Qual è il nucleo semantico, come comporlo. Creiamo un nucleo semantico di alta qualità

Come comporre correttamente la componente informativa di un sito web in modo che i clienti possano trovarla velocemente

Quindi, hai deciso di creare un portale dove le persone possano trovare informazioni interessanti, ma sai che la promozione richiede alcune competenze, ovvero la compilazione di un nucleo semantico. Ma la semantica suggerisce proprio che il sito sarà pieno di significato. Pertanto, qui parleremo di come prendere due piccioni con una fava - sia per attirare il pubblico verso informazioni utili, sia per non costringere i motori di ricerca a "imprecare".

Vecchi e nuovi approcci per riempire un sito web con informazioni e un nucleo di significato

Quando crei un sito web, prima di tutto, devi sapere cosa interessa agli utenti e come cercano informazioni: dopotutto, gli stessi dati possono essere trovati in modi diversi. È anche necessario tenere conto degli interessi dell'utente: poiché tutte le informazioni che verranno presentate sul tuo sito dovrebbero essere interessanti per qualsiasi lettore, le persone devono essere attratte dalla sua lettura. E non puoi fare a meno dei motori di ricerca: Yandex e Google semplicemente non "accetteranno" il portale come proprio a meno che non vengano soddisfatte una serie di condizioni.

In particolare disperdendo all'interno del portale le parole chiave che compongono la frase di ricerca. Pertanto, è importante riempire il testo di significato. Questo non è altro che un nucleo semantico (nozionale): una combinazione di parole e frasi che riflettono il focus tematico e la struttura della risorsa Internet. In generale, la semantica è un dipartimento della linguistica che studia il contenuto semantico delle unità (elementi) del linguaggio. Probabilmente tutti hanno visto sui siti web espressioni come "Il personaggio principale aiuta i suoi amici a guardare film online per evitare di diventare vittime del cattivo" (la frase è approssimativa, l'essenza, spero, sia chiara). Qui l'utente vede chiaramente che è presente la parola chiave “guardare film online”, ma questo non viene fatto per lui, ma per il motore di ricerca. Di conseguenza, potrebbe sentirsi ingannato: non è necessario scivolare in questo, non porterà nulla di buono. Un testo competente con un nucleo di significato sarà percepito molto meglio.

Affinché l'utente possa trovare una risorsa Internet, è possibile utilizzare due metodi:

• Innanzitutto, analizzare le query di ricerca dei clienti, sulla base dei cui risultati creare la struttura del portale (il nucleo semantico, o semantico, in questo caso, gioca un ruolo decisivo nella struttura e nella progettazione della risorsa);
• per prima cosa fai un piano su come apparirà la struttura del sito prima di passare all'analisi di ciò che interessa agli utenti (il nucleo semantico è distribuito in tutto il frame del portale già pronto).

Il primo approccio prevede l'adattamento alle condizioni attuali e questa opzione funziona davvero. In questo caso, la struttura della risorsa è inclusa nelle parole chiave e rimane un oggetto. La seconda opzione è come nella canzone Time Machine: “Non dovresti piegarti al mondo che cambia: un giorno si piegherà sotto di noi”. Utilizzando questo approccio, l'uomo d'affari stesso sceglie cosa vuole dire ai potenziali utenti. Questo approccio può essere definito una sorta di proattività e l'uomo d'affari in questo caso diventerà il soggetto.

È importante capire che l’obiettivo principale del marketing e del business è l’attenzione al cliente. E il secondo metodo fornisce proprio questo. Cioè, un imprenditore o un operatore di marketing decide quali dati presentare al pubblico utilizzando il suo portale e, ovviamente, dovrebbe avere una certa conoscenza di ciò che verrà detto sul suo sito. Pertanto, prima pianifica una progettazione approssimativa della risorsa, un elenco preliminare di pagine, quindi analizza come l'utente cerca le informazioni di cui ha bisogno. E con l'aiuto del contenuto informativo della risorsa, risponde alle domande che l'utente pone al motore di ricerca.

La prima opzione è il metodo “SEO”. È stato un leader per molto tempo ed è ancora utilizzato oggi. Utilizzando questo metodo, sono state trovate frasi chiave per le quali il creatore del sito voleva semplicemente arrivare in cima al motore di ricerca, dopodiché è stata creata la struttura delle risorse stessa e le chiavi sono state distribuite su tutte le pagine. Il contenuto informativo è stato ottimizzato per parole chiave e frasi.

Ma questo metodo dimostra in pratica che il motore di ricerca può essere ingannato, ma le persone no. Il valore informativo della risorsa sta diminuendo: le persone non sono interessate a leggere testi che contengono parole chiave, pensano di essere ingannate da qualche parte. Ma il marketing non è creato per questo: il business crea tendenze e l'uomo d'affari sceglie da solo cosa dire agli utenti. Il marketing non dovrebbe "ballare al ritmo di qualcun altro", altrimenti il ​​pubblico cesserà di rispettarlo: deve modellare l'ambiente stesso, ma allo stesso tempo essere orientato al cliente. L’approccio “SEO” non ha né l’uno né l’altro, ed è per questo che sta diventando obsoleto.

Nel frattempo, a causa di ciò, alcune query promettenti per il motore di ricerca vengono eliminate, e anche questo si può capire, perché oggi su Internet c'è molta concorrenza. Inoltre, i siti sono pieni di parole chiave apprezzate dai motori di ricerca.

Il risultato pianificato della costruzione di un nucleo semantico è un elenco di query chiave disperse nelle pagine del portale. Include gli URL delle pagine e le richieste che indicano la frequenza.

Progettazione del sito

La struttura, o design, di una risorsa Internet è una sorta di schema gerarchico, o di classificazione, di una pagina web. Creandolo si risolvono i seguenti problemi:

• Pianificare una strategia informativa e una struttura per presentare le informazioni all'utente;
• Garantire che il portale sia conforme ai requisiti dei motori di ricerca;
• Garanzia di ergonomia delle risorse per il cliente.

Per fare ciò, puoi utilizzare tutto ciò che ti è conveniente, anche MS Word o Paint, puoi anche disegnarlo a mano o su un tablet utilizzando uno stilo. Quando pianifichi una struttura, devi rispondere a 2 domande:

• Quali informazioni vuoi trasmettere ai tuoi clienti come imprenditore?
• Dove devi pubblicare questo o quel contenuto.

Se prendiamo come esempio la progettazione di un piccolo portale di pasticceria, esso includerà pagine informative (ricette, storia di una torta particolare), una sezione articoli e un catalogo prodotti (vetrina). Se lo immagini sotto forma di diagramma, potrebbe assomigliare a questo:

Diagramma gerarchico del sito

Successivamente, il progetto viene presentato sotto forma di tabella. Qui è indicata la gerarchia, sono indicati i nomi delle pagine, sono incluse le colonne con le parole chiave e la loro frequenza, nonché con gli URL delle pagine. Se immagini una tabella del design di un sito web di dolciumi, potrebbe essere la seguente:

In questo modo puoi presentare la struttura (design) di una risorsa Internet sotto forma di tabella

Per cominciare, conosciamo solo i “Titoli delle pagine” e le “Legende”, mentre gli “URL”, le “Chiavi” e la “Frequenza” verranno compilati in seguito.

Parole chiave

È importante capire quali sono le parole chiave e quali query di ricerca utilizzano i clienti: senza ciò, la creazione di un sito Web e la presentazione delle informazioni agli utenti non saranno efficaci. Puoi utilizzare uno dei servizi per selezionare le parole chiave, ma è importante capire che queste parole sono appropriate.

Pertanto, le chiavi sono parole o frasi utilizzate dagli utenti per trovare le informazioni di cui hanno bisogno. Un semplice esempio: per preparare una torta, inserisce nel motore di ricerca la query "ricetta di mele Charlotte con foto".

Le chiavi possono essere divise in diversi gruppi:
A seconda della popolarità ci sono:

1. Richieste con bassa frequenza (risultano 100-1.000/mese);
2. Media frequenza (1.000-5.000 impressioni);
3. Alta frequenza (richiede 5.000-10.000 impressioni al mese).

A seconda delle esigenze del cliente variano:

1. Informativo (se l'utente ha bisogno di trovare informazioni, ad esempio "come pulire i vestiti dalla fucorcina", "quali vitamine migliorano le condizioni della pelle");
2. Transazionali (richieste emesse con l'obiettivo di effettuare una transazione, ma senza specificare un sito o un negozio specifico - “acquista un divano”, “scarica un gioco”, “richiedi un prestito”);
3. Navigazione (se il cliente desidera trovare informazioni su un sito specifico - ad esempio "webmoney crea una carta", "traccia codice traccia Belpochta", "sconti all'ingrosso europei");
4. Altri (se è difficile determinare cosa vuole l'utente - ad esempio, quando si inserisce la frase "cervello", non è chiaro cosa la persona vuole sapere - la struttura, l'organo, fatti interessanti a riguardo e inoltre, non è chiaro di che tipo di cervello stiamo parlando: il midollo spinale o la testa).

Ora per ogni punto. La differenza nella valutazione della popolarità dipende, come risulta chiaramente dal contesto, da quanto un determinato argomento è popolare tra gli utenti. La divisione è condizionale; alcuni esperti determinano un numero inferiore di impressioni per le query. Un esempio è il caso seguente: per un sito che vende smartphone, la richiesta “acquista un telefono Samsung” con frequenza risultava 6.000/mese – frequenza media. Allo stesso tempo, per una società sportiva, è ad alta frequenza la richiesta di “allenamento di boxe tailandese” con una frequenza di visione di 1.000 richieste.

Bisogna tenere conto di tutto questo e costruire un nucleo semantico estremamente ampio, arricchendolo con frasi a bassa frequenza, poiché secondo le statistiche dal 60% all'80% di tutte le query degli utenti possono essere classificate come a bassa frequenza . Cioè, le chiavi a bassa frequenza dovrebbero essere utilizzate come risorsa principale per attirare potenziali clienti sul sito: si tratta di una sorta di parole chiave mirate. Devono essere diluiti con query ad alta e media frequenza.

Per utilizzare in modo efficace il secondo gruppo, che differenzia le parole chiave, dovresti prima prendere in considerazione le esigenze dei clienti quando disperdi le parole chiave tra le pagine o crei un piano di contenuti. Cioè, gli articoli in cui all'utente verranno fornite informazioni dovrebbero rispondere alle loro domande. Queste sono la maggior parte delle frasi chiave senza un'intenzione specifica, ovvero le parole "acquista", "scarica" ​​e simili non dovrebbero essere inserite negli articoli informativi. Le sezioni “Shop”, “Catalogo” e “Vetrina” sono pensate per soddisfare le richieste transazionali degli utenti.

Tieni presente che la maggior parte delle richieste transazionali sono commerciali. E di conseguenza, se decidi di vendere torte, dovrai competere con "Cake Mosca", "Dobryninsky and Partners" e "Vienna Workshop" - i maggiori produttori di prodotti dolciari. Ma se usi correttamente i consigli di cui sopra, tutto diventa molto più semplice. Massimizza il nucleo semantico del testo e riduci la frequenza delle query. Ad esempio, la frequenza della richiesta “acquista torta tagliata all’americana” sarà inferiore rispetto a “acquista torta all’americana”.

Struttura delle query di ricerca

Una frase è un concetto generale che ne include uno particolare. Lo stesso vale per le frasi di ricerca: includono il corpo, il qualificatore e la coda. Ad esempio, prendendo come base la query di ricerca "torta", non possiamo capire di cosa ha bisogno l'utente: la definizione di un prodotto dolciario, il suo acquisto o solo le immagini. La query stessa è ad alta frequenza e ciò significa un'elevata concorrenza nel fornire risultati. Inoltre, l'inserimento di una richiesta porterà molte visite al sito da parte di clienti che non sono affatto interessati a ricevere le informazioni fornite, e ciò influirà negativamente sul fattore comportamentale. E tutto perché una richiesta del genere contiene solo il corpo.

Se introduciamo un'aggiunta sotto forma della parola "acquista", otteniamo anche l'inclusione di un qualificatore, qualcosa che determina l'intenzione del cliente. Puoi sostituire la parola "acquista" con "ricetta", quindi tale query diventerà informativa e se inserisci "torte in I love cake", tale domanda diventerà di navigazione. Pertanto, è lo specificatore che determina se una chiave appartiene a uno o un altro tipo di parola chiave.

A volte potresti incontrare una situazione in cui un utente, desiderando vendere un determinato articolo, inserisce la richiesta "acquista" per vedere dove le persone acquistano di più questo articolo.

Se inserisci la frase "compra una torta a Mosca" o "compra una torta su ordinazione", l'ultima parte della query di ricerca è la coda. Specifica semplicemente alcuni dettagli su come o dove il cliente intende farlo. Pertanto, se il cliente ha bisogno di conoscere un negozio specifico, la richiesta diventerà di navigazione.

Struttura della frase di ricerca

Se consideriamo i seguenti esempi: "acquista una torta fatta in casa ad Almaty", "ricetta della torta Napoleone", "acquista una torta con consegna", vedremo che in ogni situazione c'è un obiettivo utente specifico, e la coda chiarisce solo i dettagli.

Pertanto, per il nucleo semantico, è necessario individuare la terminologia di base associata ai servizi e ai beni che verranno presentati sul portale, oppure alle attività aziendali e alle esigenze dei clienti. Quindi, se una persona ha bisogno di un prodotto dolciario, allora sarà interessato a torte, marshmallow e marshmallow, marshmallow, waffle, biscotti, meringhe, cupcake, ecc. Questo è il corpo della richiesta chiave. E poi troviamo specificatori e code. Grazie alle frasi con “croce”, la tua portata aumenta e, allo stesso tempo, ci sono meno “concorrenti di ricerca”.

Risorse Internet che consentono di formulare un nucleo semantico (selezione dei significati chiave)

Per raccogliere parole chiave per il tuo sito web, ci sono molti assistenti che semplificano la vita a un uomo d'affari. Ci sono quelli a pagamento, necessari se il sito è enorme o ce ne sono molti, e opzioni gratuite, adatte per un piccolo portale.

In questo articolo esamineremo le seguenti risorse:

• Collezionista di chiavi (a pagamento);
• SlovoEB (gratuito);
• Wordstat di Yandex (gratuito);
• AdWords di Google (gratuito).

Collezionista di chiavi

Questo è uno strumento a pagamento con molte funzionalità. Automatizza le operazioni necessarie per costruire un nucleo semantico. Ovviamente puoi utilizzare analoghi gratuiti del programma, ma per fare ciò dovrai utilizzare più risorse Internet contemporaneamente, poiché la scelta di questo programma è quasi illimitata. Inoltre, questo servizio è semplicemente insostituibile se possiedi più di un sito web o sei abituato ad avere tutto in un unico programma, in modo da non dover cercare risorse di terze parti, e anche se disponi di più siti web o un sito Web di grandi dimensioni necessita di contenuto semantico.

Offre le seguenti funzionalità:

Ecco come appare KeyCollector

SlovoEB

Questo servizio è gratuito. Gli sviluppatori sono gli stessi che hanno creato il programma Key Collector. Per poter utilizzare il programma, è necessario fornire un accesso da un account Direct aggiuntivo. Ciò è dovuto al fatto che Yandex può bloccare l'account a causa di richieste automatiche, quindi non dovresti utilizzare quello principale.

La risorsa offre le seguenti funzionalità:

• Raccolta di parole chiave tramite Wordstat;
• Filtra le query per alta frequenza;
• Analisi sintattica dei suggerimenti di ricerca.

Interfaccia SlovoEB
Come funziona il programma? Innanzitutto, creiamo un nuovo progetto. Seleziona "aggiungi frasi": ecco le frasi che i clienti utilizzano per cercare informazioni su un particolare prodotto.

Aggiunta di una frase di ricerca al programma

Nel menu “Raccolta parole chiave e statistiche”, seleziona l'elemento richiesto e avvia il servizio. Ad esempio, se devi raccogliere frasi chiave, scegli questa opzione.

Determinare la frequenza delle frasi chiave

Wordstat (servizio Yandex)

Questa è una risorsa gratuita per selezionare e analizzare le frasi di ricerca. È necessario se sei pronto per analizzare e classificare le query manualmente. Il servizio offre le seguenti opzioni:

• Visualizzazione di informazioni su impressioni e query per parola chiave, frasi di ricerca, mentre puoi analizzare sia i dati generali che quelli mobili (ovvero puoi vedere quanto è popolare la query sui dispositivi mobili);
• Dimostrazione delle statistiche per regione;
• Visualizzazione dei dati sulla popolarità di una richiesta specifica in relazione al tempo (“cronologia delle query”);
• Visualizza una frase o una query solo nella forma specificata (per questo è necessario inserire la frase tra virgolette);
• Visualizzare le statistiche senza tenere conto delle parole chiave (è necessario mettere un segno meno davanti a questa parola in modo che non venga presa in considerazione);
• Dimostrazione dei dati utilizzando la preposizione selezionata (in questo caso, mettere “+” davanti ad essa);
• Visualizzazione delle informazioni per categoria di richieste (per questo, i gruppi di richieste dovrebbero essere indicati tra parentesi e le opzioni chiave dovrebbero essere separate da una barra “|”: cioè per ottenere rapidamente i dati sulla richiesta “ordina una torta” , “acquista una torta”, “ordina un cupcake”, “acquista un cupcake”, “ordina una torta” e “acquista una torta”, segui le istruzioni come mostrato nell'immagine sotto);
• Visualizzazione dei dati sulle richieste legate ad aree specifiche.

Richiesta di “cupcakes”, statistiche generali

Dati principali per regione

Qui puoi vedere quando la richiesta è stata più o meno popolare

Mostra la frase nella forma specificata

Informazioni per la chiave senza forme verbali

Statistiche senza tener conto della parola d'ordine

Dati per sei richieste contemporaneamente: una cosa conveniente se hai bisogno di ottenere rapidamente informazioni

Se selezioni una regione specifica, puoi vedere cosa è popolare lì

Google AdWords (Pianificatore di parole chiave di Google)

Se Google è un leader significativo in una particolare regione, è meglio utilizzare questo servizio. È progettato proprio per calcolare le esigenze degli utenti di questo motore di ricerca. Il servizio è gratuito, ma esistono servizi a pagamento (ad esempio per gli annunci pubblicitari).

Lo strumento offre le seguenti funzionalità:

• Raccolta di informazioni sulle query di ricerca;
• Sviluppo di nuove combinazioni di query e previsione della loro rilevanza e dinamica.

Per ottenere statistiche su query specifiche, devi selezionare questa opzione nella pagina principale dello strumento. Dovrai inserire le frasi di interesse e caricare il file in formato CSV, quindi selezionare la regione per la quale sono necessarie le statistiche, puoi anche specificare le stop word (come descritto in Wordstat). Tutto è pronto: puoi premere il pulsante "Scopri il numero di richieste".

Informazioni sulle query di Google

Servizi che offrono servizi di analisi

Puoi anche utilizzare i sistemi di analisi Google Analytics o Metrica se hai bisogno di creare un nucleo semantico per una risorsa esistente. Questi strumenti ti aiutano a identificare quali frasi di ricerca stanno inserendo i tuoi clienti.

Puoi anche trovare ispirazione per creare parole chiave qui

Inoltre, i dati sulle frasi comuni che i clienti utilizzano per cercare determinate informazioni possono essere controllati utilizzando l'account webmaster Yandex e Google. Per quest'ultimo i dati si trovano nella Search Console, quindi è necessario recarsi nel reparto “Traffico di ricerca - Analisi delle query di ricerca”.

Il webmaster Yandex suggerisce di utilizzare la sezione "Query di ricerca - Query popolari".

Strumenti che ti consentono di analizzare i siti web della concorrenza

I siti concorrenti sono un altro posto in cui cercare ispirazione per le parole chiave. Per identificarli ha senso leggere le loro pubblicazioni o controllare il testo utilizzando il tag keywod HTML utilizzando il codice del programma della pagina web. Oppure Advego con Istio può aiutarti.

Interfaccia Istio

Se vuoi analizzare l’intero portale della concorrenza, puoi utilizzare i seguenti strumenti:

Ora più in dettaglio su ogni punto.

Per determinare le chiavi principali sarà necessario scriverle su un pezzo di carta o utilizzando programmi per computer. Avrai bisogno delle idee di tutti i tuoi colleghi: devi scriverle tutte senza eccezioni: ognuna potrebbe rivelarsi il “boschetto del Graal” che attirerà a te i clienti.

L'elenco potrebbe assomigliare a questo:

Elenco di esempio di frasi da cercare

In questo elenco, quasi tutte le chiavi sono ad alta frequenza, senza alcuna specificità. Le frasi con frequenza media e bassa ti permetteranno di espandere al massimo il nucleo. Passiamo quindi alla fase successiva.

Qui questa difficoltà viene risolta utilizzando uno strumento per le parole chiave. Ad esempio, puoi scegliere il servizio Yandex: è uno dei più convenienti, nonostante l'apparente complessità iniziale. Qui puoi collegarti a una regione specifica se offri un prodotto o un servizio in un'area geografica specifica.

Quindi, in questa fase analizziamo tutte le chiavi compilate dai nostri colleghi.

Analisi delle query principali

Dovresti copiare le frasi dalla colonna di sinistra del servizio e incollarle nella tabella. Ora dovresti concentrarti sulla colonna di destra dell'assistente: qui Yandex offre le frasi che i visitatori hanno utilizzato insieme alla frase principale. In questo modo, con un clic hai la possibilità di selezionare le chiavi appropriate e copiarle nella colonna di sinistra. Non preoccuparti se qualcuna di queste non si adatta: queste frasi verranno eliminate nella fase finale. Ed è già vicino, come l’inverno in Game of Thrones.

Il risultato di questa fase sarà un elenco compilato di frasi di ricerca, che saranno per ciascuna chiave principale. In questa fase potrebbero esserci centinaia o addirittura migliaia di query diverse.

Elenco di frasi

Passiamo alla fase finale. Non importa quanto possa sembrare facile, non lo è. Questo è il lavoro più dispendioso in termini di tempo e complesso con il kernel. È necessario escludere manualmente dal nucleo semantico ciò che non corrisponde al suo significato.

Ma non dovresti rimuovere le chiavi a bassa frequenza, in nessun caso. Gli ottimizzatori della “vecchia scuola” potrebbero continuare a considerare questa chiave spazzatura, ma non dovresti cadere in questo trucco. Esempio: utilizzando come base la chiave "torta dietetica", puoi vedere che il servizio visualizza 3 impressioni al mese nella regione di Cherepovets. Il metodo “SEO” prevede di buttare via le chiavi. Ma ora capirai perché non dovresti farlo e spero che continuerai ad applicare questo consiglio nella vita.

Specialisti nel campo del SEO, affinché le loro pagine siano in cima ai motori di ricerca, hanno acquistato o noleggiato collegamenti. Allo stesso tempo dovevano utilizzare determinate chiavi, metodo utilizzato ancora oggi. E possono essere compresi, perché le frasi con una bassa frequenza di visualizzazione, di regola, non recuperano i soldi spesi per il collegamento.

Ma se guardi le "torte dietetiche" non attraverso gli occhi di uno specialista SEO della vecchia scuola, ma di un uomo d'affari orientato al cliente, puoi aprire ulteriori opportunità. Dopotutto, alcuni dei potenziali clienti sono davvero interessati a questo - e non ultime sono ragazze che tengono alla propria figura. Sappiamo quindi per certo che questa richiesta interessa a qualcuno e quindi, con la coscienza pulita, può essere inclusa nel nucleo semantico. Se i pasticceri della tua azienda preparano un prodotto del genere, tornerà sicuramente utile dove verranno descritti i prodotti. In caso contrario, questo contenuto informativo può essere salvato per la sezione informativa del portale.

La “torta dietetica”, che può essere considerata spazzatura, in realtà non lo è

Cosa allora dovrebbe essere escluso? Scopriamolo:

• Innanzitutto si tratta di frasi in cui sono presenti altri marchi;
• In secondo luogo, ripetendo frasi - ad esempio, da 3 tasti "torte da ordinare Capodanno", "torte da ordinare nuove", "torte da ordinare Capodanno", sarà sufficiente la prima chiave;
• In terzo luogo, se non sei coinvolto in una cosa come "dumping", quindi, le parole chiave che utilizzano le parole "economico" e "poco costoso" non ti saranno certamente utili;
• In quarto luogo, chiavi con aree inappropriate: se commerci solo a Cherepovets, ma non consegni ai villaggi vicini o non commerci in una determinata area della città, questi dati non sono necessari;
• In quinto luogo, chiavi con collegamenti a prodotti che sai per certo che non venderai e, di conseguenza, non venderai;
• E sesto, sicuramente non avrai bisogno di frasi scritte in modo errato - non importa se si tratta di errori grammaticali o di battitura - il motore di ricerca aiuterà un visitatore che cerca "gbhj;yst" invece di "cakes", "cupcakes" invece di " cupcakes".

Voilà, quando hai identificato tutte le chiavi che non ti si addicono, hai ricevuto le chiavi “torte su ordinazione” necessarie. Lo stesso deve essere fatto con tutti gli altri. E la fase successiva sarà la classificazione delle frasi in tipologie.

Costruzione di una mappa di corrispondenza (pertinenza) e classificazione delle frasi chiave

Le frasi di ricerca che il pubblico di destinazione utilizzerà come principali e i dati di ricerca che porteranno gli utenti al tuo sito sono integrati nel cosiddetto. I “cluster semantici (di significato)” sono categorie di query simili nel contenuto semantico. Ciò significa che il cluster "torta" include tutte le frasi che sono direttamente o indirettamente associate a questa parola - e in questo caso questa unità linguistica appare come "particolare" e tutte le frasi sono "generali". Questo è quello che puoi vedere nella foto qui sotto.

Tieni presente che anche qui ci sono cluster della seconda, terza e quarta categoria. Più ampio è l'argomento, maggiori sono i livelli del cluster. Anche se di fatto risulta che i cluster del secondo gruppo sono sufficienti.

Livelli di cluster

La maggior parte dei cluster sono stati identificati nella primissima fase di creazione delle parole chiave. Naturalmente, per questo è sufficiente comprendere l'argomento presentato, perché senza sapere nulla delle torte è improbabile che si possa creare un nucleo semantico competente. Il diagramma del sito compilato servirà anche come assistente per la creazione di un cluster.

Il clustering della seconda categoria è molto importante. Qui dovrebbero essere aggiunte specifiche che indicheranno gli obiettivi dei clienti, ad esempio "acquistare torte", "storia della creazione della torta Napoleone". Inseriamo l'ultimo cluster nella sezione informazioni e il primo nel catalogo.

Ora torniamo nuovamente allo schema gerarchico della pagina web e alla tabella sviluppata sulla sua base. "Torte su ordinazione" è stata identificata utilizzando il servizio Yandex e successivamente non è stata esclusa dall'elenco. Ora questa chiave dovrebbe essere distribuita tra le pagine della sezione corrispondente.

In questo modo puoi distribuire la frase di ricerca sul tuo sito

Facciamo questo esempio: nel cluster sono presenti le frasi di ricerca per “torte personalizzate a tema calcio”.

Le torte di calcio risultano interessanti per gli utenti

E se una pasticceria produce questo tipo di prodotto, allora sappiamo in quale sezione si troverà questa pagina. Dovrebbe essere inserito in "Torte di mastice", perché questo materiale viene utilizzato per creare un prodotto dolciario di questo tipo. Ciò significa che qui creiamo la pagina corrispondente. Lo includiamo nella progettazione della risorsa Internet, indicando l'URL e le frasi di ricerca con frequenza.

Creazione di una pagina nella sezione apposita

Puoi utilizzare lo stesso strumento che ti aiuta a scegliere le chiavi giuste per vedere cos'altro chiedono gli utenti riguardo agli argomenti relativi al calcio. Anche queste frasi dovrebbero essere aggiunte a questa pagina.

Scopriamo cos'altro interessa ai clienti riguardo al calcio e alla torta

Contrassegniamo le chiavi. Disperdiamo le restanti chiavi di ricerca.

Il diagramma disegnato all'inizio può essere modificato un numero illimitato di volte: se necessario, puoi creare nuove categorie e sezioni. Quindi, se prima non esisteva la pagina “Torte per bambini”, ricordando che l'azienda può realizzare torte personalizzate con i cartoni animati “Peppa Pig” o “Paw Patrol”, è possibile apportare modifiche e creare una pagina del genere. Allo stesso tempo, questi tasti potrebbero trovarsi anche nella sezione “Torte di mastice”.

Creazione di una nuova sezione nella tabella gerarchica del sito “Torte per Bambini”

Ci sono due punti importanti da tenere a mente:

• Il cluster potrebbe non includere una frase adatta per la pagina che desideri creare. Le ragioni potrebbero essere l'uso errato di una parola chiave, carenze nei servizi per la selezione di combinazioni di parole chiave o semplicemente la scarsa popolarità del prodotto o servizio venduto. Ma allo stesso tempo questo non è affatto un motivo per abbandonare la pagina e vendere il prodotto. Ad esempio, se non hai trovato la query di ricerca "torta Peppa Pig" nel motore di ricerca, ma l'azienda dolciaria ha le capacità per realizzare un prodotto del genere, puoi chiarire le esigenze dei clienti utilizzando un altro servizio. In questo caso, tale richiesta verrà trovata, e per la maggior parte verrà trovata;

Le persone cercano anche Peppa Pig

• Bene, dopo aver eliminato le chiavi non necessarie, potrebbero rimanere query completamente inappropriate. Bene, possono essere rimossi o applicati a un altro cluster. Supponiamo che un'azienda dolciaria sia specializzata in ricette uniche, ma pensi che sia meglio lasciare nel passato torte collaudate come "le rovine del conte" o "Napoleone": tali chiavi possono essere lasciate nella sezione in cui all'utente verranno fornite informazioni generali informazioni - in questo caso, "ricette".

La frase chiave può anche essere inserita nella sezione informazioni se è molto popolare tra i visitatori

Quindi, nella fase finale, dopo aver distribuito tutte le chiavi sulle pagine, ottieni un elenco delle pagine web del portale, dove sono indicati gli URL, le query e la loro frequenza. Andiamo avanti, non è tutto.

La fase finale dell'arricchimento del nucleo semantico

Quindi ora abbiamo tutto ciò di cui abbiamo bisogno. Abbiamo una tabella con un nucleo semantico, un elenco di pagine web preliminari e frasi chiave che definiscono le esigenze di determinati clienti. Tutto ciò aiuterà a elaborare un piano per il contenuto informativo dei testi (piano dei contenuti). Ora, durante la composizione, dovrai specificare il nome della pagina web o dell'articolo e includere in esso la query principale per il motore di ricerca. Ma va tenuto presente che questa non deve sempre essere la chiave più comune dal punto di vista di Yandex o Google. Dovrebbe riflettere ciò che vuoi trasmettere agli utenti e ciò che i clienti desiderano ricevere.

Altre frasi chiave dovrebbero essere usate come risposta alla domanda: "Di cosa dovrei scrivere?" Naturalmente, non dovresti "spingere" immediatamente tutte le frasi trovate utilizzando lo strumento per selezionare le query di ricerca in una sezione o nell'altra, che si tratti di una pagina di un piano informativo o di un'offerta per l'acquisto di un determinato servizio o prodotto. Va ripetuto ancora una volta alla fine: bisogna prima di tutto prestare attenzione alle esigenze informative degli utenti, e non alle frasi chiave e “imbottire” con esse il testo, come pillole. L'utente vede sempre quando sta cercando di "nutrirli": se il testo è composto correttamente, non avrà nemmeno in mente che qui sono state utilizzate delle parole chiave.

Infine, cosa non si dovrebbe fare con il nucleo semantico?

Spero che tu non abbia più domande su quanto è già stato detto e che ora puoi creare una dozzina di siti web in base alle conoscenze che hai acquisito. Ma dovresti comunque identificare alcune azioni che non dovresti fare. Più tardi lo capirai intuitivamente, ma ora dovresti impararli a memoria. Ecco alcuni suggerimenti che ti aiuteranno a diventare un professionista nella compilazione corretta di una risorsa online:

• Non dovresti rifiutare le chiavi che hanno troppa concorrenza. Sì, non è davvero necessario arrivare in cima per le query di ricerca "ordina marshmallow". Usa semplicemente la frase come idea di contenuto;
• Inoltre, non dovresti sbarazzarti delle frasi con bassa frequenza: queste sono proprio le idee di contenuto con cui molto probabilmente sarai in grado di soddisfare coloro che sono riusciti a trovare servizi simili anche dalle aziende più grandi;
• Non utilizzare formule e coefficienti (come kei, il rapporto tra popolarità e concorrenza) per valutare le parole chiave. Chiariamolo ancora una volta: la semantica è una branca della linguistica. Questa non è una scienza esatta, come, ad esempio, la fisica o la matematica. Ciò è più vicino all'arte che alla ricerca precisa e, soggetta all'esigenza di conformarsi a una formula o a un coefficiente, la semantica perde il suo gusto. In questo modo si perdono molte idee per contenuti informativi che possono essere esclusi dal programma, ma non è il programma che successivamente leggerà il testo;
• Non dovresti creare una pagina separata per una chiave. Probabilmente tutti si sono imbattuti in negozi online in cui ci sono pagine speciali "acquista una torta" e "ordina una torta". Qui si perde il nucleo semantico, perché in sostanza si tratta della stessa azione. Oppure “compra a buon mercato” e “compra a buon mercato” sono parole sinonimi, quindi non dovresti riempire separatamente le pagine con contenuti inutili;
• Non è necessario automatizzare completamente la costruzione del nucleo semantico. Naturalmente, hai utilizzato strumenti speciali per raccogliere le frasi chiave e per progetti di grandi dimensioni tali strumenti sono semplicemente insostituibili, soprattutto per i raccoglitori di chiavi. Ma senza l’analisi umana, il valore dell’elenco delle chiavi è basso. Questo non è un grande segreto: lo sanno anche coloro che usano la conoscenza della vecchia scuola. I servizi ci semplificano la vita raccogliendo informazioni che altrimenti richiederebbero un filtraggio lungo e doloroso, ma che non possono essere compilate nel testo stesso. Più precisamente, tali programmi esistono, ma il loro valore per l'uomo è piccolo e sono destinati a uno scopo completamente diverso, non alla lettura da parte dell'utente. Solo chi capisce qualcosa in questo settore può realmente determinare il grado di concorrenza, elaborare un piano per una campagna d'informazione o analizzare la situazione in questo settore. Tutti e tre i punti sono indirettamente associati alla progettazione della struttura di una risorsa web e alla dispersione delle parole chiave;
• Non essere invadente: non è necessario concentrarsi troppo sulla raccolta delle frasi chiave. Quando si avvia un'impresa, non ha molto senso condurre uno spionaggio approfondito dei concorrenti, raccogliendo quante più parole chiave possibili da tutti i motori di ricerca disponibili fino agli hotbot e ricercando suggerimenti di ricerca. È sufficiente utilizzare una o massimo due risorse e queste possono essere Yandex o Google. Bene, o nel peggiore dei casi un vagabondo di mail.ru, se questo particolare motore di ricerca è popolare nella tua regione. Tut.by - se sei particolarmente interessato alla regione bielorussa, o uaportal.com - in Ucraina. Ma vengono utilizzati solo come collegamento con la regione: se, ad esempio, i residenti in Bielorussia sono interessati alle "torte con Ksenia Sitnik", questo non dirà nulla a un residente in Russia. Ciò significa che non dovresti nemmeno saturare eccessivamente il tuo sito con le chiavi.

Devi ricordare perché e perché stai costruendo un kernel. E anche che è semantico.

Quindi è marketing o SEO?

Non si può dire che l'uno contraddica l'altro. Un marketer può essere un buon SEO e viceversa. È solo che una persona che sa formulare correttamente il nucleo semantico del proprio sito web richiede, prima di tutto, la logica di un uomo d'affari e di marketing (attenzione al cliente), e poi le competenze di uno specialista nel campo del SEO (posizionamento corretto di parole chiave). Devi capire cosa tu, come uomo d'affari, puoi offrire a un potenziale consumatore. Successivamente, devi capire come i clienti cercano e trovano i dati di cui hanno bisogno. E gli strumenti sopra descritti ti aiuteranno in questo. Analizza, filtra le cose non necessarie, trova chiavi adatte al significato, classificale e distribuiscile ergonomicamente nell'intera struttura del sito. E voilà, ora è arrivato il momento in cui puoi iniziare a creare un piano di contenuti.

Prima di iniziare la promozione SEO, è necessario creare un nucleo semantico del sito: un elenco di query di ricerca che i potenziali clienti utilizzano durante la ricerca dei beni o servizi che offriamo. Tutti gli ulteriori lavori - ottimizzazione interna e lavoro con fattori esterni (acquisto di collegamenti) vengono eseguiti in conformità con l'elenco delle richieste definite in questa fase.

Dalla corretta raccolta del nucleo dipende anche il costo finale della promozione e anche il livello di conversione previsto (numero di chiamate all'azienda).

Più le aziende promuovono utilizzando la parola scelta, maggiore è la concorrenza e, di conseguenza, il costo della promozione.

Inoltre, quando scegli un elenco di query, non dovresti solo fare affidamento sulle tue idee su quali parole utilizzano i tuoi potenziali clienti, ma fidarti anche dell'opinione dei professionisti, perché non tutte le query costose e popolari hanno un'elevata conversione e promuovono direttamente alcune parole relativo alla tua attività può essere semplicemente non redditizio, anche se è possibile ottenere un risultato ideale sotto forma di TOP-1.

Un nucleo semantico formato correttamente, a parità di altre condizioni, garantisce che il sito sia posizionato con sicurezza nelle prime posizioni dei risultati di ricerca per un'ampia gamma di query.

Principi per la compilazione della semantica

Le query di ricerca sono formate da persone, potenziali visitatori del sito, in base ai loro obiettivi. È difficile tenere il passo con i metodi matematici di analisi statistica incorporati nell’algoritmo dei robot dei motori di ricerca, soprattutto perché vengono continuamente perfezionati, migliorati e quindi modificati.

Il modo più efficace per coprire il numero massimo di query possibili quando si forma il nucleo iniziale di un sito è guardarlo come dalla posizione di una persona che effettua una query di ricerca.

Il motore di ricerca è stato creato per aiutare una persona a trovare rapidamente la fonte di informazioni più adatta per una query di ricerca. Il motore di ricerca si concentra innanzitutto su un modo rapido per restringere a diverse decine le opzioni di risposta più adatte alla frase chiave (parola) della richiesta.

Quando si forma un elenco di queste parole chiave, che costituiranno la base della semantica del sito, viene effettivamente determinata la cerchia dei suoi potenziali visitatori.

Fasi di raccolta del nucleo semantico:

• Innanzitutto, viene compilato un elenco delle principali frasi e parole chiave presenti nel campo informativo del sito e che ne caratterizzano l'orientamento al target. In questo caso potete utilizzare le informazioni statistiche più recenti sulla frequenza delle richieste nella direzione in questione dal motore di ricerca. Oltre alle principali varianti di parole e frasi, è necessario scrivere anche i loro sinonimi e varianti di altri nomi: detersivo - detersivo. Il servizio Yandex Wordstat è perfetto per questo lavoro.

• Puoi anche annotare i componenti del nome di qualsiasi prodotto o oggetto della richiesta. Molto spesso le query includono parole con errori di battitura, errori di ortografia o semplicemente scritte in modo errato a causa della mancanza di alfabetizzazione di gran parte degli utenti di Internet. Tenere conto di questa caratteristica può anche attrarre risorse aggiuntive da parte dei visitatori del sito, soprattutto se compaiono nuovi nomi.
• Le query più comuni, chiamate anche query ad alta frequenza, raramente portano una persona al sito che sta cercando. Le query a bassa frequenza, ovvero le query con chiarimenti, funzionano meglio. Ad esempio, la richiesta Ring restituirà un top e Piston Ring fornirà informazioni più specifiche. Quando si raccoglie, è meglio concentrarsi su tali richieste. Ciò attirerà visitatori target, ovvero, ad esempio, potenziali acquirenti se si tratta di un sito commerciale.
• Quando si compila un elenco di parole chiave, è anche consigliabile tenere conto del gergo diffuso, il cosiddetto folk, che sono diventati nomi generalmente accettati e stabili per alcuni oggetti, concetti, servizi, ecc., Ad esempio, cellulare - mobile telefono - cellulare - cellulare. La presa in considerazione di tali neologismi in alcuni casi può fornire un aumento significativo del pubblico di destinazione.
• In generale, quando si compila un elenco di chiavi, è meglio concentrarsi inizialmente in modo specifico sul pubblico di destinazione, ovvero sui visitatori del sito Web a cui è destinato il prodotto o il servizio. Il nucleo non dovrebbe contenere un nome poco conosciuto di un articolo (prodotto, servizio) come opzione principale, anche se necessita di essere promosso. Tali parole si troveranno estremamente raramente nelle query. È meglio usarli con chiarimenti o usare nomi simili o analoghi più popolari.
• Quando la semantica è pronta, dovrebbe essere passata attraverso una serie di filtri per rimuovere le parole chiave che intasano, il che significa che portano al sito il pubblico di destinazione sbagliato.

Tenendo conto della semantica delle query associate

• All'elenco iniziale dei core SEO, compilato dalle chiavi principali, dovresti aggiungere una serie di ausiliari a bassa frequenza, che possono includere parole importanti ma non prese in considerazione che non mi sono venute in mente durante la compilazione. Il motore di ricerca stesso ti aiuterà in questo. Quando si digitano ripetutamente frasi chiave dall'elenco su un argomento, il motore di ricerca stesso offre opzioni di considerazione per le frasi ricorrenti in quest'area.
• Ad esempio, se viene inserita la frase "riparazione computer" e quindi la seconda query è una matrice, il motore di ricerca le percepirà come associate, cioè interconnesse nel significato, e fornirà varie query frequenti in quest'area aiuto. Con tali frasi chiave puoi espandere la semantica originale.
• Conoscendo alcune parole principali dal nucleo del testo, utilizzando un motore di ricerca è possibile ampliarlo in modo significativo con frasi associate. Nel caso in cui il motore di ricerca non fornisca un numero insufficiente di tali chiavi aggiuntive, è possibile ottenerle utilizzando i metodi di un thesaurus, un insieme di concetti (termini) per un argomento specifico della stessa area concettuale. Dizionari e libri di consultazione possono aiutare qui.

Schema logico per la selezione della semantica per un sito

Formazione di un elenco di richieste e loro modifica finale

• Le frasi chiave che compongono la semantica generata nei primi due passaggi richiedono un filtraggio. Tra queste frasi potrebbero essercene di inutili, che non faranno altro che appesantire il nucleo, senza apportare alcun beneficio tangibile nell'attirare il pubblico target dei visitatori del sito. Le frasi ottenute analizzando l'orientamento target del sito ed espanse utilizzando le chiavi associate sono chiamate maschere. Questo è un elenco importante che permette di rendere visibile il sito, ovvero quando un motore di ricerca funziona, in risposta ad una richiesta, questo sito verrà visualizzato anche nell'elenco di quelli suggeriti.
• Ora devi creare elenchi di query di ricerca per ciascuna maschera. Per fare ciò, dovrai utilizzare il motore di ricerca a cui è orientato questo sito, ad esempio Yandex, Rambler, Google o altri. L'elenco creato per ciascuna maschera è soggetto a ulteriori modifiche e pulizie. Questo lavoro viene svolto sulla base del chiarimento delle informazioni pubblicate sul sito, nonché delle valutazioni effettive dei motori di ricerca.
• La pulizia consiste nel rimuovere richieste non necessarie, non informative e dannose. Ad esempio, se l'elenco di un sito Web di materiali da costruzione include frasi con le parole "lavoro del corso", è necessario rimuoverlo, poiché è improbabile che espanda il pubblico di destinazione. Dopo la pulizia e la modifica finale, otterrai una versione delle query chiave effettivamente funzionanti, il cui contenuto si troverà nella zona della cosiddetta visibilità per i motori di ricerca. In questo caso il motore di ricerca potrà mostrare la pagina desiderata dal nucleo semantico utilizzando i link interni del sito.

Riassumendo tutto quanto sopra, possiamo brevemente dire che la semantica di un sito è determinata dal numero totale di formulazioni di query del motore di ricerca utilizzate e dalla loro frequenza totale nelle statistiche dei risultati per una query specifica.

Tutto il lavoro sulla formazione e la modifica della semantica può essere ridotto a quanto segue:

1. analisi delle informazioni pubblicate sul sito, degli obiettivi perseguiti con la creazione di questo sito;
2. compilare un elenco generale di possibili frasi basato sull'analisi del sito;
3. generare una versione estesa di parole chiave utilizzando query associate (maschere);
4. generare un elenco di opzioni di query per ciascuna maschera;
5. modificare (pulire) l'elenco per escludere frasi non importanti.

Da questo articolo hai imparato qual è il nucleo semantico di un sito web e come dovrebbe essere compilato.

Il nucleo semantico è un nome spaventoso che i SEO hanno inventato per denotare una cosa piuttosto semplice. Dobbiamo solo selezionare le query chiave per le quali promuoveremo il nostro sito.

E in questo articolo ti mostrerò come comporre correttamente un nucleo semantico affinché il tuo sito raggiunga rapidamente il TOP, e non ristagni per mesi. Anche qui ci sono dei “segreti”.

E prima di passare alla compilazione del SY, scopriamo di cosa si tratta e a cosa dovremmo arrivare alla fine.

Qual è il nucleo semantico in parole semplici

Stranamente, ma il nucleo semantico è un normale file Excel, che contiene un elenco di query chiave per le quali tu (o il tuo copywriter) scriverete articoli per il sito.

Ad esempio, questo è l'aspetto del mio nucleo semantico:

Ho segnato in verde quelle domande chiave per le quali ho già scritto articoli. Giallo: quelli per i quali ho intenzione di scrivere articoli nel prossimo futuro. E le celle incolori significano che queste richieste arriveranno un po' più tardi.

Per ogni query chiave, ho determinato la frequenza, la competitività e ho trovato un titolo “accattivante”. Dovresti ottenere più o meno lo stesso file. Ora il mio CN è composto da 150 parole chiave. Ciò significa che mi viene fornito “materiale” con almeno 5 mesi di anticipo (anche se scrivo un articolo al giorno).

Di seguito parleremo di cosa dovresti prepararti se all'improvviso decidi di ordinare la raccolta del nucleo semantico da specialisti. Qui lo dirò brevemente: ti daranno lo stesso elenco, ma solo per migliaia di "chiavi". Tuttavia, in SY non è la quantità ad essere importante, ma la qualità. E ci concentreremo su questo.

Perché abbiamo bisogno di un nucleo semantico?

Ma davvero, perché abbiamo bisogno di questo tormento? Dopotutto, puoi semplicemente scrivere articoli di qualità e attirare un pubblico, giusto? Sì, puoi scrivere, ma non sarai in grado di attirare le persone.

L'errore principale del 90% dei blogger è semplicemente scrivere articoli di alta qualità. Non sto scherzando, hanno materiali davvero interessanti e utili. Ma i motori di ricerca non lo sanno. Non sono sensitivi, ma solo robot. Di conseguenza, non classificano il tuo articolo nella TOP.

C'è un altro punto sottile nel titolo. Ad esempio, hai un articolo di altissima qualità sull'argomento "Come condurre correttamente gli affari in un Facebook". Lì descrivi tutto su Facebook in modo molto dettagliato e professionale. Compreso come promuovere le comunità lì. Il tuo articolo è della massima qualità, utile e interessante su Internet su questo argomento. Nessuno giaceva accanto a te. Ma ancora non ti aiuterà.

Perché gli articoli di alta qualità cadono dalla TOP

Immagina che il tuo sito non sia stato visitato da un robot, ma da un ispettore dal vivo (valutatore) di Yandex. Si è reso conto che hai l'articolo più interessante. E le mani ti mettono al primo posto nei risultati di ricerca per la richiesta “Promuovere una community su Facebook”.

Sai cosa succederà dopo? Volerai comunque via da lì molto presto. Perché nessuno cliccherà sul tuo articolo, nemmeno in primo luogo. Le persone inseriscono la query "Promuovere una comunità su Facebook" e il titolo è "Come gestire correttamente un'attività in un Facebook". Originale, fresco, divertente, ma... non su richiesta. Le persone vogliono vedere esattamente quello che stanno cercando, non la tua creatività.

Di conseguenza, il tuo articolo svuoterà il suo posto nei risultati di ricerca TOP. E un assessore vivente, un ardente ammiratore del tuo lavoro, può implorare le autorità quanto gli piace di lasciarti almeno nella TOP 10. Ma non aiuterà. Tutti i primi posti saranno occupati da articoli vuoti, come le bucce dei semi di girasole, che gli scolari di ieri hanno copiato gli uni dagli altri.

Ma questi articoli avranno il titolo "pertinente" corretto: "Promuovere una comunità su Facebook da zero" ( passo dopo passo, in 5 passi, dalla A alla Z, gratis ecc.) È offensivo? Lo farei ancora. Ebbene, lotta contro l'ingiustizia. Creiamo un nucleo semantico competente in modo che i tuoi articoli ottengano i meritati primi posti.

Un altro motivo per iniziare a scrivere la SINOSSI proprio adesso

C’è un’altra cosa a cui per qualche motivo le persone non pensano molto. Devi scrivere articoli spesso, almeno ogni settimana e preferibilmente 2-3 volte a settimana, per ottenere più traffico e rapidamente.

Tutti lo sanno, ma quasi nessuno lo fa. E tutto perché hanno una “stagnazione creativa”, “non riescono proprio a sforzarsi”, “sono semplicemente pigri”. Ma in realtà l'intero problema risiede nell'assenza di un nucleo semantico specifico.

Ho inserito una delle mie chiavi di base, "smm", nel campo di ricerca, e Yandex mi ha immediatamente dato una dozzina di suggerimenti su cos'altro potrebbe interessare alle persone interessate a "smm". Tutto quello che devo fare è copiare queste chiavi su un taccuino. Quindi li controllerò ciascuno allo stesso modo e raccoglierò anche suggerimenti su di essi.

Dopo la prima fase di raccolta delle parole chiave, dovresti ritrovarti con un documento di testo contenente 10-30 chiavi di base generali, su cui lavoreremo ulteriormente.

Passaggio 2: analisi delle chiavi di base in SlovoEB

Naturalmente, se scrivi un articolo su richiesta “webinar” o “smm”, non accadrà un miracolo. Non potrai mai arrivare al TOP per una richiesta così ampia. Dobbiamo suddividere la chiave di base in tante piccole domande su questo argomento. E lo faremo utilizzando un programma speciale.

Utilizzo KeyCollector, ma è a pagamento. Puoi utilizzare un analogo gratuito: il programma SlovoEB. Puoi scaricarlo dal sito ufficiale.

La cosa più difficile nel lavorare con questo programma è configurarlo correttamente. Ti mostro come configurare e utilizzare correttamente Sloboeb. Ma in quell'articolo mi concentro sulla selezione delle chiavi per Yandex Direct.

E qui esaminiamo passo dopo passo le funzionalità dell'utilizzo di questo programma per creare un nucleo semantico per la SEO.

Per prima cosa creiamo un nuovo progetto e gli assegniamo il nome con la chiave generale che desideri analizzare.

Di solito dò al progetto lo stesso nome della mia chiave base per evitare confusione in seguito. E sì, ti metterò in guardia da un altro errore. Non provare ad analizzare tutte le chiavi di base contemporaneamente. Quindi sarà molto difficile per te filtrare le query chiave "vuote" dai grani d'oro. Analizziamo una chiave alla volta.

Dopo aver creato il progetto, eseguiamo l'operazione di base. Cioè, in realtà analizziamo la chiave tramite Yandex Wordstat. Per fare ciò, fai clic sul pulsante “Worstat” nell’interfaccia del programma, inserisci la chiave di base e fai clic su “Avvia raccolta”.

Ad esempio, analizziamo la chiave di base per il mio blog "pubblicità contestuale".

Successivamente, verrà avviato il processo e dopo un po 'il programma ci fornirà il risultato: fino a 2000 query chiave che contengono "pubblicità contestuale".

Inoltre, accanto a ciascuna richiesta ci sarà una frequenza "sporca": quante volte questa chiave (+ le sue forme e code di parole) è stata cercata al mese tramite Yandex. Ma non consiglio di trarre alcuna conclusione da queste cifre.

Passaggio n. 3: raccogliere la frequenza esatta per le chiavi

La frequenza sporca non ci mostrerà nulla. Se ti concentri su questo, non sorprenderti quando la tua chiave per 1000 richieste non porta un solo clic al mese.

Dobbiamo identificare la frequenza pura. E per fare ciò, selezioniamo prima tutte le chiavi trovate con segni di spunta, quindi facciamo clic sul pulsante "Yandex Direct" e riavviamo il processo. Ora Slovoeb cercherà l'esatta frequenza di richiesta al mese per ciascuna chiave.

Ora abbiamo un quadro oggettivo: quante volte la query è stata inserita dagli utenti di Internet nell'ultimo mese. Propongo ora di raggruppare tutte le query chiave per frequenza per facilitare il lavoro con esse.

Per fare ciò, fare clic sull'icona "filtro" nella colonna "Frequenza". " e specificare: filtrare le chiavi con il valore "minore o uguale a 10".

Ora il programma ti mostrerà solo quelle richieste la cui frequenza è inferiore o uguale al valore “10”. Puoi eliminare queste query o copiarle in un altro gruppo di query chiave per un utilizzo futuro. Meno di 10 è davvero poco. Scrivere articoli per queste richieste è una perdita di tempo.

Ora dobbiamo selezionare quelle query chiave che ci porteranno traffico più o meno buono. E per questo dobbiamo scoprire un altro parametro: il livello di competitività della richiesta.

Passaggio n. 4: verificare la competitività delle richieste

Tutte le "chiavi" in questo mondo sono divise in 3 tipi: alta frequenza (HF), media frequenza (MF), bassa frequenza (LF). Possono anche essere altamente competitivi (HC), moderatamente competitivi (SC) e poco competitivi (LC).

Di norma anche le richieste HF sono VC. Cioè, se una query viene spesso cercata su Internet, ci sono molti siti che vogliono promuoverla. Ma non è sempre così; ci sono felici eccezioni.

L’arte di compilare un nucleo semantico sta proprio nel trovare query che abbiano un’alta frequenza e un basso livello di concorrenza. È molto difficile determinare manualmente il livello di concorrenza.

Puoi concentrarti su indicatori come il numero di pagine principali nella TOP 10, la lunghezza e la qualità dei testi. livello di fiducia e quantità di siti nei risultati di ricerca TOP su richiesta. Tutto ciò ti darà un’idea di quanto sia dura la concorrenza per il posizionamento per questa particolare query.

Ma ti consiglio di usare Servizio mutageno. Tiene conto di tutti i parametri che ho menzionato sopra, più un'altra dozzina di cui probabilmente né tu né io abbiamo nemmeno sentito parlare. Dopo l'analisi, il servizio fornisce un valore esatto: quale livello di concorrenza ha questa richiesta.

Qui ho controllato la query "impostazione della pubblicità contestuale in Google Adwords". Mutagen ci ha mostrato che questa chiave ha una competitività di "oltre 25": questo è il valore massimo che mostra. E questa query ha solo 11 visualizzazioni al mese. Quindi sicuramente non è adatto a noi.

Possiamo copiare tutte le chiavi che abbiamo trovato in Slovoeb ed effettuare un controllo di massa in Mutagen. Dopodiché, tutto ciò che dobbiamo fare è scorrere l'elenco e accettare quelle richieste che hanno molte richieste e un basso livello di concorrenza.

Mutagen è un servizio a pagamento. Ma puoi fare 10 controlli al giorno gratuitamente. Inoltre, il costo dei test è molto basso. In tutto il tempo che ho lavorato con lui, non ho ancora speso nemmeno 300 rubli.

A proposito, riguardo al livello di concorrenza. Se hai un sito giovane, è meglio scegliere query con un livello di concorrenza di 3-5. E se promuovi da più di un anno, puoi prenderne 10-15.

A proposito, per quanto riguarda la frequenza delle richieste. Ora dobbiamo fare il passo finale, che ti permetterà di attirare molto traffico anche per query a bassa frequenza.

Passaggio n. 5: raccolta delle "code" per le chiavi selezionate

Come è stato dimostrato e testato più volte, il tuo sito riceverà la maggior parte del traffico non dalle parole chiave principali, ma dalle cosiddette “code”. Questo accade quando una persona inserisce strane query chiave nella barra di ricerca, con una frequenza di 1-2 al mese, ma ci sono molte di queste query.

Per vedere la "coda", vai su Yandex e inserisci la query chiave di tua scelta nella barra di ricerca. Ecco più o meno cosa vedrai.

Ora devi solo scrivere queste parole aggiuntive in un documento separato e usarle nel tuo articolo. Inoltre, non è necessario posizionarli sempre accanto alla chiave principale. Altrimenti, i motori di ricerca vedranno una “eccessiva ottimizzazione” e i tuoi articoli cadranno nei risultati di ricerca.

Usali semplicemente in punti diversi nel tuo articolo e riceverai traffico aggiuntivo anche da loro. Ti consiglio inoltre di provare a utilizzare quante più forme di parole e sinonimi possibili per la tua query chiave principale.

Ad esempio, abbiamo una richiesta: "Impostazione della pubblicità contestuale". Ecco come riformularlo:

• Setup = impostare, creare, creare, eseguire, avviare, abilitare, posizionare...
• Pubblicità contestuale = contesto, diretta, teaser, YAN, adwords, km. diretto, AdWords...

Non si sa mai esattamente come le persone cercheranno le informazioni. Aggiungi tutte queste parole aggiuntive al tuo nucleo semantico e usale quando scrivi testi.

Pertanto, raccogliamo un elenco di 100-150 query chiave. Se stai creando un nucleo semantico per la prima volta, potrebbero essere necessarie diverse settimane.

O forse rompergli gli occhi? Forse c'è la possibilità di delegare la compilazione del FL a specialisti che lo faranno meglio e più velocemente? Sì, esistono tali specialisti, ma non è sempre necessario utilizzare i loro servizi.

Vale la pena ordinare SY da specialisti?

In generale, gli specialisti nella compilazione di un nucleo semantico ti forniranno solo i passaggi 1 - 3 del nostro schema. A volte, pagando un costo aggiuntivo elevato, eseguiranno i passaggi 4-5 - (raccolta delle code e controllo della competitività delle richieste).

Successivamente, ti forniranno diverse migliaia di domande chiave su cui dovrai lavorare ulteriormente.

E la domanda qui è se scriverai gli articoli da solo o assumerai copywriter per questo. Se vuoi concentrarti sulla qualità piuttosto che sulla quantità, allora devi scriverlo tu stesso. Ma non ti basterà solo procurarti un elenco di chiavi. Dovrai scegliere argomenti che capisci abbastanza bene per scrivere un articolo di qualità.

E qui sorge la domanda: perché allora abbiamo effettivamente bisogno di specialisti in FL? D'accordo, analizzare la chiave di base e raccogliere le frequenze esatte (passaggi n. 1-3) non è affatto difficile. Ci vorrà letteralmente mezz'ora.

La cosa più difficile è scegliere le richieste HF che hanno una bassa concorrenza. E ora, a quanto pare, hai bisogno di HF-NC, sui quali puoi scrivere un buon articolo. Questo è esattamente ciò che ti richiederà il 99% del tuo tempo lavorando sul nucleo semantico. E nessuno specialista lo farà per te. Bene, vale la pena spendere soldi per ordinare tali servizi?

Quando sono utili i servizi degli specialisti FL?

Un'altra questione è se prevedi inizialmente di attirare copywriter. Allora non devi capire l'oggetto della richiesta. Nemmeno i tuoi copywriter lo capiranno. Prenderanno semplicemente diversi articoli su questo argomento e ne trarranno il "loro" testo.

Tali articoli saranno vuoti, miserabili, quasi inutili. Ma ce ne saranno molti. Da solo, puoi scrivere un massimo di 2-3 articoli di qualità a settimana. E un esercito di copywriter ti fornirà 2-3 testi di merda al giorno. Allo stesso tempo, saranno ottimizzati per le richieste, il che significa che attireranno un po’ di traffico.

In questo caso sì, assumi con calma gli specialisti FL. Contemporaneamente elaborino anche una specifica tecnica per i copywriter. Ma capisci, anche questo costerà dei soldi.

Riepilogo

Esaminiamo nuovamente le idee principali dell'articolo per rafforzare le informazioni.

• Il nucleo semantico è semplicemente un elenco di query chiave per le quali scriverai articoli sul sito per la promozione.
• È necessario ottimizzare i testi per domande chiave precise, altrimenti anche i tuoi articoli di altissima qualità non raggiungeranno mai il TOP.
• SY è come un piano di contenuti per i social network. Ti aiuta a evitare di cadere in una “crisi creativa” e a sapere sempre esattamente cosa scriverai domani, dopodomani e tra un mese.
• Per compilare un nucleo semantico è conveniente utilizzare il programma gratuito Slovoeb, ne hai solo bisogno.
• Ecco i cinque passaggi di compilazione della NL: 1 - Selezione delle chiavi base; 2 - Analisi delle chiavi di base; 3 - Raccolta della frequenza esatta per le query; 4 — Verifica della competitività delle chiavi; 5 – Raccolta delle “code”.
• Se vuoi scrivere articoli da solo, allora è meglio creare tu stesso un nucleo semantico, per te stesso. Gli specialisti nella preparazione dei sinonimi non saranno in grado di aiutarti qui.
• Se vuoi lavorare sulla quantità e utilizzare i copywriter per scrivere articoli, allora è del tutto possibile delegare e compilare il nucleo semantico. Se solo ci fossero abbastanza soldi per tutto.

Spero che queste istruzioni ti siano state utili. Salvalo tra i preferiti per non perderlo e condividilo con i tuoi amici. Non dimenticare di scaricare il mio libro. Lì ti mostro il percorso più veloce da zero al primo milione su Internet (un riassunto dell'esperienza personale in 10 anni =)

Arrivederci!

Il tuo Dmitrij Novoselov

Saluti, caro lettore del blog sulle entrate web!

Oggi ho deciso di parlarvi delle basi della promozione SEO, vale a dire compilare il nucleo semantico del sito (SY).

Nucleo semanticoè una libreria di parole o frasi di ricerca e le loro forme morfologiche che caratterizzano in modo più accurato le attività del sito, nonché i beni o servizi offerti dal sito. In parole povere, la compilazione di NL è la compilazione della struttura dei collegamenti delle query target del sito per le quali si prevede di promuovere il sito!

Perché viene creato il nucleo semantico di un sito web?

1.SYA costituisce il tema del sito, che verrà preso in considerazione dai motori di ricerca.

2. Una sintassi correttamente formata è la base per la struttura ottimale di una risorsa web.

3. Per collegare ciascuna pagina del sito con informazioni semantiche a una parte specifica della lingua (parole chiave).

4. Formare un insieme limitato di parole chiave al fine di allocare razionalmente le risorse per la promozione del sito web per parole chiave specifiche (parole).

5. Stima del costo della promozione del sito web nei motori di ricerca (motori di ricerca)

Concetti basilari

Prima di iniziare a compilare un nucleo semantico, diamo un’occhiata ad alcuni concetti di base.

1. Tutte le query che gli utenti inseriscono nei motori di ricerca possono essere suddivise in:

Alta frequenza (HF)

Media frequenza (MF)

Bassa frequenza (LF)

Come scoprire a quale gruppo appartiene questa o quella richiesta, chiedi. In generale, non esistono confini e confini rigidi che separano le richieste ad alta frequenza da quelle a media frequenza e a media frequenza da quelle a bassa frequenza. Ciò dipende in gran parte dal tema del sito. Se prendiamo i valori medi, considereremo le query a bassa frequenza che vengono ricevute fino a 450-700 volte al mese; media frequenza - fino a 1,2 - 2 mila volte al mese; alta frequenza – oltre 2mila volte al mese.

Molti webmaster consigliano di iniziare a promuovere i siti, prima per le query a bassa e media frequenza, questo da un lato è corretto, ma c'è una cosa: alcune query a bassa e media frequenza hanno una concorrenza così elevata che lo sarà non è più facile promuovere per tali domande. Cosa utilizzeresti per promuovere le alte frequenze?

Quindi, quando compili la SINOSSI di un sito web, non dovresti fare affidamento solo sulla frequenza delle parole; devi anche determinare quanto sarà difficile competere per una determinata richiesta.

Pertanto, introdurremo altri 3 gruppi di query:

Altamente competitivo (VC);

Moderatamente competitivo (SC);

Bassa competitività (LC);

Molte persone considerano VC altamente competitivo, SC – moderatamente competitivo e NC – poco competitivo. Tuttavia, non è sempre così. Al giorno d'oggi, in molti ambiti, le query a bassa frequenza sono diventate così richieste che è meglio non cercare di arrivare al TOP utilizzandole. A volte è più facile raggiungere il massimo nelle frequenze medie (ma anche questo è raro). A volte è necessario tenere conto delle parole che le persone spesso scrivono erroneamente (ad esempio: Volkswagen può essere scritto Volcwagen o Volswagen) o delle parole che una persona digita senza dimenticare di modificare il layout della tastiera - "cjplfnm uba fybvfwb" invece di "crea una GIF animazione". Tali errori a parole possono essere utilizzati anche per promuovere bene un sito web!

E altri tre concetti importanti:

Le query primarie sono query che caratterizzano la risorsa “in generale” e sono le più generali nell'oggetto del sito. Ad esempio, le richieste principali per il mio sito Web sono: creazione di siti Web, promozione del sito Web, promozione del sito Web, guadagno sul sito Web, ecc.

Le principali sono le query incluse nella lista del nucleo semantico, quelle per le quali è consigliabile la promozione. Per il mio blog: come creare un sito web, come promuovere un sito web, guadagnare con un sito web, ecc.

Ausiliaria (associativa): query digitate anche dalle persone che hanno inserito le query principali. Di solito sono simili alle query principali. Ad esempio, per la query SEMANTIC CORE, l'ottimizzazione interna, la promozione del sito web, il SEO sarà associativo.

Ho spiegato la teoria di base, ora possiamo passare a le basi per la compilazione di un nucleo semantico:

1. Se stai scrivendo una SL per il tuo sito web, prima siediti e pensa a cosa tratta il tuo sito web, quali query una persona può usare per trovarlo, prova a trovare quante più parole chiave (frasi) per il tuo argomento possibile e trascriverli in un documento di testo. Ad esempio, se intendi creare un sito web su varie bevande, cocktail, ecc., dopo averci pensato un po', puoi scrivere qualcosa come le seguenti parole: bevande analcoliche, ricette di cocktail, preparazione di cocktail, bevande alla frutta..., ecc. .

E se lo fai per qualsiasi cliente, scopriamo dal cliente un elenco di parole con cui desidera promuovere il suo sito.

2. Analizziamo i siti dei concorrenti tra i primi 10 (guardiamo per quali query vengono promossi e riceviamo la maggior parte del traffico)

3. Utilizziamo il listino prezzi del cliente (nome dei beni, servizi, ecc.)

4. Cerchiamo di trovare sinonimi per parole chiave (disco rigido - disco rigido - HDD)

5. Raccolta di parole chiave adatte al tuo blog personale, risorsa Internet o azienda. Qui puoi utilizzare le statistiche delle query di ricerca di Wordstat oppure è meglio utilizzare software speciali come Key Collector.

6. Conteggio del traffico per le query di ricerca selezionate. Per questo, puoi anche utilizzare un raccoglitore di chiavi o aggregatori di link: seopult o webeffector.

7. Rimozione delle richieste fittizie. Si tratta di query di ricerca per le quali i valori delle impressioni sono notevolmente gonfiati o addirittura gonfiati. Non riceverai visitatori da richieste fittizie.

8. Rimozione di parole chiave con un budget promozionale molto elevato. Puoi ancora scoprire il budget approssimativo: seopult o webeffector. Puoi anche filtrare le query altamente competitive.

Quindi li distribuiamo in tutto il sito.

Lo schema generale per la compilazione di un linguaggio strategico è simile al seguente:

Di conseguenza, riceveremo un elenco di parole chiave per il nostro sito. Questo è fondamentalmente l'intero schema. Non è così complicato, ma è piuttosto laborioso e richiede parecchio tempo. Ma come ho scritto sopra, questa è la base del sito, alla quale vale la pena prestare molta attenzione.

Errori che solitamente vengono commessi durante la compilazione della SINOSSI:

Quando selezioni le parole chiave, cerca di evitare i seguenti problemi:

La SINOSSI non deve consistere in frasi generiche che caratterizzano male il tuo sito o, al contrario, troppo ristrette. Ad esempio, se un visitatore desidera informazioni sulla creazione di un menu a discesa verticale in Wordpress, digiterà "creazione di un menu a discesa verticale in Wordpress" e non "creazione di un sito Web", "creazione di un menu del sito" , "sito web", ecc. In generale, dovresti coprire domande più specifiche. Al contrario, query troppo ristrette non ti daranno abbastanza visitatori. Prova a trovare una via di mezzo.

Se hai poco testo, non dovresti inserirvi molte parole chiave. Ad esempio, questo articolo è realizzato su misura per 3 chiavi! Ma il volume del testo è piuttosto consistente: più di 6mila caratteri. Idealmente, dovrebbe esserci 1 chiave per articolo. Ma puoi utilizzare la seguente regola: una o due parole chiave ogni 2mila caratteri di un articolo.

Durante la creazione della lingua del sito, le parole errate che gli utenti inseriscono accidentalmente durante la digitazione non vengono prese in considerazione. Ne ho parlato sopra.

Bene, penso che la teoria ti basti, e nel prossimo articolo ne parleremo!

Ciao, cari lettori! Spesso, durante le conversazioni personali con i webmaster, noto una mancanza di comprensione dell'importanza delle parole chiave per la promozione sui motori di ricerca. Pertanto, ho deciso di scrivere un post separato su questo importante argomento. Che è successo nucleo semantico del sito, i suoi pro e contro, un esempio di kernel già pronto, suggerimenti per la sua corretta composizione: l'argomento di questo articolo. Imparerai perché le parole chiave selezionate correttamente sono così importanti per una risorsa web in termini di promozione SEO. Sentirai la loro importanza ed esclusività e vedrai il potere derivante dal loro utilizzo.

Perché ho scritto questo post? Innanzitutto, il mio articolo è destinato ai webmaster alle prime armi che hanno appena iniziato a comprendere la promozione SEO. E in secondo luogo, tra i primi 20 di Yandex non c'è un solo articolo che riveli in dettaglio all'utente della ricerca l'essenza del nucleo semantico. Risolviamo questo bug. Spero che il motore di ricerca russo ne tenga conto. 🙂

Il concetto di nucleo semantico

Cos'è

Ognuno di noi sa come utilizzare un elenco telefonico. Che si tratti di una versione tascabile dell'alfabeto sotto forma di taccuino o di un grande Talmud stampato di tutti i telefoni della città, il principio del suo utilizzo è molto semplice. Cerchiamo un cognome specifico per tutte le informazioni di contatto della persona che stiamo cercando. Per fare ciò, dobbiamo conoscere il nome completo della persona. Di solito, conoscendo già il cognome di una persona, possiamo facilmente guardare tutte le voci della directory e selezionare quella che ci serve. Cioè, conoscendo una certa parola (cognome), possiamo ottenere tutti i dati su una persona registrati nel libro.

La semantica del sito funziona secondo questo principio: inseriamo una query di ricerca nel motore di ricerca (analoga al nome per il quale stiamo cercando contatti nella directory) e riceviamo un elenco dei documenti che rispondono in modo più accurato da varie risorse web. Questi documenti sono singole pagine di siti web o blog, il cui contenuto è ottimizzato per la query di ricerca da noi richiesta, denominata parola chiave. Pertanto, il nucleo semantico abituale è un insieme di query di ricerca (parole chiave) che caratterizzano accuratamente l'oggetto della risorsa web e il tipo della sua attività (di solito per siti commerciali che offrono servizi o beni su Internet).

Pertanto, il nucleo semantico svolge una funzione molto importante: consente a una risorsa web di ricevere utenti dai motori di ricerca sulle sue pagine, necessari per svolgere vari compiti. Ad esempio, per un sito commerciale tali attività potrebbero essere la vendita di beni o servizi, per un portale di notizie - pubblicità di fonti di terze parti utilizzando pubblicità contestuale o banner, per un blog - pubblicità di programmi di affiliazione, ecc. Cioè, il core è esattamente la base necessaria per ricevere traffico di ricerca utilizzando la promozione SEO. Senza un insieme di parole chiave corrette e di alta qualità, non è possibile ottenere tale traffico.

Pertanto, se vogliamo utilizzare le risorse e le capacità dei motori di ricerca per promuovere la nostra risorsa web, è necessario che abbia un nucleo semantico competente. Se non vogliamo ricevere traffico di ricerca, se non abbiamo bisogno di un pubblico target dalla ricerca, la presenza della semantica per il nostro sito non è giustificata. Non abbiamo bisogno di parole chiave.

Tipi di nucleo semantico

Nella promozione dei motori di ricerca esiste un nucleo semantico principale e uno secondario. La cosa principale implica una serie di parole chiave principali con l'aiuto delle quali questo sito realizza i suoi scopi e obiettivi. Potrebbero ad esempio essere le query di ricerca che i potenziali acquirenti di beni o servizi su un sito commerciale seguono da una ricerca. Cioè, grazie alle richieste del nucleo principale, il sito o il blog adempie al suo scopo. Sono proprio queste parole chiave che trasformano un normale utente da ricercatore in cliente.

Un nucleo semantico secondario consente a una risorsa web di risolvere problemi meno significativi o di ricevere traffico aggiuntivo per attirare più potenziali clienti. In questo caso, la gamma di parole chiave può essere non solo l'argomento principale del sito, ma anche argomenti correlati. Tipicamente utilizzato in numerosi siti commerciali che desiderano convertire i visitatori con articoli aggiuntivi per vendere servizi o prodotti nelle pagine di vendita. Ad esempio, questo è ciò che fanno molti siti che forniscono servizi SEO. Sulle loro risorse web, oltre alle principali pagine di vendita ed esplicative, è presente un'ulteriore ampia serie di documenti che insieme formano un'opzione blog.

Per i blogger, il nucleo principale è un elenco di parole chiave che portano loro traffico di ricerca, poiché questo è il compito principale quando si monetizza un blog con l'aiuto di un pubblico target dalla ricerca. E un blog di solito non ha una semantica secondaria. Perché qualunque sia il compito del blog, tutto il traffico su tutte le pagine promosse nei motori di ricerca serve a risolvere il suo compito commerciale. Ma, di solito, le parole chiave sull’argomento principale generano molte più conversioni commerciali rispetto alle parole chiave su un argomento non principale.

Cosa devi sapere quando crei un nucleo semantico

Le parole chiave per il nucleo semantico vengono selezionate in base a vari parametri (frequenza, competitività, ecc.). Ne ho scritto in dettaglio in. In base a questi parametri vengono selezionati i nuclei semantici per siti commerciali, blog, portali di notizie, ecc. La scelta di determinati valori di queste caratteristiche dipende da tre componenti: dalla strategia di promozione, dall'importo del budget stanziato per essa e dall'argomento dell'area di attività del sito da promuovere.

La strategia di promozione detta il piano di selezione delle parole chiave, concentrandosi sulla relazione delle pagine promosse con il sito e sulla loro qualità. In primo luogo, qui è importante lo schema di collegamento delle pagine: dalla sua scelta corretta dipende il numero e l'importanza dei documenti che verranno promossi nei motori di ricerca. Ogni risorsa web dovrebbe avere il proprio schema, con l'aiuto del quale ci sarà una migliore distribuzione di peso tra i documenti promossi. In secondo luogo, è necessario conoscere il volume del contenuto della pagina promossa (per la quale vengono selezionate le parole chiave): a seconda del numero di caratteri, per questo viene utilizzato l'uno o l'altro numero di parole chiave.

La possibilità di utilizzare query competitive nel nucleo semantico dipende dall'importo del budget. Più risorse finanziarie un webmaster può destinare al suo progetto, migliori saranno le parole che potrà includere nella sua semantica. Non è un segreto che le parole chiave promosse della massima qualità costano sempre una discreta quantità di denaro per entrare nella top 10. Ciò significa che l'ottimizzazione interna non è sufficiente per promuovere pagine per queste query chiave: è necessario acquistare collegamenti esterni e sono necessarie risorse materiali per acquistarli.

Innanzitutto, la soglia minima di frequenza delle parole chiave che può essere utilizzata per ricevere traffico di ricerca dipende dall’argomento. Più l'argomento è competitivo e più ristretto (in termini di popolarità), più il webmaster rivolge lo sguardo verso parole a bassa e microfrequenza (la loro frequenza è inferiore a 50-100, a seconda dell'argomento). Ad esempio, l’argomento del mio blog (SEO e web analytics) è molto ristretto e non posso utilizzare più parole chiave per creare un nucleo semantico. Pertanto, la maggior parte delle parole chiave sul mio blog sono query di ricerca LF e MK con una frequenza non superiore a 100. Se confrontiamo con argomenti popolari (ad esempio, cucina - le query LF in esso raggiungono 1000!), puoi facilmente capire che puoi ottenere traffico serio attraverso un argomento piccolo è molto difficile: devi avere un numero enorme di parole chiave a bassa frequenza (ma non competitive). Ciò significa che devi avere un numero enorme di pagine promosse.

Piano per la creazione di un nucleo semantico

Per creare un nucleo semantico, è necessario eseguire una serie di azioni sequenziali:

1. Seleziona gli argomenti del sito web per i quali verranno selezionate le parole chiave. Qui è necessario annotare tutte le aree di attività a cui è dedicata la risorsa web. Se si tratta di un negozio online, elenchiamo le principali categorie di prodotti (di solito non vengono cercate parole chiave separatamente per i prodotti, a meno che il prodotto non abbia un modello numerato, ma solo generale). Se si tratta di un blog, tutti gli argomenti secondari dell'argomento generale, nonché i singoli titoli di articoli importanti. Se il sito fornisce servizi, le parole chiave future saranno i nomi di questi servizi, ecc.
2. In base agli argomenti selezionati, crea un elenco di maschere: query iniziali che verranno utilizzate per analizzare il nostro nucleo semantico. Puoi imparare di più sul concetto di elenco da. un altro post su questo argomento, che descrive.
3. Scopri la regione in cui viene promosso il tuo sito web. A seconda della posizione della risorsa, alcune parole chiave potrebbero avere diversi gradi di concorrenza. Più la regione è ristretta e precisa, maggiore è la sua importanza in termini di promozione. Ad esempio, nella regione della Russia molte parole chiave non sono così competitive come lo sono a Mosca.
4. Analizza tutti i tipi di query di ricerca dai motori di ricerca Yandex e Google (se necessario) utilizzando vari metodi (manuale, nel programma Key Collector, analisi della concorrenza, ecc.). Le opzioni di analisi descritte, per le quali ho scritto guide dettagliate passo dopo passo, possono essere trovate tramite i collegamenti nel blocco di articoli aggiuntivi dopo questo post.
5. Le query di ricerca ricevute devono essere analizzate e quelle di massima qualità mantenute. , che ti consentirà di eliminare le parole fittizie, sarà in grado di separare le parole competitive da quelle non competitive e mostrare le parole chiave più efficaci.
6. Distribuire le parole chiave ricevute tra i documenti della risorsa web. La fase finale della creazione di un nucleo semantico, in cui è necessario proteggere le parole chiave per ciascuna pagina promossa, a seconda delle condizioni della promozione. Grazie a questa distribuzione, il webmaster può vedere immediatamente la richiesta principale e quelle aggiuntive, ma anche intuire la struttura dei contenuti futuri. Qui il nucleo è diviso in primario e secondario (se necessario).

Dopo che è stato creato l’intero nucleo semantico del sito, in termini di promozione, è il momento di occuparsi dell’ottimizzazione della pagina interna e quindi di creare collegamenti efficaci.

Esempio di un nucleo semantico già pronto (tabella delle parole chiave)

Per farti vedere il risultato finale, ho deciso di pubblicare un pezzo del nucleo semantico che ho ordinato. In questo screenshot vedrai una tabella di parole chiave selezionate (l'immagine è cliccabile):

Come puoi vedere, tutte le parole chiave sono distribuite tra gli articoli (la distribuzione viene effettuata dal cliente stesso o da me a pagamento). Puoi immediatamente vedere quali query di ricerca dalla tabella possono essere utilizzate come query principale e quali sotto forma di parole chiave aggiuntive. Tutto ciò consente al cliente di implementare immediatamente e senza indugio le parole chiave ricevute nei post finiti o di elaborare un piano approssimativo per i post futuri: tutto è chiaramente e chiaramente visibile.

Dove puoi ordinare un eccellente nucleo semantico?

Se desideri assemblare un nucleo semantico a tutti gli effetti per un sito Web commerciale o un progetto informativo, ti consiglio di contattare.

Pro e contro del nucleo semantico

Come in ogni attività, la creazione di un nucleo semantico ha i suoi lati positivi e negativi. Parliamo prima dei contro:

• Per ottenere un nucleo semantico di alta qualità di un sito web sono necessarie diverse opzioni di costo. Se hai ordinato il tuo elenco di parole chiave da uno specialista, questi costi saranno un importo decente. Più parole ordini, più rubli regali. Se selezioni tu stesso le parole chiave, puoi dedicare molto tempo a imparare come selezionare le query più efficaci. Ma l'esperienza acquisita e la qualità delle chiavi restituiranno le ore trascorse a raccogliere il core sotto forma di ottime conversioni e traffico di ricerca mirato.
• Per selezionare e analizzare le migliori parole chiave tra quelle già analizzate, è necessaria la conoscenza. Non tutti i webmaster approfondiranno la questione: dopotutto, oltre alla conoscenza dell'ottimizzazione, è necessario conoscere le basi del lavoro in Excel ed essere in grado di contare (per la formattazione dei dati, prima di tutto). Ma, ancora una volta, se tutto ciò accade, la qualità del tuo nucleo semantico sarà molte volte superiore a quella di un semplice set di chiavi analizzate da Wordstat.

Come puoi vedere, ci sono pochi svantaggi, ma sono significativi. E se le risorse materiali non sono così importanti, lo studio del materiale necessario richiede tempo, che è apprezzato soprattutto. Dopotutto non è possibile restituirlo... Passiamo ai vantaggi:

• Il vantaggio più grande e importante è che ottieni una solida base per promuovere la tua risorsa web. Senza parole chiave, la visibilità di un sito Web o di un blog sarà molto bassa, il che non attirerà molto traffico di ricerca. Ciò significa che i compiti e gli obiettivi assegnati non verranno raggiunti. Scrivere semplicemente contenuti di alta qualità non è sufficiente per attirare gli utenti dei motori di ricerca. I motori di ricerca necessitano anche della presenza di parole chiave nell'articolo (nel testo) e nella pagina (nei suoi metadati). Pertanto, la creazione di un nucleo semantico è la prima fase, senza la quale la promozione sui motori di ricerca è semplicemente irrealistica!
• Grazie ad un buon nucleo semantico (ovviamente tenendo conto della sua competente ottimizzazione interna), le pagine promosse di una risorsa web non solo riceveranno esattamente gli utenti target dalla ricerca, ma consentiranno anche al sito di avere ottimi fattori comportamentali. Quando si utilizzano parole chiave sbagliate (o la loro assenza), la frequenza di rimbalzo aumenta notevolmente e il numero di conversioni mirate diminuisce.
• Avendo a portata di mano un nucleo semantico già pronto, qualsiasi webmaster avrà un'idea del futuro della sua risorsa web in termini di creazione di contenuti. Osservando le parole chiave, vedrà gli argomenti futuri dei suoi articoli sul sito. Cioè, può pianificare le sue attività in modo molto più efficace: assegnare un compito al copywriter in anticipo, prepararsi meglio per i salti stagionali o elaborare la serie successiva di post.

• Di norma, su un blog viene creato (localizzato) un gran numero di post. Pertanto, è necessario cercare molte parole chiave per loro. Ma non dovresti prendere le prime che incontri: cerca le opzioni migliori, valutale, analizza i parametri delle tue query di ricerca. Potresti dedicare più tempo, ma ti ritroverai con parole chiave di alta qualità che possono attrarre traffico migliore rispetto a molte delle prime query di ricerca visualizzate. Poniti l'obiettivo di cercare parole chiave per un articolo ogni giorno. Dopo aver riempito la mano, li raccoglierai per il tuo nucleo molto più velocemente, servendo così 3-5 post alla volta.
• Non hai bisogno di leggere un sacco di materiali SEO, non affrettarti a nuove ottimizzazioni super-duper e non cercare il modo perfetto per creare semantica per il tuo blog: non esiste! Prendi quello che capisci. E usalo per selezionare le parole chiave. Ma fidati solo dei materiali verificati su SY.
• Succede spesso quando troviamo difficile trovare un argomento per il nostro post futuro. Soprattutto dal punto di vista della promozione sui motori di ricerca, quando la priorità è ottenere il massimo traffico di ricerca. Un nucleo semantico già pronto aiuta a sbarazzarsi di questo problema una volta per tutte: davanti ai tuoi occhi in qualsiasi momento (!) potrai osservare gli argomenti già pronti dei seguenti articoli. E non solo: in questo modo puoi stimare una futura serie di post, che poi potranno trasformarsi nel tuo prodotto informativo. 🙂

E infine, il consiglio più importante. Non inseguire parole chiave grandi e spesse. Non ci sarà alcun beneficio da questo, creerai solo problemi a te stesso perdendo molto tempo. Prendi in considerazione il mio prossimo principio in tre fasi per la selezione delle parole chiave, che utilizzo con successo sul mio blog (più dell'80% delle parole chiave sono tra le prime 30, circa il 49% tra le prime 10 in Yandex e oltre il 20% in Google - e questo è nel mio complesso argomento competitivo!):

1. Controlla la competitività delle parole analizzate risultanti che hai raccolto a modo tuo (ad esempio, utilizzando Wordstat, il programma Slovoeb, l'analisi della concorrenza, ecc.) - stima il loro costo di promozione (come farlo, puoi scoprirlo nel mio libro gratuito oppure puoi leggere in un articolo aggiuntivo separato - collegamento dopo questo post). Rimuovi tutte le query della concorrenza, lascia solo quelle con il costo minimo (ad esempio, in SeoPult si tratta di parole chiave del valore di 100 rubli, in SeoPult Pro - 25).
2. Per le restanti query di ricerca, valuta la loro qualità. Per fare ciò, è necessario calcolare il rapporto tra le frequenze esatte e quelle di base (disponibile sia nel libro che nel post sull'analisi delle query di ricerca). A seconda dell'argomento, escludi le parole di bassa qualità e le parole fittizie.
3. Ora, tra le parole di qualità ricevute, distribuiscile tra gli articoli. Se un post ha più di una parola chiave, scegli quella più in grassetto (ma questa parola chiave dovrebbe avere un volume esatto più elevato rispetto alle altre). Sarà la query principale che porterà la maggior parte del traffico di ricerca per l'articolo promosso. Se due delle parole chiave proposte per l'articolo sono adatte alla dominanza (più di due sono rare), prendile entrambe. Scrivine uno nel titolo, l'altro in h1.
piattaforma multifunzionale unica Key Kollector;
4. Per un blogger, ovviamente, sarà il miglior assistente per creare il proprio nucleo semantico. Funziona rapidamente ed è assolutamente gratuito! Raccomando!