Pemilihan kata Google Adwords. Statistik permintaan pencarian dari Yandex, Google dan Rambler, bagaimana dan mengapa bekerja dengan Wordstat

Saat Anda mendapatkan data kata kunci, Anda dapat memilih metrik atau perkiraan. Data ini akan cocok dengan setelan penargetan lokasi, rentang tanggal, dan jaringan pencarian yang Anda pilih di panel Penargetan. Metrik dan perkiraan akan membantu Anda memahami cara terbaik mengelompokkan kata kunci dan tawaran apa yang harus dipilih.

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari cara mendapatkan metrik dan perkiraan untuk kata kunci, menganalisis data tersebut, serta menyiapkan penargetan dan pemfilteran hasil.

instruksi

Indikator dan perkiraan berdasarkan kata kunci

Gunakan jenis pencocokan kata kunci untuk mendapatkan perkiraan lalu lintas yang lebih akurat. Misalnya, dengan menambahkan frasa kata kunci dengan pencocokan tepat [resor elit wilayah Krasnodar], Anda dapat mengevaluasi efektivitas kueri khusus untuk frasa tersebut.

Indikator untuk periode yang lalu

Prakiraan

Menghitung jumlah tayangan yang mungkin Anda terima di masa mendatang memperhitungkan tawaran, anggaran, waktu dalam setahun, dan statistik kualitas iklan. Dilihat di Planner, perkiraan kata kunci terdiri dari diagram ikhtisar, tabel dengan data terperinci, dan rekomendasi penawaran berdasarkan sasaran bisnis Anda.

Arti indikator dalam perkiraan kata kunci

• Klik. Jumlah klik yang dapat diterima iklan dengan kata kunci tertentu per hari.
• Harga. Kemungkinan jumlah rata-rata yang dibelanjakan per hari untuk kata kunci ini.
• Tayangan. Berapa banyak tayangan yang dapat diterima iklan per hari. Tayangan dicatat setiap kali muncul di laman hasil penelusuran.
• RKT. Rasio jumlah potensi klik pada suatu iklan dengan kemungkinan jumlah tayangan.
• Biaya rata-rata per klik. Jumlah rata-rata yang diharapkan Anda bayar per klik. Jumlah akhir yang Anda bayarkan per klik disesuaikan secara otomatis dan disebut biaya per klik sebenarnya. Artinya jumlahnya tidak akan melebihi nilai minimum yang diperbolehkan lebih dari 60 kopeck. Oleh karena itu, tarif ini mungkin lebih rendah daripada rata-rata seluruh kata kunci yang dimasukkan atau BPK saat ini di tingkat grup iklan.

Catatan

Harap perhatikan bahwa beberapa statistik (seperti penelusuran bulanan) disediakan hanya untuk tujuan pencocokan tepat. Misalnya saat memeriksa jumlah pencarian bulanan untuk suatu kata kunci coklat hitam Anda akan melihat statistik yang sama untuk kata kunci pencocokan luas, frasa, atau tepat coklat hitam. Di sisi lain, saat memperoleh perkiraan lalu lintas (jumlah dan biaya klik), pengaturan ini diperhitungkan. Misalnya, saat mengevaluasi daftar kata kunci pencocokan luas, sistem memperhitungkan kemungkinan tumpang tindih di antara kata kunci tersebut.

Halaman Ikhtisar Rencana

Halaman Ikhtisar Paket menampilkan perkiraan untuk rencana Anda, yang dikelompokkan berdasarkan kata kunci, lokasi, dan perangkat dengan performa terbaik. Informasi disajikan dalam cara yang sederhana, mudah dipahami, dan Anda dapat mengubah parameter setiap perkiraan untuk menganalisis secara rinci potensi hasil dari rencana tersebut.

Tarif default juga tercantum di bagian atas halaman Ikhtisar Paket. Anda dapat mengubah nilai ini dengan memasukkannya ke dalam kolom yang sesuai atau dengan memilih titik yang diinginkan pada grafik. Ini akan membantu Anda mengetahui pengaruh jumlah tawaran terhadap kinerja kata kunci Anda. Tingkat gagal bayar dipengaruhi oleh faktor-faktor berikut:

• rencana sebelumnya (jika ada);
• Rata-rata BPK maksimum untuk semua grup iklan di akun yang memiliki tawaran manual;
• Rata-rata BPK maksimum untuk semua grup iklan penawaran manual yang menggunakan mata uang yang sama.

Memecahkan masalah perkiraan lalu lintas

Terkadang perkiraan lalu lintas mungkin lebih rendah dari perkiraan Anda atau berbeda dari data sebenarnya. Dalam beberapa kasus, perkiraan tidak ditampilkan sama sekali.

Berikut ini penjelasan penyebab masalah tersebut dan cara mengatasinya.

Peringkatnya terlalu rendah

Di Keyword Planner, Anda dapat melihat perkiraan jumlah klik dan tayangan yang bisa Anda peroleh dalam sehari. Untuk meningkatkan hasil Anda, biasanya cukup dengan menaikkan BPK Anda. Namun, solusi ini mungkin tidak selalu berhasil. Alasannya tercantum di bawah ini.

• Statistik efektivitas iklan. Perencana Kata Kunci menggunakan data dan informasi ini tentang iklan dengan kata kunci serupa. Jika RKT keseluruhan untuk periode sebelumnya selalu rendah, hal ini akan memengaruhi perkiraan saat ini. Cobalah untuk meningkatkan RKT, yang dalam jangka panjang akan menghasilkan perkiraan yang lebih baik.
• Analisis pencarian. Kami melacak kata kunci dan pola pencarian untuk memprediksi volume lalu lintas dengan lebih baik. Peringkat rendah mungkin disebabkan oleh fakta bahwa kata kunci atau frasa tertentu jarang disebutkan dalam permintaan pencarian. Dalam hal ini, coba tambahkan kata kunci lain atau kombinasinya. Untuk melakukannya, klik "Opsi Kata Kunci" di menu pemilihan halaman di sebelah kiri.
• Aturan Jaringan Periklanan Google. Mitra penelusuran Google mungkin memiliki persyaratan berbeda untuk jenis iklan. Jadi, di beberapa situs Anda hanya dapat menampilkan iklan yang sesuai untuk audiens mana pun. Perencana Kata Kunci menyesuaikan perkiraannya untuk memperhitungkan kemungkinan perbedaan aturan, sehingga perkiraan lalu lintas tidak selalu mencerminkan potensi iklan penelusuran dengan tepat.

Lalu lintas sebenarnya berbeda dengan prediksi Perencana Kata Kunci

Perkiraan lalu lintas untuk penelusuran Google dan situs mitra didasarkan pada data dari sistem penayangan iklan dinamis. Oleh karena itu, dalam beberapa situasi, hasil sebenarnya mungkin berbeda secara signifikan dari perkiraan.

• Anda baru saja membuat akun Google Ads. Prediksi untuk akun baru didasarkan pada statistik rata-rata untuk semua pengiklan, karena kami belum mengetahui apa pun tentang bisnis Anda. Nilai perkiraan akan ditampilkan hingga data kinerja iklan yang akurat tersedia.
• Iklan Anda muncul di Display Network. Perkiraan ini hanya untuk jaringan penelusuran, tidak termasuk lalu lintas dari jaringan tampilan, termasuk penempatan yang dipilih secara manual. Saat menampilkan iklan di Jaringan Display, volume lalu lintas Anda yang sebenarnya kemungkinan besar akan lebih tinggi.
• Anda telah memilih wilayah target yang terlalu kecil. Jika sistem tidak memiliki cukup data untuk wilayah kecil tertentu, perkiraannya mungkin tidak akurat.
• Anda menggunakan kata kunci yang sama atau sangat mirip di beberapa kampanye. Jika ada beberapa iklan yang dikaitkan dengan kata kunci tertentu, hanya satu yang akan ditampilkan. Artinya, kata kunci yang mirip atau identik di grup iklan atau kampanye berbeda akan bersaing satu sama lain. Perencana Kata Kunci memperhitungkan persaingan antara kata kunci yang serupa dan identik dalam kampanye yang sama bila memungkinkan, namun perkiraan untuk istilah tersebut mungkin kurang akurat. Perencana Kata Kunci tidak membandingkan kata kunci yang digunakan di berbagai kampanye, sehingga persaingan antar kampanye tidak diperhitungkan sama sekali saat menghitung skor.
• Rencana atau daftar kata kunci menyajikan kata kunci terkait. Saat Anda meminta perkiraan jumlah klik untuk beberapa kata kunci yang berkaitan erat, Planner mencoba memprediksi distribusi lalu lintas di antara kata kunci tersebut, sehingga perkiraan yang dihasilkan mungkin kurang akurat.
• Estimasi harian dihitung berdasarkan estimasi mingguan. Untuk membuat ramalan, diambil perkiraan selama seminggu, yang kemudian didistribusikan secara merata selama beberapa hari. Karena lalu lintas sangat berfluktuasi sepanjang minggu, yang terbaik adalah melihat rata-rata mingguan.

Ketika saya pertama kali membuat blog, saya tidak tahu cara memilih permintaan pencarian, dan terlebih lagi saya tidak tahu bahwa ada layanan statistik kata kunci khusus. Saya baru saja menulis postingan yang tidak dioptimalkan tentang plugin dan template WordPress, berpartisipasi dalam lomba lari estafet, dan mengulas blog. Ya, berkat pengumuman postingan ini, saya mendapatkan traffic dan, sebagai tambahan, saya menemukan kenalan online baru.

Tapi, seperti yang sudah Anda duga, untuk mendapatkan lalu lintas yang konstan, saya harus terus-menerus menulis di blog, membuat pengumuman setiap hari (omong-omong, pengumuman membutuhkan waktu setidaknya 10-20 menit sehari), singkatnya - Saya terikat dengan blog. Dan yang disembunyikan saat itu, seperti kebanyakan blogger pemula, keinginan saya jauh lebih besar daripada keinginan untuk meningkatkan jumlah pengunjung dari trafik pencarian. Betapa bodohnya saya :). Jika saya mulai menulis postingan untuk mesin pencari, traffic blog akan jauh lebih besar daripada sekarang. Ya, tidak apa-apa. Berkat fakta bahwa kita belajar dari kesalahan kita, kita menjadi lebih berpengalaman :).

Oleh karena itu sobat sekalian, jika anda sudah memulai sebuah blog, sejak hari pertama keberadaannya, kerjakan traffic-nya (cara melakukannya bisa anda baca di artikel “Bagaimana cara meningkatkan traffic situs sebesar +105,11% dalam sebulan? ”)! Untuk melakukan ini, dengan menggunakan statistik permintaan pencarian dari Google, Yandex atau Rambler, buat inti semantik situs Anda (yah, jika Anda tidak bisa melakukan ini, Anda selalu dapat memesan dari saya), dan menulis artikel untuk pertanyaan ini di ukuran tidak kurang dari 3000 karakter tanpa spasi. Artikel yang panjang bagus karena dapat memberi Anda banyak pengunjung karena kueri berfrekuensi rendah (Anda dapat membaca lebih lanjut tentang kueri ini). Saya akan berbicara tentang cara menulis posting yang dioptimalkan di artikel baru, tetapi sekarang saya akan langsung beralih ke layanan statistik permintaan pencarian.

Saya ingin segera memperingatkan Anda bahwa layanan ini tidak menampilkan informasi yang sepenuhnya akurat tentang jumlah permintaan pencarian per bulan. Mereka menunjukkan jumlah tayangan iklan kontekstual berdasarkan permintaan tertentu:

Artinya, jika pengguna dengan permintaan "jendela plastik" membuka halaman pencarian kedua, iklan akan ditampilkan 2 kali dan, oleh karena itu, layanan statistik akan menunjukkan kepada kita bahwa permintaan ini dicari bukan 1, tetapi 2 kali. Oleh karena itu, dalam praktiknya, angka sebenarnya akan lebih kecil dibandingkan angka yang ditunjukkan oleh berbagai layanan.

Statistik Kueri Penelusuran Google

Saya paling sering menggunakan statistik permintaan pencarian Google, karena saya mencoba mempromosikan mesin pencari ini terlebih dahulu. Lebih mudah untuk maju di Google karena lebih dapat diprediksi daripada Yandex. Bagi Google, cukup mengoptimalkan artikel, membeli sebanyak mungkin tautan PR dan voila - Anda berada di TOP! Yandex terus-menerus memunculkan algoritme baru, yang sesekali mengacak hasil pencarian seperti setumpuk kartu.

Untuk menggunakan statistik kueri Google, buka halaman. Izinkan saya memberi Anda contoh pemilihan kata kunci untuk situs kuliner.

Pertama-tama, Anda perlu memasukkan kueri dasar, berdasarkan opsi kata kunci mana untuk inti semantik situs di masa depan yang akan dipilih. Saya memasukkan pertanyaan “cara memasak”.

Langkah selanjutnya adalah memilih jenis pencocokan. Ada 3 jenis pencocokan: luas, frasa, dan tepat. Saya sarankan memilih akurat karena opsi ini akan menampilkan informasi paling akurat untuk permintaan tersebut. Dan sekarang saya akan menjelaskan alasannya.

Pencocokan luas Artinya statistik tayangan akan ditampilkan untuk semua kata yang ada dalam permintaan ini. Misalnya, untuk kueri “jendela plastik” akan ditampilkan untuk semua kata yang menyertakan kata “plastik” dan kata “jendela” (plastik, jendela, beli jendela, beli tirai untuk jendela, harga jendela PVC). Singkat kata, akan ada banyak “sampah”.

Pencocokan frasa berarti statistik kata-kata akan ditampilkan sesuai urutan pencantumannya. Selain frasa kata yang ditentukan, kata lain mungkin juga ada dalam permintaan. Untuk permintaan "jendela plastik", kata-kata "jendela plastik murah", "jendela plastik Moskow", "berapa harga jendela plastik", dll. akan diperhitungkan.

Benar-benar cocok berarti statistik akan ditampilkan hanya untuk kueri yang ditentukan tanpa kata lain dalam kueri “jendela plastik”. Opsi inilah yang kita butuhkan.

Nah, sekarang mari kita beralih ke langkah ketiga dalam memilih kata kunci: memilih wilayah target dan bahasa dan.

Berikut adalah hasil layanan yang akan dihasilkan:

Kami paling tertarik dengan indikator “Jumlah permintaan per bulan (wilayah target)” dan “Perkiraan biaya per klik” (jika kami akan memasang iklan Adsense di halaman situs).

Statistik permintaan pencarian Yandex

Seringkali, statistik Google saja tidak cukup untuk mendapatkan daftar lengkap kata kunci pada topik yang diinginkan. Oleh karena itu, dalam kasus seperti itu saya menggunakan, yang menyediakan statistik permintaan Yandex. Panel Wordstat dibuat sedikit lebih sederhana daripada panel Google: di sini Anda tidak akan menemukan jenis pencocokan, Anda tidak akan dapat menyimpan kueri yang dipilih ke komputer Anda, Anda tidak akan dapat mengetahui biaya sebuah klik, dll. .

Untuk mendapatkan hasil yang lebih akurat, Anda perlu menggunakan, yang dengannya Anda dapat mengklarifikasi pertanyaan yang kami minati.

Jika Anda baru saja memasukkan kueri cara memasak, kami mendapatkan statistik berikut:

Ini sama seperti jika kita memilih “pencocokan luas” di Adwords.

Jika Anda memasukkan kueri yang sama, tetapi dalam tanda kutip, kami akan mendapatkan statistik yang lebih akurat (analog dengan pencocokan frasa di Adwords):

Nah, untuk mendapatkan statistik hanya untuk kueri tertentu, Anda perlu menggunakan operator “!”:

"!cara memasak"

Untuk mendapatkan hasil yang lebih akurat, Anda perlu menentukan wilayah tempat situs tersebut dipromosikan:

Juga di panel atas Wordstat terdapat alat yang dapat digunakan untuk melihat statistik kueri tertentu berdasarkan wilayah, bulan, dan minggu. Dengan bantuan yang terakhir, sangat mudah untuk menganalisis statistik permintaan musiman.

Misalnya, setelah menganalisis kueri “cara memasak”, Anda dapat mengetahui bahwa kueri tersebut paling populer di bulan Desember (ini tidak mengherankan - semua orang bersiap untuk Tahun Baru):

Secara umum, layanan ini cukup nyaman... jika Anda perlu memilih kueri untuk menulis postingan tertentu. Tetapi bagaimana jika Anda perlu membuat inti semantik yang besar dari statistik permintaan pencarian Yandex?

Dalam hal ini, Anda perlu mengunduh program gratis Slovoeb:

Dia akan mengumpulkan semua jenis frekuensi di Yandex, menganalisis musim dan ketergantungan geografisnya, serta menentukan perkiraan biaya dan periode promosi. Perangkat lunak adalah yang Anda butuhkan!

Statistik kueri penelusuran Rambler (Rambler)

Saya harap posting ini bermanfaat bagi Anda :).

—————————

hal. Sebagai camilan, hari ini saya sarankan Anda menonton video lain oleh Rand Fishkin (SEOmoz) tentang mempromosikan situs di jejaring sosial:

Sebelumnya Berikutnya

Kami telah merilis buku baru, Pemasaran Konten Media Sosial: Cara Memahami Pikiran Pengikut Anda dan Membuat Mereka Jatuh Cinta dengan Merek Anda.

Alat itu sendiri menawarkan opsi pemilihan berikut:

Pilih item pertama.

Mari kita lihat opsi kata kunci apa yang dia temukan untuk kata “mawar”:

Di kolom “Produk atau layanan Anda A » sebutkan namanya (mawar, sepeda, dll).

Anda juga dapat menentukan laman landas jika terdapat kelompok permintaan berbeda yang mengarah ke bagian katalog berbeda, misalnya di toko online atau situs layanan.

Berbeda dengan Wordstat, di “Planner” dimungkinkan untuk memilih kategori produk, seperti “Berkebun”. Ini sangat menyederhanakan pencarian kata kunci, karena... kata-kata yang tidak perlu (film dengan kata “rose” di judulnya, parfum, nama perempuan “Rose”, dll.) secara otomatis dihilangkan. Dalam kasus kami, kami memerlukan kategori “Taman, teras, teras”.

Penargetan

Berikut ini ditawarkan sebagai kriteria penargetan:

• "Lokasi". Anda dapat memilih kota/wilayah sasaran atau beberapa tempat kegiatan dilakukan. Tidak ada gunanya menampilkan iklan di seluruh Rusia jika layanan Anda didistribusikan ke seluruh Moskow dan Wilayah Moskow.
• "Bahasa". Google berfokus pada cakupan global dan oleh karena itu dapat dikonfigurasi dalam bahasa apa pun yang disediakan.
• "Kata-kata negatif" Selain itu, Anda dapat menambahkan kata-kata yang kuerinya tidak akan ditampilkan.
• Klik "Dapatkan opsi" dan lihat apa yang terjadi.

Statistik kata kunci di Google

Di sini Anda dapat melihat varian kombinasi kata kunci dengan kata “mawar”, rata-rata jumlah permintaan per bulan dan tingkat persaingannya.

Kata kunci dipilih dengan cukup akurat dan sesuai dengan topik.

Sekarang mari kita lihat hasil seleksi Wordstat:

Hasilnya lebih “sampah” dan perlu diencerkan dengan kata kunci negatif. Namun, Yandex menunjukkan kepada kami sinonim dan pertanyaan yang serupa dengan yang kami cari.

Untuk “beli mawar” yang lebih spesifik, Wordstat memberikan lebih banyak opsi. Selain itu, pengumpulan frekuensi rendah menjadi lebih mudah dan cepat.

Kata kunci untuk kueri “beli mawar”

Kata kunci Google Adwords untuk kueri “beli mawar”

Kesimpulan

Membandingkan kerja kedua alat Yandex.Wordstat dan Google Adwords, menurut saya yang terbaik adalah menggunakan kedua alat ini secara bersamaan.

Yandex Wordstat jauh lebih cepat dan mudah digunakan.

Namun, meskipun sulitnya memilih kata kunci di Google, alat itu sendiri memberikan lebih banyak informasi untuk analisis dan banyak peluang tambahan untuk mengumpulkan sinonim berkualitas tinggi.

Selain itu, Yandex dan Google, algoritma yang berbeda pembentukan hasil pencarian, tip, dan, karenanya, pertanyaan populer juga berbeda. Artinya untuk mendapatkan traffic semaksimal mungkin dari Google, kita perlu mengumpulkan semantik di dalamnya. Pada artikel ini kita akan melihat bagaimana melakukan ini sepenuhnya gratis, menghabiskan tidak lebih dari setengah jam.

Jika sebelumnya Anda telah meluncurkan kampanye periklanan, maka Anda dapat melihat informasi tambahan tentang statistik kueri di Google Adwords dengan memantau kueri mana yang menampilkan iklan Anda. Untuk melakukan ini, buka bagian tersebut "Laporan" dan buat yang baru dalam bentuk tabel.

Kemudian, di bagian “Penargetan”, temukan istilah Penelusuran dan seret ke dalam bidang tabel. Kemudian data yang diperoleh dengan cara ini, dalam format apa pun yang nyaman, termasuk file Excel, dapat disimpan di komputer Anda, dan kemudian gugus atau membuat sampel yang menarik. Gambar di bawah ini menunjukkan data nyata salah satu klien kami, dimana 1894 permintaan unik! Bukankah itu keren?

Di antara kueri ini, Anda dapat memilih semua kueri yang menunjukkan nama perusahaan, nomor telepon, atau alamat situs web pesaing, dan menambahkan kata kunci tersebut ke perusahaan Anda di KMS dan/atau pencarian.

Kasus penggunaan kedua adalah untuk meningkatkan optimasi SEO situs web atau halaman individual: .

Selain itu, statistik ini akan membantu menentukan kebutuhan nyata pengguna:

• berniat membeli, tapi tidak segera;
• mengevaluasi proposal dari berbagai perusahaan;
• siap membeli sekarang;
• tidak akan membeli, mencari informasi umum.

Contoh lain pengumpulan statistik berdasarkan kueri

Misalnya, perusahaan kami memperbaiki komputer dan perangkat keras di Moskow. Pada saat yang sama, kami memiliki anggaran periklanan yang cukup terbatas, jadi kami ingin mencari kata kunci yang persaingannya paling rendah (sedikit pengiklan), sehingga periklanan dapat menjadi pilihan prioritas bagi pengguna dan dengan demikian mendapatkan jumlah konversi yang maksimal. dengan cakupan minimal.

1. Kueri yang kata-katanya akan dikumpulkan: "perbaikan laptop".
2. Wilayah: Moskow.
3. Tingkat persaingan: rendah.

Berikut adalah beberapa dari 300 kata kunci yang ditunjukkan sistem kepada kami, di antaranya permintaan tersebut terlihat sangat menjanjikan "perbaikan tablet". Anda tidak harus bergantung pada level taruhan yang disarankan di sini, karena sebenarnya bisa sangat berbeda dari level sebenarnya, baik dengan tanda “+” maupun “-”.

Setelah memeriksa permintaan "perbaikan tablet di Moskow" Kami tidak menemukan iklan apa pun.

Oleh karena itu, kita dapat menyimpulkan bahwa statistik kueri Google Adwords adalah gudang informasi berguna yang, jika digunakan dengan benar, memiliki potensi yang sangat besar. Namun apakah Anda menggunakannya atau tidak, sepenuhnya bergantung pada Anda.