Fakta menarik tentang pakaian. Sejarah merek-merek terkenal

Prokter & Judi

William Procter dan Joseph Gamble menjadi teman karena mereka menikah dengan anak kembar (masing-masing satu). Sebenarnya, ayah mertua mereka, yang sejarah nama belakangnya tidak terpelihara, lah yang mendorong mereka untuk terjun ke dunia bisnis.

Hennessy

Minuman Perancis paling populer di dunia ditemukan oleh orang Inggris keturunan Irlandia, Richard Hennessy, pada tahun 1765.

Heinz

Anda mungkin memperhatikan bahwa setiap botol saus bertuliskan “57 varietas”. ternyata seperti ini. Pada tahun 1896, pendiri perusahaan, Henry John Heinz, sedang bepergian dengan kereta api ke New York untuk suatu urusan yang tidak penting dan melihat di halte yang tidak disebutkan namanya sebuah toko dengan tanda “21 jenis sepatu!” Heinz sangat menyukai pendekatan numerologi dalam periklanan. Beginilah nomor yang tertera di botol. Hal yang paling menarik adalah, 114 tahun yang lalu, 60 produk diproduksi dengan merek Heinz (saat ini ada sekitar 5.700 - kurang lebih beberapa ratus). Faktanya adalah nomor 5 adalah nomor favorit Heinz, dan 7 adalah nomor istrinya.

Starbucks

Sejak perusahaan ini didirikan pada tahun 1971 oleh dua guru bahasa Inggris dan sejarah serta satu penulis, jangan heran jika nama perusahaan ini diambil dari nama karakter kecil di Moby Dick karya Melville, khususnya teman pertama Ahab, Starbuck. Sirene dua ekor (bukan putri duyung!) pada logo juga dipinjam dari boneka Pequod. Omong-omong, hingga tahun 1992, logo Starbucks berwarna coklat, dan hingga tahun 1987, sirenenya bertelanjang dada.

Hewlett-Packard

Pendiri perusahaan Bill Hewlett dan Dave Packard melempar koin untuk menentukan urutan nama keluarga mereka dalam nama tersebut.

Nike

Ini mengacu pada Nike - dewi kemenangan Yunani. Logo Swoosh dibuat oleh siswa Caroline Davidson pada tahun 1971 dengan biaya kerajaan sebesar $35.

Patek Philippe

Selama keberadaannya, perusahaan telah berganti beberapa nama. Yang pertama adalah “Patek, Czapek & co” (Patek, Czapek & co) - untuk menghormati mitra pendiri: emigran Polandia dan pembuat jam paruh waktu Antoni Patek dan Francis Czapek.

Bersarang

Nestle saat ini diwakili oleh dua anak ayam dalam satu sarang dan ibu mereka. Pada abad ke-19, ketika perusahaan ini didirikan, terdapat tiga anak ayam, karena itulah jumlah anak pada saat itu yang lazim dimiliki rata-rata keluarga Eropa. Seiring dengan tradisi, logo juga mengalami perubahan.

asus

Artinya pegasus (Pegasus). Diputuskan untuk mencoret tiga huruf pertama agar secara otomatis sampai ke awal daftar abjad.

Nokia

Nokia dimulai sebagai pabrik pengolahan kayu dan diberi nama sesuai dengan daerah dimana salah satu pabrik kertasnya dibangun.

Сhupa Сhup

Penulis logo permanen Chupa Chups adalah Salvador Dali. Pembalap Spanyol Enrique Bernart memutuskan untuk menghubunginya, yang pada tahun 1958 mewarisi sebuah perusahaan yang memproduksi banyak alat berbeda (lebih dari 200 produk). Bernart mendapat ide untuk menanam lolipop yang sedang populer saat itu, dan mulai sekarang hanya memproduksi produk jenis ini. Omong-omong, Chupa Chups diterjemahkan dari bahasa Spanyol sebagai “menghisap si pengisap.”

Hugo Bos

Penjahit bernama sama di perusahaannya dua kali memulai bisnis pakaian. Untuk pertama kalinya - pada tahun 1924. Perusahaan ini berdiri selama 6 tahun dan bangkrut saat krisis keuangan Jerman. Hugo Boss (begitulah namanya diucapkan dalam bahasa aslinya) sangat kesal sehingga pada tahun 1931 ia bergabung dengan NSDAP, dan beberapa tahun kemudian menerima pesanan untuk menjahit seragam untuk SS (omong-omong, desainnya dibuat oleh orang luar - Walter Heck). Pada tahun 1945, setelah kekalahan Nazi, Bos mulai dilumpuhkan dengan denda. Hugo tidak tahan dengan semua lompatan ini dan meninggal pada tahun 1948, namun karyanya tetap hidup.

disney

Tanda tangan asli Walt Disney tidak ada hubungannya dengan logo perusahaannya.

Ikea

Nama tersebut terdiri dari inisial pendirinya Ingvar Kamprad dan huruf pertama dari nama pertanian keluarganya Elmtard dan desa tetangga Agunnarid.

Coca-Cola

Kami akan dengan senang hati menyenangkan Anda dengan cerita keji bahwa resep pertama Coca-Cola mengandung kokain murni, tetapi ini tidak benar. Memang ada ekstrak yang menyegarkan dari daun tanaman koka, tapi tidak ada kesamaannya dengan kokain dalam pemahaman saat ini. Namun minuman versi pertama mengandung alkohol dan dijual di apotek sebagai obat insomnia dan neuralgia. Benar, tak lama setelah dimulainya penjualan di Amerika, Larangan diberlakukan, dan pendiri perusahaan, John Pemberton, harus membuat versi non-alkohol, versi modern yang masih banyak diminum hingga saat ini.

Kekek

Snickers adalah nama kuda kesayangan keluarga Mars, pemilik kerajaan coklat.

Barbie

Desainer Jack Ryan, yang menemukan Barbie untuk Mattel, mengambil model boneka Jerman Lily, tokoh utama komik tercela yang diterbitkan pada tahun 50-an di surat kabar Bild. Berdasarkan pekerjaan, boneka itu adalah pelacur bergaji tinggi, sama sekali tidak memiliki rasa jijik dan prinsip moral. Yang dilakukan Ryan hanyalah menghaluskan putingnya dan, secara halus, menyeka bibirnya.

penjelajah darat

Logo Land Rover, menurut salah satu versi, dibuat dari garis besar sekaleng sarden, yang salah satu insinyurnya lupa di antara gambarnya, dan para desainer ada di sana.

jendela 95

Melodi yang diputar saat sistem operasi dimulai ditulis oleh Brian Eno. Ini secara resmi disebut suara Microsoft.

fedex

Ingat panah terkenal di logo Fedex? Dan di sanalah - dibentuk oleh spasi antara e dan x. desainer Lyndon Leader meyakinkan bahwa ini adalah bagaimana logo tersebut secara bertahap mempengaruhi alam bawah sadar, mengisyaratkan kecepatan dan ketekunan perusahaan.

Marlboro

Awalnya Marlboro diiklankan sebagai rokok wanita lembut yang (perhatian!) tidak luntur pada lipstik. Setelah kegagalan usaha ini, merek tersebut melakukan reorientasi terhadap para koboi dan simpatisan. Ia masih hidup dan berkembang dalam kapasitas ini.

Zara

Mereka mengatakan bahwa sebuah merek hanya membutuhkan waktu beberapa minggu untuk meluncurkan produksi dan penjualan lini pakaian baru, sementara sebagian besar merek lain membutuhkan waktu enam bulan untuk melakukannya. Selama setahun, desainer Zara mengembangkan sekitar 10 ribu model baru! Benar, mereka sering kali terinspirasi oleh ide orang lain.

Prokter & Judi

Ada mitos bahwa Anda harus berterima kasih kepada P&G atas kesempatan mengenakan apa pun yang Anda suka saat bekerja, dan bukan jas. Perusahaan yang mempromosikan bubuk pencucinya, melakukan penelitian dan membuktikan bahwa karyawan dengan pakaian biasa lebih bermanfaat. Pakaian tidak lagi dipakai dan dicuci kering, dan penjualan bedak meningkat.

Merek yang telah menjadi nama rumah tangga

• scuba - paru-paru aqua
• aspirin - aspirin
• Vaseline
• heroin
• jakuzi
• jip - jip
• mesin imla
• diplomat
• diklorvos - diklorvos
• yo-yo - yo-yo
• sepatu kets
• cognac - cognac
• xeroks - xeroks
• alat perekam - magnetofon
• popok - memanjakan
• selotip
• termos - termos
• teflon - teflon
• toilet - kesatuan
• es loli - eskimo

Merek Rusia termahal (menurut agen konsultan mpp)

• Langsung menuju - $7552 juta
• MTS - $6115 juta
• Baltik - $2560 juta
• Tanda Hijau - $1188 juta
• Lukoil - $1040 juta
• Prostokvashino - $790 juta
• Klinskoe - $680 juta
• Rastishka - $550 juta
• Putinka - $540 juta
• Megafon - $512 juta

Merek yang akan segera hilang (menurut businessinsider.com)

Motorola. Perusahaan ini, yang tiga tahun lalu menempati peringkat kedua dalam daftar produsen ponsel global, saat ini memiliki total utang hampir $4 miliar. Menurut beberapa laporan, merek tersebut akan segera dibeli oleh salah satu raksasa teknologi Asia dan menghilang tanpa jejak.

Telapak. Rupanya, di dunia smartphone, di mana iPhone dan Blackberry berkuasa dengan tangan besi, tidak ada peringkat ketiga.

Memotret dgn kodak. Perusahaan ini tidak pernah benar-benar pulih dari kematian fotografi film. Masuknya Kodak ke pasar pencetakan digital tertunda begitu lama sehingga tidak diperlukan lagi.

kanon. Ini adalah adaptasi kebarat-baratan dari merek aslinya: aslinya berarti Kwanon - bodhisattva Buddha berlengan seribu yang penuh kebaikan dan belas kasihan.

M&M. Lapisan karamel untuk coklat ditemukan selama Perang Dunia II: M&M'S adalah bagian dari makanan tentara. Meleleh di mulut, dan bukan di tangan, adalah masalah hidup dan mati: jari-jari yang diolesi coklat dapat menghalangi Anda untuk mengambil senapan mesin atau memakai helm tepat pada waktunya.

Mutasi merek internasional

Anda mungkin menyadari bahwa peluncuran air mineral Blue Water di Rusia gagal (ucapkan dengan lantang dan Anda akan segera memahami apa yang terjadi), dan kondom Visit diganti namanya menjadi Vizit. Hal ini juga terjadi di negara lain.

Spanyol: Mitsubishi Pajero di Mitsubishi Montero. Kata "pajero" secara harfiah berarti "burung" dalam bahasa Spanyol, tetapi secara luas digunakan untuk berarti "homoseksual pasif".

Inggris: Kacang dalam Topik. “Nuts” dalam bahasa Inggris berarti, maaf, “telur”, dan bukan dalam arti gastronomi.

Rusia, Polandia, Ukraina: Beristirahat di Blend-a-med. Setuju, pasta gigi yang disebut “cross”, yang tidak dijual di toko gereja, akan terlihat aneh.

Rusia: Daewoo Kalos di Chevrolet Aveo. Nama asli modelnya entah bagaimana lebih jujur, atau semacamnya.

Eropa: VAZ-2101 "Zhiguli" di Lada. Kata “Zhiguli” terlalu sesuai dengan “Gigolo” internasional.

Rusia: Tuan. Bersihkan di Mr. Sesuai. Jelas sekali, para pemasar mewaspadai konotasi yang tidak perlu dengan kata “macet” dan “overjammed.”

Negara-negara berbahasa Inggris: Axe in Lynx. Karena menggunakan “kapak” setelah mandi akan terasa aneh.

Slogan terbaik abad ini (menurut situs adme.ru)

• Sony - Suka.tidak.lainnya (tidak seperti orang lain)
• Nokia - Menghubungkan orang (menghubungkan orang)
• Motorola - Halo moto (halo, moto)
• Apple - Berpikir berbeda (berpikir berbeda)
• Hsbc - Bank lokal dunia ( bank dunia lokal)
• Nike - Lakukan saja (lakukan saja)
• McDonald`s - Saya menyukainya (itulah yang saya suka)
• Whiskas - Vagina Anda akan membeli Whiskas (kreatif Rusia)
• Mazda - Zoom-zoom (kering-dygydyn)

menjadi bagian yang semakin penting setiap hari kebijakan promosi merek. Kadang-kadang, untuk menentukan nama suatu perusahaan, merek atau merek dagang, tim profesional yang besar berkumpul, beberapa sesi brainstorming diadakan, survei kelompok fokus, riset pemasaran, dan semuanya untuk menghasilkan nama unik untuk merek tersebut.

Hanya sedikit orang yang tahu bahwa sejumlah besar nama merek terkenal dunia diciptakan oleh pelajar atau berdasarkan preferensi musik, permainan kata-kata, kesalahan ketik, dan singkatan yang membingungkan. Namun meskipun demikian, nama merek telah tertanam dalam benak jutaan orang di seluruh dunia dan menjadikan perusahaan populer dan sukses.

Contoh paling terkenal dari kisah penciptaan penamaan merek global:

Mesin pencari terkenal di dunia menerima nama ini secara tidak sengaja. Awalnya, mesin pencari tersebut bernama BackRab, namun beberapa saat kemudian pada tahun 1997, pendirinya, Larry Page dan Sergey Brin, memutuskan untuk mengganti nama mesin pencari tersebut. Sesi brainstorming berlangsung di asrama Stanford di antara para siswa yang mencoba menemukan nama untuk sistem yang mampu memproses informasi dalam jumlah besar. Kemudian Larry Page mendapat ide untuk menyebut sistem itu "googol" - angka dengan 100 angka nol, di kalangan siswa itu berarti "sangat banyak". Siswa yang memasukkan nama tersebut melakukan kesalahan saat mendaftarkan nama domain, sehingga muncul “google.com”.

Facebook

Proyek pertama pencipta Facebook - Mark Zuckerberg, menjadi situs hooligan yang memuat foto dan data mahasiswa yang dicuri dari situs Universitas Harvard, untuk dinilai oleh pengunjung, dan situs ini diberi nama Facemash. Atas tindakannya ini, Zuckerberg dikeluarkan, namun ia membuat proyek baru. Nama itu muncul di benaknya secara tidak sengaja, setelah dia menemukan sebuah buku yang diberikan kepada semua lulusan sekolah tempat Zuckerberg lulus - "The Photo Address Book", yang oleh anak-anak sekolah disebut "The Facebook" - sebuah album foto.

VKontakte

Pendiri VKontakte, Pavel Durov, saat mencari nama untuk proyeknya, mendengarkan radio Ekho Moskvy di latar belakang, di mana ungkapan sering diulang: “Dalam kontak penuh dengan informasi.” Dengan menghilangkan kata-kata yang tidak perlu, Durov menerima nama jejaring sosial paling terkenal.

Apple merupakan buah favorit Steve Jobs (pendiri perusahaan). Setelah tiga bulan usaha yang sia-sia untuk menemukan nama bagi perusahaannya, Steve Jobs mengancam rekan-rekannya bahwa jika mereka tidak dapat menemukan nama yang lebih baik pada pukul lima, ia akan menyebut perusahaan itu “Apple.”

HP(Hewlett-Packard)

Nama ini diambil dari nama pendiri perusahaan. Bill Hewlett dan Dave Packard melempar koin untuk memilih nama siapa yang akan muncul pertama kali dalam judul. Bill Hewlett menang!

Huruf favorit pendiri perusahaan, George Eastman, adalah huruf K. Ia menghabiskan waktu lama mencari kata yang diawali dan diakhiri dengan surat tersebut. Setelah pencarian yang lama, dia menemukan kata “Kodak,” yang dia yakini adalah suara kamera saat mengambil gambar.

Faktanya adalah sebelum perusahaan didirikan, hanya teknologi penyalinan basah yang ada di dunia. Inilah sebabnya mengapa penemu Chestor Carlson sangat tertarik untuk menekankan penggunaan bubuk tinta kering dalam teknologi penyalinan. Berdasarkan hal ini, diputuskan untuk menggunakan kata "Xer" dalam namanya - dari bahasa Yunani "kering".

Coca-cola

Minuman ringan paling populer mendapatkan namanya karena resep asli minumannya terlihat seperti ini: tiga bagian daun coca hingga satu bagian kacang pohon cola tropis.

Minuman ini pertama kali dibuat oleh apoteker Caleb Bradham, yang mendapatkan nama Pepsi dari kata pepsin, nama enzim pencernaan yang membantu memecah protein.

Para pendiri perusahaan sangat ingin memilih nama yang pendek dan ringkas, kemudian mereka menemukan kata Latin sonus - “suara”. Saat itu (1950), kata Amerika sonny, konsonan dengan kata sonus, banyak digunakan di Jepang. Namun, kata sonny yang ditulis dalam hieroglif dibaca “tidak menguntungkan”, kemudian para pendiri menyelesaikan masalah tersebut dengan menghapus satu huruf n dari namanya.

Ingvar Kamprad adalah pendiri perusahaan, Imtaryd adalah desa asal tempat Ingvar Kamprad lahir dan memulai bisnisnya.

Foto dari sumber terbuka

Masa lalu kita membentuk kita menjadi diri kita sendiri. Setiap orang memiliki kisah di belakang mereka yang entah bagaimana mengubah pandangan dunia dan kehidupan mereka. Beberapa cerita cukup membosankan, sementara cerita lainnya dapat Anda dengarkan dengan napas tertahan dan bertanya-tanya apa yang mungkin terjadi. Hal ini juga berlaku untuk merek, seperti yang dijelaskan di bawah ini.

1. Penyelamatan FedEx
Pada awal tahun 1970-an, hanya beberapa tahun setelah FedEx didirikan, perusahaan yang masih baru ini sudah berada dalam kondisi yang memprihatinkan, merugi hingga satu juta dolar setiap bulannya. Pada satu titik nampaknya mereka tidak akan mampu memenuhi kewajiban keuangan mereka. Sambil menunggu pesawatnya, Fred Smith, pendiri perusahaan, secara impulsif menaiki penerbangan ke Las Vegas, di mana dia memenangkan $27.000 dalam blackjack. Perusahaan terselamatkan.

2.Mobil sport Lamborghini lahir berkat kebanggaan Enzo Ferrari
Lamborghini pada awalnya adalah produsen traktor. Pemiliknya, Ferruccio Lamborghini, tertarik dengan mobil mewah, khususnya Ferrari. Saat melakukan pengecekan rutin, Lamborghini menemukan kopling pada Ferrari miliknya rusak. Ia juga memperhatikan bahwa mobil tersebut menggunakan kopling yang sama dengan traktornya. Ketika dia menyarankan agar Enzo Ferrari mengganti kopling mobilnya dengan yang lebih baik, Ferrari langsung mengusirnya, mengatakan bahwa dia adalah produsen traktor dan tidak tahu apa-apa tentang mobil balap. Kita semua tahu apa yang terjadi selanjutnya.

3. BMW mulai memproduksi mobil karena Jerman kalah dalam Perang Dunia Pertama.
BMW awalnya adalah perusahaan manufaktur pesawat terbang. Setelah kekalahan Jerman dalam Perang Dunia I, semua perusahaan manufaktur pesawat diharuskan menghentikan produksi sebagai bagian dari salah satu dari banyak syarat Perjanjian Gencatan Senjata yang ditandatangani di Versailles. Ketika perusahaan menghadapi kebangkrutan, BMW beralih memproduksi sepeda motor dan segera setelah itu, pada tahun 1928, mulai memproduksi mobil. Logo perusahaan saat ini merupakan penghormatan terhadap warisan penerbangannya.

4. Coca-Cola dan Larangan Amerika
Coca-Cola awalnya diciptakan oleh John Pemberton, seorang kolonel Konfederasi yang terluka yang ingin menemukan sesuatu yang dapat membantunya mengatasi kecanduan morfinnya. Dia menyebutnya French Vin Coca, tonik saraf. Ketika Atlanta mengesahkan undang-undang larangan pada tahun 1886, Pemberton harus mengulang formulanya dan membuat toniknya versi non-alkohol. Dia menamai minuman itu Coca-Cola, minuman yang kita semua kenal dan sukai.

5. Sejarah logo McDonald's
Logo McDonald's adalah salah satu yang paling dikenal di dunia, mungkin nomor dua setelah Coca-Cola. Namun kenyataannya nama pemilik perusahaan tidak diperhitungkan saat membuat logo memiliki lengkungan emas di kedua sisinya, karena pemiliknya ingin orang-orang memperhatikan McDonald's dari kejauhan. Oleh karena itu, saat membuat logo, fitur arsitektur khusus restoran ini diperhitungkan.

6. Arti ikon Nike
Awalnya bernama BRS (Blue Ribbon Sports), perusahaan ini berganti nama menjadi Nike, dewi kemenangan Yunani yang bersayap. Simbol terkenal melambangkan sayap dan kecepatannya.

7. Logo Apple bukan merupakan penghormatan kepada Alan Turing
Kebenaran dalam membuat logo untuk perusahaan terkenal jauh dari kata puitis. Versi paling populer adalah buah favorit Steve Jobs adalah apel. Ini juga menjelaskan mengapa komputer pertama mereka diberi nama sesuai dengan apel favoritnya, McIntosh.

8. UPS Didirikan Oleh 2 Anak Dengan Sebuah Sepeda Dan $100
United Parcel Service, atau UPS, demikian sebutannya, dimulai dari awal. Pada tahun 1907, James Casey yang berusia 19 tahun mendirikan perusahaan tersebut hanya dengan pinjaman $100 dari seorang teman dan sebuah sepeda. Remaja itu mengambil alih jabatan presiden, CEO, dan ketua perusahaan. Saat ini, UPS adalah salah satu perusahaan pengiriman paket terbesar di dunia.

9. Fanta diciptakan pada masa Nazi Jerman
Pada puncak Perang Dunia II, Nazi Jerman terkena beberapa embargo perdagangan. Karena kekurangan bahan baku dan bahan, kepala Coca-Cola Deutschland. Max Keith memutuskan untuk membuat minuman baru untuk pasar Jerman menggunakan apa yang mereka miliki - "sisa makanan". Nama ini berasal dari kata Jerman untuk fantasi (Fantasie).

10. Puma dan Adidas ada karena perseteruan keluarga.
Pada tahun 1920-an, saudara Rudolf dan Adolf “Adi” Dassler menjalankan perusahaan sepatu Dassler Brothers Shoe Factory yang sukses. Namun, selama Perang Dunia II, kesalahpahaman mulai terlihat di antara saudara-saudara. Rudolf ditangkap oleh tentara Amerika dan dituduh sebagai anggota Waffen SS, padahal sebenarnya bukan. Rudolf yakin kakaknya sendiri yang memberitahunya. Perpecahan tersebut menyebabkan munculnya dua perusahaan, Rudolph mendirikan Ruda (kemudian berganti nama menjadi Puma) sementara Adi mendirikan Adidas. Mereka tidak pernah berdamai, dan dimakamkan di kuburan yang sama, namun berjauhan satu sama lain.

Bagaimana merek menjadi terkenal, secara tidak sengaja menemukan alasan sebenarnya untuk membeli produk dan mampu meyakinkan konsumennya untuk membeli lebih banyak lagi.

Alasan pembelian adalah rahasia periklanan yang besar. Tidak peduli seberapa baik pemasar memikirkan diri mereka sendiri, mereka tetap tidak dapat memahami motif perilaku manusia dan tidak dapat memprediksi reaksi pelanggan. Mereka mencari wawasan, mengklasifikasikan, merangkum dasar-dasar ilmiah, namun meskipun demikian, seringkali mereka berhasil menemukan strategi yang tepat hanya melalui eksperimen.

Mengapa orang memilih merek tertentu dari seluruh variasi produk dalam kategori ini? Kualitas produk yang diiklankan apa yang harus menjadi fokus utama untuk mendorong konsumen membeli?

Sejarah perkembangan Marlboro dan kemunculan koboi terkenal sudah dikenal luas. Namun ada langkah cerdas lain dari merek ini yang sering terlupakan.

Bungkus karton tebal dengan tutup atas berengsel, yang kini menjadi standar kemasan rokok, ditemukan oleh Marlboro. Dan bukan untuk tujuan inovasi atau demonstrasi ide desain. Dan hanya untuk tujuan periklanan - menjadikan perokok Marlboro sebagai saluran komunikasi berjalan.

Intinya konsumen belajar mengeluarkan rokok dari kemasan soft pack tanpa mengeluarkannya dari saku, yang berarti orang di sekitar mereka tidak melihat merek tersebut. Aib yang tidak dapat diterima!

Flip top - begitulah sebutan bungkus rokok saat ini - memang terpaksa dikeluarkan, namun yang baru selalu menarik perhatian.

Tentu saja, selama bertahun-tahun, orang-orang telah belajar mengeluarkan rokok dari sandal tanpa mengeluarkan bungkusnya dari saku. Sudah waktunya bagi Marlboro untuk menghadirkan kemasan baru yang rumit, tetapi mereka tidak punya waktu. Dunhill, merek British American Tobacco, telah melakukan segalanya, juga memberikan tampilan yang lebih premium pada rokoknya. Untuk mendapatkan dosis nikotin dari kemasan Dunhill, Anda tidak hanya perlu membuka tutupnya, tetapi juga katupnya. Anda pasti tidak bisa melakukan ini di saku Anda.

Apalagi untuk membuatnya semakin mewah, Dunhill menyebut katup internal ini dengan kata indah “humidor”. Secara historis, humidor adalah kotak untuk menyimpan cerutu yang menjaga tingkat kelembapan optimal dan aromanya tidak hilang. Dunhill memberi isyarat kepada konsumennya bahwa rokok dalam kemasan seperti itu memiliki kualitas dan aroma yang mirip dengan cerutu. Dan tidak apa-apa jika sebungkus Dunhill berharga 60 rubel di Rusia. Tapi betapa indahnya.

Ada legenda indah tentang bagaimana Estee Lauder mulai menjual parfumnya. Bisnisnya tidak berjalan baik, dan produknya enggan dijual di toko dan salon. Kemudian Nona Lauder muda datang ke toko parfum terbesar di New York dan - oh! - seolah-olah dia secara tidak sengaja memecahkan botol parfumnya ke lantai. Pelanggan menjadi tertarik dengan aroma indah ini, dan toko hanya perlu menandatangani kontrak pasokan dengan Estee Lauder.

Suatu hari di musim panas tahun 1896, Henry Heinz sedang berjalan-jalan di New York, dan di jalan dia melihat iklan toko sepatu yang menawarkan “21 model sepatu” kepada pelanggannya. Dengan analogi, dia memutuskan untuk menulis “57 pilihan” pada saus tomat dan sausnya. Nomor ini tidak ada hubungannya dengan nomor koleksi sebenarnya, tapi Heinz sangat menyukainya. Dan itu membuat pembeli terkesan.

Sejarah merek ini dimulai pada tahun 1879, ketika Lare Olsson Smith menciptakan jenis vodka baru - “Absolute Rent Bravin” (“Absolutely Pure Vodka”). Perbedaan utamanya adalah kemurnian yang dicapai dengan metode rektifikasi.

Pada tahun 70-an abad ini, Lars Lindmark mengambil alih Absolute Rent Bravin. Vodka yang begitu bagus harus dipasarkan dengan tepat: semuanya harus “mutlak”, seperti produk itu sendiri. Gunnar Broman, yang saat itu sedang mengembangkan konsep promosi, melihat botol obat tradisional Swedia berisi beberapa jenis obat di etalase apotek dan terkejut dengan kesempurnaan dan kesederhanaannya - botol tersebut menjadi prototipe wadah yang sekarang dikenal seluruh dunia. Yang - dalam banyak hal - menjadi alasan status kultus Absolut vodka.

Produsen sepeda paling terkenal di dunia ini menduduki peringkat pertama dalam jumlah tato “bermerek” selama beberapa dekade. Semuanya bermula ketika Harley mengumumkan diskon sepeda yang mengesankan bagi mereka yang datang untuk membeli sepeda motor berlogo tato.

Mezcal adalah minuman beralkohol tradisional, diproduksi, seperti tequila, di Meksiko dari agave. Secara teknis, tequila juga mezcal, tetapi variasinya berbeda dan, secara obyektif, rasanya jauh lebih enak.

Mezcal menjadi populer di luar Meksiko hanya berkat bangkai ulat yang mengambang di dasar botol. Larva yang malang tidak mempengaruhi rasa mezcal dengan cara apa pun - ini adalah taktik periklanan yang dipikirkan dengan matang. Eksotik!

Orang Eropa dan Amerika dengan riang meminum mezcal, dan kemudian dengan sungguh-sungguh membagi ulat tersebut kepada semua orang - begitulah seharusnya sekarang. Dan orang-orang Meksiko tertawa melihat betapa cerdiknya mereka berhasil membawa minuman beralkohol mereka ke pasar dunia.

Tefal telah lama percaya bahwa motivasi utama membeli wajan berlapis teflon adalah memasak dengan wajan tersebut tidak memerlukan konsumsi minyak satu gram pun. Namun belakangan ternyata insentif utama untuk membelinya adalah panci dengan lapisan seperti itu sangat mudah dibersihkan, karena makanan tidak menempel di permukaannya. Konten kampanye periklanan diubah, yang secara signifikan meningkatkan efektivitasnya.

Di Rusia, coklat batangan Snickers pertama kali muncul pada tahun 1992 dan diposisikan sebagai makanan ringan yang menggantikan makanan lengkap. Untuk waktu yang lama, mantan konsumen Soviet ini tidak terbiasa dengan kenyataan bahwa ia bisa makan coklat untuk makan siang daripada sup, dan membeli Snickers sebagai “manis untuk teh.” Setelah agensi BBDO Moscow mengambil alih layanan kreatif merek tersebut, Snickers diubah posisinya menjadi remaja, yang sebagian besar menyukai segala sesuatu yang manis dan tidak menyukai sup.

Ada cerita serupa tentang seorang pemasar brilian yang merupakan orang pertama yang menunjukkan dalam petunjuk penggunaan sampo bahwa sampo harus dioleskan ke rambut dan dibilas dua kali, yang menghasilkan peningkatan penjualan dua kali lipat. Nah, ingat iklan permen karet di pembalut. Berapa banyak bantal yang dimasukkan karakter iklan ke dalam mulutnya? Itu saja.

Trik pemasaran utama Pepsi dianggap sebagai langkah selama Depresi Besar di Amerika, ketika Pepsi dijual dalam botol 340 ml, sedangkan Coca Cola dijual dalam botol 170 ml. Harganya tetap sama: 5 sen per botol. Pembuangan yang tidak bertuhan seperti itu diiringi iklan dengan lagu korosif dengan teks “Pepsi-Cola mencapai target, 12 ons penuh itu banyak! Dua kali lebih banyak untuk koin yang sama! Pepsi-Cola adalah minuman untuk Anda."

Dari tahun 1936 hingga 1938, Pepsi menggandakan penjualannya berkat Depresi Hebat. Dan slogan tersebut menembus otak konsumen Amerika selama 20 tahun berikutnya. Pepsi masih menganut kebijakan “lebih banyak dengan harga yang sama” hingga saat ini, 75 tahun kemudian. Misalnya di Rusia Coca Cola dijual dalam botol 0,5 liter, dan Pepsi dalam botol 0,6 liter.

Dari sejarah Timberland. Pada awal tahun 1980-an, Timberland sedang mengalami masa-masa sulit. Ini menghasilkan pompa berkualitas dengan harga lebih rendah dari pemimpin industri, Topsiders. Sepertinya produk yang bagus dan harga yang murah akan berhasil bagi mereka, namun keadaan tidak berjalan dengan baik. Timberland kemudian membuat keputusan yang sangat sederhana: mereka menaikkan harga hingga jauh lebih tinggi dari harga Topsiders. Penjualan meningkat tajam. Hal ini menegaskan validitas pernyataan David Ogilvy: “Semakin tinggi harga, semakin diminati produk tersebut di mata pembeli.” Teknik yang sama yaitu “meningkatkan permintaan secara artifisial” telah digunakan oleh merek-merek mewah selama beberapa dekade.

Pada suatu waktu, merek tembakau Parlemen mengikuti jalur yang sama. Awalnya, harganya lebih rendah dibandingkan pesaing utamanya Marlboro, yang juga dimiliki oleh Philip Morris, dan penjualannya cukup sederhana. Sangat sulit bagi konsumen untuk memilih di antara banyaknya penawaran di segmen harga yang sama, dan mereka memilih yang familiar, tidak peduli dengan eksklusivitas filter Parlemen. Merek tersebut harus meninggalkan pasar selama satu tahun dan, jika dipikir-pikir, diluncurkan kembali dengan harga yang jauh lebih tinggi.

Pendiri jaringan toko Woolworth terbesar dan penemu label harga bahan makanan dan supermarket menemukan wawasan yang tepat yang memungkinkannya menghasilkan jutaan. Seorang pemuda pemalu dan gagap dari desa pada usia 21 tahun mendapat pekerjaan sebagai asisten penjualan di sebuah toko kecil. Saat itu, harga barang di toko yang ditempatkan di konter di belakang penjual tidak disebutkan. Penjual “dengan mata” menentukan solvabilitas pembeli dan menyebutkan harganya. Kemudian pembelinya menawar atau pergi. Frank yang malang tidak tahu caranya dan sangat takut mengundang pelanggan, memuji barang, dan menawar. Saking takutnya, suatu hari saya malah pingsan saat bekerja. Sebagai hukuman, pemilik toko membiarkan dia berjualan sendirian sepanjang hari, dan mengancam jika pendapatannya kurang dari pendapatan harian biasanya, dia akan memecatnya.

Sebelum membuka toko, Frank menempelkan selembar kertas dengan harga serendah mungkin pada semua barang (prototipe label harga modern). Dia meletakkan semua barang basi yang dibuang di gudang di atas meja besar, menempelkan tanda di atasnya yang bertuliskan “Semuanya seharga lima sen.” Dia meletakkan meja di dekat jendela sehingga produk dan tandanya dapat terlihat dari jalan. Dan gemetar ketakutan, dia mulai menunggu pelanggan, bersembunyi di balik konter.

Semua barang terjual habis dalam beberapa jam, dan pendapatan per hari sama dengan seminggu. Pembeli, sambil memegang produk di tangannya dan melihat harga tertulis di atasnya, menyerahkan uangnya tanpa tawar-menawar.

Frank meninggalkan pemiliknya, meminjam uang dan membuka tokonya sendiri. Pada tahun 1919, kerajaan Woolworth terdiri dari seribu toko, dan kekayaan pribadi Frank berjumlah sekitar 65 juta.

"Guinness Book of Records" yang terkenal dan terlaris (setelah Alkitab) tidak lebih dari sebuah aksi publisitas yang diciptakan oleh direktur pelaksana perusahaan pembuatan bir Guinness, Sir Hugh Beaver. Pada tahun 1954, saat makan malam yang diadakan oleh perusahaan pemburu Wexford, Hugh Beaver bertengkar dengan salah satu tamu tentang siapa yang bisa terbang lebih cepat - cerek atau ayam hutan. Saat itulah Beaver sadar bahwa di seluruh dunia, dalam pertemuan kecil sambil minum segelas bir, terjadi perdebatan nyata mengenai “yang terbaik”. Dia memutuskan bahwa layak untuk membuat sebuah buku yang berisi catatan resmi yang dikonfirmasi di segala bidang.

Setahun dihabiskan untuk penelitian, dan pada 27 Agustus 1955, buku pertama setebal 198 halaman telah siap. Kesuksesannya luar biasa: bahkan sebelum Natal, produk ini menjadi buku terlaris di Inggris, mendatangkan pemasukan besar bagi merek bir tersebut. Dan pada awalnya nama Guinness stout mempengaruhi penjualan Buku, dan kemudian buku tahunan mulai membantu merek induknya.

Di London pada akhir abad ke-19, brendi, rum, dan gin sangat populer. Oleh karena itu, mempromosikan wiski bukanlah hal yang mudah. Thomas Dewar yang licik, salah satu pendiri merek keluarga, memilih strategi yang tidak terduga. Dia menyewa pembeli palsu yang mengunjungi berbagai pub, meminta untuk menuangkan wiski Dewar kepada mereka. Tentu saja, wiski itu tidak dijual, dan mereka pergi setelah beberapa kali kunjungan, Dewar sendiri muncul di bar dan menawarkan untuk membuat kontrak untuk penyediaan wiski .

Pada tahun 1892, Thomas Dewar memulai perjalanan keliling dunia. Dalam dua tahun, ia mengunjungi 26 negara, dan 32 agen mulai bekerja untuk perusahaan tersebut dan beberapa perusahaan ekspor Dewar bermunculan. Omset perusahaan selama ini meningkat 10 kali lipat. Dan Tommy Dewar menulis bukunya yang terkenal “A Walk Around the World.” riset budaya Thomas dan pernyataannya kini membangun kampanye periklanan Dewar di seluruh dunia, memisahkan merek dari pesaingnya.

Merek tembakau Camel adalah salah satu merek tembakau pertama di Amerika yang mencoba iklan teaser pada tahun 1913. Setelah memutuskan bahwa unta bukan hanya gambaran yang berkesan dan jelas, tetapi juga alasan yang sangat baik untuk inovasi periklanan, spesialis dari perusahaan tembakau RJR, beberapa hari sebelum penjualan rokok pertama, menerbitkan iklan misterius di surat kabar. hampir sembilan puluh kota di Amerika. “Unta,” baca yang pertama. Beberapa menit kemudian pesan “Unta datang” muncul, dan kemudian - “Besok akan ada lebih banyak unta di kota daripada gabungan Asia dan Afrika”! Keesokan paginya, orang-orang Amerika yang ketakutan dan penasaran akhirnya mengetahui seluruh kebenaran. Rokok "unta". sudah ada di sini!” baca pengumuman terakhir. Terkejut dengan iklan yang tidak biasa tersebut, orang Amerika tentu saja mencoba Camel.

Ketika toko IKEA pertama dibuka di Amerika Serikat, setelah mendapat pengakuan di Eropa, penjualan furnitur tidak memenuhi harapan apa pun. Setelah melakukan penelitian, ditemukan bahwa meskipun orang Amerika menyukai kesederhanaan desain, mereka menginginkan furnitur yang sesuai dengan ukuran rumah mereka yang lebih besar. Yang perlu dilakukan hanyalah menambah ukuran furnitur.

Ahli teknologi kimia terkemuka di Procter & Gamble, Victor Mills, yang membantu putrinya merawat anak-anaknya, harus berulang kali mengeluarkan popok basah dari bawah cucunya sendiri, mencuci dan mengeringkannya. Tentu saja, dia tidak menyukai prosesnya dan ingin membuat hidupnya lebih mudah. Kemudian muncul ide tentang “popok” sekali pakai - pembalut terlipat dengan daya serap tinggi, yang rencananya akan dimasukkan ke dalam celana dalam yang berbentuk khusus. Setelah beberapa kali percobaan dengan bahan yang berbeda, Mills mengembangkan produk baru untuk P&G, yang mulai mereka produksi dengan merek Pampers, yang menjadi nama rumah tangga.

Biasanya setelah makan karamel, tangan semua anak menjadi lengket, dan tanpa segan-segan mereka mengusapkannya ke pakaian. Lolipop (aslinya dari kayu), yang dapat dihisap seperti garpu dan tanpa menodai pakaian, ditemukan pada tahun 1958 oleh Enrique Bernat. USP dari produk ini adalah dapat dihisap tanpa mengotori pakaian dan tangan. Pada saat yang sama, slogan pertama Chupa Chups muncul - “Bentuk dan tahan lama” (~ Bulat dan panjang). Stik inovatif, kemasan nyaman, dan logo cerah dari Salvador Dali telah diapresiasi oleh konsumen di semua negara dunia selama lebih dari 50 tahun terus menghisap permen buah.

Ketika minuman tersebut diperkenalkan ke pasar yang luas (Eropa, Amerika), pesaing utamanya adalah Coca-Cola, Pepsi, Molson, Labatt, dan Anheuser-Busch. Semuanya memiliki konsep serupa - mengencangkan dan menstimulasi, dan minuman energi Jolt Cola mengandung, antara lain, kafein dosis ganda dibandingkan dengan Red Bull.

Kemudian Dietrich Mateschitz mengambil langkah berisiko: dia secara artifisial menaikkan harga hingga setengahnya dibandingkan pesaingnya, mengurangi volume wadah berbentuk seperti baterai, dan mulai menempatkan kaleng di toko-toko bukan di bagian minuman, tetapi di tempat lain (perhatikan kapan berikutnya Begitu Anda pergi ke toko, Anda dapat menemukan kaleng Red Bull bersama dengan minuman energi lainnya hampir di bagian sosis, termasuk yang beralkohol).

Selain itu, kotak Red Bull dibagikan secara gratis kepada mahasiswa di kampus universitas. Di pesta-pesta pelajar, Red Bull tampil dengan heboh, karena secara kebetulan dan kebetulan yang membahagiakan dengan cepat diketahui bahwa itu sangat cocok dengan vodka. Maka lahirlah koktail baru, Vodka Red Bull, yang menjadi sangat populer.

Rumor mengatakan bahwa apa yang disebut hari Jumat santai, ketika Anda dapat beralih dari aturan berpakaian ketat yang diterapkan di perusahaan besar dan mengganti pakaian formal Anda menjadi pakaian kasual, diciptakan oleh P&G untuk tujuan periklanan. Pada tahun 80-an abad ke-20, perusahaan terbesar di dunia P&G menjadi pemimpin pasar deterjen di Amerika Serikat. Namun, meski aktivitas periklanan tinggi, pangsa pasarnya tak mau tumbuh. Kemudian perusahaan melakukan penelitian dan menilai pasar perawatan pakaian. Dalam persentase, ternyata bedak digunakan pada 65% kasus, dan dry cleaning pada 35%. Perusahaan selanjutnya menemukan bahwa 70% konsumen deterjen laundry bekerja dan mengenakan pakaian 5 dari 7 hari seminggu, yang kemudian mereka keringkan.

Lebih lanjut, penelitian gabungan yang dilakukan P&G dan Levi Strauss Jeans menunjukkan bahwa karyawan yang mengenakan pakaian kasual lebih kreatif dan bekerja jauh lebih efisien dibandingkan mereka yang mengenakan jas. Dan apa yang mereka lakukan? P&G secara internal memperkenalkan hak untuk mengenakan pakaian kasual pada hari Jumat. Berita ini, berkat upaya kedua perusahaan, mendapat liputan luas di media, dan banyak perusahaan mengikutinya. Pasar bubuk cuci tumbuh sebesar 20%.

Perusahaan ternama General Motors mengalami kegagalan saat mencoba memperkenalkan mobil barunya Chevrolet Nova ke pasar Amerika Latin. Ternyata, No va berarti “tidak bisa bergerak” dalam bahasa Spanyol.

Colgate menghadapi kendala yang tidak terduga dalam mempromosikan pasta gigi di negara-negara berbahasa Spanyol. Diterjemahkan dari bahasa Spanyol, “colgate” berarti “pergi dan gantung diri.”

Nama asli perusahaan terkenal Jepang Sony adalah Totsuko. Itu diubah untuk memudahkan orang Amerika mengucapkannya.

Pada awal tahun enam puluhan abad lalu, Porsche memproduksi traktor untuk para petani.

Awalnya, perusahaan BMW memproduksi mesin pesawat, dan logo tersebut berasal dari "induknya" - RappMotorenwerke. Produksi perusahaan ini berlokasi di Bavaria, dan oleh karena itu ruas-ruas lingkarannya dicat putih dan biru. Setelah “transformasi” perusahaan, pemasar menemukan logo legenda BMW - baling-baling putih yang membelah langit biru. Dan hanya 10 tahun kemudian BMW menjadi produsen mobil.

Maskara pertama untuk mewarnai bulu mata diciptakan pada tahun 1913 oleh ahli kimia Terry Williamson. Maskara ini berbahan dasar Vaseline, dan arang digunakan sebagai bahan pewarna. Menurut legenda, Williamson menciptakan maskara ini atas permintaan saudara perempuannya Mabel, dan dari namanya itulah Maybelline mendapatkan namanya.

Desain Facebook berwarna biru karena Mark Zuckerberg menderita buta warna merah-hijau.

Logo Coca-Cola dikenali oleh 94% orang di seluruh dunia.

Bank operasional tertua di dunia adalah Banca Monte dei Paschi di Siena Italia. Dibuka pada tahun 1472 di kota Sienna. Hingga saat ini, bank Swiss Wegelin & Co, yang didirikan pada tahun 1466, dianggap sebagai bank tertua yang beroperasi di dunia, namun berhenti beroperasi pada Januari 2013.

Merek Coca-Cola dikenal sekitar 94% populasi dunia. Pemasar perusahaan mengklaim bahwa “Coca-Cola” adalah kata kedua yang dapat dianggap internasional (yang pertama adalah “oke”).

Perusahaan Mars memiliki merek-merek berikut: (gula-gula: M&M's, Snickers, Dove, Mars, Milky Way, Skittles, Twix, Bounty, Celebrations, Starburst, Rondo, Tunes), (makanan hewani: Pedigree, Whiskas, Kitekat, Chappi, Sheba , Cesar, Perfect Fit, Royal Canin), (permen karet: Juicy Fruit, Spearmint, Doublemint, Extra, Orbit), (produk makanan: Uncle Ben's, Dolmio).

Merek adalah merek dagang dan serangkaian karakteristik yang membuat suatu perusahaan dapat dikenali. Diterjemahkan dari bahasa Inggris, merek adalah simbol. Merek yang dipromosikan dengan baik akan menarik pelanggan dan menciptakan citra positif. Merek dapat berupa nama merek, logo, gambar, frasa, melodi atau serangkaian suara, kombinasi warna, dan lain-lain. Dalam benak konsumen, merek melambangkan serangkaian kualitas tertentu dari suatu produk atau merupakan ciri khas suatu produsen. Hak untuk menggunakan merek dilindungi secara hukum.