Apa inti semantiknya, bagaimana menyusunnya. Kami membuat inti semantik berkualitas tinggi

Bagaimana menyusun komponen informasi suatu website dengan benar agar pelanggan dapat cepat menemukannya

Jadi, Anda memutuskan untuk membuat portal tempat orang dapat menemukan informasi menarik, namun Anda tahu bahwa promosi memerlukan beberapa keterampilan, yaitu menyusun inti semantik. Namun semantik justru menunjukkan bahwa situs tersebut akan penuh dengan makna. Oleh karena itu, di sini kita akan berbicara tentang cara membunuh dua burung dengan satu batu - baik untuk menarik audiens ke informasi yang berguna, dan tidak memaksa mesin pencari untuk “bersumpah”.

Pendekatan lama dan baru untuk mengisi situs web dengan informasi dan inti makna

Saat membuat situs web, pertama-tama, Anda perlu mengetahui minat pengguna dan bagaimana mereka mencari informasi - lagipula, data yang sama dapat ditemukan dengan cara yang berbeda. Penting juga untuk mempertimbangkan minat pengguna - karena semua informasi yang akan disajikan di situs Anda harus menarik bagi setiap pembaca, orang harus tertarik untuk membacanya. Dan Anda tidak dapat melakukannya tanpa mesin pencari - Yandex dan Google tidak akan “menerima” portal tersebut sebagai milik mereka kecuali sejumlah kondisi terpenuhi.

Khususnya dengan menyebarkan kata kunci yang membentuk frase pencarian ke seluruh portal. Oleh karena itu, penting untuk mengisi teks dengan makna. Ini tidak lebih dari inti semantik (nosional) - kombinasi kata dan frasa yang mencerminkan fokus tematik dan struktur sumber daya Internet. Secara umum, semantik adalah cabang ilmu linguistik yang mempelajari isi semantik satuan (unsur) bahasa. Setiap orang mungkin pernah melihat ungkapan seperti “Karakter utama membantu teman-temannya menonton film online agar tidak menjadi korban penjahat” di situs web (frasa ini perkiraan, intinya, saya harap, jelas). Di sini pengguna dengan jelas melihat bahwa ada kata kunci “menonton film online”, tetapi ini tidak dilakukan untuknya, tetapi untuk mesin pencari. Akibatnya, dia mungkin merasa tertipu - tidak perlu terlibat dalam hal ini, itu tidak akan membawa kebaikan. Teks yang kompeten dengan inti makna akan dirasakan jauh lebih baik.

Agar pengguna dapat menemukan sumber daya Internet, Anda dapat menggunakan dua metode:

Pertama, menganalisis permintaan pencarian klien, berdasarkan hasil yang membuat struktur portal (inti semantik, atau semantik, dalam hal ini, memainkan peran yang menentukan dalam kerangka dan desain sumber daya);
pertama-tama buatlah rencana tentang seperti apa struktur situs itu nantinya sebelum melanjutkan ke analisis apa yang menarik minat pengguna (inti semantik didistribusikan ke seluruh bingkai portal yang sudah jadi).

Pendekatan pertama melibatkan adaptasi terhadap kondisi saat ini - dan opsi ini benar-benar berhasil. Dalam hal ini, struktur sumber daya dimasukkan ke dalam kata kunci dan tetap menjadi objek. Pilihan kedua adalah seperti dalam lagu Time Machine “Jangan tunduk pada dunia yang sedang berubah – suatu hari nanti dunia akan tunduk pada kita.” Dengan menggunakan pendekatan ini, pengusaha sendiri yang memilih apa yang ingin dia sampaikan kepada calon pengguna. Pendekatan ini bisa disebut semacam proaktif - dan pengusaha dalam hal ini akan menjadi subjeknya.

Penting untuk dipahami bahwa tujuan utama pemasaran dan bisnis adalah fokus pada pelanggan. Dan metode kedua menyediakan hal itu. Artinya, seorang pengusaha atau pemasar memutuskan data apa yang harus dia sajikan kepada audiens menggunakan portalnya - dan, tentu saja, dia harus memiliki pengetahuan tentang apa yang akan diberitahukan di situsnya. Oleh karena itu, pertama-tama ia merencanakan perkiraan desain sumber daya, daftar halaman awal, dan setelah itu ia menganalisis bagaimana pengguna mencari informasi yang ia butuhkan. Dan dengan bantuan konten informasi dari sumber daya, ini menjawab pertanyaan yang diajukan pengguna ke mesin pencari.

Opsi pertama adalah metode “SEO”. Ini telah menjadi pemimpin dalam waktu yang cukup lama, dan masih digunakan sampai sekarang. Dengan menggunakan metode ini, frasa kunci ditemukan yang membuat pembuat situs ingin mencapai puncak mesin pencari, dan setelah itu struktur sumber daya itu sendiri dibuat dan kuncinya didistribusikan ke seluruh halaman. Konten informasi dioptimalkan untuk kata kunci dan frase.

Namun metode ini dalam praktiknya menunjukkan bahwa mesin pencari mungkin tertipu, tetapi manusia tidak. Nilai informasi dari sumber daya menurun - orang tidak tertarik membaca teks yang mengandung kata kunci; Namun pemasaran tidak diciptakan untuk tujuan ini - bisnis menciptakan tren, dan pengusaha memilih sendiri apa yang akan diberitahukan kepada pengguna. Pemasaran tidak boleh “menari mengikuti irama orang lain”, jika tidak, audiens akan berhenti menghormatinya - pemasaran harus membentuk lingkungan itu sendiri, tetapi pada saat yang sama berorientasi pada klien. Pendekatan “SEO” tidak memiliki satu pun atau yang lain, dan itulah sebabnya pendekatan ini menjadi usang.

Sementara itu, karena itu, beberapa permintaan mesin pencari yang menjanjikan dihilangkan, dan di sini hal ini juga dapat dipahami, karena ada banyak persaingan di Internet saat ini. Selain itu, situs diisi dengan kata kunci yang disukai mesin pencari.

Hasil yang direncanakan dari membangun inti semantik adalah daftar pertanyaan kunci yang tersebar di seluruh halaman portal. Ini mencakup URL halaman dan permintaan yang menunjukkan frekuensi.

Desain situs

Struktur, atau desain, sumber daya Internet adalah semacam skema hierarki, atau peringkat, halaman web. Dengan membuatnya, masalah berikut terpecahkan:

Merencanakan strategi dan struktur informasi untuk menyajikan informasi kepada pengguna;
Memastikan bahwa portal mematuhi persyaratan mesin pencari;
Jaminan ergonomi sumber daya untuk klien.

Untuk melakukan ini, Anda dapat menggunakan apa pun yang Anda suka - bahkan MS Word atau Paint, Anda juga dapat menggambarnya dengan tangan atau di tablet menggunakan stylus. Saat merencanakan suatu struktur, Anda perlu menjawab sendiri 2 pertanyaan:

Informasi apa yang ingin Anda, sebagai seorang pebisnis, sampaikan kepada klien Anda?
Di mana Anda perlu mempublikasikan konten ini atau itu.

Jika kita mengambil contoh desain portal toko kembang gula kecil, maka itu akan mencakup halaman informasi (resep, sejarah kue tertentu), bagian artikel dan katalog produk (showcase). Jika dibayangkan dalam bentuk diagram, tampilannya akan seperti ini:

Diagram situs hierarki

Selanjutnya desain disajikan dalam bentuk tabel. Di sini hierarki ditunjukkan, nama halaman ditunjukkan, kolom dengan kata kunci dan frekuensinya disertakan, serta URL halaman. Jika dibayangkan tabel desain website confectionery, bisa jadi seperti berikut:

Ini adalah bagaimana Anda dapat menyajikan struktur (desain) sumber daya Internet dalam bentuk tabel

Untuk memulainya, kita hanya mengetahui “Judul Halaman” dan “Legenda”, dan “URL”, “Kunci”, dan “Frekuensi” akan diisi nanti.

Kata kunci

Penting untuk memahami apa itu kata kunci dan permintaan pencarian apa yang digunakan klien - tanpa ini, membuat situs web dan menyajikan informasi kepada pengguna tidak akan efektif. Anda dapat menggunakan salah satu layanan untuk memilih kata kunci - namun penting untuk dipahami bahwa kata-kata tersebut sesuai.

Jadi, kunci adalah kata atau frasa yang digunakan pengguna untuk menemukan informasi yang mereka butuhkan. Contoh sederhana - untuk menyiapkan pai, dia memasukkan kueri "resep apel charlotte dengan foto" ke dalam mesin pencari.

Kunci dapat dibagi menjadi beberapa kelompok:
Tergantung pada popularitasnya, ada:

Permintaan dengan frekuensi rendah (menunjukkan 100-1.000/bulan);
Frekuensi menengah (1.000-5.000 tayangan);
Frekuensi tinggi (kueri 5.000-10.000 tayangan per bulan).

Tergantung pada kebutuhan pelanggan, mereka bervariasi:

Informasional (jika pengguna perlu mencari informasi - misalnya, “cara membersihkan pakaian dari fucorcin”, “vitamin apa yang memperbaiki kondisi kulit”);
Transaksional (permintaan dikeluarkan dengan tujuan melakukan transaksi, tetapi tanpa menentukan situs atau toko tertentu - “beli sofa”, “unduh game”, “ajukan pinjaman”);
Navigasi (jika klien ingin mencari informasi di situs tertentu - misalnya, "webmoney buat kartu", "lacak kode trek Belpochta", "diskon grosir Eropa");
Lainnya (jika sulit menentukan apa yang diinginkan pengguna - misalnya, saat memasukkan frasa "otak", tidak jelas apa yang ingin diketahui orang tersebut - struktur, organ, fakta menarik tentangnya, dan selain itu, itu tidak jelas jenis otak apa yang sedang kita bicarakan - sumsum tulang belakang atau otak).

Sekarang untuk setiap poin. Perbedaan dalam penilaian popularitas bergantung, seperti yang terlihat dari konteksnya, pada seberapa populer topik tertentu di kalangan pengguna. Pembagian ini bersifat kondisional; beberapa ahli menentukan jumlah tayangan yang lebih kecil untuk kueri. Contohnya kasus berikut: untuk situs yang menjual smartphone, permintaan “beli ponsel Samsung” dengan frekuensi menunjukkan 6.000/bulan - frekuensi sedang. Pada saat yang sama, untuk klub olahraga, permintaan untuk “pelatihan tinju Thailand” dengan frekuensi menonton 1.000 permintaan adalah frekuensi tinggi.

Semua ini harus diperhitungkan dan inti semantik yang sangat luas harus dibangun, dan harus diperkaya dengan frasa frekuensi rendah, karena menurut statistik, dari 60% hingga 80% dari semua permintaan pengguna dapat diklasifikasikan sebagai frekuensi rendah. . Artinya, kunci frekuensi rendah harus digunakan sebagai sumber utama untuk menarik pelanggan potensial ke situs - ini adalah jenis kata kunci yang ditargetkan secara sempit. Mereka perlu diencerkan dengan permintaan frekuensi tinggi dan menengah.

Untuk menggunakan kelompok kedua secara efektif, yang membedakan kata kunci, Anda harus terlebih dahulu mempertimbangkan kebutuhan pelanggan saat menyebarkan kata kunci ke seluruh halaman atau membuat rencana konten. Artinya, artikel di mana pengguna akan diberikan informasi harus menjawab pertanyaan mereka. Ini adalah sebagian besar frasa kunci tanpa maksud tertentu - yaitu, kata “beli”, “unduh”, dan sejenisnya tidak boleh dimasukkan ke dalam artikel informasi. Bagian “Toko”, “Katalog” dan “Etalase” dirancang untuk memenuhi permintaan transaksional pengguna.

Harap dicatat bahwa sebagian besar permintaan transaksional bersifat komersial. Oleh karena itu, jika Anda memutuskan untuk menjual kue, Anda harus bersaing dengan “Cake Moscow”, “Dobryninsky and Partners” dan “Wina Workshop” - produsen produk gula-gula terbesar. Tetapi jika Anda menggunakan rekomendasi di atas dengan benar, semuanya menjadi lebih sederhana. Maksimalkan inti semantik teks dan kurangi frekuensi kueri. Misalnya, frekuensi permintaan “beli kue cincang ala Amerika” akan lebih rendah frekuensinya dibandingkan “beli kue ala Amerika”.

Struktur permintaan pencarian

Frasa adalah konsep umum yang mencakup konsep tertentu. Sama dengan frase pencarian - mereka termasuk body, qualifier dan tail. Misalnya, dengan menggunakan kueri penelusuran “kue” sebagai dasar, kami tidak dapat memahami apa yang dibutuhkan pengguna - definisi produk gula-gula, pembeliannya, atau sekadar gambar. Kueri itu sendiri berfrekuensi tinggi, dan ini berarti tingginya persaingan dalam memberikan hasil. Selain itu, memasukkan permintaan akan mendatangkan banyak kunjungan ke situs dari klien yang sama sekali tidak tertarik menerima informasi yang Anda berikan, dan ini akan berdampak negatif pada faktor perilaku. Dan semua itu karena permintaan seperti itu hanya berisi tubuh.

Jika kami memperkenalkan tambahan dalam bentuk kata “beli”, kami juga mendapatkan penyertaan kualifikasi – sesuatu yang menentukan niat klien. Anda dapat mengganti kata "beli" dengan "resep", dan kemudian pertanyaan seperti itu akan menjadi informasi, dan jika Anda memasukkan "kue di Saya suka kue", maka pertanyaan seperti itu akan menjadi pertanyaan navigasi. Oleh karena itu, penentulah yang menentukan apakah suatu kunci termasuk dalam jenis kata kunci tertentu.

Terkadang Anda mungkin menghadapi situasi ketika pengguna, yang ingin menjual barang tertentu, memasukkan permintaan “beli” untuk melihat di mana orang paling banyak membeli barang tersebut.

Jika Anda memasukkan frasa “beli kue di Moskow” atau “beli kue sesuai pesanan”, maka bagian terakhir dari kueri penelusuran adalah bagian ekor. Itu hanya menentukan beberapa rincian tentang bagaimana atau di mana klien bermaksud melakukannya. Jadi, jika klien perlu mengetahui toko tertentu, maka permintaannya akan menjadi permintaan navigasi.

Struktur frase pencarian

Jika kita melihat contoh berikut: “beli kue buatan sendiri di Almaty”, “resep kue Napoleon”, “beli kue dengan pengiriman”, kita akan melihat bahwa dalam setiap situasi ada tujuan pengguna tertentu, dan ekornya hanya memperjelas detailnya.

Oleh karena itu, untuk inti semantik perlu dilakukan identifikasi terminologi dasar yang terkait dengan jasa dan barang yang akan disajikan pada portal, atau dengan aktivitas bisnis dan kebutuhan pelanggan. Jadi, jika seseorang membutuhkan produk kembang gula, maka dia akan tertarik dengan kue, marshmallow dan marshmallow, marshmallow, wafel, cookies, meringue, cupcakes, dll. Ini adalah isi dari permintaan kunci. Dan kemudian kita menemukan penentu dan ekor. Berkat frasa dengan “ekor”, jangkauan Anda meningkat, dan pada saat yang sama, “pesaing penelusuran” menjadi lebih sedikit.

Sumber daya internet yang memungkinkan Anda merumuskan inti semantik (pemilihan makna utama)

Untuk mengumpulkan kata kunci untuk website Anda, ada banyak asisten yang membuat hidup lebih mudah bagi seorang pebisnis. Ada yang berbayar, yang diperlukan jika situsnya besar atau banyak, dan opsi gratis, cocok untuk portal kecil.

Pada artikel ini kita akan melihat sumber daya berikut:

KeyCollector (berbayar);
SlovoEB (gratis);
Wordstat dari Yandex (gratis);
AdWords dari Google (gratis).

Kolektor Kunci

Ini adalah alat berbayar dengan banyak fitur. Ini mengotomatiskan operasi yang diperlukan untuk membangun inti semantik. Anda tentu saja dapat menggunakan analog gratis dari program ini, tetapi untuk melakukan ini Anda harus menggunakan beberapa sumber daya Internet sekaligus, karena pilihan program ini hampir tidak terbatas. Selain itu, layanan ini tidak tergantikan jika Anda memiliki lebih dari satu situs web, atau terbiasa menggabungkan semuanya dalam satu program, sehingga Anda tidak perlu mencari sumber daya pihak ketiga, dan juga jika Anda memiliki beberapa situs web atau situs web besar membutuhkan konten semantik.

Ini menawarkan fitur-fitur berikut:

Seperti inilah tampilan KeyCollector

SlowoEB

Layanan ini gratis. Pengembangnya adalah orang yang sama yang menciptakan program Key Collector. Untuk menggunakan program ini, Anda perlu memberikan login dari akun Direct tambahan Anda. Hal ini disebabkan oleh fakta bahwa Yandex dapat memblokir akun karena permintaan otomatis, jadi Anda sebaiknya tidak menggunakan yang utama.

Sumber daya menawarkan fitur-fitur berikut:

Mengumpulkan kata kunci melalui Wordstat;
Filter kueri berdasarkan frekuensi tinggi;
Analisis sintaksis petunjuk pencarian.

Antarmuka SlovoEB
Bagaimana cara kerja programnya? Pertama, mari buat proyek baru. Pilih “tambahkan frasa” - berikut adalah frasa yang digunakan pelanggan untuk mencari informasi tentang produk tertentu.

Menambahkan frase pencarian ke program

Di menu “Kumpulan kata kunci dan statistik”, pilih elemen yang diperlukan dan mulai layanan. Misalnya, jika Anda perlu mengumpulkan frasa kunci, pilih opsi ini.

Menentukan frekuensi frase kunci

Wordstat (layanan Yandex)

Ini adalah sumber daya gratis untuk memilih dan menganalisis frasa pencarian. Hal ini diperlukan jika Anda siap menganalisis dan mengklasifikasikan kueri secara manual. Layanan ini menawarkan opsi berikut:

Menampilkan informasi tentang tayangan dan kueri berdasarkan kata kunci, frasa penelusuran, sementara Anda dapat menganalisis data umum dan seluler (yaitu, Anda dapat melihat seberapa populer kueri tersebut di perangkat seluler);
Demonstrasi statistik berdasarkan wilayah;
Menampilkan data tentang popularitas permintaan tertentu relatif terhadap waktu (“riwayat permintaan”);
Tampilkan frasa atau kueri hanya dalam bentuk yang ditentukan (untuk ini, frasa harus diberi tanda kutip);
Menampilkan statistik tanpa memperhitungkan kata-kata berhenti (Anda harus memberi tanda minus di depan kata ini agar tidak diperhitungkan);
Demonstrasi data menggunakan preposisi yang dipilih (dalam hal ini, beri tanda “+” di depannya);
Menampilkan informasi berdasarkan kategori permintaan (untuk ini, kelompok permintaan harus ditunjukkan dalam tanda kurung, dan opsi utama harus dipisahkan dengan garis miring “|”: yaitu, untuk mendapatkan data dengan cepat tentang permintaan “pesan kue” , “beli kue”, “pesan cupcake”, “beli cupcake”, “pesan pie” dan “beli pie”, ikuti petunjuk seperti pada gambar di bawah);
Menampilkan data permintaan yang ditautkan ke area tertentu.

Permintaan “cupcake”, statistik umum

Data penting berdasarkan wilayah

Di sini Anda dapat melihat kapan permintaan tersebut paling atau paling tidak populer

Tampilkan frasa dalam bentuk yang ditentukan

Informasi untuk kunci tanpa bentuk kata

Statistik tanpa memperhitungkan stop word

Data untuk enam permintaan sekaligus adalah hal yang berguna jika Anda perlu mendapatkan informasi dengan cepat

Jika Anda memilih wilayah tertentu, Anda dapat melihat apa yang populer di sana

Google AdWords (Perencana Kata Kunci Google)

Jika Google adalah pemimpin penting di wilayah tertentu, lebih baik menggunakan layanan ini. Ini dirancang secara tepat untuk menghitung kebutuhan pengguna mesin pencari ini. Layanannya gratis, tetapi ada layanan berbayar (misalnya untuk iklan).

Alat ini menawarkan fitur-fitur berikut:

Pengumpulan informasi tentang permintaan pencarian;
Pengembangan kombinasi kueri baru dan perkiraan relevansi dan dinamikanya.

Untuk mendapatkan statistik tentang kueri tertentu, Anda harus memilih opsi ini di halaman utama alat. Anda harus memasukkan frasa yang Anda minati dan mengunggah file dalam format CSV, lalu memilih wilayah yang statistiknya diperlukan, Anda juga dapat menentukan kata-kata berhenti (seperti yang dijelaskan di Wordstat). Semuanya sudah siap - Anda dapat mengklik tombol "Cari tahu jumlah permintaan".

Informasi tentang pertanyaan dari Google

Layanan yang menawarkan layanan analitik

Anda juga dapat menggunakan sistem analisis Google Analytics atau Metrica jika Anda perlu membangun inti semantik untuk sumber daya yang ada. Alat-alat ini membantu Anda mengidentifikasi frasa penelusuran yang dimasukkan pelanggan Anda.

Anda juga dapat menemukan inspirasi membuat kata kunci di sini

Selain itu, data frasa umum bagi klien untuk mencari informasi tertentu dapat diperiksa menggunakan akun webmaster Yandex dan Google. Untuk yang terakhir, datanya terletak di Search Console, lalu Anda harus pergi ke departemen “Lalu Lintas Penelusuran - Analisis Kueri Penelusuran”.

Webmaster Yandex menyarankan untuk menggunakan bagian “Kueri penelusuran - Kueri populer”.

Alat yang memungkinkan Anda menganalisis situs web pesaing

Situs pesaing adalah tempat lain untuk mencari inspirasi kata kunci. Untuk mengidentifikasi mereka, masuk akal untuk membaca publikasi mereka atau memeriksa teks menggunakan tag keywod HTML menggunakan kode program halaman web. Atau Advego dengan Istio dapat membantu Anda.

Antarmuka Istio

Jika Anda ingin menganalisis portal pesaing secara keseluruhan, Anda dapat menggunakan alat berikut:

Sekarang lebih detail pada setiap poin.

Untuk menentukan kunci utama, kunci tersebut perlu dituliskan. Hal ini dapat dilakukan pada selembar kertas atau menggunakan program komputer. Anda akan membutuhkan ide-ide dari semua kolega Anda - Anda harus menuliskan semuanya tanpa kecuali: masing-masing ide bisa menjadi “semak-semak Cawan” yang akan menarik klien kepada Anda.

Daftarnya mungkin terlihat seperti ini:

Contoh daftar frasa yang akan dicari

Dalam daftar ini, hampir semua tombol berfrekuensi tinggi, tanpa spesifik apa pun. Frase dengan frekuensi sedang dan rendah akan memungkinkan Anda mengembangkan inti secara maksimal. Jadi mari kita lanjutkan ke tahap berikutnya.

Di sini kesulitan ini diselesaikan dengan menggunakan alat kata kunci. Misalnya, Anda dapat memilih layanan Yandex - ini adalah salah satu yang paling nyaman, meskipun awalnya terlihat rumit. Di sini Anda dapat menautkan ke wilayah tertentu jika Anda menawarkan produk atau layanan di wilayah geografis tertentu.

Jadi, pada tahap ini kami menganalisis semua kunci yang dikumpulkan oleh rekan-rekan kami.

Analisis Kueri Utama

Anda harus menyalin frasa dari kolom kiri layanan dan menempelkannya ke dalam tabel. Sekarang Anda harus fokus pada kolom kanan asisten - di sini Yandex menawarkan frasa yang digunakan pengunjung bersama dengan frasa utama. Dengan cara ini, dalam satu klik Anda memiliki kesempatan untuk memilih kunci yang sesuai dan menyalinnya ke kolom kiri. Jangan khawatir jika ada yang tidak cocok - frasa ini akan dihilangkan pada tahap akhir. Dan ini sudah dekat, seperti musim dingin di Game of Thrones.

Hasil dari fase ini akan berupa kumpulan frasa pencarian yang akan digunakan untuk setiap kunci utama. Pada tahap ini, mungkin terdapat ratusan atau bahkan ribuan pertanyaan berbeda.

Daftar frasa

Mari kita lanjutkan ke tahap akhir. Meski kelihatannya mudah, ternyata tidak. Ini adalah pekerjaan yang paling memakan waktu dan rumit dengan kernel. Penting untuk mengecualikan secara manual dari inti semantik apa yang tidak sesuai dengan maknanya.

Tetapi Anda tidak boleh melepas tombol frekuensi rendah - dalam keadaan apa pun. Pengoptimal “jadul” mungkin terus menganggap ini sebagai sampah utama, tetapi Anda tidak boleh tertipu oleh trik ini. Contoh: menggunakan kunci “kue diet” sebagai dasar, Anda dapat melihat bahwa layanan menampilkan 3 tayangan per bulan di wilayah Cherepovets. Metode “SEO” melibatkan membuang kuncinya. Namun sekarang Anda akan mengerti mengapa Anda tidak boleh melakukan ini - dan saya harap Anda akan terus menerapkan nasihat ini dalam hidup.

Spesialis di bidang SEO, agar halamannya berada di urutan teratas mesin pencari, link yang dibeli atau disewa. Pada saat yang sama, mereka harus menggunakan kunci tertentu. Metode ini masih digunakan sampai sekarang. Dan hal itu dapat dipahami, karena frasa dengan frekuensi tampilan yang rendah, sebagai suatu peraturan, tidak mengembalikan uang yang dihabiskan untuk tautan tersebut.

Namun jika Anda melihat “kue diet” bukan dari sudut pandang spesialis SEO jadul, tetapi dari sudut pandang pebisnis yang berorientasi klien, Anda dapat membuka peluang tambahan. Lagi pula, beberapa klien potensial sangat tertarik dengan hal ini - dan yang paling penting adalah gadis-gadis yang memperhatikan bentuk tubuh mereka. Dengan demikian, kita tahu pasti bahwa permintaan ini menarik minat seseorang, dan oleh karena itu, dengan hati nurani yang bersih, dapat dimasukkan ke dalam inti semantik. Jika pembuat manisan di perusahaan Anda menyiapkan produk seperti itu, pasti akan berguna di mana produk tersebut akan dijelaskan. Dan jika tidak, konten informasi ini dapat disimpan untuk bagian informasi portal.

“kue diet” yang mungkin dianggap sampah, nyatanya tidak demikian

Lalu apa yang harus dikecualikan? Mari kita cari tahu:

Pertama, ini adalah frasa yang menghadirkan merek lain;
Kedua, mengulangi frasa - misalnya, dari 3 kunci “kue untuk dipesan Tahun Baru”, “kue untuk dipesan baru”, “kue untuk dipesan Tahun Baru”, kunci pertama sudah cukup;
Ketiga, jika Anda tidak terlibat dalam hal seperti “dumping”, maka kata kunci yang menggunakan kata “murah” dan “murah” tentu tidak akan berguna bagi Anda;
Keempat, kunci dengan area yang tidak sesuai - jika Anda hanya berdagang di Cherepovets, tetapi tidak mengirim ke desa terdekat atau tidak berdagang di area tertentu di kota, data ini tidak diperlukan;
Kelima, kunci dengan tautan ke produk yang Anda tahu pasti tidak akan Anda jual dan, karenanya, tidak akan dijual;
Dan keenam, Anda tentu tidak memerlukan frasa yang salah dieja - tidak peduli apakah itu kesalahan tata bahasa atau kesalahan ketik - mesin pencari akan membantu pengunjung mencari "gbhj;yst" alih-alih "cakes", "cupcakes" alih-alih " kue mangkuk".

Voila, ketika Anda telah mengidentifikasi semua kunci yang tidak sesuai untuk Anda, Anda telah menerima kunci “kue sesuai pesanan” yang diperlukan. Hal yang sama harus dilakukan terhadap orang lain. Dan tahap selanjutnya adalah pengklasifikasian frase berdasarkan jenisnya.

Konstruksi peta korespondensi (relevansi) dan klasifikasi frase kunci

Frasa pencarian yang akan digunakan oleh audiens target sebagai yang utama dan temukan data yang akan mengarahkan pengguna ke situs Anda diintegrasikan ke dalam apa yang disebut. “klaster semantik (makna)” adalah kategori kueri yang memiliki konten semantik yang serupa. Artinya, kelompok “kue” mencakup semua frasa yang secara langsung atau tidak langsung terkait dengan kata ini - dan dalam hal ini, satuan bahasa ini muncul sebagai “khusus”, dan semua frasa bersifat “umum”. Hal tersebut dapat Anda lihat pada gambar di bawah ini.

Perlu diketahui bahwa di sini juga terdapat cluster kategori kedua, ketiga, dan keempat. Semakin luas topiknya, semakin banyak level yang dimiliki cluster tersebut. Meski secara de facto ternyata klaster kelompok kedua sudah mencukupi.

Tingkat klaster

Sebagian besar cluster diidentifikasi pada tahap pertama pembuatan kata kunci. Tentu saja, untuk ini Anda hanya perlu memahami topik yang disajikan, karena tanpa mengetahui apa pun tentang kue, kecil kemungkinan Anda dapat membuat inti semantik yang kompeten. Diagram situs yang dikompilasi juga akan berfungsi sebagai asisten untuk membuat cluster.

Pengelompokan kategori kedua sangatlah penting. Penentu harus ditambahkan di sini yang akan menunjukkan tujuan klien - misalnya, “membeli kue”, “sejarah pembuatan kue Napoleon”. Kami menempatkan cluster terakhir di bagian informasi, dan yang pertama di katalog.

Sekarang kita kembali lagi ke diagram hierarki halaman web dan tabel yang dikembangkan berdasarkan itu. “Kue sesuai pesanan” diidentifikasi menggunakan layanan Yandex dan kemudian tidak dikecualikan dari daftar. Sekarang kunci ini harus didistribusikan di antara halaman-halaman bagian yang sesuai.

Dengan cara ini Anda dapat mendistribusikan frase pencarian di situs Anda

Mari kita ambil contoh ini: di cluster terdapat frasa penelusuran untuk “kue khusus dengan tema sepak bola”.

Kue sepak bola ternyata diminati pengguna

Dan jika sebuah toko manisan memproduksi produk jenis ini, maka kita tahu di bagian mana halaman ini akan ditempatkan. Itu harus ditempatkan di “Kue Damar wangi”, karena bahan ini digunakan untuk membuat produk kembang gula tersebut. Artinya di sini kita membuat halaman yang sesuai. Kami menyertakannya dalam desain sumber daya Internet, menunjukkan URL dan frasa pencarian dengan frekuensi.

Membuat halaman di bagian yang sesuai

Anda dapat menggunakan alat yang sama yang membantu Anda memilih kunci yang tepat untuk melihat apa lagi yang diminta pengguna mengenai topik sepak bola. Frasa ini juga harus ditambahkan ke halaman ini.

Mari kita cari tahu apa lagi yang diminati klien mengenai sepak bola dan kue

Kami menandai kuncinya. Kami membubarkan kunci pencarian yang tersisa.

Diagram yang digambar di awal dapat diubah berkali-kali - jika perlu, Anda dapat membuat kategori dan bagian baru. Jadi, jika halaman “Kue Anak” sebelumnya belum ada, mengingat perusahaan dapat membuat kue khusus dengan kartun “Peppa Pig” atau “Paw Patrol”, Anda dapat melakukan perubahan dan membuat halaman tersebut. Pada saat yang sama, kunci ini mungkin juga terletak di bagian “Kue Damar wangi”.

Membuat bagian baru di tabel hierarki situs “Kue Anak”

Ada dua hal penting yang perlu diingat:

Cluster mungkin tidak menyertakan frase yang sesuai untuk halaman yang ingin Anda buat. Alasannya mungkin karena penggunaan kata kunci yang salah, kurangnya layanan pemilihan kombinasi kata kunci, atau sekadar rendahnya popularitas produk atau layanan yang dijual. Namun pada saat yang sama, ini sama sekali bukan alasan untuk meninggalkan halaman tersebut dan menjual produk. Misalnya, jika Anda tidak menemukan permintaan pencarian “kue Peppa Pig” di mesin pencari, tetapi perusahaan gula-gula memiliki kemampuan untuk membuat produk seperti itu, maka Anda dapat mengklarifikasi kebutuhan pelanggan menggunakan layanan lain. Dalam hal ini, permintaan seperti itu akan ditemukan, dan sebagian besar akan ditemukan;

Orang-orang juga menelusuri Peppa Pig

Nah, setelah menghilangkan kunci yang tidak diperlukan, pertanyaan yang sepenuhnya tidak pantas mungkin tetap ada. Ya, mereka bisa dihapus atau diterapkan ke cluster lain. Katakanlah sebuah perusahaan gula-gula berspesialisasi dalam resep-resep unik, tetapi menurut Anda lebih baik meninggalkan kue yang telah teruji waktu seperti "reruntuhan hitungan" atau "Napoleon" di masa lalu - kunci tersebut dapat ditinggalkan di bagian di mana pengguna akan diberikan informasi umum informasi - dalam hal ini, “resep”.

Frase kunci juga dapat ditempatkan di bagian informasi jika sangat populer di kalangan pengunjung

Jadi, pada tahap akhir, setelah menyebarkan semua kunci ke seluruh halaman, Anda menerima daftar halaman web portal, yang berisi URL, kueri, dan frekuensinya. Mari kita lanjutkan, bukan itu saja.

Tahap akhir pengayaan inti semantik

Jadi sekarang kami memiliki semua yang kami butuhkan. Kami memiliki tabel dengan inti semantik, daftar halaman web awal, dan frasa kunci yang menentukan kebutuhan klien tertentu. Semua ini akan membantu dalam menyusun rencana isi informasi teks (content plan). Sekarang, saat menyusunnya, Anda perlu menentukan nama halaman web atau artikel, dan memasukkan kueri utama untuk mesin pencari di dalamnya. Namun perlu diingat bahwa ini tidak selalu harus menjadi kunci paling umum dari sudut pandang Yandex atau Google. Itu harus mencerminkan apa yang ingin Anda sampaikan kepada pengguna dan apa yang ingin diterima pelanggan.

Frasa kunci lainnya harus digunakan sebagai jawaban atas pertanyaan - “Apa yang harus saya tulis?” Tentu saja, Anda tidak boleh langsung “mendorong” semua frasa yang ditemukan menggunakan alat untuk memilih permintaan pencarian ke dalam satu bagian atau lainnya - baik itu halaman rencana informasi atau tawaran untuk membeli layanan atau produk tertentu. Ini harus diulangi sekali lagi di bagian paling akhir: pertama-tama Anda harus memperhatikan kebutuhan informasi pengguna, dan bukan pada frasa kunci dan “menjejali” teks dengan mereka, seperti pil. Pengguna selalu melihat ketika mereka mencoba untuk "memberi makan" - jika teks disusun dengan benar, dia bahkan tidak akan berpikir bahwa kata kunci digunakan di sini.

Terakhir, apa yang tidak boleh dilakukan dengan inti semantik?

Saya harap Anda tidak memiliki pertanyaan lagi tentang apa yang telah dikatakan, dan kini Anda dapat membuat selusin situs web berdasarkan pengetahuan yang telah Anda peroleh. Namun Anda tetap harus mengidentifikasi beberapa tindakan yang tidak boleh Anda lakukan. Nanti Anda akan memahaminya secara intuitif, tetapi sekarang Anda harus menghafalnya. Berikut beberapa tip yang akan membantu Anda menjadi seorang profesional dalam menyusun sumber daya online dengan benar:

Anda tidak boleh menolak kunci yang persaingannya terlalu banyak. Ya, Anda tidak perlu menjadi yang teratas untuk permintaan pencarian “pesan marshmallow”. Gunakan saja frasa tersebut sebagai ide konten;
Selain itu, Anda tidak boleh menghilangkan frasa dengan frekuensi rendah - ini adalah ide konten yang kemungkinan besar dapat memuaskan mereka yang dapat menemukan layanan serupa bahkan dari perusahaan terbesar;
Jangan gunakan rumus dan koefisien (seperti kei, rasio popularitas terhadap persaingan) untuk mengevaluasi kata kunci. Mari kita perjelas sekali lagi: semantik adalah salah satu cabang linguistik. Ini bukan ilmu pasti, seperti fisika atau matematika, misalnya. Hal ini lebih dekat dengan seni daripada penelitian yang tepat, dan, jika memenuhi persyaratan untuk menyesuaikan diri dengan rumus atau koefisien, semantik kehilangan semangatnya. Dengan demikian, Anda kehilangan banyak ide tentang konten informasi yang dapat dikecualikan oleh program - tetapi bukan program yang selanjutnya akan membaca teks tersebut;
Anda tidak boleh membuat halaman terpisah untuk satu kunci. Setiap orang mungkin pernah menemukan toko online yang memiliki halaman khusus “beli kue” dan “pesan kue”. Inti semantiknya hilang di sini, karena pada dasarnya ini adalah tindakan yang sama. Atau “beli murah” dan “beli murah” adalah kata-kata yang sama, jadi Anda tidak boleh mengisi halaman secara terpisah dengan konten yang tidak berguna;
Tidak perlu sepenuhnya mengotomatiskan konstruksi inti semantik. Tentu saja, Anda menggunakan alat khusus untuk mengumpulkan frasa kunci, dan untuk proyek besar, alat seperti itu tidak tergantikan - terutama pengumpul kunci. Namun tanpa analisis manusia, nilai daftar kunci menjadi rendah. Ini bukan rahasia besar - bahkan mereka yang menggunakan pengetahuan jadul pun mengetahui hal ini. Layanan hanya membuat hidup kita lebih mudah dengan mengumpulkan informasi yang memerlukan penyaringan yang panjang dan menyakitkan, namun tidak dapat dikompilasi menjadi teks itu sendiri. Lebih tepatnya, program semacam itu ada, tetapi nilainya bagi manusia kecil, dan program tersebut dimaksudkan untuk tujuan yang sama sekali berbeda - bukan untuk dibaca oleh pengguna. Hanya seseorang yang memahami sesuatu di bidang ini yang benar-benar dapat menentukan tingkat persaingan, menyusun rencana kampanye informasi, atau menganalisis situasi di bidang ini. Ketiga poin tersebut secara tidak langsung terkait dengan desain struktur sumber daya web dan penyebaran kata kunci;
Jangan mudah menyerah - tidak perlu terlalu fokus mengumpulkan frasa kunci. Saat baru memulai bisnis, tidak ada gunanya memata-matai pesaing secara menyeluruh, mengumpulkan kata kunci sebanyak mungkin dari semua mesin pencari yang tersedia hingga hotbot, dan meneliti saran pencarian. Cukup menggunakan satu atau maksimal dua sumber daya, dan ini bisa berupa Yandex atau Google. Ya, atau pengembara dari mail.ru paling buruk, jika mesin pencari khusus ini populer di wilayah Anda. Tut.by - jika Anda secara khusus tertarik dengan wilayah Belarusia, atau uaportal.com - di Ukraina. Namun mereka hanya digunakan sebagai penghubung ke wilayah tersebut: jika, misalnya, penduduk Belarus tertarik dengan “kue dengan Ksenia Sitnik”, hal ini tidak berarti apa-apa bagi penduduk Rusia. Ini berarti Anda juga tidak boleh terlalu memenuhi situs Anda dengan kunci.

Anda perlu mengingat mengapa dan mengapa Anda membangun sebuah kernel. Dan juga itu semantik.

Jadi apakah itu pemasaran atau SEO?

Tidak dapat dikatakan bahwa yang satu bertentangan dengan yang lain. Seorang pemasar bisa menjadi SEO yang baik, dan sebaliknya. Hanya saja seseorang yang mengetahui cara merumuskan inti semantik situs webnya dengan benar pertama-tama memerlukan logika seorang pebisnis dan pemasar (fokus pelanggan), dan kemudian keterampilan seorang spesialis di bidang SEO (penempatan yang benar). kata kunci). Anda perlu memahami apa yang bisa Anda, sebagai pebisnis, tawarkan kepada calon konsumen. Selanjutnya, Anda perlu memahami cara klien mencari dan menemukan data yang mereka butuhkan. Dan alat yang dijelaskan di atas akan membantu dalam hal ini. Analisis, saring hal-hal yang tidak perlu, temukan kunci yang sesuai maknanya, klasifikasikan, dan distribusikan secara ergonomis ke seluruh struktur situs. Dan voila, kini saatnya Anda dapat mulai membuat rencana konten.

Sebelum memulai promosi SEO, Anda perlu membuat inti semantik situs - daftar permintaan pencarian yang digunakan calon klien saat mencari barang atau jasa yang kami tawarkan. Semua pekerjaan lebih lanjut - optimasi internal dan bekerja dengan faktor eksternal (pembelian tautan) dilakukan sesuai dengan daftar permintaan yang ditentukan pada tahap ini.

Biaya akhir promosi dan bahkan tingkat konversi yang diharapkan (jumlah panggilan ke perusahaan) juga bergantung pada pengumpulan inti yang benar.

Semakin banyak perusahaan berpromosi menggunakan kata yang dipilih, semakin tinggi persaingan dan, karenanya, biaya promosi.

Selain itu, saat memilih daftar kueri, Anda tidak hanya boleh mengandalkan ide Anda tentang kata-kata yang digunakan calon klien Anda, tetapi juga memercayai pendapat para profesional, karena tidak semua kueri mahal dan populer memiliki konversi tinggi dan mempromosikan beberapa kata secara langsung. terkait dengan bisnis Anda mungkin tidak menguntungkan, meskipun dimungkinkan untuk mencapai hasil ideal dalam bentuk TOP-1.

Inti semantik yang terbentuk dengan benar, semua hal lain dianggap sama, memastikan bahwa situs tersebut dengan percaya diri diposisikan di posisi teratas hasil pencarian untuk berbagai permintaan.

Prinsip penyusunan semantik

Kueri penelusuran dibentuk oleh orang - calon pengunjung situs, berdasarkan tujuan mereka. Sulit untuk mengikuti metode matematis analisis statistik yang tertanam dalam algoritma robot mesin pencari, terutama karena metode tersebut terus disempurnakan, ditingkatkan, dan karenanya diubah.

Cara paling efektif untuk mencakup jumlah maksimum kemungkinan kueri saat membentuk inti awal sebuah situs adalah dengan melihatnya seolah-olah dari sudut pandang orang yang membuat permintaan penelusuran.

Mesin pencari diciptakan untuk membantu seseorang dengan cepat menemukan sumber informasi yang paling sesuai untuk permintaan pencarian. Mesin pencari difokuskan, pertama-tama, pada cara cepat untuk mempersempit beberapa lusin pilihan jawaban yang paling sesuai untuk frase kunci (kata) permintaan.

Saat membuat daftar kata kunci ini, yang akan menjadi dasar semantik situs, sebenarnya lingkaran pengunjung potensial ditentukan.

Tahapan pengumpulan inti semantik:

Pertama, daftar frasa dan kata kunci utama yang ditemukan di bidang informasi situs dan mengkarakterisasi orientasi targetnya dikompilasi. Dalam hal ini, Anda dapat menggunakan informasi statistik terkini tentang frekuensi permintaan arah yang dimaksud dari mesin pencari. Selain varian utama kata dan frasa, perlu juga dituliskan sinonimnya dan varian nama lain: bubuk pencuci - deterjen. Layanan Yandex Wordstat sangat cocok untuk pekerjaan ini.

Anda juga dapat menuliskan komponen nama produk atau subjek permintaan apa pun. Seringkali, pertanyaan menyertakan kata-kata yang salah ketik, salah eja, atau salah ejaan karena kurangnya literasi sebagian besar pengguna Internet. Memperhatikan fitur ini juga dapat menarik sumber tambahan dari pengunjung situs, terutama jika ada nama baru yang muncul.
Kueri paling umum, juga disebut kueri frekuensi tinggi, jarang mengarahkan seseorang ke situs yang mereka cari. Kueri frekuensi rendah, yaitu kueri dengan klarifikasi, bekerja lebih baik. Misalnya, permintaan Ring akan mengembalikan satu bagian atas, dan ring piston akan memberikan informasi yang lebih spesifik. Saat mengumpulkan, lebih baik fokus pada permintaan tersebut. Hal ini akan menarik pengunjung sasaran, misalnya pembeli potensial jika ini adalah situs komersial.
Saat menyusun daftar kata kunci, disarankan juga untuk mempertimbangkan bahasa gaul yang tersebar luas, yang disebut bahasa rakyat, yang telah menjadi nama yang diterima secara umum dan stabil untuk beberapa objek, konsep, layanan, dll., misalnya, ponsel - ponsel telepon - telepon genggam - telepon genggam. Mempertimbangkan neologisme seperti itu dalam beberapa kasus dapat memberikan peningkatan yang signifikan pada target audiens.
Secara umum, ketika menyusun daftar kunci, lebih baik fokus pada awalnya secara khusus pada target audiens, yaitu pengunjung situs web yang menjadi tujuan produk atau layanan tersebut. Inti tidak boleh memuat nama suatu barang (produk, layanan) yang kurang dikenal sebagai pilihan utama, meskipun perlu dipromosikan. Kata-kata seperti itu sangat jarang ditemukan dalam pertanyaan. Lebih baik menggunakannya dengan klarifikasi atau menggunakan nama atau analog serupa yang lebih populer.
Ketika semantik sudah siap, semantik harus melewati serangkaian filter untuk menghilangkan kata kunci yang menyumbat, yang berarti kata kunci tersebut membawa audiens target yang salah ke situs.

Mempertimbangkan semantik kueri terkait

Ke daftar awal inti SEO, yang disusun dari kunci utama, Anda harus menambahkan sejumlah kunci tambahan berfrekuensi rendah, yang mungkin menyertakan kata-kata penting tetapi tidak diperhitungkan yang tidak terlintas dalam pikiran saat menyusunnya. Mesin pencari itu sendiri akan membantu Anda dalam hal ini. Saat Anda berulang kali mengetikkan frasa kunci dari daftar suatu topik, mesin pencari itu sendiri menawarkan opsi pertimbangan untuk frasa yang sering muncul di area ini.
Misalnya, jika frasa "perbaikan komputer" dimasukkan, dan kueri kedua adalah matriks, maka mesin pencari akan menganggapnya terkait, yaitu saling berhubungan dalam arti, dan akan memberikan berbagai kueri yang sering muncul di area ini untuk membantu. Dengan frase kunci seperti itu Anda dapat memperluas semantik aslinya.
Mengetahui beberapa kata utama dari inti teks, dengan menggunakan mesin pencari, kata tersebut dapat diperluas secara signifikan dengan frasa terkait. Jika mesin pencari tidak menghasilkan kunci tambahan dalam jumlah yang mencukupi, Anda dapat memperolehnya menggunakan metode tesaurus - seperangkat konsep (istilah) untuk subjek tertentu dari bidang konseptual yang sama. Kamus dan buku referensi dapat membantu di sini.

Skema logis untuk memilih semantik untuk sebuah situs

Pembentukan daftar permintaan dan pengeditan terakhirnya

Frase kunci yang membentuk semantik yang dihasilkan dalam dua langkah pertama memerlukan penyaringan. Di antara ungkapan-ungkapan tersebut mungkin ada ungkapan-ungkapan yang tidak berguna, yang hanya akan membuat intinya lebih berat, tanpa membawa manfaat nyata dalam menarik target audiens pengunjung situs. Frasa yang diperoleh dengan menganalisis orientasi target situs dan diperluas menggunakan kunci terkait disebut topeng. Ini adalah daftar penting yang memungkinkan Anda membuat situs terlihat, yaitu ketika mesin pencari beroperasi, sebagai tanggapan atas permintaan, situs ini juga akan ditampilkan dalam daftar yang disarankan.
Sekarang Anda perlu membuat daftar permintaan pencarian untuk setiap topeng. Untuk melakukan ini, Anda perlu menggunakan mesin pencari yang menjadi fokus situs ini, misalnya, Yandex, Rambler, Google, atau lainnya. Daftar yang dibuat untuk setiap topeng harus diedit dan dibersihkan lebih lanjut. Pekerjaan ini dilakukan berdasarkan klarifikasi informasi yang diposting di situs, serta peringkat mesin pencari sebenarnya.
Pembersihan terdiri dari penghapusan permintaan yang tidak perlu, tidak informatif, dan berbahaya. Misalnya, jika daftar situs web bahan bangunan menyertakan frasa dengan kata “tugas kursus”, maka daftar tersebut harus dihapus, karena kemungkinan besar tidak akan memperluas target audiens. Setelah pembersihan dan pengeditan akhir, Anda akan mendapatkan versi kueri kunci yang benar-benar berfungsi, yang kontennya akan berada dalam zona yang disebut visibilitas untuk mesin pencari. Dalam hal ini, mesin pencari akan dapat menampilkan halaman yang diinginkan dari inti semantik menggunakan tautan internal situs.

Meringkas semua hal di atas, kita dapat secara singkat mengatakan bahwa semantik suatu situs ditentukan oleh jumlah total formulasi kueri mesin pencari yang digunakan dan frekuensi totalnya dalam statistik klik untuk kueri tertentu.

Semua pekerjaan pada pembentukan dan pengeditan semantik dapat diringkas sebagai berikut:

analisis informasi yang diposting di situs, tujuan yang ingin dicapai dengan pembuatan situs ini;
menyusun daftar umum kemungkinan frasa berdasarkan analisis situs;
menghasilkan versi kata kunci yang diperluas menggunakan kueri terkait (mask);
menghasilkan daftar opsi kueri untuk setiap topeng;
mengedit (membersihkan) daftar untuk mengecualikan frasa yang tidak penting.

Dari artikel ini Anda mempelajari apa inti semantik sebuah situs web dan bagaimana cara menyusunnya.

Inti semantik adalah nama menakutkan yang dibuat oleh SEO untuk menunjukkan hal yang agak sederhana. Kita hanya perlu memilih pertanyaan kunci yang akan kita gunakan untuk mempromosikan situs kita.

Dan pada artikel kali ini saya akan menunjukkan cara menyusun inti semantik dengan benar agar situs Anda cepat mencapai TOP, dan tidak stagnan selama berbulan-bulan. Ada juga “rahasia” di sini.

Dan sebelum kita melanjutkan ke kompilasi SY, mari kita cari tahu apa itu SY dan apa yang pada akhirnya harus kita lakukan.

Apa inti semantik dalam kata-kata sederhana

Anehnya, tetapi inti semantiknya adalah file Excel biasa, yang berisi daftar pertanyaan utama yang artikelnya akan Anda (atau copywriter Anda) tulis untuk situs tersebut.

Misalnya, seperti inilah inti semantik saya:

Saya telah menandai dengan warna hijau pertanyaan-pertanyaan kunci yang artikelnya telah saya tulis. Kuning - yang saya rencanakan untuk menulis artikel dalam waktu dekat. Dan sel yang tidak berwarna berarti permintaan ini akan datang nanti.

Untuk setiap permintaan kunci, saya telah menentukan frekuensi, daya saing, dan menghasilkan judul yang “menarik”. Anda harus mendapatkan kira-kira file yang sama. Sekarang CN saya terdiri dari 150 kata kunci. Artinya, saya diberikan “materi” setidaknya 5 bulan sebelumnya (walaupun saya menulis satu artikel sehari).

Di bawah ini kita akan berbicara tentang apa yang harus Anda persiapkan jika Anda tiba-tiba memutuskan untuk memesan kumpulan inti semantik dari spesialis. Di sini saya akan mengatakan secara singkat - mereka akan memberi Anda daftar yang sama, tetapi hanya untuk ribuan "kunci". Namun di SY yang penting bukanlah kuantitas, melainkan kualitas. Dan kami akan fokus pada hal ini.

Mengapa kita membutuhkan inti semantik?

Tapi sungguh, mengapa kita membutuhkan siksaan ini? Lagi pula, Anda bisa saja menulis artikel berkualitas tinggi dan menarik audiens, bukan? Ya, Anda bisa menulis, tetapi Anda tidak akan bisa menarik orang.

Kesalahan utama 90% blogger hanyalah menulis artikel berkualitas tinggi. Saya tidak bercanda, mereka memiliki materi yang sangat menarik dan bermanfaat. Tapi mesin pencari tidak mengetahuinya. Mereka bukan paranormal, tapi hanya robot. Oleh karena itu, mereka tidak memberi peringkat artikel Anda di TOP.

Ada poin halus lainnya pada judulnya. Misalnya, Anda memiliki artikel berkualitas tinggi dengan topik “Cara menjalankan bisnis dengan benar di facebook.” Di sana Anda menjelaskan segala sesuatu tentang Facebook dengan sangat detail dan profesional. Termasuk bagaimana cara mempromosikan komunitas di sana. Artikel Anda memiliki kualitas terbaik, bermanfaat dan menarik di Internet tentang topik ini. Tidak ada seorang pun yang berbaring di sampingmu. Tapi itu tetap tidak akan membantu Anda.

Mengapa artikel berkualitas tinggi turun dari TOP

Bayangkan situs Anda dikunjungi bukan oleh robot, tetapi oleh inspektur langsung (assessor) dari Yandex. Dia menyadari bahwa Anda memiliki artikel paling keren. Dan tangan menempatkan Anda di posisi pertama dalam hasil pencarian untuk permintaan “Mempromosikan komunitas di Facebook.”

Tahukah Anda apa yang akan terjadi selanjutnya? Lagipula kamu akan segera terbang keluar dari sana. Karena tidak ada yang akan mengklik artikel Anda, bahkan pada awalnya. Orang-orang memasukkan kueri “Mempromosikan komunitas di Facebook”, dan judul utama Anda adalah “Cara menjalankan bisnis dengan benar di facebook.” Asli, segar, lucu, tapi... bukan berdasarkan permintaan. Orang ingin melihat apa yang sebenarnya mereka cari, bukan kreativitas Anda.

Dengan demikian, artikel Anda akan mengosongkan tempatnya di hasil pencarian TOP. Dan penilai yang masih hidup, pengagum setia karya Anda, dapat memohon kepada pihak berwenang sebanyak yang dia ingin agar Anda meninggalkan Anda setidaknya di TOP 10. Tapi itu tidak akan membantu. Semua tempat pertama akan ditempati oleh barang-barang kosong, seperti sekam benih, yang disalin satu sama lain oleh anak-anak sekolah kemarin.

Namun artikel ini akan memiliki judul “relevan” yang benar - “Mempromosikan komunitas di Facebook dari awal” ( langkah demi langkah, dalam 5 langkah, dari A sampai Z, gratis dll.) Apakah itu menyinggung? Tentu saja. Ya, berperang melawan ketidakadilan. Mari ciptakan inti semantik yang kompeten sehingga artikel Anda mendapat tempat pertama yang layak.

Alasan lain untuk mulai menulis SINOPSIS sekarang juga

Ada satu hal lagi yang entah kenapa tidak terlalu dipikirkan orang. Anda perlu sering menulis artikel - setidaknya setiap minggu, dan sebaiknya 2-3 kali seminggu, untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas dan cepat.

Semua orang mengetahui hal ini, tetapi hampir tidak ada yang melakukannya. Dan semua itu karena mereka mengalami “stagnasi kreatif”, “mereka tidak bisa memaksakan diri”, “mereka hanya malas”. Namun nyatanya, keseluruhan masalahnya terletak pada tidak adanya inti semantik tertentu.

Saya memasukkan salah satu kunci dasar saya, “smm,” ke dalam kolom pencarian, dan Yandex segera memberi saya selusin petunjuk tentang apa lagi yang mungkin menarik bagi orang-orang yang tertarik dengan “smm.” Yang harus saya lakukan hanyalah menyalin kunci-kunci ini ke dalam buku catatan. Kemudian saya akan memeriksa masing-masingnya dengan cara yang sama, dan mengumpulkan petunjuknya juga.

Setelah tahap pertama pengumpulan kata kunci, Anda akan mendapatkan dokumen teks yang berisi 10-30 kunci dasar luas, yang akan kita kerjakan lebih lanjut.

Langkah #2 — Mengurai kunci dasar di SlovoEB

Tentu saja, jika Anda menulis artikel untuk permintaan “webinar” atau “smm”, maka keajaiban tidak akan terjadi. Anda tidak akan pernah bisa mencapai TOP untuk permintaan seluas itu. Kita perlu memecah kunci dasar menjadi banyak pertanyaan kecil tentang topik ini. Dan kami akan melakukan ini menggunakan program khusus.

Saya menggunakan KeyCollector, tetapi berbayar. Anda dapat menggunakan analog gratis - program SlovoEB. Anda dapat mengunduhnya dari situs resminya.

Hal tersulit dalam bekerja dengan program ini adalah pengaturannya dengan benar. Saya tunjukkan cara mengatur dan menggunakan Sloboeb dengan benar. Namun di artikel itu saya fokus pada pemilihan kunci untuk Yandex Direct.

Dan di sini mari kita lihat langkah demi langkah fitur penggunaan program ini untuk membuat inti semantik untuk SEO.

Pertama, kami membuat proyek baru dan memberi nama dengan kunci luas yang ingin Anda uraikan.

Saya biasanya memberi proyek itu nama yang sama dengan kunci dasar saya untuk menghindari kebingungan di kemudian hari. Dan ya, saya akan memperingatkan Anda agar tidak melakukan satu kesalahan lagi. Jangan mencoba mengurai semua kunci dasar sekaligus. Maka akan sangat sulit bagi Anda untuk menyaring kueri kunci “kosong” dari butiran emas. Mari kita parsing kunci satu per satu.

Setelah membuat proyek, kami menjalankan operasi dasar. Artinya, kami sebenarnya mengurai kunci melalui Yandex Wordstat. Untuk melakukan ini, klik tombol “Worstat” di antarmuka program, masukkan kunci dasar Anda, dan klik “Mulai koleksi”.

Sebagai contoh, mari kita parsing kunci dasar untuk blog saya “iklan kontekstual”.

Setelah ini, prosesnya akan dimulai, dan setelah beberapa waktu program akan memberi kita hasilnya - hingga 2000 pertanyaan kunci yang berisi "iklan kontekstual".

Selain itu, di samping setiap permintaan akan ada frekuensi "kotor" - berapa kali kunci ini (+ bentuk kata dan ekornya) dicari per bulan melalui Yandex. Namun saya tidak menyarankan untuk menarik kesimpulan apa pun dari angka-angka ini.

Langkah #3 - Mengumpulkan frekuensi yang tepat untuk tombol-tombol tersebut

Frekuensi kotor tidak akan menunjukkan apa pun kepada kita. Jika Anda fokus pada hal itu, maka jangan kaget ketika kunci Anda untuk 1000 permintaan tidak menghasilkan satu klik pun per bulan.

Kita perlu mengidentifikasi frekuensi murni. Dan untuk melakukan ini, pertama-tama kita pilih semua kunci yang ditemukan dengan tanda centang, lalu klik tombol "Yandex Direct" dan mulai prosesnya lagi. Sekarang Slovoeb akan mencari frekuensi permintaan yang tepat per bulan untuk setiap kunci.

Sekarang kami memiliki gambaran objektif - berapa kali kueri dimasukkan oleh pengguna Internet selama sebulan terakhir. Sekarang saya mengusulkan untuk mengelompokkan semua pertanyaan kunci berdasarkan frekuensi untuk membuatnya lebih mudah untuk dikerjakan.

Untuk melakukan ini, klik ikon “filter” di kolom “Frekuensi”. ", dan tentukan - filter kunci dengan nilai "kurang dari atau sama dengan 10".

Sekarang program hanya akan menampilkan permintaan yang frekuensinya kurang dari atau sama dengan nilai “10”. Anda dapat menghapus kueri ini atau menyalinnya ke grup kueri utama lainnya untuk digunakan di masa mendatang. Kurang dari 10 sangat sedikit. Menulis artikel untuk permintaan ini hanya membuang-buang waktu.

Sekarang kita perlu memilih pertanyaan-pertanyaan kunci yang akan memberi kita lalu lintas yang lebih atau kurang baik. Dan untuk ini kita perlu mengetahui parameter lain - tingkat daya saing permintaan.

Langkah #4 — Memeriksa daya saing permintaan

Semua “kunci” di dunia ini terbagi menjadi 3 jenis: frekuensi tinggi (HF), frekuensi menengah (MF), frekuensi rendah (LF). Mereka juga bisa sangat kompetitif (HC), cukup kompetitif (SC) dan rendah kompetitif (LC).

Biasanya, permintaan HF juga merupakan VC. Artinya, jika suatu query sering dicari di Internet, maka banyak sekali situs yang ingin mempromosikannya. Namun hal ini tidak selalu terjadi; ada pengecualian yang menyenangkan.

Seni menyusun inti semantik justru terletak pada menemukan kueri yang memiliki frekuensi tinggi dan tingkat persaingan rendah. Sangat sulit untuk menentukan tingkat persaingan secara manual.

Anda dapat fokus pada indikator seperti jumlah halaman utama di TOP 10, panjang dan kualitas teks. tingkat kepercayaan dan keunggulan situs di hasil pencarian TOP berdasarkan permintaan. Semua ini akan memberi Anda gambaran tentang betapa ketatnya persaingan untuk mendapatkan peringkat untuk kueri khusus ini.

Tapi saya sarankan Anda menggunakannya Layanan mutagen. Ini memperhitungkan semua parameter yang saya sebutkan di atas, ditambah selusin parameter lainnya yang mungkin belum pernah Anda atau saya dengar. Setelah analisis, layanan memberikan nilai pasti - tingkat persaingan yang dimiliki permintaan ini.

Di sini saya memeriksa kueri “menyiapkan iklan kontekstual di google adwords”. Mutagen menunjukkan kepada kita bahwa kunci ini memiliki daya saing "lebih dari 25" - ini adalah nilai maksimum yang ditunjukkannya. Dan kueri ini hanya memiliki 11 tampilan per bulan. Jadi itu jelas tidak cocok untuk kita.

Kami dapat menyalin semua kunci yang kami temukan di Slovoeb dan melakukan pemeriksaan massal di Mutagen. Setelah itu, kita tinggal melihat daftarnya dan mengambil permintaan yang permintaannya banyak dan tingkat persaingannya rendah.

Mutagen adalah layanan berbayar. Tapi Anda bisa melakukan 10 pemeriksaan per hari secara gratis. Selain itu, biaya pengujiannya sangat rendah. Selama saya bekerja dengannya, saya belum menghabiskan 300 rubel pun.

Berbicara tentang tingkat persaingan. Jika Anda memiliki situs muda, lebih baik memilih kueri dengan tingkat persaingan 3-5. Dan jika Anda sudah berpromosi lebih dari setahun, maka Anda bisa mengambil 10-15.

Omong-omong, mengenai frekuensi permintaan. Sekarang kita perlu mengambil langkah terakhir, yang memungkinkan Anda menarik banyak lalu lintas bahkan untuk kueri berfrekuensi rendah.

Langkah #5 — Mengumpulkan “ekor” untuk kunci yang dipilih

Seperti yang telah dibuktikan dan diuji berkali-kali, situs Anda akan menerima sebagian besar lalu lintas bukan dari kata kunci utama, tetapi dari apa yang disebut “ekor”. Ini adalah saat seseorang memasukkan kueri kunci aneh ke dalam bilah pencarian, dengan frekuensi 1-2 per bulan, tetapi ada banyak kueri seperti itu.

Untuk melihat "ekor", cukup buka Yandex dan masukkan kueri kunci pilihan Anda ke dalam bilah pencarian. Berikut kira-kira apa yang akan Anda lihat.

Sekarang Anda hanya perlu menuliskan kata-kata tambahan ini di dokumen terpisah dan menggunakannya dalam artikel Anda. Selain itu, tidak perlu selalu menempatkannya di sebelah kunci utama. Jika tidak, mesin pencari akan melihat “optimasi berlebihan” dan artikel Anda akan masuk dalam hasil pencarian.

Cukup gunakan mereka di tempat berbeda di artikel Anda, dan Anda juga akan menerima lalu lintas tambahan dari mereka. Saya juga menyarankan Anda mencoba menggunakan sebanyak mungkin bentuk kata dan sinonim untuk kueri kunci utama Anda.

Misalnya, kami memiliki permintaan - “Menyiapkan iklan kontekstual”. Berikut cara memformulasikannya kembali:

Setup = mengatur, membuat, membuat, menjalankan, meluncurkan, mengaktifkan, menempatkan...
Periklanan kontekstual = konteks, langsung, penggoda, YAN, adwords, kms. langsung, adwords...

Anda tidak pernah tahu persis bagaimana orang akan mencari informasi. Tambahkan semua kata tambahan ini ke inti semantik Anda dan gunakan saat menulis teks.

Jadi, kami mengumpulkan daftar 100 - 150 pertanyaan kunci. Jika Anda membuat inti semantik untuk pertama kalinya, mungkin diperlukan waktu beberapa minggu.

Atau mungkin mematahkan matanya? Mungkin ada peluang untuk mendelegasikan kompilasi FL kepada spesialis yang akan melakukannya dengan lebih baik dan lebih cepat? Ya, memang ada spesialis seperti itu, tetapi Anda tidak selalu perlu menggunakan layanan mereka.

Apakah layak memesan SY dari spesialis?

Pada umumnya, spesialis dalam menyusun inti semantik hanya akan memberi Anda langkah 1 - 3 dari skema kami. Terkadang, dengan biaya tambahan yang besar, mereka akan melakukan langkah 4-5 - (mengumpulkan ekor dan memeriksa daya saing permintaan).

Setelah itu, mereka akan memberi Anda beberapa ribu pertanyaan kunci yang perlu Anda kerjakan lebih lanjut.

Dan pertanyaannya di sini adalah apakah Anda akan menulis artikel sendiri, atau menyewa copywriter untuk ini. Jika Anda ingin fokus pada kualitas daripada kuantitas, Anda perlu menulisnya sendiri. Namun tidak cukup jika Anda hanya mendapatkan daftar kunci saja. Anda harus memilih topik yang Anda pahami dengan cukup baik untuk menulis artikel yang berkualitas.

Dan di sini muncul pertanyaan - mengapa kita sebenarnya membutuhkan spesialis di FL? Setuju, menguraikan kunci dasar dan mengumpulkan frekuensi yang tepat (langkah #1-3) sama sekali tidak sulit. Ini benar-benar akan memakan waktu setengah jam.

Yang paling sulit adalah memilih permintaan HF yang persaingannya rendah. Dan sekarang, ternyata, Anda memerlukan HF-NC, yang bisa digunakan untuk menulis artikel bagus. Inilah yang akan menghabiskan 99% waktu Anda mengerjakan inti semantik. Dan tidak ada spesialis yang akan melakukan ini untuk Anda. Nah, apakah layak mengeluarkan uang untuk memesan layanan seperti itu?

Kapan layanan spesialis FL bermanfaat?

Hal lain adalah jika Anda awalnya berencana untuk menarik copywriter. Maka Anda tidak perlu memahami subjek permintaan tersebut. Copywriter Anda juga tidak akan memahaminya. Mereka hanya akan mengambil beberapa artikel tentang topik ini dan menyusun teks "mereka" dari artikel tersebut.

Artikel-artikel seperti itu akan menjadi kosong, menyedihkan, hampir tidak berguna. Tapi jumlahnya akan banyak. Jika Anda sendiri, Anda dapat menulis maksimal 2-3 artikel berkualitas per minggu. Dan sepasukan copywriter akan memberi Anda 2-3 teks jelek setiap hari. Pada saat yang sama, mereka akan dioptimalkan untuk permintaan, yang berarti mereka akan menarik sejumlah lalu lintas.

Dalam hal ini, ya, dengan tenang pekerjakan spesialis FL. Biarkan mereka juga menyusun spesifikasi teknis untuk copywriter pada saat yang bersamaan. Tapi tahukah Anda, ini juga membutuhkan sejumlah uang.

Melanjutkan

Mari kita bahas kembali gagasan utama dalam artikel untuk memperkuat informasi.

Inti semantik hanyalah daftar pertanyaan kunci yang akan Anda tulis artikelnya di situs untuk promosi.
Penting untuk mengoptimalkan teks untuk kueri kunci yang tepat, jika tidak, artikel Anda dengan kualitas terbaik pun tidak akan pernah mencapai TOP.
SY seperti rencana konten untuk jejaring sosial. Ini membantu Anda menghindari “krisis kreatif” dan selalu tahu persis apa yang akan Anda tulis besok, lusa, dan dalam sebulan.
Untuk mengkompilasi inti semantik, akan lebih mudah menggunakan program gratis Slovoeb, Anda hanya memerlukannya.
Berikut lima langkah kompilasi NL: 1 - Pemilihan kunci dasar; 2 - Mengurai kunci dasar; 3 - Pengumpulan frekuensi permintaan yang tepat; 4 — Memeriksa daya saing kunci; 5 – Kumpulan “ekor”.
Jika Anda ingin menulis artikel sendiri, lebih baik buat sendiri inti semantiknya, untuk diri Anda sendiri. Spesialis dalam persiapan sinonim tidak akan dapat membantu Anda di sini.
Jika Anda ingin mengerjakan kuantitas dan menggunakan copywriter untuk menulis artikel, maka sangat mungkin untuk mendelegasikan dan menyusun inti semantik. Andai saja uangnya cukup untuk semuanya.

Saya harap instruksi ini bermanfaat bagi Anda. Simpan ke favorit Anda agar tidak hilang, dan bagikan dengan teman-teman Anda. Jangan lupa download buku saya. Di sana saya tunjukkan cara tercepat dari nol hingga satu juta pertama di Internet (rangkuman dari pengalaman pribadi selama 10 tahun =)

Sampai berjumpa lagi!

Hormat saya Dmitry Novoselov

Salam, pembaca blog pendapatan web yang budiman!

Hari ini saya memutuskan untuk bercerita tentang dasar-dasar promosi SEO yaitu menyusun inti semantik situs (SY).

Inti Semantik adalah perpustakaan kata atau frasa pencarian dan bentuk morfologinya yang paling akurat mencirikan aktivitas situs, serta barang atau jasa yang ditawarkan oleh situs. Secara kasar, kompilasi NL adalah kompilasi struktur tautan dari kueri target situs yang rencananya akan dipromosikan situsnya!

Mengapa inti semantik dari sebuah situs web dibuat?

1.SYA membentuk tema situs yang akan diperhitungkan oleh mesin pencari.

2. Sintaks yang dibentuk dengan benar adalah dasar dari struktur sumber daya web yang optimal.

3. Untuk menghubungkan setiap halaman situs dengan informasi semantik ke bagian bahasa tertentu (kata kunci).

4. Untuk membentuk kumpulan kata kunci terbatas untuk mengalokasikan sumber daya secara rasional untuk promosi situs web untuk kata kunci (kata) tertentu.

5. Untuk memperkirakan biaya promosi website di mesin pencari (search engine)

Konsep Dasar

Sebelum kita mulai menyusun inti semantik, mari kita lihat beberapa konsep dasar.

1. Semua pertanyaan yang dimasukkan pengguna ke mesin pencari dapat dibagi menjadi:

Frekuensi tinggi (HF)

Frekuensi menengah (MF)

Frekuensi rendah (LF)

Bagaimana cara mengetahui kelompok mana yang termasuk dalam permintaan ini atau itu, Anda bertanya. Secara umum, tidak ada batasan dan batasan tegas yang memisahkan permintaan frekuensi tinggi dari frekuensi menengah, dan frekuensi menengah dari permintaan frekuensi rendah. Hal ini sangat bergantung pada tema situs. Jika kita mengambil nilai rata-rata, maka kita akan mempertimbangkan permintaan frekuensi rendah yang diterima hingga 450-700 kali sebulan; frekuensi sedang - hingga 1,2 - 2 ribu kali sebulan; frekuensi tinggi – lebih dari 2 ribu kali sebulan.

Banyak webmaster menyarankan untuk mulai mempromosikan situs, pertama untuk kueri frekuensi rendah dan frekuensi menengah, ini di satu sisi benar, tetapi ada satu hal: beberapa kueri frekuensi rendah dan frekuensi menengah memiliki persaingan yang sangat tinggi sehingga akan terjadi tidak lebih mudah untuk mempromosikan pertanyaan seperti itu, Apa yang akan Anda gunakan untuk mempromosikan frekuensi tinggi?

Jadi, saat menyusun SINOPSIS situs web, Anda tidak boleh hanya mengandalkan frekuensi kata, Anda juga perlu menentukan seberapa sulitnya bersaing untuk permintaan tertentu;

Oleh karena itu, kami akan memperkenalkan 3 grup kueri lagi:

Sangat kompetitif (VC);

Cukup kompetitif (SC);

Daya saing rendah (LC);

Banyak orang menganggap VC sangat kompetitif, SC – cukup kompetitif, dan NC – kompetitif rendah. Namun, hal ini tidak selalu terjadi. Saat ini, di banyak wilayah, kueri frekuensi rendah telah menjadi begitu diminati sehingga lebih baik tidak mencoba mencapai TOP dengan menggunakannya. Terkadang lebih mudah untuk mencapai puncak pada frekuensi menengah (tetapi ini juga jarang terjadi). Terkadang Anda perlu memperhitungkan kata-kata yang sering salah eja (misalnya: Volkswagen bisa dieja Volcwagen atau Volswagen) atau kata-kata yang diketik seseorang tanpa lupa mengubah tata letak keyboard - “cjplfnm uba fybvfwb” alih-alih “buat GIF animasi”. Kesalahan kata-kata seperti itu juga dapat digunakan untuk mempromosikan situs web dengan baik!

Dan tiga konsep penting lainnya:

Kueri primer adalah kueri yang mencirikan sumber daya “secara umum” dan paling umum dalam subjek situs. Misalnya, permintaan utama untuk situs web saya adalah: pembuatan situs web, promosi situs web, promosi situs web, menghasilkan uang di situs web, dll.

Yang utama adalah pertanyaan yang termasuk dalam daftar inti semantik, pertanyaan yang disarankan untuk dipromosikan. Untuk blog saya: cara membuat website, cara mempromosikan website, menghasilkan uang di website, dll.

Auxiliary (asosiatif) - kueri yang juga diketik oleh orang yang memasukkan kueri utama. Biasanya mirip dengan kueri utama. Misalnya untuk query SEMANTIC CORE, optimasi internal, promosi website, SEO akan bersifat asosiatif.

Saya sudah menjelaskan teori dasarnya, sekarang kita bisa melanjutkan ke dasar-dasar menyusun inti semantik:

1. Jika Anda membuat TL untuk situs web Anda, pertama-tama duduklah dan pikirkan tentang apa situs web Anda, kueri apa yang dapat digunakan seseorang untuk menemukannya, coba buat kata kunci (kalimat) sebanyak mungkin untuk topik Anda mungkin dan menuliskannya dalam dokumen teks. Misalnya jika Anda akan membuat website tentang aneka minuman, cocktail, dll, setelah berpikir sejenak Anda bisa menuliskan kata-kata seperti berikut: minuman ringan, resep cocktail, pembuatan cocktail, minuman buah..., dll. .

Dan jika Anda melakukan ini untuk klien mana pun, maka kami mencari tahu dari klien daftar kata-kata yang ingin dia gunakan untuk mempromosikan situsnya.

2. Kami menganalisis situs pesaing dari 10 teratas (kami melihat kueri apa yang mereka promosikan dan menerima lalu lintas terbanyak)

3. Kami menggunakan daftar harga klien (nama barang, jasa, dll.)

4. Kami mencoba mencari sinonim untuk kata kunci (harddisk - harddisk - HDD)

5. Kumpulan kata kunci yang sesuai untuk blog pribadi, sumber internet, atau bisnis Anda. Di sini Anda dapat menggunakan statistik permintaan pencarian wordstat, atau lebih baik menggunakan perangkat lunak khusus seperti Key Collector.

6. Penghitungan lalu lintas untuk permintaan pencarian yang dipilih. Untuk ini, Anda juga dapat menggunakan pengumpul kunci atau agregator tautan: seopult atau webeffector.

7. Menghapus permintaan tiruan. Ini adalah kueri penelusuran yang nilai tayangannya sangat meningkat atau bahkan meningkat. Anda tidak akan mendapatkan pengunjung dari permintaan tiruan.

8. Menghapus kata kunci dengan anggaran promosi yang sangat tinggi. Anda dapat mengetahui kembali perkiraan anggarannya: seopult atau webeffector. Anda juga dapat memfilter kueri yang sangat kompetitif.

Kemudian kami mendistribusikannya ke seluruh situs.

Skema umum untuk menyusun bahasa strategis terlihat seperti ini:

Hasilnya, kami akan menerima daftar kata kunci untuk situs kami. Pada dasarnya itulah keseluruhan skema. Memang tidak terlalu rumit, namun cukup padat karya dan memakan waktu yang cukup lama. Namun seperti yang saya tulis di atas, inilah dasar dari situs ini yang patut untuk diwaspadai.

Kesalahan yang biasa dilakukan saat menyusun SINOPSIS:

Saat memilih kata kunci, cobalah menghindari masalah berikut:

SINOPSIS tidak boleh terdiri dari frasa umum yang memberikan ciri buruk pada situs Anda atau, sebaliknya, terlalu sempit. Misalnya pengunjung ingin belajar membuat menu drop-down vertikal di Wordpress, maka ia akan mengetik “membuat menu drop-down vertikal di Wordpress”, dan bukan “membuat website”, “membuat menu situs” , “situs web”, dll. Secara umum, Anda harus mencakup pertanyaan yang lebih spesifik. Sebaliknya, kueri yang terlalu sempit tidak akan memberi Anda cukup pengunjung. Cobalah mencari jalan tengah.

Jika Anda memiliki sedikit teks, sebaiknya jangan memasukkan banyak kata kunci di dalamnya. Misalnya artikel ini disesuaikan dengan 3 kunci! Namun volume teksnya cukup besar - lebih dari 6 ribu karakter. Idealnya, harus ada 1 kunci per artikel. Namun Anda bisa menggunakan aturan berikut: satu atau dua kata kunci per 2 ribu karakter artikel.

Saat membuat bahasa situs, kata-kata yang salah eja yang tidak sengaja dibuat pengguna saat mengetik tidak diperhitungkan. Saya membicarakannya di atas.

Baiklah, saya rasa teorinya sudah cukup untuk Anda, dan pada artikel berikutnya kita akan membicarakannya!

Halo, para pembaca yang budiman! Seringkali, selama percakapan pribadi dengan webmaster, saya melihat kurangnya pemahaman tentang pentingnya kata kunci untuk promosi mesin pencari. Oleh karena itu, saya memutuskan untuk menulis postingan terpisah tentang topik penting ini. Apa yang terjadi inti semantik situs, kelebihan dan kekurangannya, contoh kernel yang sudah jadi, tips cara menyusunnya dengan benar - topik artikel ini. Anda akan mempelajari mengapa kata kunci yang dipilih dengan benar sangat penting untuk sumber daya web dalam hal promosi SEO. Anda akan merasakan pentingnya dan eksklusivitasnya, dan melihat kekuatan dari penggunaannya.

Mengapa saya menulis postingan ini? Pertama, artikel saya ditujukan untuk webmaster pemula yang baru mulai memahami promosi SEO. Dan kedua, dalam 20 besar di Yandex tidak ada satu artikel pun yang akan mengungkapkan secara rinci kepada pengguna pencarian esensi inti semantik. Mari kita perbaiki bug ini. Saya berharap mesin pencari Rusia akan mempertimbangkan hal ini. 🙂

Konsep inti semantik

Apa itu

Masing-masing dari kita tahu cara menggunakan direktori telepon. Baik itu versi alfabet saku dalam bentuk buku catatan atau Talmud cetakan besar dari semua telepon di kota - prinsip penggunaannya sangat sederhana. Kami mencari nama belakang tertentu untuk semua informasi kontak orang yang kami cari. Untuk melakukan ini, kita perlu mengetahui nama lengkap orang tersebut. Biasanya, dengan mengetahui nama belakang seseorang, kita dapat dengan mudah melihat semua entri dalam direktori dan memilih yang kita perlukan. Artinya, dengan mengetahui suatu kata (nama belakang), kita bisa mendapatkan semua data seseorang yang tercatat di buku tersebut.

Semantik situs bekerja berdasarkan prinsip ini - kami memasukkan permintaan pencarian di mesin pencari (analog dengan nama yang kami cari kontaknya di direktori) dan menerima daftar dokumen yang menjawab paling akurat dari berbagai sumber web. Dokumen-dokumen ini adalah halaman individual situs web atau blog, yang isinya dioptimalkan untuk permintaan pencarian yang kami minta, yang disebut kata kunci. Jadi, inti semantik yang biasa adalah sekumpulan permintaan pencarian (kata kunci) yang secara akurat mencirikan subjek sumber daya web, jenis aktivitasnya (biasanya untuk situs komersial yang menawarkan layanan atau barang di Internet).

Oleh karena itu, inti semantik melakukan fungsi yang sangat penting - memungkinkan sumber daya web untuk menerima pengguna dari mesin pencari di halamannya, yang diperlukan untuk melakukan berbagai tugas. Misalnya, untuk situs komersial, tugas tersebut mungkin berupa penjualan barang atau jasa, untuk portal berita - mengiklankan sumber pihak ketiga menggunakan iklan kontekstual atau spanduk, untuk blog - mengiklankan program afiliasi, dll. Artinya, intinya adalah fondasi yang diperlukan untuk menerima lalu lintas pencarian menggunakan promosi SEO. Tanpa kumpulan kata kunci yang benar dan berkualitas tinggi, tidak mungkin mendapatkan lalu lintas seperti itu.

Oleh karena itu, jika kita ingin menggunakan sumber daya dan kemampuan mesin pencari untuk mempromosikan sumber daya web kita, maka diperlukan inti semantik yang kompeten. Jika kita tidak ingin menerima trafik pencarian, jika kita tidak membutuhkan target audiens dari pencarian, maka kehadiran semantik untuk situs kita tidak dibenarkan. Kami tidak membutuhkan kata kunci.

Jenis inti semantik

Dalam promosi mesin pencari ada inti semantik utama dan sekunder. Hal utama menyiratkan serangkaian kata kunci utama yang dengannya situs ini mewujudkan tujuan dan sasarannya. Misalnya, ini bisa berupa kueri penelusuran yang diikuti oleh calon pembeli barang atau jasa di situs web komersial dari penelusuran. Artinya, berkat permintaan inti utama, situs atau blog memenuhi tujuannya. Kata kunci inilah yang mengubah pengguna biasa dari pencarian menjadi klien.

Inti semantik sekunder memungkinkan sumber daya web memecahkan masalah yang kurang signifikan atau menerima lalu lintas tambahan untuk menarik lebih banyak pelanggan potensial. Dalam hal ini, rentang kata kunci tidak hanya menjadi subjek utama situs, tetapi juga topik terkait. Biasanya digunakan di sejumlah situs komersial yang ingin mengkonversi pengunjung dengan artikel tambahan untuk menjual jasa atau produk di halaman penjualan. Misalnya, hal ini dilakukan oleh banyak situs penyedia layanan SEO. Di sumber daya web mereka, selain halaman penjualan dan penjelasan utama, terdapat sejumlah besar dokumen tambahan yang bersama-sama membentuk opsi blog.

Bagi blogger, inti utamanya adalah daftar kata kunci yang mendatangkan lalu lintas pencarian, karena ini adalah tugas utama ketika memonetisasi blog dengan bantuan target audiens dari pencarian. Dan sebuah blog biasanya tidak memiliki semantik sekunder. Karena apa pun tugas blognya, semua lalu lintas di semua halaman yang dipromosikan di mesin pencari digunakan untuk menyelesaikan tugas komersialnya. Namun, biasanya, kata kunci pada topik utama memberikan lebih banyak konversi komersial daripada kata kunci pada topik non-inti.

Apa yang perlu Anda ketahui saat membuat inti semantik

Kata kunci untuk inti semantik dipilih berdasarkan berbagai parameter (frekuensi, daya saing, dll.). Saya menulis tentang ini secara rinci di. Bergantung pada parameter ini, inti semantik dipilih untuk situs komersial, blog, portal berita, dll. Pilihan nilai-nilai tertentu dari karakteristik ini bergantung pada tiga komponen - pada strategi promosi, pada jumlah anggaran yang dialokasikan untuk itu, dan pada area aktivitas situs yang dipromosikan.

Strategi promosi menentukan rencana pemilihan kata kunci, dengan fokus pada hubungan halaman yang dipromosikan dengan situs dan kualitasnya. Pertama, skema penautan halaman penting di sini - jumlah dan pentingnya dokumen yang akan dipromosikan di mesin pencari bergantung pada pilihan yang tepat. Setiap sumber daya web harus memiliki skemanya sendiri, yang dengannya distribusi yang lebih baik akan terjadi bobot di antara dokumen yang dipromosikan. Kedua, Anda perlu mengetahui volume konten halaman yang dipromosikan (kata kunci mana yang dipilih) - tergantung pada jumlah karakter, satu atau beberapa kata kunci digunakan untuk itu.

Kemungkinan menggunakan kueri kompetitif dalam inti semantik bergantung pada jumlah anggaran. Semakin banyak sumber daya keuangan yang dapat dialokasikan oleh webmaster untuk proyeknya, semakin baik kata-kata yang dapat ia sertakan dalam semantiknya. Bukan rahasia lagi bahwa kata kunci yang dipromosikan dengan kualitas terbaik selalu membutuhkan sejumlah uang untuk masuk ke 10 besar kata kunci tersebut. Ini berarti bahwa untuk mempromosikan halaman untuk kueri utama ini, pengoptimalan internal saja tidak cukup - pembelian tautan eksternal diperlukan, dan sumber daya material diperlukan untuk membelinya.

Pertama-tama, ambang batas frekuensi kata kunci minimum yang dapat digunakan untuk menerima lalu lintas pencarian bergantung pada topik. Semakin kompetitif topiknya dan semakin sempit (dalam hal popularitasnya), semakin webmaster mengarahkan pandangannya ke kata-kata berfrekuensi rendah dan mikro (frekuensinya kurang dari 50-100, tergantung topiknya). Misalnya, topik blog saya (SEO dan analisis web) sangat sempit dan saya tidak dapat menggunakan lebih banyak kata kunci untuk membuat inti semantik. Oleh karena itu, sebagian besar kata kunci di blog saya adalah permintaan pencarian LF dan MK dengan frekuensi tidak lebih dari 100. Jika kita bandingkan dengan topik populer (misalnya memasak - permintaan LF di dalamnya mencapai 1000!), maka Anda dapat dengan mudah memahaminya agar Anda bisa mendapatkan lalu lintas yang serius melalui topik kecil sangat sulit - Anda harus memiliki sejumlah besar kata kunci dengan frekuensi rendah (tetapi tidak kompetitif). Ini berarti Anda harus memiliki banyak halaman yang dipromosikan.

Rencanakan untuk membuat inti semantik

Untuk membuat inti semantik, Anda perlu melakukan sejumlah tindakan berurutan:

Pilih topik situs web yang kata kuncinya akan dipilih. Di sini Anda perlu menuliskan semua bidang aktivitas yang didedikasikan untuk sumber daya web. Jika ini adalah toko online, maka kami mencantumkan kategori utama barang (biasanya kata kunci tidak dicari secara terpisah untuk barang, kecuali produk tersebut tidak memiliki model bernomor, tetapi hanya model umum). Jika ini adalah blog, maka semua subtopik dari topik umum, serta judul individual artikel penting. Jika situs menyediakan layanan, maka kata kunci di masa depan adalah nama layanan tersebut, dll.
Berdasarkan topik yang dipilih, buat daftar topeng - kueri awal yang akan digunakan untuk mengurai inti semantik kita. Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang konsep daftar dari. posting lain tentang topik ini, yang menjelaskan.
Cari tahu wilayah tempat situs web Anda dipromosikan. Bergantung pada lokasi sumber daya, beberapa kata kunci mungkin memiliki tingkat persaingan yang berbeda-beda. Semakin sempit dan tepat wilayahnya, semakin besar kepentingannya dalam hal promosi. Misalnya, banyak kata kunci yang tidak kompetitif di wilayah Rusia dibandingkan di Moskow.
Parsing semua jenis permintaan pencarian dari mesin pencari Yandex dan Google (jika perlu) menggunakan berbagai metode (manual, dalam program Key Collector, analisis pesaing, dll.). Opsi penguraian yang dijelaskan, yang telah saya tuliskan panduan langkah demi langkahnya yang terperinci, dapat ditemukan melalui tautan di blok artikel tambahan setelah posting ini.
Permintaan pencarian yang diterima harus dianalisis dan kualitas tertinggi dipertahankan. , yang memungkinkan Anda menyingkirkan kata-kata tiruan, akan dapat memisahkan kata-kata kompetitif dari kata-kata non-kompetitif dan menampilkan kata kunci yang paling efektif.
Distribusikan kata kunci yang diterima di antara dokumen sumber daya web. Tahap terakhir dalam pembuatan inti semantik, di mana perlu untuk mengamankan kata kunci Anda untuk setiap halaman yang dipromosikan, tergantung pada kondisi promosi. Berkat distribusi ini, webmaster dapat langsung melihat permintaan utama dan permintaan tambahan, tetapi juga menebak struktur konten di masa mendatang. Di sini inti dibagi menjadi primer dan sekunder (bila perlu).

Setelah inti semantik penuh situs dibuat, dalam hal promosi, saatnya melakukan optimasi halaman internal dan kemudian melakukan tautan yang efektif.

Contoh inti semantik yang sudah jadi (tabel kata kunci)

Agar Anda dapat melihat hasil akhirnya, saya memutuskan untuk memposting sepotong inti semantik yang saya pesan. Pada tangkapan layar ini Anda akan melihat tabel kata kunci yang dipilih (gambar dapat diklik):

Seperti yang Anda lihat, semua kata kunci didistribusikan di antara artikel (distribusi dilakukan oleh pelanggan sendiri atau oleh saya dengan biaya tertentu). Anda bisa langsung melihat kueri pencarian mana dari tabel yang dapat digunakan sebagai kueri utama, dan mana yang berupa kata kunci tambahan. Semua ini memungkinkan pelanggan untuk segera menerapkan kata kunci yang diterima ke dalam postingan yang sudah selesai tanpa penundaan atau membuat rencana kasar untuk postingan mendatang - semuanya terlihat jelas dan jelas.

Di mana Anda bisa memesan inti semantik yang bagus?

Jika Anda ingin merakit inti semantik lengkap untuk situs web komersial atau proyek informasi, saya sarankan untuk menghubungi.

Pro dan kontra dari inti semantik

Seperti dalam bisnis apa pun, penciptaan inti semantik memiliki sisi positif dan negatifnya. Mari kita bicara tentang kekurangannya terlebih dahulu:

Untuk mendapatkan inti semantik situs web yang berkualitas tinggi, diperlukan berbagai pilihan biaya. Jika Anda memesan daftar kata kunci dari seorang spesialis, maka biaya ini akan menjadi jumlah yang layak. Semakin banyak kata yang Anda pesan, semakin banyak rubel yang Anda berikan. Jika Anda memilih kata kunci sendiri, Anda dapat menghabiskan banyak waktu mempelajari cara memilih kueri yang paling efektif. Namun pengalaman yang diperoleh dan kualitas kunci akan mengembalikan waktu yang dihabiskan untuk mengumpulkan inti dalam bentuk konversi yang sangat baik dan lalu lintas pencarian yang ditargetkan.
Untuk memilih dan menganalisis kata kunci terbaik dari kata kunci yang sudah diurai, diperlukan pengetahuan. Tidak semua webmaster akan mendalami masalah ini - lagipula, selain pengetahuan tentang optimasi, Anda perlu mengetahui dasar-dasar bekerja di Excel dan dapat berhitung (untuk memformat data, pertama-tama). Namun, sekali lagi, jika semua ini terjadi, kualitas inti semantik Anda akan jauh lebih tinggi daripada sekumpulan kunci sederhana yang diurai dari Wordstat.

Seperti yang Anda lihat, ada beberapa kelemahan, namun signifikan. Dan jika sumber daya materi tidak begitu penting, maka mempelajari materi yang diperlukan memerlukan waktu, yang paling berharga. Toh tidak bisa dikembalikan... Mari beralih ke kelebihannya:

Keuntungan terbesar dan terpenting adalah Anda mendapatkan dasar yang kuat untuk mempromosikan sumber daya web Anda. Tanpa kata kunci, visibilitas situs web atau blog akan sangat rendah sehingga tidak akan menarik banyak lalu lintas pencarian ke sana. Artinya tugas dan tujuan yang diberikan tidak akan tercapai. Menulis konten berkualitas tinggi saja tidak cukup untuk menarik pengguna mesin pencari. Mesin pencari juga membutuhkan keberadaan kata kunci di artikel (di teks) dan di halaman (di meta datanya). Oleh karena itu, pembuatan inti semantik adalah tahap pertama, yang tanpanya promosi mesin pencari menjadi tidak realistis!
Berkat inti semantik yang baik (tentu saja, dengan mempertimbangkan pengoptimalan internal yang kompeten), halaman sumber daya web yang dipromosikan tidak hanya akan menerima pengguna target dari pencarian, tetapi juga memungkinkan situs memiliki faktor perilaku yang sangat baik. Saat menggunakan kata kunci yang buruk (atau tidak adanya kata kunci), rasio pentalan meningkat secara nyata, dan jumlah konversi yang ditargetkan menurun.
Memiliki inti semantik yang siap pakai, webmaster mana pun akan memiliki gambaran tentang masa depan sumber daya webnya dalam hal pembuatan konten. Dengan melihat kata kuncinya, dia akan melihat topik artikelnya yang akan datang di situs tersebut. Artinya, dia dapat merencanakan aktivitasnya dengan lebih efektif - memberikan tugas kepada copywriter terlebih dahulu, lebih mempersiapkan diri untuk lompatan musiman, atau membuat rangkaian postingan berikutnya.

Biasanya, sejumlah besar postingan dibuat (terletak) di sebuah blog. Oleh karena itu, Anda perlu mencari banyak kata kunci untuknya. Namun Anda tidak boleh mengambil opsi pertama yang Anda temui - cari opsi terbaik, evaluasi, analisis parameter kueri penelusuran Anda. Anda mungkin menghabiskan lebih banyak waktu, tetapi Anda akan mendapatkan kata kunci berkualitas tinggi yang dapat menarik lalu lintas lebih baik daripada sekumpulan kueri penelusuran pertama yang terlihat. Jadikan diri Anda tujuan untuk mencari kata kunci untuk satu artikel setiap hari. Setelah mengisi tangan Anda, Anda akan mengumpulkannya untuk inti Anda lebih cepat, sehingga melayani 3-5 pos sekaligus.
Anda tidak perlu membaca banyak materi SEO, jangan terburu-buru melakukan optimasi baru yang super duper, dan jangan mencari cara sempurna untuk membuat semantik untuk blog Anda - itu tidak ada! Ambil salah satu yang Anda mengerti. Dan gunakan untuk memilih kata kunci. Tapi percayalah hanya materi terverifikasi tentang SY.
Hal ini sering terjadi ketika kita kesulitan menentukan topik untuk postingan kita selanjutnya. Apalagi dari sudut pandang promosi mesin pencari, yang diprioritaskan adalah memperoleh trafik pencarian yang maksimal. Inti semantik yang sudah jadi membantu menghilangkan masalah ini untuk selamanya - di depan mata Anda kapan saja (!) Anda akan dapat melihat topik yang sudah jadi untuk artikel berikut. Dan tidak hanya - dengan cara ini Anda dapat memperkirakan rangkaian postingan di masa depan, yang kemudian dapat berubah menjadi produk informasi Anda sendiri. 🙂

Dan terakhir, nasihat yang paling penting. Jangan mengejar kata kunci yang besar dan tebal. Tidak ada manfaatnya, Anda hanya akan menimbulkan masalah bagi diri sendiri dengan membuang banyak waktu. Pertimbangkan prinsip tiga fase saya berikutnya dalam memilih kata kunci, yang berhasil saya gunakan di blog saya (lebih dari 80% kata kunci berada di 30 besar, sekitar 49% di 10 besar di Yandex dan lebih dari 20% di Google - dan ini adalah topik kompetitif saya yang kompleks!):

Periksa hasil parsing kata yang Anda kumpulkan dengan cara Anda sendiri (misalnya, menggunakan Wordstat, program Slovoeb, analisis pesaing, dll.) untuk daya saing - perkirakan biaya promosinya (cara melakukan ini, Anda dapat mengetahuinya di buku gratis saya atau Anda dapat membaca di artikel tambahan terpisah - tautan setelah posting ini). Hapus semua kueri kompetitif, sisakan hanya kueri dengan biaya minimum (misalnya, di SeoPult ini adalah kata kunci senilai 100 rubel, di SeoPult Pro - 25).
Untuk permintaan pencarian lainnya, nilai kualitasnya. Untuk melakukan ini, Anda perlu menghitung rasio frekuensi eksak dan frekuensi dasar (tersedia di buku dan postingan tentang menganalisis permintaan pencarian). Tergantung pada topiknya, kecualikan kata-kata berkualitas rendah dan kata-kata tiruan.
Sekarang, di antara kata-kata berkualitas yang diterima, distribusikan ke dalam artikel. Jika sebuah postingan memiliki lebih dari satu kata kunci, pilihlah kata kunci yang paling tebal (tetapi kata kunci ini harus memiliki volume persis yang lebih tinggi dibandingkan kata kunci lainnya). Ini akan menjadi kueri utama yang mendatangkan sebagian besar lalu lintas pencarian untuk artikel yang dipromosikan. Jika dua kata kunci yang diusulkan untuk artikel tersebut cocok untuk mendominasi (jarang lebih dari dua), ambil keduanya. Tulis satu di judul, yang lain di h1.
Bagi seorang blogger, tentu saja, asisten terbaik untuk membuat inti semantiknya sendiri adalah. Ia bekerja dengan cepat dan benar-benar gratis! Saya merekomendasikan!