Mayakovsky의 선전 포스터. 소련 광고의 ABC: 블라디미르 마야콥스키(Vladimir Mayakovsky)의 선전 포스터
현대 사회에서 많은 광고 작가들은 디자인에 옛 소련 양식과 이미지를 사용하며, 때로는 변경 사항을 적용하고 원본을 거의 변경하지 않은 경우가 더 많습니다. Mayakovsky의 광고 스타일은 특히 인기가 있습니다. 우리 연구에서는 Vladimir Mayakovsky의 "경제 선전", 그의 광고 및 정치 포스터 "성장의 창"에 나오는 이미지를 분석하고 시인의 광고 창의성이 오늘날 광고에 미치는 영향을 살펴볼 것입니다.
상업 및 산업 광고의 새로운 장르로서 “경제 동요” 분석
1923년 7월 초, 잡지 "Krasnaya Niva"의 표지에 Mayakovsky의 그림과 구절이 등장하여 Mospoligraph의 제품을 광고했고 곧 신문 "Izvestia"는 Mayakovsky가 만든 국무 백화점 광고를 게재했습니다. : "마음, 몸, 정신이 필요로 하는 모든 것 "사람에게 필요한 모든 것은 GUM에서 제공됩니다." 그 순간부터 상업 및 산업 기업을 겨냥한 그의 적극적인 광고 활동이 시작되었습니다. 그는 이 작업을 매우 중요하게 생각합니다. 그러한 광고에 대한 Mayakovsky의 관심 증가는 무엇보다도 신경제 정책의 첫 해에 국가가 큰 경제적, 당적, 정치적 과제에 직면했다는 사실에 기인합니다. Mayakovsky는 무역을 개선하고 완성한다는 목표를 세웠고 그의 선전 및 예술 활동, 즉 상업 및 산업 광고에 새로운 페이지가 나타났습니다. 따라서 Mayakovsky는 "경제 선동"과 같은 광고 장르를 개발했습니다. 마야코프스키 V.V. 12권으로 된 작품을 완성하세요. 8권. 선전 포스터, 슬로건, 광고. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, p.173
Mayakovsky의 "선전 및 광고"라는 제목의 기사 Mayakovsky V.V. 12권으로 된 작품을 완성하세요. 12권. 기사, 메모 및 연설. 1917-1930.-M.: Pravda, 1978, p. 184. 시인은 "경제적 선동"을 매우 중요하게 생각합니다.
이 기사에서 마야코프스키는 도구와 노동 수단이 부족한 노동 계급에게 부르주아지, 즉 활동에서 광고를 효과적인 선전 수단으로 적극적으로 사용하는 지배 계급의 모범을 보일 것을 촉구합니다. 경쟁. “우리는 이 무기, 무역 선동을 NEP의 손, 즉 외국 부르주아지의 손에 맡겨서는 안 됩니다. 소련의 모든 것? 프롤레타리아의 이익을 위해 일해야 합니다. 광고에 대해 생각해 보세요!”라고 Mayakovsky는 말하고 이 문제에 뛰어들어 놀라운 광고 사례를 만들어냅니다. 상업 및 산업 광고에 대한 마야코프스키의 작업은 1930년까지 계속되었지만 특히 처음 2년 반(1923-1924) 동안 집중적으로 수행되었습니다. 그의 생각에 광고는 다양하고 흥미롭고 재미있어야 하며 창의성과 유머를 바탕으로 현명하게 이루어져야 합니다. 저자가 검토한 마야코프스키의 기사 "선동과 광고"에서 시인은 우리나라에는 전단지와 광고를 생산하는 기관이 거의 없으며 일반적으로 소련에서는 공식적으로 광고를 시작하지 않았다고 주장합니다. 예를 들어 그는 당시의 다음과 같은 광고 메시지를 인용합니다. "...모스크바 공공 유틸리티가 통지합니다...", "국장이 주의를 환기시킵니다." 시인은 다음과 같이 논평합니다. “...어떤 관료주의가 왜곡되고, 주목을 끌고, 발표하는가! 이 부름에 누가 응답할 것인가?! 우리는 전화를 걸어 광고를 해서 불구자들이 즉시 고침을 받고 달려가서 사고, 거래하고, 구경할 수 있도록 해야 합니다!” 마야콥스키 V.V. 12권으로 된 작품을 완성하세요. 12권. 기사, 메모 및 연설. 1917년 11월-1930년.-M.: Pravda, 1978, p.82. 이것이 Mayakovsky가 광고에 대해 생각하는 것입니다. 대중의 관심을 끌고 사람의 감정과 정신에 영향을 미쳐야 합니다.
Mayakovsky는 Mospoligraf, GUM, Mosselprom, Tea Management, Rezinotrest 등과 같은 기업을 위한 광고를 개발했습니다. 시인 자신은 자신의 광고 활동을 창의력의 연속으로 인식했습니다. E.O.의 기사에서. 사프로노바 "V. 러시아 카피라이팅의 아버지 마야코프스키”는 브랜드 홍보를 위해 일부 광고 텍스트를 전체 “플롯”으로 결합했다고 언급했습니다.
예를 들어 Rubber Trest 덧신 전용 시리즈를 살펴보겠습니다. 이러한 시 형식의 유머러스한 광고문안은 청중의 성향에 따라 여러 유형으로 나누어질 수 있다.
1. 일부 텍스트는 유치함, 단순성 및 정서적 초점이 특징입니다.
비, 비, 헛되이 쏟아져,
나는 덧신 없이는 외출하지 않을 것입니다.
Rubbertrust의 도움으로
나에게는 모든 곳이 건조한 곳이다. 마야콥스키 V.V. 12권으로 작품을 모았습니다. 8권. 선전 포스터, 슬로건, 광고. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, p.277
사세요
동부 사람들 -
최고의 덧신
낙타가 가져온 것. 위의 내용(부록 5)
덧신이 없는 게 더 우아해요." --
거짓말이야.
모든 우아함
우리 덧신에서. 동일합니다.
또 다른 사람들은 Rezinotrest를 글로벌 브랜드로 홍보하는 것을 목표로 합니다. 주요 제품은 덧신입니다. 유럽의 구원이자 세계 불가사의 중 하나로 자리 매김했습니다. 그러한 광고 문구는 본질적으로 은유적입니다. 예를 들어, 광고 포스터 중 하나는 지구를 묘사하고 그 위에는 소련과 유럽을 비로부터 보호하는 Rubber Trust 덧신이 있습니다.
레지노트레스트 --
비와 진창의 보호자.
덧신 없이
앉아서 울다. 마야콥스키 V.V. 12권으로 작품을 모았습니다. 8권. 선전 포스터, 슬로건, 광고. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, p. 278 (부록 6)
또 다른 포스터에는 두 명의 동양 남성이 들고 있는 여러 쌍의 덧신이 나와 있습니다. 비문은 다음과 같습니다.
고무신탁의 덧신 --
그냥 기뻐요.
그리고 동쪽. 동일합니다.
Mayakovsky의 광고 활동 중 또 다른 흥미로운 페이지는 Mosselprom 광고 작업입니다. 그것은 무엇입니까? Mosselprom은 모스크바 기업 협회입니다. Mosselprom 광고 작업은 약 2년 동안 지속되었으며, 이것이 Mayakovsky의 삶뿐만 아니라 이 프로젝트에 참여한 예술가 그룹의 규모와 창의성에 있어서 중요한 역할을 했습니다. Mayakovsky는 이념적으로나 조직적으로 이 팀을 이끌었습니다.
Mosselprom의 광고는 주제가 매우 다양하다는 점에 유의해야 합니다. 구매자는 식용유와 값싼 빵, 파스타와 국수, 햄과 소시지, 과일수와 건조 크바스, 향신료와 초콜릿, 다양한 종류의 사탕, 특히 값싼 캐러멜 등 국영 기업으로부터 다양한 제품을 구매할 것을 제안받았습니다. 마을에 배포했습니다. 모스크바 공장의 맥주, 파이프 담배 및 다양한 종류의 담배가 광고되었습니다. 광고 자체와 그것이 게재된 출처는 다양했습니다. Mosselprom 광고는 신문, 포스터, 상점 창문 및 배너, 키오스크 및 상점 간판, 쿠키 및 사탕 포장지, 모든 종류의 포장, 라벨 및 삽입물에서 볼 수 있습니다. 이 모든 제품은 Mayakovsky가 내놓은 "일반"광고 슬로건 인 "Mosselprom 외에는 어디에도 없습니다"로 국내에서 큰 인기를 얻었습니다. 모스크바 중심부의 아르바트 옆에는 소련 구성주의와 아방가르드의 기념비인 모셀프롬 하우스(Mosselprom House)라는 독특한 건물이 있습니다. 이제 건물에서는 1997년에 복원된 "Mosselprom", "MSNKh", "Cigarettes", "Yeast", "Beer and Water"라는 문구를 볼 수 있으며 Mayakovsky의 유명한 슬로건이 여러 번 반복됩니다. (부록 7) 저자는 Mosselprom과 모든 "경제적 선동"에서의 광고 작업을 높이 평가했습니다.
마야콥스키는 자서전 "나 자신"에서 다음과 같이 썼습니다. "...시적인 야유에도 불구하고 나는 "모셀프롬 외에는 어디에도 없는" 시가 최고의 자격을 갖춘 시라고 생각합니다." 마야콥스키 V.V. 12권으로 된 작품을 완성하세요. 1권. 자서전 "I Myself." 1912-1917.-M.: Pravda, 1978, p. 67 독특한 구성주의 이미지와 글꼴이 그의 광고 아이디어를 표현하는 주요 수단이 되었습니다.
Mayakovsky의 광고 포스터에서 소련 남성의 이미지는 항상 일상적인 옷을 입은 단순하고 일하는 사람들로 표현되었다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 1934~1937년에 출판된 블라디미르 마야코프스키의 첫 번째 전집은 알렉산더 로드첸코의 삽화와 시인의 글을 결합한 것입니다. 이 컬렉션은 광고, 일러스트레이션, 시의 성과를 활용한 책의 걸작이라고 할 수 있습니다. 예를 들어 Young Guard 잡지의 광고 포스터를 살펴보겠습니다. 이 잡지를 손에 들고 있는 붉은색 노동자의 모습이 그려져 있습니다. 이러한 수치는 Mayakovsky가 긍정적인 영웅을 지정하기 위해 이러한 문자를 사용한 정치 포스터 "성장의 창"에서 볼 수 있습니다. (자세한 내용은 3.2를 참조하세요.) 그가 광고 작업을 맡을 때 상업 광고 제작의 예로는 “성장의 창”이 있었다고 할 수 있습니다. 또는 예를 들어 빨간색 작업 스카프를 두른 모델 Lilya Brik을 묘사한 Gosizdat 포스터를 예로 들 수 있습니다. 이 포스터는 이 포스터를 보는 모든 사람에게 자신의 에너지와 낙천주의를 전달합니다. 따라서 블라디미르 마야콥스키는 광고가 현실에 가깝고 이 포스터가 20년대 소련 시민이라면 누구라도 낙관적이고 잘생겼으며 "사회주의 건설"을 묘사할 수 있다는 것을 보여주었습니다.
포장지, 광고 포스터, 상자, 간판 등의 텍스트 Mayakovsky는 시사적이고 선전적인 성격을 띠고 있으며 그의 작업에서 처음으로 간접 (숨겨진) 광고를 사용하기 시작했다는 점을 알 수 있습니다. 캐러멜과 같은 제품의 광고 문구를 생각해 보세요.
1. 카라멜 "레드 모스크바".
사탕 포장지에 대한 텍스트는 1923년 11월 하반기에 마야코프스키가 썼습니다. 이 시리즈의 각 사탕 포장지는 소련 모스크바의 가장 주목할만한 건물, 구조물 및 기념물을 묘사합니다.
이 시리즈는 텍스트가 포함된 12개의 그림으로 구성되었습니다. 예를 들어:
트레차코프 갤러리
상인들은 해마다 달아나고 있었고,
그런 다음 사진이 홀에 걸려있었습니다.
공산주의자들의 외침:
사람을 위한 예술! -
그들은 부를 되찾았습니다. 마야콥스키 V.V. 12권으로 작품을 모았습니다. 8권. 선전 포스터, 슬로건, 광고. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, p.203
2. 캐러멜 "붉은 군대 별".
일련의 사탕에 대한 Mayakovsky의 작업에 대해 언론에 다음과 같이 기록되었습니다. “Vladimir Mayakovsky는 마을에서 구입한 값싼 다양한 캐러멜을 위한 포장 "종이"의 그림을 작성 하느라 바쁩니다. 그림 외에도 선전 포장지에는 대련이 포함될 것입니다.”(“Last News”, 1924년 4월 14일) Mayakovsky V.V. 12권으로 작품을 모았습니다. 8권. 선전 포스터, 슬로건, 광고. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, p.204. 예를 들어:
전방에 위험이 있을 경우,
우리의 방어는 적군 병사들입니다. (부록 8)
눈을 더 크게 뜨고 서쪽을 바라보세요.
뇌우는 서쪽에서 올 수 있습니다. (부록 9)
이 시와 그림에서 마야코프스키는 내전 중 붉은 군대의 공적을 찬양하며 새로운 적에 맞서 방어할 준비를 하기 위해 소련 땅의 방어 능력을 강화할 것을 요구합니다.
3. 캐러멜 “우리 산업”.
이 시리즈의 캐러멜 포장지는 소련에서 생산된 중공업 제품을 묘사합니다. 이 그림은 (시에서 흔히 볼 수 있듯이) 텍스트를 묘사하고 있는데, 이는 그 파토스로 구별됩니다.
그러한 광고를 보는 것은 사람들에게 소련 애국심의 정신을 교육시켰고 노동의 성공에 대해 자국을 자랑스럽게 여겼습니다. "Red Moscow" 캐러멜과 마찬가지로 "Our Industry" 캐러멜 광고 시리즈는 텍스트가 포함된 12개의 그림으로 구성되었습니다. 예:
강가에 서있지 마세요
회색 시대까지 -
다리를 건설하는 게 좋을 거야
이 강 건너편. (부록 10)
신사는 위스키를 가져갔습니다.
불명예 -
악덕에 걸렸다
자본가 계급. (부록 11)
4. 캐러멜 “새로운 무게”와 “새로운 측정”
사탕 상자와 사탕 포장지에 대한 텍스트는 1923년 12월부터 1924년 4월 사이에 마야코프스키가 작성하고 그림도 그렸습니다. 이 시리즈 "New Weight"의 텍스트와 그림은 무게와 부피에 대한 새로운 미터법을 홍보하고 그 관계를 설명했습니다. New Measures 시리즈 캔디 포장지는 번호가 매겨져 시리즈 A와 시리즈 B의 두 시리즈로 나뉩니다. 첫 번째는 길이에 대한 새로운 미터법 측정을 촉진했고, 두 번째는 면적을 홍보했습니다. New Weight 캐러멜의 몇 가지 예:
킬로그램
그것을 이해하지 못한다면 부끄러운 일이 될 것입니다.
천 그램-킬로그램.
보세요, 거기에 킬로그램이 그려져 있습니다.
2.5는 파운드와 같습니다. (부록 12)
교활할 필요도 없어요.
액체를 리터 단위로 측정합니다.
단순화를 위해 다음 사항을 기억해야 합니다.
한 통에는 12리터가 들어있습니다. (부록 13)
캐러멜 "새로운 조치". 시리즈 "A":
센티미터도요.
손바닥으로 측정하기 쉽습니다.
10cm를 측정할 수 있도록,
손바닥을 세로로 놓지 말고 가로로 놓으십시오.
또한 기억하세요(어려움 없음):
10센티미터는 1데시미터입니다.
시리즈 "B":
지금 당장 기억하세요. 거기 서서 멍하니 서 있지 마세요.
1km는 대략 1마일과 같습니다.
정확성을 추구하는 사람들
킬로미터-천 미터.
이 킬로미터를 따라
바람에 휘날리는 물건을 운반하십시오. 마야콥스키 V.V. 12권으로 작품을 모았습니다. 8권. 선전 포스터, 슬로건, 광고. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, p.205
"New Weight"및 "New Measures"시리즈의 사탕 포장지에 대한 Vladimir Mayakovsky의 텍스트를 읽으면 인민위원회 법령으로 시작된 소련 러시아의 국가 프로그램 인 "문맹 퇴치"가 무의식적으로 기억됩니다. 1919년 12월 26일, "RSFSR의 문맹 퇴치에 관하여". 이에 따르면, 읽거나 쓸 수 없는 8~50세의 소련 러시아 전체 인구는 모국어 또는 러시아어(선택 사항)로 읽고 쓰는 법을 배워야 했습니다. 시베리아 지역 역사 도서관(전자 자원): http://bsk.nios.ru/enciklodediya/likvidaciya-negramotnosti-likbez (마지막 접속 날짜: 02/10/15)
이것으로부터 Mayakovsky는 그의 광고 텍스트를 통해 문맹에 맞서 싸웠다 고 말해야합니다. "새 무게" 및 "새 측정" 시리즈의 캐러멜은 이전 측정을 대체하기 위해 채택된 무게, 부피, 길이, 면적의 새로운 측정 측정에 대한 고유한 정보 소스가 되었습니다. Mayakovsky의 광고는 우리 주변 세계와 그 안에서 일어나는 프로세스에 대한 정보를 이해할 수 있는 언어로 광범위한 청중에게 제공하며 눈에 띄지 않습니다. 시인은 무역과 산업 선동의 힘과 그것이 자신의 나라에 미치는 중요성을 이해했습니다. 광고 문안을 작성할 때 그는 제품을 광고했을 뿐만 아니라 국가의 시민과 주민들에게 국가의 힘과 힘에 대해 알렸습니다.
20년대 혁명적인 광고 아이디어의 구현은 구성주의의 가장 위대한 거장인 예술가 A. Rodchenko와 시인 V. Mayakovsky인 "광고 디자이너" 커뮤니티에 의해 입증되었습니다. "광고 디자이너 Rodchenko"의 첫 번째 독립 작업은 파란색과 빨간색 배경의 두 가지 버전으로 제작된 "그는 Dobrolyota의 주주가 아닌 소련 시민이 아닙니다"라는 포스터였습니다. 그 덕분에 작가와 시인의 광고 파트너십이 탄생하게 됐다. Mayakovsky는 Rodchenko를 초대하여 예술가가 만든 포스터에 대한 시적 텍스트를 작성했습니다. 1923년부터 1925년까지의 짧은 협력 기간 동안 여러 개의 뛰어난 광고 포스터가 제작되었습니다.
그 중에는 레지노트레스트의 젖꼭지 빨기를 부르는 나뭇잎과 모셀프롬의 엠블럼이 눈에 띈다. 잡지 '영 가드'의 광고는 최고의 표현력을 발휘했다. 이 문학 및 저널리즘 잡지의 이슈는 특별한 풍부함과 화려한 디자인으로 빛나지 않았습니다. 저자는 작업복을 입고 모자를 쓴 세일즈맨을 손에 들고 그의 제품을 큰 소리로 칭찬하는 모습을 묘사했습니다. 마치 판지에서 잘라낸 것처럼 혁명 첫 해의 선전 공연 영웅을 연상시키는 이 빨간색 그림은 이후 20세기 수백 개의 광고 샘플에서 반복되었습니다.
포스터 “노동자 여러분, 높은 가격과 NEP를 두려워하지 마십시오. 값싼 빵을 사십시오!” , 반대로 대중 소비자 청중을 대상으로 한 광고 항목을 묘사하는 방법은 혁명 이전 기호에 가깝습니다. 그러나 눈금자, 텍스트 블록 및 3차원 그림과 같은 그래픽 요소의 사려 깊은 구성 상호 작용 덕분에 매우 현대적으로 보입니다.
구성주의자들은 예상치 못한 각도, 이동된 축을 통해 표현된 역동성, 기울어진 수직 및 수평, 중간색 없이 단순하고 밝은 색상 사용, 하나의 페인트로 평면 채우기, 빨간색과 검정색, 검정색과 흰색의 대비 등 시각적 효과를 강화하기 위한 특별한 기술을 개발했습니다. 이 형식적인 언어는 관심을 끌고 청중을 설득했습니다.
구성주의의 가장 두드러진 인물 중 하나는 알렉산더 로드첸코(Alexander Rodchenko)였습니다. 1913년부터 그는 '좌파' 미술 전시회에 참가했으나 혁명 이후에야 널리 알려지게 되었다. 그 당시를 회상하면서 로드첸코는 1935년에 다음과 같이 썼습니다.
“나는 배가 고팠어요. 하지만 나는 부르주아지를 경멸했습니다. 우리는 통념, 취향, 가치에 반대하는 반역자였습니다. 우리는 부르주아지의 취향을 위해 일하지 않았습니다. 우리는 그들의 취향을 격분했습니다. 그들은 우리를 이해하지 못했고 우리를 사지도 않았습니다... 우리는 발명가였고 우리 자신의 방식으로 세상을 다시 만들었습니다... 그리고 1917년이 왔습니다. 우리는 잃을 것이 없었고, 연방 전체를 얻을 수 있었습니다. 그리고 우리는 그것을 샀습니다. 우리는 볼셰비키에 왔습니다... 우리는 포스터를 만들고 슬로건을 썼습니다. 아직까지 존재하는 슬로건 폰트를 설치했는데... 검색 권한이 있는지 묻고 싶습니다... 저희 테마를 어떻게 하면 고퀄리티로 표현할 수 있을까요? 기복이 있나요? 아니면 고전 회화의 예를 모방하는 중농이 되어 보세요.”
Lavrentyev A.N. 로드첸코의 각도. M., 1992, pp. 18-19.
“우리는 엄청난 열정을 가지고 일했습니다. 그것은 돈 때문이 아니라 모든 곳에서 새로운 광고를 홍보하기 위한 과대 광고였습니다. 모스크바 전체가 우리 제품으로 장식되었습니다. Mosselprom 표지판 - 모든 키오스크는 우리 것입니다. Gosizdat, Rezinotrest의 징후. 고무. 차 관리. 최대 50개의 포스터, 최대 100개의 표지판, 포장, 포장지, 조명 광고, 광고 기둥, 잡지 및 신문 삽화가 제작되었습니다. Volodya는 소련 광고에 대한 그의 작업을 매우 진지하게 받아들였습니다. 아침에 그는 가서 주문을 받고 디지털 및 주제별 자료를 가져갔습니다. 종종 지루한 보고서, 그가 읽고 쓴 책, 숫자, 주제 등이 많았습니다.
100년 전, 서유럽과 미국에서는 광고가 빠른 속도로 발전하고 있었지만 소련에서는 이제 막 등장하고 있었습니다. 1920년대 최초이자 가장 유명한 "카피라이터" 중 한 명은 블라디미르 마야콥스키- 훌륭한 시와 희곡뿐만 아니라 뛰어난 작품을 쓴 작가 광고 포스터. 그의 작품은 소련 광고 예술의 고전이 되었고 20세기 포스터 역사에서 중요한 이정표가 되었습니다.
소련에서는 광고에 대한 긴급한 경제적 필요성이 없었습니다. 상품 생산에 대한 국영 기업의 독점은 경쟁을 의미하지 않았습니다. 소련 광고는 서구 광고와 크게 달랐습니다. 주요 임무는 선동과 선전이었습니다. 소련 제품이 최고라고 모든 사람을 설득해야했습니다. 그리고 그것이 바로 다른 것이 없는 이유입니다. 최고가 있는데 왜 다른 것이 필요합니까?
V. Mayakovsky는 정치, 상업 및 사회 광고의 저자였습니다. 1919-1921년, 남북 전쟁과 군사 개입 기간 동안 그는 러시아 전신국의 포스터 부서인 "풍자 ROSTA의 창"에서 일했습니다. 풍자 포스터의 주요 목표는 젊은 공화국의 적들을 조롱하고 파괴하며 "소련 권력과 전국의 전력화"를 지원하는 것이 었습니다. 첫 번째 포스터는 손으로 만든 다음 스텐실을 사용하여 제작되었습니다.
1923년부터 아방가르드 예술가 A. Rodchenko와 협력하여 Mayakovsky는 무역 광고 작업을 시작했습니다. 창의적인 동맹인 "광고 제작자 Mayakovsky-Rodchenko"는 GUM, Rezinotrest, Mosselprom, Gosizdat, Tea Management에 대한 광고를 제작합니다. 광고 포스터의 텍스트는 최대한 간결하고 눈길을 끌며 기억하기 쉽고 매우 간단했습니다. 효과적인 광고를 위해 또 무엇이 필요합니까?
"Mosselprom 외에는 어디에도 없다"라는 슬로건은 대중적으로 유통되는 고전이되었습니다. 모든 불만 사항에 대해 저자는 "시적 야유에도 불구하고 나는 "모셀프롬 외에는 어디에도 없는" 시를 최고의 자격으로 생각합니다."라고 대답했습니다. 그리고 그러한 시의 미학적 가치에 대한 의문이 제기된다면 그 시의 마케팅 효과는 의심할 여지가 없습니다.
V. Mayakovsky는 1923년에 광고의 경제적 필요성을 잘 이해하고 다음과 같이 썼습니다. “사람들은 일반적으로 쓰레기만 광고해야 한다고 생각합니다. 그것은 좋은 일이며 그렇게 될 것입니다. 이것은 가장 잘못된 의견입니다. 광고는 사물의 이름입니다. 훌륭한 예술가가 자신의 이름을 만드는 것처럼, 그는 자신과 사물의 이름을 만듭니다. 광고는 모든 것, 심지어 멋진 것까지 끊임없이 상기시켜 주어야 합니다.”
아니요, 그는 광고 환경에서 그에 대해 이야기하는 것이 관례적인 것처럼 최초의 카피라이터가 아니었습니다. 하지만 그는 이름과 자신만의 독특한 스타일을 지닌 최초의 카피라이터였습니다. 그가 세상을 떠난 지 83년 동안 그 누구도 그에게 가까이 다가가지 못했습니다.
물론 공평하게 말하면 광고는 결코 그의 주요 활동이 아니었다고 말해야 한다. 그리고 그의 이름과 스타일은 실제로 광고 외부에서 발전했지만, 그러한 재능있는 사람이 광고와 직접적으로 관련되어 있었고 그 역사의 일부였다는 사실은 광고주에게 자랑스러워 할 권리를 부여하고 때로는 광고 작품을 차별화하는 단순성과 명확성을 위해 노력합니다. 블라디미르 마야코프스키.
디담배 "Ira"의 경우:
우리를
남아있다
옛 세계에서
오직 -
담배 "이라".
“광고는 산업 및 무역 선동입니다! 아무리 진실한 사업이라도 광고 없이는 앞으로 나아갈 수 없습니다. 이것은 경쟁을 물리치는 무기입니다. NEP에서는 광고를 포함하여 적들이 사용하는 모든 무기를 사용해야 합니다. !"
소련 사진 예술의 대가인 Rodchenko는 광고에 사진을 사용한 최초의 사람이었습니다(예: Lilya Brik의 "Lengiz" 포스터). 그의 작품은 동시대 사람들의 요구를 반영한 이미지인 "다큐멘터리" 광고의 시작으로 간주될 수 있습니다.
전설적인 인물이 만든 포스터창의적인 탠덤 Rodchenko-Mayakovsky:
껌의 경우:
필요한 모든 것
위,
몸이든 마음이든 -
모두
사람
GUM에서 제공합니다. 아무것도 아님
가격 때문에 울다 -
GUM에서는 Komsomol 회원,
노동자 교직원 GUM에게!
가격 때문에 울다 -
GUM에서는 Komsomol 회원,
노동자 교직원 GUM에게!
만약 너라면
오랫동안
즐겁지 않았다
구입하다
여기
모셀프롬 카라멜.
ㅏ 이것 이미 없이 로드첸코:
Mayakovsky가 선택한 광고 텍스트:
모스폴리그래프의 경우:
내 눈은 활짝 열려 있습니다!
어디서부터 시작해야 할까요?
먼저 모스폴리그래프에서는
모두 인쇄합니다.
둘째,
무엇 때문에
NEP에서 원장과 노트북을 구입해야 합니까?
그래프가 있는 것과 그래프가 없는 모든 문구류,
모스폴리그래프 판매합니다.
조각사, 포장 먼지,
Mospoligraph에서 인감과 우표를 주문하세요.
그리고 물론,
물론 말할 것도 없이 말이야
모스폴리그래프에서
벽지를 구입.
눈을 뜨고 모든 것을 보십시오.
이 세 개의 주소를 기억하세요.
기억하다 -
당신은 헤어졌다
방에 벽지.
아무것도 아님
열려있어.
새 것을 구입하세요
우리 가게에서.
카라멜 "우리 산업" 상자의 경우:
팩토리 카라멜에서
우리는 손실이 없었습니다.
그리고 왼쪽과 오른쪽
어디서나 그녀에게 찬양과 영광을!
이 사탕을 받아요
확실히 표시:
매 시간마다 점점 더 유명해지는
그녀의 노래 래퍼에.
이 새로운 아이디어
글을 잘 아는 사람이 더 잘 가르칩니다.
일반 품종을 대체합니다.
카라멜 맛 "Fabrichnaya".
마을도 공장도
그는 이것을 최고라고 부를 것입니다!
Zebra 쿠키를 포장하는 경우:
얼룩말은 더웠어요
아프리카에서만 달리고,
그리고 이제 그는 그것을 굽는다
공장의 Mosselprom.
그 얼룩말을 보고,
멘셰비키는 짜증이 난다:
그 사람은 아름다움이 없나요?
줄무늬는 제거하셨나요?
모카 커피의 경우:
멀리 가지 마세요!
눈 깜짝할 사이에
여기
구입하다
모카.
"Posolskie" 담배의 경우:
젖꼭지와 헤어진 아이들조차도
연기
"포솔스카야".
새로운 릴리스. 최고의 품질.
그것을 낚아채다
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실제로 Mayakovsky는 풀 서비스 광고 대행사였습니다. 그는 직접 고객을 찾고, 직접 글을 쓰고, 가격을 책정하고, 포스터 주문을 추진하고, 심지어 독립적인 마케팅 조사 같은 일도 수행했습니다. 그가 수행한 광고 포스터와 텍스트는 마치 조립 라인에서 나온 것처럼 보였다. 파스타, 담배, 맥주, 덧신, 소시지, 책, Evpatoria 진흙 광고-그는 무엇을 광고할지 신경 쓰지 않는 것 같습니다. 과장법, 지시성, 충격성은 그의 모든 광고 작품에 내재되어 있습니다.
이것이 내가 쓴 것입니다. 내 기억 속에 A. Rodchenko는 Mayakovsky와의 작업에 대해 다음과 같이 말했습니다.
사진. V.V. 마야콥스키(1893-1930).
그의 시의 경쾌한 대사는 위협적이고 영웅적인 시간 그 자체를 반영합니다. V.V.의 시집을 열어보세요. 마야코프스키와 여러분 앞에는 크고 작은 일에서 혁명의 바람에 휩싸인 젊은 소련 공화국이 서게 될 것입니다.
사실 V.V.에게는 사소하고 사소한 일이 없었습니다. 마야코프스키. 혁명의 시인이었던 그는 사건의 짙은 상황에 뛰어들었습니다. 평가에 있어 항상 적극적이고 화해할 수 없으며 당에 편향되어 있었습니다. 나라는 싸워서 건설했습니다. 나는 내일 건물을 짓고 있었다. 그러나 어제의 세계는 여전히 삶에 매달려 있었고, 그것을 끝내기 위해서는 영웅적인 행동뿐만 아니라 눈에 띄지 않는 일상적인 일, 때로는 완전히 즐겁지 않은 일도 필요했습니다. 이어서 V.V. Mayakovsky는 그의시 "At the top of his voice"(1930)에서 항상 비유적이고 간결하게 이에 대해 말할 것입니다.
"당신을 위한,
어느
건강하고 민첩하다
시인
핥았
소모성 침
포스터의 거친 언어."
V.V. 건강 교육 포스터에 운율이 맞는 캡션을 쓰는 Mayakovsky는 그의 시가 사람들에게 실질적인 혜택을 가져다 준다고 믿었기 때문에 그의 작품을 자랑스럽게 생각했습니다.
1919년 오랜 전쟁으로 굶주리고 황폐해진 공화국은 개입의 고리에 갇히게 됩니다. 모스크바: 부서진 트램 전선, 황량한 거리. 그리고 갑자기 텅 빈 가게 창문 앞에 예상치 못한 군중이 나타났다. 쇼케이스 '풍자 ROSTA의 창'에는 러시아 전신국이 제작에 착수한 멀티드로잉 포스터가 전시돼 있다.
짧고 기억하기 쉬운 시적 텍스트가 포함된 선명하고 이해하기 쉬우며 풍자적인 포스터는 신생 소련 공화국의 적들을 폭로하고, 시사적인 사건을 다루었으며, 기관이 신문에 전송한 그림 전보를 포함했습니다. 손으로 그린 첫 번째 포스터를 제외하고 포스터는 스텐실을 사용하여 최대 150부 이상 제작 및 곱해진 다음 모스크바와 기타 도시의 상점 진열장에 전시되었습니다. “풍자 ROSTA의 창”에서는 루복(lubok)과 라요쉬니크(rayoshnik)의 전통이 널리 사용되었습니다. 그림 "ROSTA Windows"(한 장에 최대 12개 시리즈)는 강조된 단순성과 시각적 수단의 간결함(표현적인 실루엣, 2-3가지 색상의 채색)으로 구별됩니다. 이 독특한 풍자적이고 정치적인 잡지는 V.V.를 영혼으로 삼은 소규모 팀에 의해 제작되었습니다. 마야코프스키.
첫 번째 “성장의 창(Window of GROWTH)”은 1919년 10월 M.M. Cheremnykh. 그런 다음 그는 V.V. Mayakovsky, I.A. 말류틴, D.S. Moor 등 Kazimir Malevich, Aristarkh Lentulov, Ilya Mashkov 및 Kukryniksy도 "Windows of GROWTH" 제작에 참여했습니다.
사진. 아티스트 로스타. 1919 블라디미르 마야코프스키, 이반 말류틴, 미하일 체렘니크.
"ROSTA Windows"는 소련 미술 발전에 중요한 역할을 했습니다.
유사한 "Windows"는 Petrograd(L.G. Brodaty, V.V. Lebedev, A.A. Radakov 및 기타), 우크라이나(B.E. Efimov 및 기타), Baku, Saratov 및 기타 도시에서도 생산되었습니다.
쌀. "풍자 ROSTA의 창".
쌀. 아티스트 A.M. 뉘른베르크 “V.V. ROSTA에서 일하고 있는 마야콥스키.”
시인 마야코프스키와 예술가 마야코프스키는 시와 그림에 시사적인 정치적, 경제적, 위생, 위생 및 군사적 과제를 반영하는 "풍자의 창"을 함께 작업했습니다. Mayakovsky는 최초의 "Windows"를 만든 지 10년 후에 작성된 "나는 바닥을 요청합니다"라는 기사에서 소수의 예술가가 어떻게 수동으로 "1억 5천만 명에게 서비스를 제공"했는지 회상했습니다. "테마의 범위는 엄청납니다. 코민테른을 위한 선동과 굶주린 사람들을 위한 버섯 채집, 브란겔과 장티푸스에 맞서 싸우는… V.V.가 만든 많은 포스터. Mayakovsky는 공중 보건에 대한 관심을 바탕으로 위생 및 교육 선동의 빛나는 모범을 보였습니다.
V.V. Mayakovsky는 "풍자 ROSTA의 창"에서 자신의 작업을 정치적이라고 생각했습니다. 그는 건강 문제에 관한 소련 정부의 첫 번째 법령에 생생하게 반응했습니다.
주요 전염병 예방 조치는 포스터에 표시됩니다. 그림의 아래쪽 3분의 1에는 한 남자가 양동이에서 물을 넉넉히 붓고 있고, 두 사람이 더 바쁘게 옷을 빨고 있으며, 위생 의사가 배경에 서 있습니다.
- "세균 연구소 및 실험실의 작업에 필요한 자재 및 장비 공급에 관한 것"(1919년 4월 10일)
- "동부 및 투르키스탄 전선의 발진티푸스 퇴치에 관하여"(1919년 11월 5일);
- "적군과 민간인에게 비누 제공에 관하여"(1919년 12월 30일)
- "공화국 국민에게 목욕을 제공하는 것에 관하여"(1920년 9월 30일) 외 다수.
쌀. "풍자의 창 ROSTA".
쌀. "풍자의 창 ROSTA".
포스터는 천연두의 결과, 즉 천연두 예방접종을 통해 피할 수 있었던 안면 피부의 실명 및 흉터 결함을 묘사합니다.
Mayakovsky는 "New Enemy"라는 "창"을 그립니다.
“하지만 조심하세요, 동지여.
불행을 막고,
그녀는 다시 문 앞에 섰습니다.
발진티푸스, 굶주림, 추위는 돌진하는 적입니다.
여기 새로운 세 장군이 있습니다.”
쌀. "풍자의 창 ROSTA".
쌀. "풍자의 창 ROSTA".
1920년 3~4월 모스크바에서는 위생 청소 주간이 열렸습니다. 시인은 흙과 황폐화에 맞서 싸울 것을 촉구하는 포스터로 이 사건에 응답했습니다.
다음 "선전"은 노동절 휴일에 대한 것입니다.
"그만하세요, 시민 여러분,
듣기를 통해 성장하세요!
해야 할 일
오월의 첫날?".
물론, “장티푸스에 걸리기 전에” 목욕탕에 가서 “더러운 곳이 없도록 5월을 축하하라”.
"Windows"가 말하지 않은 것! 여기에서 그들은 원수를 마시는 것의 위험성에 대해 경고하고, 여기에서 콜레라로부터 자신을 보호하는 방법에 대한 조언을 제공하며, 여기에 그들의 강력한 풍자 V.V. Mayakovsky는 팬들에게 "녹색 뱀"을 풀어줍니다. 매우 표현력이 풍부하고 간결한 텍스트는 빠르게 기억되어 입에서 입으로 전달됩니다.
쌀. "풍자의 창 ROSTA".
인민위원회, 노동 및 국방 협의회의 법령 및 결의안 선전은 V.V.가 이끄는 예술가 선동가 팀의 주요 임무가됩니다. 마야코프스키. 소련 권력에 관한 법령 및 기타 중요한 문서에는 자세한 설명이 필요했습니다. 그들은 포스터의 언어적, 비유적 기반의 증가뿐만 아니라 인식 환경의 변화도 요구했습니다.
V.V. Mayakovsky는 Glavpolitprosvet의 전신국을 떠납니다. “Glavpolitprosvet의 창”은 “풍자 창 ROSTA”와 같은 팀이 제작했습니다. V.V. Mayakovsky는 포스터의 주제를 결정하고 사실적 자료를 선택하고 이를 기반으로 텍스트를 작성하고 종종 그림을 만들고 예술가에게 작업을 부여하고 완성된 포스터를 받았습니다. 그는 또한 모스크바와 주변 지역에서 복제 및 배포 문제를 다루었습니다.
ROSTA를 떠나면서 워크숍만 달라진 것은 아니다. Mayakovsky는 창의적인 열정의 독특한 분위기에서 자신을 "낚아채었다"는 것을 알았습니다. 그곳에서 Mayakovsky는 국내와 해외에서 일어나는 모든 가장 중요한 사건을 알고 있었고이 모든 소식의 첫 번째 수신자였습니다. 이러한 이점은 전신국의 특성에 의해 제공되었습니다.
Glavpolitprosvet에서 Mayakovsky는 Windows 재생산 및 배포를 위해 로컬 네트워크를 어느 정도 재구성하고 구축해야 했습니다. 그리고 이것은 당연히 추가적인 어려움을 초래할 수밖에 없습니다.
남북전쟁이 끝난 직후 ROSTA에 등장한 '창문'의 주제가 드디어 바뀌었다. 1920년 말과 1921년 초, 주요 주제는 제국주의와 내전 기간 동안 파괴된 국민 경제의 회복을 위한 투쟁이 되었습니다. 특정 사실 자료를 기반으로 한 수십 개의 "Windows"에서는 고급 팀의 노동 성공이 표시되었으며 경쟁을 발전시키고 노동 규율을 강화하며 모범적 작업의 충격 그룹을 만들고 창의적인 주도권을 보여 달라는 요청이 이루어졌습니다.
"Glavpolitprosvet의 창문"은 상점 창문과 함께 선전 센터, 클럽, 공장 및 공장의 붉은 구석, 적군 막사 및 기관, 시골 독서실에 거주합니다. 12~16개의 그림이 포함된 이 다중 프레임 포스터는 일반적으로 오랫동안 지속되도록 디자인되었으며 이러한 점에서 인쇄된 선전 포스터와 유사했습니다.
동시에 이러한 "창문"은 계속해서 큰 선전적 중요성을 유지했습니다. 그리고 여기서 V.V. 의 기여가 특히 중요합니다. 마야코프스키와 그의 동료들은 볼가 지역의 굶주린 사람들을 돕기 위해 노력했습니다. 이 주제는 1921년 7월부터 Windows 출시 작업이 중단될 때까지 주요 주제가 되었습니다. 굶주린 아이들을 돕는 데 특별한 관심을 기울였습니다. “창문”은 “풍성한” 지방의 시민들에게 볼가 지역의 굶주리고 아픈 아이들을 데려와 키워 줄 것을 촉구했습니다. "Glavpolitprosvet의 창"은 소련 정부와 전 세계 진보세력이 배고픈 사람들을 돕기 위해 취한 조치에 대한 정보를 제공하는 데에도 사용되었습니다.
포스터 마스터, V.V. 물론 Mayakovsky는 사회 생활의 문제를 무시할 수 없었습니다. 그의 예술 장르는 본질적으로 사회 생활의 부정적인 현상을 드러내고 공정한 평가를 제공하며 비판하려는 의도였습니다.
동시에 사회적, 문화적 성과도 '창'에 반영될 수밖에 없었다.
1921년 12월부터 1922년 1월까지 V.V. 다른 창의적인 계획(Glavpolitprosvet의 인쇄된 선전 포스터 작업 포함)으로 바쁜 Mayakovsky는 Windows에 점점 더 관심을 기울이고 있습니다. 그 수가 급격히 감소했습니다. 이를 복제하는 것이 더 어려워집니다. 광범위한 텍스트가 포함된 다중 프레임 선전 포스터는 스텐실 제작자와 활자 디자이너의 작업을 복잡하게 만들었습니다.
1922년 초부터 Glavpolitprosvet Windows의 창은 더 이상 정치적 플랫폼이 아니었습니다.
시인은 《혁명에 동원되고 부름받은》시인은 온 나라와 《매 순간 발을 맞춰》걸으며 미래를 위하여 일하였다. V.V. Mayakovsky는 수많은 세대의 현대인이었고 현재도 남아 있습니다.