Хтось знімається в рекламі пошта банк. Але головне, щоб на ранок не було погано

Днями в Росії запрацював "Пошта Банк" - новий роздрібний банк федерального масштабу, створений групою ВТБ та ФГУП "Пошта Росії" на базі "Літо Банку". На підтримку нового бренду агенція розробила концепцію рекламної кампанії, обличчям якої став популярний російський акторСергій Гармаш.

Запуск "Пошта Банку" був ще в січні 2016 року, проте подробиці функціонування та комунікаційної стратегії нової фінансової організації стали відомі лише зараз.

Точки надання послуг "Пошта Банку" будуть розміщені у відділеннях поштового зв'язку, де можна буде зробити кілька справ: отримати посилку, сплатити квитанції, зробити переказ, взяти кредит чи оформити вклад та банківську картку. Послугами можна користуватися особисто, через банкоматну мережу та онлайн, у тому числі через мобільний додатокта сайт.

Банк позиціонується як територіально близький до своєї цільової аудиторії, яка включає 2 ядра: клієнти відділень "Пошти Росії" від 25 до 50 років (середній клас і вище) і люди від 55 років, а також клієнти "Літо Банку" (представники середнього класу і нижче) від 25 до 50 років . Таким чином, новий банк орієнтується на комплексне обслуговування пенсіонерів та масового сегменту.

У планах "Пошта Банку" в 2016 році - відкрити в поштових відділеннях близько 6 тис. вікон, а в перспективі - охопити 41 тис. відділень "Пошти Росії". Вже стартував ребрендинг клієнтських центрів "Літо Банку", який у 350 містах перетвориться на "Пошта Банк".

За словами гендиректора "Пошти Росії" Дмитра Страшнова, створення "Пошта Банку" - це можливість підвищити доступність фінансових послуг для мешканців усієї країни, залучити до економіки. грошові кошти, які знаходяться у населення у готівковому обороті, а також посилити конкуренцію на ринку фінансових послуг.

Слоган банку звучатиме так: " Новий банкз багаторічним досвідом". В основі бренд-стратегії "Пошта Банку" лежить повідомлення про те, що він не такий, як усі банки, бо більше, ніж будь-який відомий банк. Докладніше про цю ідею розкажуть ілюстрації з презентації банку.

Логотип для нового банку розробила агенція BBDO Branding. За основу графічного знака нового банку креатори взяли логотип " Пошти Росії " , оскільки робота під егідою поштового відомства головною відмінністю " Пошта Банку " від інших банків над ринком.

Ольга Коновалова, генеральний директор BBDO Branding

Дослідження міжнародних поштових банків, яке ми провели, показало, що банківський бренд у багатьох країнах є дуже близьким до бренду самої пошти. Пошта Банк у Росії дотримується цієї ж парадигми.

Знак пошти збережено, проте новий фірмовий стиль та яскравий додатковий колірзабезпечує індивідуальність нового суббренду. Графічний код транслює енергійність та доброзичливий характер нового бренду.

"Символ російської пошти має давню історію і з'явився ще за царських часів. Він добре впізнаваний клієнтами. Від "Літо Банку" ми зберегли фірмовий червоний колір", - говорив раніше Дмитро Руденко, президент-голова правління "Пошта Банку".

Розробку креативної концепції свого просування "Пошта Банк" довірив агентству Instinct, яке було рекламним партнером "Літо Банку". Головним героєм рекламної кампанії на підтримку запуску банку став актор Сергій Гармаш, відомий глядачеві по телесеріалу "Каменська", фільмам "Стиляги" та "12".

У рекламних роликах, які сьогодні з'явилися на федеральних телеканалах, Гармаш розповідає про переваги нового банку, включаючи його історію, територіальну близькість, тривалий період безвідсоткового погашення кредиту, бонуси та ін.

МОСКВА, 28 лют- РІА Новини.Депутат Держдуми від ЛДПР Іван Сухарєв направив міністру культури Володимиру Мединського рекомендацію не допускати до зйомок у фільмах з державним фінансуванням акторів, які безсторонньо висловлюються про Росію. Парламентарій вважає несправедливим те, що ті, хто критикує країну, отримують за зйомки у вітчизняних картинах високі гонорари "з бюджетних грошей, які формуються за рахунок надходження податків, зборів". РІА Новини згадало артистів, які заробляють у Росії, але невтішно відгукуються про неї та її громадян.

Олексій Серебряков

Приводом для ініціативи Івана Сухарєва стало інтерв'ю Олексія Серебрякова у відеоблозі журналіста Юрія Дудя. Актор відомий ролями у фільмах "Левіафан", "Дев'ята рота", "Вантаж 200" та серіалах "Бандитський Петербург" та "Доктор Ріхтер". Слова Серебрякова про те, що національна ідеяРосії полягає "в силі, нахабстві та хамстві" набули широкого резонансу.

Батько двох прийомних дітей також різко висловився з приводу "закону Діми Яковлєва", який забороняє усиновлення російських сирітгромадян США.

Особливе обурення викликав той факт, що Серебряков із сім'єю з 2012 року мешкає в Канаді, але продовжує зніматися переважно у вітчизняних картинах. Зокрема, він зіграв одну з головних ролей у патріотичному історичному фентезі "Легенда про Коловрат", що вийшов на екрани наприкінці минулого року. В інтерв'ю Юрію Дудю актор заявив, що не бачить у цьому протиріччя, оскільки є громадянином Росії та планує повернутися до країни, коли його діти виростуть.

Анатолій Пашинін

Головним ньюсмейкером 2017 став Анатолій Пашинін. Актор, знайомий масовому глядачеві за ролями у фільмах "Адмірал", "Ми з майбутнього" та "Грозові ворота", неодноразово висловлювався проти політичної ситуації в Росії. 2014 року уродженець українського Світловодська перебрався до Запоріжжя, де виступав на підтримку Євромайдану та за "тотальну війну" на Донбасі.

Минулого серпня з'явилася інформація, що Пашинін воює на боці Української добровольчої армії, яка входить до складу забороненої в Росії екстремістської організації "Правий сектор"*. Він підтвердив, що вступив до восьмого батальйону і "ловить кайф" від участі у військових діях. При цьому залишається громадянином Росії, але повертатись у країну не планує.

Дмитро Дюжев

Ще один антигерой вітчизняного кінематографа – зірка серіалу "Бригада" Дмитро Дюжев. У листопаді 2017 року артист в інтерв'ю латвійському телеканалу LTV поскаржився на брак поваги російського глядача до його самовідданої акторської роботи. Причиною невдоволення став інцидент в аеропорту, коли пасажири економ-класу не поступилися Дмитру місцем у черзі на реєстрацію, хоча у нього був квиток у бізнес-клас.

Дюжев заявив, що люди, які демонструють подібне ставлення, задовольнятимуться "лабудою, туфтою, дешевими і бездарними серіалами", які пропонують вітчизняні телеканали. На закінчення він засумнівався, що образ "освіченого, порядного і духовного" росіянина відповідає дійсності.

Костянтин Райкін

Мабуть, найпостійніший критик держави. художній керівниктеатру "Сатирикон", актор та режисер Костянтин Райкін. У жовтні 2016-го виступив із різкою промовою на Всеросійському театральному форумі. Артист закликав колег до цехової солідарності в умовах, коли відбуваються "агресивні наїзди на художні висловлювання", закривають вистави та виставки, а також виступив проти "цензури натовпу" та заявив, що держава не повинна втручатися у творчість.

У листопаді 2017 року Райкін знову опинився у центрі скандалу. Телеканал "Дощ" опублікував відеозвернення, в якому діяч культури назвав прокурорські перевірки, що відбуваються в "Сатириконі", "помстою" міністра культури Володимира Мединського за той самий виступ на з'їзді Союзу театральних діячів. Представники Мінкульту спростували звинувачення, пояснивши, що перевірки були пов'язані із складною фінансовою ситуацією у театрі.

* Екстремістська організація, заборонена в Росії

Як стало відомо джерелуПісля проведення перевірки «Пошти Росії» Рахункова палата дійшла висновку, що поштове відомство могло купити «Пошта Банк» у ВТБ на 0.7 млрд руб. дорожче за його вартість. Учасники угоди із цим не згодні. А хто ж добровільно визнає можливе «розпилення» різниці в ціні?

Купівля «Пошта Банку» (раніше банк «Літо») у 2016 р. – реалізація «Поштою Росії» стратегії розвивати безготівкові фінансові послуги через поштові відділення. У поштовому відомстві подумали і вирішили, що якщо воно має велику кількість відділень у великих і малих містах і селах, то чому б не використовувати приміщення і як банківські офіси. А до обслуговування клієнтів залучити працівників пошти.

Про те, що для банківської діяльності треба мати хоча б якесь керівництво «Пошти Росії», мабуть, не подумало. Якщо вмієш тачати чоботи, то й тістечка пекти навчишся. Зате явна вигода простежувалася одразу. Це – крім можливого розподілу переплати за банк.

«Пошта Банк» до 2023 р. має відкрити точки продажу в 21 тис. поштових відділень (50% від усіх) та залучити 10.5 млн клієнтів. Доходи «Пошти Росії» від цього проекту становитимуть 70 млрд руб., у тому числі 50 млрд крб. - За використання інфраструктури. Хто від таких грошей відмовиться?

«Пошта Банк» очолює Дмитро Руденко, який раніше працював у банку «Російський стандарт», що спеціалізується на споживчому кредитуванні, та ВТБ-24. Наприкінці грудня Руденко купив 2 акції «Пошта банку» у ВТБ і тепер його голос – вирішальний у суперечці акціонерів, у яких частка по 50% мінус одна акція.

Дмитро Руденко грає на чиєму боці?

Сам Руденко каже, що діятиме на користь «Пошти Росії». Але як колишній співробітникВТБ завжди може перекинутися на його бік. Дуже зручна позиція для голови банку. Тільки ніс треба за вітром тримати. Цілком можливо, що гроші Руденка на купівлю акцій «Пошта Банку» могла дати «Пошта Росії», щоб піти з-під контролю ВТБ.

Вже у 2016 р. банк відкрив 4100 пікселів у поштових відділеннях. За 9 місяців 2017 р. - 12.5 тис. пікселів, його клієнтська база перевищила 5 млн осіб. Здавалося б, стратегія «надування» успішно працює.

Однак при цьому явно страждає якість обслуговування. Це й не дивно. Весь топ-менеджмент банку як і Руденко – з «Російського стандарту». А в цьому банку колектори «славилися» вмінням спілкуватися з клієнтами, погрожуючи їм та пропонуючи продати бруньку для погашення боргу.

У всьому Гармаш винен?

На банківському ринку існує велика кількість прикладів «пилосос-банків», які різко нарощували клієнтську базу. «Пилососили» «Траст» та «Відкриття», зараз обидва на санації. Свого часу тим самим займався Московський кредитний банк (МКБ), який поки що тримається на плаву, але має серйозні проблеми.

Ознаками пилосос-банку є – агресивна реклама, яка дозволяє залучити велику кількість клієнтів та низька ставка. Як рекламна особа банку «Траст» використав образ кіноактора Брюса Вілліса, «Пошта Банк» обмежився Сергієм Гармашем, на якого тепер ллються гнівні потоки обурення у відгуках про роботу банку, який, мабуть, за допомогою реклами просто «розводить» вкладників.

«Гармаш, ти що нам пхаєш!» – так назвала свій відгук одна з клієнток «Пошта Банку». Для отримання кредиту 15 тис. руб. вона вирушила до найближчого відділення пошти. Її зустріла дівчина, яка насилу відповідала на додаткові запитання. Тому жінка вирішила поспостерігати за чоловіком, який стояв слідом за нею. Як виявилося, він сам - співробітник пошти і брав такий самий кредит.

Йому видали кредитну картку, де нібито вже є гроші. Проте банкомат у відділенні не працював. Щоб активувати карту, треба було покласти її ще 600 крб. Судячи з незадоволеного вигляду чоловіка, ці витрати не входили до його планів. Але на цьому його пригоди не скінчилися. Виявляється з карти можна знімати лише по 5000 руб. і щоразу платити комісію в 300 руб. Усього, щоб зняти всю суму - 900 руб. Чоловік обурений вирішив розірвати договір, але для цього знову ж таки треба було покласти 600 руб.

Співробітниця банку з милої дівчини раптово перетворилася на стерву, якою було без різниці, хто перед нею стоїть. Далі - крики, стукіт по столу та рваний договір. Висновок клієнтки, що не відбулася.- » Так що Сергій Гармаш зрубав бабло з реклами за своє обличчя, а ми на кшталт довірилися. Так було і з МММ. Якщо вас влаштовує платити незрозумілі платежі за незрозумілі операції, а потім віддати ще половину квартири, то будь ласка. Але я в жодному разі не рекомендую вам туди звертатися».

Головні претензії до «Пошти Банку» – не відповідність реклами реальним умовам кредитування. Банк обманює своїх клієнтів? На яку довіру він може розраховувати? У такому разі очікується лише масове розірвання договорів. Краще втратити 600 руб., аніж тисячі, про які пишуть у відгуках.

Ось лише деякі з них:

« Розлучення на гроші» - «Брав кредит 350000 нар. хотіли нав'язати страховку на 91 000 р., відмовився від такого щастя. Так нав'язали страховку життя 6000 грн. та 6000 р. комісію. Скрізь рекламують 12,5 річних, дають під 19,9, виявляється реклама застаріла. Більше до цих баригів ні ногою. Друзям теж порадимо обходити цю замануху стороною».

« Обман на обмані та обманом поганяє» - «Загалом обман на обмані, і обманом поганяє! І ще дуже прикро те, що «Пошта Банк» вибрав своїм «обличчям» такого гарного артиста, як Сергій Гармаш, хоча артист тут ні в чому не винен. Тому не вірте рекламі цього новоявленого банку, в яких би періодичних виданняхвона не з'являлася, і Боже вас боронь мати з цією непорядною конторою якісь справи!»

« Шахрайство«! - «Оформила кредит на 230.000 грн. Менше 2 тижні тому. Сьогодні хочу його закрити. За ці дні я вже маю повернути 238.500. Спробувала дізнатися, звідки така сума. Виявляється, у мій кредит включили платну послугуперерахунку %, яка коштує 6 з лишком тисяч, (3% від кредиту) хоча я говорила, що гроші поверну найближчим часом і вона мені не потрібна! Дуже хочеться до суду звернутися, але час шкода».

Неповажне ставлення до своїх клієнтів – також відмінна ознака"Пилосос-банків". А чого клієнтів шанувати? Головне – змусити гроші принести. І з таким мисленням та сервісом на жодну довгострокову стратегію розраховувати не можна. Можна про неї лише заявляти.

Як «банкують» листоноші?

Усі знають, хто працює на російських поштових відділеннях та за які гроші. Тому залучення поштових працівників до банківської діяльності, яких нібито тестують та відсіюють, зовсім не бачиться одним із напрямків стратегії «Пошта Банку».
Цього року на всю країну вже пролунав скандал, коли співробітника «Пошти Банку» звільнили за мат у розмові з клієнтом.

Так співробітник «Пошта Банку» розмовляв із клієнтом.

Часті «пікання» свідчать про особливу «доброзичливість» співробітника банку. А що можна чекати від поштових працівників, які постійно роздратовані, тому що через маленьку зарплату ледве зводять кінці з кінцями?

Їм доводиться вишукувати свої методи додаткової оплати послуг. І наявність доступу до банківських операцій може призвести до того, що гроші клієнтів йдуть набік. А багато клієнтів «Пошта Банку» – пенсіонери, які й так вважають кожну копійку. І вони можуть одного разу не дорахуватися своїх грошей.

Пенсіонери у шоці!

У Ленінградської областіна пенсіонерів співробітницею пошти було оформлено багатотисячні кредити. Загальні збитки склали мільйони рублів. Кожен другий пенсіонер отримував на 5-10 тис. руб. менше. І добре, що при цьому нікого не вистачив інфаркт. І що буде, коли пошти отримають менш опосередкований доступ до банківських послуг?

А якщо працівникові пошти не сподобаються клієнти, які скандалять з приводу умов кредитної угоди «Пошта Банку»? Напевно, він може вчинити, як це зробила співробітниця «Пошти Росії» у Нижньому Новгороді.

Вона просто бризнула з газового балончика в обличчя пенсіонерам, які її тільки присоромили, що вона не хоче обслуговувати їх наприкінці робочого дня. У поштовому відділенні почалася паніка, пенсіонери, задихаючись, вибігали надвір.

Неправильна стратегія?

І ще є один дуже важливий момент. У будь-якому відділенні банку існує контроль за його співробітниками. І начальник відділення та охорона, які втручаються у разі виникнення конфліктних ситуацій. За їх відсутності може дійти до того, що поштові відділення грабуватимуть бандитів. І при цьому можуть постраждати абсолютно безневинні люди, які не мають жодного відношення до стратегії розвитку «Пошта Банку».

А якщо невдоволені клієнти битимуть чи ще гірше – розстрілюватимуть їх мисливських рушниць своїх кривдників? Про це хтось подумав? Чи питання безпеки жодного стосунку до банку не мають?

Напевно, у «Пошті Банку» вважають, що вони осідлали успіх. Число клієнтів та відділень зростає. Але чи довго це триватиме? І чого чекати, коли зростання сповільниться? Коли великій кількості набраних клієнтів доведеться віддавати взяті кредити, а грошей на це у них не буде? У цьому випадку «Пошта Банк» може спіткати долю «пилосос-банків». Після «надування» вони, зазвичай, лопаються.

Конфлікт народного артиста Росії Сергія Гармаша зі СКБ-банком, який виник після поширення "жахливих" рекламних знімків із зображенням актора, схоже, завершився. Невдалі спробиактора домогтися від фінансової організації мільйонного штрафу через суд несподіваним чиномнадали всієї історії театральності. Гармаш, будучи людиною творчою, знайшов нетривіальний підхід до вирішення проблеми. Він погодився піти на світову, але лише в тому випадку, якщо керівник банку сам зніметься у рекламі у "майці-алкоголічку". А той узяв та погодився.

Сергій Гармаш є особою свердловського комерційного СКБ-банку з весни 2009 року. За півтора року співробітництва актора з кредитною організацією популярність банку суттєво зросла, і не лише у Свердловській області. Тепер у багатьох суб'єктах країни знають, що є такий банк, на рекламі якого популярного артиста зображено то в майці, то в гімнастерці, то з кефіром, то за кермом, то зі свистком. Задум банку, реалізований агентством "Рекламні технології", - зробити з актора "простого мужика, близького до народу", явно вдалася: талановитий акторвдало вжився у запропонований йому образ.

Проте проблеми не змусили на себе довго чекати. Вже восени минулого року стало ясно, що рекламники явно переборщили зі "спрощенням" образу, а заразом і порушили умови договору. Саме це згодом і змусило незадоволеного актора звернутися до суду. Можливо, історія й не набула б такого широкого резонансу, а сам Гармаш навіть і не дізнався б, у якому вигляді він постав перед жителями Єкатеринбурга, якби не один його знайомий, що вирушив до цього міста.

Справа в тому, що приятель Гармаша побачив актора на рекламних знімках, розвішаних містом, в такому неналежно несерйозному вигляді, що йому стало не по собі. За даними газети "Комерсант", цього знайомого особливо вразила навіть не "майка-алкоголічка", прописана між іншим у договорі (як частина образу), а якийсь міфічний ковпак, примальований до голови актора. Дізнавшись про це, Гармаш вже сам зайнявся пошуком своїх рекламних зображень та виявив "відверто жахливі" фотографії на офіційному сайті банку та на інших сторінках Рунету.

"Я розумію, якби це була модель-початківець, але мова йдео народному артисту", - пояснював пізніше адвокат актора Євген Вітман. Юрист зізнався, що, якби обрані рекламним агентством знімки не були настільки огидними, ніякого позову, може, й зовсім не було б. Однак допустити такого вільного поводження з собою Гармаш не міг. Уральське інформаційне агентство"URA.ru" опублікувало коментарі адвоката, який побоювався, що після "такого образу" режисери, включаючи Микиту Міхалкова, не захочуть більше знімати артиста.

З юридичної точкиГоловною претензією Гармаша стало те, що банк і рекламна агенціяне погодили з актором вибрані ними знімки та опублікували рекламу без його дозволу. У цьому умови розміщення рекламних зображень було чітко прописані у договорі. По-перше, у рекламі могли використовуватися лише кадри, затверджені артистом. По-друге, зображення актора не повинні були потрапити до Москви і Санкт-Петербурга, і по-третє, був обмежений набір рекламних майданчиків. Так, наприклад, рекламні сайти, на яких згодом випливли ці знімки, не входили до затвердженого списку.

У березні цього року стало відомо, що на початку лютого Сергій Гармаш подав подвійний позов до банку та рекламної агенції. Проте з технічних причин (у суді розповіли, що позивач не сплатив держмито) позов було відкликано. Вже 15 лютого було подано повторний позов, який фактично дублював перший. Штраф, який актор намагався отримати зі СКБ-банку, становив 12,666 мільйона рублів - саме в таку суму актор оцінив завдані йому збитки та "моральні страждання". Останні, як пишуть деякі видання, доставили артистові його власні друзі, які всіляко жартували над комічним і блазенським виглядом Гармаша в ковпаку.

Проте в процесі слухань щодо цій справіГармаш пішов на низку поступок. Спочатку він відмовився від своєї початкової вимоги - знищити всі фотографії, які йому не сподобалися. А потім, у червні, він висловив готовність піти з банком на світову, за умови, що той виплатить йому 1 мільйон рублів як компенсацію моральної шкоди. Проте фінансова організація, Протягом усієї справи заперечувала свою провину, не захотіла брати на себе додаткові витрати.

У СКБ-банку наголошували насамперед на тому, що кредитна організація виконала всі умови, прописані в договорі, та сплатила роботу як агентства "Рекламні технології", так і самого актора. У суді повідомлялося, що банк витратив на рекламну кампанію з Гармашем близько 5 мільйонів рублів. На червневому засіданні Вітман підтвердив, що актор отримав свій гонорар. "Ленте.ру" у прес-службі банку заявили, що у даному конфліктівинна виключно рекламна агенція, яка не спромоглася погодити зроблені знімки з актором. Непрямо провину "Рекламних технологій" підтверджує і той факт, що представники компанії жодного разу не з'явилися у суді, а додзвонитися до них було неможливо. Варто зазначити, що в теперішній моментця агенція вже не функціонує.

Як би там не було, але 26 липня Арбітражний суд Свердловської області відхилив позов Сергія Гармаша до СКБ-банку. Суддя знайшла претензії актора необґрунтованими, а горезвісний ковпак визнала атрибутом, традиційним для Діда Мороза, не побачивши в ньому нічого кримінального.

У жовтні артист заявив, що продовжить судовий позов, але при цьому назвав умови примирення, які могли б його влаштувати. Оскільки найбільше Гармаша зачепив його не зовсім поважний вигляд на рекламних знімках, він запропонував голові СКБ-банку самому попозувати перед камерою у таких "народних" образах. "Я запропонував би директору банку, щоб він одягнув "майку-алкоголічку" і засвітився б зі мною. Нехай зробить такий плакат за допомогою фотошопу і повісить його до кінця рекламної кампанії. Якщо він це зробить, я відмовлюся від судового позову", - повідомив Гармаш.

ЗМІ близько двох тижнів чекали на реакцію Володимира Пухова, керівника кредитної організації. І незабаром він здивував усіх, погодившись знятися в рекламі банку і в "майці-алкоголічці", і з кефіром, і з булкою - мабуть, сильним було бажання банкіра помиритися з актором. Заява глави СКБ-банку з докладним поясненнямсвоє рішення було опубліковано 28 жовтня на офіційному сайті кредитної організації. У цій заяві Пухов зізнався, що пішов на такий крок не через побоювання перед судом, а через "глибоку особисту повагу" до актора.

Безумовно, подібні історії в Росії нечасто дозволяються мирно, та ще й за обопільним бажанням обох сторін. Цілком можливо, актор просто зрозумів, що через суд йому цю справу не вирішити, та й лаятись більше не було ні бажання, ні сил. Добре, що й банкіру вистачило почуття гумору підтримати пропозицію Гармаша та закінчити цей конфлікт. З іншого боку, варто визнати, що таке рішення було єдино можливим виходом із ситуації, що склалася, і єдино вірним з маркетингової точки зору.

Фотографії Пухова з'явилися у розпорядженні "Ленты.ру" досить швидко. Однак навряд чи хтось міг припустити, що на новій рекламі Гармаш і керівник банку з'являться разом, остаточно підтвердивши, що конфлікт вичерпаний. Обидва в майках та з кефіром. Рекламна кампаніякредитної організації, побудована на "народності", безумовно, може викликати питання щодо змісту та форми, але в почутті гумору їй тепер точно не відмовиш. Як повідомили "Ленте.ру" у СКБ-банку, нова реклама з двома героями з'явиться на вулицях Єкатеринбурга вже на початку листопада. При цьому представники банку запевнили, що це ще не закінчення історії, продовження попереду.

Народний артист Росії Гармаш отримає близько 26 млн рублів за участь у фотосесіях та зйомках рекламних роликів для телебачення та радіо про «Пошта банку». Ще 4 млн становитиме винагороду за те, що він надасть банку право використовувати протягом року ці матеріали, повідомило джерело Лайфа в оточенні актора. Гонорар Гармаша майже вдвічі більше, ніж у Семена Слєпакова за участь у рекламній компанії «Літо банку», на базі якого було створено «Пошта банк». Слєпаков підписав із договором вартістю майже 16 млн рублів у серпні 2015-го терміном на рік.

Спробуємо передбачити гаму почуттів відомого актора.

Напевно відчуває, що добре нарубав капусти.

І багато чого зможе тепер собі дозволити

Ранок нового дня більше не буде похмурим

У Сергія Леонідовича тепер є чудова нагода відсвяткувати

Але головне, щоб на ранок не було погано

Те почуття, коли рекламний контракт дістався тобі, а не колегам

Почуття, коли твого друга не дали кредит у банку, який ти рекламуєш

- Сергію, мені цей годинник "Пошта Росії" місяць везла!

Раніше голова правління «Пошта банку» Дмитро Руденко, говорячи про подальшій роботізі Слєпаковим, зазначив: «На відміну від пустотливого стилю реклами «Літо банку», спрямованого на те, щоб зняти з людей напругу, пов'язану із позикою, ми повинні говорити про банк заощаджень, платежів та переказів. Тут з'являється інший образ – надійність, стабільність, упевненість». Гармаш, запрошений на цю роль, у договорі з банком прописав, що творчі концепції, сценарії рекламних матеріалів і результати проведених фотосесій підлягають погодженню з ним.

Такий пункт з'явився невипадково: Гармаш вже мав негативний досвід участі у рекламі банківських послуг. 2009 року він став обличчям рекламної компанії СКБ-банку Дмитра Пумпянського. Образи, в яких актор постав на плакатах банку, стали приводом для звернення до суду - Гармаш вимагав компенсації моральної шкоди у розмірі 1 млн. руб. Актор стверджував, що світлини з ним не погодили.

Я запропонував би директорові банку, - заявив тоді Гармаш, - щоб він сам одягнув «майку-алкоголічку» і засвітився б зі мною. Якщо він це зробить, я відмовлюся від судового позову.