี้ แต่วันนี้เราไม่สนใจการก่อตั้งและพัฒนา NeXT มากนักเหมือนกับการสร้างโลโก้ของบริษัท
นักออกแบบกราฟิกชื่อดัง Paul Rand ได้รับมอบหมายให้พัฒนาโลโก้ เขายื่นคำขาดที่เข้มงวดต่อจ็อบส์ว่า “คุณจ่ายเงินให้ฉัน 100,000 ดอลลาร์ และฉันจะจัดหาโลโก้เวอร์ชันหนึ่งที่เหมาะกับคุณ” จากความร่วมมือนี้ โลกได้เห็นคำจารึก NeXT ที่สร้างขึ้นในสไตล์ของจ็อบส์
ผลงานได้รับการยอมรับทันทีโดยไม่มีการแก้ไขใดๆ สิ่งเดียวที่สตีฟสังเกตเห็นคือจำเป็นต้องเน้นตัวอักษร "E" ด้วยสีเหลือง
เป็นที่น่าสังเกตว่า Paul Rand เคยออกแบบโลโก้สำหรับ IBM (บริษัทคอมพิวเตอร์ขนาดใหญ่), UPS (บริการจัดส่งทั่วโลก) และบริษัทขนาดกลางและขนาดเล็กอื่นๆ อีกนับสิบแห่ง
Rob Yanov และแอปเปิ้ลสีรุ้ง
ฉันแน่ใจว่าพวกคุณแต่ละคนรู้ว่าโลโก้ Apple หน้าตาเป็นอย่างไร และใครๆ ก็รู้จักและเคยได้ยินเกี่ยวกับผู้ก่อตั้งบริษัทอย่างสตีฟ จ็อบส์ แต่น้อยคนนักที่จะเอ่ยชื่อผู้สร้างโลโก้ชื่อดังระดับโลกได้ เรามั่นใจว่า 9 ใน 10 จะบอกว่าสตีฟเองเป็นผู้คิดค้นแอปเปิ้ลที่ถูกกัด แต่นี่ไม่เป็นความจริงเลย Apple มีโลโก้ดั้งเดิมที่แสดงให้นิวตันนั่งอยู่ใต้ต้นไม้และเขียนอะไรบางอย่าง สตีฟไม่ชอบตัวเลือกนี้ เพราะตั้งแต่อายุยังน้อยเขามักสนใจความเรียบง่ายและความเรียบง่าย ดังที่จ็อบส์กล่าวไว้ว่า “ไอคอนควรเป็นสิ่งที่คุณต้องการเลีย” นี่คือสิ่งที่เขาต้องการจาก Rob Yanov นักออกแบบที่ทำงานเกี่ยวกับโลโก้ Apple ใหม่ คำแนะนำเดียวที่เขาได้รับจากสตีฟ จ็อบส์คือ "อย่าทำให้มันเหลวไหล"
| เราขอแนะนำให้อ่าน: |
ไม่กี่สัปดาห์ต่อมา มีการนำเสนอทางเลือกหลายประการต่อศาล หนึ่งในนั้นคือแอปเปิ้ลสีรุ้ง (กัดและไม่กัด) สตีฟเลือกตัวเลือกที่ดูแปลกใหม่และน่าสนใจยิ่งขึ้น
ปัจจุบันผู้คนหลายร้อยล้านคนทั่วโลกใช้ผลิตภัณฑ์ของ Apple และโลโก้ของพวกเขาเป็นหนึ่งในโลโก้ที่มีชื่อเสียงและเป็นที่รู้จักมากที่สุด
ลายสามแถบที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก
Adidas เป็นบริษัทที่เป็นผู้นำในตลาดชุดกีฬา นี่ไม่ใช่แค่แบรนด์อีกต่อไป แต่เป็นอุตสาหกรรมทั้งหมดที่กำหนดสไตล์ของแฟนกีฬามากกว่าหนึ่งรุ่น เป็นเวลานานมากแล้วที่โลโก้ Adidas นั้นเป็นพระฉายาลักษณ์และมีแถบสามแถบ เป็นที่น่าสังเกตว่าไม่มีนักออกแบบหรือผู้เชี่ยวชาญคนใดที่เกี่ยวข้องกับการสร้างโลโก้ และแนวคิดนี้ได้รับการเสนอโดย Adi Dassler ผู้ก่อตั้งบริษัท
เป็นเวลาเกือบ 22 ปีแล้วตั้งแต่ปี 1972 ถึง 1994 โลโก้ยังคงไม่เปลี่ยนแปลง แต่ในช่วงต้นทศวรรษที่ 90 ซึ่งกำหนดโดยเทรนด์แฟชั่นใหม่ บริษัท ได้ทำการปรับปรุง "พระฉายาลักษณ์" ซึ่งเป็นที่ชื่นชอบของคนทั้งโลกเล็กน้อย ปัจจุบันเสื้อผ้ามีโลโก้เชิงมุมซึ่งสร้างขึ้นตามประเพณีเก่าๆ โดยยังคงรักษาธีมของแถบสามแถบไว้ ตั้งแต่ปี 2008 Adidas ได้เปิดตัวเสื้อผ้าและรองเท้าแยกต่างหากที่เรียกว่า "Adidas original" ซึ่งผสมผสานแฟชั่นในยุค 80 และโลโก้ดั้งเดิมที่สร้างโดย Adi Dassler
ดาวสามแฉกเมอร์เซเดส
บริษัท Mercedes ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี พ.ศ. 2469 แต่โลโก้ที่โด่งดังไปทั่วโลกกลับปรากฏเมื่อหลายสิบปีก่อน เวอร์ชันอย่างเป็นทางการระบุว่าโลโก้ Mercedes หมายถึงไตรลักษณ์ - ดิน น้ำ และอากาศ เครื่องยนต์ที่ผลิตในโรงงาน Mercedes ถูกนำมาใช้ทั้งบนบก (ในรถยนต์) บนน้ำ (ในเรือและเรือยอทช์) และในอากาศ (ในเครื่องบิน) นอกจากนี้ยังมีเวอร์ชันอย่างไม่เป็นทางการที่ระบุว่าดาวสามแฉกถูกใช้ครั้งแรกโดย Gottlieb Daimler ผู้ก่อตั้ง Mercedes-Benz เขาเขียนจดหมายถึงภรรยาของเขา และด้วยสัญลักษณ์นี้ ดาวที่มีสามแฉก ทำให้เขากำหนดสถานที่ที่จะเป็นบ้านใหม่ของพวกเขา ลูกชายของ Gottlieb ปรับปรุงดาราของพ่อให้ทันสมัยขึ้นเล็กน้อยและติดไว้บนโลโก้ของบริษัท
Pavel Durov และ Vkontakte
และฉันต้องการที่จะจบการรีวิวด้วยโลโก้ของ VKontakte หนึ่งในโซเชียลเน็ตเวิร์กที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก มันเรียบง่ายอย่างเหลือเชื่อ กระชับ และสื่อถึงแก่นแท้ของบริษัทและวัตถุประสงค์ของบริษัท ดังที่ Pavel กล่าวไว้ การสร้างโลโก้ใช้เวลาไม่เกิน 10 นาที เขาใช้สีที่ไม่สร้างความรำคาญ สีน้ำเงินและสีขาว และทำคำจารึกด้วยแบบอักษรมาตรฐาน เป็นผลให้เราได้รับโลโก้เรียบง่ายที่มีผู้เยี่ยมชมเครือข่ายโซเชียล VKontakte มากกว่า 50 ล้านคนทุกวัน เมื่อเวลาผ่านไป โลโก้ก็ถูกทำให้เรียบง่ายขึ้น และเหลือเพียงตัวอักษร "B" ไว้บนพื้นหลังของสีของบริษัทที่เป็นที่รู้จักอยู่แล้ว
| เราขอแนะนำให้อ่าน: |
เราสามารถดำเนินการต่อรายการนี้ได้โดยเพิ่มโลโก้ที่มีชื่อเสียงหลายร้อยรายการของบริษัทที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก แต่เราพยายามเลือกแบรนด์ที่น่าสนใจที่สุดและเรื่องราวที่ไม่ธรรมดาเบื้องหลังการสร้างโลโก้ของพวกเขา เรามั่นใจว่าบทความนี้น่าสนใจสำหรับคุณ และตอนนี้คุณก็รู้แล้วว่าโลโก้ของบริษัทที่มีชื่อเสียงปรากฏอย่างไร