Mitos dan legenda telah lama menjadi syarat suksesnya suatu merek di pasar. Sebuah produk yang tidak dapat diceritakan sebuah cerita bukanlah sebuah merek. Merek-merek terkenal diselimuti mitos dan legenda, separuhnya merupakan fakta nyata dari sejarah penciptaannya, dan separuhnya lagi merupakan buah imajinasi para pemasar. Perusahaan-perusahaan Barat bahkan memiliki istilah khusus “bercerita”.

IKEA

Ketika toko IKEA pertama dibuka di Amerika Serikat, setelah mendapat pengakuan di Eropa, penjualan furnitur tidak memenuhi harapan apa pun. Setelah melakukan penelitian, ternyata orang Amerika menyukai kesederhanaan desainnya, namun mereka menginginkan furnitur yang sesuai dengan ukuran rumah mereka yang lebih besar. Yang perlu dilakukan hanyalah menambah ukuran furnitur.

Serikat Barat

Western Union memiliki hampir seluruh layanan telegraf di Amerika Serikat. Di awal kegiatan usahanya, Alexander Graham Bell yang saat itu memiliki banyak hutang, mendekati WU dan menawarkan untuk membeli paten telepon hanya dengan 100 ribu dolar, namun perusahaan tersebut menolak mengeluarkan uang tersebut, mengingat telepon adalah produk “mainan”. Ketika mereka menyadari semua kemungkinan komunikasi telepon, para pemimpin WU memutuskan untuk tidak menghubungi Bell dan membuat sistem mereka sendiri. Namun, Bell, yang mendirikan perusahaan teleponnya sendiri, menggugat WU dan menang. Jadi Western Union kehilangan bisnis teleponnya, yang mengurangi permintaan akan layanan utamanya - komunikasi telegraf.

memanjakan

Ahli teknologi kimia terkemuka di Procter & Gamble, Victor Mills, yang membantu putrinya merawat anak-anaknya, harus berulang kali mengeluarkan popok basah dari bawah cucunya sendiri, mencuci dan mengeringkannya. Tentu saja, dia tidak menyukai prosesnya dan ingin membuat hidupnya lebih mudah. Kemudian muncul ide tentang "popok" sekali pakai - bantalan lipat dengan daya serap tinggi, yang rencananya akan ditempatkan di celana dalam yang berbentuk khusus. Setelah beberapa kali percobaan dengan bahan yang berbeda, Mills mengembangkan produk baru untuk P&G, yang mulai mereka produksi dengan merek Pampers, yang menjadi nama rumah tangga.

Chupa-Chups

Merek Chupa-Chups didirikan di Spanyol pada tahun 1958 abad terakhir sebagai bagian dari perusahaan Granja Asturias. Enrique Bernat adalah orang pertama yang menciptakan permen lolipop (awalnya terbuat dari kayu) yang dapat dihisap tanpa menodai pakaian atau tangan. Desain logo merek digambar oleh rekan senegaranya yang terkenal Salvador Dali kepada pemilik perusahaan, Enrique Bernat. Dialah yang pada tahun 1969 menciptakan bentuk bunga untuk logo Chupa Chups, yang dengan sedikit modifikasi berhasil bertahan hingga saat ini. Ia menyarankan untuk menempatkan logo bukan di samping, melainkan di atas permen.

penjelajah darat

Logo merek Land Rover pada dasarnya tidak tersentuh selama enam dekade. Konon penciptanya terinspirasi untuk mengembangkan logo tersebut dari sekaleng sarden. Salah satu insinyur diduga lupa pada gambarnya. Cetakan oli dari kaleng disalin dan diusulkan sebagai siluet lambang mobil baru.

Coca-Cola

Coca-Cola ditemukan oleh apoteker John Pemberton, terdiri dari daun coca dan kacang kola, dipatenkan sebagai obat gangguan saraf dan dijual di apotek. Kokain pada saat itu bukanlah zat terlarang, dan tidak ada yang diketahui tentang bahayanya bagi kesehatan, sehingga sering kali ditambahkan untuk kesenangan dan kekencangan pada minuman daripada alkohol - Coca-Cola bukanlah sebuah inovasi dalam hal ini. Ketika kokain dilarang, Coca-Cola ikut disalahkan atas mempopulerkannya. Kokain telah dihapus dari minuman tersebut, namun posisi produk tidak berubah dan popularitas meningkat secara eksponensial.

Lacoste

Kapten tim tenis Prancis itu menjanjikan koper buaya kepada Rene Lacoste jika ia menjuarai Piala Davis. Karena perselisihan ini, yang dimenangkan oleh Rene, pers Amerika menjuluki pemain tenis itu "buaya". Di Prancis, julukan Lacoste diubah menjadi "buaya" dan diberikan kepadanya juga karena perilakunya yang gigih dan ulet di lapangan. Robert George, teman Lacoste, menggambar seekor buaya untuknya, yang kemudian disulam pada kemeja lengan pendek yang dikenakan atlet tersebut.

Swarovski

Daniel Swarovski menciptakan mesin penggiling listrik pertama di dunia untuk memotong kristal dan batu mulia, yang memungkinkannya menyederhanakan proses pembuatan berlian imitasi. Nama berlian imitasi diambil dari nama penipu perhiasan terkenal abad ke-18 Georges Frederic Strass, yang menganggap pecahan kristal segi sebagai berlian. Berkat bakat dan selera Swarovski, tiruannya menjadi setara dengan aslinya, dan namanya berubah menjadi merek terkenal di dunia.

Apel

Menurut salah satu legenda, Apple berutang logonya, sebuah apel yang digigit, kepada ahli matematika brilian, nenek moyang komputer modern, yang memberikan kontribusi besar pada ilmu komputer dan menderita karena orientasi seksualnya yang tidak konvensional, Alan Turing.

Turing adalah seorang homoseksual, yang pada saat itu ilegal di Inggris, dan homoseksualitas dianggap sebagai penyakit mental. Pada tahun 1952, Turing dituduh melakukan sodomi dan dihukum. Dia diberi dua pilihan hukuman: penjara atau penindasan libido melalui suntikan hormon estrogen wanita, yang pada dasarnya adalah kebiri kimia. Ilmuwan memilih yang kedua.

Salah satu dampaknya adalah payudara membesar dan libido menurun. Selain itu, akibat keyakinannya, ia kehilangan pekerjaan dan hak bekerja di bidang kriptografi. Ilmuwan tersebut hidup mengasingkan diri selama setahun penuh, dan kemudian bunuh diri dengan meracuni dirinya sendiri dengan potasium sianida. Turing menyuntikkan larutan sianida ke dalam sebuah apel, yang dia gigit dan mati. Apel itu ditemukan di meja samping tempat tidur di samping mayat.

Bersarang

Logo asli Nestlé, yang didirikan pada tahun 60-an abad ke-19, terlihat seperti ini: sarang dengan tiga anak ayam dan induknya. Henri Nestlé menggunakan lambang keluarga sebagai merek dagang untuk produk pertamanya. Pada saat itu, keluarga tradisional dianggap sebagai orang tua dan tiga orang anak. Belakangan, menjelang pertengahan abad ke-20, tradisi berubah. Logonya juga mengalami perubahan. Sekarang di dalam sarang, secara tradisional di Eropa, hanya ada 2 anak ayam.

Ariel

Lebih lanjut, penelitian gabungan yang dilakukan P&G dan Levi Strauss Jeans menunjukkan bahwa karyawan yang mengenakan pakaian kasual lebih kreatif dan bekerja jauh lebih efisien dibandingkan mereka yang mengenakan jas. Dan apa yang mereka lakukan? P&G secara internal memperkenalkan hak untuk mengenakan pakaian kasual pada hari Jumat. Berita ini, berkat upaya kedua perusahaan, mendapat liputan luas di media, dan banyak perusahaan mengikutinya. Pasar bubuk cuci tumbuh sebesar 20%.

Pirelli

Pada tahun 2002, Pirelli mendobrak tradisi selama lebih dari empat puluh tahun dan merilis kalender terkenalnya yang menampilkan foto-foto wanita berpakaian dan bukan wanita telanjang. Sampul publikasi tersebut menampilkan foto seorang gadis dengan mantel musim gugur, dan keponakan Presiden AS George W. Bush yang berusia tujuh belas tahun terpilih sebagai model. Lauren Bush, cucu dari Presiden Amerika Serikat ke-41 (Bush Sr.), sangat senang dan berbagi emosinya kepada wartawan: “Saya berbicara dengan kakek-nenek saya, dan mereka senang. Dan ketika saya mengatakan bahwa saya akan mengenakan pakaian di foto, mereka bahkan lebih bahagia.”

Mutlak

milik Paman Ben

Prototipe Paman Ben adalah Frank Brown, kepala pelayan salah satu restoran Chicago sebelum perang, yang pernah dikunjungi oleh manajemen perusahaan Mars. Gambaran Paman Ben terkait dengan cerita rakyat Amerika. Salah satu cerita lama menceritakan tentang seorang petani kulit hitam yang terkenal di seluruh negeri karena kualitas dan rasa beras yang ditanamnya sangat baik.

Michelin

Pada awal abad kedua puluh, khususnya pada tahun dua puluhan, setiap pabrik besar atau bengkel kecil mempunyai nama mereknya sendiri. Ini adalah pahlawan mitologi, dan gambar binatang (singa Peugeot dan buaya Lacoste), dan simbol yang dibuat dari produk perusahaan, seperti Bibendum. Bibendum diciptakan oleh kartunis O'Galop pada tahun 1898, mewujudkan ide Andre Michelin. Mitosnya, dalam sebuah pameran ban sepeda, semua modelnya ditumpuk satu sama lain. Tumpukan yang dihasilkan berbentuk sangat mirip pria gemuk. Selama lebih dari 100 tahun, Bibendum telah mengalami perubahan besar, namun tetap menjadi perhatian Michelin.

Mazda

Zoom-zoom merupakan tiruan suara benda yang bergerak cepat. “Zoom-zoom” diucapkan oleh anak laki-laki berbahasa Inggris yang sedang bermain mobil. Dan Mazda dengan demikian menciptakan citra merek dengan karakter sporty, yang mampu membawa pembeli ke dalam kenikmatan kekanak-kanakan dengan berkendara. Ngomong-ngomong, ketika berbicara tentang Ferrari mereka menggunakan ungkapan “Vroom-vroooom”, dan Mini Cooper menggunakan “Bip-bip”.

Heinz

Banteng Merah

Minuman energi Red Bull lahir pada tahun 1982, ketika Dietrich Mateschitz, selama perjalanan bisnisnya ke Asia Timur, menjadi tertarik dengan minuman energi yang sudah tersebar luas di sana. Ia memperoleh hak lisensi atas merek terkenal Thailand Krating Daeng (diterjemahkan dari bahasa Thailand sebagai “banteng merah”) dan menggunakan resep dari Taisho Pharmaceuticals (Jepang. Ketika minuman tersebut diperkenalkan ke pasar yang lebih luas (Eropa, AS), Coca-Cola juga merupakan pesaing utama, dan Pepsi, Molson, Labatt, dan Anheuser-Busch, semuanya memiliki konsep serupa - mereka mengencangkan dan merangsang, dan minuman energi Jolt Cola juga mengandung, antara lain, ganda dosis kafein dibandingkan dengan Red Bull.

Kemudian Dietrich Mateschitz mengambil langkah berisiko: dia secara artifisial menaikkan harga hingga setengahnya dibandingkan pesaingnya, mengurangi volume wadah berbentuk seperti baterai, dan mulai menempatkan kaleng di toko-toko bukan di bagian minuman, tetapi di tempat lain (perhatikan kapan berikutnya Begitu Anda pergi ke toko, Anda dapat menemukan kaleng Red Bull bersama dengan minuman energi lainnya hampir di bagian sosis, termasuk yang beralkohol).

Selain itu, kotak Red Bull dibagikan secara gratis kepada mahasiswa di kampus universitas. Di pesta-pesta pelajar, Red Bull tampil dengan meriah, karena secara kebetulan dan kebetulan yang membahagiakan, segera diketahui bahwa itu cocok sekali dengan vodka. Maka lahirlah koktail baru, Vodka Red Bull, yang menjadi sangat populer.

Hewlett-Packard

Pendiri HP Bill Hewlett dan Dave Packard melempar koin untuk memutuskan nama siapa yang akan didahulukan. Seperti yang bisa Anda bayangkan, Bill menang.

Adidas dan Puma

Diketahui bahwa perusahaan Adidas mendapatkan namanya untuk menghormati salah satu pendirinya, Adolf Dasler. Dan Puma diciptakan oleh saudaranya Rudolf Dasler. Ada legenda bahwa ayah dari Dasler bersaudara bekerja sebagai pembuat roti sepanjang hidupnya. Adolf dan Rudolf Dasler bersama-sama membuka bengkel pembuatan sepatu olahraga sesuai pesanan. Adolf memiliki kualitas seorang desainer, Rudolf - seorang pemasar.

Setelah Perang Dunia Kedua dan kematian ayah mereka, saudara-saudara bertengkar hebat dan membagi perusahaan Dassler yang tidak lagi kecil (sekitar 60 orang) menjadi dua. Hal ini terjadi di kota Herzogenaurach di Jerman, dimana pertengkaran antar saudara juga terbagi menjadi dua bagian. Para pekerja di pabrik-pabrik ini hanya pergi ke kedai minuman mereka sendiri, minum berbagai jenis bir, dan anak-anak mereka bersekolah di sekolah yang berbeda. Perusahaan memelihara tim sepak bola mereka sendiri.

Dan hingga saat ini, seorang karyawan suatu perusahaan akan langsung dipecat jika terlihat mengenakan sepatu atau pakaian produksi pesaing.

Setiap merek terkenal memiliki lambang tersendiri yang dapat mengenalinya. Biasanya logo ini berukuran kecil dan sederhana, namun ada pula yang rumit dan misterius. Sejarah kemunculan logo spesifik beberapa rumah mode paling berpengaruh di dunia ada di artikel ini.

Lacoste

Merek lama dan dihormati. Logo mereka, seekor buaya kecil berwarna hijau, sudah tidak asing lagi bagi siapa saja yang menyukai fashion. Pada tahun 1927, selama Piala Davis, pers Amerika menjuluki Lacoste "si buaya" karena perselisihan di mana pemenang turnamen akan menerima koper yang terbuat dari kulit buaya. Di Perancis, julukan Lacoste diubah menjadi "buaya" dan melekat padanya karena perilakunya yang gigih dan ulet di lapangan, dimana Lacoste tidak pernah memaafkan kesalahan lawan-lawannya.
Robert George, teman Lacoste, menggambar seekor buaya untuknya, yang kemudian disulam pada blazer yang dikenakan atlet tersebut, dan kemudian menjadi logo untuk semua barang yang diproduksi oleh perusahaan tersebut.

Fendi

Pada tahun 1925, merek tersebut muncul sebagai nama pasangan suami istri yang membuka toko pertamanya. Dan baru pada tahun 1952, keluarga Fendi memutuskan untuk mengundang seorang desainer profesional, Karl Lagerfeld dari Jerman, yang meletakkan dasar bagi merek tersebut, menjadikannya seperti yang kita lihat sekarang. Perancangnya juga mengembangkan logo yang berkesan, yang masih digunakan sampai sekarang. Huruf “F” ganda rupanya melambangkan pasangan Fendi.

saluran

Logo Chanel yang terkenal pertama kali ditampilkan ke dunia fashion pada tahun 1925 pada botol Chanel No.5. Ada beberapa versi tentang asal usul gambar tersebut. Salah satu cerita mengatakan bahwa dua tapal kuda yang bersilangan merupakan simbol kesuksesan dan keberuntungan. Namun, sebagian besar sejarawan mode cenderung percaya bahwa lambang tersebut adalah inisial Coco Chanel, pendiri rumah desain Prancis.

Calvin Klein

19 November 1942 adalah tanggal lahir desainer ternama tersebut. Memulai studionya dengan produksi pakaian luar pria, Klein secara bertahap beralih ke desain pakaian untuk wanita. Pada tahun 1970-an, sang desainer mengadaptasi setelan klasik pria untuk fashion wanita. Pada tahun 1970, ia memperkenalkan PeaCoat, mantel pendek double-breasted dengan kerah lebar.

Model ini tidak hanya menjadi hits musim ini, tetapi juga menentukan fashion pakaian luar wanita selama hampir satu dekade penuh. Logo perusahaan – CK mudah diingat dan memberikan hubungan dengan merek. Logo warna gelap digunakan pada pakaian Haute Couture, logo abu-abu untuk pakaian biasa, sedangkan logo putih untuk pakaian olahraga.

Hermes

Hermé adalah perusahaan desain Perancis yang berhubungan langsung dengan cita rasa sempurna dan gaya kelas satu. Logo desainer Erme menggambarkan
seekor kuda dengan kereta, yang sangat simbolis bagi merek tersebut - sejarah perusahaan dimulai pada tahun 1837, ketika Thierry Hermes mendirikan perusahaan swasta yang memproduksi tali kekang untuk kuda. Hermes adalah nama keluarga pendirinya.

Lima generasi berikutnya dari keluarga ini terus memperluas produksi, menciptakan kerajaan Hermes yang sesungguhnya. Pada awal abad kedua puluh, produksi Hermes diperluas hingga mencakup barang-barang kulit dan tas koper. Pada saat yang sama, teknologi unik untuk memproses produk kulit dengan jahitan “pelana” khusus digunakan. Dari sinilah gaya Hermès lahir.

Burberry Prorsum

Kesuksesan perusahaan dimulai dengan penemuan bahan tahan air - gabardine - dan penggunaannya dalam jas hujan dan mantel tahan air panjang untuk tentara. Pada tahun 1901, Burberry sudah menerima pesanan dalam jumlah besar untuk pakaian tersebut. Dia menandai pesanan tersebut dengan lambang barunya - seorang penunggang kuda berbaju besi dan tombak di tangannya terdaftar sebagai merek dagang dari merek tersebut. Kostum ksatria itu adalah salinan dari aslinya.

Kata Latin "Prorsum", yang digunakan dalam lambang sebagai moto yang berarti "Maju", mencerminkan keinginan perusahaan untuk inovasi progresif, dan tombak adalah simbol pertahanan tradisi.

Versace

Logo Versace secara simbolis terkait dengan mitologi Yunani. Kepala Gorgon Medusa, menurut ide sang couturier, melambangkan fakta bahwa ia mengubah penonton menjadi batu dengan koleksinya. Logo sang desainer ditemukan pada tahun 1978 oleh Gianni Versace sendiri, yang terobsesi dengan tema klasik. Jadi, ubur-ubur adalah pilihan terbaik baginya, karena dialah yang dianggapnya sebagai “perwujudan daya tarik yang fatal”.

Segala sesuatu yang cerdik itu sederhana. Cerpen asal usul nama-nama merek ternama dunia yang dikumpulkan dalam materi ini sekali lagi menegaskan hukum kehidupan tersebut.

Adidas

Pendiri Adidas bernama Adolf Dassler, disingkat Adi. Perusahaan pertamanya disebut lebih sederhana - Dassler, tetapi dengan persetujuan dengan salah satu pendiri Dassler, saudara laki-laki Rudolf, yang bertengkar hebat dengan mereka 60 tahun yang lalu, tidak ada dari mereka yang berhak menggunakan nama ini lagi.

Sistem Adobe

Pada tahun 1982, programmer Xerox berusia 40 tahun John Warnock dan Charles Geschke berhenti dari pekerjaan mereka dan memulai sebuah perusahaan perangkat lunak. Mereka menamakannya Adobe, diambil dari nama sungai yang mengalir di belakang rumah Warnock.

Apel

Apple merupakan buah favorit pendiri perusahaan Steve Jobs. Setelah tiga bulan upaya yang sia-sia untuk menemukan nama untuk bisnis barunya, dia memberikan ultimatum kepada mitranya: “Saya akan memberi nama perusahaan itu Apple jika Anda tidak dapat menemukan nama yang lebih baik pada pukul 5.” Apple Macintosh adalah nama berbagai macam apel yang dijual di Amerika Serikat.

Audi

Audi diterjemahkan dari bahasa Latin sebagai "dengarkan!" Ini adalah versi Latin dari nama keluarga pendiri perusahaan - August Horch

BMW

BMW adalah singkatan dari Bayerische Motoren Werke. Versi bahasa Inggris - Karya Motor Bavaria.

kanon

Pada tahun 1930, di Jepang, Goro Yoshida dan saudara tirinya Saburo Uchida mendirikan sebuah perusahaan dengan nama, yang tidak berarti apa-apa, Laboratorium Instrumen Optik Presisi di Jepang. Empat tahun kemudian, perkembangan mengarah pada penciptaan kamera pertama mereka, yang mereka beri nama Kwanon, diambil dari nama dewa belas kasihan Buddha yang berlengan seribu.
Untuk melindungi merek dagangnya, perusahaan mendaftarkan banyak kata yang terdengar mirip dengan Kwanon. Salah satunya - Kanon yang sudah dikenal - akhirnya mengganti nama aslinya karena perbedaan pendapat dengan para pemimpin agama. Dalam bahasa Inggris, Canon diterjemahkan sebagai “Canon”, dan dalam bahasa Perancis sebagai “Cannon”.

Casio

Untuk menghormati pendiri perusahaan, Kashio Tadao.

Cisco

Singkatan dari San Fransisco.

Coca-Cola

Bahan utama Coca-Cola pada saat minuman dibuka adalah sebagai berikut: tiga bagian daun coca (dari daun yang sama diperoleh obat kokain) hingga satu bagian kacang pohon cola tropis.

Kompak

Dari Comp dan paq (bagian kecil yang terintegrasi).

Corel

Untuk menghormati pendiri perusahaan Dr. Michael Cowpland. Singkatan dari COwpland Research Laboratory.

Daewoo

Pendiri perusahaan, Kim Woo Chong, menamai perusahaannya dengan sederhana, “Big Universe,” yang merupakan terjemahan dari bahasa Korea.

PERINTAH

Perusahaan ini didirikan pada tahun 1899. Fiat adalah singkatan dari Fabbrica Italiana Automobili Torino (Pabrik Mobil Italia Turin). Selain itu, singkatan ini dapat diterjemahkan dari bahasa Latin sebagai kata independen, yang sering digunakan dalam kehidupan gereja - “biarlah”.

Fuji

Semuanya sangat sederhana di sini, untuk menghormati gunung tertinggi dan paling terkenal di Jepang, Fuji.

Google

Inilah nama kedua mesin pencari paling terkenal di dunia, yang pertama adalah BackRub. Namun segera digantikan oleh Google. Ini adalah kata "googol" yang sedikit dimodifikasi, yang menunjukkan angka terakhir yang memiliki setidaknya beberapa arti - angka satu diikuti oleh seratus angka nol.

Tanda

Salah satu perusahaan paling terkenal di dunia dalam industri salam (kartu, dll.). Kata Hallmark mengacu pada tanda yang diberikan oleh para master guild Inggris pada produk mereka, mulai abad ke-14, sebagai bukti bahwa guild tersebut menjamin kualitas.

Honda

Nama pendirinya adalah Soichiro Honda.

surat panas

Pendirinya Jack Smith mendapatkan ide untuk mengakses email melalui web dari mana saja di dunia. Ketika Sabeer Bhatia membuat rencana bisnis untuk layanan ini, dia mencoba semua kata yang diakhiri dengan “mail” dan akhirnya memilih hotmail, karena namanya mengandung huruf HTML (bahasa markup halaman web).

HP (Hewlett-Packard)

Pendiri Bill Hewlett dan Dave Packard melempar koin untuk memutuskan nama siapa yang akan didahulukan. Seperti yang bisa Anda bayangkan, Bill menang.

Hyundai

Dalam bahasa Korea, “sekarang” (waktu).

IBM

IBM didirikan pada tahun 1924 dan namanya merupakan singkatan dari International Business Machines.

IKEA

Ingvar Kamprad (bapak pendiri) lmtaryd (rumah pertanian) A gunnaryd (desa asal di Småland di Swedia, tempat Ingvar Kamprad muda dilahirkan dan memulai bisnis pengiriman pena).

Intel

Bob Noyce dan Gordon Moore ingin memberi nama perusahaan tersebut Moore Noyce, tetapi pada saat itu sudah ada jaringan hotel dengan nama tersebut. Jadi mereka memutuskan untuk menggunakan akronim INTegrated ELectronics.

Memotret dgn kodak

K adalah huruf favorit George Eastman, pendiri perusahaan. Dia mencari kata-kata yang dimulai dan diakhiri dengan surat yang indah ini. Selain itu, di semua huruf “K” ditulis dengan cara yang sama. Pada akhirnya yang dipilih adalah Kodak, konon ini adalah suara yang dihasilkan kamera saat memotret.

Lego

Berasal dari dua kata Denmark: leg (“bermain”) dan got (“bagus”). Dan diterjemahkan dari bahasa latin, lego berarti “Saya membaca”, “Saya terhubung”.

LG

Awalnya, ini adalah dua organisasi terpisah: perusahaan kosmetik Lucky Chemical Industrial (sejak 1947) dan pabrik radio-elektronik GoldStar (sejak 1958). Setelah merger, perusahaan menerima nama Lucky Goldstar, dan pada tahun 1995 mengubahnya menjadi LG Electronics, cukup menyingkat namanya menjadi singkatan.

Microsoft

PERANGKAT LUNAK Komputer MIKRO. Awalnya ditulis sebagai Micro-Soft. Kemudian garis itu dihapus.

mitsubishi

Diciptakan oleh pendiri perusahaan Yataro Iwasaki pada tahun 1870. diterjemahkan dari bahasa Jepang, mitsu artinya tiga, dan hishi artinya berlian. Huruf “b” ternyata yang keenam bukan karena kesalahan, melainkan karena orang Jepang biasanya mengucapkan “h” di tengah kata sebagai “b”. Mengenai logo, bertentangan dengan anggapan umum, logolah yang utama, dan bukan nama. Dan kelihatannya seperti ini karena trefoil adalah lambang keluarga pendiri perusahaan.

Motorola

Pendiri Paul Galvin menemukan nama tersebut ketika perusahaannya mulai memproduksi radio untuk mobil. Nama-nama banyak produsen komponen audio saat itu diakhiri dengan “ola”, aneh sekali.

NEC

Singkatan dari Nippon Electric Company, Ltd yang dihapuskan pada tahun 1983.

Nike

Pada tahun 1978, Blue Ribbon Sports secara resmi berganti nama menjadi Nike, Inc. Nama tersebut diyakini diambil dari nama dewi kemenangan Nike.

nikon

Awalnya Nippon Kogaku, berarti "optik Jepang".

Nintendo

Gabungan dari tiga karakter Jepang "Nin-ten-do", yang dapat diterjemahkan sebagai "surga memberkati kerja keras". Bermain itu sangat sulit.

Nissan

Sebelumnya dikenal dengan nama Nippon Sangio yang berarti "Industri Jepang".

Nokia

Pada tahun 1865, Knut Fredrik Idestam mendirikan pabrik kertas dan pulp di barat daya Finlandia. Perusahaan ini mulai menyandang nama Nokia setelah pindah ke tepi Sungai Nokianvirta di kota sebenarnya Nokia. Kata "Nokia" sendiri dalam bahasa Finlandia berarti binatang yang berwarna gelap dan sangat berbulu, mirip dengan cerpelai.

Pepsi

Pertama kali diproduksi pada tahun 1890-an di New Bern, North Carolina oleh apoteker Caleb Bradham. Pada tanggal 28 Agustus 1898, minuman Brad berganti nama menjadi Pepsi-Cola. Merek dagang Pepsi-Cola didaftarkan pada 16 Juni 1903. Menurut salah satu versi, Caleb Bradham mendapatkan nama “Pepsi” dari kata pepsin (enzim pencernaan yang membantu memecah protein). Menurut versi lain, Caleb Bradham meminjam nama “Pep Kola” dari salah satu pesaing lokal, sedikit menyesuaikannya dan menamai minumannya Pepsi-Cola.
Menurut versi lain, Caleb dan pengunjungnya hanya menyukai bunyi kata ini, karena mencerminkan fakta bahwa minuman berkarbonasi memberikan semangat dan energi (pep - pep, energi, keaktifan).

Philips

Nama perusahaan ini diambil dari nama pendirinya, Friedrich Philips dan putranya Gerard, yang mendirikannya pada tahun 1891 di Eindhoven untuk memproduksi bola lampu. Mereka belum berhenti memberikan penerangan kepada masyarakat hingga hari ini, namun mereka telah memperluas jangkauan mereka dengan beberapa ratus item lainnya.

Puma

Perusahaan ini milik saudara pendiri Adidas, Rudolf Dassler. Setelah skandal sejarah di Dassler, saudara-saudara pindah ke seberang sungai dan masing-masing mendirikan perusahaan mereka sendiri. Awalnya, Puma disebut Ruda, untuk menghormati, seperti yang Anda pahami, Rudolph sendiri, tetapi namanya harus diubah demi merdu dan mudah diingat, meninggalkan dasar - empat huruf, vokal identik, konsonan pertama yang serupa.

Samsung

Diterjemahkan dari bahasa Korea, “samsung” berarti “tiga bintang”.

Sanyo

Dalam bahasa Cina "Tiga Lautan".

Tajam

Asal usul etimologinya terletak pada tahun 10-an abad yang lalu, ketika penduduk Tokyo, Tokuji Hayakawa, mulai memproduksi produk khasnya - pensil mekanik yang selalu tajam dan tidak perlu diasah. Tajam berarti "tajam" dalam bahasa Inggris.

Siemens

Didirikan pada tahun 1847 oleh Werner von Siemens.

Sony

Nama asli perusahaan dalam bahasa Jepang adalah "Tokyo Tsushin Koge Kabushiki Kaisa" dan diterjemahkan ke dalam bahasa Inggris sebagai "Tokyo Telecommunications Engineering Company". Pendiri perusahaan, Akio Morita dan Masaru Ibuki, menghabiskan waktu lama mencari kata yang cocok untuk nama pendek dan menemukan kata Latin sonus (suara). Pada tahun 1950-an, kata Amerika sonny populer di Jepang, selaras dengan kata sonus dan kata sunny (cerah). Apa yang bisa lebih baik? Namun kata sonny, yang ditulis dalam hieroglif, berarti “tidak menguntungkan”. Kemudian Akio Morita muncul dengan ide untuk mencoret satu huruf “n” dan menamai perusahaan tersebut “Sony.”

Subaru

Sesuai dengan nama konstelasi Pleiades yang dalam bahasa Yunani disebut juga “Seven Sisters”. Dan itu hanyalah “Seven Sisters” dalam bahasa Jepang “Subaru”. Secara harfiah, nama brned diterjemahkan ke dalam bahasa Rusia sebagai “menyatu menjadi satu kesatuan.” Rasi bintang Pleiades ditampilkan pada logo perusahaan.

Carikan

Singkatan dari Jam Tangan Swiss

Toshiba

Namanya didapat dari singkatan pada tahun 1978 dari nama sebelumnya Tokyo Shibaura Elektric Co., Ltd, yang dihasilkan dari penggabungan Tokyo Denki, yang bergerak di bidang peralatan listrik rumah tangga, dan Shibaura Seisaku-sho, yang memproduksi peralatan listrik berat. .

Toyota

Dinamakan setelah pendiri Sakichi Toyoda. Selanjutnya berganti menjadi Toyota yang lebih serasi. Dalam bahasa Jepang terdiri dari 8 huruf (angka keberuntungan dalam budaya Timur).

Viagra

Bagian pertama kata “vi-” diambil dari kata kejantanan (potensi), vitalitas (kekuatan hidup), vigor (kekuatan). Dan akhiran “-agra” berarti “menangkap”, “memegang”.

Xerox

Berasal dari bahasa Yunani "Xer", yang, bertentangan dengan dugaan kawan-kawan yang cerdas, diterjemahkan sebagai "kering". Faktanya adalah bahwa pada saat nama raksasa penyalin masa depan ditulis (akhir tahun 40-an), hanya penyalinan basah yang ada, dan penulis ingin menekankan penggunaan bubuk pewarna kering dalam teknologinya. Di negara-negara berbahasa Inggris, nama mereknya bukan “copier”, tetapi “zirox”.

yahoo

Kata tersebut diciptakan oleh Jonathan Swift dalam bukunya Gulliver's Travels. Ini adalah nama salah satu suku jahat yang ditemui Gulliver dalam perjalanannya. Para pendiri Yahoo! Jerry Yang dan David Filo memilih nama ini karena mereka menyebut diri mereka Yahoo. Selain itu, itu adalah seruan kegembiraan.

3M

Notasi matematika untuk tiga perempat dari akronim Minnesota Mining and Manufacturing Company.

Apa yang akan terjadi jika Anda menerjemahkan nama-nama perusahaan terkenal ke dalam bahasa Rusia: secara harfiah, kreatif, dengan humor, atau semuanya.

Bentuk apa yang kamu lihat? Itu hanya imajinasimu...

Desainer grafis Inggris Graham Smith menciptakan seri Brand Reversioning asli, di mana ia mengganti gaya korporat dari satu merek dengan gaya korporat merek lain, yang sering kali bersaing dengannya.

Fakta Asal Usul Nama Merek Terkenal Dunia

Adobe- dinamai Adobe Creek, yang mengalir di belakang rumah pendiri perusahaan John Warnock.

Adidas- untuk menghormati salah satu pendiri, Adi Dasler.

Apel- buah favorit pendiri perusahaan Steve Jobs. Setelah tiga bulan upaya yang sia-sia untuk menemukan nama untuk bisnis barunya, dia memberikan ultimatum kepada rekannya: “Saya akan memberi nama perusahaan itu Apple jika Anda tidak dapat menemukan nama yang lebih baik pada pukul 5.” Apel Macintosh adalah nama berbagai macam apel yang dijual di Amerika Serikat.

kanon- untuk menghormati Kwanon, dewa belas kasihan Buddhis. Diubah menjadi Canon untuk menghindari protes dari organisasi keagamaan.

Casio- untuk menghormati pendiri perusahaan, Kashio Tadao.

Cisco- San Fransisco singkatnya.

Kompak- dari Comp dan paq (bagian kecil yang terintegrasi).

Corel- untuk menghormati pendiri perusahaan, Dr. Michael Cowpland. Singkatan dari COwpland Research Laboratory.

Daewoo— pendiri perusahaan, Kim Woo Chong, dengan sederhana menamai perusahaannya, “Big Universe,” yang merupakan terjemahan dari bahasa Korea.

Fuji- untuk menghormati gunung tertinggi di Jepang, Fuji.

Google- Namanya berasal dari kata Googol yang artinya satu diikuti 100 angka nol. Dan Google menulis di cek yang diterima pendiri proyek ini (di antaranya adalah mantan orang Rusia, Sergey Brin) dari investor pertama. Setelah itu, mereka menamai mesin pencari tersebut dengan tepat.

HP(Hewlett-Packard) — Pendiri Bill Hewlett dan Dave Packard melempar koin untuk memutuskan nama siapa yang akan didahulukan. Seperti yang bisa Anda bayangkan, Bill menang.

Hitachi- dalam bahasa Jepang, fajar.

Honda- nama pendiri Soichiro Honda.

Sayang— nama pendiri Mark Honeywell.

surat panas— pendiri Jack Smith mendapatkan ide untuk mengakses email melalui web dari mana saja di dunia. Ketika Sabeer Bhatia membuat rencana bisnis untuk layanan ini, dia mencoba semua kata yang diakhiri dengan “mail” dan akhirnya memilih hotmail, karena namanya mengandung huruf HTML (bahasa markup halaman web).

Hyundai- "sekarang" (waktu) dalam bahasa Korea.

IBM— Mesin Bisnis Internasional.

Intel— Bob Noyce dan Gordon Moore ingin memberi nama perusahaan tersebut Moore Noyce, tetapi pada saat itu sudah ada jaringan hotel dengan nama tersebut. Jadi mereka memutuskan untuk menggunakan akronim INTegrated ELectronics.

Kawasaki- untuk menghormati pendiri Shozo Kawasaki.

Memotret dgn kodak— K adalah huruf favorit George Eastman, pendiri perusahaan. Dia mencari kata-kata yang dimulai dan diakhiri dengan surat yang indah ini. Selain itu, di semua huruf “K” ditulis dengan cara yang sama. Pada akhirnya yang dipilih adalah Kodak, konon ini adalah suara yang dihasilkan kamera saat memotret.

Konika- Sebelumnya dikenal sebagai Konishiroku Kogaku.

LG- huruf pertama dari dua merek Korea Lucky dan Goldstar.

Teratai— Mitch Kapor, pendiri perusahaan, adalah seorang meditator. Oleh karena itu namanya (posisi teratai).

Microsoft— PERANGKAT LUNAK Komputer MIKRO. Awalnya ditulis sebagai Micro-Soft. Kemudian garis itu dihapus.

mitsubishi- ditemukan oleh pendiri perusahaan, Yataro Iwasaki, pada tahun 1870. Berarti "Tiga Berlian" dalam bahasa Jepang. Nama tersebut juga tercermin pada logo perusahaan.

Motorola— Pendiri Paul Galvin menemukan nama tersebut ketika perusahaannya mulai memproduksi radio untuk mobil. Banyak produsen komponen audio pada saat itu berakhiran "ola".

Yayasan Mozilla merupakan penerus browser Netscape Navigator. Ketika Marc Andreesen, pendiri Netscape, menciptakan browser untuk menggantikan Musa, di dalam perusahaan itu disebut Mozilla (Mosaic-Killer, Godzilla).

Nabisco- awalnya "The NATIonal BIScuit COmpany", diubah menjadi Nabisco pada tahun 1971.

nikon- aslinya Nippon Kogaku, berarti "optik Jepang".

Nintendo- gabungan dari 3 karakter Jepang “Nin-ten-do”, yang dapat diterjemahkan sebagai “surga memberkati kerja keras.”

Nissan- Dahulu dikenal dengan nama Nichon Sangio yang artinya "Industri Jepang".

Nokia— dimulai sebagai pabrik pengerjaan kayu dan berkembang menjadi produk karet di kota Nokia, Finlandia.

Novel- nama itu ditemukan oleh istri salah satu pendiri George Canova. Dia salah mengira bahwa "Novell" berarti "baru" dalam bahasa Prancis.

Peramal- Pendiri perusahaan Larry Ellison dan Bob Oats sedang mengerjakan proyek konsultasi untuk CIA, dengan nama sandi Oracle. Proyek ini kemudian ditutup, tetapi namanya tetap ada.

Sanyo- dalam bahasa Cina "Tiga Lautan".

GETAH— “Sistem, Aplikasi, Produk dalam Pemrosesan Data”, didirikan oleh 4 mantan karyawan IBM yang bekerja di grup Sistem/Aplikasi/Proyek.

SCO- dari Operasi Santa Cruz.

Siemens- didirikan pada tahun 1847 oleh Werner von Siemens.

Sony- dari bahasa Latin “Sonus” (suara) dan “sonny” (bahasa gaul untuk si kecil).

Subaru- dinamai konstelasi. Itu juga ditampilkan pada logo perusahaan.

MATAHARI- didirikan oleh 4 orang teman universitas, kependekan dari Stanford University Network.

Suzuki- dinamai menurut pendiri Michio Suzuki.

Toshiba- didirikan setelah penggabungan perusahaan barang konsumsi Tokyo Denki (Tokyo Electric Co) dan perusahaan listrik Shibaura Seisaku-sho (Shibaura Engineering Works).

Toyota- dinamai menurut pendiri Sakichi Toyoda. Selanjutnya diubah menjadi Toyota yang lebih jinak. Dalam bahasa Jepang terdiri dari 8 huruf (angka keberuntungan di Jepang).

Xerox— Penemu Chestor Carlson ingin mencerminkan kata “kering” dalam namanya (karena pada saat itu hanya ada penyalinan basah). "Xer" berarti kering dalam bahasa Yunani.

yahoo- kata itu diciptakan oleh Jonathan Swift dalam buku Gulliver's Travels. Itu adalah nama orang yang menjijikkan dan menjijikkan. Para pendiri Yahoo! Jerry Yang dan David Filo memilih nama ini karena mereka menyebut diri mereka Yahoos. Namun kini namanya merupakan singkatan dari Yet Another Hierarchical Officious Oracle.

3M—Perusahaan Pertambangan dan Manufaktur Minnesota

Hari ini, sebagai bagian dari bagian “Merek Dunia”, kami memutuskan untuk sedikit menyimpang dari tradisi topik publikasi dan berbicara tentang produk yang tampaknya biasa - gunting, hanya harganya mulai dari 1000 euro. Di dunia modern, asal usul suatu benda sering kali menunjukkan kualitasnya. Ingat, misalnya jam tangan Swiss, mobil Jerman, kaviar Rusia. Semua hal ini tidak hanya disatukan oleh harganya yang mahal, tetapi juga...

Bahkan anak-anak pun tahu bahwa dunia di sekitar mereka terdiri dari partikel. Kami baru-baru ini mendapat kesempatan untuk melihat partikel tersebut dengan mata telanjang. Apalagi sekarang Anda bahkan bisa menyentuhnya. Percakapannya akan tentang Lego. Orang menghabiskan sekitar 5 miliar jam untuk memecahkan kubus setiap tahun. Jika angka ini dibagi dengan seluruh penghuni bumi, maka akan menjadi sekitar satu jam untuk setiap orang.

Ada mobil yang bagus dengan sendirinya. Mengendarai mereka adalah suatu kesenangan. Mobil tersebut termasuk mobil merek Bugatti yang terkenal. Perusahaan Perancis Bugatti dan produk-produknya yang luar biasa telah meninggalkan jejak nyata dalam sejarah industri otomotif dunia. Oleh karena itu, hari ini, sebagai bagian dari kolom reguler kami “Merek Dunia”, kami akan memperkenalkan Anda pada sejarah penciptaan dan perkembangan merek Bugatti yang terkenal.

Hari ini, di bagian “Merek Dunia”, kami memutuskan untuk menerbitkan biografi salah satu wanita paling rahasia namun sekaligus populer di Rusia. Kita akan berbicara tentang mantan istri Vladimir Putin - Lyudmila Aleksandrovna Putina (nee Shkrebneva). Pada tahun 1958, pada tanggal 2 Januari, Lyudmila Shkrebneva (Putina) lahir di Kaliningrad. Ayah Lyudmila pertama-tama bekerja sebagai tukang pos dan kemudian sebagai tukang bubut di pabrik perbaikan, dan ibunya bekerja di...

Ada banyak contoh di mana kaum muda, yang bersemangat terhadap sebuah ide, mencapai banyak hal dalam hidup mereka. Beberapa dari mereka tidak memiliki warisan yang kaya, sementara yang lain mencapai puncak ketenaran karena kemiskinan. Ada banyak contoh mengenai hal ini. Salah satu terobosan dilakukan oleh seorang remaja miskin bernama Jason Daniels, yang selama bertahun-tahun membawa rasa dan resep wiski Jack Daniels yang terkenal. Tuan Daniels sangat berbakti pada kekasihnya...

Hari ini, sebagai bagian dari bagian “Merek Dunia”, Andrei Shipilov telah menyiapkan untuk Anda publikasi tentang rantai makanan cepat saji terbesar di dunia. Pemilik masa depan ribuan restoran di seluruh dunia, Fred de Luca, lahir dari keluarga imigran dari Italia pada tahun 1948. Sejak usia dini anak laki-laki tersebut berusaha mencari uang sendiri dan orang tuanya melihat bahwa anak mereka akan tumbuh menjadi pria besar. Dimulai dengan...

Di Jerman (di Wiesbaden) pada bulan Oktober 96 abad yang lalu, informasi mengejutkan tentang spekulator terkenal di planet ini, George Soros, diterbitkan di halaman laporan dari sebuah biro bernama Executive Intelligence Review. Soros dituduh melakukan penipuan dan spekulasi di seluruh dunia yang mempengaruhi kehidupan masyarakat umum di seluruh negara. Hingga saat ini, sejumlah ahli percaya bahwa ia menghancurkan Bank Sentral Inggris, yang kepemimpinannya merespons...

Bernard Arnault adalah pemilik LVMH dan seorang pengusaha Perancis yang sukses. Lahir pada 03/05/1949 di keluarga kaya. Di masa mudanya, Bernard Arnault mulai tertarik pada hal-hal mewah, ia mempelajari tren mode, seni, dan mengetahui anggur yang baik. Bernard Arnault dikenal di dunia sebagai sosok nomor satu dalam produksi barang-barang mewah dan kekayaan. Perusahaan Arno mengendalikan setidaknya enam puluh merek dari dunia...

Perusahaan ternama General Motors mengalami kegagalan saat mencoba memperkenalkan mobil barunya Chevrolet Nova ke pasar Amerika Latin. Ternyata, No va berarti “tidak bisa bergerak” dalam bahasa Spanyol.

Colgate menghadapi kendala tak terduga dalam mempromosikan pasta gigi di negara-negara berbahasa Spanyol. Diterjemahkan dari bahasa Spanyol, “colgate” berarti “pergi dan gantung diri.”

Nama asli perusahaan terkenal Jepang Sony adalah Totsuko. Itu diubah untuk memudahkan orang Amerika mengucapkannya.

Pada awal tahun enam puluhan abad lalu, Porsche memproduksi traktor untuk para petani.

Awalnya, perusahaan BMW memproduksi mesin pesawat, dan logo tersebut berasal dari "induknya" - RappMotorenwerke. Produksi perusahaan ini berlokasi di Bavaria, dan oleh karena itu ruas-ruas lingkarannya dicat putih dan biru. Setelah “transformasi” perusahaan, pemasar menemukan logo legenda BMW - baling-baling putih yang membelah langit biru. Dan hanya 10 tahun kemudian BMW menjadi produsen mobil.

Maskara pertama untuk mewarnai bulu mata diciptakan pada tahun 1913 oleh ahli kimia Terry Williamson. Maskara ini berbahan dasar Vaseline, dan arang digunakan sebagai bahan pewarna. Menurut legenda, Williamson menciptakan maskara ini atas permintaan saudara perempuannya Mabel, dan dari namanya itulah Maybelline mendapatkan namanya.

Desain Facebook berwarna biru karena Mark Zuckerberg menderita buta warna merah-hijau.

Logo Coca-Cola dikenali oleh 94% orang di seluruh dunia.

Bank operasional tertua di dunia adalah Banca Monte dei Paschi di Siena Italia. Dibuka pada tahun 1472 di kota Sienna. Sampai saat ini, bank Swiss Wegelin & Co, yang didirikan pada tahun 1466, dianggap sebagai bank tertua yang beroperasi di dunia, namun berhenti beroperasi pada Januari 2013.

Merek Coca-Cola dikenal oleh sekitar 94% populasi dunia. Pemasar perusahaan mengklaim bahwa “Coca-Cola” adalah kata kedua yang dapat dianggap internasional (yang pertama adalah “oke”).

Perusahaan Mars memiliki merek-merek berikut: (gula-gula: M&M's, Snickers, Dove, Mars, Milky Way, Skittles, Twix, Bounty, Celebrations, Starburst, Rondo, Tunes), (makanan hewani: Pedigree, Whiskas, Kitekat, Chappi, Sheba , Cesar, Perfect Fit, Royal Canin), (permen karet: Juicy Fruit, Spearmint, Doublemint, Extra, Orbit), (produk makanan: Uncle Ben's, Dolmio).

Merek adalah merek dagang dan serangkaian karakteristik yang membuat suatu perusahaan dapat dikenali. Diterjemahkan dari bahasa Inggris, merek adalah simbol. Merek yang dipromosikan dengan baik akan menarik pelanggan dan menciptakan citra positif. Merek dapat berupa nama merek, logo, gambar, frasa, melodi atau serangkaian suara, kombinasi warna, dan lain-lain. Dalam benak konsumen, merek melambangkan serangkaian kualitas tertentu dari suatu produk atau merupakan ciri khas suatu produsen. Hak untuk menggunakan merek dilindungi secara hukum.

Bagaimana merek menjadi terkenal, secara tidak sengaja menemukan alasan sebenarnya untuk membeli produk dan mampu meyakinkan konsumennya untuk membeli lebih banyak lagi.

Alasan pembelian adalah rahasia periklanan yang besar. Tidak peduli seberapa baik pemasar memikirkan diri mereka sendiri, mereka tetap tidak dapat memahami motif perilaku manusia dan tidak dapat memprediksi reaksi pelanggan. Mereka mencari wawasan, mengklasifikasikan, merangkum dasar-dasar ilmiah, namun meskipun demikian, seringkali mereka berhasil menemukan strategi yang tepat hanya melalui eksperimen.

Mengapa orang memilih merek tertentu dari seluruh variasi produk dalam kategori ini? Kualitas produk yang diiklankan apa yang harus menjadi fokus utama untuk mendorong konsumen membeli?

Sejarah perkembangan Marlboro dan kemunculan koboi terkenal sudah dikenal luas. Namun ada langkah cerdas lain dari merek ini yang sering terlupakan.

Bungkus karton tebal dengan tutup atas berengsel, yang kini menjadi standar kemasan rokok, ditemukan oleh Marlboro. Dan bukan untuk tujuan inovasi atau demonstrasi ide desain. Dan hanya untuk tujuan periklanan - menjadikan perokok Marlboro sebagai saluran komunikasi berjalan.

Intinya konsumen belajar mengeluarkan rokok dari kemasan soft pack tanpa mengeluarkannya dari saku, yang berarti orang di sekitar mereka tidak melihat merek tersebut. Aib yang tidak dapat diterima!

Flip top - begitulah sebutan bungkus rokok saat ini - memang terpaksa dikeluarkan, namun yang baru selalu menarik perhatian.

Tentu saja, selama bertahun-tahun, orang-orang telah belajar mengeluarkan rokok dari sandal tanpa mengeluarkan bungkusnya dari saku. Sudah waktunya bagi Marlboro untuk menghadirkan kemasan baru yang rumit, tetapi mereka tidak punya waktu. Dunhill, merek British American Tobacco, telah melakukan segalanya, juga memberikan tampilan yang lebih premium pada rokoknya. Untuk mendapatkan dosis nikotin dari kemasan Dunhill, Anda tidak hanya perlu membuka tutupnya, tetapi juga katupnya. Anda pasti tidak bisa melakukan ini di saku Anda.

Apalagi untuk membuatnya semakin mewah, Dunhill menyebut katup internal ini dengan kata indah “humidor”. Secara historis, humidor adalah kotak untuk menyimpan cerutu yang menjaga tingkat kelembapan optimal dan aromanya tidak hilang. Dunhill memberi isyarat kepada konsumennya bahwa rokok dalam kemasan seperti itu memiliki kualitas dan aroma yang mirip dengan cerutu. Dan tidak apa-apa jika sebungkus Dunhill berharga 60 rubel di Rusia. Tapi betapa indahnya.

Ada legenda indah tentang bagaimana Estee Lauder mulai menjual parfumnya. Bisnisnya tidak berjalan baik, dan produknya enggan dijual di toko dan salon. Kemudian Nona Lauder muda datang ke toko parfum terbesar di New York dan - oh! - seolah-olah dia secara tidak sengaja memecahkan botol parfumnya ke lantai. Pelanggan menjadi tertarik dengan aroma indah ini, dan toko hanya perlu menandatangani kontrak pasokan dengan Estee Lauder.

Suatu hari di musim panas tahun 1896, Henry Heinz sedang berjalan-jalan di New York, dan di jalan dia melihat iklan toko sepatu yang menawarkan “21 model sepatu” kepada pelanggannya. Dengan analogi, dia memutuskan untuk menulis “57 pilihan” pada saus tomat dan sausnya. Nomor ini tidak ada hubungannya dengan nomor koleksi sebenarnya, tapi Heinz sangat menyukainya. Dan itu membuat pembeli terkesan.

Sejarah merek ini dimulai pada tahun 1879, ketika Lare Olsson Smith menciptakan jenis vodka baru - “Absolute Rent Bravin” (“Absolutely Pure Vodka”). Perbedaan utamanya adalah kemurnian yang dicapai dengan metode rektifikasi.

Pada tahun 70-an abad ini, Lars Lindmark mengambil alih Absolute Rent Bravin. Vodka yang begitu bagus harus dipasarkan dengan tepat: semuanya harus “mutlak”, seperti produk itu sendiri. Gunnar Broman, yang saat itu sedang mengembangkan konsep promosi, melihat botol obat tradisional Swedia berisi beberapa jenis obat di etalase apotek dan terkejut dengan kesempurnaan dan kesederhanaannya - botol tersebut menjadi prototipe wadah yang sekarang dikenal seluruh dunia. Yang - dalam banyak hal - menjadi alasan status kultus Absolut vodka.

Produsen sepeda paling terkenal di dunia ini menduduki peringkat pertama dalam jumlah tato “bermerek” selama beberapa dekade. Semuanya bermula ketika Harley mengumumkan diskon sepeda yang mengesankan bagi mereka yang datang untuk membeli sepeda motor berlogo tato.

Mezcal adalah minuman beralkohol tradisional, diproduksi, seperti tequila, di Meksiko dari agave. Secara teknis, tequila juga mezcal, tetapi variasinya berbeda dan, secara obyektif, rasanya jauh lebih enak.

Mezcal menjadi populer di luar Meksiko hanya berkat bangkai ulat yang mengambang di dasar botol. Larva yang malang tidak mempengaruhi rasa mezcal dengan cara apa pun - ini adalah taktik periklanan yang dipikirkan dengan matang. Eksotik!

Orang Eropa dan Amerika dengan riang meminum mezcal, dan kemudian dengan sungguh-sungguh membagi ulat tersebut kepada semua orang - begitulah seharusnya sekarang. Dan orang-orang Meksiko tertawa melihat betapa cerdiknya mereka berhasil membawa minuman beralkohol mereka ke pasar dunia.

Tefal telah lama percaya bahwa motivasi utama membeli wajan berlapis teflon adalah memasak dengan wajan tersebut tidak memerlukan konsumsi minyak satu gram pun. Namun belakangan ternyata insentif utama untuk membelinya adalah panci dengan lapisan seperti itu sangat mudah dibersihkan, karena makanan tidak menempel di permukaannya. Konten kampanye periklanan diubah, yang secara signifikan meningkatkan efektivitasnya.

Di Rusia, coklat batangan Snickers pertama kali muncul pada tahun 1992 dan diposisikan sebagai makanan ringan yang menggantikan makanan lengkap. Untuk waktu yang lama, mantan konsumen Soviet ini tidak terbiasa dengan kenyataan bahwa ia bisa makan coklat untuk makan siang daripada sup, dan membeli Snickers sebagai “manis untuk teh.” Setelah agensi BBDO Moscow mengambil alih layanan kreatif merek tersebut, Snickers diubah posisinya untuk remaja, yang sebagian besar menyukai segala sesuatu yang manis dan tidak menyukai sup.

Ada cerita serupa tentang seorang pemasar brilian yang merupakan orang pertama yang menunjukkan dalam petunjuk penggunaan sampo bahwa sampo harus dioleskan ke rambut dan dibilas dua kali, yang menghasilkan peningkatan penjualan dua kali lipat. Nah, ingat iklan permen karet di pembalut. Berapa banyak bantal yang dimasukkan karakter iklan ke dalam mulutnya? Itu saja.

Trik pemasaran utama Pepsi dianggap sebagai langkah selama Depresi Besar di Amerika, ketika Pepsi dijual dalam botol 340 ml, sedangkan Coca Cola dijual dalam botol 170 ml. Harganya tetap sama: 5 sen per botol. Pembuangan yang tidak bertuhan seperti itu diiringi iklan dengan lagu korosif dengan teks “Pepsi-Cola mencapai target, 12 ons penuh itu banyak! Dua kali lebih banyak untuk koin yang sama! Pepsi-Cola adalah minuman untuk Anda."

Dari tahun 1936 hingga 1938, Pepsi menggandakan penjualannya berkat Depresi Hebat. Dan slogan tersebut menembus otak konsumen Amerika selama 20 tahun berikutnya. Pepsi masih menganut kebijakan “lebih banyak dengan harga yang sama” hingga saat ini, 75 tahun kemudian. Misalnya di Rusia Coca Cola dijual dalam botol 0,5 liter, dan Pepsi dalam botol 0,6 liter.

Dari sejarah Timberland. Pada awal tahun 1980-an, Timberland sedang mengalami masa-masa sulit. Ini menghasilkan pompa berkualitas dengan harga lebih rendah dari pemimpin industri, Topsiders. Sepertinya produk yang bagus dan harga yang murah akan berhasil bagi mereka, namun keadaan tidak berjalan dengan baik. Timberland kemudian membuat keputusan yang sangat sederhana: mereka menaikkan harga hingga jauh lebih tinggi dari harga Topsiders. Penjualan meningkat tajam. Hal ini menegaskan validitas pernyataan David Ogilvy: “Semakin tinggi harga, semakin diminati produk tersebut di mata pembeli.” Teknik yang sama yaitu “meningkatkan permintaan secara artifisial” telah digunakan oleh merek-merek mewah selama beberapa dekade.

Pada suatu waktu, merek tembakau Parlemen mengikuti jalur yang sama. Awalnya, harganya lebih rendah dibandingkan pesaing utamanya Marlboro, yang juga dimiliki oleh Philip Morris, dan penjualannya cukup sederhana. Sangat sulit bagi konsumen untuk memilih di antara banyaknya penawaran di segmen harga yang sama, dan mereka memilih yang familiar, tidak peduli dengan eksklusivitas filter Parlemen. Merek tersebut harus meninggalkan pasar selama satu tahun dan, jika dipikir-pikir, diluncurkan kembali dengan harga yang jauh lebih tinggi.

Pendiri jaringan toko Woolworth terbesar dan penemu label harga bahan makanan dan supermarket menemukan wawasan yang tepat yang memungkinkannya menghasilkan jutaan. Seorang pemuda pemalu dan gagap dari desa pada usia 21 tahun mendapat pekerjaan sebagai asisten penjualan di sebuah toko kecil. Saat itu, harga barang di toko yang ditempatkan di konter di belakang penjual tidak disebutkan. Penjual “dengan mata” menentukan solvabilitas pembeli dan menyebutkan harganya. Kemudian pembelinya menawar atau pergi. Frank yang malang tidak tahu caranya dan sangat takut mengundang pelanggan, memuji barang, dan menawar. Saking takutnya, suatu hari saya malah pingsan saat bekerja. Sebagai hukuman, pemilik toko membiarkan dia berjualan sendirian sepanjang hari, dan mengancam jika pendapatannya kurang dari pendapatan harian biasanya, dia akan memecatnya.

Sebelum membuka toko, Frank menempelkan selembar kertas dengan harga serendah mungkin pada semua barang (prototipe label harga modern). Dia meletakkan semua barang basi yang dibuang di gudang di atas meja besar, menempelkan tanda di atasnya yang bertuliskan “Semuanya seharga lima sen.” Dia meletakkan meja di dekat jendela sehingga produk dan tandanya dapat terlihat dari jalan. Dan gemetar ketakutan, dia mulai menunggu pelanggan, bersembunyi di balik konter.

Semua barang terjual habis dalam beberapa jam, dan pendapatan per hari sama dengan seminggu. Pembeli, sambil memegang produk di tangannya dan melihat harga tertulis di atasnya, menyerahkan uangnya tanpa tawar-menawar.

Frank meninggalkan pemiliknya, meminjam uang dan membuka tokonya sendiri. Pada tahun 1919, kerajaan Woolworth terdiri dari seribu toko, dan kekayaan pribadi Frank berjumlah sekitar 65 juta.

"Guinness Book of Records" yang terkenal dan terlaris (setelah Alkitab) tidak lebih dari sebuah aksi publisitas yang diciptakan oleh direktur pelaksana perusahaan pembuatan bir Guinness, Sir Hugh Beaver. Pada tahun 1954, saat makan malam yang diadakan oleh perusahaan pemburu Wexford, Hugh Beaver bertengkar dengan salah satu tamu tentang siapa yang bisa terbang lebih cepat - cerek atau ayam hutan. Saat itulah Beaver sadar bahwa di seluruh dunia, selama pertemuan kecil sambil minum segelas bir, perdebatan nyata tentang “yang terbaik” sedang berlangsung. Dia memutuskan bahwa layak untuk membuat sebuah buku yang berisi catatan resmi yang dikonfirmasi di segala bidang.

Setahun dihabiskan untuk penelitian, dan pada 27 Agustus 1955, buku pertama setebal 198 halaman telah siap. Kesuksesannya luar biasa: bahkan sebelum Natal, produk ini menjadi buku terlaris di Inggris, mendatangkan pemasukan besar bagi merek bir tersebut. Dan pada awalnya nama Guinness stout mempengaruhi penjualan Buku, dan kemudian buku tahunan mulai membantu merek induknya.

Di London pada akhir abad ke-19, brendi, rum, dan gin sangat populer. Oleh karena itu, mempromosikan wiski bukanlah hal yang mudah. Thomas Dewar yang licik, salah satu pendiri merek keluarga, memilih strategi yang tidak terduga. Dia menyewa pembeli palsu yang mengunjungi berbagai pub, meminta untuk menuangkan wiski Dewar kepada mereka. Tentu saja, wiski itu tidak dijual, dan mereka pergi setelah beberapa kali kunjungan, Dewar sendiri muncul di bar dan menawarkan untuk membuat kontrak untuk penyediaan wiski .

Pada tahun 1892, Thomas Dewar memulai perjalanan keliling dunia. Dalam dua tahun, ia mengunjungi 26 negara, dan 32 agen mulai bekerja untuk perusahaan tersebut dan beberapa perusahaan ekspor Dewar bermunculan. Omset perusahaan selama ini meningkat 10 kali lipat. Dan Tommy Dewar menulis bukunya yang terkenal “A Walk Around the World.” riset budaya Thomas dan pernyataannya kini membangun kampanye periklanan Dewar di seluruh dunia, memisahkan merek dari pesaingnya.

Merek tembakau Camel adalah salah satu merek tembakau pertama di Amerika yang mencoba iklan teaser pada tahun 1913. Setelah memutuskan bahwa unta bukan hanya gambaran yang berkesan dan jelas, tetapi juga alasan yang sangat baik untuk inovasi periklanan, spesialis dari perusahaan tembakau RJR, beberapa hari sebelum penjualan rokok pertama, menerbitkan iklan misterius di surat kabar. hampir sembilan puluh kota di Amerika. “Unta,” baca yang pertama. Beberapa menit kemudian pesan “Unta datang” muncul, dan kemudian - “Besok akan ada lebih banyak unta di kota daripada gabungan Asia dan Afrika”! Keesokan paginya, orang-orang Amerika yang ketakutan dan penasaran akhirnya mengetahui seluruh kebenaran. Rokok “unta”. sudah ada di sini!” baca pengumuman terakhir. Terkejut dengan iklan yang tidak biasa tersebut, orang Amerika tentu saja mencoba Camel.

Ketika toko IKEA pertama dibuka di Amerika Serikat, setelah mendapat pengakuan di Eropa, penjualan furnitur tidak memenuhi harapan apa pun. Setelah melakukan penelitian, ternyata orang Amerika menyukai kesederhanaan desainnya, namun mereka menginginkan furnitur yang sesuai dengan ukuran rumah mereka yang lebih besar. Yang perlu dilakukan hanyalah menambah ukuran furnitur.

Ahli teknologi kimia terkemuka di Procter & Gamble, Victor Mills, yang membantu putrinya merawat anak-anaknya, harus berulang kali mengeluarkan popok basah dari bawah cucunya sendiri, mencuci dan mengeringkannya. Tentu saja, dia tidak menyukai prosesnya dan ingin membuat hidupnya lebih mudah. Kemudian muncul ide tentang “popok” sekali pakai - pembalut terlipat dengan daya serap tinggi, yang rencananya akan dimasukkan ke dalam celana dalam yang berbentuk khusus. Setelah beberapa kali percobaan dengan bahan yang berbeda, Mills mengembangkan produk baru untuk P&G, yang mulai mereka produksi dengan merek Pampers, yang menjadi nama rumah tangga.

Biasanya setelah makan karamel, tangan semua anak menjadi lengket, dan tanpa segan-segan mereka mengusapkannya ke pakaian. Lolipop (aslinya dari kayu), yang dapat dihisap seperti garpu dan tanpa menodai pakaian, ditemukan pada tahun 1958 oleh Enrique Bernat. USP dari produk ini adalah dapat dihisap tanpa mengotori pakaian dan tangan. Pada saat yang sama, slogan pertama Chupa Chups muncul - “Bentuk dan tahan lama” (~ Bulat dan panjang). Stik inovatif, kemasan nyaman, dan logo cerah dari Salvador Dali telah diapresiasi oleh konsumen di semua negara dunia selama lebih dari 50 tahun terus menghisap permen buah.

Ketika minuman tersebut diperkenalkan ke pasar yang luas (Eropa, Amerika), pesaing utamanya adalah Coca-Cola, Pepsi, Molson, Labatt, dan Anheuser-Busch. Semuanya memiliki konsep serupa - mengencangkan dan menstimulasi, dan minuman energi Jolt Cola mengandung, antara lain, kafein dosis ganda dibandingkan dengan Red Bull.

Kemudian Dietrich Mateschitz mengambil langkah berisiko: dia secara artifisial menaikkan harga hingga setengahnya dibandingkan pesaingnya, mengurangi volume wadah berbentuk seperti baterai, dan mulai menempatkan kaleng di toko-toko bukan di bagian minuman, tetapi di tempat lain (perhatikan kapan berikutnya Begitu Anda pergi ke toko, Anda dapat menemukan kaleng Red Bull bersama dengan minuman energi lainnya hampir di bagian sosis, termasuk yang beralkohol).

Selain itu, kotak Red Bull dibagikan secara gratis kepada mahasiswa di kampus universitas. Di pesta-pesta pelajar, Red Bull tampil dengan heboh, karena secara kebetulan dan kebetulan yang membahagiakan dengan cepat diketahui bahwa itu sangat cocok dengan vodka. Maka lahirlah koktail baru, Vodka Red Bull, yang menjadi sangat populer.

Rumor mengatakan bahwa apa yang disebut hari Jumat santai, ketika Anda dapat beralih dari aturan berpakaian ketat yang diterapkan di perusahaan besar dan mengganti pakaian formal Anda menjadi pakaian kasual, diciptakan oleh P&G untuk tujuan periklanan. Pada tahun 80-an abad ke-20, perusahaan terbesar di dunia P&G menjadi pemimpin pasar bubuk pencuci di Amerika Serikat. Namun, meski aktivitas periklanan tinggi, pangsa pasarnya tak mau tumbuh. Kemudian perusahaan melakukan penelitian dan menilai pasar perawatan pakaian. Dalam persentase, ternyata bedak digunakan pada 65% kasus, dan dry cleaning pada 35%. Perusahaan selanjutnya menemukan bahwa 70% konsumen deterjen laundry bekerja dan mengenakan pakaian 5 dari 7 hari seminggu, yang kemudian mereka keringkan.

Lebih lanjut, penelitian gabungan yang dilakukan P&G dan Levi Strauss Jeans menunjukkan bahwa karyawan yang mengenakan pakaian kasual lebih kreatif dan bekerja jauh lebih efisien dibandingkan mereka yang mengenakan jas. Dan apa yang mereka lakukan? P&G secara internal memperkenalkan hak untuk mengenakan pakaian kasual pada hari Jumat. Berita ini, berkat upaya kedua perusahaan, mendapat liputan luas di media, dan banyak perusahaan mengikutinya. Pasar bubuk cuci tumbuh sebesar 20%.

MENSBY

Banyak pencipta merek dan rumah mode tidak berencana untuk terlibat dalam fashion... Mungkin inilah sebabnya mereka berhasil menciptakan barang-barang ikonik.

“Jika Anda ingin membuat Tuhan tertawa, ceritakan kepada-Nya tentang rencana Anda,” kata sebuah pepatah terkenal.

Para pencipta merek dan rumah mode yang akan kami ceritakan sekarang bahkan tidak berpikir untuk menyenangkan Yang Maha Kuasa dan tidak membuat rencana muluk-muluk untuk menciptakan kerajaan mode. Mereka sama sekali tidak berencana melakukan fashion... Mungkin itu sebabnya mereka berhasil menciptakan hal-hal yang benar-benar ikonik.

Louis Vuitton: dari peti ke koper.

Perusahaan Louis Vuitton didirikan pada tahun 1854 oleh putra tukang kayu Louis Vuitton. Ia dilahirkan di kota kecil Franche-Comté di Perancis timur. Pada usia 14 tahun, Louis berjalan kaki untuk bekerja di Paris (yang jaraknya hampir 400 kilometer!). Di ibu kota, ia menjadi asisten seorang ahli pembuatan peti perjalanan.

Dalam hal ini, Vuitton muda begitu sukses sehingga ia segera menjadi tuan pribadi Permaisuri Eugenia dan membuka tokonya sendiri di Champs Elysees.

Pada tahun 1858, Vuitton menciptakan peti datar yang ringan untuk menggantikan peti yang berat dan besar, yang merupakan prototipe koper modern. Bangsawan sangat menyukai penemuan ini, karena dengan berkembangnya perkeretaapian, orang mulai lebih sering bepergian, dan mereka membutuhkan cara yang lebih mudah dan nyaman untuk mengangkut barang.

Setelah kematian Louis, putra-putranya melanjutkan bisnisnya. Salah satunya, George, yang frustrasi dengan banyaknya tas dan koper Louis Vuitton palsu, muncul dengan cetakan timbul Monogram dengan logo LV untuk memerangi pemalsuan. Seperti yang kita ketahui sekarang, ini tidak membantunya... Namun cetakannya sendiri menjadi sangat ikonik...

Saat ini merek tersebut memiliki 350 toko di 53 negara.

Hermes: tali kekang terbaik di Paris.

Rumah mode 'Hermes' didirikan pada tahun 1837 di Paris sebagai bengkel pelana. Pada masa itu, tali kekang berkualitas tinggi dan pelana yang mahal dapat menunjukkan kondisi dan posisi seseorang di masyarakat seperti halnya aksesori mahal saat ini.

Pendiri merek Thierry Hermes Dia tahu bisnisnya dengan sempurna: semua pengendara yang menghargai diri sendiri memiliki pelana dengan jahitan besar yang khas. Ermes melayani istal kekaisaran Perancis, Spanyol, Inggris Raya dan Rusia. Sepeninggal Thierry, anak dan cucunya melanjutkan pekerjaannya. Pada usia 20-an abad terakhir, ketika aristokrasi mulai aktif beralih dari kuda ke mobil, rumah Hermes untuk pertama kalinya mendiversifikasi bisnisnya dan mulai memproduksi aksesoris kulit - ikat pinggang dan tas.

Pada saat yang sama, ciri khas merek ini - kulit berkualitas tinggi dan jahitan pelana besar - tetap dipertahankan. Mereka menyediakan produk dengan gaya dan daya tahan yang istimewa. Belakangan, selain aksesori, merek tersebut mulai memproduksi pakaian olahraga, yang kemudian diperluas hingga mencakup pakaian kasual dan peralatan rumah tangga mewah. Selalu ada tiga hal ikonik dalam koleksi Hermes: tas 'Kelly' dan 'Birkin'', serta syal bob sutra persegi.

Setiap tahun perusahaan ini merilis syal baru dengan motif berbagai tema - mulai dari lukisan impresionis hingga sejarah aeronautika, dan setiap tahun koleksinya selalu menyertakan “tema kuda” sebagai penghormatan terhadap sejarah rumah mode tersebut. Omong-omong, Hermes masih memproduksi pelana dan tali kekang.

Gucci: cerita kuda lainnya.

Pada tahun 1906, Guccio Gucci dari Italia mendirikan bengkel pelana yang dinamai menurut namanya di Florence, pusat kulit Italia. Bisnis tersebut segera bangkrut, membuat pemiliknya berhutang di London. Ia kembali ke Italia hanya 10 tahun kemudian untuk akhirnya mewujudkan impiannya dan membuka toko aksesoris untuk pengendara.

Kali ini bisnisnya menjadi lebih sukses, dan tak lama kemudian Gucci memutuskan untuk memperluas jangkauan tokonya dengan memasukkan tas tangan. Menjual kembali barang dari produsen lain ternyata tidak terlalu menguntungkan, sehingga Guccio mulai membuat tas sendiri dengan merek tersebut 'La Gucci Vita'. Logo tanda tangan dan cetakan dalam bentuk huruf G yang saling terkait dikembangkan untuk itu, yang segera menjadi populer di seluruh dunia. Simbol perusahaan lainnya yang dapat dikenali adalah kepang bergaris, yang prototipenya adalah lingkar kuda. Sekarang menghiasi ikat pinggang dan tas merek tersebut. Dan pada tahun 1947, tas pertama 'Gucci' ditemukan - tas dengan pegangan bambu, yang masih “diterbitkan kembali” dalam interpretasi yang berbeda.

Pakaian kerja Hugo Boss.

Pemilik sederhana dari pabrik kecil Jerman yang memproduksi pakaian kerja dan gaun rias Hugo Bos dan saya tidak menyangka bahwa suatu hari nanti para menteri dan presiden akan memakai barang-barang yang namanya tercantum pada labelnya. Ia mendirikan bisnisnya pada tahun 20-an abad ke-20, ketika seluruh Jerman sedang mengalami kemerosotan ekonomi. Sebelum Perang Dunia II, perusahaan tersebut mulai melayani kebutuhan tentara Nazi, sehingga setelah perang perusahaan tersebut praktis bangkrut. Bosnya sendiri meninggal pada tahun 1948, namun beberapa tahun kemudian kerabatnya memutuskan untuk menghidupkan kembali bisnisnya.

Nama 'Hugo Bos' mereka menganggapnya menarik secara komersial karena mudah dibaca dan diucapkan sama di hampir semua bahasa Eropa. Merek tersebut mulai memproduksi pakaian pria yang elegan dan segera mampu bersaing dengan rumah mode Italia, yang pada saat itu mendiktekan aturan dalam dunia gaya pria.

5 cerita dengan nama yang tidak biasa.

Dan merek-merek ini awalnya diciptakan untuk bersinar di dunia mode atau kecantikan. Namun etimologi nama mereka sangat tidak biasa.

• Merek mewah 'Pelatih' tumbuh dari bengkel kecil di Manhattan. Tas pertama merek ini terbuat dari... sarung tangan baseball. Oleh karena itu nama olah raga 'Pelatih', yang diterjemahkan dari bahasa Inggris berarti “pelatih”. Namun kata ini juga berarti “kereta”, dan inilah yang tergambar dalam logo merek tersebut.
• Perusahaan Anda 'Cacharel' penjahit Jean Bruske menamakannya setelah seekor burung kecil bernama cacharel, yang hidup di selatan Perancis. Dia secara tidak sengaja menarik perhatiannya ketika dia sedang memikirkan nama untuk perusahaannya.
• Merek kosmetik 'Lancaster' pedagang George Wurz dan apoteker Eugene Frezzati menciptakannya di Monaco segera setelah Perang Dunia II. Mereka menamakannya setelah pembom berat Lancaster yang digunakan Angkatan Udara Kerajaan Inggris untuk membebaskan Prancis dari Nazi.
• Merek 'Meksiko' muncul setelah penggabungan dua merek pakaian - 'Kumis' pria dan 'Emanuelle' wanita. Huruf pertama M dan E diambil dari nama kedua merek, dan dua huruf terakhir XX menandakan ciuman ganda yang menyegel persatuan baru.
• Terakhir, nama merek 'Toko Tubuh' dan sungguh ironis. Toh begitulah (The Body Shop) biasa disebut di Amerika untuk bengkel body mobil...