Museum memberi kita. Mengapa Anda harus mengunjungi museum? Jenis museum modern

Saat ini, seseorang yang tinggal di kota memiliki banyak kesempatan untuk menghabiskan waktu luangnya di luar tembok rumahnya. Lembaga budaya dan hiburan tidak hanya akan membantu mengalihkan perhatian, tetapi juga memperoleh pengetahuan baru di bidang apa pun. Museum dan galeri yang menawarkan kepada pengunjungnya tampilan dan pameran luar biasa tentang topik yang sangat berbeda patut mendapat perhatian khusus.

Jenis museum modern

Tentu saja, dengan bantuan Internet saat ini Anda dapat memperoleh hampir semua informasi bahkan tanpa meninggalkan apartemen Anda. Pembelajaran jarak jauh ini sangat mobile dan universal. Namun gambar tersebut tidak memberikan gambaran utuh tentang suatu benda seni tertentu. Hanya pameran nyata yang dapat sepenuhnya membenamkan Anda dalam studi suatu objek dan memberikan informasi lengkap tentangnya. Anda tidak akan menemukannya di situs web. Museum modern dibagi menjadi beberapa kelompok, yang masing-masing dirancang untuk kategori orang dengan minat tertentu. Sejarah, seni, sastra, militer, biologi, teknis - ini hanyalah daftar kecil museum yang ada. Penza adalah rumah bagi sejumlah besar museum tematik. Daftar disediakan di situs web bersama dengan informasi kontak yang diperlukan.

Setiap museum menampung pameran permanen dan pameran temporer. Yang terakhir ini terkenal karena dibawa dari kota dan negara lain. Koleksi langka, karya seni menarik bisa dikumpulkan bersama di satu tempat. Biasanya informasi tentang pameran baru diketahui berkat poster khusus tidak hanya di jalanan, tetapi juga di portal virtual. Mengunjungi pameran adalah cara terbaik untuk menghabiskan waktu berkualitas bersama keluarga atau teman. Selain dari sisi hiburan, museum juga diminati kalangan pelajar dan peneliti yang terlibat dalam penulisan makalah atau sekadar ingin menghabiskan waktu dengan manfaat.

Fitur salon seni

Anda juga harus memperhatikan. Belakangan ini, galeri semacam itu semakin populer di kalangan pecinta budaya dan seni. Salon adalah harta karun nyata dengan lukisan dan patung yang berharga. Berkat pameran yang terus diperbarui, Anda dapat melihat lukisan langka dan berharga. Salon tidak terbatas pada pameran sederhana. Di sini Anda dapat membeli karya seni favorit Anda. Beberapa salon seni menawarkan penjualan bahan untuk kegiatan kreatif dari produsen terkenal dan terpercaya.

Dengan diperkaya secara budaya, seseorang mengubah pandangan dunianya, menetapkan kerangka dan prinsip baru. Ini adalah kesempatan bagus untuk bertumbuh secara spiritual dan melibatkan orang-orang terkasih dalam hal ini. Pergi ke museum atau salon seni adalah solusi terbaik yang memungkinkan Anda menghabiskan waktu luang dengan bermanfaat.

yaitu "". Saat menggunakan materi, diperlukan hyperlink.

Seberapa sering Anda pergi ke museum? Museum adalah gudang nyata emosi, perasaan, dan pengetahuan. Mari kita perjelas: museum seni cocok untuk Anda—ya, Anda. Bukan hanya untuk anak-anak sekolah yang melakukan karyawisata, tidak hanya untuk para manula yang memiliki tiket musiman, tidak hanya untuk orang sombong, ilmuwan, atau terpelajar. Mereka ada untuk Anda. Untuk semua orang. Anda mempunyai hak seratus persen untuk berada di sana. Tidak ada jika, dan atau tetapi. Bacalah tip berikut untuk memastikan Anda mendapatkan hasil maksimal dari perjalanan Anda ke museum dan galeri.

Seni adalah keajaiban

Penelitian telah menunjukkan bahwa melihat seni merangsang, antara lain, korteks motorik - bagian otak yang mengontrol gerakan tubuh Anda. Ketika Anda melihat suatu benda seni, Anda tidak hanya melihat atau memikirkannya, Anda merasakannya dengan seluruh keberadaan Anda. Secara harfiah:

Anda menanggapi sebuah karya seni dengan segenap jiwa dan seluruh sel Anda, itu mempengaruhi perasaan, pikiran, emosi, dan bahkan tubuh fisik Anda.

Masuk ke galeri seni seperti memberikan pelajaran di ruang kelas yang penuh sesak: setiap anak menuntut perhatian Anda; semua orang ingin Anda mendengarkan apa yang mereka katakan. Dan semua gambar ingin menceritakan sejuta hal: tentang cinta, tentang agama, tentang kemakmuran, kekuasaan, status, keahlian teknis dan kemampuan pamer, tentang pergulatan dan kegagalan spiritual yang mendalam, tentang fantasi, sihir, cahaya, bayangan, perspektif, keputusasaan, dan banyak lagi.

Nah, berikut tips sederhana untuk membantu Anda jatuh cinta pada lukisan, museum, dan galeri.

1. Pilih waktu yang tepat

Gunakan Google Maps untuk mengetahui kapan museum paling sepi. Untuk melakukan ini, temukan museum yang diinginkan di peta dan gulir ke bagian “Waktu Populer”. Seperti inilah misalnya sebaran orang di Louvre pada hari Minggu.

Sampai di sana pada jam 9 pagi dan Anda akan menikmati seluruh Louvre untuk Anda sendiri, tanpa hiruk pikuk. Sekadar bersenang-senang, temukan di peta museum di kota Anda tempat yang ingin Anda tuju.

2. Bacalah tanda-tandanya

Seperti yang mungkin Anda ketahui, sebagian besar museum memiliki tanda di dinding yang memberikan informasi dasar (dan terkadang mendetail) tentang apa yang Anda lihat. Anda bisa mengetahui tahun pembuatan lukisan atau patung, sejarah penciptaan dan maknanya.

3. Ambil panduan audio

Banyak museum yang menawarkan tur audio sehingga Anda dapat mendengarkan informasi tentang karya seni saat Anda berjalan-jalan di museum. Anda mungkin ingin melihat pameran tersebut dua kali: pertama dengan membaca tanda-tanda di dinding atau mendengarkan panduan audio untuk mendapatkan informasi, dan kedua kalinya dengan menggunakan pengetahuan yang baru Anda peroleh untuk lebih memahami apa yang Anda lihat. Atau pertama-tama dapatkan kesan seni yang murni dan langsung, lalu perkuat dengan perolehan pengetahuan baru.

Intinya adalah, tidak ada cara yang benar. Lakukan apa yang menurut Anda benar.

4. Berhenti saja

Setiap kali Anda pergi ke museum, pilih satu atau dua ruangan dan kagumi setiap lukisan lebih lama sebelum melanjutkan ke lukisan berikutnya. Anda dapat memasuki aula hampir secara acak. Jangan khawatir dalam memilih gambar terbaik atau paling menarik, karena Anda akan bisa mengatasi semuanya secara bertahap. Anda punya waktu sebanyak yang Anda butuhkan.

Berhentilah di depan sebuah gambar, lihatlah setidaknya satu menit dan cobalah memahami perasaan Anda.

Jika museumnya besar, buatlah rencana pamerannya, pilih beberapa lukisan yang pasti ingin Anda lihat, dan rencanakan rutenya sehingga Anda bisa melihatnya satu per satu. Untungnya, dalam perjalanan dari satu Lukisan Sungguh Terkenal ke Lukisan Sungguh Terkenal lainnya, Anda akan melewati banyak sekali karya menakjubkan dan bisa menikmatinya juga. Bonusnya!

5. Percayalah pada diri sendiri

Hanya Anda yang dapat mengetahui apakah sebuah karya seni memengaruhi Anda. Hanya Anda yang tahu apa yang Anda suka. Hanya Anda yang tahu apa yang membuat Anda senang. Hanya Anda yang tahu apa yang membuat Anda berpikir, merasakan, dan melihat.

Percayalah pada diri sendiri. Percayai perasaan Anda. Percayalah pada kemampuan Anda untuk membentuk dan memelihara, mengembangkan dan menciptakan selera Anda sendiri.

Miliki keberanian untuk mengartikulasikan kepada diri sendiri apa yang Anda suka dan tidak suka. Miliki keberanian untuk menantang diri sendiri dan memperluas wawasan Anda. Dan pada akhirnya, milikilah keberanian untuk menjadi penentu selera Anda sendiri. Bahkan jika Anda tidak mempunyai kata-kata untuk menjelaskan mengapa Anda menyukai apa yang Anda sukai, Anda sedang melatih otak Anda untuk menyukai apa yang disukainya dan mengetahui apa yang disukainya. Dan Anda hanya bisa dipuji karena ini!

6. Tempatkan diri Anda pada posisi artis

Bayangkan bisa menelepon siapa pun menggunakan videophone ajaib. Siapa pun. Hidup atau mati. Selebriti atau pertapa. Cerdas, lucu, melamun, gila. Dan Anda bisa bertanya kepada orang ini seperti apa kehidupannya. Bagaimana dia melihat dunia. Dan setiap orang yang Anda telepon dan tanyakan akan menjawab Anda.

Mereka akan memberitahu dan menunjukkan kepada Anda bagaimana rasanya menjadi mereka, mereka akan mengungkapkan esensi mereka kepada Anda. Tahukah Anda apa yang dijelaskan di sini? Kontemplasi karya seni. Ketika Anda melihat ciptaan seseorang, Anda melihat realitas orang yang menciptakannya. Pikirkanlah, dan Anda tidak akan ragu: orang ini sama nyatanya dengan Anda.

Berdirilah di depan sebuah karya seni dan pikirkan bagaimana sang seniman memandang sesuatu, bagaimana ia memandang dunia. Renungkan pengalaman pribadinya dan bagaimana pengalaman itu menjadi sebuah lukisan atau patung.

Ini mungkin tampak sangat aneh, namun berguna. Terkadang, alih-alih melihat lukisan, lebih menarik melihat orang melihat lukisan. Lain kali Anda berada di museum atau tempat lain di mana orang-orang mengagumi karya seni, mundurlah sejenak dan amati sejenak.

Perhatikan usia dan tipe orang yang tertarik pada genre seni rupa yang berbeda. Perhatikan lebih dekat dan Anda akan melihat bahwa setiap orang berperilaku berbeda di museum: berjalan, berhenti, mulai bergerak, memperlambat, berdiri, menerobos. Siapa yang berhenti dan melihat gambar itu dalam waktu lama? Siapa yang sepertinya tidak melihat apa pun? Siapa yang lebih sering melihat ponselnya daripada lukisan? Siapa yang tidak bisa diam? Siapa yang berlari di depan? Siapa yang tertinggal di belakang?

Amati, tapi jangan menilai siapa pun. Setiap orang berbeda, dan itu bukanlah hal yang buruk. Jika seseorang dengan cepat melewati aula, ini tidak berarti bahwa dia tidak memiliki pengalaman indah dalam berinteraksi dengan seni. Pikirkan tentang apa yang penting bagi Anda secara pribadi ketika menjumpai seni.

8. Dengarkan percakapan

Di antara para pengunjung mungkin terdapat: a) pemandu, b) profesional di bidang seni, c) individu dengan pandangan dan selera yang tidak biasa. Dan percakapan semua orang yang berdiri di depan lukisan di sebelah Anda ini sangat menarik dan menghibur. Suatu kali saya berjalan-jalan ke Museum Van Gogh di Amsterdam, dan di dekat salah satu lukisan saya mendengar pemandu menjelaskan mengapa lukisan ini menakjubkan. Saya tidak akan berhenti lama-lama di dekatnya; dia tampak biasa saja bagi saya. Namun pemandu berkata: “Langit seperti apa yang kamu lihat? Warnanya hijau." “Warnanya benar-benar hijau, bagaimana mungkin aku tidak menyadarinya?!”

Banyak lukisan indah tergantung di dinding. Sekarang. Biarkan seni menembus mata Anda dan meninggalkan bekas di otak Anda. Mulailah melihat keindahan, dan kegembiraan akan memenuhi hatimu sedikit demi sedikit.

• mengunggah foto dari museum, taman, atau kawasan yang mengonfirmasi kunjungan Anda?
  Pada halaman Museum Saya di akun pribadi Anda, di seberang setiap museum yang ditambahkan ke daftar Museum Saya, terdapat jendela untuk melampirkan foto.
• bisakah saya mendapatkan tugas?
  Penugasan untuk museum dan perkebunan dikeluarkan di lokasi oleh staf.
  Anda dapat mengunduh sendiri tugas untuk taman dari halaman taman. Informasi lengkap mengenai cara download tugas taman dan cara penyampaian jawaban dapat dilihat pada halaman Cara Mengirim Jawaban Taman.
  
• Apakah hasilnya dipublikasikan?
  Di halaman Hasil saya di akun pribadi Anda.
• dapatkah saya menemukan kriteria untuk memeriksa pekerjaan?
  Pada halaman Kriteria Tinjauan Kerja.

Apa yang harus dilakukan jika...

• tidak ada hasil dari museum, padahal saya sudah kesana lebih dari dua minggu yang lalu?
  Anda harus menulis kepada penyelenggara melalui email [dilindungi email] mencantumkan kode peserta, nama lengkap, nama museum dan tanggal kunjungan. Dianjurkan untuk menunjukkan apakah formulir tersebut diunduh dari situs web atau diterima di museum.
• kehilangan hewan pengelana Anda?
  Pilih hewan baru dan tulis surat ke penyelenggara melalui email [dilindungi email] dengan foto mainan lama dan baru, serta kode peserta.
• Saya ingin tahu untuk pertanyaan apa tepatnya poin untuk objek yang dikunjungi diberi poin tidak lengkap?
  Jika itu taman, Anda dapat melihat skor detailnya di bagian Jawaban Taman Saya.
  Jika itu adalah museum atau perkebunan, maka di bagian Banding saya di akun pribadi Anda, Anda harus memilih topik "Permintaan detail", lalu nama objek yang dikunjungi dan isi kolom yang diperlukan dengan permintaan untuk mengirim detail.
• tidak setuju dengan poin yang diberikan atau alasan penolakan foto konfirmasi kunjungan tidak jelas?
  Pada bagian Banding Saya di akun pribadi Anda, Anda harus memilih topik dan objek yang dikunjungi, kemudian dengan jelas dan benar menyatakan alasan ketidaksetujuan Anda terhadap penilaian di lapangan.
• Tampaknya poin-poin untuk objek yang dikunjungi salah dijumlahkan?
  Pelajari dengan cermat bagian Menghitung hasil. Anda mungkin tidak mempertimbangkan salah satu aturan untuk menambahkan poin pada Skor Umum.
• konfirmasi foto yang diunggah untuk museum yang salah?
  Setelah menolak foto ini, Anda sebaiknya mengunggah gambar ini, sehingga kami menganggap foto tersebut dihapus.

Kapan...

• akankah museum dibuka yang terdaftar di Katalog Museum sebagai museum yang “saat ini tidak menerima peserta”?
  Panitia Penyelenggara tidak dapat memberikan informasi tersebut untuk menghindari kesalahpahaman. Suatu museum dianggap berpartisipasi hanya jika museum tersebut mempunyai status yang sesuai dalam Katalog Museum.
• Apakah pendaftaran Olimpiade akan ditutup?
  15 Maret 2019.
• Apakah akan ada permainan bonus terakhir?
  Suatu hari Sabtu di bulan Mei, tanggalnya harus dikonfirmasi.
• apakah hasil objek yang saya kunjungi akan muncul?
  Hasil untuk taman akan muncul dalam waktu dua minggu sejak tanggal tanggapan dikirimkan. Hasil untuk museum dan perkebunan muncul dalam waktu dua minggu sejak tanggal mengunjungi museum. Jika hasil Anda belum tersedia selama lebih dari dua minggu, silakan kirim email ke penyelenggara.

Lainnya

• Berapa banyak museum, taman, dan perkebunan yang perlu Anda kunjungi?
  Untuk masuk dalam klasemen keseluruhan, Anda harus mengunjungi 4 museum dan 1 taman atau 4 museum dan 1 perkebunan.
  Kriteria penentuan pemenang dan peraih hadiah olimpiade, serta kriteria undangan permainan berhadiah, telah dipublikasikan secara terpisah.
• Apakah Anda memerlukan hewan pengembara dalam foto dari museum dan perkebunan?
  Tidak, hewan travelling tidak diperlukan pada foto bukti kunjungan. Hanya diperlukan dalam foto-foto yang merupakan jawaban atas tugas-tugas di taman yang perlu difoto.

Jika Anda belum menemukan jawaban atas pertanyaan Anda, maka Anda dapat mengajukan pertanyaan Anda kepada pihak penyelenggara melalui surat [dilindungi email] .

Definisi dasar yang digunakan di Olimpiade

Apa yang dimaksud dengan kata "peserta"?

Pesertanya adalah satu atau lebih anak sekolah (masing-masing jenis partisipasi pribadi atau tim) dengan atau tanpa pendampingan orang dewasa.

• Penting! Orang yang mendampingi bukan bagian dari tim.

Apa itu “Undangan Museum” dan di mana saya bisa mendapatkannya?

Intinya, ini adalah tiket masuk ke tur langsung ke panggung utama Olimpiade di museum atau perkebunan (lihat bagian “Tahapan Olimpiade”). Undangan dapat diunduh melalui akun pribadi Anda di Sistem Pendaftaran Terpadu (link untuk mengunduh undangan dapat dilihat di halaman masing-masing museum). Setiap peserta harus membawa undangan tercetak saat mengunjungi museum atau perkebunan. Itu harus ditunjukkan di pintu masuk Museum dan dikembalikan setelah melihat pameran, bersama dengan jawaban lengkap atas pertanyaan-pertanyaan tur tatap muka.

• Penting! Undangan ke taman dengan tugas dipasang di halaman taman tertentu. Jawaban atas pertanyaan harus diunggah melalui formulir khusus di website Olympiad (link ada di halaman masing-masing taman).

Kunjungan ke berbagai tempat merupakan syarat penting bagi kehidupan budaya. Mereka juga diperlukan bagi seseorang untuk berkembang secara pribadi dan spiritual. Gagasan bahwa untuk pertumbuhan pribadi yang menyeluruh cukup memperoleh informasi dari Internet sangatlah keliru. Meskipun saat ini Anda dapat mengunjungi museum tanpa meninggalkan rumah, melalui Internet, meskipun pameran apa pun dapat dilihat di layar monitor, namun tetap tidak ada bandingannya dengan perjalanan sebenarnya ke museum. Alam memberi manusia panca indera, bukan hanya penglihatan, karena suatu alasan - mereka membutuhkannya untuk mengasimilasi informasi yang tersedia dengan lebih baik. Aroma museum, pidato pemandu, keheningan atmosfer museum - semua hal di atas sama sekali tidak berlebihan untuk lebih mengenal segala sesuatu yang dipajang.

Semua orang tahu bahwa pergi ke museum memungkinkan Anda mengembangkan imajinasi Anda sedikit lebih baik. Karena alasan inilah museum sangat populer di kalangan mereka yang memiliki imajinasi yang hidup dan kreatif. Wajib dikunjungi di Louvre.

Melihat segala sesuatu yang dipamerkan di museum “alami”, seseorang di kepalanya membandingkan dirinya dengan apa yang dilihatnya. Melihat benda-benda bersejarah, ia seolah kembali ke masa lampau. Melihat karya seni seolah-olah menyatu dengan semangat pembuatnya, menjalani kehidupannya, mengalami apa yang dialaminya selama menciptakan benda tersebut.

Inilah alasan mengapa perjalanan ke museum membawa manfaat terbesar bagi anak-anak: baik untuk menanamkan rasa estetika dalam diri mereka, untuk membiasakan mereka mempelajari sejarah masyarakat, wilayah, kota. Tentu saja, kini sekolah memiliki program wajib mengunjungi berbagai museum. Namun ada baiknya bagi para pembimbing sekolah untuk menciptakan suasana yang paling sesuai agar tidak menjadikannya sekedar formalitas belaka, dan juga untuk mencegah ejekan yang sangat populer di kalangan anak sekolah modern.

Perlu juga dicatat bahwa terkadang barang-barang yang digunakan museum untuk melestarikan pamerannya menjadi ketinggalan jaman dan bahkan tidak dapat digunakan lagi. Namun semua barang pameran yang dipamerkan di museum itu selalu unik, tidak mungkin sebaliknya, sehingga sama sekali tidak ada alasan jika hilang silih berganti. Itulah sebabnya semua orang dewasa dan orang-orang yang bertanggung jawab harus memperhatikan keadaan museum saat ini, dan juga mengajarkan generasi muda untuk melakukan hal yang sama. Apalagi jika Anda menganggap bahwa ilmu pengetahuan kini telah memberikan setiap kesempatan untuk menggunakan cara terbaik untuk melindungi pameran dari pengaruh waktu di museum.

Tanpa kebudayaan, masyarakat mau tidak mau akan terpuruk, jadi paling tidak ada satu hal yang harus diingat: harus selalu ada pelindung seni yang mendukung dan mengembangkan, dengan kemampuan dan uang terbaiknya, tingkat budaya masyarakat asalnya.

Benda-benda budaya - museum, teater, perpustakaan - telah berubah dalam beberapa tahun terakhir, secara harfiah di depan mata kita. Elemen-elemen yang akrab dengan praktik bisnis muncul di sana, seperti layar interaktif, penjualan tiket online, katalog elektronik, dan masih banyak lagi. Tapi ini bukan hanya tentang teknologi. Museum dan perpustakaan mulai menaruh perhatian serius pada pembacanya dan bekerja sama dengannya. Konsep “produk budaya” dan spesialis yang bekerja dengannya muncul: pemasar dan spesialis PR.

Pada saat yang sama, “tertarik pada penonton” dan bekerja secara sistematis adalah dua hal yang berbeda. Yang terakhir ini memerlukan penelitian profesional, namun sejauh ini hanya dilakukan secara sporadis dan biasanya hanya memiliki tujuan deskriptif. Kami mencoba mengisi sebagian kesenjangan ini dan menunjukkan bagaimana menggunakan data survei untuk memecahkan masalah bisnis di bidang budaya.

Proyek dalam format Tes Cepat diselesaikan pada Januari 2018 oleh perusahaan IsiRiset(konsepsi, pengolahan data dan analisis) dan On linePasarIntelijen(melakukan survei online menggunakan panel akses kami sendiri). Survei tersebut melibatkan 14.500 responden berusia 18–65 tahun yang tinggal di kota dengan jumlah penduduk lebih dari 50 ribu jiwa. Struktur pengambilan sampel sesuai dengan populasi Internet di perkotaan Rusia.

Kami menetapkan tugas untuk mempelajari perilaku konsumen pengunjung acara dan fasilitas budaya, mengidentifikasi karakteristik segmen audiens individu dan titik pertumbuhan. Responden ditanyai pertanyaan tentang sikap mereka terhadap berbagai jenis rekreasi budaya: pergi ke museum, mengunjungi teater, dan jalan-jalan. Ketika menganalisis hasil, tentu saja perlu memusatkan perhatian pada satu jenis objek. Dalam hal ini, museum dipilih, tetapi hasil survei memungkinkan pemecahan masalah serupa untuk tamasya, teater, atau kuliah seni.

Faktor kunci

Masalah yang kami pecahkan, dan ini merupakan masalah yang umum dan sering ditemui, adalah mengidentifikasi segmen yang memerlukan pendekatan pemasaran yang berbeda: dalam beberapa kasus, perlu mendorong orang untuk datang ke museum untuk pertama kalinya (melakukan percobaan pembelian) , di lain waktu - untuk datang ke museum (membeli) lebih sering , ketiga, menghabiskan lebih banyak uang di museum (menaikkan tagihan rata-rata). Dan tentunya semua segmen ini harus dapat dibedakan berdasarkan tanda-tanda luarnya, dan lebih sering lagi berdasarkan kombinasinya.

Kami memilih frekuensi mengunjungi museum sebagai faktor kunci untuk segmentasi audiens. Untuk itu, kami telah mengidentifikasi lima kelompok utama, berdasarkan informasi umum tentang perilaku manusia. Informasi awal serupa juga dapat diperoleh melalui studi pustaka. Dalam artikel ini kami fokus pada analisis hanya satu dari mereka - “pecinta museum”, tetapi algoritma untuk menganalisis kelompok mana pun adalah sama, sehingga pembaca dapat terus mempelajari penontonnya sendiri jika diinginkan. Tabel korespondensi antara deskriptor intuitif dan terukur diberikan di bawah ini.

Hasil survei menunjukkan bahwa pergi ke museum adalah bagian penting dari kehidupan budaya orang Rusia; hanya satu dari lima orang yang menyatakan bahwa mereka belum pernah mengunjungi museum dalam lima tahun terakhir. Sekelompok orang dengan jumlah yang kira-kira sama pergi ke museum secara teratur: setiap dua hingga tiga bulan sekali atau lebih sering (amatir + sering).

Frekuensi mengunjungi museum, share, %, Rusia, 2018

Sumber : data Intelijen Pasar Online , perhitungan Riset Konten

Bagaimana faktor sosio-demografis mempengaruhi ketergantungan ini? Ini dapat dilihat dalam diagram interaktif (disarankan untuk membuka di tab baru). Tombol peralihan ada di kiri atas. Tersedia untuk dilihat tergantung pada jenis kelamin , usia , pendidikan , jumlah anak , R ukuran kota , pendapatan per anggota keluarga , status perkawinan.

Seperti yang terlihat dari hasil survei, gender tidak terlalu penting jika menyangkut frekuensi pengunjung yang sering berkunjung. Namun, semakin sedikit peran museum dalam kehidupan masyarakat, semakin terlihat perbedaan mentalitasnya: perempuan lebih sering mengunjungi museum. Namun pada segmen pengunjung yang jarang, proporsi gendernya mendekati rata-rata nasional. Di antara mereka yang tidak pergi ke museum, seperti yang diharapkan, laki-laki mendominasi.

Terdapat ketergantungan yang nyata antara frekuensi kunjungan museum pada usia dan pendidikan. Kaum muda cukup kategoris: jika mereka pergi ke museum, maka seringlah. Jika tidak, maka tidak sama sekali. Seiring bertambahnya usia, perbedaan tersebut semakin memudar, sehingga pada kelompok usia 45-54 tahun proporsi pengunjung yang sering berkunjung semakin maksimal dan yang tidak mengunjungi museum semakin sedikit.

Dengan pendidikan, semuanya sederhana: semakin tinggi jenjangnya, semakin sering orang pergi ke museum. Selain itu, dalam hal ini, siswa berperilaku sama seperti mereka yang telah lulus dari universitas, dan orang-orang dengan pendidikan menengah berperilaku sama dengan mereka yang memiliki pendidikan menengah khusus. Hubungan sederhana yang sama, meskipun kurang diharapkan, dapat diamati dalam kaitannya dengan pendapatan: orang kaya lebih sering mengunjungi museum dibandingkan orang miskin. Rupanya, intinya adalah masih adanya korelasi antara tingkat pendidikan dan jumlah pendapatan; biaya tiket sepertinya tidak akan menjadi penghalang yang serius.

Namun status keluarga praktis tidak mempengaruhi frekuensi; kita hanya dapat memilih proporsi yang sedikit lebih besar dari orang-orang yang tidak memiliki anak yang tidak pergi ke museum (40% dan sekitar 30% - 32% untuk orang yang memiliki anak).

Tujuan dan sasaran

Ketika pemasar suatu objek budaya (dalam hal ini museum) dihadapkan pada tujuan meningkatkan efisiensi organisasinya, solusi standarnya adalah dengan menetapkan tugas-tugas berikut:

A. Mendorong pengunjung yang sering dan sangat sering (pengguna berat) untuk membelanjakan lebih banyak dengan menawarkan layanan tambahan dan layanan berbayar. Hal ini berlaku bagi mereka yang mengunjungi museum setiap 2-3 bulan sekali atau lebih.

B. Mendorong pengunjung yang jarang datang.

C. Yang kurang penting, namun tetap perlu, adalah tugas mendorong “bukan pengunjung” untuk mengunjungi mereka setidaknya sekali.

Taktik optimal untuk bekerja dengan kelompok “perantara” (pengunjung rata-rata) bergantung pada situasi: orang-orang ini dapat berperilaku baik sebagai “tetangga (menurut diagram) di sebelah kiri” dan sebagai “tetangga di sebelah kanan.”

Namun, Anda dapat mencapai tujuan yang sama dengan cara yang berbeda. Untuk memilih yang optimal, Anda perlu mempelajari lebih dalam properti segmen yang dipilih. Karakteristik sosio-demografis saja tidak cukup untuk melakukan hal ini; Anda perlu memahami minat orang-orang tersebut, gaya hidup mereka, dll. Di sini kami akan membatasi diri pada analisis salah satunya – “pengunjung yang sangat sering”.

Bagaimana kehidupan mereka yang sering pergi ke museum?

Data kelompok pengunjung museum di atas memungkinkan kita untuk menggambarkan sekelompok pengunjung yang sangat sering. Mereka adalah orang-orang yang berkecukupan secara finansial dan berpendidikan tinggi (walaupun banyak juga orang miskin di antara mereka), banyak generasi muda dan sejumlah generasi tua, terutama generasi menengah, dan sisanya sama seperti orang lain. .

Cara termudah untuk memahami minat orang-orang ini adalah dengan mengetahui seberapa sering mereka menghadiri teater, konser, dan situs serta acara budaya lainnya. Hal ini dimungkinkan karena dalam hal popularitas, museum tidak kalah dengan pemimpin tradisional – teater. Jumlah “amatir” masing-masing adalah 6,7% dan 7,3%.

Bagian dari “pecinta” teater, museum, dan situs budaya lainnya

Sumber : data Intelijen Pasar Online , perhitungan Riset Konten

Menariknya, popularitas wisata, yang diukur dengan proporsi pengunjung yang sangat sering, secara statistik tidak dapat dibedakan dengan museum. Namun opera dan balet yang dulu sangat digemari kini mulai kehilangan popularitasnya. Namun, kita sekarang lebih tertarik pada hal lain: apakah para amatir pergi ke museum sesering mereka pergi ke teater, kuliah, dll.? Sebagaimana ditunjukkan oleh studi-studi ini, memang demikian. Tapi tidak semuanya dan tidak di semua tempat.

Di bawah ini kami berikan satu contoh tipikal - tentang mengunjungi teater. Sikap pengunjung museum terhadap jenis rekreasi budaya lainnya dapat dilihat pada diagram interaktif: kuliah , tamasya , konser , opera/balet

Ke mana lagi “pecinta museum” pergi: teater, berbagi, %

Sumber : data Intelijen Pasar Online , perhitungan Riset Konten

Seperti dapat dilihat dari diagram, nilai rata-rata (Total) memberikan gambaran yang salah tentang perilaku penonton - penyebaran antar segmen sangat besar.

Ringkasnya, kita dapat mengatakan bahwa orang-orang yang menyukai museum menjalani gaya hidup yang aktif secara budaya: lebih dari separuh dari mereka pergi ke teater sesering ke museum, kurang dari separuhnya pergi bertamasya, dan sepertiganya menghadiri kuliah. Oleh karena itu, untuk menarik pengunjung ke orbitnya (dan meningkatkan frekuensi pembelian), museum harus terlibat dalam upaya yang komprehensif. Namun di sini muncul pertanyaan lain: ke arah mana harus membawanya - lagipula, setiap museum memiliki temanya masing-masing.

Topik Populer

Tentu saja tidak ada batasan yang jelas antara tema museum, dan yang ada bersifat fleksibel. Museum menyelenggarakan pameran, mengadakan ceramah, dll. memungkinkan Anda bereaksi secara fleksibel terhadap suasana hati masyarakat. Namun, sentimen tersebut sejauh ini ditentukan secara intuitif. Sementara itu, bisa diukur. Data yang diperoleh dengan jelas menunjukkan bahwa bekerja dengan pengguna berat harus dimulai dengan tema artistik, dan lebih baik memenangkan hati mereka yang tidak pergi ke museum dengan tempat-tempat menarik.

“Museum mana yang paling menarik bagi Anda?”, bagikan, %

Sumber : data Intelijen Pasar Online , perhitungan Riset Konten

Menariknya, setiap museum besar mengembangkan audiensnya sendiri dengan kualitas masing-masing. Selama survei, responden diminta menyebutkan museum favoritnya. Daftarnya ternyata sangat panjang, tetapi dua kelompok dapat dibedakan: museum besar, yang masing-masing menerima lebih dari 150 sebutan sebagai favoritnya, dan regional (regional dan distrik), yang masing-masing, karena ketenaran lokalnya, memiliki 20 –30 menyebutkan. Kelompok pertama meliputi Hermitage (pemimpin peringkat unik), Galeri Tretyakov, Museum Seni Rupa Negara Pushkin, dan Museum Rusia. Yang kedua mencakup museum seni dan sejarah lokal, serta museum peringatan, terlepas dari lokasinya. Namun, ketenaran tidak selalu disertai dengan cinta; misalnya, Kremlin Moskow hanya menerima sedikit “suara”.

Analisis penonton “penggemar” beberapa museum besar, seperti Hermitage, Galeri Tretyakov, dan Museum Pushkin. Pushkin, menunjukkan bahwa preferensi kelompok-kelompok ini berbeda, dan seringkali cukup kuat. Misalnya, pangsa “pecinta” museum dan teater di kalangan penggemar Pushkinsky jauh lebih tinggi dibandingkan di antara mereka yang lebih menyukai Hermitage.

Ke mana lagi mereka yang menyebut museum besar sebagai favoritnya pergi, berbagi, %

Catatan: diagram menunjukkan bagian “pecinta” (istilah yang menunjukkan frekuensi kunjungan) museum, teater, dll. (sumbu horizontal) di antara mereka yang menyebutkan museum favorit yang disebutkan dalam legenda: Museum Pushkin. Pushkin, Pertapaan, Galeri Tretyakov.