Міфи та легенди давно стали умовою успішності бренду на ринку. Продукт, про який неможливо розповісти історію, брендом не є. Відомі бренди оповиті міфами та легендами половина з яких це реальні факти з історії їх створення, а половина – плід фантазії маркетологів. У західних компаніях навіть є спеціальний термін «storytelling».

IKEA

Коли в США були відкриті перші магазини IKEA, які вже отримали визнання в Європі, продаж меблів не виправдовував жодних очікувань. Після проведеного дослідження з'ясувалося, що хоча американцям і подобалася простота дизайну, вони хотіли, щоб меблі відповідали більшим розмірам їхніх будинків. Все, що потрібно було зробити – збільшити розміри меблів.

Western Union

Компанія Western Union володіла майже всім телеграфом у США. Ще на самому початку своєї комерційної діяльності Олександр Белл, який на той момент мав безліч боргів, звернувся до WU, пропонуючи викупити патент на телефон всього за 100 тисяч доларів, але компанія відмовилася витрачати гроші, вважаючи телефон «іграшковим» продуктом. Коли прийшло розуміння всіх можливостей телефонного зв'язку, керівники WU вирішили не зв'язуватись з Беллом та створити свою систему. Проте Белл, який заснував власну телефонну компанію, подав до суду на WU та виграв процес. Так, Western Union втратила телефонний бізнес, який скоротив попит на її основну послугу — телеграфний зв'язок.

Pampers

Провідному хіміку-технологу компанії Procter & Gamble Віктору Міллзу, який допомагав своїй дочці доглядати дітей, доводилося багаторазово витягувати з-під внуків мокрі пелюшки, прати і сушити їх. Процес, звичайно, йому не подобався і хотілося якось полегшити собі життя. Тоді на думку спала ідея одноразової «пелюшки» — складчастої прокладки з високою поглинаючою здатністю, яку планувалося помістити в труси особливої ​​форми. Після кількох експериментів з різними матеріалами Міллз розробив для P&G новий продукт, який стали випускати під торговою маркою Pampers, що стала загальним.

Chupa-Chups

Бренд Chupa-Chups був заснований в Іспанії 1958 року минулого століття в рамках компанії «Гранха Астуріас». Енріке Бернат першим створив льодяник на паличці (спочатку дерев'яній), який можна було смоктати і не забруднити одяг та руки. Дизайн логотипу бренду власнику компанії Енріке Бернату "за знайомством" намалював знаменитий земляк Сальвадор Далі. Саме він у 1969 році вигадав форму квітки для логотипу Чупа Чупс, яка з невеликими видозмінами благополучно дожила до сьогодні. Він запропонував розмістити логотип не збоку, а зверху цукерки.

Land Rover

Фірмова емблема марки Land Rover за шість десятків років, по суті, залишалася незайманою. Кажуть, що на розробку емблеми творців надихнула баночка із сардинами. Її нібито забув на кресленнях один із інженерів. Масляний відбиток від банки скопіювали та запропонували як силует для емблеми нового автомобіля.

Coca-Cola

Coca-Cola була винайдена фармацевтом Джоном Пембертоном, складалася з листя коки та горіхів коли, запатентована як лікарський засіб від нервових розладів та продавалася в аптеках. Кокаїн на той час не був забороненою речовиною, і про його шкоду для здоров'я ще нічого не знали, тому його часто додавали для задоволення та тонусу напої замість спирту — Coca-Cola в цьому не була інновацією. Коли кокаїн заборонили його популяризації частково звинуватили Coca-Cola. З напою було виключено кокаїн, але позиціонування продукту не змінилося і популярність зростала в геометричній прогресії.

Lacoste

Капітан французької збірної з тенісу обіцяв крокодиловий чемодан Рене Лакосту, якщо той переможе на Кубку Девіса. Через цю суперечку, яку, до речі, виграв Рене, американська преса прозвала тенісиста «алігатором». У Франції прізвисько Лакоста було змінено на «крокодил» і закріпилося за ним ще й через наполегливу та чіпку поведінку на корті. Роберт Джордж, друг Лакоста, намалював для нього крокодила, який згодом вишитий на сорочці з короткими рукавами, в якій виступав спортсмен.

Swarovski

Даніель Сваровскі створив перший у світі електричний шліфувальний верстат для огранювання кришталю та дорогоцінного каміння, що дозволило йому поставити на потік процес створення страз. Стрази були названі так на честь відомого ювеліра-шахрая XVIII століття Жоржа Фредеріка Страса, який видавав за діаманти грановані кришталеві уламки. Завдяки чуття і смаку Сваровскі, імітація стала на один рівень з оригіналом, а ім'я перетворилося на всесвітньо відомий бренд.

Apple

За однією з легенд своїм логотипом, надкушеним яблуком, Apple завдячує геніальному математику, прабатькові сучасного комп'ютера, який зробив величезний внесок в інформатику і постраждав за свою нетрадиційну сексуальну орієнтацію, Алану Тьюрингу.

Т'юрінг був гомосексуалістом, що на той час у Великій Британії заборонялося законом, а гомосексуалізм вважався психічним захворюванням. У 1952 році Т'юрінг був звинувачений у мужоложстві та засуджений. На вибір йому було запропоновано два вироки - ув'язнення, або придушення лібідо за допомогою ін'єкцій жіночого гормону естрогену, що по суті, було хімічною кастрацією. Вчений вибрав друге.

Одним з ефектів були зростаючі груди та зниження лібідо. Крім того, внаслідок засудження він втратив роботу та право працювати в галузі криптографії. Цілий рік вчений прожив у затворництві, а потім наклав на себе руки, отруївшись ціаністим калієм. Розчин ціаніду Т'юрінг упорснув у яблуко, надкусивши яке він і помер. Яблуко знайшли на нічному столику поряд із мертвим тілом.

Nestle

Початковий логотип компанії Nestlé, заснованої в 60-х роках 19 століття, виглядав так: гніздо з трьома пташенятами та їхньою мамою. Як торговий знак для перших продуктів, Анрі Нестле (Henri Nestlé) використовував фамільний герб. На той момент традиційною сім'єю вважалося батьки та троє дітей. Пізніше, ближче до середини 20 століття, традиції змінилися. Змінився і логотип. Тепер у гнізді, традиційно для Європи, лише 2 пташенята.

Ariel

Далі, спільні дослідження P&G та Levi Strauss Jeans показали, що співробітники у повсякденному одязі креативніші та працюють набагато ефективніше за тих, хто носить костюми. І що вони зробили? P&G усередині своєї компанії вводить право ходити у п'ятницю у повсякденному одязі. Ця новина зусиллями обох компаній отримала величезне охоплення в пресі, і багато корпорацій наслідували їхній приклад. Ринок пральних порошків зріс на 20%.

Pirelli

У 2002 році Pirelli порушила більш ніж сорокарічну традицію і випустила свій знаменитий календар із фотографіями одягнених, а не оголених жінок. На обкладинці видання розміщувалося фото дівчини в осінньому пальті, а як модель було обрано сімнадцятирічна племінниця президента США Джорджа Буша, який тоді правив. Лорен Буш, онука 41-го президента США (Буша-старшого), була просто щасливою і ділилася емоціями з журналістами: «Я поговорила з бабусею та дідусем, і вони були задоволені. А коли я сказала, що на фотографії буду в одязі, то зраділи ще більше».

Absolut

Uncle Ben's

Прототипом Uncle Ben є Frank Brown, метрдотель одного з довоєнних ресторанів Чикаго, що часто відвідується свого часу керівництвом компанії Mars. Образ Uncle Ben зав'язаний на американському фольклорі. Одна зі старих історій розповідає про чорношкірого фермера, який був відомий на всю країну вирощеним ним відмінним за якістю та смаком рисом.

Michelin

На початку двадцятого століття, особливо у двадцятих роках, кожна велика фабрика чи маленька майстерня обзаводилася своїм фірмовим знаком. Це були і герої міфології, і образи звірів (лев Пежо та крокодил Лакост), і символи, створені з продукції фірми, такі як Бібендум. Бібендум був створений художником карикатуристом О'Галоп у 1898 році, який втілив у життя ідею Андре Мішлен. Міф говорить, що на виставці велосипедних шин усі моделі склали одна на одну. Стопка, що вийшла, за формою дуже нагадувала товстого чоловічка. Більш ніж за 100 років Бібендум зазнав сильних змін, але так і залишився персонажем концерну Мішлен.

Mazda

Zoom-zoom — це імітація звуку предмета, що швидко рухається. «Zoom-zoom» говорять англомовні хлопчики, які грають у машини. А Mazda так створює імідж марки зі спортивним характером, здатною своїм драйвом ввести покупця у воістину дитяче захоплення. До речі, говорячи про Ferrari вживають вираз "Vroom-vroooom", а Mini Cooper робить "Beep-beep".

Heinz

Red Bull

Енергетичний напій Red Bull з'явився на світ у 1982 році, коли Дітріх Матешіц під час відрядження Східною Азією зацікавився вже тоді широко розповсюдженими енергетичними напоями. Він придбав ліцензійні права на відому в Таїланді марку Krating Daeng (у перекладі з тайської «червоний бик») та на використання рецепту фірми Taisho Pharmaceuticals (Японія. Коли напій виводили на широкий ринок (Європа, США), основними конкурентами виступали і Coca-Cola , і Pepsi, і Molson, і Labatt, і Anheuser-Busch. Концепція у всіх була схожа - вони тонізували і стимулювали, а енергетик Jolt Cola містив ще подвійну, в порівнянні з Red Bull, дозу кофеїну.

Тоді Дітріх Матешіц пішов на ризикований крок: штучно завищив ціну вдвічі в порівнянні з конкурентами, зменшив обсяг тари, що за формою нагадує батарейку, і став розміщувати банки в магазинах не у відділах напоїв, а в будь-яких інших (зверніть увагу, коли в черговий раз підете до магазину — банки Red Bull разом з рештою енергетиків можна зустріти мало не в ковбасному відділі, у тому числі і в алкогольному).

Крім цього, ящики Red Bull безкоштовно лунали студентам в університетських кампусах. На студентських гулянках Red Bull пішов на ура, оскільки за випадковим і щасливим збігом обставин швидко виявилося, що він ідеально лягає на горілку. Так на світ народився новий коктейль Vodka Red Bull, що став дуже популярним.

Hewlett-Packard

Засновники HP Білл Хьюлетт (Bill Hewlett) та Дейв Паккард (Dave Packard) кидали монетку, щоб вирішити, чиє ім'я буде першим у назві. Як ви розумієте, виграв Білл.

Adidas та Puma

Відомо, що свою назву компанія Adidas отримала на честь одного із засновників Адольфа Даслера. А Puma була створена його братом Рудольфом Даслером. Існує легенда, що батько братів Даслер працював усе життя пекарем. Адольф і Рудольф Даслер разом відкрили майстерню з пошиття спортивного взуття на замовлення. Адольф мав якості дизайнера, Рудольф — маркетолога.

Після Другої Світової Війни та смерті батька брати серйозно посварилися та поділили вже не маленьку компанію «Дасслер» (близько 60 осіб) навпіл. Відбувалося це у німецькому містечку Герцогенаурах, яке сварка братів теж поділила на дві частини. Працівники цих фабрик ходили лише до своїх шинків, пили різне пиво, їхні діти відвідували різні школи. Компанії утримували власні футбольні команди.

І досі співробітника однієї компанії чекає негайне звільнення, якщо його буде помічено у взутті чи одязі, виробленому конкурентом.

У кожного відомого бренду є своя емблема, якою його дізнаються. Зазвичай цей логотип є маленьким і простим, але деякі з них ретельно продумані та таємничі. Історія появи таких специфічних логотипів кількох найвпливовіших світових будинків мод – у цій статті.

Lacoste

Старий та шановний бренд. Їхній лого – крихітний зелений алігатор – відомий усім, кому подобається мода. У 1927 році, під час кубка Девіса, американська преса прозвала Лакоста «алігатором» через суперечку, за якою переможцю турніру діставалася валіза зі шкіри алігатора. У Франції прізвисько Лакоста було змінено на «крокодил» і закріпилося за ним через наполегливу та чіпку поведінку на корті, де Лакост ніколи не прощав помилок своїм суперникам.
Роберт Джордж, друг Лакоста, намалював для нього крокодила, який згодом вишитий на блейзері, в якому виступав спортсмен, а потім закріпився як логотип для всіх речей, вироблених компанією.

Fendi

У 1925 році бренд з'явився як ім'я подружньої пари, що відкрила свій перший магазин. І лише 1952 року родина Фенді вирішила запросити професійного дизайнера, німця Карла Лагерфельда, який і заклав основу бренду, зробивши його таким, яким ми бачимо його тепер. Дизайнер розробив також і логотип, що запам'ятовується, використовуваний і понині. Подвійна літера «F», мабуть, символізує подружжя Фенді.

Chanel

Знаменитий логотип Шанель був уперше продемонстрований світові моди у 1925 році на флакончику Шанель №5. Є кілька версій щодо походження малюнка. Одна історія каже, що дві пересічені підкови – символ успіху та удачі. Однак більшість істориків моди схиляються до того, що емблема – ініціали Коко Шанель – засновниці французького дизайнерського будинку.

Calvin Klein

19 листопада 1942 - дата народження знаменитого дизайнера. Розпочавши діяльність свого ательє з випуску чоловічого верхнього одягу, Кляйн поступово перейшов до дизайну одягу для жінок. У 1970-ті дизайнер адаптував класичний чоловічий костюм для жіночої моди. 1970 року він представив PeaCoat (бушлат) – двобортне коротке пальто з широкими лацканами.

Ця модель стала не лише хітом сезону, а й визначила моду верхнього жіночого одягу майже на ціле десятиліття. Логотип компанії – CK легко запам'ятовується та дає зв'язок із брендом. Емблема темного кольору використовується на одязі Високої моди, сіра емблема – для регулярних предметів одягу, тоді як біла емблема – для спортивного одягу.

Hermes

Ерме - французька дизайнерська корпорація, яка безпосередньо пов'язана з бездоганним смаком та першокласним стилем. Логотип дизайнера Ерме зображує
кінь із візком, що дуже символічно для бренду – історія компанії розпочалася у 1837 році, коли Тьєрі Ермес заснував приватну фірму з виробництва упряжі для коней. Hermes – це прізвище засновника.

Наступні п'ять поколінь сім'ї постійно розширювали виробництво, створивши справжню імперію Hermes. На початку ХХ століття виробництво Hermes доповнилося виробами шкіряної галантереї та багажних сумок. При цьому було застосовано унікальну технологію обробки шкіряних виробів особливим, «сідельним», швом. Так народився стиль Hermes.

Burberry Prorsum

Успіх компанії почався з винаходу водонепроникного матеріалу - габардину - і використання його в плащах і довгих пальто для солдатів. У 1901 у Барберрі вже було велике замовлення на цей одяг. Замовлення він відзначив зі своєю новою емблемою – кінний вершник у обладунках та списом у руці був зареєстрований як торговельний знак бренду. Костюм лицаря був копією з оригіналу.

Латинське слово "Prorsum", що використовується в геральдиці як девіз, що означає "Вперед", відображає прагнення компанії до прогресивних нововведень, а спис - символ захисту традицій.

Versace

Логотип Версаче символічно пов'язаний із грецькою міфологією. Голова Медузи Горгони за задумом кутюр'є символізує те, що він своїми колекціями перетворює глядачів на камінь. Логотип дизайнера був винайдений у 1978 році самим Джанні Версаче, який був одержимий класичними темами. Так, медуза була найкращим варіантом для нього, оскільки саме її він вважав «втіленням фатальної привабливості».

Все геніальне просто. Зібрані у цьому матеріалі короткі історії походження назв всесвітньо відомих брендів ще раз підтверджують цей закон життя.

Adidas

Засновника Adidas звали Адольф Дасслер, коротко Аді. Його перша компанія називалася ще більш невигадливо - Дасслер, але за домовленістю з співзасновником Dassler, братом Рудольфом, з яким вони міцно посварилися 60 років тому, ніхто з них не мав права використовувати більше цю назву.

Adobe Systems

У 1982 році сорокарічні програмісти компанії Xerox John Warnock та Charles Geschke звільнилися та створили компанію з виробництва програмного забезпечення. Вони назвали її Adobe, на честь струмка, що протікав позаду будинку Уорнока.

Apple

Apple - улюблений фрукт засновника компанії Стіва Джобса (Steve Jobs). Після трьох місяців марних спроб знайти назву для нового бізнесу, він поставив своїм партнерам ультиматум: «Я назву компанію Apple, якщо до 5-ї години ви не запропонуєте кращого». Apple Macintosh - назва сорту яблук, що продавався у США.

Audi

Audi перекладається з латини як "слухайте!" Це латинська версія прізвища засновника компанії – Августа Хорха

BMW

BMW розшифровується як Bayerische Motoren Werke. Англійська версія - Bavarian Motor Works.

Canon

У 1930 році в Японії Goro Yoshida і його зведений брат Saburo Uchida створили компанію з ім'ям Precision Optical Instruments Laboratory in Japan, що нічого не говорить нам. Через чотири роки розробки призвели до створення їх першого фотоапарата, який вони назвали Kwanon, на честь тисячолітого буддійського божества милосердя.
Компанія зареєструвала для захисту своєї торгової марки масу слів, які були схожі на звучання з Кwanon. Одна з них – уже відома нам Canon – у результаті замінила оригінальну назву через розбіжності з релігійними діячами. З англійської Canon перекладається як "Канон", а з французької - "Гармата".

Casio

На честь засновника компанії Касіо Тадао (Kashio Tadao).

Cisco

Скорочення San Francisco.

Coca-Cola

Основні інгредієнти Кока-Коли, при відкритті напою, були такі: три частини листя коки (з цього ж листя отримували наркотик кокаїн) на одну частину горіхів тропічного дерева коли.

Compaq

Від Comp і paq (маленька інтегрована деталь).

Corel

На честь фундатора компанії Майкла Коупленда (Dr. Michael Cowpland). Розшифровується COwpland REsearch Laboratory (Дослідна лабараторія Коупленда).

Daewoo

Засновник компанії Кім Ву Чонг (Kim Woo Chong) назвав компанію скромно, «Великий Всесвіт», саме так перекладається з корейської.

FIAT

Компанія була заснована в 1899 році. Фіат – це скорочення від Fabbrica Italiana Automobili Torino (Італійський автомобільний завод Туріна). Крім того, цю абревіатуру можна перекласти з латини як самостійне слово, яке часто вживається в церковному побуті – «хай буде».

Fuji

Тут все дуже просто, на честь найвищої та найвідомішої гори Японії, Фудзі.

Google

Ця друга назва найвідомішого пошуковика у світі, першою була BackRub. Але незабаром його замінили на Google. Це трохи перероблене слово «гугол», що означає останнє з чисел, що мають хоч якийсь сенс, — одиничку з сотнею нулів.

Hallmark

Одна з найвідоміших у світі компаній у сфері індустрії привітань (листівки тощо). Слово Hallmark означає тавро, яке майстри англійських гільдій ставили на свої вироби, починаючи з XIV століття як свідчення того, що гільдія ручається за якість.

Honda

Ім'я засновника - Soichiro Honda.

Hotmail

Засновнику Джеку Сміту (Jack Smith) прийшла ідея доступу до електронної пошти через web із будь-якої точки світу. Коли Сабір Бхатіа (Sabeer Bhatia) з'явився з бізнес-планом даного сервісу, він перебрав усі слова, що закінчуються на "mail" і врешті-решт зупинився на hotmail, тому що в назві були літери HTML (мова розмітки веб-сторінок).

HP (Hewlett-Packard)

Засновники Білл Хьюлетт (Bill Hewlett) та Дейв Паккард (Dave Packard) кидали монетку, щоб вирішити, чиє ім'я буде першим у назві. Як ви розумієте, виграв Білл.

Hyundai

Корейською «справжнє» (час).

IBM

Компанія IBM була утворена в 1924 році, її назва позначає International Business Machines (Міжнародні бізнес-машини).

IKEA

Ingvar Kamprad (батько-засновник) lmtaryd (рідна ферма) A gunnaryd (рідне село в Смоланді у Швеції, де народився і розпочав свій бізнес по поштовій розсилці ручок юний Інгвар Кампрад).

Intel

Боб Нойс (Bob Noyce) і Гордон Мур (Gordon Moore) хотіли назвати компанію Moore Noyce, але на той час вже була мережа готелів з такою назвою. Так що вони вирішили зупинитися на скороченні від INTegrated ELectronics.

Kodak

K - улюблена літера Джорджа Істмена (George Eastman), засновника компанії. Він шукав слова, що починаються і закінчуються цією чудовою літерою. Тим більше, що у всіх алфавітах "K" пишеться однаково. Зрештою, було вибрано Кодак, нібито саме такий звук робить фотокамера під час зйомки.

Lego

Походить від двох датських слів: leg («грай») та got («добре»). А в перекладі з латини lego означає "я читаю", "я з'єдную".

LG

Спочатку це були дві окремі організації: косметична компанія Lucky Chemical Industrial (з 1947) та радіоелектронний завод завод GoldStar (з 1958). Після злиття компанія отримала ім'я Lucky Goldstar, а 1995 року змінила його на LG Electronics, просто скоротивши назву до абревіатури.

Microsoft

MICROcomputer SOFTware. Спочатку писалося як Micro-Soft. Потім риску прибрали.

Mitsubishi

Вигадав засновник компанії Ятаро Івасакі (Yataro Iwasaki) у 1870 році. у перекладі з японського mitsu - три, а hishi - діамант. Літера "b" виявилася шостою не через помилку, а внаслідок того, що японці зазвичай "h" у середині слова вимовляють як "b". Що стосується логотипу, то, всупереч думці, що склалася, первинний саме він, а не назва. А виглядає він так, тому що трилисник був сімейним гербом засновника компанії.

Motorola

Засновник Поль Гелвін придумав назву, коли його компанія починала виробництво радіо для машин. Назви багатьох виробників аудіокомпонентів на той час закінчувалися на «ola», мода була така дивна.

NEC

Абревіатура від Nippon Electric Company, Ltd, що потрапив під скорочення у 1983 році.

Nike

У 1978 році Blue Ribbon Sports була офіційно перейменована на Nike, Inc. Вважається, що назва взята від імені богині перемоги Нікі.

Nikon

Спочатку Nippon Kogaku означає «Японська оптика».

Nintendo

Складається із трьох японських ієрогліфів «Nin-ten-do», які можна перекласти як «небеса благословляють важку роботу». Грати це ж так важко.

Nissan

Раніше відома як Nippon Sangio, що означає «Японська індустрія».

Nokia

У 1865 році Knut Fredrik Idestam заснував на південному заході Фінляндії паперово-целюлозну фабрику. Ім'я Nokia компанія стала носити після того, як переїхала на берег річки Нокіанвірта до міста, власне, Нокіа. Саме слово «Nokia» фінською мовою позначає темну, дуже хутряну тварину, щось на зразок гірська.

Pepsi

Вперше виготовлена ​​у 1890-х роках у Нью-Берні, Північна Кароліна фармацевтом Калебом Бредхемом (Caleb Bradham). 28 серпня 1898 року «Brad's drink» було перейменовано на «Pepsi-Cola». Торгова марка Pepsi-Cola зареєстрована 16 червня 1903 р. За однією з версій назву «Пепсі» Калеб Бредхем зробив від слова пепсин (травний фермент, що допомагає розщеплювати білок). За іншою версією, Калеб Бредхам запозичив назву Pep Kola у одного з місцевих конкурентів, трохи підкоригував його і назвав свій напій Pepsi-Cola.
За ще однією версією, Калебу та його відвідувачам просто сподобалося звучання цього слова, оскільки воно відбивало той факт, що газований напій надавав якусь бадьорість та енергію (pep – бадьорість духу, енергія, жвавість).

Philips

Компанія отримала назву на прізвище свого творця, Фрідріха Філіпса та його сина Жерара, який заснував її в 1891 році в Ейндховені для виробництва лампочок. Від несення світла народу не відмовилися і досі, але поповнили свій асортимент ще кількома сотнями найменувань.

Puma

Ця компанія належала братові засновника Adidas, Рудольфу Дасслер. Після історичного скандалу в компанії Dassler брати роз'їхалися по різні боки річки та заснували кожен на власному підприємстві. Спочатку Puma називалася Ruda, на честь, як ви розумієте, самого Рудольфа, але назву довелося змінити на користь милозвучності та запам'ятовності, залишивши основу - чотири літери, однакові голосні, схожа перша приголосна.

Samsung

У перекладі з корейської samsung означає «три зірки».

Sanyo

По-китайськи «Три океани».

Sharp

Витоки етимології лежать у 10-х роках минулого століття, коли токійський житель Токуджі Хаякава розпочав виробництво фірмового виробу — вічно-гострого механічного олівця, що не потребує загострення. Sharp англійською «гострий».

Siemens

Заснована в 1847 році Вернером фон Сіменсом (Werner von Siemens).

Sony

Початкова назва компанії японською мовою звучала як «Токіо цусін коге кабусики кайсу» і перекладалася англійською мовою як «Токіо телекомм'юнікешнз інжиніринг копманія». Засновники компанії, Акіо Моріта та Масару Ібукі, довго шукали відповідне слово для короткої назви та натрапили на латинське слово sonus (звук). У 1950 роках у Японії було популярне американське слово sonny, співзвучне слову sonus та слову sunny (сонячний). Що могло бути кращим? Але слово sonny, написане ієрогліфами, означало "збитковий". Тоді Акіо Моріта придумав викреслити одну літеру "n" і назвав компанію "Sony".

Subaru

На ім'я сузір'я Плеяди, яке в грецькому також мало назву «Сім сестер». І ось якраз «Сім сестер» японською «Subaru». Дослівно російською мовою брнед-нейм перекладається як «об'єднуватися в одне ціле». Сузір'я Плеяди відображено на логотипі компанії.

Swatch

Скорочення від Swiss Watch («Швейцарський годинник»)

Toshiba

Отримала свою назву в результаті скорочення в 1978 році колишньої назви Tokyo Shibaura Elektric Co., Ltd, отриманої при злитті компаній Tokyo Denki, що займалася побутовими електроприладами, і Shibaura Seisaku-sho, що виробляла важку електроапаратуру.

Toyota

На ім'я засновника Sakichi Toyoda. Згодом змінено на більш милозвучне Toyota. Японською складалося з 8 букв (щасливе число в східній культурі).

Viagra

Перша частина слова, "vi-", взята зі слів virility (потенція), vitality (життєва сила), vigor (енергійність). А закінчення "-agra" означає "спіймай", "схопи".

Xerox

Походить від грецького «Xer», що, всупереч здогадам особливо дотепних товаришів, перекладається як «сухий». Справа в тому, що на момент створення імені для майбутнього копіювального гіганта (кінець 40-х років) існувало тільки вологе копіювання, а автор хотів підкреслити використання в технології сухого порошку барвника. В англомовних країнах бренднейм звучить не ксерокс, а зирокс.

Yahoo

Слово вигадав Джонатан Свіфт (Jonathan Swift) у книзі «Подорожі Гулівера». Так називалося одне неприємне плем'я, з яким Гулівер довелося зіткнутися у своїх подорожах. Засновники "Yahoo!" Джері Янг (Jerry Yang) та Девід Філо (David Filo) обрали це ім'я, тому що самі себе називали yahoo. Крім того, це такий вигук радості.

3M

Математичний запис трьох четвертих акроніму компанії Minnesota Mining and Manufacturing Company (Мінесотська гірничодобувна та виробнича компанія).

Що буде якщо перекласти назви відомих компаній російською мовою: дослівно, креативно, з гумором, чи всі разом.

Які форми ви бачите? Це лише ваша уява...

Англійський графічний дизайнер Грехем Сміт (Graham Smith) створив оригінальну серію Brand Reversioning, в якій замінив фірмовий стиль однієї марки на фірмовий стиль іншої, що часто конкурує з нею.

Факти про походження назв відомих світових брендів

Adobe- Названа на честь річки Adobe Creek, яка текла за будинком засновника компанії Джона Ворнока (John Warnock).

Adidas— на честь одного із засновників Аді Даслера.

Apple- Улюблений фрукт засновника компанії Стіва Джобса (Steve Jobs). Після трьох місяців марних спроб знайти назву для нового бізнесу, він поставив свій партнером ультиматум: «Я назву компанію Apple, якщо до 5-ї години ви не запропонуєте кращого». Apples Macintosh - назва сорту яблук, що продається в США.

Canon- На честь Kwanon, буддійського бога милосердя. Було змінено на Canon, щоб уникнути протестів релігійних організацій.

Casio- На честь засновника компанії Касіо Тадао (Kashio Tadao).

Cisco- скорочено San Francisco.

Compaq- Від Comp і paq (маленька інтегрована деталь).

Corel- На честь засновника компанії Майкла Коупленда (Dr. Michael Cowpland). Розшифровується COwpland REsearch Laboratory (Дослідна лабараторія Коупленда).

Daewoo- Засновник компанії Кім Ву Чонг (Kim Woo Chong) назвав компанію скромно, «Великий Всесвіт», саме так перекладається з корейської.

Fuji- На честь найвищої гори Японії, Фудзі.

Google- Назва походить від слова Googol, що означає одиницю зі 100 нулями. А Google було написано на чеку, який засновники цього проекту (серед яких, до речі, колишній росіянин Сергій Брін) отримали від першого інвестора. Після цього вони назвали пошуковик саме так.

HP(Hewlett-Packard) - засновники Білл Хьюлетт (Bill Hewlett) і Дейв Паккард (Dave Packard) кидали монетку, щоб вирішити, чиє ім'я буде першим у назві. Як ви розумієте, виграв Білл.

Hitachi- Японською світанком.

Honda- Ім'я засновника Soichiro Honda.

Honeywell- Ім'я засновника Mark Honeywell.

Hotmail- Засновнику Джеку Сміту (Jack Smith) прийшла ідея доступу до електронної пошти через web з будь-якої точки світу. Коли Сабір Бхатіа (Sabeer Bhatia) з'явився з бізнес-планом даного сервісу, він перебрав усі слова, що закінчуються на "mail" і врешті-решт зупинився на hotmail, тому що в назві були літери HTML (мова розмітки веб-сторінок).

Hyundai- Корейською "справжнє" (час).

IBM- International Business Machines.

Intel— Боб Нойс (Bob Noyce) та Гордон Мур (Gordon Moore) хотіли назвати компанію Moore Noyce, але на той час вже була мережа готелів з такою назвою. Так що вони вирішили зупинитися на скороченні від INTegrated ELectronics.

Kawasaki- На честь засновника Shozo Kawasaki.

Kodak- K - улюблена літера Джорджа Істмена (George Eastman), засновника компанії. Він шукав слова, що починаються і закінчуються цією чудовою літерою. Тим більше, що у всіх алфавітах "K" пишеться однаково. Зрештою, було вибрано Кодак, нібито саме такий звук робить фотокамера під час зйомки.

Konica- Раніше відома, як Konishiroku Kogaku.

LG- Перші літери двох корейських брендів Lucky та Goldstar.

Lotus- Мітч Капор (Mitch Kapor), засновник компанії, займався медитацією. Звідси і назва (поза лотоса).

Microsoft- MICROcomputer SOFTware. Спочатку писалося як Micro-Soft. Потім риску прибрали.

Mitsubishi- Придумав засновник компанії Ятаро Івасакі (Yataro Iwasaki) в 1870 році. Японською означає «Три діаманти». Назву відображено і в логотипі компанії.

Motorola- Засновник Поль Гелвін (Paul Galvin) придумав назву, коли його компанія починала виробництво радіо для машин. Багато виробників аудіо-компонентів на той час закінчувалися на «ola».

Mozilla Foundation— наступник браузера Netscape Navigator. Коли Марк Адерсен (Marc Andreesen), засновник Netscape, створив браузер на заміну Mosaic, усередині компанії його називали Mozilla (Mosaic-Killer, Godzilla).

Nabisco- Спочатку The National BISCuit COmpany, в 1971 змінилося на Nabisco.

Nikon- Спочатку Nippon Kogaku, означає "Японська оптика".

Nintendo- складене з трьох японських ієрогліфів "Nin-ten-do", які можна перекласти як "небеса благословляють важку роботу".

Nissan- Раніше відома, як Nichon Sangio, що означає "Японська індустрія".

Nokia— починалася як деревообробний завод, розрослася до виробництва гумових виробів у фінському місті Nokia.

Novell- Назва придумала дружина співзасновника Джоджа Канова (George Canova). Вона помилково думала, що "Novell" по-французьки означає "новий".

Oracle— засновники компанії Ларрі Еллінсон (Larry Ellison) та Боб Уоттс (Bob Oats) працювали над консалтинговим проектом для ЦРУ, кодове ім'я якого було Oracle. Згодом проект було закрито, але ім'я залишилося.

Sanyo— китайською «Три океани».

SAP— «Systems, Applications, Productss in Data Processing», заснована чотирма колишніми співробітниками IBM'а, які працювали в групі Systems/Applications/Projects.

SCO- Від Santa Cruz Operation.

Siemens- Заснована в 1847 Вернером фон Сіменсом (Werner von Siemens).

Sony- від латинського "Sonus" (звук) і "sonny" (малолітка на сленгу).

Subaru- На ім'я сузір'я. Воно ж відображено на логотипі компанії.

SUN- Заснована чотирма університетськими друзями, скорочення від Stanford University Network.

Suzuki- На ім'я засновника Michio Suzuki.

Toshiba- була заснована після злиття компанії, що спеціалізується на товарах народного споживання, Tokyo Denki (Tokyo Electric Co) та електрокомапнії Shibaura Seisaku-sho (Shibaura Engineering Works).

Toyota- На ім'я засновника Sakichi Toyoda. Згодом змінено на більш сприятливе Toyota. Японською складалося з 8 букв (щасливе число в Японії).

Xerox— Винахідник Честор Карлсон (Chestor Carlson), хотів відобразити в назві слово «сухий» (оскільки на той час існувало лише волого копіювання). "Xer" - сухий по-грецьки.

Yahoo— слово вигадав Джонатан Свіфт (Jonathan Swift) у книзі «Подорожі Гулівера». Так звали відразливу, огидну людину. Засновники "Yahoo!" Джері Янг (Jerry Yang) та Девід Філо (David Filo) обрали це ім'я, тому що самі себе називали yahoo'ми. Однак зараз назва розшифровується як Yet Another Hierarchical Officious Oracle.

3M- Minnesota Mining and Manufacturing Company

Сьогодні в рамках нашого розділу «Світові бренди» ми вирішили трохи відійти від традиції тематик публікації та розповісти про начебто пересічну продукцію – ножиці, ось тільки ціна їх від 1000 євро. У сучасному світі найчастіше походження речі говорить про її якість. Згадайте, наприклад, швейцарський годинник, німецький автомобіль, російська ікра. Усі ці речі поєднує не тільки висока ціна, а й...

Навіть діти знають, що навколишній світ складається із частинок. Нещодавно у нас з'явилася можливість подивитися на подібні частки неозброєним оком. Більше того, тепер їх можна навіть доторкнутися. Розмова піде про Lego. Люди щороку проводять за збиранням кубиків близько 5 мільярдів годинників. Якщо це число поділити на всіх жителів землі, вийде близько години кожного.

Є машини, які гарні самі собою. Їздити на них – насолода. До таких машин можна віднести і автомобілі знаменитої марки "Бугатті". Французька фірма "Бугатті" та її дивовижна продукція залишили помітний слід в історії світового автобудування. Тому сьогодні в рамках нашої постійної рубрики «Світові бренди» ми познайомимо Вас з історією створення та розвитку знаменитої марки Бугатті.

Сьогодні в рубриці «Світові бренди» ми вирішили опублікувати біографію однієї з найпотаємніших, але водночас популярних жінок Росії. Йтиметься про колишню дружину Володимира Путіна – Людмилу Олександрівну Путіну (у дівоцтві Шкребневої). 1958 року, 2 січня в Калінінграді народилася Людмила Шкребньова (Путіна). Батько Людмили працював спочатку листоношою, а потім токарем на ремонтному заводі, а мама працювала в...

Є чимало прикладів, коли молоді люди, захоплені ідеєю, домагалися у своєму житті дуже багато чого. Деякі з них не мали багатої спадщини, а хтось виривався на вершину слави буквально зі злиднів. Прикладів є чимало. Один із зльотів здійснив бідний підліток на ім'я Джейсон Деніелс, пронісши через роки знаменитий смак та рецептуру віскі Jack Daniels. Містер Деніелс був дуже відданий коханому...

Сьогодні, в рамках рубрики «Світові бренди» Андрій Шипілов підготував для Вас публікацію про найбільшу мережу фаст-фуду у світі. Майбутній власник тисяч ресторанів по всьому світу Фред де Люка народився у сім'ї емігрантів з Італії у 1948 році. Вже змалку хлопчик намагався самостійно заробляти гроші і його батьки бачили, що з їхнього чада виросте велика людина. Починаючи з...

У Німеччині (у Вісбадені) у жовтні 96 р. минулого століття на сторінках звіту бюро, званого Executive Intelligence Review, було надруковано шокуючу інформацію про відомого спекулянта планети – Джорджа Сороса. Сороса звинувачували у світових аферах та спекуляціях, які вплинули на життя простого населення цілих країн. Досі ряд фахівців вважають, що він розорив головний банк Англії, керівництво якого у відповідь...

Бернар Арно – власник компанії LVMH, успішний французький бізнесмен. Народився 05.03.1949 р. у заможній родині. Вже в юнацтві Бернара Арно почали цікавити розкішні речі, він вивчав модні течії, мистецтво та розбирався у добрих винах. Бернар Арно відомий у світі, як фігура номер один у виробництві предметів розкоші та багатства. Під контролем компанії Арно знаходиться не менше шістдесяти брендів зі світової...

Victoria's Secret

Якось Рой Реймонд вирішив зробити своїй дружині подарунок і вирушив до магазину у пошуках гарної жіночої білизни. Він довго блукав серед стелажів із продукцією, розгубившись у «потойбічному» світі жіночого приладдя. І навіть продавці, навчені обслуговувати жінок, не змогли допомогти йому зробити покупку. Так Рой і пішов із порожніми руками, але з революційною ідеєю. У 1977 році він відкриває свій перший магазин - Victoria's Secret, позиціонований як новий тип магазинів жіночої білизни. Магазин поєднував у собі європейську елегантність із доброзичливою обстановкою, в якій навіть чоловіки почувалися комфортно. А запустивши програму з реалізації білизни через каталоги, Реймонд зробив справжній переворот у самому підході до продажу нижньої білизни у світі.

Однак через п'ять років Рой Реймонд був змушений продати Victoria's Secret Леслі Векснеру, який відразу ж позбувся іміджу «райського куточка для чоловіків», зробивши ставку на жіночу аудиторію. Модна спідня білизна від Victoria's Secret стала позиціонуватися, як доступна розкіш.

А Рой Реймонд у віці 47 років, після кількох невдалих бізнес-починань, у 1993 році покінчив життя самогубством, зістрибнувши з мосту Golden GateBridge у Сан-Франциско.

Одна з найстаріших мереж фастфуд ресторанів у США була заснована Гарланом Сандерсом (1890-1980), коли було за 60. А до цього він вів досить жалюгідне життя. Маючи лише 6 класів освіти, до 40 років Гарлан встиг змінити кілька десятків професій. Він торгував шинами, був кочегаром, військовим, кондуктором, допомагав фермерам, працював рознощиком та багато іншого. Перепробувавши безліч професій, він так і не знайшов жодної, на якій міг би протриматися довгий час. Сім'я жила бідно, але дружина переносила всі проблеми чоловіка стійко і до останнього вірила в нього.

1930 року Сандерс відкриває свою автомайстерню. Незабаром він вирішує, що потрібно зробити невелику їдальню для клієнтів. Гарлан виділив під їдальню одну кімнату майстерні (у кількох інших жила його сім'я). У цій кімнаті знаходився обідній стіл та 6 стільців. Їжу Сандерс готував просто на домашній кухні. Незабаром його автомайстерня прославилася на весь Кентуккі своєю смаженою курятиною. Вона отримала назву: «Кентуккійське смажене курча Гарлана Сандерса». Всі клієнти відзначали якість його приправи, яку він готував із 11 різних спецій.

В 1937 він відкриває мотель Sanders Court & Cafe, який був ще й самостійним рестораном швидкого обслуговування. У 50-ті роки Сандерс почав продавати своїх курчат «за Гарланом Сандерсом» іншим ресторанам по всій Америці. На початку 60-х років клієнтами Гарлана Сандерса були вже кілька сотень ресторанів США.

Woolworth

Засновник найбільшої мережі магазинів Woolworth та винахідник продуктових цінників та супермаркетів знайшов вірний інсайт, що дозволив йому сколотити мільйони. Сором'язливий юнак із села у віці 21 року влаштувався помічником продавця в невеликий магазинчик. Тоді ціна на товари в магазинах, розставлені на прилавку за продавцем, не вказувалася. Продавець «на око» визначав платоспроможність покупця та називав свою ціну. Далі покупець чи торгувався, чи йшов. Бідолашний Френк зовсім не вмів і дуже боявся зазивати покупців, розхвалювати товар і торгуватися. Настільки боявся, що якось навіть втратив свідомість прямо під час роботи. На покарання власник магазину залишив його торгувати одного на цілий день, пригрозивши, що якщо виручка буде меншою за звичайну денну, він її звільнить.

Перед відкриттям магазину Френк прикріпив до всіх товарів папірець із мінімально можливою ціною (прообраз сучасного цінника). Весь товар, що лежав, звалений на складі, він виклав на величезний стіл, прикріпивши до нього табличку з написом «Все по п'ять центів». Стіл він поставив біля вікна так, що товар і табличку було видно з вулиці. І тремтячи від страху почав чекати покупців, сховавшись за прилавком.

Весь товар був розкуплений за кілька годин, а виручка за день дорівнювала тижневої. Покупці, потримавши товар у руках і побачивши написану у ньому ціну, не торгуючись віддавали гроші.

Френк пішов від господаря, позичив грошей і відкрив свій магазин. У 1919 р. імперія Вулворта складалася з тисячі магазинів, а особистий статки Френка становив приблизно 65 мільйонів.

Nintendo

Історія японської компанії, що спеціалізується на створенні комп'ютерних ігор та ігрових консолей, почалася 1889 року. Тоді компанія називалася Marufuku та випускала гральні карти в особливому японському стилі, які розфарбовувалися вручну, а потім покривалися лаком. У 1902 році компанія починає виготовляти карти за західним зразком, які на той час японцям були невідомі, і незабаром стає одним із лідерів індустрії азартних ігор.

У 1970-х роках Nintendo переходить від карт до простих іграшок. У той час було придумано безліч цікавих іграшок: автомат для подачі бейсбольних м'ячів "Ultra Machine", механічна рука "The Ultra Hand" та жартівливий пристрій для тестування рівня кохання "Love Tester". 1978 року Nintendo зайнялася виробництвом аркадних ігор.

Pampers

Провідному хіміку-технологу компанії Procter & Gamble Віктору Міллзу, який допомагав своїй дочці доглядати дітей, доводилося багаторазово витягувати з-під своїх онуків мокрі пелюшки, прати і сушити їх. Процес, звичайно, йому не подобався і хотілося якось полегшити собі життя. Тоді на думку спала ідея одноразової «пелюшки» - складчастої прокладки з високою поглинаючою здатністю, яку планувалося помістити в труси особливої ​​форми. Перші моделі Міллз випробував на внуках - він взагалі все відчував на членах своєї сім'ї. Коли всі чистили зуби зубним порошком, його дружина і дочка робили це рідкою зубною пастою, яку придумав Міллз.

Після кількох експериментів з різними матеріалами Міллз розробив для P&G новий продукт, який стали випускати під торговою маркою Pampers, що стала загальним. На пенсії винахідник «памперсів» захопився подорожами та альпінізмом. Міллзу було далеко за 80, а він все ще лазив горами. Помер Віктор Міллз у віці 100 років у 1997 році.

Sela

Борис Остроброд виїхав із СРСР на початку 90-х до Ізраїлю. Там він оселився у Тель-Авіві та зайнявся торгівлею. Він почав возити до Росії купальники з Ізраїлю. Невелика партія перших купальників, куплених Остробродом разом із братом Аркадієм Пекарським на свої невеликі заощадження, розійшлася майже миттєво.

Далі була робота з китайцями. Брати почали замовляти одяг у піднебесній. Після перших успіхів на ниві продажів Борис зрозумів, що справжнього успіху можна досягти, лише взявши під свій контроль виробництво. Що він зробив. Зрештою, відомі у світі бренди, які займаються виробництвом одягу, теж шили його у Китаї. Якщо вони змогли вести контроль якості в піднебесній, то чому б не спробувати?

Так виник бренд Sela, основним ринком якого стала Росія. У цей час все виробництво продукції було зосереджено у Китаї, а штаб-квартира компанії розташована у столиці Ізраїлю Тель-Авіві. Цікаво, що саме слово Sela у перекладі з івриту означає «скеля».

Nike

Філ Найт був бігуном на середні дистанції у команді Орегонського університету. Він був дуже посереднім спортсменом. Але він чудово знав, наскільки жахливі американські кросівки. У цей же час німецькі Adidas для більшості людей у ​​60-ті роки були справжньою розкішшю, оскільки коштували набагато дорожче за місцеві вироби, хоча й були в десятки разів вищими за якістю. Найт вирішив виправити ситуацію і створити компанію Blue Ribbon Sports, яка б виробляла дешеві американські кросівки, які за якістю не поступалися б німецьким Adidas і Puma.

Найт дійшов висновку, що реалізувати якісні, і в той же час недорогі кросівки можна тільки виробляючи в Азії. У 1964 році, вклавши у справу по 500 доларів, Найт та його тренер Бауерман замовили 300 пар кросівок у японської компанії Оницука Тайгер (нині ASICS). Філ став продавати японські кросівки у США прямо зі свого фургона.

Продаж почав зростати, і потихеньку бізнес став переростати з простого перепродажу чужих кросівок у виробництво своїх під брендом Nike.

Hilton

У червні 1919 року в розташоване в американському штаті Техас містечко Сіско прибув Конрад Хілтон, якому тоді виповнився 31 рік. Він нещодавно пережив банкрутство свого першого підприємства - банку, що не протримався на плаву та року. Після його ліквідації у Конрада залишилося ще 5 000 американських доларів, і він збирався відкрити новий банк або, якщо вийде, купити потрібний. Але незабаром його плани змінилися.

У пошуках нічлігу він зайшов до місцевого готелю Mobley. Банкіра-невдаху вразили люди, що юрмилися у вестибюлі, які буквально билися за вільні кімнати. Натовпи клієнтури – це справжня мрія будь-якого комерсанта, подумав тоді Хілтон. А ось власника готелю подібне не тішило, і з'ясувалося, що він не проти продати свій 60-кімнатний Mobley. Цього було достатньо, щоб Хілтон назавжди забув про будь-які банки. Через кілька днів він став господарем свого першого готелю, а вже через шість років відкрив у Далласі перший готель свого імені – Dallas Hilton.

Adidas та Puma

Незабаром після Першої світової війни, на початку 1920 Дасслери на сімейній раді вирішили організувати сімейну справу - пошиття взуття під брендом Dassler. Першою продукцією родини Дасслер були домашні капці та ортопедичне взуття для тренувань спортсменів – інвалідів (яких було багато після війни). Матеріалом для них було списане військове обмундирування, а підошви вирізали зі старих автомобільних покришок.

У 1924 році було засновано «Взуттєва фабрика братів Дасслер». Два брати з протилежними характерами доповнювали одне одного - Адольф - спокійний і врівноважений виробник, тоді як Рудольф - активний і комунікабельний продавець. Через рік Адольф винайшов і пошив перші у світі футбольні бутси з шипами, які виковували ковалі брати Целяйн. Футбольна модель виявилася зручною і разом із гімнастичними тапочками стала основною продукцією Дасслерів. На літніх олімпійських іграх 1928 року вже кілька спортсменів виступали у взутті Дасслерів.

Після смерті батька в 1948 брати посварилися і, розділивши фабрики, заснували нові фірми Adidas і Puma. Після розвалу сімейного підприємства брати один з одним не розмовляли, а Puma та Adidas стали найзапеклішими конкурентами.

Viagra

У 1992 році в містечку Пфайзерс Сендвіч (Великобританія) фірма Pfizer проводила дослідження нового лікарського засобу – цитрату силденафілу, який було створено з метою лікування багатьох проблем із серцем. Розробники вважали, що цитрат силденафілу послужить підвищенню кровотоку до серцевого м'яза та зниження артеріального тиску.

Але в ході досліджень було виявлено, що цитрат силденафілу не особливо впливає на кровообіг у міокарді чи артеріальний тиск. Також виявилося, що деякі учасники експерименту чоловічої статі, не бажають повертати таблетки після закінчення випробувань (а один навіть увірвався в лабораторію, де робився силденафіл, щоб запастися препаратом на користь). У всіх причиною відмови було різке покращення еректильної функції.

Вчені фармакологічної компанії Pfizer не змарнували таку несподівану властивість цитрату силденафілу і розпізнали в ньому хороший засіб для боротьби з еректильною дисфункцією. Так з'явився препарат Віагра, назва з'явилася зі з'єднання слів «Vigor» (сила, влада) та Ніагара (Niagara Falls) – найпотужніший водоспад у Північній Америці.

Mars

У 1911 році 28-річний Френк Марс на гроші, зароблені від торгівлі солодощами, якою він займався з 19 років, відкриває разом із дружиною власний магазин. Кондитерська крамниця розташовувалась прямо в будинку Марса, а торгівля велася через вікно кухні. Асортимент кондитерської крамниці складався з цукерок із різними начинками, які Френк та Етель ліпили вручну.

Якось Марс зі своїм сином прогулювався містом, і синочок попросив батька купити йому шоколад. У ті роки шоколад продавався тільки на вагу, втім, як і пральні порошки Henkel. Для людей це створювало незручність, особливо в спекотні літні дні – навіть якщо акуратно їсти шоколад, що швидко танув на сонці, можна було їм дуже легко забруднитися. Цієї миті Френк задумався, а що коли?... І це «якщо» втілилося в невеликих скибочках шоколаду, які були загорнуті у фольгу.

У результаті шоколадний батончик під назвою Milky Way стає хітом продажу молодого підприємства за лічені дні. В 1925 новий батончик був визнаний лідером на ринку шоколадок. Продаж неухильно зростає, і компанія розвивається далі, відкриваючи нові ринки для продажу своєї продукції.

Фото з відкритих джерел

Наше минуле робить із нас тих, ким ми є. У кожного за плечима є якась історія, яка так чи інакше змінила його світогляд і життя. Деякі історії досить нудні, тоді як інші можна слухати, затамувавши подих і дивуючись, що таке взагалі можливе. Це також стосується брендів, таких як, наприклад, ті, про які написано нижче.

1. Порятунок FedEx
На початку 1970-х років, лише через кілька років після створення FedEx, молода компанія знаходилася вже в жахливому стані, втрачаючи до мільйона доларів на місяць. Якогось моменту здавалося, що вони не зможуть виконати свої фінансові зобов'язання. Очікуючи на свій літак Фред Сміт, засновник компанії, імпульсивно сів на рейс до Лас-Вегаса, де виграв у блекджек 27 000 доларів. Компанія була врятована.

2.Спортивні автомобілі Lamborghini з'явилися завдяки гордості Енцо Феррарі
Компанія Lamborghini спочатку була виробником тракторів. Її власник Ферруччо Ламборгіні цікавився розкішними автомобілями, особливо Феррарі. Виконуючи звичайну перевірку, Ламборгіні виявив, що зчеплення його Ferrari було зламано. Також він помітив, що автомобіль використовував те саме зчеплення, що його трактори. Коли він запропонував Енцо Феррарі замінити зчеплення в його автомобілях на кращі, Феррарі просто вигнав його, сказавши, що він виробник тракторів і нічого не тямить у гоночних автомобілях. Усі ми знаємо, що сталося згодом.

3. BMW почала виробляти автомобілі через програш Німеччини у Першій світовій війні
Спочатку BMW була компанією з виробництва літаків. Після поразки Німеччини у Першій світовій війні всі компанії, що займаються виробництвом літаків, мали припинити виробництво в рамках однієї з багатьох умов Договору про перемир'я, підписаного у Версалі. Коли компанія зіткнулася з банкрутством, BMW перейшла на виробництво мотоциклів, а незабаром після цього, 1928 року, налагодила виробництво автомобілів. Нинішній логотип компанії є даниною авіаційної спадщини.

4. Кока-кола та американський сухий закон
Coca-Cola спочатку була створена Джоном Пембертоном, пораненим полковником Конфедерації, який хотів знайти щось, що допомогло йому позбутися залежності від морфіну. Він назвав це французьким Вином Кока, тоніком для нервів. Коли Атланта прийняла законодавство про заборону алкоголю в 1886 році, Пембертону довелося переробити формулу і зробити безалкогольну версію свого тоніка. Він назвав напій Coca-Cola, напій, який ми всі знаємо та любимо.

5. Історія логотипу McDonald"s
Логотип McDonald's є одним із найвідоміших у світі, ймовірно, другим після Coca-Cola. Але правда в тому, що при створенні логотипу ім'я власника компанії не враховувалося. Архітектура оригінального магазину мала золоті арки з обох боків, оскільки господар хотів, щоб люди помічали McDonald's з відривом. Тому при створенні логотипу було враховано саме цю архітектурну особливість ресторану.

6. Значення піктограми компанії Nike
Спочатку названа BRS (Blue Ribbon Sports) компанія була перейменована в Nike, крилату грецьку богиню перемоги. Знаменитий символ символізує її крила та швидкість.

7. Логотип Apple не данина поваги Алану Тьюрингу
Щоправда, створення логотипу відомої компанії далека від поетичності. Найпопулярніша версія полягає в тому, що улюбленим фруктом Стіва Джобса було яблуко. Це також пояснює, чому їх перший комп'ютер був названий на честь його улюбленого сорту McIntosh яблука.

8. UPS був заснований 2 дітьми з велосипедом та 100 доларами США
United Parcel Service, чи UPS, як відомо, починалася з нуля. У 1907 році 19-річний Джеймс Кейсі заснував компанію, маючи на той момент лише 100 доларів, запозичених у друга, та велосипед. Підліток обійняв посаду президента, генерального директора та голови компанії. Сьогодні UPS є однією з найбільших у світі компаній з доставки посилок.

9. Фанта була створена у нацистській Німеччині
У розпал Другої світової війни нацистська Німеччина зазнавала кількох торгових ембарго. Через нестачу сировини та інгредієнтів, голова Coca-Cola Deutschland. Макс Кіт вирішив створити новий напій для німецького ринку, використовуючи те, що вони мали – «залишки залишків». Назва походить від німецького слова для фантазії (Fantasie).

10. Puma та Adidas існують через сімейну ворожнечу
У 1920-х роках брати Рудольф та Адольф "Adi" Дасслер керували успішною взуттєвою компанією Dassler Brothers Shoe Factory. Однак під час Другої світової війни між братами стало помітне непорозуміння. Рудольфа було захоплено американськими солдатами і звинувачено у приналежності до Waffen SS, хоча насправді це було не так. Рудольф був упевнений, що на нього наговорив його брат. Розкол став причиною появи двох компаній, Рудольф заснував Ruda (пізніше перейменовану на Puma), в той час як Аді заснував Adidas. Вони так ніколи і не помирилися, і були поховані на одному цвинтарі, але якнайдалі один від одного.

Щодня ми бачимо красиві плакати, афіші, постери на телебаченні, на білих бордах, у громадському транспорті. Нас оточує безліч назв, гасел, логотипів. Якісь із них мало відомі, а деякі знають у всьому світі. Але чи ви колись замислювалися над тим, як створювалися логотипи найвідоміших компаній у світі? Звідки взялося надкушене яблуко Apple, чому так популярна «галочка» Nike, і хто її придумав, чому три смужки Adidas настільки прості, але водночас такі популярні? Сьогодні ми розповімо сім невеликих історій, кожна з яких розповість про створення логотипів відомих брендів. Впевнені, що ця стаття буде цікавою для всіх, хто цікавиться історією розвитку великих корпорацій, адже саме з логотипу починається життя компанії.

Тісний зв'язок Chupa Chups та Сальвадора Далі

Сальвадор Далі є одним із найяскравіших і найвідоміших представників течії сюрреалізму. Художник, скульптор, графік, режисер і письменник зробив безперечний внесок у розвиток сучасного світу. І, начебто, яке відношення він має до компанії Chupa Chups. Не багато хто знає, що саме Сальвадор створив всесвітньо відомий логотип солодких цукерок на паличці.

Ідея виробництва солодких цукерок на паличці була настільки цікавою і перспективною, що засновники компанії не пошкодували кругленької суми грошей для залучення до створення логотипу вже тоді відомого художника Сальвадора Далі. Якщо заглянути вперед, то можна легко говорити про те, що вкладені гроші окупилися з лишком, адже логотип Chupa Chups вийшов цікавим, простим, не нав'язливим і зрозумілим.

Рекомендуємо прочитати:

Як казав сам Далі, робота над логотипом зайняла трохи більше години – від розробки ідеї до її фінального завершення. Він узяв за основу кольору Іспанського прапора, додав округлої форми буквам, помістив усе це у рамку, та й усе. Ось так просто, протягом однієї години, з'явився один з найвідоміших і найвідоміших логотипів у світі.

Керолін Девідсон і відома «галочка» Nike

Напевно, щоразу, коли ви бачите логотип Nike, то ставите собі питання: «Як ця галочка стала такою популярною?». Не знаю, як у Вас, але у мене в голові постійно виникає таке питання. Адже страшенно простий логотип, але в той же час неймовірно лаконічний, чіткий, незабутній. А творцем логотипу Nike є Керолін Девідсон. Ще студенткою Portland State молода Керолін взяла участь у конкурсі на розробку логотипу для нової компанії. Тоді її «галочка» не викликала особливої ​​захопленості у керівників Nike. "Цей логотип мені не дуже подобається, але я впевнений, що він допоможе нам стати популярними", - сказав один із засновників компанії.

Дуже цікавий факт, що за свою роботу Керолін отримала лише 35 доларів. Як думаєте, скільки коштує зараз цей логотип?

Френк Робінсон та Coca-Cola

Здавалося б, такий відомий бренд, такий відомий логотип, його точно розробляла команда професійних дизайнерів і маркетологів. Ну як інакше. Кока-Колу знають у всьому світі, а їхній червоний логотип і своєрідний шрифт не переплутаєш ні з ким. Але насправді все набагато простіше. Логотип для Кока-Кола вигадав звичайний бухгалтер компанії Френк Робінсон. Тоді ще не знали як називатиметься компанія, і Френк вибрав назву «Кока-Кола». Помістив цю назву на червоне тло, і використав для написання стандартний на той час пропис. Саме такий «шрифт» вважався еталоном чистописання та краси каліграфії. Ось так світ побачив один із найвідоміших логотипів сучасності. Щоправда, час брав свій, і приблизно раз на десять років Кока-Кола змінювала дизайн свого лого. Але ті традиції, червоні фон і особливий шрифт, закладені в перші роки, не змінювалися ніколи.

Мілтон Глейзер і всесвітньо відомий напис "I Love NY"

Часто на вулицях можна побачити молодих людей у ​​футболках із написом «I Love NY». Цікаво, що створення цього напису потягнуло за собою зародження цілої моди на «любовні зізнання». Тепер у кожному місті можна зустріти людей з написами, які розповідають, як вони люблять своє місто. У Москві часто можна побачити "I LoveMoskov", у Лондоні "I Love UK". Та й у інших великих містах це не рідкість.

Рекомендуємо прочитати:

А все починалося з того, що молодий дизайнер Мілтон Глейзер у середині 70-х років на громадських засадах абсолютно безкоштовно створив простий, але в той же час неймовірно популярний логотип. Таким чином він висловив свою любов до одного з найкрасивіших міст США, і підтримав ініціативу міської влади, яка прагнула залучити більше туристів до Нью-Йорка. Згодом цей ескіз припав до душі багатьом городянам, які з радістю купували футболки, кепки, куртки та інші речі з цим написом.

Цікавий факт, що малюнок одного з найвідоміших логотипів, Глейзер зробив на шматку паперу, коли їхав у таксі. Зараз цей перший прототип лого I Love NY зберігається в музеї сучасного мистецтва Нью-Йорка.

Логотип NeXT було створено буквально за 2 тижні

Засновник компанії Apple Стів Джобс у житті теж стикався з великими труднощами. Якщо ви не знаєте, його навіть звільнили з компанії, яку він же й заснувала. Але Стів ніколи не ник, і навіть після відходу з Apple заснував іншу компанію з виробництва комп'ютерної техніки - NeXT. Символічна назва – наступна. Напевно, таким чином Джобс хотів наголосити, що він не зупиняється, і готовий розвивати наступну компанію із ще більшим запалом. Але сьогодні нас цікавить не стільки підстава та розвиток NeXT, як створення логотипу компанії.

Розробляти логотип доручили відомому графічному дизайнеру Полю Ренду. Він поставив Джобсу жорсткий ультиматум: «Ви платите мені 100.000 доларів, і я надаю один варіант логотипу, який Вас влаштує». В результаті такої співпраці світ побачив напис NeXT, виконаний у стилі Джобса.

Роботу було прийнято відразу, без будь-яких правок. Єдине, на що звернув увагу Стів – необхідність виділення букви "Е" жовтим кольором.

Варто зазначити, що Поль Ренд до цього вже проектував логотипи для IBM (величезної комп'ютерної компанії), UPS (всесвітньої служби доставки продуктів), і ще 10 компаній середньої і малої величини.

Роб Янів та райдужне яблуко Apple

Впевнений, що кожен з Вас знає, як виглядає логотип Apple. І всі знають та чули про засновника компанії Стіва Джобса. Але ім'я того, хто створив всесвітньо відомий логотип, мало хто може назвати. Впевнені, що 9 із 10 скажуть, що надкушене яблуко вигадав сам Стів, але це зовсім не правда. Компанія Apple мала початковий логотип, на якому був зображений Ньютон, який сидів під деревом і щось пише. Стіву такий варіант не сподобався, адже вже з молодих років він тяжів до простоти та мінімалізму. Як говорив Джобс: «Іконки мають бути такими, щоб їх хотілося лизнути». Саме цього він і вимагав від Роба Янова, дизайнера, який працює над новим лого Apple. Єдине побажання, отримане від Стіва Джобса, було: «Не робіть це солодким».

Рекомендуємо прочитати:

За кілька тижнів на суд було представлено кілька варіантів, серед яких були райдужні яблука (надокушене та не надкушене). Стів вибрав той варіант, який видався оригінальнішим і цікавішим.

Зараз «яблучною» продукцією Apple користуються сотні мільйонів людей у ​​всьому світі, а їхній логотип є одним з найвідоміших і найвідоміших.

Найпопулярніші три смужки у світі

Адідас – компанія, яка є лідером на ринку спортивного одягу. Це вже не просто бренд, це ціла індустрія, що диктує стиль не одному поколінню любителів спорту. Дуже довго логотипом Адідас був трилисник і три смужки. Примітно, що створення логотипу не залучалися ніякі дизайнери і професіонали, а саму концепцію запропонував засновник компанії Аді Дасслер.

Майже 22 роки, з 1972 по 1994 рік, логотип був без змін. Але на початку 90-х, під диктовкою нових віянь у моді, компанія трохи переробила «трилисник», що вже полюбилася всьому світу. Тепер на одязі красувався незграбний логотип, який був виконаний у старих традиціях, із збереженням тематики трьох смужок. Починаючи з 2008 року Адідас випускає окрему лінійку одягу та взуття під назвою «Adidas original», що поєднує в собі моду 80-х, та оригінальний логотип створений Аді Дасслером.

Трипроменева зірка Мерседес

Компанія Мерседес була заснована у 1926 році. Але логотип, що став відомим на весь світ, з'явився десятками років тому. Офіційна версія свідчить, що логотип Мерседес означає триєдність – земля, вода та повітря. Саме на землі (в автомобілях), на воді (в катерах і яхтах), і в повітрі (в літаках) використовувалися двигуни, що виробляються на заводах Мерседес. Також є неофіційна версія, яка свідчить, що вперше трипроменеву зірку використав засновник Mercedes-Benz, Готтліб Даймлер. Він писав листа своїй дружині, і саме цим символом, зіркою з трьома променями, позначив місце де буде їх новий будинок. Сини Готтліба трохи модернізували зірку батька та помістили на логотип компанії.

Павло Дуров та «Вконтакті»

І закінчити наш огляд хотілося б логотипом однієї з найпопулярніших у світі соціальних мереж Вконтакте. Він неймовірно просто, лаконічний, передає суть компанії та її призначення. Як казав сам Павло, створення логотипу пішло не більше 10 хвилин. Він узяв ненав'язливі кольори, синій та білий, а напис зробив стандартним шрифтом. В результаті ми отримали простий логотип, який щодня бачать понад 50 мільйонів відвідувачів соціальної мережі Вконтакте. Згодом логотип ще спростили і залишили просто букву «В» на тлі вже відомих кольорів компанії.

Рекомендуємо прочитати:

Можна було б продовжувати цей список, додавши до нього не одну сотню найвідоміших логотипів найпопулярніших компаній у світі. Але ми постаралися вибрати найцікавіші бренди та незвичайні історії створення їхніх логотипів. Впевнені, що стаття була Вам цікавою, і тепер ви знаєте, як з'явилися логотипи відомих компаній.