Manifesti di propaganda di Mayakovsky. L'ABC della pubblicità sovietica: i manifesti di propaganda di Vladimir Mayakovsky
Nel mondo moderno, molti autori pubblicitari utilizzano vecchie forme e immagini sovietiche nel loro design, a volte con modifiche e più spesso quasi senza alterare l'originale. Lo stile pubblicitario di Mayakovsky è particolarmente popolare. Nel nostro studio analizzeremo la "propaganda economica" di Vladimir Mayakovsky, le immagini nei suoi manifesti pubblicitari e politici "ROSTA Windows", e vedremo anche l'influenza del lavoro pubblicitario del poeta sulla pubblicità dei nostri giorni.
Analisi della "propaganda economica" come nuovo genere di pubblicità commerciale e industriale
All'inizio di luglio 1923, il disegno e il verso di Mayakovsky apparvero sulla copertina della rivista Krasnaya Niva, pubblicizzando i prodotti di Mospoligraph, e presto sul giornale Izvestia fu pubblicata una pubblicità per il grande magazzino di stato creato da Mayakovsky: "Tutto ciò che il cuore, il corpo e la mente richiede - GUM fornisce tutto a una persona. Fu da quel momento che iniziò la sua attiva attività pubblicitaria, rivolta alle imprese commerciali e industriali. Attribuisce grande importanza a questo lavoro. Il crescente interesse di Mayakovsky per tale pubblicità era dovuto, prima di tutto, al fatto che nei primi anni della Nuova politica economica il paese doveva affrontare grandi compiti economici e di partito. Mayakovsky, d'altra parte, si è posto l'obiettivo di migliorare e migliorare il commercio, e nella sua propaganda e attività artistica è apparsa una nuova pagina: pubblicità commerciale e industriale. Quindi, Mayakovsky ha sviluppato un genere pubblicitario come la "propaganda economica". Mayakovsky V.V. Opere complete in dodici volumi. Volume 8. Manifesti di agitazione, slogan, pubblicità. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, p.173
Nell'articolo di Mayakovsky intitolato "Agitazione e pubblicità" Mayakovsky V.V. Opere complete in dodici volumi. Volume 12. Articoli, note e discorsi. Novembre 1917-1930.-M.: Pravda, 1978, pagina 184. Il poeta attribuisce grande importanza alla sola "propaganda economica".
In questo articolo, Mayakovsky invita la classe operaia, priva di strumenti e mezzi di lavoro, a prendere esempio dalla borghesia, cioè dalla classe dirigente, che utilizza attivamente la pubblicità nelle proprie attività come un efficace strumento di propaganda che genera concorrenza . “Non dobbiamo lasciare quest'arma, questa agitazione commerciale, nelle mani dei Nepachi, nelle mani dei borghesi stranieri. Nel sole dell'URSS? dovrebbe lavorare per il bene proletario. Pensa alla pubblicità!.- dice Mayakovsky e si tuffa in questo business con la testa, creando esempi sorprendenti di pubblicità. Il lavoro di Mayakovsky sulla pubblicità commerciale e industriale continuò fino al 1930, ma fu svolto in modo particolarmente intenso nei primi due anni e mezzo (1923-1924). Secondo lui, la pubblicità dovrebbe essere varia, interessante e divertente, dovrebbe essere fatta con intelligenza, creatività e umorismo. Nell'articolo di Mayakovsky "Agitazione e pubblicità" considerato dall'autore, il poeta sostiene che nel nostro paese non ci sono praticamente istituzioni che sarebbero impegnate nella produzione di volantini, annunci e che in generale nella Russia sovietica non hanno ufficialmente ripreso pubblicità. Ad esempio, cita tali messaggi pubblicitari dell'epoca: "... I servizi pubblici di Mosca notificano ...", "Il Commissario porta all'attenzione". Il poeta commenta: “… Quale burocrazia - distorce, informa, annuncia! Chi andrà a queste chiamate?T?! Bisogna chiamare, bisogna fare pubblicità, perché gli storpi siano subito guariti e corrano a comprare, scambiare, guardare!». Mayakovsky V.V. Opere complete in dodici volumi. Volume 12. Articoli, note e discorsi. Novembre 1917-1930.-M.: Pravda, 1978, p.82. Ecco cosa pensa Mayakovsky della pubblicità. Dovrebbe attirare l'attenzione del pubblico e influenzare i sentimenti e la mente di una persona.
Mayakovsky ha sviluppato pubblicità per aziende come Mospoligraf, GUM, Mosselprom, Tea Management, Rezinotrest e così via. Lo stesso poeta percepiva le sue attività pubblicitarie come una continuazione del suo lavoro. Nell'articolo di E.O. Safronova "V. Mayakovsky come il padre del copywriting russo” è stato detto che alcuni testi pubblicitari sono stati combinati in intere “trame” per promuovere il marchio.
Prendiamo, ad esempio, il ciclo dedicato alle galosce "Rezinotrest". Questi testi pubblicitari umoristici sotto forma di versi possono essere suddivisi in diversi tipi a seconda del pubblico.
1. Alcuni testi sono infantili, semplici ed emotivamente orientati:
Pioggia, pioggia, versa invano,
Non esco senza galosce.
Con l'aiuto di Rezinotrest
Ho un posto asciutto ovunque. Mayakovsky V.V. opere raccolte in dodici volumi. Volume 8. Manifesti di agitazione, slogan, pubblicità. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, p.277
Acquista
gente orientale,
migliori galosce
portato un cammello. Ibid (Appendice 5)
Più elegante senza galosce "-
è una bugia.
Tutta eleganza
dalle nostre galosce. Ibid
Altri ancora mirano a promuovere Rezinotrest come marchio globale. Il prodotto principale delle galosce è posizionato come la salvezza dell'Europa e una delle meraviglie del mondo. Tali versi pubblicitari sono metaforici. Ad esempio, su uno dei manifesti pubblicitari è raffigurato il pianeta Terra, e sopra c'è una galoscia Rezinotrest che protegge l'URSS e l'Europa dalla pioggia:
Rezinotrest --
protettore in caso di pioggia e nevischio.
Senza galosce
siediti e piangi. Mayakovsky V.V. opere raccolte in dodici volumi. Volume 8. Manifesti di agitazione, slogan, pubblicità. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, p.278 (Appendice 6)
Un altro poster mostra molte paia di galosce tenute da due uomini orientali. L'iscrizione recita:
Galosce di Rezinotrest --
solo delizia.
e orientale. Ibid
Un'altra pagina interessante nelle attività pubblicitarie di Mayakovsky è il lavoro sulla pubblicità di Mosselprom. Che cos'è? Mosselprom è l'Associazione delle imprese di Mosca. Il lavoro sulla pubblicità di Mosselprom è durato circa due anni, ed è lei che, in termini di scala e creatività, occupa un ruolo importante non solo nella vita di Mayakovsky, ma anche del gruppo di artisti che ha lavorato anche a questo caso. Mayakovsky era a capo di questa squadra sia ideologicamente che organizzativamente.
Va notato che la pubblicità di Mosselprom era molto varia nell'oggetto. Gli acquirenti sono stati invitati ad acquistare una varietà di prodotti statali, come olio da tavola e pane economico, pasta e vermicelli, prosciutto e salsiccia, acqua di frutta e kvas secco, spezie e cioccolato, dolci di varie varietà e soprattutto caramello economico distribuito in il villaggio. Furono pubblicizzate birra delle fabbriche di Mosca, tabacco da pipa e numerose varietà di sigarette. Anche la pubblicità stessa e le fonti in cui veniva stampata erano diverse. La pubblicità di Mosselprom si poteva vedere sui giornali, su manifesti, vetrine e striscioni, su insegne di chioschi e negozi, su involucri di biscotti e caramelle, su ogni tipo di confezione, etichette, inserti. Tutti questi prodotti erano sotto lo slogan pubblicitario "generale" che Mayakovsky ha inventato: "Da nessuna parte ma a Mosselprom", che ha guadagnato grande popolarità nel paese. A Mosca, proprio nel centro, accanto all'Arbat, c'è un edificio unico: la Mosselprom House, che è un monumento al costruttivismo e all'avanguardia sovietici. Ora sull'edificio puoi vedere le iscrizioni "Mosselprom", "MSNKh", "Sigarette", "Lievito", "Birra e acqua" restaurate nel 1997, e il famoso slogan di Mayakovsky viene ripetuto più volte. (Appendice 7) L'autore stesso ha apprezzato molto il suo lavoro pubblicitario sia a Mosselprom che in tutta "l'agitazione economica".
Nella sua autobiografia "Io stesso" Mayakovsky scrive: "...Nonostante il fischio poetico, considero" Da nessuna parte ma a Mosselprom "poesia della più alta qualificazione". Mayakovsky V.V. Opere complete in dodici volumi. Volume uno. Autobiografia "Io stesso"
Vale la pena notare che nei manifesti pubblicitari di Mayakovsky, l'immagine di una persona sovietica è sempre stata persone semplici e lavoratrici in abiti di tutti i giorni. Le prime opere raccolte di Vladimir Mayakovsky, pubblicate nel 1934-1937, combinavano le illustrazioni di Alexander Rodchenko e il testo del poeta. Possiamo dire che questa raccolta è un capolavoro del libro, che utilizza i risultati della pubblicità, dell'illustrazione e della poesia. Ad esempio, prendiamo un poster pubblicitario per la rivista "Young Guard". Raffigura la figura di un operaio rosso, nelle cui mani sono sollevate queste riviste. Tali figure possono essere osservate nei manifesti politici della finestra ROSTA, dove Mayakovsky, attraverso tali personaggi, ha designato chicche. (Per i dettagli, vedere 3.2.) Si può dire che assumendo lavori pubblicitari, ROSTA Windows gli è servito come esempio di creazione di pubblicità commerciale. Oppure, ad esempio, prendi il poster di Gosizdat, che raffigura la modella Lilya Brik con una sciarpa rossa da lavoro, che trasmette la sua energia e il suo ottimismo a tutti coloro che guardano questo poster. Così, Vladimir Mayakovsky ha dimostrato che la pubblicità è vicina alla realtà e che qualsiasi cittadino sovietico degli anni Venti può essere raffigurato su questo poster: ottimista, bello, "costruttore di socialismo".
Testi per involucri, manifesti pubblicitari, scatole, cartelli, ecc. Mayakovsky era di natura acutamente attuale e agitativa, e si può vedere che per la prima volta nel suo lavoro iniziò a usare la pubblicità indiretta (nascosta). Considera il testo pubblicitario per un prodotto come il caramello.
1. Caramello "Rosso Mosca".
I testi per involucri di caramelle furono scritti da Mayakovsky nella seconda metà di novembre 1923. Ogni involucro di caramelle di questa serie raffigura gli edifici, le strutture, i monumenti più notevoli della Mosca sovietica.
La serie consisteva in 12 disegni con testi. Per esempio:
Galleria Tretyakov
Mercanti derubati anno dopo anno,
Quindi le immagini sono state appese nell'ingresso.
Chiamata comunista:
Arte al popolo! -
Si sono ripresi la loro ricchezza. Mayakovsky V.V. opere raccolte in dodici volumi. Volume 8. Manifesti di agitazione, slogan, pubblicità. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, p.203
2. Caramello "Stella dell'Armata Rossa".
La stampa ha scritto del lavoro di Mayakovsky su una serie di questi dolci: “Vladimir Mayakovsky è impegnato a comporre disegni per carte da imballaggio per varietà economiche di caramello acquistate dal villaggio. Oltre al disegno, gli involucri dell'agitazione conterranno un distico ”(“ Ultime notizie ”, 14 aprile 1924) Mayakovsky V.V. opere raccolte in dodici volumi. Volume 8. Manifesti di agitazione, slogan, pubblicità. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, p.204. Per esempio:
Se c'è pericolo davanti,
la nostra difesa è l'Armata Rossa. (Appendice 8)
Apri gli occhi più a ovest
un temporale può venire da ovest. (Allegato 9)
Notiamo che in queste poesie e disegni Mayakovsky glorifica le gesta dell'Armata Rossa nella guerra civile, chiedendo di rafforzare la capacità di difesa della Terra dei Soviet per essere pronti a difendersi da nuovi nemici.
3. Caramello "La nostra industria".
Sugli involucri di caramello di questa serie sono raffigurati prodotti dell'industria pesante prodotti in URSS. Questi disegni illustravano il testo (come di consueto in versi), che si distingueva per il suo pathos.
La vista di tale pubblicità ha allevato le persone nello spirito del patriottismo sovietico e le ha rese orgogliose del proprio paese per i successi del lavoro. Proprio come il caramello Krasnaya Moskva, la serie pubblicitaria del caramello Our Industry consisteva in 12 disegni con testi. Per esempio:
Non stare vicino al fiume
fino al secolo grigio -
meglio attraversare il ponte
attraverso questo fiume. (Allegato 10)
Pan ha preso il whisky:
disordine, -
preso in una morsa
borghesia. (Allegato 11)
4. Caramello "Nuovo peso" e "Nuove misure"
I testi per scatole di caramelle e involucri di caramelle furono scritti da Mayakovsky tra il dicembre 1923 e l'aprile 1924 e illustrati da lui. I testi ei disegni di questa serie "New Weight" promuovono nuove misure metriche di peso e volume, e spiegano la loro relazione. Gli involucri di caramelle della serie Nuove Misure erano numerati e suddivisi in due serie, la serie A e la serie B. Il primo promuoveva una nuova misura metrica della lunghezza, il secondo l'area. Alcuni esempi di caramello New Weight:
Chilogrammo
Non capire che sarebbe vergognoso:
mille grammi è un chilogrammo.
Guarda, lì viene disegnato un chilogrammo,
due e mezzo è pari a libbre. (Allegato 12)
Non devi nemmeno essere intelligente.
per misurare il liquido in litri.
Per semplicità, ricorda:
in un secchio di litri - una dozzina. (Allegato 13)
Caramello "Nuove misure". Serie "A":
Anche centimetri.
Facile da misurare con i palmi.
In modo che potessi misurare 10 centimetri,
mettere la mano non lungo, ma attraverso?
Ricorda anche (nessuna difficoltà):
10 centimetri è un decimetro.
Serie "B":
Ricorda subito, non rimanere aperto:
un chilometro è approssimativamente uguale a una versta.
Coloro che cercano la precisione
in un chilometro - mille metri.
Per questo chilometro
portare la merce, fischiando al vento. Mayakovsky V.V. opere raccolte in dodici volumi. Volume 8. Manifesti di agitazione, slogan, pubblicità. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, p.205
Leggendo i testi di Vladimir Mayakovsky per involucri di caramelle della serie New Weight and New Measures, si ricorda involontariamente il programma statale della Russia sovietica - l'eliminazione dell'analfabetismo, avviato dal decreto del Consiglio dei commissari del popolo "Sull'eliminazione dell'analfabetismo L'analfabetismo nella RSFSR" del 26 dicembre 1919. Secondo esso, l'intera popolazione della Russia sovietica di età compresa tra gli 8 ei 50 anni, che non sapeva né leggere né scrivere, era obbligata a imparare a leggere e scrivere nella propria lingua madre o in russo (facoltativo). Library of Siberian local lore (Risorsa elettronica) Modalità di accesso: http://bsk.nios.ru/enciklodediya/likvidaciya-negramotnosti-likbez (Data ultimo accesso: 10.02.15)
Da ciò va detto che Mayakovsky ha combattuto l'analfabetismo attraverso i suoi testi pubblicitari. Le serie Caramel "New Weight" e "New Measures" sono diventate una sorta di fonte di informazioni sulle nuove misure metriche di peso, volume, lunghezza, area, adottate per sostituire le vecchie misure. La pubblicità di Mayakovsky fornisce informazioni sul mondo che lo circonda e sui processi che si svolgono in esso a un vasto pubblico in un linguaggio comprensibile, è discreta. La poetessa comprese il potere dell'agitazione commerciale e industriale e l'importanza per il suo paese. Creando i suoi testi pubblicitari, non solo pubblicizzava il prodotto, ma informava i cittadini e gli abitanti del paese del potere e della forza dello stato, la sua pubblicità era nello spirito di quel tempo.
L'implementazione di idee pubblicitarie rivoluzionarie negli anni '20 è stata dimostrata dalla comunità dei "designer pubblicitari" - i più grandi maestri del costruttivismo - l'artista A. Rodchenko e il poeta V. Mayakovsky. La prima opera indipendente del "designer pubblicitario Rodchenko" è stata un poster: "Non è cittadino dell'URSS, chi non è azionista di Dobrolyota", realizzato in due versioni con sfondo blu e rosso. Grazie a lui è nata una comunità pubblicitaria di un artista e di un poeta. Mayakovsky ha invitato Rodchenko a scrivere testi poetici per i poster realizzati dall'artista. Durante il breve periodo di lavoro congiunto dal 1923 al 1925, furono realizzati diversi straordinari manifesti pubblicitari.
Tra questi spiccano una foglia che chiama a succhiare i capezzoli di Rezinotrest e lo stemma di Mosselprom. La pubblicità della rivista "Young Guard" ha raggiunto la massima espressività. I numeri di questa rivista letteraria e giornalistica non brillavano di ricchezza speciale e design colorato. Gli autori hanno raffigurato un venditore in tuta da lavoro e berretto con in mano i numeri della "Giovane Guardia", che elogia a gran voce la sua merce. Questa figura rossa, come ritagliata dal cartone e che ricorda gli eroi degli spettacoli di propaganda dei primi anni della rivoluzione, è stata successivamente ripetuta in centinaia di campioni pubblicitari del XX secolo.
Poster "I lavoratori, l'alto costo e la nuova politica economica non sono terribili - comprate il pane a buon mercato!" , rivolto al pubblico dei consumatori di massa, al contrario - per la ricezione dell'immagine degli articoli pubblicizzati, è vicino al segno pre-rivoluzionario. Tuttavia, sembra straordinariamente moderno, grazie alla premurosa interazione compositiva di elementi grafici: righelli, blocchi di testo e disegni tridimensionali.
I costruttivisti hanno sviluppato tecniche speciali per migliorare l'impatto visivo: angoli inaspettati, dinamiche espresse attraverso assi spostati, verticali e orizzontali inclinati, l'uso di semplici colori vivaci senza mezzitoni, riempimenti piatti di un colore, contrasti di rosso e nero, bianco e nero. Questo linguaggio formale ha attirato l'attenzione, convinto il pubblico.
Una delle figure più importanti del costruttivismo fu Alexander Rodchenko. Dal 1913 partecipò a mostre di arte "di sinistra", ma divenne noto solo dopo la rivoluzione. Ricordando quei tempi, Rodchenko scrisse nel 1935:
“Stavo morendo di fame. Ma disprezzavo la borghesia... Eravamo ribelli contro canoni, gusti e valori accettati. Non abbiamo lavorato secondo il gusto della borghesia. Abbiamo rivoltato i loro gusti. Non siamo stati capiti e non comprati ... Eravamo inventori e abbiamo rifatto il mondo a modo nostro ... E venne l'anno 1917. Non avevamo nulla da perdere e potevamo guadagnare l'intera Unione. E l'abbiamo comprato. Siamo venuti dai bolscevichi... Abbiamo realizzato manifesti, scritto slogan. Abbiamo installato il carattere dello slogan che esiste ancora... Voglio chiedere se ho il diritto di cercare... come esprimere il nostro tema in mezzi di alta qualità? Hai alti e bassi? O essere un contadino medio, imitando gli esempi dei classici pittorici.
Lavrentiev A.N. Angoli di Rodchenko. M., 1992, pp. 18-19.
“Abbiamo lavorato con grande entusiasmo. Era una campagna pubblicitaria, e non per soldi, ma per promuovere ovunque nuove pubblicità. Tutta Mosca è stata decorata con i nostri prodotti. Insegne Mosselprom - tutti i nostri chioschi. Insegne della casa editrice statale, Rezinotrest. GOMMA. Gestione del tè. Sono stati realizzati fino a cinquanta manifesti, fino a cento insegne, confezioni, involucri, insegne luminose, pali pubblicitari, illustrazioni per riviste e giornali. Volodya ha preso molto sul serio il lavoro sulla pubblicità sovietica. Al mattino andava a prendere ordini, prendeva materiale digitale e tematico. Spesso si trattava di un gran numero di rapporti noiosi, libri che leggeva e scriveva numeri, argomenti e così via.
Un secolo fa, nell'Europa occidentale e negli Stati Uniti, la pubblicità si è sviluppata a un ritmo rapido, mentre in URSS era solo agli inizi. Uno dei primi e più famosi "copywriter" degli anni '20 è stato Vladimir Majakovskij- l'autore non solo di poesie e opere teatrali meravigliose, ma anche geniale manifesti pubblicitari. Le sue opere sono diventate dei classici dell'arte pubblicitaria sovietica e una pietra miliare nella storia dei manifesti del XX secolo.
In URSS non c'era un urgente bisogno economico di pubblicità: il monopolio delle imprese statali sulla produzione di beni non implicava concorrenza. La pubblicità sovietica differiva in modo significativo da quella occidentale: il suo compito principale era l'agitazione e la propaganda. Era necessario convincere tutti che i prodotti sovietici erano i migliori. E non ce ne sono altri proprio per questo motivo: perché altro quando c'è il meglio?
V. Mayakovsky è stato autore di pubblicità politica, commerciale e sociale. Nel 1919-1921, durante gli anni della Guerra Civile e dell'intervento militare, lavorò al ROSTA Windows of Satire, il dipartimento dei manifesti dell'Agenzia Telegrafica Russa. L'obiettivo principale dei manifesti satirici era quello di ridicolizzare e distruggere i nemici della giovane repubblica e sostenere "il potere sovietico più l'elettrificazione dell'intero paese". I primi poster sono stati creati a mano, poi - con l'aiuto di stencil.
Dal 1923, in collaborazione con l'artista d'avanguardia A. Rodchenko, Mayakovsky iniziò a lavorare sulla pubblicità commerciale. L'alleanza creativa "Designer pubblicitario Mayakovsky-Rodchenko" crea pubblicità per GUM, Rezinotrest, Mosselprom, casa editrice statale, dipartimento del tè. I testi dei manifesti pubblicitari erano il più concisi e accattivanti possibile, facili da ricordare ed estremamente semplici – e cos'altro è necessario per una pubblicità efficace?
Lo slogan "Nowhere but in Mosselprom" è diventato un classico, entrato nella circolazione nazionale. L'autore ha risposto a tutte le affermazioni: "Nonostante il fischio poetico, considero" Da nessuna parte ma a Mosselprom "poesia della massima qualifica". E se sorgono domande sul valore estetico di tali poesie, la loro efficacia di marketing non può essere messa in dubbio.
V. Mayakovsky era ben consapevole della necessità economica della pubblicità, già nel 1923 scriveva: “Di solito pensano che si debba pubblicizzare solo spazzatura - una buona cosa e così via. Questa è l'opinione più sbagliata. La pubblicità è il nome della cosa. Come un buon artista si crea un nome, così si crea un nome e una cosa. La pubblicità dovrebbe ricordare all'infinito ogni cosa, anche meravigliosa.
No, non è stato il primo copywriter, come ormai è consuetudine parlare di lui nell'ambiente pubblicitario. Ma è stato il primo copywriter con un nome e uno stile unico. Negli 83 anni trascorsi dalla sua morte, nessuno ha potuto avvicinarlo.
Ad onor del vero, va ovviamente detto che la pubblicità non era affatto la sua attività principale. E il suo nome e il suo stile si sono effettivamente sviluppati al di fuori della pubblicità, ma il fatto che una persona così talentuosa fosse direttamente correlata alla pubblicità e facesse parte della sua storia dà agli inserzionisti il diritto di essere orgogliosi e talvolta lottare per la semplicità e la visibilità che contraddistinguevano la pubblicità di Vladimir Mayakovsky lavoro.
Dper le sigarette "Ira":
Noi
Sinistra
dal vecchio mondo
soltanto -
sigarette "Ira".
"La pubblicità è agitazione industriale, commerciale! Nessuna cosa, anche la più sicura, va avanti senza pubblicità. È un'arma che colpisce la concorrenza. Sotto la NEP, è necessario utilizzare tutte le armi utilizzate dai nemici per rendere popolare lo stato, organizzazioni, uffici e prodotti proletari, compresa la pubblicità!"
Essendo un maestro della fotografia sovietica, Rodchenko è stato il primo a utilizzare la fotografia nella pubblicità (ad esempio, il poster di Lengiz con Lilya Brik). Il suo lavoro può essere considerato l'inizio della pubblicità "documentaria", le cui immagini sono diventate un riflesso delle esigenze dei suoi contemporanei.
Poster creati dal leggendariotandem creativo Rodchenko-Mayakovsky:
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UN Questo già senza Rodchenko:
Testi pubblicitari separati di Mayakovsky:
Per Mospoligraf:
Occhi aperti!
Da dove cominciare?
In primo luogo, in Mospoligraph
tutto stampato.
In secondo luogo,
per che cosa
acquistare libri mastri e quaderni dai NEP?
Tutta la cancelleria, graficata e senza grafici,
vende Mospoligraf.
Che cercare incisori, polvere di marciapiede,
ordinare sigilli e timbri in Mospoligraf.
E naturalmente,
certo certo,
in Mospoligraf
comprare carta da parati.
Apri gli occhi e vedi tutto
memorizzare questi tre indirizzi.
Ricordare -
tu hai rotto
carta da parati nella stanza.
Niente
stare aperto.
Nuovo acquisto
abbiamo in negozio.
Per scatole di caramello "La nostra industria":
Da "Factory Caramel"
non abbiamo avuto perdite.
E sinistra e destra
lode e gloria a lei ovunque!
Prendi questa caramella
sicuramente prendi nota:
più famoso ogni ora
sui suoi wrapper delle canzoni.
Questa nuova idea
insegna meglio di una persona alfabetizzata.
Sostituisce la varietà regolare
gusto caramello "Fabbrica".
E il villaggio e la fabbrica
il migliore - questo si chiamerà!
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Faceva caldo per la zebra
correre solo in Africa,
e ora cuoce
Mosselprom in fabbrica.
Guardando quella zebra
il menscevico è infastidito:
Non è bellezza da lui
hai tolto quello a righe?
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Carino,
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Dimentica la moda! Al diavolo!
Richiedi vestiti a Moskvoshvee.
Semplice, leggero, spazioso.
...Non troverai i vestiti più facili -
Ottimo per la pratica
E per aver passeggiato con un innamorato nel boschetto.
Mayakovsky, infatti, era un'agenzia pubblicitaria a ciclo completo. Ha trovato lui stesso i clienti, ha composto lui stesso i testi, ha fissato il prezzo, "punzonato" l'esecuzione degli ordini per i manifesti, ha persino intrapreso qualcosa come una ricerca di mercato indipendente. Manifesti pubblicitari e testi nella sua performance sono andati come un nastro trasportatore. Pubblicità di pasta, sigarette, birra, galosce, salsicce, libri, sporcizia di Evpatoria: sembra che non gli importasse cosa pubblicizzare Iperbolismo, direttività, oltraggio sono inerenti a tutte le sue opere pubblicitarie.
Ecco cosa ha scritto nei miei ricordi A. Rodchenko sul lavoro con Mayakovsky:
Foto. V.V. Majakovskij (1893-1930).
I versi sonori delle sue poesie riflettevano il tempo stesso: formidabile ed eroico. Apri qualsiasi volume di poesie di V.V. Mayakovsky e vedrai la giovane Repubblica dei Soviet sospinta dal vento della rivoluzione nelle sue grandi e piccole azioni.
In realtà, non c'erano casi piccoli e insignificanti per V.V. Majakovskij. Poeta della rivoluzione, è esploso nel bel mezzo delle cose: sempre attivo, inconciliabile, partitico nelle sue valutazioni. Il paese ha combattuto e costruito. Costruire domani. Ma il mondo di ieri si aggrappava ancora alla vita, e per farla finita non servivano solo gesta eroiche, ma anche un lavoro poco appariscente, quotidiano, a volte non del tutto piacevole. Successivamente, V.V. Mayakovsky ne parlerà, come sempre in modo figurato e succinto, nella sua poesia "A voce alta" (1930):
"Per te,
Quale
sano e agile
poeta
leccato
sputo tisico
linguaggio approssimativo del manifesto.
V.V. Mayakovsky, realizzando didascalie in rima per poster di educazione sanitaria, era orgoglioso del suo lavoro, perché credeva che la sua poesia portasse benefici reali alle persone.
1919 La Repubblica affamata, devastata da una lunga guerra, è schiacciata dall'anello dell'intervento. Mosca: fili del tram penzolanti, strade deserte. E improvvisamente una folla inaspettata davanti alle vetrine di un negozio vuoto. Nella vetrina "Finestre di satira ROSTA" - poster multi-immagine, che l'Agenzia telegrafica russa ha iniziato a produrre.
Manifesti satirici taglienti, di facile comprensione, con testi poetici brevi e facili da ricordare, esponevano i nemici della giovane repubblica sovietica, coprivano l'attualità e illustravano i telegrammi trasmessi dall'agenzia ai giornali. I manifesti, ad eccezione del primo, disegnato a mano, sono stati realizzati e riprodotti con l'ausilio di uno stencil fino a 150 o più esemplari, poi esposti nelle vetrine dei negozi di Mosca e di altre città. Nelle finestre della satira ROSTA, le tradizioni di lubok e raeshnik erano ampiamente utilizzate. I disegni della "Finestra ROSTA" (in serie fino a 12 su un foglio) si distinguevano per la semplicità sottolineata e il laconismo dei mezzi visivi (espressività delle sagome, colorazione in 2-3 colori). Queste originali riviste satiriche e politiche sono state realizzate da un piccolo team, la cui anima era V.V. Majakovskij.
La prima "Finestra ROSTA" fu eseguita nell'ottobre 1919 da M.M. Cheremnykh. Quindi VV Mayakovsky, I.A. Malyutin, D.S. Moor e altri Kazimir Malevich, Aristarkh Lentulov, Ilya Mashkov e Kukryniksy hanno anche partecipato alla creazione di ROSTA Windows.
Foto. Artisti ROSTA. 1919 Vladimir Mayakovsky, Ivan Malyutin, Mikhail Cheremnykh.
"Windows of ROSTA" ha svolto un ruolo significativo nello sviluppo delle belle arti sovietiche.
Simili "finestre" sono state prodotte anche a Pietrogrado (L.G. Brodaty, V.V. Lebedev, A.A. Radakov e altri), in Ucraina (B.E. Efimov e altri), a Baku, Saratov e in altre città.
Riso. "Finestre di satira ROSTA".
Riso. Artista A.M. Norimberga “V.V. Mayakovsky al lavoro in ROSTA.
Su "Windows of Satire" Mayakovsky il poeta e Mayakovsky l'artista hanno lavorato insieme, riflettendo compiti politici, economici, igienico-sanitari e militari di attualità in poesie e disegni. Nell'articolo “Chiedo parole”, scritto dieci anni dopo la creazione delle prime “Windows”, Mayakovsky ha ricordato come una manciata di artisti “servì a mano centocinquanta milioni di persone”: “La gamma di argomenti è enorme. Agitazione per il Comintern e raccolta di funghi per gli affamati, lotta contro Wrangel e pidocchi del tifo ... ". Molti poster creati da V.V. Mayakovsky, è stato dettato dalla preoccupazione per la salute pubblica ed è stato un vivido esempio di agitazione sanitaria ed educativa.
V.V. Mayakovsky considerava politico il suo lavoro in ROSTA Windows of Satire, ha risposto in modo vivido ai primi decreti del governo sovietico in merito a problemi di salute:
Le principali misure antiepidemiche sono visibili sul poster: nel terzo inferiore dell'immagine, un uomo viene generosamente versato con acqua da un secchio, altre due persone sono impegnate a lavare i panni e sullo sfondo c'è un medico sanitario.
- "Sulla fornitura di istituti e laboratori batteriologici con materiali e attrezzature necessarie per il loro lavoro" (10 aprile 1919);
- "Sulla lotta contro il tifo sui fronti orientale e del Turkestan" (5 novembre 1919);
- "Sulla fornitura di sapone all'Armata Rossa e alla popolazione civile" (30 dicembre 1919);
- "Sull'approvvigionamento di bagni alla popolazione della Repubblica" (30 settembre 1920) e molti altri.
Riso. "Finestra della satira ROSTA".
Riso. "Finestra della satira ROSTA".
Il poster raffigura le conseguenze del vaiolo: cecità e cicatrici sulla pelle del viso, che avrebbero potuto essere evitate con l'aiuto della vaccinazione contro il vaiolo.
Mayakovsky disegna una "Finestra" chiamata "Il nuovo nemico":
"Ma vigile, compagno,
attento ai guai
di nuovo al cancello si fermò:
tifo, fame e freddo - nemici focosi -
ecco i nuovi tre generali.
Riso. "Finestra della satira ROSTA".
Riso. "Finestra della satira ROSTA".
Nel marzo-aprile 1920 si tenne a Mosca la Settimana della pulizia sanitaria. Il poeta ha risposto a questo evento con un poster che invitava alla lotta contro lo sporco e la devastazione.
La prossima "agitazione" è per le vacanze del Primo Maggio:
"Fermati, cittadino,
CRESCITA attenzione!
Cosa devi fare
Primo maggio?".
Certo, visitare lo stabilimento balneare, "fino a quando non mi sono ammalato di tifo", e poi "festeggiare maggio in modo tale che nemmeno un granello sia sporco".
Quello che solo non ha detto a "Windows"! Qui mettono in guardia sui pericoli del bere acqua non depurata, qui offrono consigli su come proteggersi dal colera, ecco il loro potente fuoco di satira V.V. Mayakovsky abbatte il "serpente verde" sui fan. Testi estremamente espressivi e concisi vengono rapidamente ricordati, passati di bocca in bocca.
Riso. "Finestra della satira ROSTA".
La propaganda di decreti e risoluzioni del Consiglio dei commissari del popolo, del Consiglio del lavoro e della difesa diventa il compito principale della squadra di agitatori guidata da V.V. Majakovskij. Decreti e altri importanti documenti del governo sovietico richiedevano spiegazioni dettagliate. Hanno richiesto non solo un aumento della base verbale e figurativa del poster, ma anche un cambiamento nell'ambiente per la loro percezione.
V.V. Mayakovsky lascia l'agenzia telegrafica per Glavpolitprosvet. "Windows of the Glavpolitprosveta" è stato realizzato dalla stessa squadra di "Windows of Satire ROSTA". V.V. Mayakovsky ha determinato il tema dei poster, ha selezionato materiale fattuale, ha scritto testi basati su di esso e spesso ha realizzato disegni per loro, ha dato incarichi ad artisti e ha accettato poster completati da loro. Ha anche affrontato le questioni della loro replica e distribuzione sia a Mosca che in periferia.
Con l'uscita da ROSTA non è cambiata solo l'officina. Mayakovsky si è rivelato "strappato" dall'atmosfera unica di entusiasmo creativo. Lì, Mayakovsky era nel pieno della vita, consapevole di tutti gli eventi più importanti che si sono svolti sia nel paese che all'estero, e il primo destinatario di tutte queste notizie. Tali vantaggi erano già dati dalle specificità stesse dell'agenzia telegrafica.
Al Glavpolitprosvet, Mayakovsky ha dovuto in una certa misura riorganizzare e creare una rete locale per la riproduzione e la distribuzione di Okon. E questo, ovviamente, non poteva non creare le sue ulteriori difficoltà.
Alla fine è cambiato il tema di "Windows", che è stato delineato in ROSTA poco dopo la fine della guerra civile. Alla fine del 1920 e all'inizio del 1921, la lotta per la restaurazione dell'economia nazionale, distrutta durante gli anni delle guerre imperialiste e civili, divenne il tema principale. In dozzine di "finestre", basate su materiale fattuale concreto, sono stati mostrati i successi lavorativi di squadre avanzate, sono stati lanciati appelli per sviluppare la concorrenza, rafforzare la disciplina del lavoro, creare gruppi di shock di lavoro esemplare e mostrare iniziativa creativa.
Le "finestre di Glavpolitprosveta" si separarono dalle vetrine dei negozi e si stabilirono in centri di propaganda, club, angoli rossi di fabbriche e fabbriche, caserme e istituzioni dell'Armata Rossa, nelle sale di lettura rurali. Questi poster multi-frame, 12-16 disegni, erano progettati, di regola, per una lunga esistenza ed erano vicini a questo riguardo ai poster di propaganda stampati.
Allo stesso tempo, queste "finestre" hanno continuato a conservare il loro grande valore propagandistico. E qui il contributo di V.V. Mayakovsky e i suoi compagni nell'aiutare gli affamati nella regione del Volga. Questo tema diventa quello principale, a partire dal luglio 1921 fino alla fine dei lavori per l'uscita di "Windows". Particolare attenzione è stata prestata all'aiuto ai bambini affamati. "Windows" ha esortato i cittadini delle province "produttive" ad assumersi l'educazione dei bambini affamati e malati della regione del Volga. Le finestre della Glavpolitprosveta sono state utilizzate anche per informazioni sulle misure prese dal governo sovietico, le forze progressiste del mondo per aiutare gli affamati.
Maestro dei manifesti, V.V. Mayakovsky, ovviamente, non poteva ignorare i problemi nella vita della società; il genere della sua arte, per sua natura, era destinato a rivelare i fenomeni negativi della vita sociale, a dar loro una giusta valutazione, a criticare.
Allo stesso tempo, le conquiste sociali e culturali non potevano non riflettersi nelle "finestre".
Nel dicembre 1921 - gennaio 1922 V.V. Mayakovsky, impegnato con altri piani creativi (compreso il lavoro sui manifesti di propaganda stampati per Glavpolitprosveta), presta sempre meno attenzione a Windows. Il loro numero è drasticamente ridotto. Diventa più difficile replicarli; manifesti di propaganda a più cornici con testo esteso complicavano il lavoro di stencil e disegnatori di caratteri.
Dall'inizio del 1922, le finestre delle "finestre della principale educazione politica" cessarono di essere una piattaforma politica.
"Mobilitato e chiamato dalla rivoluzione", il poeta ha lavorato per il futuro, camminando "ogni minuto al passo" con l'intero Paese. V.V. Mayakovsky era, è e rimane un contemporaneo di molte, molte generazioni.